旅游资源推广策划书
旅游 宣传 策划书模板3篇
旅游宣传策划书模板3篇篇一《旅游宣传策划书模板》一、背景分析随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，旅游市场日益繁荣。
[具体地区]拥有丰富的旅游资源，但在市场知名度和游客吸引力方面仍有提升空间。
本策划旨在通过有效的宣传推广手段，提高该地区的旅游知名度和美誉度，吸引更多游客前来体验。
二、目标群体1. 周边城市居民：具有较高的出游意愿和消费能力，是主要的目标群体之一。
2. 年轻白领：追求个性化和高品质的旅游体验，对新鲜事物感兴趣。
3. 家庭游客：注重亲子互动和休闲度假，对旅游设施和服务要求较高。
三、宣传主题“探索[具体地区]，领略别样风情”四、宣传内容1. 独特的自然景观：如美丽的山川、湖泊、森林等。
2. 丰富的历史文化：古老的建筑、传统的民俗等。
3. 特色美食：当地的特色菜肴和小吃。
4. 多样化的旅游活动：如徒步、骑行、露营等。
五、宣传渠道1. 线上宣传建立官方网站和社交媒体账号，发布旅游资讯、图片、视频等内容。
与知名旅游网站、社交媒体平台合作，进行推广宣传。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站在搜索引擎中的排名。
2. 线下宣传在周边城市的地铁站、公交车站、商场等场所投放广告。
参加旅游展会、推介会等活动，进行现场宣传。
与旅行社、酒店等合作，开展联合宣传。
六、活动策划1. 举办旅游节：包括开幕式、文艺表演、特色美食展、旅游线路推荐等活动。
2. 组织主题旅游活动：如亲子游、情侣游、摄影游等，满足不同游客群体的需求。
3. 开展优惠促销活动：推出门票优惠、住宿折扣等活动，吸引游客。
七、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间 1]）：完成策划方案的制定，确定宣传内容和渠道，启动线上宣传。
2. 第二阶段（[具体时间 2]）：开展线下宣传活动，参加旅游展会，与合作单位进行沟通协调。
3. 第三阶段（[具体时间 3]）：举办旅游节和主题旅游活动，持续推进宣传推广工作。
八、预算安排1. 广告投放费用：[X]元。
旅游推介策划书模板3篇
旅游推介策划书模板3篇篇一《旅游推介策划书模板》一、策划背景[简要说明进行此次旅游推介的背景和原因，例如旅游市场的需求、目的地的特色等]二、目的地概述1. 地理位置和交通情况[介绍目的地的地理位置、主要交通方式及便利性]2. 旅游资源[详细列举目的地独特的自然景观、历史文化、民俗风情等]3. 旅游设施[包括酒店、餐饮、购物场所等相关配套设施的情况]三、目标受众[明确此次推介活动所针对的主要目标群体，如年龄、兴趣、消费能力等]四、推介目标[设定具体的推介目标，如提高目的地知名度、吸引游客数量、增加旅游收入等]五、推介策略1. 线上推广[利用社交媒体、旅游网站、电子邮件等进行宣传推广]2. 线下活动[举办旅游推介会、参加旅游展览等活动]3. 合作与伙伴关系[与旅行社、旅游博主等建立合作，扩大影响力]六、活动安排1. 活动时间和地点[确定推介活动的具体时间和举办地点]2. 活动内容[详细描述活动流程，如主题演讲、旅游资源展示、互动体验等]七、宣传物料1. 宣传海报[设计吸引人的海报，展示目的地特色]2. 宣传册[制作详细的宣传册，包含目的地信息和旅游攻略]3. 视频资料[制作精彩的视频，生动展示目的地魅力]八、预算分配[列出各项费用的预算，如场地租赁、宣传物料制作、人员费用等]九、效果评估[设定评估指标，如游客反馈、媒体报道、游客数量增长等，以衡量推介活动的效果] 十、注意事项[列出在策划和执行过程中需要注意的问题，如安全保障、活动秩序等]篇二《旅游推介策划书》一、项目背景简要介绍旅游目的地的基本情况、特色资源以及当前的旅游市场状况。
