9028市场营销
2023年10月高等教育自学考试《00098国际市场营销学》试题附参考答案
2023年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:000981.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
选择题部分注意事项:每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。
不能在试题卷上。
一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.国际市场营销学的研究对象包括A.国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场竞争B.国际市场供给、国际市场需求和国际市场价值创造C.国际市场竞争、国际市场需求和国际市场分析D.债券市场需求、国际市场营销活动和国际市场营销规律2.企业开展国际市场营销活动时，总是希望东道国的经济政策稳定、优惠和A.自主B.透明C.合理D.公平3.在大多数欧洲国家，用食指和中指组成“V”字型表示胜利时，手心朝观众，手背朝自己。
如果手心朝自己，却表示对人粗俗无礼的国家是A.德国B.法国C.英国D.美国4.国际资本市场的构成包括两个部分，即信贷市场和A.基金市场B.贴现市场C.债券市场D.证券市场5.网络营销呈现的突出特点是A.跨时空B.单媒体C.单向性D.滞后性6.可持续发展的宗旨是A.实现经济利益最大化从而更好地满足人们的生活需要B.既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害C.实现 GDP 的增长和人们生活富裕D.防止环境污染7.东亚市场是指A.中国、日本、韩国和蒙古构成的市场B.中国、日本、朝鲜和韩国构成的市场C.日本、韩国、朝鲜和蒙古构成的市场D.中国、印度、日本和韩国构成的市场8.把产品的价格定为 299 元而不是300元，这种定价策略属于A.促销定价策略B.边际成本定价策略C.心理定价策略D.渗透定价策略9.以下关于公共政策的表述正确的是A.公共政策包括政府影响和集团管制B.公共政策的影响方式主要是价格控制C.价格补贴不属于公共政策的影响方式D.不同国家政府的公共政策都是相同的10.以下关于广告的表述不正确的是A.许多国家禁止烟草、酒类或不动产等商品做广告B.日本对烟草企业的广告没有限制C.近年来加拿大不允许任何形式的烟草广告或变相广告出现D.很多国家规定在广告用语上不准对竞争者的产品直接攻击二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。
【必看】2020武汉理工大学工商管理考研考试科目、招生人数、参考书目、复试分数线
【必看】2020武汉理工大学工商管理考研考试科目、招生人数、参考书目、复试分数线摘要：本文由新祥旭考研吴老师为大家详细解析武汉理工大学工商管理考研情况，主要有以下几个板块：武汉理工大学工商管理考研考试科目、研究方向介绍、本专业近3年复试分数线对比、本专业近3年报录比情况、本专业考研参考书目、往年录取名单及武汉理工大学备考经验。
一、武汉理工大学工商管理考试科目招生院系：管理学院招生专业：工商管理（120200）研究方向：01（全日制）工商管理（创业创新与战略管理，组织与人力资源管理，营销与服务管理，运作与供应链管理）02（全日制）财务与会计03 （全日制）商务发展与产业安全（安全预警与应急联动技术湖北省协同创新中心）04 （全日制）全球物流与供应链管理（安全预警与应急联动技术湖北省协同创新中心）考试科目：01方向①101 思想政治理论②201 英语一③303 数学三④903 管理学原理、928 营销管理、929 人力资源管理（选一）02方向①101 思想政治理论②201 英语一③303 数学三④884 会计学原理、902 财务管理（选一）03、04方向①101 思想政治理论②201 英语一③303 数学三④931物流与供应链管理、928 营销管理、925 组织行为学（选一）学术型硕士录取总成绩＝[（初试统考科目成绩之和）／3.5] ×40％＋[（初试自命题科目成绩）／1.5]×10％＋复试成绩×50％复试成绩=综合素质和能力考核成绩*40%+专业素质和能力考核成绩*50%+外语听说能力考核成绩*10%。
专业面试、专业笔试、外语听说能力满分均为100分。
均须达到60分的合格线。
不合格者不予录取。
复试成绩为复试各环节考核成绩按一定比例折算所得，满分为100分，低于60分为不合格，复试成绩不合格者不予录取。
四、武汉理工大学管理学院导师介绍1、陈晓芳现任职务：武汉理工大学财务处副处长、管理学院教授。
学科代码：120403,047101 学科名称： 教育经济与管理(管
学科代码：120403，047101 学科名称：教育经济与管理（管理类，教育类）硕士学位研究生培养方案一、培养目标本专业旨在培养具有较高理论水平和实际管理能力的教育经济管理和教育行政管理人才。
