浅析低俗广告产生的原因与消解策略

合集下载

浅析恶俗广告的成因及治理对策

一
牌社会氛围等重大任务。二、俗广告盛行原因恶（）告主的投机心理一广许多经营者急功近利、品牌传播意识薄弱，商业
、
一
一
，
传和推广作用。笔者认为现今的恶俗广告的普遍特征是画面粗糙、内容空洞、冗长、重复多次以及令观众厌恶。而在品牌传播中，广告不仅有提升品牌知名度的效果，同时还肩负着塑造品牌美誉度，营造品
俗广告的反思及对策分析。关键词：恶俗广告；原因；思；反对策中图分类号：７３８文献标识码：文章编号：０－３９（０１ｏ — ｏ３ —０Ｆ１．Ａ１８８８２１）４＿ｏ６２０
在当今社会，电视广告作为一种传播商品信息和服务信息的工具，其有效性是毋庸置疑的。企业塑造品牌形象、推广营销商品，都要倚重电视广告的影响力。但与此同时，恶俗广告却在电视荧屏上滋生起来，甚至呈现一种愈演愈烈的态势。我们会惊奇地发现，虽然受众对恶俗广告怨声载道，但使用恶俗广告做宣传的品牌却扩大了知名度，许多恶俗广告宣传的商品在商铺里卖得炙手可热。这种态势不得不令人思考，恶俗广告为什么大多行之有效？恶俗广告为什么屡禁不止？恶俗广告盛行现象保健品脑白金自１９年３９８月进入市场以来，其系列的“ 年过节不收礼，今收礼只收脑白金 ” 卡的通广告令受众不胜其烦。然而脑白金却已经悄然度过了所谓的保健品５年的短命怪圈，成为了保健品行业中为数不多的“ 常青产品” 甚至年销售额也一，度超过十亿。但史玉柱也曾自嘲地承认，白金的脑广告曾连续几年在全国“ 十大恶俗广告” 中排名第只有一年是第二，那一年的第一是黄金搭档。所谓恶俗广告是指在所传播的信息中含有庸俗、粗俗的内容或表现方式、传播方式，这些都有违社会普遍的道德观念，让受众强烈反感。在信息上充分表现出煽情、夸大、轰动、挑逗、荒诞以及诱惑等手法，在心理上促使受众者产生好奇、猎奇、兴奋和幻想等诱导行为，以此来达到某个产品或主体的宣

广告道德失范的原因和对策

广告道德失范的原因和对策广告道德失范的原因和对策在当今社会，广告已经成为了商业宣传的重要手段，无处不在的广告铺天盖地地包围着人们的生活。

然而，在广告形式日益多样化的广告道德失范的问题也愈发严重，成为社会关注的焦点。

本文将通过对广告道德失范的原因进行深入分析，并提出相应的对策，以期为广告伦理问题的解决提供一些思路和建议。

一、广告道德失范的原因1. 利益驱动广告行业是以营利为目的的产业，在追求利益最大化的情况下，一些广告主和代理商就可能会为了达到营销目的而忽视道德标准。

他们可能会夸大产品的功效，夸大产品的市场地位，甚至故意抹黑竞争对手，以牺牲道德来获取更多的商业利益。

2. 缺乏监管目前，广告监管机构的监管力度相对不足，导致一些广告主和代理商可以利用法律的漏洞，对广告内容进行夸大、虚假甚至违法宣传。

这种监管不力的情况容易造成广告行业的道德滑坡，为广告道德失范提供了空间。

3. 社会道德观念缺失随着社会的发展，一些人对于道德的认知和理解存在一定的模糊地带。

在这种情况下，广告主和代理商可能会通过煽动性的、不负责任的广告手法来吸引消费者的目光，甚至违背社会公德，从而导致广告的道德失范。

二、对广告道德失范的对策1. 完善广告法律法规政府及相关部门应该加强对广告行业的监管力度，完善广告法律法规，明确规定广告内容不得夸大虚假，不得违反伦理道德；对违法广告要进行严惩，并加大处罚力度，形成有效震慑。

2. 增强行业自律广告行业应该自觉增强行业自律意识，建立统一的自律机制，加强对自身行为的合规性检查，树立诚信经营的理念和文化，维护广告行业的整体声誉和形象。

3. 提高消费者素质教育部门应该加强对广告消费者的教育，提高消费者的道德素质和理性消费意识，让他们学会对广告进行正确的辨别和评判，不轻易被表面光鲜的广告内容所蛊惑。

