旅游业宣传方案
旅游宣传策划方案5篇

旅游宣传策划方案5篇旅游宣传策划方案篇1乡村民俗文化体验的定义:本来这是个旅游项目,用体验主要想表达人的参与与感受这一核心概念。
乡村不仅包涵农村农民农业这三个概念,作为一个更有文化内涵的词语,他还包括乡土文化,乡村民俗,乡村自然风貌,乡村历史等等。
笔者结合一些资料以及自身的经历,对乡村民俗文化体验下如下的定义:以乡村为载体,以乡村民俗为内容的文化旅游。
黎平的概况:黎平侗乡之都”黎平,古称“黎平府”,位于贵州省黔东南边缘,地处湘、黔、桂三省(区)交界处,东接湖南靖州、通道县,南连从江县和广西三江侗族自治县,西倚榕江县,北靠锦屏县、剑河县,系侗乡腹地、侗族文化的中心。
全县辖15个乡10个镇,403个行政村,面积4441平方公里,总人口49。
8万人,侗、苗、瑶、壮等少数民族占82%,其中侗族人口占70%,约35万人,是国家对外开放县。
城关德凤镇是黎平县人民政府驻地,是一座始建于明洪武年间的古老山城,已有600多年的历史,现今仍保留完美的翘街古建筑群和历的黎平会议会址,是全县政治、经济、文化中心和交通枢纽,是省级历史文化名城。
侗都黎平自然资源丰富,素有“杉木之乡”的美誉。
山上林木葱茏,四季长青,森林覆盖率58。
44%,木材、楠竹蓄积量分别居贵州省第一、二位。
盛产松脂、茶叶、中药材、桐油、黄金、大理石、高领土等。
侗都黎平是得天独厚的旅游胜地。
山川秀丽,景物宜人,冬无严寒,夏无酷署,年平均气温15~250C。
是旅游、观光、度假之佳地。
有全国重点文物保护单位、省级重点文物保护单位;有中共中央政治局黎平会议会址、民族英雄何腾蛟墓,有目前世界上最古老、堪称“古木化石”的杉阴沉木,有誉为民族建筑奇葩的花桥、鼓楼,有侗族信奉的女神“萨岁”,有侗族人民崇拜的英雄人物吴勉的遗迹、遗址。
南泉山、五龙山、弄相山、老山界,山峰奇秀,或寺庙巍峨,景中有景,或原始森林,遮天蔽日。
八舟河景区,自然风光旖旎,喀斯特地貌奇特,仙人岩、桂花台、鸬鹚架等地风景宜人;飞龙洞、烟霞洞、仙人洞、十二湾、地扪洞等地底溶洞巧夺天工。
旅游宣传工作方案

旅游宣传工作方案一、方案背景旅游业是国民经济的重要组成部分,对促进区域经济发展、增加就业机会、提高城市形象等方面都具有重要意义。
为了吸引更多的游客,提高旅游业的发展水平,需要进行有效的宣传工作。
本方案旨在制定一套系统的旅游宣传工作方案,以提高旅游产品知名度、增加游客流量、提高旅游业质量和水平。
二、目标和目的1.目标:提高旅游产品知名度,增加游客流量,提高旅游业质量和水平;2.目的:(1)增加旅游产品的曝光度和认知度;(2)吸引更多的游客来到目标旅游地区;(3)提升旅游服务质量和游客满意度。
三、宣传手段和渠道1.媒体宣传:利用各种传统媒体渠道,如电视、广播、报纸、杂志等进行宣传,通过报道和广告介绍目标旅游地区的特色景点、文化遗产、美食等,吸引游客的注意力。
2.网络宣传:搭建目标旅游地区的官方旅游网站和相关社交媒体账号,发布旅游攻略、游记、景点介绍和优惠活动等内容,增加旅游产品的曝光度,吸引游客的兴趣。
3.旅游展会:参加国内外的旅游展览会,展示目标旅游地区的旅游资源和服务,与游客和旅行社进行互动,增加旅游产品的认知度并引发游客的兴趣。
4.地方宣传:与目标旅游地区的当地政府、旅游协会、旅游企业合作,开展本地区的旅游宣传活动,通过旅游节、文化庙会、摄影比赛等形式,宣传目标旅游地区的特色文化和旅游资源。
5.旅游合作:与其他旅游地区、旅行社、酒店等合作,进行联合宣传,推出旅游套餐、定制游等活动,增加游客的选择和动力。
