理论新闻传播学的知识梳理

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绪论

1.理论新闻传播学的研究内容及定义

拉斯韦尔公式“五W”模式：

谁(who)———说什么(says what)——通过什么渠道(In which channel)——对谁(To whom)——取得了什么效果(With what effects)

相对应指出了传播研究的五个方面，即控制研究——内容研究——媒介研究——受众研究——效果研究

（提示：5W模式的优点在于直观的表现了传播的过程，规划了传播学研究。缺点缺少了

反馈环节，忽视了噪音的干扰。）

传播学研究人类传播行为、活动及其规律的科学。新闻传播学应是传播学的一部分，是研究人类新闻传播现象、新闻传播事业及其规律的一门科学。这门应用性社会科学，可细分为理论、应用和历史三个分支，即理论新闻传播学、应用新闻传播学、历史新闻传播学。

第一章新闻传播行为

1 .人的需要、动机与行为发生的关系

需要——→动机——→行为——→目的

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需要，是指生命体对某种目的的渴求和欲望。需要是行为得以产生的原动力。动机，是指人为满足某种需要而采取行动的念头。动机是基于需要而产生的，动机性行为都具有两个特点：一是动因，都是由动机而激发而形成行为。二是有目标，都为了实现一定的目的。总之，需要时动机产生的动因，但不是任何需要都能成为动机，只有需要指向特定的目标，并且具备了达到这一目的的可能性时，动机才能形成，才会具备激发人的行为的动力，即当和需要相适应的客观条件出现时，愿望、需要才能成为行动的动机。

2 .马斯洛关于人的需要层次理论

美国心理学家马斯洛在《动机与人格》一书中提出，人的需要分为生理需要、安全需要、

社交需要、心理需要、自我实现需要。

（1）生理需要，这是人类维持自身生存的最基本要求，包括衣、食、住、行等。

（2）安全需要，如人身安全、职业安全等。

（3）社交需要，如友谊、情感、归属等。

（4）心理需要，如自尊、尊重、权威、地位等。

（5）自我实现需要，如胜任感、成就感等。

在马斯洛看来，人类价值体系存在两类不同的需要，一类是沿生物谱系上升方向逐渐变弱

的本能或冲动，称为低级需要和生理需要；一类是随生物进化而逐渐显现的潜能或需要，称为高级需要。不同时期各种需要的迫切程度不同，人的最迫切的需要才是激励人行动的主要

原因和动力。人的需要时从外部的来的满足逐渐向内在得到的满足转化。

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