德国会展业---发展特征
英法德意四国会展业对比
意大利会展业的长远发展： 1.规模越来越大 2.优化展会服务 3.积极开拓国际市场
4.随着生产、销售的专业化，国际展览业组织除了重视举 办综合性的国际展览会和博览会外，大多积极转向举办产 业性或专业性贸易展览会 5.兴建大型展览中心。
２、伯爵展览中心（Earis Court Exhibition Center） 及Olympla展馆 每年举办大约270场展览等各种活动,参展人数380万。 ３、Excel展馆 位于伦敦东区皇家维多利亚码头,展览面积9万平方米,附 设1500个酒店房间及30多个餐饮设施。 自2000年开馆以 来已经举办1500多场活动,接待300万名观众。
优势：
1.主办机构专业化 2.展览公司集团化 3.展会规模大型化 4.展会进一步国际化
5.展会向高质量高水平发展
6.加强和中国展览业的合作
意
现状： 意大利是欧洲展览业的第二大国，全意大利每年举办的 展览会多达上千个，分为国际性的和国内性的展览活动。 国际性的展览会有190多个，来自意大利和全球参展商达 2000多万个，其中意大利企业多达25000个，观众人数 多达1000万；意大利全国和地方性的展览交易会约700 个，其中全国性的展览会有422个，地方性的展会有113 个，各地区还举办代表各区域经济的产业商品交易会。 意大利各大城市都设有自己的展览场馆，展会内容与本 地经济结构、工农业生产和商业往来及历史文化密切相 关。 意大利除了举办大型的综合性展会之外，各地区还 举办各类不同行业、不同产业和专业性很强的展览会和 博览会。
英
德国柏林会展介绍
• 二、守时间 喜清静 德国人非常守时，约定好的时间，无特殊情况， 绝不轻易变动。德国人应邀到别人家做客或者是 外出拜访朋友，都会按点到达，不会让主人浪费 时间干等或者不得不提前招待客人。否则的话， 就是不礼貌，如有特殊原因无法准时赴约时，都 会向朋友表示歉意，并请求原谅。 德国人多喜欢清静的生活，除特殊场合外，不大 喜欢喧闹。比方说，许多人虽在城里上班，但却 把家安在乡村或者城市附近的小镇，图的就是一 个清静。就是那些住在城里的人，也十分注意住 宅周围的无噪音。例如，晚上8时至第二天早晨8 时不可以演奏乐器、大声喧哗。如果晚上要搞聚 会活动，事先要向邻居讲明情况，请求他们谅解， 并尽可能安排在周末，尽可能不大声喧闹。否则， 受干扰的邻居会十分恼怒，可能会当面提出抗议， 个别人甚至会请警察出面干预。
贸易展览是一国重要的城市的功能。因此会展中心在 城市中的位置也相当重要。在德国，会展甚至能成为与火 车站、飞机场等场所同样重要的公共设施。所以会展中心 展馆往往健在有利于其发展的地方。比如处在城市中心的 法拉克福和科隆会展中心，处在城市近郊的柏林会展中心 以及在城市远郊但却拥有广大展览面积的慕尼黑会展中心。 总之，德国会展中心场馆一般选在公路、轨道交通、航空 港以及航运码头等交通便利，场地开阔的地方。 德国展馆的设计也独具匠心，能够完美地将文化通过 妇幼创意兼具实用功能的展馆体现出来。德国的展览设计 有很高的审美倾向，形式上更强调简朴和单纯的风格，展 馆及展位从设计到搭建都遵循可持续发展原则，坚持环保 与节约理念并行。
3、德国政府的支持 德国政府通常不直接参与会展举办，而是通过一系列政策 和措施来支持会展业的发展。第一、投资兴建各大会展馆， 或扶持展览业，或制定了一系列鼓励措施和优惠政策等； 第二，对各大展览公司进行控股，但不收取任何费用，政 府只从不断增加的税收中得到回报。如在德国展览公司股 份占49.83%，在法兰克福展览公司的股份占60%。这种做 法既帮助了德国各大展览公司迅速完成原始积累，也实现 国有资产的保值；第三，对参展企业予以财政上的支持； 第四，定期举办各种专业研讨会、设立信息咨询中心全力 支持会展业发展。 4、品牌化、专业化优势明显 品牌化和专业化是德国会展业的突出特点。重要的会展城 市都在城市规划里设计了特定的区域，构建专门的展厅， 使得过去综合性的博览成为具有专业性质的展会。同时， 德国展览公司具有很强的国际战略意识、早在上世纪60年 代，德国展览会就着力于吸引国外参展商和观众，这也是 德国会展业发展成为国际会展业的主要原因。