四、宣传内容和策略1.宣传内容:(1)目标旅游地区的自然景观、人文景点介绍;(2)丰富多样的旅游活动和体验项目;(3)特色美食和当地文化;(4)优良的旅游服务和设施。
2.策略:(1)故事化宣传:通过编写旅游故事,讲述游客在目标旅游地区的真实体验,吸引读者和观众的兴趣。
(2)线上线下结合:利用互联网媒体进行线上宣传,如发布旅游攻略、推送定制游活动等,同时结合线下的展览会、旅游节等活动进行线下宣传。
旅游集团营销宣传方案

旅游集团营销宣传方案一、背景和目的随着人们生活水平的不断提高,旅游需求不断增长。
为了满足市场需求,旅游集团制定了旅游产品线策略,以便更好地提供高品质、多样化的旅游产品和服务。
然而,在旅游业竞争激烈的市场环境中,如何突显自己的独特性和吸引更多客户,成为了旅游集团必须解决的一个难题。
因此,推出一项旅游市场营销宣传方案,就变得尤为重要。
旅游集团的目标客户主要是中高收入人群。
因此,在制定方案时,应该从这一客户群体的偏好和需求出发,充分考虑其体验感、品牌认知和服务满意度,以达到提高市场吸引力和增加市场份额的目的。
二、营销宣传方案1.产品推介旅游集团的成功与否,在很大程度上决定于旅游产品是否受到客户认可。
因此,我们需要在产品推介方面做出足够的努力。
我们打算采取以下几个推广渠道:•广告宣传:我们将在主要的报纸、杂志和网站上进行广告宣传,以展示旅游集团丰富多彩的旅游产品线和品牌形象。
•视频推广:与媒体合作,制作有关旅游集团最新旅游产品推介的视频。
通过视频的宣传,更好地展示我们旅游产品的全貌,以及提高客户对我们自身品牌的认知。
•微信推广:根据不同客户需求和偏好,定期推送有关旅游产品的信息和促销活动。
通过在微信平台上的宣传,增强我们在该平台上的品牌知名度和美誉度。
2.售后服务在旅游行业,客户体验感至关重要。
旅游集团应该充分关注旅游服务的售后体验,以满足客户需求和提高客户满意度。
下面是一个可行的方案:•客户反馈:建立客户反馈机制,使客户能够通过热线电话或网络反馈旅游服务质量和意见建议。
并优化服务流程,提升客户满意度。
•照片分享:对于客户的分享,旅游集团可以让客户分享旅游的照片,将照片整理制成一个集锦共同分享。
同时也展示了旅游集团的旅游质量以及客户对旅游的认可和反馈。
3.发放优惠券在竞争日益激烈的旅游行业,发放优惠券,是吸引更多客户、扩大市场份额的一种有效方式。
下面是一个可行的方案:•促销活动:定期推出不同特色活动,在不同媒体覆盖率大的广告平台进行推广,提高活动的参与率。
乡村旅游宣传方案

乡村旅游宣传方案篇一:乡村旅游宣传方案一、引言随着人们生活水平的提高,乡村旅游逐渐成为一种热门的休闲方式。
本方案旨在宣传乡村旅游,吸引更多游客前来体验,促进乡村经济发展。
二、宣传内容1. 乡村特色:宣传乡村的特色风情,包括自然风光、传统文化、民俗习惯等。
2. 旅游资源:介绍乡村的旅游资源,如历史遗迹、风景名胜、农家乐等。
3. 农产品:推广乡村的特色农产品,如有机蔬菜、水果、粮食等。
4. 旅游活动:宣传乡村的特色活动,如农家体验、户外探险、文化交流等。
三、宣传渠道1. 社交媒体:利用社交媒体平台进行宣传,如微信、微博、抖音等。
2. 旅游网站:在知名旅游网站上发布乡村旅游相关信息,吸引潜在游客。
3. 旅行社:与旅行社合作,将乡村旅游线路纳入其产品库,吸引更多游客。
4. 宣传册:制作宣传册,内容包括乡村旅游景点、活动、餐饮等,发放给潜在游客。
四、宣传活动1. 主题活动:举办主题活动,如乡村文化节、农产品采摘节等,吸引游客参与。