二、目标受众明确本次旅游推介的主要目标群体，例如年龄范围、兴趣爱好、消费能力等。
三、推介目标1. 提高旅游目的地的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前往旅游目的地。
3. 促进旅游相关产业的发展。
四、推介内容1. 详细介绍旅游目的地的独特景点，包括自然景观、历史文化遗迹等。
旅游营销推广策划书3篇
旅游营销推广策划书3篇篇一旅游营销推广策划书一、策划目标本次策划的主要目标是提升[旅游目的地名称]的知名度和吸引力，吸引更多游客前来旅游。
二、市场分析1. 目标市场：本次策划主要针对[目标市场特征]的游客，包括[目标市场分类]。
2. 市场趋势：随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，旅游市场呈现出多样化、个性化的发展趋势。
3. 竞争态势：[旅游目的地名称]周边的旅游目的地众多，竞争激烈。
需要通过差异化的营销策略来突出[旅游目的地名称]的特色和优势。
三、推广策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布[旅游目的地名称]的旅游资讯、美景美食、特色活动等内容，吸引目标客户的关注和分享。
2. 搜索引擎优化：通过优化网站关键词，提高在搜索引擎上的排名，增加网站的曝光率和流量。
3. 口碑营销：通过提供优质的旅游产品和服务，赢得游客的好评和口碑，鼓励游客主动分享自己的旅游经历，扩大[旅游目的地名称]的知名度和影响力。
4. 合作推广：与旅行社、酒店、景区等相关企业合作，开展联合推广活动，共同推广[旅游目的地名称]。
四、活动策划1. 主题活动：根据不同的季节和节日，策划相应的主题活动，如春季赏花、夏季避暑、秋季采摘、冬季滑雪等，吸引游客前来参与。
2. 特色活动：举办具有地方特色的活动，如民俗文化节、美食节、音乐节等，展示[旅游目的地名称]的文化和风情。
3. 互动活动：策划一些互动性强的活动，如摄影比赛、美食评选、旅游达人秀等，增加游客的参与度和体验感。
五、宣传推广1. 制作宣传资料：设计制作精美的宣传册、海报、名片等宣传资料，展示[旅游目的地名称]的美景美食、特色活动等内容，分发给旅行社、酒店、景区等相关企业和游客。
2. 参加旅游展会：积极参加国内外的旅游展会，展示[旅游目的地名称]的旅游产品和形象，与旅行社、媒体等进行交流和合作。
3. 媒体宣传：与电视、广播、报纸、杂志等媒体合作，进行宣传报道，提高[旅游目的地名称]的知名度和美誉度。
景区宣传推广策划书范本3篇
景区宣传推广策划书范本3篇篇一《景区宣传推广策划书范本》一、景区简介[景区名称]位于[地理位置]，拥有独特的自然风光和丰富的历史文化。
景区内有[主要景点]等，吸引了众多游客前来观光旅游。
二、市场分析1. 目标市场本地居民：对周边景区有较高的兴趣，是周末和节假日休闲的好去处。
外地游客：对[景区名称]的特色景点和文化感兴趣，是旅游的主要目标群体。
2. 竞争对手分析周边景区：与[景区名称]地理位置相近，竞争激烈。
其他旅游目的地：吸引了部分游客，对[景区名称]构成一定的竞争压力。
3. 市场需求分析游客对自然风光和历史文化的需求不断增加。
游客对旅游体验的要求越来越高，希望能够获得更多的互动和参与。
三、宣传推广目标1. 提高景区知名度，吸引更多游客前来观光旅游。
2. 增加游客满意度，提高景区的口碑和美誉度。
3. 促进景区的经济发展，增加旅游收入。
四、宣传推广策略1. 线上宣传建立官方网站，提供景区详细信息和在线预订服务。
利用社交媒体平台，发布景区图片、视频和优惠信息，吸引游客关注。
与在线旅游平台合作，进行景区推广和销售。
2. 线下宣传在本地和周边城市的旅游展会、活动中进行宣传推广。