会议产业“实干家”德国如何缔造“会议王国”
调查RESEARCHDOER IN CONFERENCE INDUSTRY德国如何缔造“会议王国”［文］ 华高莱斯 德国研究中心·［责任编辑］ 徐依娜 1151673984@德国是世界会展产业最发达的国家之一，本文将通过对德国会展产业的发展现状进行浅析，了解德国会展产业发达的个中缘由，熟悉德国与中国的会展合作现状。
德国会议产业现状1.国际市场：德国的国际会展始终在世界占据领先地位2017年，德国在国际大会及会议协会（ICCA）的排名中连续第14年位列欧洲第一位，全球排名仅次于美国。
据ICCA 的统计数据，2017年在德国举办的国际协会大会为682个。
ICCA创建于1963年，是全球国际会议最权威的专业机构组织之一，其会员包括遍布全球100个国家和地区的1134家会员公司和组织。
ICCA每年都会对全球品牌国际会议的举办情况进行统计，并据此发布全球会议目的地城市排行榜，此榜单已成为衡量国际会议产业发展的风向标。
对于德国国际会议的发达，德国会议促进局局长马蒂亚斯·舒尔茨（Matthias Schultze）表示：“除了杰出的性价比，酒店和会议中心等基础设施方面的突出优势，德国城市和地区在科学和经济重要领域的专业品质成为国际会议策划者选定德国的一个重要原因。
”2.国内市场：德国的会展产业仍然保持非常积极的发展态势1)会议与活动整体概况：积极增长同时均衡发展（见图1）据德国会议和活动晴雨表(Meeting-Event Barometer Germany)统计，2017年，约有4.05亿人参加德国的各项会议和活动，较2016年增长2.8%。
其中约有3650万国际人员，较2016年增长了9%。
德国所有会议和活动的数量在2017年达到了297万件，较2016年减少了1.7%。
德国的会议与活动整体呈现出非常积极的发展形势。
德国“会议活动晴雨表”(Meeting-Event Barometer Germany)是德国一项对德国会议和活动展开的研究，该研究由欧洲活动中心协会（t h e European Association of Event Centres ,EVVC），德国会议促进局（the German Convention Bureau ,GCB）和德国国际NachfragesituationTeilnehmer 参加人员国际人员会议活动总量平均停留时间lnt.Teilnehmer Veranstaltungen Dauer 405Mio.9,0%2,97Mio.1,5Tage+2,8%+0,2%Punkte1,7%_0,04Tage_图1 德国会议和活动晴雨表调查RESEARCH旅游局(the German National Tourist Board，GNTB)主办。
德国会展实习心得报告
一、前言作为一名会展专业的学生，我有幸在德国参加了一次为期三个月的实习。
这次实习让我深入了解到了德国会展行业的运作模式、组织管理以及市场策略，对我今后的职业发展起到了重要的推动作用。
以下是我对这次实习的心得体会。
二、德国会展行业概况德国作为全球会展行业的领军者，拥有丰富的会展资源和成熟的会展市场。
德国会展行业具有以下特点：1. 品牌展会众多：德国举办的展会以品牌展会为主，如汉诺威工业博览会、法兰克福消费品博览会等，具有很高的国际知名度和影响力。
2. 组织管理水平高：德国会展企业注重组织管理，从策划、筹备到执行，都有一套完善的流程和制度。
3. 市场营销策略灵活：德国会展企业善于运用市场营销策略，通过多种渠道进行宣传推广，吸引参展商和观众。
4. 国际化程度高：德国会展行业注重国际化发展，许多展会吸引了来自世界各地的参展商和观众。
三、实习内容与收获1. 参与展会筹备工作在实习期间，我参与了德国某知名工业博览会的筹备工作。