总结：广告道德失范的原因和对策需要多方共同努力，政府、行业和消费者都应该发挥自己的作用，形成合力，共同推动广告行业朝着更加健康、规范的方向发展。

低俗广告词的举例-概述说明以及解释

低俗广告词的举例-概述说明以及解释1.引言1.1 概述低俗广告词在当今社会中十分常见，它们通常以低俗、庸俗、甚至猥亵的方式来吸引消费者的注意力。

这些广告词之所以存在，一方面是受到我们社会对性和暴力的过度关注，另一方面则是为了获取更多的点击率和销售量。

然而，这种低俗广告词的使用却给人们带来了一系列的问题和影响。

低俗广告词的特点表现为使用过度夸张、低级趣味和煽动情绪等手法。

这些广告词常常在各类媒体平台上频繁出现，通过色情、侮辱、挑逗等内容来吸引人们的视觉和注意力。

与此同时，低俗广告词还常常采用低劣的语言文字、失之于庸俗的图像表达等方式，以迎合某部分人群的低级趣味需求。

这种低俗广告词的使用方式往往强调情绪化和刺激性，它们旨在引发消费者的好奇心或负面情绪，从而影响消费者的购买决策。

然而，低俗广告词的存在给社会带来了一系列的问题和负面影响。

首先，这种低俗广告词的使用迎合了一部分人对于庸俗和低级趣味的需求，进一步加剧了社会风气的恶化，对青少年的价值观教育产生了负向影响。

其次，低俗广告词往往以煽动情绪为目的，引发消费者的负面情绪。

这种负面情绪无疑会影响消费者的消费决策，带来消极的购买体验。

另外，低俗广告词的泛滥也导致了广告信息的混乱和质量的下降，使得消费者更难辨识广告的真实性和可信度。

对于这种低俗广告词的泛滥，我们需要采取有效的应对措施。

首先，应该加强对低俗广告词的监管，加强相关法律法规的制定和执行力度，以减少低俗广告词的传播和出现频率。

其次，广告主和媒体平台应该提高对广告内容的审核标准，严格筛查广告词的内容，同时提升广告的信息质量和精准度。

此外，我们也应该倡导消费者提高阅读和识别广告的能力，培养对于低俗广告词的抵制和拒绝能力。

综上所述，低俗广告词的使用频繁且普遍，其带来的问题和影响不容忽视。

通过加强监管、提高审核标准，并提升消费者的广告识别能力，我们才能有效应对低俗广告词的泛滥现象，维护社会风气的健康和消费者的权益。

浅谈新媒体广告低俗化的原因-广告设计论文-计算机论文

浅谈新媒体广告低俗化的原因-广告设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——新媒体广告论文（8篇范文参考）之第三篇摘要：随着科技以及新媒体业的快速发展，新媒体广告自身也在不断发展。

但是受内部自身的特点和不足，以及外部监管的缺失或效率低下的影响，使得新媒体广告表露出了低俗化的态势，如内容虚假夸大、内容，宣传方式不健康等等。

虽然我国制定了相关的政策或法规，但是相关的法制仍然不完善，缺失性较强。

总而言之，新媒体广告受内部自身以及外部环境的影响，呈现了低俗化的态势，亟待治理。

关键词：新媒体广告,低俗化,原因,治理对策一、新媒体广告低俗化的表现形式新媒体指当下万物皆媒的环境,其涵盖了所有数字化的媒体形式。

新媒体广告同传统广告一样,最基本特征都是以吸引来引起受众的关注。

这不仅迎合了人的本性需求,还满足了人们的个性需求。

然而,新媒体的互动性、匿名性等特点,使得信息传播过程中的参与者在传播环境中更容易暴露出人性的弱点,使迎合人性低层次需求的广告更容易找到市场。

就广告的传播策略而言,低俗化在新媒体传播环境下的表现更为明显。

(一)内容低俗化。

内容低俗是新媒体广告低俗化的一个重要表现,主要包括以下几个方面:内容虚假夸张:江西某生物科技有限公司在其开设的天猫商城的内裤产品页面,宣称其产品具有抗菌和抑菌功能,但无法提供合法有效的检验报告,证明所售产品具有抗菌和抑菌功能。