与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，进行联合推广。
在景区周边设置广告牌和宣传海报，吸引过往游客的注意。
3. 活动推广举办主题活动，如文化节、音乐节等，吸引游客前来参与。
推出优惠政策，如门票打折、套餐优惠等，吸引游客前来消费。
开展互动体验活动，如摄影比赛、寻宝游戏等，增加游客的参与度和体验感。
4. 口碑营销提供优质的服务，让游客在景区内度过愉快的时光，从而提高游客的满意度和忠诚度。
五、宣传推广预算1. 线上宣传费用：[具体金额]网站建设和维护费用社交媒体广告投放费用在线旅游平台合作费用2. 线下宣传费用：[具体金额]旅游展会参展费用旅行社、酒店合作费用广告牌和宣传海报制作费用3. 活动推广费用：[具体金额]主题活动策划和执行费用优惠政策实施费用互动体验活动奖品费用4. 口碑营销费用：[具体金额]游客满意度调查费用口碑传播奖励费用六、宣传推广效果评估1. 定期对宣传推广效果进行评估，根据评估结果调整宣传推广策略。
景区智慧旅游推广策划书3篇
景区智慧旅游推广策划书3篇篇一《景区智慧旅游推广策划书》一、项目背景随着科技的不断发展，智慧旅游已经成为旅游业发展的新趋势。
为了提升景区的竞争力和游客体验，我们需要制定一套全面的智慧旅游推广策划书，以推动景区的数字化转型和智能化发展。
二、目标受众1. 游客：提供便捷、个性化的旅游服务，提升游客满意度和忠诚度。
2. 景区管理方：提高管理效率，降低运营成本，优化资源配置。
三、推广策略1. 线上推广建立景区官方网站和移动应用，提供景区介绍、门票预订、在线导览等功能。
利用社交媒体平台进行宣传推广，发布景区美景、特色活动等内容，吸引游客关注。
与在线旅游平台合作，开展促销活动，提高景区的曝光率和预订量。
2. 线下推广在景区入口、游客中心等重要位置设置宣传展板和电子显示屏，展示智慧旅游的功能和优势。
举办智慧旅游体验活动，让游客亲身体验智慧旅游带来的便捷和乐趣。
与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同推广智慧旅游。
3. 内容营销制作景区宣传视频、图片等多媒体资料，通过网络平台进行传播。
编写景区旅游攻略、游记等文字内容，分享游客的旅游经验和感受。
开展主题活动，如摄影比赛、文化节等，吸引游客参与，同时提升景区的知名度和美誉度。
四、实施计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成景区官方网站和移动应用的建设和优化。
制定社交媒体推广计划，开始发布宣传内容。
与在线旅游平台进行初步洽谈，确定合作意向。
2. 第二阶段（4-6 个月）全面开展线上推广活动，提高景区的曝光率和预订量。
举办智慧旅游体验活动，收集游客反馈意见。
与旅行社、酒店等旅游相关企业建立合作关系。
3. 第三阶段（7-9 个月）根据游客反馈意见，对景区官方网站和移动应用进行改进和优化。
持续开展内容营销活动，丰富景区的文化内涵。
4. 第四阶段（10-12 个月）巩固和扩大智慧旅游推广成果，进一步提升景区的竞争力和游客体验。
制定下一年度的智慧旅游推广计划。
五、预算安排1. 线上推广费用：[X]万元2. 线下推广费用：[X]万元3. 内容营销费用：[X]万元4. 技术开发和维护费用：[X]万元5. 人员培训费用：[X]万元6. 其他费用：[X]万元总预算：[X]万元六、效果评估1. 游客满意度调查：通过问卷调查、在线评论等方式，了解游客对智慧旅游服务的满意度。
济南文旅推广策划书3篇
济南文旅推广策划书3篇篇一济南文旅推广策划书一、前言济南作为山东省的省会，拥有丰富的历史文化和自然资源。
本策划书旨在通过一系列的推广活动，提升济南文旅的知名度和吸引力，吸引更多游客前来体验济南的独特魅力。
二、目标市场1. 国内游客：重点吸引周边省份以及一线城市的游客。