具体工作内容包括：（1）协助部门经理制定展会宣传方案，撰写宣传文案；（2）协助处理展位预订、展台搭建等相关事宜；（3）协助组织展前培训，确保参展商和工作人员熟悉展会流程。
通过参与筹备工作，我深刻体会到德国会展行业对细节的重视，以及团队合作的重要性。
2. 学习会展策划与管理在实习期间，我学习了德国会展策划与管理的相关知识，包括：（1）展会策划的基本原则和流程；（2）展台设计、搭建与管理；（3）展会现场管理与服务。
通过学习，我掌握了会展策划与管理的基本技能，为今后的工作打下了坚实基础。
3. 深入了解德国企业文化在实习期间，我了解到德国企业注重员工培训、团队合作和创新能力。
以下是我对德国企业文化的一些体会：（1）注重员工培训：德国企业认为员工培训是提高企业竞争力的重要手段，因此投入大量资源进行员工培训；（2）团队合作：德国企业强调团队合作，鼓励员工相互协作，共同完成任务；（3）创新能力：德国企业注重创新，鼓励员工提出新想法，为企业发展注入活力。
德国—从传统集市到现代会展
• 圣诞果脯蛋糕节使每年德累 斯顿圣诞市场的高潮。每到 此时德累斯顿圣诞果脯蛋糕 保护协会的成员都要烘制一 个重约3000公斤的巨型圣诞 果脯蛋糕。这个又长又大的 面包先要被抬着穿过旧市场 ，场面热烈。然后由一位面 包大师手持1.6米长、重达12 公斤的大刀将这个大圣诞果 脯蛋糕切开，旁边助威的还 有一位德累斯顿圣诞果脯蛋 糕小姐， 她不仅美丽迷人， 而且还掌握关于圣诞果脯蛋 糕的专业知识。每年德累斯 顿的圣诞果脯蛋糕小姐要从 面包和糕点业者中选出。不 仅如此，她还要承担圣诞果 脯蛋糕节中其他许多任务， 同时也是德累斯顿面包和糕
纽伦堡
在纽伦堡的市中心的主市场上，每年都因其最著名的德国圣 诞集市吸引着大大小小的游客。琳琅满目的商品和各种节目 把十二月的纽伦堡变成了一座圣诞之城。陈列着耶稣诞生画 ，手工艺品或者圣诞节必需品，跟随者邮政马车旅行，以及 充满节日气氛的市中心，使游客有了置身于大都会的感觉。 纽伦堡当之无愧地被授予 “圣诞之城第一名”的称号。
柏林展览中心
•
杜塞尔多夫 北莱茵-威斯特法伦邦州首府杜塞尔多夫的展 会始于十九世纪。1947年成立德国西北展览公司 (NOWEA)。杜塞道夫以投资财商品展及时装展 ("Igedo")而闻名，该公司在过去几年更积极拓展国 际舞台，在全球各重要商业中心举办专业展会。展 会公司为Messe Duesseldorf GmbH。
• 德国作为世界展览业的代言人，之所以享有如此高 的国际声誉， • 一是得益于它地处欧洲的中心位置。 • 二是它拥有一个潜力非常大的消费市场。 • 更重要的是，德国能给参展商和参观者一个高质量 的展览会效益。 • 德国会展业何以如此发达，历经百年而不衰的奥秘 何在？总的来看，德国展览业具有以下先进特点：
德国法兰克福展览中心
德国展览业的成功经验与启示
德国展览业的成功经验和许多做法值得中国学习和借鉴。
德国展览业的特点德国展览业非常发达，市场化运作十分成熟，具有以下显著特点：（一）展览中心规模大。
目前，德国共有25个大型展览中心，展厅总面积264万平方米，加上室外展览场地100多万平方米，展览总面积达365万平方米。
全球5大展览中心有4家在德国。
世界前10家营业额最大的展览公司中有5家设在德国。
现代化的会展中心及与其相配套的技术设施，加上发达的交通网络和德国所处欧洲中心的地理位置，为展览会的成功举办创造了良好的前提。
（二）知名度高，吸引力强。
全球150个世界顶级的行业博览会中有三分之二在德国举办。
最负盛名的有汉诺威计算机博览会（ＣｅＢＩＴ）、法兰克福消费品博览会、科隆五金展、柏林国际旅游博览会、慕尼黑国际建筑机械博览会、纽伦堡国际玩具博览会等。
在经济全球化和信息化时代，世界顶级的行业博览会依然是企业树立形象、发布产品未来发展趋势及与客户和观众交流、沟通的重要平台。
（三）国际性和专业性强。
德国举办的国际博览会，外国参展商比例平均超过50％，2003年达52．2％；20％以上的参观者来自国外。
