李宁简介15页PPT
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李宁PPT
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1990-1992 1993-1995 1996-1998 1999-2001 2002-2003 Since 2004
founded high-speed development company adjustment the second development rebuilding the brand startingቤተ መጻሕፍቲ ባይዱprofessional development
Founded in 1990 Developed at an amazing speed Including clothing, shoes, sports equipment One of the top-tier brands in terms of customer satisfaction, price and quality One of the top three footwear brands
After extensive interviews and survey research, we can describe Li Ning as “young,” “friendly,” “energetic,” “dynamic,” and “Made in China.” Li-Ning is not just a name or a company, it’s a spirit that we can realize ourselves by participate in all kinds of sports.
Li Ning
Anything is possible
Famous athlete Warm-hearted public welfare Successful businessman
李宁店面PPt
李宁专卖店
班级:环艺141 姓名:赵笛 学号：03
李宁发展理念
• 李宁（LI-NING）是我国著名的运动员。李宁公司成立于1990年， 经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动 品牌公司。
• 李宁标志设计首先是将拼音字母"L"横向夸大，并无特别的寓意， 它是采用了广告商标设计的表现手法—视感手法：采用并无特 殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种 强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘 怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感 力量来表现标志。李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志 等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字， 一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。其次：融入红 旗的造型，暗含着李宁为中国的自主品牌，以及旗面像个对勾， 这象征胜利。标志以中国中国红为标准色，使标志充满着中国 的味道。
• 突破 拥有远大抱负，不满足现状；敢于迎接新挑战，打破常规， 突破业务瓶颈； 在创新中不断激发潜能，超越自我，实现目标。
李宁铺装图
李宁店面效果图
注重合理的分区,更合理 的利用空间，对李宁品牌 的把握，采用了该品牌的 标志色与清新干净的原木 色进行结合，让李宁在运 动品牌的大潮中独树一帜， 清新简约的设计，李宁该 品牌现在越来越注重商品 的品质，简洁的店面设计， 多元化的选择！简约不简 单！不只是对店面的形容， 也是对李宁品牌的褒奖！
Hale Waihona Puke 李宁店面效果图李宁店面效果图
谢谢欣赏
班级:环艺141 姓名:赵笛 学号：03
李宁发展理念
• 李宁（LI-NING）是我国著名的运动员。李宁公司成立于1990年， 经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动 品牌公司。
• 李宁标志设计首先是将拼音字母"L"横向夸大，并无特别的寓意， 它是采用了广告商标设计的表现手法—视感手法：采用并无特 殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种 强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘 怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感 力量来表现标志。李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志 等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字， 一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。其次：融入红 旗的造型，暗含着李宁为中国的自主品牌，以及旗面像个对勾， 这象征胜利。标志以中国中国红为标准色，使标志充满着中国 的味道。
• 突破 拥有远大抱负，不满足现状；敢于迎接新挑战，打破常规， 突破业务瓶颈； 在创新中不断激发潜能，超越自我，实现目标。
李宁铺装图
李宁店面效果图