2. 国际游客：针对亚洲、欧洲和北美等主要客源地进行推广。
三、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站和社交媒体账号，发布济南文旅的相关信息、图片和视频，吸引用户关注。
（2）与在线旅游平台合作，推出济南文旅的专题页面和优惠活动。
（3）利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），提高济南文旅在搜索结果中的排名。
（4）制作济南文旅的宣传视频，在视频分享平台上进行推广。
2. 线下推广（1）在主要客源地举办济南文旅推介会，向旅行社、媒体和公众介绍济南的旅游资源。
（2）参加国内外的旅游展会，展示济南文旅的特色产品。
（3）与当地的旅行社合作，推出济南文旅的旅游线路和产品。
（4）在机场、火车站、汽车站等交通枢纽设置济南文旅的宣传广告牌。
3. 活动推广（1）举办济南文化旅游节，包括开幕式、文艺演出、民俗展览、美食节等活动。
（2）推出济南文旅的主题活动，如“泉水之旅”、“历史文化之旅”、“自然风光之旅”等。
（3）与当地的企业、学校和社区合作，举办济南文旅的宣传活动和体验活动。
4. 合作推广（1）与周边城市的旅游局合作，共同推广区域旅游资源，实现互利共赢。
（2）与国内外的旅游机构、媒体和博主合作，进行联合推广和宣传。
四、推广内容1. 历史文化（1）介绍济南的历史遗迹、文化景点和传统手工艺品。
（2）推广济南的历史文化活动，如庙会、民俗展览等。
2. 自然风光（1）展示济南的山水风光、自然保护区和生态旅游景点。
（2）推出济南的户外活动和生态旅游产品，如徒步、骑行、露营等。
3. 美食文化（1）介绍济南的特色美食，如泉水豆腐、油旋、九转大肠等。
（2）推荐济南的美食街区和餐厅，举办美食节和烹饪比赛等活动。
旅游路线推广策划书3篇
旅游路线推广策划书3篇篇一《旅游路线推广策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和对休闲生活的追求，旅游市场日益繁荣。
为了更好地推广我们精心设计的旅游路线，满足游客多样化的需求，特制定本策划书。
二、目标1. 提高旅游路线的知名度和美誉度。
2. 吸引更多的游客选择我们的旅游路线。
3. 增加旅游路线的预订量和销售额。
三、目标受众1. 热爱旅游、追求独特体验的个人游客。
2. 家庭出游群体。
3. 公司团建、商务旅行等团体。
四、旅游路线介绍[具体旅游路线名称]：这是一条融合了自然风光、历史文化、美食体验等多种元素的精彩路线。
游客将有机会领略到壮丽的山水景色、参观著名的历史古迹、品尝当地特色美食，享受一次全方位的旅行体验。
五、推广策略1. 线上推广建立官方网站，详细介绍旅游路线、景点特色、服务内容等。
利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，发布精美的图片、视频和文字宣传资料，吸引用户关注和分享。
与旅游相关的知名博主、网红合作，进行推广宣传。
投放搜索引擎广告，提高路线在搜索结果中的曝光率。
2. 线下推广参加旅游展会、推介会等活动，展示旅游路线。
在旅行社、酒店等场所放置宣传资料。
与企业、学校等机构合作，开展旅游路线推广活动。
3. 促销活动推出限时优惠、套餐折扣等促销政策，吸引游客预订。
举办抽奖活动，为获奖者提供免费或优惠的旅游机会。
4. 客户服务提供优质的客户服务，及时回复游客咨询和解决问题。
收集游客反馈，不断改进和优化旅游路线。
六、实施计划1. 第一阶段（[具体时间段 1]）完成官方网站建设和社交媒体账号创建。
制作宣传资料。
确定合作的博主、网红。
2. 第二阶段（[具体时间段 2]）全面开展线上线下推广活动。
实施促销活动。
3. 第三阶段（[具体时间段 3]）持续优化推广策略和客户服务。