德国举办的展览会内容丰富，涵盖了各个行业和门类，能满足国际厂商和专业人士的需要。
一些展览会在对公众开放之前专门向采购商、生产厂家、行业工程人员、新闻记者等专业观众开放，从而使参展商和专业观众能够达到充分交流的目的。
德国展览业的成功经验德国展览业之所以能在全球展览业日益激烈的竞争中傲视群雄，不仅是因为德国拥有悠久的博览会传统和一流的展馆基础设施，而且更在于德国展览会举办单位具有独特的经营理念和管理技术及勇于创新的开拓精神。
（一）独特的经营模式。
与世界最大的展览公司（按营业额排名）——英国Ｒｅｅｄ展览公司及美、法等国的展览公司不同，德国的展馆全部由各州和地方政府投资兴建，展览公司由政府控股，实行企业化管理。
如位于汉诺威的德国最大的展览公司——德国展览公司由下萨州政府和汉诺威市政府分别控股49．8％。
德国会展
.2.1德国会展业发展的成就 1、经济贡献不可小视截止 2007 年德国有展会公司约 100 家。
其中 40 家有能力举办国际展会。
德国展会公司的投入平均每年约为 5 亿欧元，年营业额平均约达 26 亿欧元。
2007 年的展会收入是 26.5 亿欧元，比一年前 25.5 亿欧元的收入增加了 1 亿欧元。
展会的效益主要不是体现在营业额或利润上，而是在于带动了其他服务行业的发展，比如出租汽车业、餐饮业、旅店业和商业等。
那么，德国会展业的规模究竟有多大，为德国经济的发展到底做出了哪些贡献呢？以 2007 年为例，在德国本土举办的国际展览会有 139 场，观众达 1058 万人。
参加展会的展商有 16 万多家，其中国外展商 89813 家，比德国本地展商 75944 家还多出 13869家。
出租的摊位面积高达近 673 万平方米。
仅展商和参观者的支出就达 100 亿欧元，加上展会公司的投入 5 亿欧元，其对德国经济形成的直接需求和影响，至少在 105 亿欧元以上。
2、展览会连带经济效应显著展览会实际上也是订货会。
通过展会形成的订单对德国经济的影响虽说是间接的，但也是巨大的。
从 2001 年到 2007 年，通过展会形成的订货合同每年都在 230 亿欧元左右。
这些合同产生的直接社会效益是确保了 25 万人的就业岗位。
目前，与展会经济非常密切的德国企业有 56000 家。
这些企业为了准备展出并保持对外联系，包括与展会公司和客户直接沟通并组织商业洽谈会等，都设有专职人员。
各个公司的专职人员平均为 1.9 人，由此而形成的社会效益等于创造了 10 万个以上的全职就业岗位。
德国展会频繁。
除了国际博览会外，还有展示地方特色的当地展会和跨区域展会。
这类展会 2007 年在德国举办了 167 场，展商达 54222 家，展台面积为 1542631 平方米，观众 6461399 人。
频繁的展会造就了一大批专门依靠展会生存的企业和职业，比如专门搭建和拆卸展台的公司、展台设计师、展会规划师、咨询公司和搬运公司等。
德国会展业发展现状
德国会展业发展现状
德国作为全球著名的会展业大国之一，其会展业发展现状值得关注。
近年来，德国会展业保持稳定增长的势头，得到了政府和企业的大力支持。
以下将从几个方面分析德国会展业的发展现状。
首先，德国会展业的规模不断扩大。
根据统计数据显示，德国每年举办的国际和国内会展活动数量连年增长。
这些会展吸引了大量的参展商和观众，为德国经济的发展做出了重要贡献。
德国的会展中心设施先进完善，能够满足各类展览和会议的需求。
其次，德国会展业在国际上享有很高的声誉和影响力。
德国举办的一些知名展览会，如汉诺威工业博览会、法兰克福国际汽车展等，已经成为全球企业推广产品、交流合作的重要平台。
德国的会展管理水平、服务品质以及组织能力被国际业界广泛认可，吸引了来自世界各地的参展商和观众。
此外，德国会展业注重创新与国际化发展。
德国会展企业致力于引进和应用新兴的会展技术和理念，不断提升会展服务的质量和效率。
同时，在全球化的背景下，德国会展业积极拓展国际市场，与其他国家和地区的会展机构开展合作，促进了国际会展资源的共享和交流。
然而，德国会展业也面临一些问题和挑战。
