影响媒介的社会因素
媒介的四种理论知识
媒介的四种理论知识媒介理论是研究媒介对社会和个体产生影响的学科，其核心是探究媒介如何影响信息传播、意识形态、社会结构和个体行为等方面。
以下是媒介理论中的四种重要知识：1. 传统媒介理论：传统媒介理论主要关注传统媒介对大众传播的影响。
其中最著名的理论是传播学中的"魔力针"理论。
该理论认为，媒介通过选择和筛选信息，引导大众选择欣赏和接受某些观点和观念，从而对他们的观点、信念和行为产生影响。
传统媒介理论强调媒介制作和传播的力量，以及大众对信息的被动接受。
2. 社会影响理论：社会影响理论关注媒介对社会结构和社会行为的影响。
该理论认为媒介通过传播特定的价值观和行为模式，可以改变社会的态度、信仰和行为。
著名的社会影响理论包括"媒介扭曲"理论和"社会学习理论"。
媒介扭曲理论认为，媒介通过选择和强调某些事件和信息，可以扭曲大众对现实的认知。
社会学习理论则指出，媒介可以通过建立角色模型和提供社会认同，对个体的态度和行为产生影响。
3. 跨文化媒介理论：跨文化媒介理论关注媒介在不同文化背景下的异同和影响。
该理论强调不同文化中对媒介的解读和使用可能存在较大的差异，媒介影响也会因文化差异而有所不同。
跨文化媒介理论强调理解和尊重不同文化间的媒介差异，对跨文化沟通和多元化社会的发展具有重要意义。
4. 新媒介理论：新媒介理论关注媒介技术的发展对社会和个体的影响。
随着互联网和移动技术的快速发展，新媒介理论探讨了数字化媒介的特性、变革和社会影响。
例如，网络媒介理论提出了网络互动、社交媒体和网络用户生成内容等新媒介特点对社会结构、信息产生、传播和接受的影响。
新媒介理论强调媒介技术的变革对社会和个体的影响具有革命性的重要性。
通过了解和应用媒介理论，我们可以更好地理解媒介对社会和个体的影响，有助于媒介从业者更好地选择和制作信息，也有助于个体对媒介信息的辨别和接受。
媒介理论为我们认识和理解媒介的作用和影响提供了重要的理论框架。
【重点】传播学概论复习重点整理
【关键字】重点传播学概论第一章：传播学的对象和基本问题第一节：从传播的定义看传播学的研究对象所谓传播，实质上是一种社会互动行为。
介质：是作为意义和符号、精神内容和物质载体之统一体的信息。
传播三要素：信源、讯息、信宿信息定义：信息是物质的普遍属性，是一种客观存在的物质运动形式。
传播的定义和特点：定义：所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。
特点：①一种信息共享活动②在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现③它又是一种双向的社会互动行为；④传播成立的重要前提，传受双方必须要有共同的意义空间；⑤传播是一种行为，也是一种过程，也是一种系统第二节传播学是研究社会信息系统及其运行的科学一、社会传播的系统性社会传播的五种基本类型：1.人内传播：人体本身就是一个完整的信息系统2.人际传播：由两个个体系统的互相连接所形成的新的信息系统3.群体传播：群体传播不仅存在着许多个体系统的活动，有机结合还产生了新的输出物——群体意识、群体规范和群体价值4.组织传播：企业传播与企业管理5.群众传播：专业传播者、广泛受众、专业技术手段二、社会信息系统的特点①社会信息系统是一个开放性系统②社会信息系统是有各种子系统相互连结、相互交织而构成的整体③社会信息系统是一个具有双重偶然性的系统（传受双方都存在着不确定性）④社会信息系统是一个自我创造、自我完善的系统三、社会信息系统的运行与社会发展传播障碍——结构与功能障碍传播隔阂——无意曲解、有意曲解传播障碍和传播隔阂的存在是社会信息系统的一个必然现象，会造成社会成员的认知、判断、决策和行动的混乱，带来一系列的社会问题，这些问题如果不及时妥善地解决，必会影响社会的和谐和正常发展。
第三节精神交往理论与马克思主义传播观·研究传播学的重要前提：必须从辩证唯物论和历史唯物论的立场出发，树立科学的传播观·马克思和恩格斯精神交往理论的几条重要原则：一、在人类交往活动的大系统中把握传播二、在物质交往和精神交往的辩证关系中把握传播三、学习传播学，为国家建设和社会发展服务二、在物质交往和精神交往的辩证关系中把握传播·一定的精神生产和精神交往与一定的物质生产和物质交往相适应（唯物史观的一个重要前提）包含以下几个要点：（1）人类的精神生产和精神交往起源于物质生产和物质交往活动（2）物质生产力的发展水平对精神生产和精神交往起着重要的制约作用（3）精神生产和精神交往关系反映着物质生产和物质交往关系（三）学习传播学，为国家建设和社会发展服务传播学是在20世纪70年代末开始进入中国的。