监管部门对其罚款10万元。

新媒体广告的虚假内容一方面可通过编撰或者虚构商品根本不存在的功能或特点从而达到吸引受众,欺骗受众产生购买行为的目的;另一方面对商品的特点、功能或质量模糊处理,抑或是故弄玄虚,以此夸大商品功能属性继而导受众成为购买者。

内容血腥:新媒体广告尤其是网络广告在网游和影视剧中,大量运用血腥、场景。

这种过分强调血腥、,会对受众尤其是青少年的人格、心理健康都产生不良影响,而且此类型的广告会增加青少年的犯罪风险,对社会的发展方向产生负能量。

低俗广告整治方案

低俗广告整治方案随着互联网的普及和技术的发展，数字广告成为了商家推广产品的主要手段。

但是，与此同时也出现了一些低俗的广告，这些广告不仅给人们带来困扰，也对社会风气造成了污染和影响。

为了切实保护消费者的权益，维护良好的广告环境，制定一个低俗广告整治方案是十分必要的。

低俗广告给社会带来的问题低俗广告是指那些以低级、恶俗手法制造的广告，不仅内容粗俗、低质，而且往往涉及色情、暴力等不良内容，对社会带来的问题有以下几点：1.容易引发不良行为。

低俗广告中存在色情、暴力等不良内容，可能会引发一些人不良的行为，比如犯罪行为、违规行为等。

2.严重影响品牌形象。

低俗广告制作粗糙，往往不注重品牌信誉度，这样的广告会对品牌形象造成严重的影响。

3.干扰正常经济秩序。

低俗广告不仅会耗费消费者的时间和金钱，更会严重干扰市场竞争秩序，破坏了市场的公平与健康发展。

低俗广告整治方案为了净化社会环境，保障公民合法权益，相关部门应该制定一系列低俗广告整治方案，从源头严格管控，彻底根除低俗广告。

以下是低俗广告整治方案的具体措施：1.明确监管责任。

相关政府部门应该明确低俗广告的监管责任和工作职责，每年至少开展一次低俗广告专项整治工作。

2.全民监督。

鼓励全民参与低俗广告的监督，鼓励广大消费者向相关部门举报违法广告，举报一次成功劝阻一次。

并加强对举报情况的及时反馈回复。

3.加强检查。

每年对各类广告进行专项检查，建立长效机制遏制违法违规行为。

4.加大惩治力度。

对违法广告主体实行从轻罚款、扣留广告资质、吊销广告资质等严惩措施，对于经常违规的广告主体，强化行政处罚的力度。

5.加强法规制定的力度。

加强立法方面的工作，依法打击和遏制低俗广告。

网络直播行业中的低俗内容泛滥问题与整治措施

网络直播行业中的低俗内容泛滥问题与整治措施引言近年来，随着互联网的迅猛发展，网络直播行业也日益火爆。

然而，伴随着网络直播行业的迅速崛起，低俗内容的泛滥问题也逐渐凸显出来。

本文旨在探讨网络直播行业中低俗内容泛滥的原因，并提出相应的整治措施。

一、低俗内容泛滥问题的原因分析1.商业利益驱使商业利益是低俗内容泛滥问题的重要原因之一。

在网络直播行业中，观众数量和用户粘性对于平台运营来说至关重要。

为了吸引更多观众和用户，一些平台不惜使用低俗内容来制造话题，并通过吸引眼球获取更多用户点击量和广告收入。

2.从众心理影响从众心理是人类社会中常见的心理现象之一。

在网络直播领域，许多主播往往会模仿成功主播或流行主题选择低俗内容进行直播。

由于观众对于新鲜刺激事物具有好奇心，在选择直播时倾向于选择低俗内容，这进一步促使了低俗内容的泛滥。

3.缺乏监管机制网络直播行业的快速发展导致政府监管措施跟不上。

当前，对于网络直播平台以及主播的监管还相对薄弱，且监管手段有限。

这给低俗内容提供了空间和机会，因为没有相关制度和规范能够有效制止其泛滥。

二、整治低俗内容泛滥问题的措施1.建立互联网直播行业准入门槛为了遏制低俗内容的泛滥，有必要建立互联网直播行业准入门槛。

政府可以与相关行业协会合作，共同制定并实施相关规章制度，对互联网直播平台进行许可和审核。

只有满足一定条件的平台才能够合法开展业务，并接受监管部门的日常监督。

2.加强主播管理与评估针对网络直播中从事低俗内容传播的主播，需要加强管理与评估。

通过设立专员或审核团队，深入审查主播发布的内容，并根据评估结果进行分类处理。

同时，对于违反相关规定的主播，应当依法严肃处理，并公开进行曝光。

只有通过强化对主播的管理和评估，才能够杜绝低俗内容在网络直播中的泛滥。

3.加大监管力度与技术手段投入政府和相关部门应该加大对网络直播行业的监管力度。

建立专门的机构或团队负责网络直播行业的监管工作，制定细则与规范来提高整个行业的规范性与良性发展。

浅析低俗广告

浅析低俗广告
我们生活在一个广告见缝插针,无孔不入,无处不在的时代.好的广告可以传递信息,愉悦身心给人美的享受;然而,一则低俗的广告则使人如遇瘟疫,避之惟恐不及!自2008年2月6日（除夕）夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，1分钟的时间里，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，大倒观众的胃口。虽然，人们大都记住了“恒源祥”的名字，但对“恒源祥”的态度却是厌恶和不屑。一则恒源祥广告折射出其企业文化的低俗性。类似低俗广告还很多,有的立在户外,有的载于媒体。低俗广告似乎毫无禁忌,没有什么底线不敢突破,没有什么极限不敢挑战。
第四名、诱导发病型：温胃舒与养胃舒的广告，是典型的诱导人发病。广告画面中有两个胃，一个胃在烈火中燃烧，意思是胃热，另一个胃躺在雪地里瑟瑟发抖，意思是胃寒。与此广告类似的还有以往播出的用钻头钻胃壁的举动，够形象也够狠！医学知识告诉我们，人的疾病与心理因素的关系非常密切，心理变化往往导致发病。健康人看了这样的画面，胃都会抽搐两下，更何况患有胃病的人，看了广告之后犯胃病一点也不奇怪。
三、低俗广告产生的原因
1、唯利至上的广告价值观
低俗广告产生的动力是广告主与广告代理公司对商业利益的极端追求。尽管品牌的重要性众所周知，但成长中的广告主必须以提升销售量来实现资金回收，因而期望每一个广告都能变为切实可见的销售量。而低俗广告是最为有效的手段之一，它就像超市减价促销的吆喝，聒噪但见效快。现代商业广告的天性是商业性，首要任务是帮助广告主实现经济目标。然而，这种属性是要受到国情与文化的约束的，如果不顾这些约束，而将唯商业利益至上的企图赤裸裸地表现在广告当中，自然会落个“恶俗”的名称，从长远来看也极不利于企业的成长。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

浅析低俗广告产生的原因与消解策略摘要：广告业的竞争日益激烈，为了吸引更多消费者的目光，获得客观的经济效益乃至社会效益，在广告语怎么组织的问题上越来越倾向于低俗，甚至有的政府部门的网站也不免其俗。