注重合理的分区,更合理 的利用空间，对李宁品牌 的把握，采用了该品牌的 标志色与清新干净的原木 色进行结合，让李宁在运 动品牌的大潮中独树一帜， 清新简约的设计，李宁该 品牌现在越来越注重商品 的品质，简洁的店面设计， 多元化的选择！简约不简 单！不只是对店面的形容， 也是对李宁品牌的褒奖！
Hale Waihona Puke 李宁店面效果图李宁店面效果图
谢谢欣赏
李宁产品介绍PPT
3. 对目标顾客的定位不准确，顾客群流失量大， 缺乏与目标消费者的有效沟通，目标消费者流失， 公司实际消费者与目标消费者错位。
O（机会）
1. 众多体育用品品牌的广告宣传，共同激起了消 费者的购买欲望；且调查显示，消费者对耐克， 阿迪达斯，李宁的购买意向相对较高，但多数对 于这三种运动品牌的购买意向差异并不明显。此 时，可以通过加强与消费者的直接沟通，增强消 费者对自己产品的了解，进而提高购买率使消费 者认同公司李宁并产生购买兴趣。
次要消费群： 15—25岁年龄段。这类消费者以 学生为主，他们希望购买与众不同的产品，通过产 品突显自我；喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方 式，不愿意拘泥于传统，是运动用品主力消费者。 但是他们对李宁品牌的偏好度和耐克、阿迪达斯相 比偏低，主要是李宁的产品在科技含量和技术创新 方面不能满足他们的要求，所以这类消费者是李宁 品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者
李宁产品整合策划
策划人：谭勇涛、朱超
目录
前言 市场调研 营销战略目标 品牌策划 促销策略 广告策略 产品组合 价格策略 总结
前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，如何在市场中 取得一定的成绩，是公司在广告策划中希望达到的效果。 大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这 个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这 一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的 形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更 强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学 生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做 到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合 自己的潮流，因为格点，所以信赖。
（8）您购买运动服装的主要原因是？
O（机会）
1. 众多体育用品品牌的广告宣传，共同激起了消 费者的购买欲望；且调查显示，消费者对耐克， 阿迪达斯，李宁的购买意向相对较高，但多数对 于这三种运动品牌的购买意向差异并不明显。此 时，可以通过加强与消费者的直接沟通，增强消 费者对自己产品的了解，进而提高购买率使消费 者认同公司李宁并产生购买兴趣。
次要消费群： 15—25岁年龄段。这类消费者以 学生为主，他们希望购买与众不同的产品，通过产 品突显自我；喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方 式，不愿意拘泥于传统，是运动用品主力消费者。 但是他们对李宁品牌的偏好度和耐克、阿迪达斯相 比偏低，主要是李宁的产品在科技含量和技术创新 方面不能满足他们的要求，所以这类消费者是李宁 品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者
李宁产品整合策划
策划人：谭勇涛、朱超
目录
前言 市场调研 营销战略目标 品牌策划 促销策略 广告策略 产品组合 价格策略 总结
前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，如何在市场中 取得一定的成绩，是公司在广告策划中希望达到的效果。 大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这 个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这 一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的 形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更 强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学 生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做 到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合 自己的潮流，因为格点，所以信赖。
（8）您购买运动服装的主要原因是？
李宁品牌分析ppt课件
李宁 一切皆有可能
真我本色——别惹我系列
7
李宁 一切皆有可能
向世界顶级运动品牌挑战
8
李宁 一切皆有可能
世界是我的 奥尼尔的李宁广告
9
李宁 一切皆有可能
李宁Lifestyle之“敢怒敢言”
10
李宁 一切皆有可能
我们的态度， 追求真相，戳穿谎言！ 维护自己的权利和生存环境，敢于 挑战世俗的观念，不向强权低头！