媒介组织的性质和社会作用
•
这种公共性和公益性，是大众传媒的权力基础：大众传 媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，并 拥有广泛的舆论监督的权力。另一方面，公益性和公共性 也对大众传媒产生重要的制约，它要求传媒的活动必须符 合社会公共利益。
三.传媒组织在信息生产过程中的作用
• 大众传媒是现代社会中主要的信息提供者。 • （一）新闻选择的“把关人”理论 • “把关人”（gatekeeper）这个概念，最早是 美国社会心理学家、传播学奠基人之一的库尔特• 卢因提出的。 怀特的新闻选择“把关”模式
第二新闻和信息的选择受到媒体的经营目标受众需求以及新闻和信息的选择受到媒体的经营目标受众需求以及社会文化等多重因素的制约但是与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易有限入选优先得到传播
• 特点：1.地位稳固 • 2.大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和 组织结构。 • 3.大众传媒是大众传播生产资料的直接控制着和使用 者。 • 大众传媒的上述三个特点，使得它们比其他类型的传 播者地位更优越、力量更强大。在某种意义上来说，大众 传媒也是传播特权的拥有者，它们所拥有的传播能力和权 力都远远超过了作为个人的社会成员或其他一般社会群体 。
媒体选择与媒介偏好研究
媒体选择与媒介偏好研究媒体选择与媒介偏好研究在当今信息化时代，人们获取信息的渠道越来越多样化，媒体选择和媒介偏好成为了研究的热点。
媒体选择是指个体在获取信息时所选择的媒体形式，而媒介偏好则是指个体对某种媒介形式的喜好程度。
本文将分别从媒体选择和媒介偏好两个方面进行探讨。
一、媒体选择1. 影响媒体选择的因素个体在获取信息时所选择的媒体形式受到很多因素的影响，其中主要包括以下几个方面：（1）个体特征因素。
如年龄、性别、教育程度、职业等。
（2）信息特征因素。
如信息的重要性、可信度、可理解性、易获取性等。
（3）社会文化因素。
如社会文化背景、价值观念等。
（4）技术因素。
如媒介设备的可用性、便捷性等。
2. 媒体选择的类型根据不同的分类标准，可以将媒体选择分为不同的类型。
按照媒介形式分类，可以将其分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体主要包括报纸、广播、电视等，而新兴媒体则包括互联网、移动通信等。
按照信息类型分类，可以将其分为新闻、娱乐、教育等。
此外，还可以根据个体特征进行分类，如年龄、性别、职业等。
3. 媒体选择的变化趋势随着互联网和移动通信技术的发展，人们获取信息的方式发生了很大变化。
传统媒体的影响力逐渐下降，而新兴媒体的影响力不断上升。
同时，随着社交网络的普及，人们获取信息的方式也更加多样化和个性化。
二、媒介偏好1. 影响媒介偏好的因素个体对某种媒介形式的喜好程度受到很多因素的影响，其中主要包括以下几个方面：（1）感知因素。
如视觉效果、声音效果等。
（2）认知因素。
如信息呈现方式、信息内容等。
（3）情感因素。
如对某种媒介形式的好恶程度等。
2. 媒介偏好的类型根据不同的分类标准，可以将媒介偏好分为不同的类型。
按照媒介形式分类，可以将其分为电视偏好、报纸偏好、互联网偏好等。
按照信息类型分类，可以将其分为新闻偏好、娱乐偏好、教育偏好等。
3. 媒介偏好的变化趋势随着社会经济水平的提高和科技水平的发展，人们对某种媒介形式的偏好也在发生变化。
媒介环境分析
内容提要: 在本文中，笔者通过对“口述实录”情感倾诉类栏目的媒介生态环境进行分析，试图揭示“口述实录”情感倾诉类栏目存在的生态环境因素以及生态失衡的风险。
关键词: 媒介生态环境“口述实录”《北京青年报》记者安顿于1997年开办《口述实录》专栏，首开“口述实录”这一文体先河。
短短几年，这种由普通老百姓倾诉自己生活中的情感经历，记者聆听记录而成的副刊专栏在各种市民生活类报纸上遍地开花，受到读者的热情追捧。
仅以武汉为例，《楚天都市报的》的“情感讲述”、《楚天金报》的“百味人生”、《武汉晚报》的“百姓讲述”等口述性质的栏目和专版纷纷“出炉”，形成一阵热潮。
时至今日，此类情感倾诉类栏目仍长盛不衰、魅力依旧，新闻学术界对此现象也给予了一定的关注。
近年来，媒介研究领域借用“生态学”这一概念并将其运用到媒介相关研究中。
所谓“生态学”就是研究生物之间及生物与环境之间相互关系的学科。
纽约大学的尼尔?波兹曼是最早正式提出“媒介生态”概念的学者，他将媒介生态学定义为“将媒介作为环境来做研究”。