低俗广告的产生并不是偶然的，大众消费文化的温床、媒体的低俗取向、信息受众对低俗内容的偏好等等因素都是低俗广告产生的直接或间接的原因。

关键词：低俗广告；消费文化；媒体；低俗内容当下的广告市场，低俗内容的广告也开始横行于广告市场。

甚至在某些政府部门的相关网站上，也打出了低俗内容的广告。

2022年3月，宜春市旅游政务网上的一条“宜春，一座叫春的城市”顿时引起舆论的轩然大波。

本文试图通过相关人类传播理论来探析低俗广告现象的产生。

一、低俗广告的特点（一）内容上的低俗，诉求点与广告内容的偏离低俗广告内容上多是敏感内容，经常选用敏感字样进行暗示或赤裸地表述。

有很多商品本与性无关联，但其广告就涉及与性有关的内容。

某一网络游戏的广告中的广告语：“弹头奇兵，射出你的激情。

”在游戏的首页画面上，展示一个女佣制服美女。

而该游戏只是一款模拟战争的第二人称视角的游戏，与广告中的女佣美女全无关系。

该广告词有意使用了敏感字样，同时结合暗示性很强的广告画面，很容易使广告的受众得到与性有关的认知语境。

触及社会道德底线，迎合不良社会风气。

例如某一化妆品广告语：“换个老婆回家！”。

该产品实际想要表述是，本化妆品的性能功效可以让女性容貌彻底焕然一新。

但是深层的看，这是在公然宣扬男权至上，暗示女性追求美不是女性特有的本质，而是为了得到男性的认可，暗示了男女地位的不平等。

同样的还有一则化妆品广告，内容为妈妈与儿子的对话。

母亲在化妆，孩子在一旁看母亲化妆。

儿子：“妈妈，你真漂亮，长大了我要娶你。

”妈妈：“那爸爸怎么办？”儿子：“那个时侯爸爸就老啦！”看似童言无忌，在夸母亲的美丽，以此暗示本化妆品功效的强大，但是另一方面，这种涉及家庭伦理的对话内容，在伦理道德上的偏离，会误导孩子甚至影响他们的价值观的建立。