通过学习，使研究生掌握基础的教育经济与管理专业相关理论和知识，具有较强的教学、科研及教育管理工作能力，深入了解国内外教育管理现状和未来的发展趋势；培养学员分析实际问题并解决实际问题的能力，提高学员将理论付诸实践的创新能力。
完成本专业的学习后，研究生应当具有较宽广的工作适应范围，可以更好地胜任各级学校、教育行政部门、民办教育集团等教育组织中的教学工作、教育科学研究工作、教育行政管理工作和教育决策与管理的咨询工作，也可以胜任国家机关、事业单位等机构的工作。
二、研究方向1、教育管理的理论与实践2、教育经济与财政3、教育管理决策与教育政策4、学校组织行为与人力资源管理5、教育政策与法规三、学制标准学习年制为2.5-3年。
四、课程设置按照《教育经济与管理硕士学位研究生课程设置》执行。
五、学位论文学位论文是研究生培养的重要环节。
硕士研究生入学后第2学期结束前，在导师的指导下，选定研究课题。
选题要有一定的前沿性和先进性。
硕士研究生入学后第三学期初，由导师组织有关专家审议研究生的开题报告。
开题报告通过后，硕士研究生在其导师的指导下，拟订学位论文完成计划并撰写论文。
硕士研究生在导师指导下独立完成学位论文的撰写。
学位论文要对论题有较系统、全面的把握，在某些方面有所创新；一般在3.5万字以上。
六、其它1．硕士研究生入学后进行双向选择，确定导师。
2．导师确定后即制定每位硕士研究生的培养计划，在征得硕士研究生的同意后执行。
硕士研究生的培养计划须报学校研究生处和所在院（系、所）备案。
导师负责硕士研究生的全部培养工作。
3．硕士研究生在接受课程教学的同时要加强在导师指导下的个人自学，重点培养独立分析问题和解决问题的能力。
鼓励每位硕士研究生提出问题，特别是提出新观点、新思路，以引起学术讨论和研究。
专业学位研究生 教学案例
专业学位研究生教学案例教学案例：商务管理专业学位研究生课程课程名称：国际市场营销课程目标：1. 了解国际市场营销的基本概念和原理；2. 掌握国际市场营销策略的制定与执行；3. 培养学生的国际市场分析和决策能力；4. 培养学生的团队合作和创新能力。
课程大纲：1. 国际市场营销的基本概念和原理- 国际市场营销的定义和范围- 国际市场营销的特点和挑战- 国际市场环境分析2. 国际市场营销策略的制定与执行- 国际市场定位和目标市场选择- 国际市场分割和目标市场细分- 国际市场营销组合策略- 国际市场推广和销售策略3. 国际市场分析和决策- 国际市场竞争分析和竞争战略- 国际市场需求分析和产品定价策略- 国际市场渠道分析和渠道选择策略- 国际市场风险评估和风险管理策略4. 团队合作和创新能力培养- 学生分组项目：国际市场营销方案制定与执行- 提供实践案例和企业合作机会- 培养学生的团队协作和创新思维能力教学方法：1. 讲授：通过课堂讲授基本概念、原理和理论，并引导学生对案例进行分析和讨论。
2. 讨论：针对不同的课程模块设立小组讨论环节，让学生在小组合作中深入研究和讨论国际市场营销中的问题和挑战。
3. 实践：学生分组项目，通过实践项目的制定与执行，来综合应用所学到的国际市场营销知识与技能。
4. 媒体资源利用：利用多媒体设备和电子资源，引导学生进行案例分析和实践项目的演示。
教学评估：1. 学生小组项目报告和演示：评估学生对国际市场营销策略制定和执行的能力。
2. 个人写作和口头表达：评估学生对国际市场分析和决策的理解和应用能力。
3. 常规考试和课堂测试：评估学生对国际市场营销基本概念和原理的掌握程度。
4. 课堂参与和讨论：评估学生对国际市场营销问题的理解和分析能力，以及团队合作和创新能力。
备注：本案例仅为一个示例，具体的教学案例应根据实际情况进行调整和设计，以适应不同专业学位研究生的课程特点和目标。
哪些学校有市场营销营销策划方向的考研专业吗
哪些学校有市场营销营销策划方向的考研专业吗篇一：2016年复旦大学市场营销考研2016年复旦大学市场营销考研以下内容由凯程老师搜集整理，供考研的同学们参考。
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一、复旦大学市场营销专业怎么样？复旦大学市场营销系是复旦大学为完善学科结构、按国际模式办学而于1999年设立。
该系师资力量较强，全部由中青年骨干教师组成，现有教授3名，副教授9名，拥有博士学位6名。
致力于培养具有一定的经济学、管理学基础知识，扎实的现代营销理论及其应用能力，具备全球视野、务实精神的专业人才。
主要专业课程：市场营销、市场研究、消费者行为学、定价策略、营销沟通（英文）、服务营销、新产品开发管理、营销渠道管理及创新、国际营销管理和电子商务与网络营销等。
二、复旦大学市场营销考研考什么？初试科目：①101思想政治理论②201英语一③301数学一④860微观经济学复试科目：（1）、专业知识；考试方式：口试。
（2）、外语；考试方式：口试。
同等学力加试科目：第1 页共1 页（1）、宏观经济学；考试方式：笔试。