2. 网络推广:利用网络直播、短视频等形式,展示乡村旅游的魅力,提高知名度。
3. 达人体验:邀请旅游达人或网红到乡村体验,分享心得,提高口碑。
4. 优惠活动:推出优惠活动,如打折、赠品等,吸引更多游客前来体验。
五、总结本方案通过多渠道宣传和丰富活动推广,旨在提高乡村旅游的知名度和美誉度,吸引更多游客前来体验。
同时,要注意保持乡村旅游的特色和品质,确保游客满意度。
篇二:乡村旅游宣传方案一、方案背景随着生活水平的不断提高,越来越多的城市居民热衷于乡村旅游,以体验农村的自然风光、民俗风情和农耕文化。
为满足市场需求,推动乡村旅游产业发展,特制定本宣传方案。
二、目标定位1. 提升乡村旅游目的地的知名度和美誉度;2. 吸引更多游客前来乡村旅游,促进旅游消费;3. 展示乡村特色,弘扬农耕文化,推动乡村振兴。
三、宣传策略1. 主题策划:以“回归自然、体验乡村”为主题,突出乡村自然风光、民俗风情、农耕文化等特色;2. 媒体宣传:结合传统媒体和新媒体,进行全面覆盖的宣传;3. 线上线下相结合:开展线上线下互动活动,提高游客的参与度。
2024年旅游景点宣传活动策划方案

2024年旅游景点宣传活动策划方案方案一:「未来之旅」活动名称:未来之旅活动时间:2024年全年活动地点:多个旅游景点活动目标:宣传2024年的旅游景点,吸引游客,推动旅游产业发展活动内容:1.宣传海报和宣传册:设计制作具有未来科技感的海报和宣传册,介绍2024年的旅游景点,特色景观,活动信息和优惠政策等。
2.线上宣传:在各大社交媒体平台开展线上宣传活动,发布精美图片和文字,吸引粉丝关注和分享活动信息。
同时,与旅游博主和旅游达人合作,制作旅游攻略、景点推荐视频和直播。
3.线下互动活动:举办未来主题的展览和互动活动,利用虚拟现实技术展示未来旅游景点的全貌和体验。
同时,组织旅游论坛、讲座和交流活动,邀请业界专家和学者分享旅游发展趋势和未来景点规划。
4.旅游体验推广:组织游客前往2024年的旅游景点体验,提供优惠门票和特色活动,让游客亲身感受未来旅游的魅力。
同时,与当地旅行社和酒店合作,推出特别旅游套餐和服务,吸引更多游客参与。
5.合作推广:与当地政府、旅游局和旅游企业合作,共同推广活动,增加宣传力度。
通过合作伙伴的渠道和资源,扩大活动的覆盖范围,并提供更好的服务和体验。
预期效果:1.提升旅游景点的知名度和美誉度,吸引更多游客前往2024年的旅游景点。
2.推动旅游产业的发展,促进当地经济增长和就业机会。
3.加强旅游企业和旅游景点之间的合作,提高旅游服务和体验水平。
4.提高旅游行业的整体竞争力,促进旅游业可持续发展。
方案二:「梦想之旅」活动名称:梦想之旅活动时间:2024年全年活动地点:多个旅游景点活动目标:以梦想和创造力为主题,打造独特的旅游体验,吸引游客,推动旅游产业发展活动内容:1.梦想主题景点建设:在各个旅游景点打造具有梦幻和创意元素的景点,如梦幻城堡、童话村等。
通过特殊建筑和景观设计,创造出梦幻的旅游体验,吸引游客。
2.梦想互动活动:举办梦想创作比赛和展览,邀请游客分享自己的梦想和创意作品。
同时,组织梦想讲座和工作坊,邀请梦想实现者和创意专家分享经验和启发。
文旅宣传方案策划书3篇

文旅宣传方案策划书3篇篇一《文旅宣传方案策划书》一、背景随着人们生活水平的提高,旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
文化旅游作为一种新兴的旅游方式,受到了越来越多人的关注和喜爱。
为了更好地宣传和推广本地的文化旅游资源,提高本地的知名度和美誉度,特制定本宣传方案。
