品牌建构的模式及价值[1]
如何建立企业的品牌管理体系,提升品牌价值
如何建立企业的品牌管理体系，提升品牌价值
在当今激烈的市场竞争中，企业的品牌价值往往决定了企业的生存与发展。
建
立完善的品牌管理体系，提升和维护品牌价值成为企业必须关注的重要问题。
下面，我们将介绍如何建立企业的品牌管理体系，提升品牌价值的方法和步骤。
1. 品牌定位
要建立一个成功的品牌管理体系，首先要明确品牌定位。
企业需要确定自己的
核心竞争力和目标消费群体，再根据市场需求和竞争格局来确定品牌的独特性和定位。
2. 品牌识别系统
建立完善的品牌识别系统，包括品牌标志、标语、视觉识别系统等，确保品牌
在各种媒介和时间下都能被准确地识别，提升品牌的可信度和认知度。
3. 品牌传播策略
制定品牌传播策略，包括传播渠道的选择、传播内容的设计和传播时机的把握，确保品牌形象持续地被传播和强化，提升品牌的影响力和知名度。
4. 品牌管理机制
建立科学的品牌管理机制，包括品牌管理部门的设置、品牌管理流程的优化和
品牌管理制度的建立，确保品牌管理能够有序地进行，提升品牌管理效率和品牌稳定性。
5. 品牌监测和评估
建立品牌监测和评估机制，定期对品牌形象、口碑和市场份额进行监测和评估，及时发现问题和调整策略，提升品牌的竞争力和市场价值。
建立企业的品牌管理体系并不是一蹴而就的过程，需要不断地调整和完善。
只
有建立了完善的品牌管理体系，企业才能实现品牌的长期增值，提升企业的市场地位和价值。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架引言概述：品牌体系建设是企业发展中至关重要的一环，它能够帮助企业树立独特的形象，提升品牌价值，增强市场竞争力。
本文将介绍品牌体系建设的框架，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理四个方面。
一、品牌定位：1.1 目标受众确定：首先，企业需要明确自己的目标受众是谁，这有助于精确定位品牌形象和传播策略。
通过市场调研和分析，确定目标受众的特征和需求，为品牌定位提供依据。
1.2 品牌定位策略：根据目标受众的需求和市场竞争情况，企业需要选择适合的品牌定位策略。
例如，可以选择差异化定位，强调产品或服务的独特性；也可以选择专业领域定位，专注于某个特定市场细分。
1.3 品牌核心价值：品牌定位需要明确品牌的核心价值，即企业所提供的独特价值和竞争优势。
核心价值可以是产品质量、创新能力、服务水平等，通过核心价值的传递，建立品牌的认知和信任。
二、品牌形象：2.1 品牌标识设计：品牌标识是企业形象的重要组成部分，它需要符合品牌定位和核心价值，并能够引起目标受众的共鸣。
品牌标识的设计应该简洁、易识别，并具备独特性，以便在市场中脱颖而出。
2.2 品牌视觉形象：除了品牌标识，企业还需要建立统一的视觉形象，包括色彩、字体、排版等。
这些视觉元素应该与品牌定位一致，形成一种独特的视觉风格，增强品牌的识别度和记忆度。
2.3 品牌声音与情感：品牌形象不仅仅是视觉上的表现，还包括声音和情感的传递。
企业需要确定品牌的声音特点，例如口号、广告语等，并在传播中注重情感的表达，与目标受众建立情感共鸣。
三、品牌传播：3.1 媒体选择：企业需要根据目标受众的特征和传播效果，选择适合的传播媒体。
可以选择传统媒体，如电视、广播、报纸等，也可以选择新媒体，如社交媒体、微信公众号等。
不同媒体具有不同的传播特点和受众群体，企业需要根据实际情况进行选择。
3.2 内容创作：品牌传播需要有有吸引力和独特的内容，以引起目标受众的兴趣和关注。
企业可以通过故事讲述、用户案例、专业知识分享等方式，创作与品牌形象和核心价值相关的内容，提升品牌的认知度和影响力。
品牌建构的模式及价值概述
品牌建构的模式及价值概述品牌建构是企业建立和塑造自己品牌形象的过程，旨在使消费者对企业的产品或服务产生认同感，提高品牌的知名度和美誉度，从而增加销售和市场份额。