（2）、管理学导论；考试方式：笔试。
三、复旦大学市场营销研究生毕业去向如何？毕业生可在制造业、服务业、信息技术产业、金融贸易机构、非盈利部门和政府等从事知识管理、战略规划和运作、市场研究、营销管理广告策划及其推广实施等专业工作，四、市场营销专业还有哪些比较好的考研院校？复旦大学南开大学西安交通大学北京大学中国人民大学南京大学中山大学四川大学浙江大学武汉大学上海财经大学厦门大学长沙理工大学苏州大学华中科技大学南京财经大学广东商学院电子科技大学陕西师范大学对外经济贸易大学重庆大学首都经济贸易大学辽宁大学浙江师范大学暨南大学云南财贸学院云南师范大学华南理工大学湖南师范大学山西财经大学同济大学河海大学湖南大学北京交通大学浙江财经学院等院校五、复旦大学市场营销考研参考书目有哪些？因为政策改革，所以复旦大学市场营销专业近几年来不提供专业课的参考书，现提供2007年的考研参考书目如下：①《微观经济学》（第四版），[美]平狄克、鲁宾费尔德著，张军译中国人民大学出版，2000②《管理学》（第七版），斯蒂芬、罗宾斯著，孙健敏译，中国人民大学出版，2004③《营销管理》（第十一版）菲力普，科特勒著，梅清豪译，上海人民出版，2003第2 页共2 页篇二：英国市场营销专业-研究生英国市场营销专业一、英国市场营销专业概述英国市场营销专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
海信突袭进十强
突袭进十强案例背景2000年，空调行业正处在高速增长阶段，市场前景很好，而且利润较彩电等其他家电要高，这就导致很多企业蜂拥而至，从而加剧了此行业的竞争。
海信不仅建成全国最大的变频空调生产基地，而且在研发力量贮备上也已成熟。
但是居高不下的价格，成为阻碍销售的瓶颈问题。
而且海信属于无法同强势品牌竞争的三线品牌，品牌知名度不高，消费者对于变频空调认识不足，销售几年来没有很大突破，急需寻找一条“突围”之路。
成功策略海信开始要寻找营销的突破口。
决策层最后决定采用当年做“纯平”彩电的降价策略，而且效果要更好。
1999年底，海信已经开始酝酿“突袭”行动，计划设计得颇为机密，在2000年3月1日行动开始前，知道内情的人只有几个。
根据2000年的空调市场分析及预测和企业自身的实际情况，依据“以技术为依托，以市场为导向，以价格为突破口”的指导思想，按时间顺序划分3个阶段，进行市场营销。
3月1日～4月15日是第一阶段。
以2000年新品KFR－2601GW／BP、KF－2601GW／BP变频空调为尖兵，以低于4000元的零售价为市场突破口，以北京市场为主战场，紧接着扩大到全国市场，用价格这个业界、新界及消费者敏感的话题为导火索，率先引爆2000年的中国空调市场，制造新闻界、商业界及消费者的关注点，从而形成注意力经济，使海信空调在2000年的空调市场中抢得先机，为2000年海信空调全年销售奠定一个坚实的基础，给海信空调一线销售人员鼓起精神与勇气。
4月16日～5月中旬是第二阶段。
在全国三十余个市场基础较好的城市，举办“海信空调2000年高科技新品推介会”，在第一阶段已形成注意力的基础上，倡导海信“高技术、高质量、高水平服务”，进一步强化提高海信空调的品牌形象，用“技术质量、服务”所形成的品牌形象力推动市场，用灵活的销售手段抢占阵地。
并在全国各区域以商场、专卖店为滩头阵地，以多种短小灵活的促销活动为尖刀，以及到位的安装为依托，以充足的货源为保证，为完成全年销售任务展开决战。
重庆理工大学2019届毕业生就业质量年度报告报告说明【模板】
*****大学2019届毕业生就业质量年度报告报告说明根据教育部关于编制发布高校毕业生就业质量年度报告的相关要求，学校编制和正式发布《**大学2019届毕业生就业质量年度报告》。
本报告数据来源于三个方面：一是来源于重庆市大学中专毕业生就业系统。
初次就业率数据统计截止日期为2019年8 月31 日，年终就业率数据统计截止日期为2019 年12 月17日。
使用数据主要涉及毕业生的基本情况、就业率、就业状况等方面；二是来源于第三方调查（重庆市教育研究学会）调研数据。
调查面向全校2019届毕业生，自2019年6 月17 日至2019年12 月11 日，共回收有效问卷4275多份。
使用数据涉及就业相关分析比较及对教育教学的反馈等；三是来源于近三年学校毕业生就业数据纵向比较，使用数据主要涉及就业发展趋势和相关分析比较等。
前言**大学创办于1940年（前身为国民政府兵工署第11技工学校，对外称“士继公学”），是重庆市重点建设高校，是西南地区唯一一所具有兵工背景的普通高等本科院校。
学校现有花溪校区、两江校区和杨家坪校区，总占地面积2591亩，校舍建筑面积113万平方米。
学校坚持落实立德树人的根本任务，面向和服务国家及地方经济发展，建立了理、工、文、管、经、法、医、艺等协调发展的多学科体系。
拥有省（部）级一级重点学科10个，一级学科硕士学位授权点15个（覆盖二级学科硕士学位授权点45个）、硕士专业学位授权点14个。