二、目标1. 提高本地文化旅游的知名度和美誉度,吸引更多的游客前来旅游。
2. 增加本地文化旅游的收入,促进本地经济的发展。
3. 加强本地文化旅游的品牌建设,提高本地文化旅游的竞争力。
三、宣传策略1. 线上宣传(1)建立官方网站,发布本地文化旅游的相关信息,包括景点介绍、旅游线路、美食推荐、住宿信息等。
(2)利用社交媒体平台,如、微博、抖音等,发布本地文化旅游的相关内容,吸引更多的用户关注和分享。
(3)与在线旅游平台合作,如携程、去哪儿等,推广本地文化旅游产品,提高产品的曝光率和销售量。
2. 线下宣传(1)在本地的机场、火车站、汽车站等交通枢纽设置宣传展板,展示本地文化旅游的特色和亮点。
(2)在本地的酒店、商场、景区等场所发放宣传资料,如宣传册、海报、地图等,方便游客了解本地文化旅游的相关信息。
(3)举办文化旅游活动,如文化节、旅游节、美食节等,吸引更多的游客前来参与和体验。
3. 合作宣传(1)与周边城市的旅游局、旅行社等合作,共同推广本地文化旅游产品,实现资源共享和优势互补。
(2)与本地的企业、商会等合作,开展文化旅游宣传活动,提高本地文化旅游的知名度和美誉度。
(3)与媒体合作,如电视台、报纸、杂志等,进行文化旅游宣传报道,扩大本地文化旅游的影响力。
四、宣传内容1. 文化遗产宣传本地的历史文化遗产,如古建筑、古遗址、古墓葬等,展示本地的历史文化底蕴。
2. 自然风光宣传本地的自然风光,如山水风光、海滨风光、草原风光等,展示本地的自然美景。
3. 民俗风情宣传本地的民俗风情,如传统节日、民间艺术、民俗习惯等,展示本地的民俗文化魅力。
4. 美食文化宣传本地的美食文化,如特色菜肴、小吃、饮品等,展示本地的美食特色。
我县旅游宣传方案

我县旅游宣传方案一、背景介绍我县位于中国某省,地理位置优越,自然资源丰富,具有独特的旅游资源和悠久的历史文化。
然而,由于旅游宣传力度不够,很多人对我县的旅游景点和特色了解甚少。
因此,为了提升我县的旅游知名度和吸引更多的游客,我们制定了以下旅游宣传方案。
二、目标群体我们的目标群体主要包括以下几类人群:1.国内游客:希望吸引更多的国内游客来我县旅游,提升我县旅游经济的发展。
2.外国游客:加大对外宣传力度,吸引更多外国游客来我县旅游,提升我县的国际知名度。
3.周边地区居民:鼓励周边地区的居民来我县旅游,推动周边地区的旅游合作与发展。
三、宣传渠道为了提升我县的旅游知名度,我们将采取以下宣传渠道:1.旅游网站和社交媒体:我们将打造专属的官方旅游网站,并在知名的旅游网站和社交媒体平台上发布相关内容,包括我县的旅游景点介绍、特色美食、民俗风情等,吸引更多的游客关注。
2.旅游线路推广:与旅行社合作,制定多样化的旅游线路,包括一日游、周末游、长假游等,提供各类游客的选择。
通过旅行社的渠道,将我们的旅游线路推广给目标群体。
3.旅游展览和活动:参加各类旅游展览和活动,向游客展示我县的旅游资源和特色,加大宣传力度。
同时,在重要的节假日或特殊的时期,组织一些有特色的旅游活动,吸引游客的参与。
4.旅游宣传册和海报:制作精美的旅游宣传册和海报,首先在我县境内广泛发放,之后扩大至周边地区和旅游景点周边。
这些宣传物料将详细介绍我县的旅游景点、交通、住宿、美食等,方便游客了解我县的旅游资源。
四、宣传内容为了提升我县旅游知名度,我们将制作以下宣传内容:1.旅游景点介绍:详细介绍我县的主要旅游景点,包括景点的历史、文化背景、自然特色等。
2.特色美食推荐:介绍我县的特色美食,推广当地的传统饮食文化。