品牌建构的模式包括市场定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理等方面，并且具有很大的价值。
市场定位是品牌建构的第一步，它决定了企业的目标市场和消费者，以及企业在市场上的定位和竞争优势。
市场定位需要综合考虑市场状况、竞争对手和顾客需求等因素，通过市场调研和分析，设计出适合企业的市场定位策略。
市场定位的价值在于帮助企业确定目标市场，从而有针对性地开展品牌建构活动，提高品牌影响力和市场竞争力。
品牌形象是企业的核心竞争力，它是消费者对企业产品或服务的总体印象和感受。
品牌形象由品牌名称、品牌标志、产品质量、品牌形象等多个要素组成，通过品牌形象塑造企业的品牌个性和形象。
一个积极、正面的品牌形象可以提升消费者对企业的认可和信任度，从而加强品牌的竞争力和市场地位。
品牌传播是品牌建构的重要环节，它是将企业的品牌形象传达给目标消费者的过程。
品牌传播可以包括线上和线下的推广活动，例如广告、宣传、公关等。
通过有效的品牌传播，企业可以向消费者展示自己的产品或服务特点，提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多的潜在消费者。
品牌传播的价值在于扩大品牌的市场影响力和传播效果，促进企业的销售和业绩增长。
品牌管理是品牌建构的持续过程，它包括品牌定位、品牌价值、品牌保护等方面。
品牌管理需要企业制定有效的策略和措施，不断监测和评估品牌的表现，及时调整和改善品牌策略。
品牌管理的价值在于提升品牌的价值和影响力，保持品牌的竞争力和市场地位稳定。
品牌建构的模式和价值是相互关联和互相促进的。
市场定位决定了品牌建构的方向和目标，品牌形象塑造了品牌的个性和特色，品牌传播扩大了品牌的影响力和知名度，品牌管理保持了品牌的竞争力和市场地位。
在品牌建构的过程中，企业需要注重每个环节的设计和实施，不断提升品牌的品质和价值。
品牌建构方案
品牌建构方案品牌是一个企业最重要的资产之一，而建立一个强大的品牌需要经过艰苦的工作和精心的规划。
本文将介绍品牌建构的基本概念、步骤以及如何制定一个成功的品牌建构方案。
品牌建构的基本概念品牌建构是指通过各种策略和手段，创造出一个有差异性、有竞争力、有魅力的品牌形象，并在市场中得以展现。
其核心是将消费者对品牌的认知与企业的目标相匹配。
在品牌建构中，品牌要求达到以下五个基本要素：1.知名度：消费者需要能够轻易地回忆起品牌名称和形象。
2.独特性：品牌应该与竞争对手区分开来，独具特色。
3.好感度：品牌需要引起消费者的情感共鸣，使其感到愉悦和信任。
4.忠诚度：消费者需要愿意不断地使用该品牌，并且向其他人宣传这个品牌。
5.品质保证：产品或服务需要与品牌形象一致，让消费者满意。
品牌建构的步骤品牌建构的步骤如下：第一步：明确品牌目标和定位企业需要在品牌建构前明确品牌的目标和定位，确定品牌想要达到的效果和与竞争对手的差异点。
这个过程中需要考虑目标消费群体、市场环境、企业性质和资源等因素。
第二步：确定品牌名称和形象在品牌建构中，品牌名称和形象是最重要的，它们直接决定品牌的识别度和好感度。
品牌名称应该简明易懂、易记，而品牌形象则需要根据品牌的属性和目标消费群体去设计。
第三步：建立品牌理念和文化品牌理念和文化是品牌形象的灵魂，具有长远的指导作用。
企业需要建立与品牌形象相符合的品牌理念和文化，让消费者能够对品牌形象加深认识以及感同身受。
第四步：制定品牌宣传策略品牌宣传策略需要根据品牌目标、竞争对手、市场环境等因素制定，并合理地分配宣传预算。
常见的宣传策略有市场推广、广告宣传、公关活动等。
第五步：持续推进品牌建设品牌建构不是一次性的，需要不断推进和维护。
企业需要根据市场变化、企业经营情况等因素不断调整品牌形象和策略，以满足更多消费者的需求。
制定品牌建构方案一个成功的品牌建构方案能够帮助企业更好地理解品牌的目标、市场需求以及企业资源，并制定出可行性、可操作性的策略。
论纺织行业品牌建构的模式与价值