对推广效果进行评估和分析。
七、预算1. 线上推广费用：[X]元。
2. 线下推广费用：[X]元。
3. 促销活动费用：[X]元。
4. 客户服务费用：[X]元。
旅游线路策划及推广策划书3篇
旅游线路策划及推广策划书3篇篇一旅游线路策划及推广策划书一、背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了满足不同游客的需求，提供更加个性化、多样化的旅游产品，我们策划了本次旅游线路，并制定了相应的推广方案。
二、目标市场本次旅游线路主要面向[目标市场]，包括[具体人群]等。
三、旅游线路1. 线路名称：[线路名称]2. 行程安排：第一天：[出发地] [目的地]，抵达后入住酒店，休息片刻后自由活动，感受当地的风土人情。
第二天：早餐后，前往[景点 1]，游览[景点 1]的主要景点，了解其历史文化背景。
中午在景区内用餐，品尝当地特色美食。
下午前往[景点 2]，继续游览。
晚上返回酒店休息。
第三天：早餐后，前往[景点 3]，体验[景点 3]的独特魅力。
中午在景区内用餐。
下午前往[景点 4]，游览结束后返回酒店休息。
第四天：早餐后，自由活动或购物，购买当地特产。
下午返回[出发地]，结束愉快的旅程。
3. 景点介绍：景点 1：[景点 1 的名称]，[景点 1 的简介]。
景点 2：[景点 2 的名称]，[景点 2 的简介]。
景点 3：[景点 3 的名称]，[景点 3 的简介]。
景点 4：[景点 4 的名称]，[景点 4 的简介]。
4. 特色活动：在[景点 1]安排[特色活动 1]，让游客深入了解当地的文化传统。
在[景点 2]安排[特色活动 2]，增加游客的互动体验。
在[景点 3]安排[特色活动 3]，让游客感受大自然的魅力。
在[景点 4]安排[特色活动 4]，为游客提供休闲娱乐的机会。
四、推广策略1. 网络推广：建立官方网站，发布旅游线路的详细信息、图片和视频，吸引游客的关注。
在各大旅游网站、社交媒体平台上发布广告和宣传信息，提高线路的知名度。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站在搜索引擎上的排名，增加流量。
与在线旅游平台合作，推广旅游线路。
2. 线下推广：在旅行社、酒店、机场、火车站等场所张贴宣传海报，发放宣传资料。
文旅宣传与策划书3篇
文旅宣传与策划书3篇篇一文旅宣传与策划书一、活动背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的不断升级，文旅市场需求日益增长。
为了更好地宣传和推广本地文化旅游资源，提升本地文旅品牌知名度和影响力，促进文旅产业的发展，特制定本策划书。
二、活动主题“探寻文化之源，领略自然之美”三、活动宗旨本活动旨在通过丰富多彩的文旅活动，展示本地文化旅游资源的独特魅力，提升本地文旅品牌知名度和影响力，促进文旅产业的发展。
四、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[具体活动地点]五、活动内容1. 文化展览：举办本地文化展览，展示本地文化遗产、民俗风情、历史文化等。
2. 旅游推介：推介本地旅游资源，包括自然风光、人文景观、特色美食等。
3. 文艺表演：举办文艺表演，展示本地特色文艺节目，如民间歌舞、戏曲、杂技等。
4. 旅游体验：开展旅游体验活动，让游客亲身体验本地文化和旅游的魅力，如民俗体验、美食体验、手工艺制作等。
5. 旅游促销：推出旅游优惠政策，吸引更多游客前来旅游。
六、活动宣传1. 电视广告：在本地电视台投放活动宣传广告。
2. 网络宣传：在本地旅游网站、社交媒体平台等发布活动信息。
3. 户外广告：在城市中心、交通枢纽等地点设置活动宣传广告牌。
4. 宣传手册：印制活动宣传手册，在旅游景点、酒店、旅行社等场所发放。