（二）语言的组织方式上低俗语言组织上利用一词多义的特点来设计低俗语境并诱导信息受众在心理上产生类似语境。

根据语义—意义理论的解释，个人对外部的刺激产生回应，形成一种刺激—回应的关系，这种关系正是建立意义的基础。

受众对某一个广告作出何种反应，就要看广告所表述的语言内容及组织形式。

低俗广告在一定程度上利用了语言的模糊性，故意诱导受众的思维方向。

“宜春，一座叫春的城市。

”中，“叫春”一词，既可以把它理解为一个动词，也可以把它理解为“叫做”+“春”的词组结构。

受众在分析这两个字的真正含义时，必会考虑到前一种字词的组合情况，从而产生一些相关的语境。

二、低俗广告语产生的原因（一）从低俗广告投资回报来看消费者对低俗内容并不完全回避。

消费者由于个人的认知系统的构成不同，在知识结构、价值观的取向等方面的差异，产生了不同层次的信息需求。

在精神上没有较高趣味的消费者偏好通俗娱乐的广告信息内容。

层次较高的受众倾向于一些高品位的信息内容，并对低俗的信息内容较为敏感和厌恶。

许多广告选用低俗的内容，一方面这可以吸引前一部分受众的关注，同时也能引起后一部分受众的反感而得到他们的关注。

低俗广告不会因为会引起反感和社会批判而一定无法达到产品销售的目的。

有些商品因自身特有的利用价值属性，在一定程度上也不会影响产品的销售。

消费者对广告的态度一般包含三个组成要素：认知，情感，理智。

情感部分则与广告内容有着直接的关系，广告内容如果迎合了或者违背了消费者的理念或者价值观等，就会引起消费者对广告所宣传的产品的好感或者厌恶。

但是否要购买产品，还要通过理智的思考，而不是只靠情感来决定，往往是通过理智思考看此产品对自己的价值的大小来决定的。

高品位、高质量的广告也往往意味着需要投入更大的人力物力。

于是许多广告人放下职业道德，在广告的制作上，专以满足消费者的猎奇心理为方向。

而在引起受众关注这一效果要求上，这种低俗广告的同样也能达到自己想要的结果。

（二）媒体角色的转变媒体在过去的“以传播者为中心”的时代，一直更多的满足的是政府的宣传诉求，在内容上注重受众的高层次的需求。

低俗广告所能使用的平台有限，影响力以及传播范围都受到限制，在一定程度上遏制了低俗广告的出现与传播。

在获得顺从效应的这一层面上讲，人本色彩强的信息总是能获得最好的效果。

不同媒体发布的信息内容大都大同小异，对与信息受众来说，选择任何一种媒体都能获得与其他媒体一样的信息内容。

这就促使媒体开始重新调整自己的信息内容的组成结构，重视受众的不同层次的需求。

“人本主义”开始成为媒体表现的重点，“以传播者为中心”的媒体时代逐渐演变为“以受众为中心”的媒体时代。

但是媒体在满足受众需求的同时，也包含着对受众低层次需求的迎合。

低俗的广告也在“满足多层次受众需求”的媒体变革中出现。

关于“传媒低俗化迎合了受众的什么需求问题”上，大多受众和媒体的首要选择是“猎奇、刺激”等低级需求。

而这从另一个角度进一步印证了媒体低俗化的也为低俗广告的传播和生长提供了空间。

（三）大众消费文化的温床构成主义理论强调构建有其社会的根源，并且是在与别人的传播过程中逐渐习得的。

文化在确定事物的意义方面扮演了举足轻重的角色。

文化可以影响人们如何定义传播的目标，如何达到目标，以及认知规划中将采取何种类型的构建。

“消费文化”一词来自于西方发达资本主义国家。

进入工业时代后，西方国家的物质商品逐渐出现相对过剩。