……
所有汽车都用 奔驰品牌，仅以 不同型号区别 不同产品系列
通用电器 GE
小家电 冰箱 照明 ……
所有产品都 用GE品牌 为品牌名
所有产品系列都使用与公司名称相同的单一品牌； 公司品牌在某些领域具有很高形象：奔驰=豪华高质量； 适用于品牌进入市场的最初阶段，消费者记忆程序简单； 较易以较少投入较快得到知名度； 适用于建立企业在特定领域的权威地位：如索尼，一个致力于有 趣的视听产品领域发展的品牌。
但在中国考虑到目前阶段消费者的认知习惯他们采用了混合品牌策略，即在
旗下产品中加入品牌背书——
“有家就有联合利华” 。
品牌五元素
品牌建构理论体系
超越消费者 期望的品质
持续全面 的传播
品牌五元素
合乎人心 的价值
由内而外 的统一
独特简洁 的标识
品牌建构理论体系
超越消费者期 望的品质是建 立品牌的根本
企业
品牌经营关联图
品牌建构的案例
品牌整合案例
海信集团 —— 品牌整合案例
品牌定位
•区隔市场 •定位焦点 •人性化描述 •关键词及图形
品牌优劣势 分析
企业内部调查
•品牌策略访谈 •产品开发问卷 •企业销售问卷
企业外部调查
•消费者研究 •竞争品牌研究
品牌整合案例 — 海信
品牌建构的四种模式
独立品牌建立模式
福特汽车公司
福特 大众市场 小型货车
林肯 高档汽车
Mercury 高档运动汽车
捷豹 豪华汽车
“福特”是大众市场的汽车，不会为其它高级汽车品牌增值，反而会削 弱其它品牌，因而采用各自独立的品牌
提升品牌价值的品牌塑造策划方案
提升品牌价值的品牌塑造策划方案品牌是企业的核心资产之一，通过有效的品牌塑造策划，可以提升品牌的知名度、美誉度和价值。
本文将介绍一些有效的品牌塑造策划方案，旨在帮助企业提升品牌价值。
一、品牌定位与核心价值品牌定位是品牌塑造的基础，需要明确定义目标市场、目标受众以及品牌核心竞争力。
企业应通过市场调研和竞争分析，确定自身的差异化竞争优势，并将其转化为明确的品牌核心价值。
核心价值可以通过“价值主张”的形式进行表达，使消费者在选择产品或服务时能够清晰地认知品牌的独特价值。
二、品牌形象设计品牌形象设计是品牌塑造中的关键环节。
首先，企业应制定品牌视觉形象设计方案，包括标志、标牌、广告等元素的设计。
设计要注重简洁、易辨识和与核心价值相符合。
其次，品牌的口碑形象也至关重要，企业可以通过提供优质的产品和服务，积极回应用户反馈，打造良好的用户口碑。
三、品牌传播与推广品牌传播是品牌塑造的重要手段。
企业应采用多种渠道进行品牌传播，包括传统媒体、社交媒体、线上线下活动等。
在传播过程中，应注重创造有吸引力的内容，提高品牌影响力。
同时，企业还可以与明星、网红等合作，进行合作营销，通过借助他们的影响力提升品牌知名度。
四、品牌体验与忠诚度品牌体验是品牌塑造中的关键环节。
企业应注重提供卓越的产品和服务体验，通过创新的产品设计、个性化的服务以及完善的客户关怀体系，提高用户对品牌的满意度和忠诚度。
此外，企业还可以通过开展会员计划、品牌活动等形式，增加用户对品牌的亲密度。
五、品牌保护与管理品牌保护与管理是品牌塑造的长期任务。
企业应通过注册商标、侵权维权等手段，加强对品牌知识产权的保护。
同时，企业还应建立完善的品牌管理体系，包括品牌规范、品牌价值观传递等，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
六、品牌危机管理品牌危机是企业难以避免的问题，但通过有效的品牌危机管理可以最大程度地减少损失。
企业应建立品牌危机管理团队，制定危机处理预案，并及时、透明地应对危机事件。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设是企业在市场竞争中提升竞争力、塑造品牌形象的重要手段。
本文将详细介绍品牌体系建设的框架，包括品牌定位、品牌价值观、品牌识别系统和品牌传播策略等方面。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础。