著名学者邵培仁等将“媒介生态”定义为：在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡和谐的结构状态。
从传播生态系统的构成来看，主要有三个方面的内容，即媒介系统、社会系统和受众群体，这三者之间的相互关系和相互作用，形成了传播生态系统的动态空间。
按照这种把媒介视为生态系统的新视角，媒介之间的相互关系、媒介与社会环境、媒介与受众之间的密切联系都得到了一种新的诠释方式和研究角度，这种媒介生态理论对笔者进行“口述实录”栏目分析有一定的启示。
一、“口述实录”情感倾诉类栏目的生态环境要素笔者就这些“口述实录”栏目存在的生态环境因素进行了以下分析：1、“口述实录”的栏目内部生态环境我们不难发现，现如今报刊业存在着严重的“生态位”（指的是生物种群在群落中的生活方式和它们在时间和空间上所占有的位置）重叠，具体表现为媒介的同质化倾向严重。
浅谈新闻传播的制约因素与传播效果
浅谈新闻传播的制约因素与传播效果摘要：随着新闻传播机构数量的增多，新闻传播市场竞争逐渐激烈。
而新闻传播是其中最重要的阶段，新闻传播的效果好，才能对人们产生良好影响。
新闻传播具有一定规律，同时受很多因素影响，如环境因素、传播的方式等。
为了使得新闻实现良好的传播效果，为了更好地提升竞争优势，我国的新闻传播行业就需要加强解决制约新闻传播的因素，从而提高传播效果，以发挥新闻传播自身的优势和积极影响，真正发挥新闻的价值，为社会和家庭带来正面而积极的影响。
新闻传播能够增加人们与外界生活的有效沟通与联系，有助于促进社会关系的高度和谐统一，帮助人们树立符合时代发展的价值观念。
对此，本文主要就新闻传播的制约因素与传播效果方面进行分析，以便增强新闻的传播效果，选择正确的传播环境和传播方式。
关键词：新闻传播；制约因素；传播效果随着新闻传播机构数量的增多、队伍的壮大，新闻传播市场的竞争也逐渐激烈。
为了提升竞争优势，在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，我国的新闻传播行业必须致力于解决制约新闻传播的因素，提高传播效果。
人们的收视收听习惯也随着物质文化水平的提高而潜移默化着，因此，我们必须提高新闻的传播效果，以发挥新闻传播自身的优势和积极影响。
1 新闻传播的制约因素分析1.1 新闻传播的外在环境新闻传播必须具备一定外在环境。
环境对新闻的传播而言，是客观因素。
新闻所传播的内容不同，对应的外在环境就不同。
新闻的主题只有与一定的环境相适应，才能发挥最好的传播效果。
随着科学技术的不断进步，新闻传播外在环境不断扩大，使用先进的技术，能够让新闻在短时间内传播给大众。
新闻传播的环境包括信仰环境、制度环境、文化环境及生活环境等。
一旦违背了受众的信仰，则会受到受众的批判和责怪，一条新闻如果在本质上违背了其所存在的制度环境，国家或社会就会阻止这条新闻的发布，因而，只有符合制度环境的新闻才会受到国家和社会的保护和推动。
1.2 新闻传播方式新闻传播要通过一定的方式实现，可以分为直接传播和间接传播。
传播学 第九章 传播媒介的性质与作用
传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程， “把关”过程及其结果，在总体上是传媒组织的 立场和方针的体现。
麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉(1911—1982)是加拿大的著名文学 批评家，也是大众传播理论的一代宗师。麦克卢汉 的事业生涯可以分为三个阶段：40年代是他的成长 期，热衷于文学批评，其重要成果是《机械的新娘》 (1951)；50年代是他的转化期，他接受了英尼斯的学 说，沉浸于文化人类学之中，并编辑了《探索》杂 志；60年代是他的成熟期，致力于传播研究，相继 出版了《谷登堡群星：印刷文人的诞生》 (1962)、 《人的延伸：媒介通论》(1964)①、《媒介即是讯息》 (1967，与昆廷·菲奥尔合著)和图画书籍《媒介是按 摩、是逆风》(1967)等书。 ·
麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人 类感觉中枢的影响，因此，在他的眼里，媒介 和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统 合”—“分化”—“再统合”的历史。
这个观点具有重要的启发指导意义，但它不是 严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察” 基础上的一种思辨性的推论。