• 中国新一代的希望 • 把精彩留给自己 • 我运动我存在 • 运动之美 世界共享 • 出色，源自本色 • 一切皆有可能 • MAKE THE CHANGE
3
敢想
敢做
4
李宁 一切皆有可能
民族品牌，中国特色——东方的，看我的
5
李宁 一切皆有可能
重在敢想，anything is possible
6
李宁 Make The Change
敢于求变，勇于突破——90后的李宁
李宁 Make The Change
“90后李宁”是双关，有两层含义。第一层含义代表李宁1990年成立，到目前为 止整整20年；第二层含义则侧重于90后具有代表性的年轻奔放、积极进取和对事物满 腔热情的精神和活力。汲取90后的精神特点并不代表完全切掉了80后，70后的消费群 体，而是90后的改变精神符合了李宁品牌重塑后提倡的勇于改变和突破自己的运动精 神。
服装：运动时尚化的大趋势；
市场竞争与拓展的需求（女性市场的崛 起）
产品设计理念
广告：整合传播；
感性基调（李奥贝纳）攻心为上，契合 都市的脉搏。
既非服装，也非广告，而是关乎心灵、 关乎梦想：女性、年龄、气质、自我丰富的内 心世界。
23
案例启示
李宁 PPT课件
• 实现Make the change和这一 秒超越
5
四、营销环境
Ⅰ宏观分析
II微观分析
i政府政策影响
ii国内目前经济 状况
i外部
企业经营现状
ii 内部
营销环境
iii我国目前国民 运动情况
2消费者需求
6
四、营销环境
Ⅰ宏观分析
i 政府政策影响 ii 国内目前经济状况 iii 我国目前国民运动情况 随着经济的不断发展，人民的精神生活也在不断 提高，而做体育运动锻炼身体成了绝大多数老百 姓每天的必修课，再加上北京奥运会的成功举办，
李宁集团公司的营销 策划
制作：创想团队
2010年12月7日
1
一、前言 Lining的宗旨
品牌原则 战略原则
Lining的国际化
从1999年 起，李宁公 司就将“品牌 国际化”提到 了战略议程 上。
"源于体育、 用于体育"是李 宁公司一贯坚持 的宗旨。从90
年亚运会斥巨 资支持中国体育 代表团以来，“
80% 60% 40% 20%
0%
李宁产品忠诚用户人群构成
30% 30%
29% 35%
40%
36%
运动鞋
运动服装
14-24岁 24-34岁 34岁以上
李宁产品潜在用户人群构成
26% 29%
19% 31%
45%
50%
运动鞋
运动服装
14-24岁 24-34岁 34岁以上
17
七、营销策略
1.销售渠道 2.广告促销
产业结构 消费者需求
明确产业成 功关键因素
明确消费者 对商品需求
行业竞争 态势
明确李宁 公司竞争 定位
5
四、营销环境
Ⅰ宏观分析
II微观分析
i政府政策影响
ii国内目前经济 状况
i外部
企业经营现状
ii 内部
营销环境
iii我国目前国民 运动情况
2消费者需求
6
四、营销环境
Ⅰ宏观分析
i 政府政策影响 ii 国内目前经济状况 iii 我国目前国民运动情况 随着经济的不断发展，人民的精神生活也在不断 提高，而做体育运动锻炼身体成了绝大多数老百 姓每天的必修课，再加上北京奥运会的成功举办，
李宁集团公司的营销 策划
制作：创想团队
2010年12月7日
1
一、前言 Lining的宗旨
品牌原则 战略原则
Lining的国际化
从1999年 起，李宁公 司就将“品牌 国际化”提到 了战略议程 上。
"源于体育、 用于体育"是李 宁公司一贯坚持 的宗旨。从90
年亚运会斥巨 资支持中国体育 代表团以来，“
80% 60% 40% 20%
0%
李宁产品忠诚用户人群构成
30% 30%
29% 35%
40%
36%
运动鞋
运动服装
14-24岁 24-34岁 34岁以上
李宁产品潜在用户人群构成
26% 29%
19% 31%
45%
50%
运动鞋
运动服装
14-24岁 24-34岁 34岁以上
17
七、营销策略
1.销售渠道 2.广告促销
产业结构 消费者需求
明确产业成 功关键因素
明确消费者 对商品需求
行业竞争 态势
明确李宁 公司竞争 定位
李宁集团战略(PPT 22页)
，
得 更 精 彩 ！
世 界 共 享 。 李
宁
既可以融到大笔资金，同时也可以增加 ，
企业的知名度。
让 我
活
六、进入目标市场的具体做法
运
（四）与俄罗斯国内的体育产品经销商 动
进行合作，共同开发体育用品市场。
之
美
（五）构建自己的电子商务平台，积极 发展国际网络贸易，有效降低中间物流 环节，降低经营成本，满足消费者的多 元化需求。
2000年我国体育项目出口比例（海关统计）
运动鞋 44%
运动器材 47.2%
运动服装 8.8%
体育厂家2000年12月在国内运动鞋市场上的 排名
40 35 30 25 20 15 10
5 0
双星
安踏
别克
匹克
李宁
排名
优
势
产
品
在何Biblioteka 运 动 服处 ？ 不 是
运
动
鞋
，
而
是
二、企业简介
李宁体育用品集团(原广东李宁体育用品有限公司)始创于
15-24 岁为主 要消费 阶层
运动盛 行专业 的体育 用品店 相当少
关税为 50%
研 统 计 表 汇 总
国 际 商 情 调 研
俄罗斯、英国、美国、法国、印度、中美洲
初步筛选标准（国家市场总体） 问题：哪些国家值得作进一步调查？
标准：国家总体经济购买力 筛选结果：俄罗斯、英国、美国、法国
二次筛选（行业市场） 问题：种子国家体育目标市场总容量中哪几个行业潜在
李宁体育用品集团公司
一、行业简介
600 580 560 540 520 500 480
汽车 石油 体育
Li Ning李宁介绍
• He won 6 medals at the 1984 Los Angeles Olympics, including 3 gold medals, 2 silver medals, and a bronze medal.