3.民俗风情体验:推广我县的传统民俗文化和民俗风情活动,吸引游客亲身体验。
4.优质住宿推荐:推荐我县的优质住宿设施,提供游客舒适的住宿体验。
旅游推广宣传活动方案

旅游推广宣传活动方案一、活动背景近年来,旅游业发展迅猛,越来越多的人开始注重旅行体验。
然而,鉴于市场竞争日益激烈,为了进一步促进旅游业的发展,我们计划开展一项旅游推广宣传活动。
本活动旨在提高旅游目的地的知名度,吸引更多游客,增加旅游收入。
二、活动目标1. 增加目的地知名度:通过多渠道传播目的地的特色风景和独特文化,提高目的地的知名度和曝光率。
2. 吸引目标游客:通过精确的定位和广告投放,吸引目标游客群体,包括家庭旅游、背包客、自助游等。
3. 提升游客体验:通过提供更好的旅游服务和项目,提升游客在目的地的体验和满意度。
4. 增加旅游收入:吸引更多游客,增加旅游消费和收入,推动当地经济的发展。
三、活动方案1. 线上推广a) 创建官方网站和各类社交媒体账号,定期发布目的地的旅游信息、活动及照片。
b) 制作精美的旅游宣传视频,通过视频平台和社交媒体进行推广。
c) 开展线上互动活动,如旅游摄影比赛、旅行故事征集等,吸引用户参与。
d) 与在线旅游平台合作,提供特别优惠和套餐,提高目的地的曝光率。
2. 线下推广a) 与旅行社合作,举办旅游推广峰会,分享目的地的旅游资源和特色项目。
b) 在主要旅游城市举办路演活动,向游客介绍目的地的独特魅力。
c) 在目的地周边地区设立旅游展示中心,提供旅游咨询和推广资料。
3. 旅游合作a) 与航空公司合作,推出特价机票和旅游套餐,吸引国内外游客前往目的地。
b) 与当地酒店、餐饮业等旅游服务业进行合作,提供优惠和特色服务,增加居住和消费体验。
c) 与其他旅游目的地进行合作推广,推动旅游资源的共享和联动,提高整体知名度。
4. 活动执行a) 设立活动执行团队,明确各项任务和责任。
b) 制定详细的活动执行计划,包括宣传时间、地点、内容等。
c) 执行活动过程中,及时监测活动效果,根据反馈进行调整和优化。
四、预算和时间安排1. 预算:活动预算总额为XXX元。
2. 时间安排:活动将从XXXX年X月开始,持续X个月。
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水八仙生态园宣传方案
旅游推广分为两大特点:
一、旅游产业特点:
旅游产品不可储存性、不可异地消费和不可试用性的特点及旅游消费是一种心理感受的特性,决定了旅游产品在市场上主要表现为信息形态。
旅游业是典型的信息依赖型产业。
现代旅游作为一种文化消费,渗透了大众传媒的操作性结果。
二、国际、国内旅游传播形势:
从世界旅游业较发达的国家看,旅游宣传促销投入要占旅游总投入的相当部分。
人们越来越重视旅游休闲生活;但我国旅游业起步较晚,人们还比较缺乏旅游的各种知识、信息,对于旅游的概念理解也比较浅层,需要向更高的的层面提升,向更广的领域拓展;
旅游经营管理部门对媒体宣传策略存在认识上的误区;媒体宣传不是简单的媒体叠加,有选择组合的技巧和策略。
三、大众传媒的划分及特点:
一般说来,所有的媒体均可能成为旅游类信息的载体。
以下仅从大的角度对媒体进行分类:
1、媒体细分及特点:
从媒体性质来划分,根据不同标准,可以有如下几种方向,介质、覆盖面、周期、获取成本、专业性、受众构成等。
目前主要的几种广告媒体有如下几种:报纸、杂志、电视、广播、因特网、户外广告、其他。
特点主要从媒体的受众消费成本、广告投放成本、信息复合度、传播速度以及受众的欣赏度进行分析。
2:国内主要旅游媒体