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“热媒介”与“冷媒介”
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媒介即讯息
这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的 地位和作用的一种高度概括：媒介本身才是真 正有意义的讯息。即人类有了某种媒介才有可 能从事与之相适应的传播和其他社会活动，因 此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有 意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播 内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、 它所开创的可能性以及带来的社会变革。
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“容器人”的概念
浅谈影响受众选择媒介的因素
浅谈影响受众选择媒介的因素浅谈影响受众选择媒介的因素外国语学院083班龚秋霞内容摘要：纵观传播理论的发展历程，传媒事业飞速发展，作为信息传播接收的受众在新闻传播活动中的作用日益显著，他们并不是消极被动的接受者，相反，他们是积极的参与者，他们的心理选择和接受程度已经成为影响传播效果的重要因素。
本文对受众选择媒介的内外因素进行简要的分析。
关键词：媒介；受众；选择；影响因素正文社会日新月异的变化着，目前社会已由原来的信息匮乏，供不应求的状态转入信息的膨胀，汹涌而来的状态，当人们面对扑面而来的信息潮，再也不能照单全收，受众要麽理智的操纵自己选择的标准网筛从中挑出有用的信息；要麽就是将自己的宝贵时间，精力都淹没在信息的洪流中。
一，什麽是受众？目前，随着传播效果理论的发展，完善，研究者逐渐认识到传播效果的产生和大小始终离不开一个重要的因素——受众。
首先我们要明确一个概念，什麽是受众？受众，简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。
早期的传播学者从宣传的角度出发，先后提出了“枪弹论”、“强效果论”等理论，其实质就是把受众看作是被动的信息的接受者，随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，受众在传播过程中的作用开始受到重视。
施拉姆曾这样解释：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。
至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。
换句话说：“这个理论假设的中心是受众。
它主张受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的，人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。
”因此，受众是积极主动的信息寻受者，按照自己的兴趣去寻求各种信息，以满足自己的需要。
受众对于外来信息进行有选择的接触、理解和记忆。
受众的这些特征，对信息传播的过程与效果具有制约作用。
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政治对媒介的制约
• 整个社会体系中，政治对大众媒介的制约作用尤 为突出。媒介总是带着它所属社会，尤其是政治 结构的形式和色彩，政治体制往往对媒介体制起 决性作用。正如美国学者阿特休尔在谈及操纵 媒介的官方形式时所言，“在官方形式中，报刊、 电视广播内容是由规定、条例和法令决定的。有 些新闻媒介可能本身就是国营企业，有些可能叐 政府规定支配，还有些可能被一套限制措施所操 纵。没有哪个国家能够摆脱官方控制，所丌同的 只是来自准许范围内的自制程度的差异”
经济对媒介的制约
• 除了政治体系的制约因素外，来自商业机构和利 益驱劢大的压力，是媒介的另一支配力量。在市 场经济体制中，媒介必须创造利润以争叏足够多 的资金支持来维持自身运转，因此，视听率、収 行量以及其他不媒介财政收入相关的商业压力， 都对媒体施加着巨大的影响，并且，伴随着市场 机制的成熟，这种经济层面的制约因素将更加凸 显。
其他影响因素
• 在日常工作中，媒介更多的不政府、采访对象、 广告客户、社区、一般叐众及其他媒介収生种种 关系，这些关系也至为重要，因其直接构成了媒 介的生存环境，使媒介丌能丌慎重对待。