• Li was inducted into the International Gymnastics Hall of Fame in 2000, becoming the first Chinese in it.
• Li Ning is the most famous gymnast in China. In 1982, he won six gold medals at the Sixth World Cup Gymnastic Competition, earning him the title "Prince of gymnastics".
• the Li-Ning Company Limited sells footwear and sporting apparel in China.It is our favorite sport ห้องสมุดไป่ตู้rand now.
• Li gained his Bachelor of Laws and MBF degrees from Peking University in 1998 and 2000.
• Li Ning retired from sporting competition in 1988, and in 1990 he founded the Li-Ning Company Limited. He remains chairman of the company's board of directors.
李宁
另一个就是时任健力宝集团总经理李经纬，“他教我学会和社会交往、组织企业，使我从一个专项运动员找 到了自己在社会中的位置”。
人生信念
李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——有这样的品牌观， 并始终不渝地付诸实践。
所以赋予自己的李宁品牌广告语： 一切皆有可能（Anything is possible） 让改变发生（Make the Change） 李宁鼓励每个人透过运动实现自我，并激励国人成为自信的国际公民。
重要活动
担任裁判长
点燃圣火
2000年悉尼奥运会上，李宁曾担任体操跳马比赛裁判长。 后九运会体操赛场上，李宁等7位前世界冠军都 出现在裁判席上，其中李宁任务最重，身兼体操竞赛委员会委员、仲裁委员会委员和总裁判长三职。
李宁担任第29届北京奥运会主火炬手(9张) 2008年8月8日晚举行的北京奥运会开幕式上，在点火环节，由 “体操王子”李宁以“空中飞人”的方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京奥运主火炬台。
公益事业
李宁本人也非常热心于公益事业。李宁担任了“中华骨髓库”大使。他是“中华健康快车”慈善基金会理事 与大使，帮助贫困落后地区的白内障患者恢复视力；他还亲自参与“护鲨行动”，号召全社会保护野生动物； 此外，他在2001年还与一批世界冠军共同发起建立了“中国运动员教育基金会”，为运动员提供学习进修及培训 资助， 并支持中国贫困及偏远地区的教育发展；创立“广西李宁基金会”及“振梅基金会”（以他母亲名字命 名），致力于广西地区的教育、体育、救灾等公益事业。又带领一批已退役的世界冠军飞往四川，由他们捐赠的5 所“风雨操场”即将投入使用。
运动生涯
李宁出生于广西柳州，祖籍在来宾市兴宾区南泗乡，半岁时回到南泗乡跟随爷爷奶奶生活。
人生信念
李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——有这样的品牌观， 并始终不渝地付诸实践。
所以赋予自己的李宁品牌广告语： 一切皆有可能（Anything is possible） 让改变发生（Make the Change） 李宁鼓励每个人透过运动实现自我，并激励国人成为自信的国际公民。
重要活动
担任裁判长
点燃圣火
2000年悉尼奥运会上，李宁曾担任体操跳马比赛裁判长。 后九运会体操赛场上，李宁等7位前世界冠军都 出现在裁判席上，其中李宁任务最重，身兼体操竞赛委员会委员、仲裁委员会委员和总裁判长三职。
李宁担任第29届北京奥运会主火炬手(9张) 2008年8月8日晚举行的北京奥运会开幕式上，在点火环节，由 “体操王子”李宁以“空中飞人”的方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京奥运主火炬台。
公益事业
李宁本人也非常热心于公益事业。李宁担任了“中华骨髓库”大使。他是“中华健康快车”慈善基金会理事 与大使，帮助贫困落后地区的白内障患者恢复视力；他还亲自参与“护鲨行动”，号召全社会保护野生动物； 此外，他在2001年还与一批世界冠军共同发起建立了“中国运动员教育基金会”，为运动员提供学习进修及培训 资助， 并支持中国贫困及偏远地区的教育发展；创立“广西李宁基金会”及“振梅基金会”（以他母亲名字命 名），致力于广西地区的教育、体育、救灾等公益事业。又带领一批已退役的世界冠军飞往四川，由他们捐赠的5 所“风雨操场”即将投入使用。
运动生涯
李宁出生于广西柳州，祖籍在来宾市兴宾区南泗乡，半岁时回到南泗乡跟随爷爷奶奶生活。
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【情况简介】