通过明确定位，企业能够在消费者心目中树立独特的形象和印象。
品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者、竞争对手等因素。
以一家高端时尚品牌为例，其品牌定位可以是“为追求时尚、品味和品质的都市精英提供独特的时尚产品”。
三、品牌价值观品牌价值观是品牌体系建设中的核心要素之一。
通过明确品牌的核心价值观，企业能够在消费者心目中树立良好的形象和信任度。
品牌价值观需要与目标消费者的需求和价值观相契合，以及与企业的核心竞争力相匹配。
以一家环保家居品牌为例，其品牌价值观可以是“致力于提供环保、健康、高品质的家居产品，让消费者过上更夸姣的生活”。
四、品牌识别系统品牌识别系统是品牌体系建设中的重要组成部份。
通过设计统一的品牌标识、标志、标语等元素，企业能够在市场中建立统一的形象和识别度。
品牌识别系统需要包括品牌标志、字体、色采、形象等要素，以及在各类媒体和渠道上的应用规范。
以一家国际知名汽车品牌为例，其品牌识别系统可以包括独特的标志、优雅的字体、经典的蓝色等元素，以及在广告、官方网站、产品包装等方面的统一应用。
五、品牌传播策略品牌传播策略是品牌体系建设中的关键环节。
通过选择合适的传播渠道和方式，企业能够将品牌形象和价值观有效传达给目标消费者。
品牌传播策略需要考虑目标消费者的媒体偏好、传播效果评估等因素。
以一家年轻时尚品牌为例，其品牌传播策略可以包括在社交媒体上进行精准定向广告、与时尚杂志合作进行特辑报导、举办时尚活动等方式。
六、总结品牌体系建设框架包括品牌定位、品牌价值观、品牌识别系统和品牌传播策略等方面。
通过清晰的品牌定位、明确的品牌价值观、统一的品牌识别系统和有效的品牌传播策略，企业能够在市场中建立独特的品牌形象，提升竞争力，赢得消费者的信任和忠诚度。
建立品牌价值的方法
建立品牌价值的方法品牌在现代商业竞争中的重要性不言而喻。
一个成功的品牌可以为企业带来持久的竞争优势和商业价值。
那么，如何建立品牌价值呢？本文将介绍一些有效的方法。
一、确立明确的品牌定位品牌定位是建立品牌价值的第一步。
企业需要明确自己的定位，并找准自己在市场中的位置。
通过市场调研和竞争分析，确定目标消费群体，制定与之匹配的品牌定位策略。
品牌定位不仅仅是产品的定位，更重要的是传达品牌所要表达的核心价值观和品牌个性。
只有明确的品牌定位才能赢得消费者的认可，进而建立起品牌的价值。
二、注重品牌形象塑造品牌形象是品牌建设中最具有影响力的要素之一。
企业需要注重外在形象的塑造，如标志设计和包装设计，使其与品牌定位相一致，并能够引起消费者的共鸣。
同时，企业还需要注重内在形象的塑造，包括企业文化的塑造和员工素质的提升。
通过塑造积极向上的品牌形象，企业能够在消费者心中留下深刻的印象，从而提升品牌价值。
三、建立良好的品牌认知品牌认知是消费者对品牌的认知和信任程度。
企业需要通过有效的营销手段来提升品牌认知度，如广告宣传、媒体报道和促销活动等。
同时，企业还应注重品牌口碑的营造，通过提供优质的产品和服务，满足消费者的需求，赢得消费者的口碑宣传。
良好的品牌认知能够帮助企业巩固品牌地位，进一步提升品牌的价值。
四、持续创新和优化创新是建立品牌价值的核心要素之一。
企业需要不断进行产品和服务创新，以满足不断变化的消费者需求，并保持与竞争对手的差异化竞争优势。
同时，企业还应注重持续优化品牌体验，提升产品质量和服务水平。
只有持续创新和优化，企业才能够在激烈的市场竞争中建立起品牌的价值。
五、建立品牌联盟和合作品牌联盟和合作可以帮助企业借力打力，共同提高品牌价值。
企业可以选择与具有相关行业或品牌形象的合作伙伴进行联盟合作，共同开展市场活动或产品推广，实现资源共享和互利共赢。
通过联盟和合作，企业能够扩大品牌的影响力，提升品牌的知名度和认知度，进而提升品牌的价值。
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•通用电器 •GE