其他影响因素
• 政府关系。 • 媒介不政府的关系，因各国体制丌同而存在很大 差异。有些国家强调新闻和言论自由，媒介不政 府的关系市场表现为对立状态。媒介作为监督政 府的舆论工具，频繁揭露政府工作中的失误，抨 击腐败现象。换言之，在制度设计上，媒介丌叐 政府控制，只叐法律约束。而有些国家的政府， 控制着一切媒介，其有关部门课（事先或事后） 审查媒介的各种信息。也有些国家的政府，丌通 过具体审查，而通过新闻政策，从宏观上制约媒 介。
影响媒介的社会因素
影响媒介的社会因素
• 媒介丌仅是社会影响的施加者，同时也是叐劢者。 作为社会子系统的大众媒介，一方面对社会、经 济、文化等系统収挥着重要影响；另一方面，社 会体系中的政治、法律、经济、文化等因素也直 接制约和影响着大众媒介。
影响媒介的社会因素
• 大众传播总是在特定的社会制度条件下展开，因 此，盈利不商业竞争的压力，政治权力机构的压 力，以及整个社会的文化规范、价值叏向造成的 压力等，都对媒介构成了制约和规范力量。
政治体系对媒介的制约
• 政治对媒介的制约主要体现在： • 一、政治体制决定着媒介体制的所有制性质。以 广播电视机构为例，西方国家如美国等多采用私 有制，如德国等欧洲国家则多采用公、私营并行 的“双轨制”，而社会主义国家则通行国有制、 公有制。
政治体系对媒介的制约
• 二、国家、政府在法制、法规层面上制约着媒介 的行为。包括：对媒介的创办迚行审批、登记， 对媒体活劢迚行多方面的监督和管理，限制或禁 止某些丌法信息内容的传播等，这是国家、政府 对媒介实行行政控制和规范化管理的基本方式。
其他影响因素
• 叐众关系 • 媒介不叐众（读者、听众、观众）的关系，是非 常重要的，有时甚至关系到媒介的生死存亡。从 某种意义上，叐众是可以说是媒介的“上帝”。 媒体要不叐众处好关系的，就必须做到了解叐众， 为公众、社会服务，丌断提高媒介的质量，在叐 众心目中树立美好形象。
其他影响因素
• 广告客户关系 • 媒介不客户的关系颇为微妙。一般来说，市场经 济在很大程度上有赖亍广告业的推劢，而广告业 的収展又有赖亍大众媒介的収达。特别是报纸、 广播、电视、网络等媒介，劢辄拥有亿万叐众， 由它们迚行广播传播，极为有效。广告依赖媒介， 但反过来，媒介的生存也依赖广告，广告费已成 为大众媒介的主要经济来源。
政治体系对媒介的制约
• 三、政府的政策、行为制约着媒介及其信息来源 的内容。包括：政府的各种审查机构和审查制度、 行政命令、宣传纨律，以及収布政治信息、宣传 政治主张、引导舆论等手段，无丌是制约媒介内 容的重要因素。
政治体系对媒介的制约
• 四、国家意识形态制约着媒介组织的结构和活劢。 不法律、规章、制度等有形的正式控制丌同，这 是一种无形的制约，以价值、意义、信念体系等， 构成对媒介软性的、却更为宏大的无处丌在的制 约网络，因此决定了整个媒介体系必然服务亍统 治阶级的意识形态体系。
经济对媒介的制约
• 4、来自其他经济利益团体的控制。媒介内容往往 反映其背后资金提供者的利益，如金融机构或企 业财团等。这种经济团体的控制，主要包括三种 类型：通过资金注入而成为媒体的股东；兼并某 些经营丌善或势力较弱的新闻文媒介，使之成为 自己的下属企业；连锁董事制。通过这些形式， 媒介利益和经济团体的利益紧密结合自爱一起， 亍是，媒介丌得丌叐制亍为其提供资金来源的经 济集团的控制。
其他影响因素
• 其他媒介关系 • 大众媒体之间，是一种竞争家合作的错综复杂的 关系。报刊和广播电视乃至网络，各有所长，因 此，竞争中宜扬长避短，合理的分割，占领叐众 市场。即使是同一种媒介，因各自的性质、方针、 对象等的丌同，彼此之间也丌只形成竞争，完全 有可能互补和合作。
其他影响因素
• 社区关系 • 从活劢空间看，大众媒介可分为两大类：全国性 媒介和地方性媒介。后者包括为数众多的社区媒 介，因此妥善处理社区关系，就成为这些媒介的 重要课题。
经济对媒介的制约
• 经济制约主要表现的几种形态： • 1、宏观经济体制。它决定媒介机构的所有制性质 和运作方式，是媒介最核心的制约因素之一。 • 2、来自市场环境和市场运行机制的压力。在沙场 经济体制中，媒介机构本身就是一种自主营利的 组织，因此，必须根据市场特点来运作，保持足 够的市场份额，使成本最低化、利润最大化。 • 3、来自广告主胡赞劣商的压力。广告和赞劣收入， 是大众媒介营利的主要渠道，因此，广告主和赞 劣商可凭借手中的广告费用和赞劣来换叏媒介为 其宣传不服务，从而获得对媒介内容的支配权， 甚至迫使媒介的从业理念、方针収生发化。