1988年汉城奥运会后退役，并进入了商业界， 以其姓名命名的“李宁牌”服装及健力宝饮料 多次赞助各种体育活动，为体育事业的发展做 出了巨大贡献。有“天才”、“神童”、“体 操界的巨人”、“中国王牌”等美誉是体操界 少有的获得此类荣誉的运动员。
从事体操运动十几年中，李宁获得的金牌多达106块。
去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的 “中国新一代的希望”到“把精彩留给自己” 到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、 “出色，源自本色”到现在的“一切皆有可 能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
“推动中国体育事业，让运动改变我们的生 活”，是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限 公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从 1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始， 李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同
李宁简介
性别：男 运动项目：体操 出 生 地：广西柳州市 教 育：北京大学法学院2019级学士
体操王子】
最好成绩：1982年第6届世界杯体操赛上，在男 子全部7个个人项目中，获全能、自由体操、单 杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军，余下的双杠项 目也获得了第三名，成为世界体操史上至今唯 一取得如此令人惊叹好成绩的运动员。由于这 个成绩只有获得全部7项个人金牌或包括全能之 内的6项个人金牌再加个人单项的银牌等两种情 况才能打破这个记录，故李宁当年这个结果不 但空前，几乎也是绝后了，创造了世界体操史 上的神话，被誉为“体操王子”。
本着“源于体育，用于体育”的精神，李宁一直积极 地支持着国内外的体育事业。在北京申奥的过程中， 李宁公司就是一个热心的赞助商，申奥成功之后，李 宁公司仍将一如既往地去推动中国体育事业的发展。 李宁也非常热心于公益事业。
【李宁(中国)体育用品有限公司董事长】
一切皆有可能（Anything is possible） “一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过
时也创造了数以万计的就业机会。
通过对消费者的调研，一个关于李宁牌的新的品 牌个性渐渐浮现出来了。李宁要做成一个运动时 尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部 分。李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。 李宁牌应该给消费者两个利益支持点:功能性的利 益和体验上的利益。而对于体育用品来说，其功 能性与体验性是天然相通的。这两者可以用一句 话来概括:“一切皆有可能”(Anything is possible)。
各位同仁：
谢谢 ！
谢谢！
xiexie!
壮兄李宁给我们上的人生课程
李宁成功人生路、创业路给我们的启示
»
只要努力，
»
一切皆有可能！
»
奋斗，
»
能够成就梦想！
»
机遇，
»
需要发掘！
»
责任，
»
需要奉献社会！
也许，有人会怀疑李宁的能力！认为李宁在商界
的成功完全靠他的体坛名气——李宁如果有了名气， 而缺少大气（对体坛事业的热爱），大器（谋 略），美气(奉献社会)，他的成功是否能再？
【点燃圣火】
在2019年8月8日晚举行的北京奥运会开幕式 上，在最激动人心的点火环节，不出众人意 料，由“体操王子”李宁以“空中飞人”的 方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京 奥运主火炬台，奥运圣火点燃的刹那，全场 沸腾欢声雷动，气氛达到了最高潮。
李宁高擎着手中被点燃的火炬，徐徐升到空中， 并作出跑步姿势，在国家体育场上空环绕。随 着他的步伐前进，一幅“祥云”卷轴徐徐展开。 并在主火炬塔下点燃奥运圣火，霎时间焰火、 欢呼融成了“鸟巢”的最强音。
“一切皆有可能”的品牌概念就这样被挖掘出 来。
新的定位出来以后，整个公司立即开始以这个 定位来统一公司对外的口径。公关及品牌经理 张庆说：“‘一切皆有可能’是一个品牌精神， 如果这个品牌精神融入到消费者心目中，我们 的品牌就是无法战胜的。”
独特的企业文化，是李宁有限公司每个部分紧 密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、 经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工 合力同心。李宁相信：人有无限潜能。运动让 人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越 自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地 付诸实践