一方面，全球经济环境的不确定性对会展行业的发展带来一定的压力。
另一方面，随着其他国家和地区会展业的快速崛起，德国需要继续加强自
身竞争力，提升创新能力和服务水平，以保持领先地位。
总的来说，德国会展业发展现状良好，得到了广泛认可和赞誉。
然而，面对日益激烈的国际竞争，德国会展业需要不断加强自身实力，适应市场需求的变化，以保持持续健康发展。
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7、服务配套体系质优 德国的会展场所提供有利的先进的设施。不仅外观有大面积 的垂直和屋顶绿化，内饰的设计也充分利用各种生态竹能新科 技，为各参展商提供约10%的能源节约。德国会展业为会展企 业提供“一站式”服务，其中，既有展览现场的租赁、广告、 仓储等专业服务，也有餐饮、交通、运输等相关配套服务。周 到满意的服务，不仅提高了参展商交流产品的效率，更为展览 会培养了顾客忠诚度，树立了良好的品牌形象。
5、会展专业人才辈出 德国展览业的蓬勃发展与专业人才培养密切相关。几乎所有德国 高校如科隆大学、莱比锡大学、美茵兹大学等都开设了与会展相 关的专业，进行会展人才的培养。同时，还与企业和行业组织合 作来进行会展人才的培养。德国贸易展览业协会等行业组织也制 定了一整套完整的专业人才培训内容，通过业务培训、调查实践、 授予资格证书等方式，全而提高德国展览工作人员的专业素质。 正是这种正规、严格的人才培训机制，为德国会展业储备了丰富 的人力资源，使德国始终处于世界展览业的巅峰。 6、权威协会与评价监督体系完善 德国会展业的另一成熟标志是拥有权威公正的行业协会，如德国 贸易展览业协会（简称AUMA），AUMA 作为德国展览业最高协 会，它可以帮助政府更好地参与和宏观管理展会。如负责统计展 会信息，统筹规划和协调展会具体事宜，制定展会规章，到世界 各地考察展会等。在AUMA 的统一协调下，德国各博览会的目标 非常明确，展会重复现象极少。这些协会和组织机构对会展行业 内部的监督、信息评估等方面起到了很大作用。
德国会展业-----发展特征 Nhomakorabea德国会展业发展概况
德国会展业发展特征
1、地理位置优越 德国得天独厚的地理优势为其会展业的发展提供了良好的发展 平台。德国地处欧洲心脏地带，又是欧盟的中心，高效率的水 陆空交通体系，使侮一个展会都会在短时间内进行大量的人流 物流集散，从而使德国成为欧洲大陆会展市场的中心。 2、产业基础雄厚 德国是世界贸易大国，2011 年进出口总值为19000 亿欧元， 其中出口10000 亿欧元，出口行业提供了全国近三分之一人口 的就业机会。成熟的上业背景为德国会展业提供强有力支持， 如汉诺威的上业制造业高度发达，是德国的汽车、机械、电子 等产业中心，从而孕育了著名的上博会。同时，会展业作为一 门系统上程，需要旅游业、餐饮业、酒店业、交通运输业等相 关服务产业的支持。德国成熟的旅游业和高效便捷的交通运输 业，为德国成功举办世界会展提供了坚强的后盾。
3、德国政府的支持 德国政府通常不直接参与会展举办，而是通过一系列政策和措 施来支持会展业的发展。第一，投资兴建各大展馆，或扶持展 览业，或制定了一系列鼓励措施和优惠政策等；第二，对各大 展览公司进行控股，但不收取任何费用，政府只从不断增加的 税收中得到回报。如在德国展览公司的股份占49.83%，在法兰 克福展览公司的股份占60%。这种做法既帮助了德国各大展览 公司迅速完成原始积累，也实现了国有资产的保值增值；第三， 对参展企业予以财政上的支持；第四，定期举办各种专业研讨 会、设立信息咨询中心全力支持会展业发展。 4、品牌化、专业化优势明显 品牌化和专业化是德国会展业的突出特点。重要的会展城市都 在城市规划里设计了特定的区域，构建专门的展厅，使得过去 综合性的博览成为具有专业性质的展会。同时，德国展览公司 具有很强的国际战略意识。旱在上世纪60 年代，德国展览会就 着力于吸引国外参展商和观众，这也是德国会展业发展成为国 际会展业的主要原因。