四、旅游景区传播的信息及特点:
传播的信息因宣传目的而定,一般来讲,旅游品牌、旅游文化、旅游服务、旅游产品以及包括来自游客的信息、感受等,都可作为传播的内容。
五、目标受众的划分:
1、媒介消费习惯研究--国内城市居民媒体接触行为透视
信息时代的来临,使得大众传媒在社会生活中扮演着越来越重要的角色,互联网的诞生,更为传媒市场的竞争注入新的活力。
"电视的霸主地位无人撼动。
"电视名副其实的第一媒体,已成为城市居民的日常娱乐中心,牢牢地占据着居民晚间的闲暇时光。
报纸则是仅次于电视的第二"强势媒体"。
网络媒体受众成倍地增长,这样的上升态势是其他媒体所不能企及的。
在网络媒体的强力冲击下,平面媒介受影响最严重。
我们再从接触时间上考察居民在各类媒体的上的花费情况。
市居民在收看电视上的时间花费有了较大增长,在其他媒体上的时间花费基本保持稳定。
报纸:地方性报纸各领风骚,部分城市报纸阅读率下降。
各城市排在前3位的报纸媒体无一例外都是当地的晚报、晨报、商报、都市报、日报等,可见,报纸作为城市居民的新闻快餐,它的地域性和贴近性是限制全国性日报扩张的重要因素。
可以说,目前尚无一家成功的全国性日报。
广播:收听率普遍上升,这是因为它本身的特点决定的。
广播媒体固有的特性,
伴随性和非独占性;有车一族的大量涌现;近年来,一些广播电台增加了一些热线直拨节目及情感交流节目,深受广大听众的喜欢,这也是广播增强了其互动性和贴近性而与其他媒体造成差异而取得成功的例子。
在媒介的特性上看,广播属于弹性媒介,它服从于人们的日常生活安排;而电视正相反,它要求人们的日常生活安排适应它。
因而在差异化生存的今天,广播媒体依然凭借其独特优势而充满生机。
电视:各地差异较小,依然是各城市日到达率最高的媒体。
电视媒体成为5类媒体中的老大并不是"徒有虚名",它的突出特征是其他媒体所不具备或不能同时具备的。
其一,电视可是通过视觉和听觉同时起作用,它的媒体冲击力是最强的。
其二,被动地强制接受性是电视的优势,文字媒体受众在接受信息时是一种有意识有选择的行为,特别是文字媒体中的广告信息,如果不是有意识去看,它就不会进入人的眼中,而电视媒体则不同,只要看电视,它的广告无论你愿意与否,都会强加于你,这种强制性是其他媒体所不具备的。
其三,在接触时间上的压倒优势,据前面的数据显示,电视受众媒体在电视上的时间花费比其他几类媒体的总和还多。
电视是一种感性媒体,相对于文字媒体相比时理性诉求上并不具备优势,电视更能发挥作用的是在对人所进行的感性诉求。
杂志:全国性杂志一统天下。
可以说在网络等新兴媒体的冲击下,平面媒介受到的影响最大,表现为报纸和杂志的阅读率均有所下滑。
地域性不再是限制其发展的主要因素。
只要定位准确,一份杂志完全可以成功覆盖多个城市。
互联网:迅速成为时代新宠。
新兴媒体互联网的强力成长是有目共睹的,随着网络媒体一同成长的年轻一代对互联网的依恋与日俱增。
全球性、海量性、互动性、快捷性是网络媒体的特征,也正因为网络媒体这些有别于传统媒体的特性,它以其无可比拟的技术优势发展前景十分光明,但目前中处于推广和普及阶段,网络占有的人口规模在居民总体中还是少数。
21世纪是一个高度信息化的时代,是信息经济和知识经济占主导地位的时代,其中一个很重要的因素就是网络的。
2、主动接触型媒体的消费习惯
主动接触型媒体主要包括报纸、杂志等印刷媒体。
主动接触指的是观众或读者可以选择接触媒介的时间、地点及接触方式,并且可以对信息加以保存。
主动接触型媒体的主要优势是,因为消费者主动寻求信息,因此广告的内容可以比较复杂、理性,非常适合于功能性的产品广告。