整个社会被商品包围，消费形式也逐渐变为大规模消费为特征的消费模式。

这种消费模式不仅仅改变了人们的消费习惯与生活习惯，也影响了社会主流文化的形成。

当前社会经济发展迅速，传统的道德规范受到了冲击，传统道德规范受到扭曲的同时，新的道德系统却没有成熟建立。

各种打着“非主流”旗号的三俗文化现象出现，诸如“什么什么姐”、“什么什么哥”等等层出不穷。

大众消费文化具有的商业特性、消费特性极易导致娱乐消费特质的盲目扩张和人文精神文化理性的丧失。

为了能够吸引消费者注意，实现自身的利益，商业化的媒体机构以及广告制作人消解了广告的内涵和价值，在广告制作与选择上也开始偏向于低俗内容，迎合部分信息受众浅层娱乐需求，吸引注意力。

（四）媒体以及广告制作人对受众的主观建构的偏差和误读在传播过程中，传播者往往会根据对他人的预期预测而调整自己的态度与行为，在预期中存在一种常见的个体心理机制“认知偏见—高估”，既认为他人在传播过程中，更会受到负面影响，但在相同语境发生时，则会认为自己更会受到正面影响。

个体往往会根据自己对他人的预期与猜测，来决定查传播的内容、组织形式以及态度等。

在当前的广告传播中，媒体以及广告制作人忽视了信息受众的高层次需求。

在广告制作上采用低俗内容去迎合部分消费者。

许多广告制作人更倾向于认为消费者具有更多低层次的认知建构，认为他们对低俗的事物更感兴趣。

因而在广告的制作上，内容以及内容的组织形式更倾向于低俗。

同时也低估了信息受众的精神趣味，一味的认为通俗的甚至是低俗的广告才会更广范围地吸引关注，这种关注包括喜好低俗内容的信息受众的关注以及反感低俗内容受众的指责。

三、应当全方位抵制低俗广告（一）政府相关部门做好带头作用；健全广告市场的法律法规从顺从获得理论来看，传播者的权力的大小影响着传播的信息的价值观与义务，而信息受众就按照这个标准行事。

在社会中，传播的一方是政府这样拥有强有力发言权的机构的话，其信息受众就不仅仅是普通的民众，其他媒体和商业机构也会从中得到暗许的结论，结果低俗是越反越俗。

国家走向法制，广告业要有法可依。

从2005年4月起至今，国家相关监管部门相继出台了一系列有针对性的法律法规，从产品生产、市场准入、广告审批、媒体发布、广告播出内容监测，以及违法广告惩治处罚等各个环节，陆续重新修订和出台了更加科学、缜密、操作性强的管理办法、审查标准和法律法规。

但是市场情况的多变以及广告业和媒体界的发展迅猛，现有的法律还是呈现一定的滞后性，相关部门应该时刻保持灵敏，及时关注相关产业的发展，制定相关的、健全有效地法律法规。

（二）媒体的自律从低俗广告产生的链条上，可以清晰地梳理出厂商、审批机构、广告公司、广告代言人、零售商、发布媒体等等环节。

在相关法律法规滞后的情形下，媒体作为广告最后发布的关口与平台，应该承担起自己应负的社会责任。

在广告经营理念上首先要处理好的是社会效益和经济效益的平衡，在社会效益和经济效益发生冲突时，要把社会责任放在首位，平衡好两者的关系。

广告制作人在迎合消费者心理这一点上本身并没有问题，但是应该注意内容的选择及内容的组织方式，广告可以通俗但不能低俗，使用模糊的语境时，应该注意避开社会传统文化和道德体系所避讳的话题。

广告是传播艺术与商业运行相结合的产物，在制作广告时，广告制作人要主动与广告主相互沟通，不能一味的想当然。

要把每个广告作为一件艺术品来对待，要清晰其中应承担的社会责任。