设有本科专业62个，其中，国家级特色专业4个、综合改革试点专业2个；重庆市特色学科专业群5个；重庆市一流专业建设项目20个、大数据智能化等市级特色专业建设项目4个。
拥有1个国家级实验教学示范中心、1个示范性国家虚拟仿真实验教学项目。
现有全日制本科生、研究生、留学生等28000余人，累计为社会输送10余万人才。
一直以来，学校毕业生就业工作成绩斐然，毕业生就业率一直保持在92%以上。
2011年被教育部授予“全国毕业生就业典型经验高校”、连续获得“重庆市普通高校毕业生就业工作先进集体”、是首批“重庆市普通高校毕业生就业示范中心”。
学科代码：120201 学科名称： 会计学
学科代码：120201 学科名称：会计学硕士学位研究生培养方案一、培养目标本专业培养热爱祖国，遵纪守法，适应现代市场经济需要，德、智、体全面发展的具有坚实专业基础理论和系统专业知识，能独立从事科研、教学和社会实际工作的高级专门人才。
要求硕士研究生掌握会计学专业的系统理论知识和实践技能，能从事会计、财务和审计方面的教学、理论研究以及企业财务咨询、财务战略规划、会计政策和会计制度设计等实际工作；熟练地掌握一门外语，能阅读本专业的外文文献。
学位获得者可承担本学科教学、科研工作和较高层次的会计实务工作。
二、研究方向A．会计理论与方法B．财务理论与方法C．审计理论与方法三、学制标准学习年制为2~3年。
四、课程设置按照《会计学专业硕士学位研究生课程设置》执行。
五、学位论文学位论文是研究生培养的重要环节。
硕士研究生入学后第三学期，在导师的指导下，选定研究课题。
选题要有一定的前沿性和先进性。
硕士研究生入学后第三学期，由导师组织有关专家审议研究生的开题报告。
开题报告通过后，硕士研究生其导师的指导下，拟订学位论文完成计划并撰写论文。
硕士研究生在导师指导下独立完成学位论文的撰写。
学位论文要对论题有较系统、全面的把握，在某些方面有所创新；一般在3万字以上。
六、其它1．硕士研究生入学后进行双向选择，确定导师。
2．导师确定后即制定每位硕士研究生的培养计划，在征得硕士研究生的同意后执行。
硕士研究生的培养计划须报学校研究生处和所在院（系、所）备案。
导师负责硕士研究生的全部培养工作。
3．硕士研究生在接受课程教学的同时要加强在导师指导下的个人自学，重点培养独立分析问题和解决问题的能力。
鼓励每位硕士研究生提出问题，特别是提出新观点、新思路，以引起学术讨论和研究。
硕士研究生的独立见解和创造性应作为成绩考核的重要依据。
会计学专业课程计划。
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单项选择题1、客户关系管理的实施基础是（）A、关系建立B、信息收集C、客户数据库D、信息处理....2、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（）A、首要群体B、次要群体C、向往群体D、厌恶群体....3、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，属于包装的（）A、类似包装策略B、配套包装策略C、再使用包装策略D、附赠品包装策略....4、在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的定价目标表现为（A、维持企业生存B、当期利润最大C、市场占有率最大化D、产品质量最优化....5、适用于大现金牛类业务的战略是（）A、发展B、保持C、收割D、放弃....6、苹果手机6S的推出属于（）A、全新产品B、改进产品C、换代产品D、新品牌产品....7、对企业的现有产品和新市场应采取的策略是（）A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、同心多样化....8、营销策略的重点突出“长”的是（）A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期. F....9、企业通过收购或兼并若干材料供应商实行供产一体化，该策略属于（）A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、同心多样....10、人们想得到某种具有满足品的愿望叫做（）A、需要B、需求C、欲望D、满足. C....11、影响汽车、旅游、奢侈品牌销售的主要因素是（）A、可支配个人收入B、可随意支配个人收入C、消费者储蓄和信贷D、消费者支出模式....12、美国桂格麦片公司成功推出桂格牌超脆麦片后，又利用这一品牌及其图案特征，推出了雪糕、运（）A、品牌归属策略B、品牌统分策略C、品牌扩展策略D、多品牌策略....13、高促销、低价格的组合策略是（）A、快速——掠取策略B、缓慢——掠取策略C、快速——渗透策略D、缓慢——渗透策略....14、品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分是（）A、品牌名称B、品牌标志C、商标D、品