其劣势主要是,因信息要便于观众或读者携带与保存,因此,广告形式基本只能是静态的,缺乏冲击力。
读者构成是分析主动接触型媒体的最重要的指标。
因为读者构成决定了与广告目标对象的契合程度,与目标对象相关程度很小的读物,效率自然低下,发行量最大也不可取,实际上,越大浪费也越大。
读者构成主要是从性别、年龄、文化程度及收入等方面来考察。
一般而言,日报的主要读者是机关事业单位的上班族,晚报的主要读者是年龄相对较大的家庭成员,都市报的主要读者是比较年轻、追求潮流的一群。
内容偏好:内容偏好是选择版面的重要指标。
必须注意的是,不同地区、不同类型的消费者具有不同的内容偏好,比如文化程度高的读者对国际、国内新闻的偏好程度要高于低文化程度者,而后者对本地新闻、生活常识的偏好程度要高于后者。
接触时间:报纸的接触时间应该与产品的性质结合考虑。
大部分晚报为了生存,都采取了晚报早出,这使得一些都市类报纸在某些地域发行量不断攀升的原因。
接触频率:与电视媒体不同,读者对平面的连续性阅读相对不那么重要,因为电
视广告效果主要是依靠多次的到达,从而影响消费者的情感或态度,而报纸的主要任务是理性的告知与提示,对同一目标对象的多次到达起的作用并不明显。
3、被动接触型媒体的消费习惯
被动接触型媒体主要包括电视、电台、户外等。
顾名思义,被动接触,指的是广告的出现不以观众的意志为转移,它总是固定在一定的时间或地点出现,具有一定的强迫性,并且无法保存。
其中最明显的例子就是电视广告。
被动接触媒体的一个优势就是,因为信息内容是动态出现的,从而能够使信息本身丰富多彩,容易产生较强的冲击力,非常适合于品牌形象广告、消费品广告、促销广告。
而它的劣势是,因为其被动性,要求该类媒体上的广告要内容简单、诉求明确,才能不至于引起反感并且容易记忆。
电视接触习惯:电视的接触习惯,收视率是最常用也是最重要的一个指标。
年龄越大,对中央台的收视率越高,可以解释为年龄大的观众对中央台的习惯性收视,尤其是对新闻联播。
4、媒介成本
所谓媒介成本,指的就是广告信息达到1%(或每1000人)的目标对象,在不同媒介的不同时段或相同媒介的不同时段所要花费的投资,简而言之,就是媒介的性价比。
是我们选择具体媒体的最主要指标。
可以看出,节目的收视率并不一定与其收视成本成正比。
收视效果:媒介消费习惯分析的另一个重要指标就是:连续性(或称忠诚度)。
因此,媒介消费习惯的分析只有在与媒介目标紧密相连时,才能指导我们如何正确的选择媒体。
户外媒体的接触习惯:选择户外媒体时要考虑的三个主要因素:地段的人、自行车、机动车的流量;地段所去的人的构成;接触户外媒体时的时机与心态。
地段所去的人的构成:比如,北京的王府井,够热闹了,但去的基本上是外地人,如果目标对象以北京市民为主,则应考虑北京市民更多去的西单。
观众接触户外媒体时的时机、频率与心态。
六、旅游产品生命周期与媒体选择策略
从广告目标来分类,可以分为通知性广告,说服性广告和提醒性广告。
在旅游类市场上,这三种类型的广告都会需要。
这主要从产品的生命周期而言:在产品处于开发阶段,需要促发初级需求,要让尽可能多的目标客户知道现在即有该产品投入市场;当产品进入竞争阶段,由于大量的同类产品的广告充斥市场,那么就需要以说服性为目标的广告,不断地在目标受众心理上建立该产品比较同类产品的优越性的概念;当产品已经进入成熟期,市场份额基本稳定的适合,广告应该转入以提醒性为主要目标,这时候更多的是保持顾客对该产品的记忆。
考虑到中国现阶段旅游消费大量的是一次性消费,所以我们主要考虑前两类目标的广告。