七、活动组织与实施1. 成立活动组织委员会：负责活动的组织、协调和实施。
2. 明确责任分工：根据活动需要，明确各部门和人员的职责和任务。
3. 制定活动预算：根据活动需要，制定合理的活动预算。
4. 保障活动安全：制定活动安全预案，确保活动的安全有序进行。
1. 活动评估：在活动结束后，对活动的效果进行评估，包括游客数量、旅游收入、品牌知名度等方面。
九、活动效果预期通过本次文旅宣传与策划活动，预计将吸引[X]名游客前来旅游，实现旅游收入[X]万元，提升本地文旅品牌知名度和影响力。
十、注意事项1. 活动期间要做好安全防范措施，确保游客的人身和财产安全。
推广景区行动方案策划书3篇
推广景区行动方案策划书3篇篇一推广景区行动方案策划书一、背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的升级，景区的竞争也越来越激烈。
为了吸引更多的游客，提高景区的知名度和美誉度，我们需要制定一套全面的推广景区行动方案。
二、目标1. 提高景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来参观。
2. 增加景区的游客数量和收入，提高景区的经济效益。
3. 加强景区与游客的互动和沟通，提高游客的满意度和忠诚度。
三、推广策略1. 网络推广建立景区官方网站，优化网站内容和结构，提高网站的搜索引擎排名。
利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，发布景区的图片、视频和文字介绍，吸引用户关注和分享。
与在线旅游平台合作，如携程、去哪儿等，推广景区的门票和旅游产品。
2. 活动推广举办主题活动，如文化节、音乐节、美食节等，吸引游客前来参与。
开展优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引游客购买景区的门票和旅游产品。
与其他景区或旅游机构合作，开展联合推广活动，扩大景区的影响力。
3. 广告推广在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高景区的知名度。
在公交车、地铁、机场等公共场所投放广告，吸引游客的注意力。
利用户外广告牌、灯箱等广告形式，宣传景区的特色和优势。
4. 口碑推广提高景区的服务质量，为游客提供优质的旅游体验，赢得游客的口碑和好评。
鼓励游客在社交媒体上分享自己的旅游经历和感受，提高景区的口碑和美誉度。
与旅游博主、网红等合作，邀请他们前来景区体验，并在社交媒体上分享自己的感受和评价。
四、执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成景区官方网站的建设和优化。
开通景区的社交媒体账号，并发布景区的图片、视频和文字介绍。
与在线旅游平台合作，上线景区的门票和旅游产品。
制定主题活动和优惠活动的计划，并开始筹备活动。
2. 第二阶段（4-6 个月）持续优化景区官方网站和社交媒体账号，提高用户体验和关注度。
开展主题活动和优惠活动，吸引游客前来参与。
在传统媒体和公共场所投放广告，提高景区的知名度。
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---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------旅游资源推广策划书第一部分古隆中整体资源盘点及品牌扫描一、整体资源盘点1、资源层面在古隆中风景名胜区众多的自然人文景观中，最为重要，最有市场价值的是以诸葛亮为核心人物载体，有其参与的历史史实及遗迹，尤其是体现其高超智慧的“隆中对”和延伸的智谋文化，更是在整个三国文化旅游市场中独占的资源。