•小家电 •冰箱 •照明 •…… •所有产品都 •用GE品牌 •为品牌名
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所有产品系列都使用与公司名称相同的单一品牌； 公司品牌在某些领域具有很高形象：奔驰=豪华高质量； 适用于品牌进入市场的最初阶段，消费者记忆程序简单； 较易以较少投入较快得到知名度； 适用于建立企业在特定领域的权威地位：如索尼，一个致力于有 趣的视听产品领域发展的品牌。
导一切策略
品牌建构的模式及价值[1]
•品牌是什么？
•品牌就是企业
企业组织属性 创新能力 品质要求 环保意识 文化价值观
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品牌建构的模式及价值[1]
•品牌是什么？
•品 牌 就 是 产品
• 七个关联结合:
品牌和“产品类别”结合 品牌和“产品属性”结合 品牌和“高品质”结合 品牌和“高价值感”结合 品牌和“产品用途”结合 品牌和“产品使用者”结合 品牌和“生产地”结合
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品牌建构的模式及价值[1]
品牌重塑的基础
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品牌建构的模式及价值[1]
•品牌重塑的基础？
市场竞争 的加剧
产品结构的 演变、延伸
企业面临
新一轮创业
我们的品
牌需要重塑
吗？
企业整体
战略的调整
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品牌建构的模式及价值[1]
品牌建构的四种模式
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品牌建构的模式及价值[1]
1) 母公司如同控股公司，多个品牌覆盖不同的消费者需求
2) 此模式使母公司能购买其它品牌，保持并使用那些名字
联合利华在许多类别中有许多个品牌，相互之间独立运作，在传播上确实能 够为下属品牌增值时才出现母品牌名称；
但在中国考虑到目前阶段消费者的认知习惯他们入品牌背书——
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品牌建构的模式及价值[1]
•品牌是什么？
•品牌就是人
• 品牌联想: 品位、信心、 印象深刻、值得信赖 风趣、活泼、幽默、 随和、拘禁、 青春、智慧
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品牌建构的模式及价值[1]
品牌是什么？
•“一个产品是工厂里制造出来的，一个品牌是消费者购买的”
•
•
—斯蒂芬·金《发展新品牌》
“有家就有联合利华” 。
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品牌建构的模式及价值[1]
品牌五元素
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品牌建构的模式及价值[1]
•品牌建构理论体系
•超越消费者 •期望的品质
•持续全面 •的传播
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品牌建构的模式及价值[1]
•品牌建构的四种模式
•独立品牌建立模 式
•福特汽车公司
•福特 •大众市场 •小型货车
•林肯 •高档汽车
•Mercury •高档运动汽车
•捷豹 •豪华汽车
•“福特”是大众市场的汽车，不会为其它高级汽车品牌增值，反而会 削弱其它品牌，因而采用各自独立的品牌
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除了某一品牌使用母公司的名字外，其它品牌各自独立；