牌资产....15、销售量增长缓慢、竞争者很少，说明产品处于（）A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期. E....16、在美国，推销观念产生于（）A、卖方市场B、买方市场C、买方市场向卖方市场过渡阶段D、卖方市场向买方市场过渡阶段....17、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种（）A、大量市场营销B、产品差异市场营销C、目标市场营销D、大市场营销....18、“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）A、生产观念B、市场营销观念C、销售观念D、产品观念....19、消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（）A、习惯型购买行为B、变换型购买行为C、和谐型购买行为D、复杂型购买行为....20、在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（）A、宗教B、教育C、参照群体D、生活方式....21、消费者对产品满足其需要的整体能力的评价称为（）A、满足B、需要C、欲望D、效用....22、产业用品的主要促销工具是（）A、广告B、销售促进C、人员推销D、公共宣传....23、同质产品市场上惯用的定价方法是（）A、目标定价法B、认知价值定价法C、反向定价法D、随行就市定价法....24、问号类业务如果经营成功就会转变为（）A、问号类业务B、明星类业务C、现金牛类业务D、瘦狗类业务. D....25、主要用于分销产业用品的分销渠道是（）A、一阶渠道B、间接分销渠道C、二阶渠道D、直接分销渠道....26、人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的.核心产品.有形产品.附加产品27、中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于.成本加成策略.差别定价策略.心理定价策略28、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信这种折扣策略属于.现金折扣.数量折扣.贸易折扣29、在企业定价方法中，目标定价法属于.成本导向.需求导向.竞争导向30、下列属于有形产品的有.质量.保证.安装31、新产品开发的出发点是.顾客需要.竞争对手.科技成果32、对创新扩散有着决定性影响的是.早期采用者.早期大众.晚期大众33、市场营销理论认为，产品的最高价值取决于.市场需求.产品成本.法律政策34、红豆集团的商标决策是把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字注册，这一做法属于.挑战性注册.防御性注册.类似注册35、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是.市场改良.产品改良.特性改良36、影响新产品上市成功的因素有.行业类型与创新程度.企业类型与创新程度.创新程度与企业规模37、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于.全新产品.换代产品.改进产品38、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为负值，则此两项产品为.互补品.选购品.条件品39、人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的.核心产品.有形产品.附加产品40、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种市场展露程度叫做.选择分销.独家分销.密集分销41、中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于.成本加成策略.差别定价策略.心理定价策略42、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信这种折扣策略属于.现金折扣.数量折扣.贸易折扣43、在企业定价方法中，目标定价法属于.成本导向定价.需求导向定价.竞争导向定价44、( )是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某些市场营销职能（如推销、储存、.现金折扣.数量折扣.功能折扣45、根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，占家庭收入比重大体不变的支出项目是.燃料支出.交通支出.服装支出46、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属.集团多角化.同心多角化.水平多角化.