大众传播效果理论——媒介事件
大众媒介概论知识点总结
大众媒介概论知识点总结一、大众媒介的概念大众媒介是指通过各种传播工具和技术向大众传播信息的渠道。
它包括了传统的媒介，如报纸、广播、电视等，也包括了新兴的媒介，如互联网、社交媒体等。
大众媒介的出现与发展，极大地改变了信息传播和获取的方式，也对社会和文化产生了深远的影响。
二、大众媒介的历史发展大众媒介的历史可以追溯到印刷术的发明。
自15世纪以来，印刷术的发明使得书籍和报纸的传播变得更加便捷和广泛。
19世纪末20世纪初，无线电技术的发展带来了广播媒介的出现，广播成为了人们获取信息的新途径。
20世纪中叶，电视的普及使得图像传播技术进入了家庭，成为了娱乐和信息传播的重要手段。
随着互联网的普及，新媒介如网站、社交媒体等逐渐成为了人们获取信息和表达观点的重要平台。
三、大众媒介的类型大众媒介可以根据传播手段、传播范围、传播对象等不同特征进行分类。
按照传播手段，可以分为文字媒介（报纸、杂志）、声音媒介（广播）和图像媒介（电视、电影、互联网视频）等。
按照传播范围，可以分为传统媒介（报纸、广播、电视）和新兴媒介（互联网、社交媒体）等。
按照传播对象，可以分为新闻媒介、宣传媒介、娱乐媒介等。
不同类型的大众媒介在社会生活中发挥着不同的作用，满足了人们对信息和娱乐的不同需求。
四、大众媒介的影响大众媒介对社会和文化产生了深远的影响。
首先，大众媒介拓展了信息传播和获取的途径，使得人们可以更加便捷地获取到全球范围内的信息。
其次，大众媒介成为了舆论引导和社会舆论监督的重要力量，可以对社会事件和政治决策产生影响。
再次，大众媒介塑造了公众的文化价值观念和审美观念，对文化产业和文化创意产生了重要影响。
此外，大众媒介还可以带动相关产业的发展，如广告产业、电商产业等。
五、大众媒介的未来趋势随着科技的不断进步，大众媒介也在不断发展和变革。
未来，大众媒介将更加个性化、互动化和多样化。
个性化是指大众媒介将更加精准地满足用户的需求，采用用户画像和算法推荐等技术，为用户提供个性化的信息和娱乐服务。
麦奎尔对大众传播效果理论的分类
麦奎尔对大众传播效果理论的分类答：分类：麦奎尔认为，关于大众传播的效果和影响问题,主要有三种理论：1、常识理论：即公众过日常接触和使用传播媒介的直接体验而形成的一些观点和看法。
这种理论以舆论的形式对传媒的活动产生影响。
2、现场理论：在传媒内部工作的人所持的观点，包括他们对传播活动的目的与性质的理解、信息选择与加工的标准、采编业务技术规程、职业道德规范。
这种理论直接支配大众传媒的运营和日常的信息传播活动。
3、社会科学理论：从个人、社会与媒介的三者关系出发，过对媒介活动及其客观结果的定量定性研究而获得的系系统知识。
它影响公众，传媒工作者传播的立法、司法与行政。
社会科学的传播效果理论的基本观点是，在确保大众传媒发挥强大力量推动社会发展的同时，又要对它实行社会制衡，最大限度地防止其可能造成的负面效果。
《大众传播的效果》课件
利用机器学习和自然语言处理等 技术，实现自动化内容生成、个 性化推荐和智能客服等功能，提 高传播效率和用户满意度。
大众传播与社交媒体的发展
社交媒体成为主流传播渠道
随着社交媒体的普及，越来越多的用户通过社交平台获取和分享信息，社交媒 体成为大众传播的重要平台。
实时互动与参与
社交媒体具有实时互动的特点，用户可以随时发表观点、评论和反馈，促进传 播者与受众的互动和参与。
媒体社会责任缺失
媒体在传播信息时缺乏对社会责任的关注，导致信息传播的偏颇和 片面。
媒体商业化倾向
媒体过度追求商业利益，忽视社会价值和公共利益，导致传播内容 的低俗化和功利化。
大众传播的法规问题
媒体侵权行为
01
媒体在报道中存在侵权行为，如侵犯隐私、名誉侵权等，给被
侵权人造成损害。
媒体不正当竞争
02
媒体之间存在不正当竞争，如虚假宣传、恶意诽谤等，扰乱市
远的宏观效果。
创新-扩散理论
要点一
总结词
该理论认为新事物、新观念等的传播是一个创新扩散的过 程，受到多种因素的影响。
要点二
详细描述
创新-扩散理论认为新事物、新观念等的传播是一个创新扩 散的过程，受到个体和社会因素的影响。该理论强调了受 众的主动性和选择性，认为创新是否被接受和扩散取决于 其吸引力、可理解性、优越性、可试验性、可观察性等因 素。创新-扩散理论为大众传播效果的深入研究提供了重要 的理论框架和方法论指导。