2、市场层面古隆中景区现阶段主要集中精力于地方区域市场，客流量比较稳定，但市场空间有进一步拓展的必要；市场重点集中于武汉、郑州、成都、西安等周边省会城市，并与其中一些景点有竞争关系；市场结构也发生了一定的变化，正在以当地游客为主向外地游客为主转变。
要适应上述市场的变化，必须加大市场营销的力度，建立科学的市场管理体系和市场宣传体系，同时把握好重点市场，积蓄力量以进一步拓展市场空间。
3、管理层面古隆中景区自成立以来，在相关领导和工作人员的开拓和努力下，已经建成了一套比较成熟和规范的管理体系。
后期市场推广活动的执行力可以得到稳妥的保障。
1 / 21二、品牌扫描就现阶段而言，虽然古隆中景区依托诸葛亮有着天然的高知名度，但与其他以诸葛亮为卖点的景区并没有明显的区隔化，其根本原因在于没有对诸葛亮代表的智谋文化缺乏提炼和升华，没能将品牌形象人格化，造成消费者对于品牌的认知和接受停留在较低的层面上。
面对此种情况，我们对于品牌构建的基本思路是：凸显优势资源，制造品牌的差异化，尤其是品牌个性的张扬与提升，以提高古隆中的市场竞争力。
为此，我们特别提出“智文化”的概念。
三、智文化的内涵及意义1、核心：“智”文化在三国和诸葛的选择上，我们认为三国的定位较为空泛，且在中国的旅游市场上缺乏独特性，并不能形成隆中景区的鲜明形象定位。
作为三国时期最重要的历史人物之一诸葛亮的智慧思想成型地，古隆中在一定程度上也是作为三国历史的一个起源点的。
在这个世外桃源般的地方，诸葛预测天下局势，为刘备出谋划策，尽显了他过人的智慧。
所以，我们可以确定无疑的选择诸葛作为隆中景区的“独特销售主张”，既富有冲击力（三国人物莫过诸葛，隆中策对更是尽人皆知）又很好的区隔同类型的三国历史文化景区。
但诸葛亮并不能成为隆中品牌的核心资源，因为作为一个具体人物，这种资源缺乏品牌所必需的延展性和抽象性，更不能与现时代接上地气。
所以，我们认为古隆中的核心资源在于——“智文化”。
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 我们认为，智文化作为隆中景区品牌核心资源。
既具备可能性，也具备必要性。
2、可能性——为什么是“智”文化？隆中是中国人心中第一号智慧代表人物诸葛孔明的象征——未出山之前，他在此生活、学习、精读谋略、修炼自身；出山之时，更是在此隆中策对，由此确立了后几十年的政治走向。
诸葛孔明，千古第一智商；隆中策对，完美的处子演出。
这些历史积淀足以使隆中成为智文化的代表景区。
并且按照市场定位和usp的营销推广理论，这样一种智文化品牌的提出，在旅游市场上重新定位了一个全新的细分市场。
在这个目前空白的智文化旅游景区市场中，隆中如果能够率先推广这一概念来涵盖自己的品牌，将会形成这样一种三位一体的优先位置。
智文化诸葛亮智文化景区古隆中3、必要性——“智”文化，能给我们带来什么？①从古隆中品牌自身建设的层面上来说：打造古隆中“智文化”品牌有利于增强品牌力。
“智文化”这个定位在国内市场上尚为出现过，古隆中自身的条件又极符合这个定位。
现在以“智文化”为核心，规整古隆中本身的品牌内涵、个性和品牌识别系统，可以形成凝聚一致的、独特的、持续的品牌形象，从而增强其品牌影响力。
3 / 21②古隆中构建智文化品牌有利于增强其在旅游市场上的营销力：在品牌传播和实体资源以智文化为中心全面整合的基础上，有了这样一种明确的定位，古隆中旅游区在各类资源，尤其是硬件建设如主题游乐项目、住宿餐饮配套等方面的开发、规划和基调定位均可以此为聚集点。
古隆中将在整个旅游市场将占有独一、不可替代的席位——智文化即古隆中。
这将会给市场运作层面的招商引资、公关推广予以巨大的支撑。
③打造古隆中智文化中心有利于加强其在社会上的影响力：虽然古隆中随着诸葛亮有很大的知名度，但是“智文化”这个定位在国内市场上尚为出现过，打造出这样的品牌，将使古隆中处于不可替代的地位，“中华第一智慧源”的影响力绝对是震撼的。