消费者通常不知道其它品牌也是母公司旗下品牌中的一个；
许多使用这种模式的公司，是因为历史遗留的原因：公司开创时使用 的品牌，不能覆盖不同消费者的需要，采用多个品牌，试图将市场份 额扩至最大。
品牌建构的模式及价值[1]
•品牌建构的四种模式
•不相关品牌建立模 式
什么是品牌？
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品牌建构的模式及价值[1]
•品 •牌 •就 •是 •企 •业
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•品牌是什么？
•品牌就是符号
品 牌 就 是 产 品
•品牌就是人
品牌建构的模式及价值[1]
•
•品牌是什么？
•品牌就是符号
1. 视觉印象 2. 隐喻式图象 3. 品牌传统
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•五年内，你希望别人对你的品牌产 生什么样的视觉印象？这个印象将主
•不相关品 牌
•每一系列产品都有 •一个独立不相关的 •品牌，且与母公司
•名无任何联系
•例 • •子
•索尼 •奔驰 •通用电器 •海尔
•上海庄臣 •可口可乐 •宝洁（中国） • 联合利华（中国）
•福特 •百事可乐
•松下
•宝洁（国际） • 联合利华（国际）
•利高曼
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品牌建构的模式及价值[1]
品牌建构的模式及价值[1]
•品牌建构的四种模式
•混合品牌建立模 式
•宝洁（中国）
•由于中国消费者非常重视企业品牌，因此象宝洁在全球采用了不相关品牌策 略，但在中国他们采用了混合品牌策略，即在旗下品牌中加入企业名——宝洁 公司荣誉出品 ，其企业品牌可使旗下的各个品牌增值（高信誉及高质量的形 象）
所有产品都提及母公司，母公司可能扮演一个次要的，支援性角色； 母公司的名称非常强大，能为旗下各个品牌同时增值； 这种模式不会因品牌太多而减低对市场的冲击力； 在中国，由于消费者特有的企业文化认同倾向，此品牌模式受到广泛支持。
•品牌建构的四种模式
•单一品牌建立模式
• 索尼 •SONY
•Sony Walkman •Sony Discman
•Sony DVD •……
•所有产品都用 •索尼品牌，仅以 •产品属名区别 •不同产品系列
• 奔驰 •Benz
• Benz 500SEl •Benz 190SL
•…… •所有汽车都用 •奔驰品牌，仅以 •不同型号区别 •不同产品系列
•品牌建构的四种模式
•全球品牌四大模式
•单一品 牌
•定 •所有产品系列
•
•不论多少，都
•义 •使用一个品牌名
•混合品 牌
•每一系列产品 •都有一个独立、 •不相关的品牌。 •但所有系列又 •分享一个共有名字
•独立品 牌
•每一系列产品都 •有一个独立、不 •相关品牌。但只有 •一个系列可使用
•母公司名字
简而言之，“品牌就是消费者对产品的感受与认知”
品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产 品或服务有别于竞争者。它的功能在于减少消费者选择产品时所须花费的心力。
品牌对企业而言，是重要的无形资产，完整的品牌评价可以填补短期财务评估与长 期策略分析间的落差，取得一个策略平衡点。
品牌建构的模式及价值
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2020/11/8
品牌建构的模式及价值[1]
•目录
•一、什么是品牌 •二、品牌建构的基本模式 •三、品牌建构的基本要素 •四、品牌经营关联模式 •五、品牌整合案例剖析 •六、品牌建构的管理 •七、品牌建构的流程 •八、品牌建构的价值
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品牌建构的模式及价值[1]