03
大众传播的效果影响因素
媒介因素
媒介类型
不同媒介类型对传播效果有不同 影响，例如电视、广播、报纸等
。
媒介权威性
媒介的权威性越高，其传播效果越 强。
大众传播学——第七章(传播媒介)
请他们列举出自己所认为的与竞选运动有关的重要问题 ，并根 据问题的重要程度排个先后次序 ，这就代表公众的议程 。最后， 把两者进行比较 ，就可以看出媒介议程和公众议程的相关程度。 得出的结果是两者的相关系数高达0.967 ，这就说明：在特写 的时间与地点 ，公众谈论的问题正是媒介突出的问题 ，而公众 视为最重要的事情也正是媒介最强调的东西。
工作性传播由于带有任务的成分在内 ，对参与传播的人的身心 来讲都是不愉快的 ，所以斯蒂芬森称工作性传播为“传播—— 不快 ” 。举例：如教师布置“课程论文 ”评比。 相反 ，游戏性传播并没有什么具体的目的 ，仅仅是寻开心 ，参 与者传播的人总是轻松愉快的 ，所以他称游戏性传播为“传播 ——愉快 ”。比如：聊天、看电视娱乐节目。
3 、媒介环境： 包括媒介事件和媒介人物 。大众媒介所描述、所传 播的事件通称为媒介事件 ，媒介事件不是事件本身 ，而是对事 件的描述 ，是现实事件的影像 ，媒介事件与事件本身的关系正 如一个人的照片和这个人本身一样 ，我们经常通过一个人的照 片去认识这个人 ， 同样绝大多数情况下我们也是通过媒体事件 去认识世界 。媒介人物也是如此 ，没有几个人能直接接触实际 中的党和国家领导人 ，人们所见所知的不过是经过媒介折射的 现实人物的影像。
· （三） 媒介的隐性功能
1 、媒介的显性功能： 监视环境、联系社会、传递遗产、提供娱乐 除此之外 ，媒介还具有隐性功能 ， 隐性功能是指难以感知、隐 约难辨的功能。
2 、媒介的隐性功能： 表现为建构“媒介环境 ”。当今世界早已变 得无比庞杂 ， 由于人的精力有限 ，所以我们不可能事事都能亲 身经历 ，我们往往是通过大众媒介的报道去间接地感知世界， （举例： 某新闻报道）“我们接触不到世界本身 ，看到的是被 大众媒介选择和解释过的世界 。”这个被大众媒介选择和解释 过的世界就是媒介环境。
传播学媒介效果理论知识点总结
传播学媒介效果理论知识点总结在传播学领域，媒介效果理论是研究媒介如何对受众产生影响的重要部分。
这些理论帮助我们理解信息在传播过程中的作用和效果，对于我们认识和分析社会中的传播现象具有重要意义。
一、魔弹论魔弹论也被称为“皮下注射论”，它认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，就像子弹击中身体、药剂注入皮肤一样，能够迅速、直接地影响受众的思想和行为。
在这种理论视角下，受众被视为完全被动的接受者，没有任何抵抗力和自主性。
魔弹论产生于 20 世纪初，当时大众传播媒介如广播、报纸等刚刚兴起，人们对其影响力还缺乏深入的了解。
然而，随着研究的深入，人们发现受众并非如此被动，魔弹论逐渐被其他更复杂的理论所取代。
二、有限效果论有限效果论是对魔弹论的修正和发展。
它认为大众传播媒介的效果是有限的，而不是像魔弹论所认为的那样强大和直接。
拉扎斯菲尔德等人进行的“伊里调查”是有限效果论的重要研究成果之一。
研究发现，大众传播在改变选民投票意向方面效果有限，人际传播的影响更为显著。
这表明，受众并非完全被媒介所左右，他们会根据自己的既有观念、社会关系等因素来对媒介信息进行选择性理解和接受。
克拉帕在《大众传播效果》一书中提出了传播效果的五项一般定理：大众传播通常不是效果产生的必要和充分的原因，而是众多中介因素共同作用的结果；大众传播最明显的倾向不是引起受众态度的改变，而是对既有态度的强化；大众传播对人们的态度改变产生效果需要两个条件，一是其他中介因素不起作用，二是其他中介因素本身也在促进人们态度的改变；传播效果的产生，受到受众心理生理因素的制约；传播效果的产生，还受到媒介本身条件以及舆论环境等因素的影响。
三、适度效果论适度效果论在有限效果论的基础上进一步发展。
其中，议程设置理论是具有代表性的观点之一。