关联多角化47、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是.问号类业务.明星类业务.现金牛类业务.狗类业务48、企业收购、兼并同种类型企业，组建企业集团的战略为.后向一体化.前向一体化.水平一体化.同心多角化49、发展战略主要适用于.问号类.明星类.金牛类.狗类50、为企业主要提供利润的业务是.问号类.明星类.金牛类.狗类51、某牙膏厂由生产牙膏，扩大到增加牙刷生产，使用的是.同心多角化.水平多角化.集团多角化.复合多角化52、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是.收割.发展.放弃.维持53、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的.潜伏需求.充分需求.不规则需求.过量需求54、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学.推销观念.生产观念.市场营销观念.社会市场营销观念55、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于.推销观念.产品观念.生产观念.市场营销观念56、产业用品市场的主要促销工具是.广告.公关.人员推销57、美国学者西奥多·莱特指出：新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供.质量水平.包装.形象. D、附加产品58、（）已成为现代企业市场竞争的新焦点。
.产品价值.人员价值.服务价值.形象价值59、影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（）A、消费者收入B、可支配个人收入C、可随意支配个人收入D、消费者储蓄和信贷....60、针对性强，无效劳动少是（）A、广告B、销售促进C、人员推销D、公共宣传. B....61、大规模、低成本、低毛利、消费者自我服务，以日常生活用品为主的零售经营方式的中间商类型A、百货公司B、仓储商店C、超级市场D、便利店....62、市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）。
A、人口环境和经济环境B、自然环境和文化环境C、微观环境和宏观环境D、政治环境和法律环境....63、企业原来生产高档产品后来决定增加中低档产品，叫做（）A、向前延伸B、向下延伸C、向上延伸D、双向延伸....64、体积大、分量重、技术性强的专用产品，适宜的渠道是（）A、较长B、较短C、较宽D、较窄....65、消费者购买某种产品时所追求的利益是产品整体概念中的（）A、有形产品B、核心产品C、延伸产品D、期望产品....66、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评析所经营的业务，其中低机会低威胁A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务...67、质量不宜鉴别的商品的定价最适宜采用的定价策略是（）A、整数定价B、尾数定价C、声望定价D、习惯定价....68、产品说明书、保证、安装等属于（）A、核心产品B、形式产品C、延伸产品D、期望产品....69、采用中等价格策略，价格水平适中，同时兼顾厂家、经销商和消费者利益的定价策略是（A、高价撇脂策略B、低价渗透策略C、满意定价策略D、交易折扣策略. A....70、购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可察觉性能（P）的函数，若E<P,则消A、很不满意B、不满意C、满意D、非常满意...主观题71、分析说明企业选择广告媒体应考虑的因素。
参考答案：答：（1）目标市场的媒体习惯；（2）产品；（3）广告内容；（4）广告传播范围；（5）媒体成本。
72、分析说明产品整体概念理论。
参考答案：答：（1）核心产品，指消费者购买某种产品时所追求的某种利益，是产品整体概念中最基本最主要的部分心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象，通常表现为产品质量、外观特色、式样、品牌名称品，是顾客购买产品所获得的全部附加服务和利益。
包括提供信贷、免费送货、品质保证、调试安装、售后服务73、说明渠道宽度决策及其适用产品类型。
参考答案：答：（1）密集分销：指制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。
适用于消择分销：指制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品。
适用于消费品的选购分销：指制造商在一地区仅选择一家中间商推销其产品，通过双方协商签订独家经销合同，规定经销商不得经营制经销商的业务经营，调动其经营积极性，占领市场。