麦库姆斯和肖的研究表明，大众传播具有为公众设置“议事日程”的功能，即通过新闻报道和信息传递，影响公众对某些议题的关注度和重要性的认知。
媒体虽然不能直接决定人们怎么想，但可以影响人们想什么。
如何理解 媒介事件 和 传播的仪式观兼评 媒介事件 和 作为文化的传播
化的传播》
基本内容
在信息时代，媒介事件和传播的仪式观是两个重要的传播学概念。如何理解这 两个概念？在本次演示中，我们将从定义、分析、应用三个方面进行探讨，并 评价《媒介事件》和《作为文化的传播》两本书对于我们的理解有何启示。
首先，我们来认识一下“媒介事件”和“传播的仪式观”的含义。
在理解这两个概念时，我们需要注意以下几点：
首先，从宏观和微观两个角度去理解。宏观上，媒介事件可以看做是社会事件 的Байду номын сангаас部分，受到社会环境、政治经济等因素的影响；微观上，媒介事件又与具 体的传播策略、媒体选择、受众反应等密切相关。
其次，借鉴相关学者的研究成果。在评价两本书时，我们不仅要它们对于这两 个概念的解释和分析，还可以参考其他知名学者在这个领域的观点和研究。这 有助于我们更全面地了解这两个概念的最新研究进展和学术共识。
2.媒介事件的产生原因和影响有 哪些？
媒介事件的产生原因可以包括政治、经济、社会等多种因素。例如，政治选举 期间的各种候选人辩论、国际会议等政治类媒介事件；商业品牌发布会、新产 品上市等经济类媒介事件；名人婚礼、葬礼等社会类媒介事件。这些事件的发 生都是为了满足特定的社会需求或者达到某种特定目的。
其次要重视媒介事件中的“共情”因素。媒介事件通常与人们的现实生活息息 相关，能够激发人们的共情反应。
谢谢观看
“媒介事件”通常指经过策划、组织，并在媒体上广泛报道的事件，如新闻发 布会、电视直播、网络热点等。这些事件具有公共性质，旨在吸引广泛的社会， 从而达到传播信息、塑造形象、推广品牌等目的。
“传播的仪式观”则是一种看待传播过程的新视角，它强调传播不仅仅是信息 的传递，更是一种社会关系的建构和维护。传播的仪式观的是信息的共享和参 与，以及传播行为对于社会共同体的影响。
媒介事件名词解释
媒介事件名词解释
媒介事件就是指经过某“组织”（政府、政党团体、企业、社团等）有计划、有目的地策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的传播的事件及其过程。
目录
1 理解
2 媒介事件
理解
媒介事件这个概念包含两种理解：
一是美国历史学家丹尼尔·布尔斯廷提出“假事件”一词，他将假事件界定为经过设计而刻意制造出来的新闻，并指出了假事件具有人为策划、适合传媒报道的特点，并重点讨论了为各种竞选服务的媒介事件。
所谓媒介事件，就是其提出的假事件，是由政治利益集团制造的假事件。
一是丹尼尔.戴扬和伊莱休.卡茨在《媒介事件》中定义的“对电视的节日性收看，即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件”
媒介事件对于受众来讲，具有三个特点：
1、突破空间界限，使观众直接参与到事件的进程当中；
2、打破了时间的限制，让受众以改变日常的生活规律为代价，投入到“表演”的收看当中；
3、由于媒介经过了提前的策划和电视参与，使得媒介事件在转播之前就产生了相当的“知名度”。
媒介事件
“特殊的电视事件”
其特殊体现在它是观众对电视节日性的收看
而这些能被观众当作节日性收看的事件
正是那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件
主要为国家级的事件
媒介事件的3C类型
庆典Coronation：加冕、葬礼、九七回归、春晚……
征服Conquest：阿波罗号登月、神五、神六……
竞技Contest：奥运会、世界杯……。
媒介事件——精选推荐
媒介事件——历史的现场直播据丹尼尔·戴扬回忆这本书起初是想探究一种新的外交手法，也是一种媒体外交。
卡茨建议他为萨达特每天的表现作分析，以展示符号语言学可以如何使用。
这一连串的记录变成一个大型计划。
也就是本书的雏形。
卡茨认为媒介事件建构出意想不到的新受众群体，这些群体的出现奇怪地强化了事件的影响，而非限制它们。
作者丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨是两位国际著名的传播学家，他们自20世纪70年代初便开始关注并收集一些具有典型性的媒介事件进行研究。
本书试图引入仪式人类学的理论来阐释大众传播的过程。
涂尔干的社会学理论主张“机械组合”，一种成员感、相似感、平等感及亲近感是政治的基础。
电视和媒介事件提供了一种民族的、有时是世界的“事件感”。
纽科姆第一次对电视节目进行系统分类，分析每一个节目，概括其特征，以此提出了一个更为宽泛的一般规律：电视作为一种媒介，它从其他通俗文化媒介继承而来的每一样式都包含一种“家庭主义”要素。
电视媒介作为整体有一种适应核心家庭这一电视的原始观众群体的倾向。
媒介事件是特殊的电视事件，与那种平常晚间节目样式相比有着鲜明的区别。
从定义上讲，媒介事件具有非常规性，它的干扰具有垄断性。
媒介事件都是经过提前策划、宣布和广告宣传的，因而引发了人们的期待。
媒介事件往往或纠正冲突、或恢复秩序，或者偶尔推行变革。
与重大新闻事件讲求偶然性、突发性不同，重大仪式事件崇尚秩序及其恢复。
作者用语言学上的三个理论对此作了定义。
仪式干扰了日常生活流程（符号关系学）；仪式也恭恭敬敬地对待神圣的事物（语义学）；仪式需要忠实观众的反应（语用学）。
媒介事件既具有必要的庆典性，又承载着厚重的价值意义，是能够唤起人们集体情感的一个“重大节日”。
是一种对民族的，以及不断增长的国际社会共同体和组织的统一的需要的反应。
但日前商业运作的介入，对于媒介事件而言，难说不是一种损害。
作者所讲述的媒介事件的脚本包含三种形式“竞赛”、“征服”和“加冕”。
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我们狭义上指的媒介事件就是电视机构组织的，对某种大型的全民可以参与观看
的活动进行直播，通过这些事件，每个人都参与了其中。例如阅兵仪式ห้องสมุดไป่ตู้春晚等等。
“特殊的电视事件”
其特殊体现在它是观众对电视节日性的收看
而这些能被观众当作节日性收看的事件
正是那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件 主要为国家级的事件
媒介事件的3C类型
01 02
03
庆典Coronation：加冕、葬礼、九七回归、春晚等
征服Conquest：阿波罗号登月、神五、神六等
竞技Contest：奥运会、世界杯等
2016 媒介事件案例人机对决：AlphaGo和李世石的终极较量
这场世纪对决就吸引了无数人的目光，尤其是在东亚， 据称第一局的比赛有来自全世界1亿人在观看。 但据韩国媒体报道称，在中国下围棋的人数，包括懂得围棋规则的， 以及从业余段位到专业选手，也仅为2000万。 相比多出来的四千万中，很多都是冲着AlphaGo来的。
甚至在比赛之前，AlphaGo存在的意义就已经被讲解的清清楚楚，
在比赛的这一周内也已经被轮番轰炸。
媒介事件是如何被建构的？
01
2015年11月起，Facebook的DarkForest就已经在公开的围棋服务器KGS上击败了一些人类选手和其他围棋 机器人。
02
今年1月28日，Google在世界顶级科学刊物《自然》上发布了一篇论文， 他们研发的人工智能算法击败了欧洲围棋冠樊晖，同时也击败了目前最好的围棋程序中99.8%的对手。
THANKS
大众传播效果理论——媒介事件
曾慧仪 左晨晨 杨晓彤
媒介事件
1992年，美国传播学者戴扬和伊莱休 卡茨出版《媒介事件》，提出“媒介事 件”的概念。
什么是“媒介事件”？
即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件，它们对受众来说是 事先策划的、带有一定的文化表演性质、仪式化特征和象征意义的活动。
03
各大新闻头条都让给了这场机器的胜利。
04
无数媒体都起到了推波助澜的作用，引得这场比赛吸引了更多的人关注。
新媒体时代的媒介事件和传统媒体时代的媒介事件有什么不同？
从事例中可以看出，媒介事件就是通过某些组织进行规划并执行，
有媒体参与的并向受众传播的具有特定历史价值的事件。媒介事件 不像新闻，媒介事件是提前策划好的，提早就进行了宣传，为的是 使更多的人可以聚集在电视机前观看活动。而新闻则是突发的，用 于提供第一手的信息。