第二部分打造古隆中“智文化”中心的战略目标及方法在品牌和市场两个维度上，“品牌力”＋“营销力”应该是打造古隆中“智文化”中心，构建“智文化”品牌的不二法门。
一、打造独特、持久、有影响的品牌力在品牌构建的层面，依托现有的高知名度，打造以诸葛亮为代表的“智文化”中心，通过品牌个性的张扬与提升，达到“崇智”和“求智”的社会效应和市场效应。
为此，从以下几个方面入手：1、品牌核心及品牌元素的规整a、品牌内涵体系以诸葛亮的思想为表现的“智文化”作为品牌形象的核心。
在各个方---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 面突出诸葛亮的形象，一系列的硬件建设和推广活动都以此为核心，因为他代表的就是中华名族的智慧，经过了历史淘洗留存下来的思想代表就是一种文化。
所以打造“智文化”特色旅游区就是要让人们一提到“古隆中”，就想到“中华第一智慧源”。
b、广告口号“古隆中，藏诸葛；智者出，定三分”突出古隆中对于诸葛亮思想成型的重要性，同时突显智慧的重要性，并将两者关联起来，与我们旅游推广的核心主题吻合。
以朗朗上口的童谣作为广告口号，更容易识别和记忆。
c、品牌识别系统建立整合统一的系统识别体系，才能传达统一持续一致的品牌形象。
首先，应该确定一个独特的赋予文化意味的标识，以利于以后的品牌推广。
建议，用“孔明灯”形象设计标识。
因为，一方面，孔明灯的发明蕴含着诸葛亮的智慧，另一方面，从现代意义上来说，很多人都觉得在傍晚放飞孔明灯是很好玩很浪漫又很复古的。
随后，在发布的广告，所有配套设施的形象设计上都应该突出“孔明灯”标识，以标识作为品牌的代表和先行的最有力的视觉形象传达，给消费者留下深刻的印象，并在不断的品牌推广中，提升品牌的知名度和美誉度。
最后，将品牌的视觉识别，品牌运作和企业的理念识别以及企业的行为识别全面的统一起来。
以同一个“声音”传达最有力品牌形象。
5 / 212、主题旅游资源的规划与建设（1）着重修建与“智文化”配套的建筑，打造智文化品牌的基础着重修建标志性建筑“智慧谷”，这并不是仅仅是修建一个简单的山谷，而是建设一个与智文化息息相关的旗舰型建筑，是促成“崇智”和“求智”氛围养成的重要场所。
以此为主题，里面容纳多个相关的分主题共同组成智慧谷。
核心景点建设：“智者圣地”和“智慧林”a、智者圣地配合打造古隆中智文化品牌，修建中国古代历史上著名智者的雕塑：姜子牙、管仲、伍子胥、范蠡、李斯、张良、诸葛亮、伊尹、徐茂功、刘伯温、庞统、范增等等著名智者的雕塑，他们这些人都是中国古代智慧的象征。
其中诸葛亮的雕塑应高达到十几米，远远高于其他人，强化诸葛亮作为智者的代表的形象。
或者修建一座“智慧堂”将这些智者的牌位供奉其中，供游客朝拜，从而产生一种“崇智效应”。
b、智慧林按照八卦图中乾、坤、震、巽、坎、离、艮、兑这八卦来规划种植范围，每个卦相里面种植不同的树种。
可考虑在每个方位都邀请各地的高考状元，以及社会精英人士（商界、学界、政界）种下一棵智慧树，在树上挂牌对他们进行简要介绍，并概括其智慧精髓；也可考虑游客在景区内可以购买树苗自主选择方位种植，或者认购景区内已有的树，并在树上挂牌标明主人种植或认购年月日以及主人寄语，形成一片规模宏大的智慧林，从而产生一种“求智效应”。
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 其他景点建设：a、“诸葛书阁”，收藏古代经典文献古籍，如诸子百家的智慧思想，军事家的兵书，谋略家的奇思异想，当今社会财富家的传奇故事等等体现中国人智慧的书籍。
b、修建诸葛亮读书的“学业塔”。
正是诸葛亮在这里勤学苦读数十年才有了后来超人的谋略，有了预测天下局势，为刘备出谋划策的能力。
c、在谷内修建“三国故事林”，以雕塑讲述故事。
雕塑的整体布局为三角形，代表三足鼎立的三国时代；每一角均以魏、蜀、吴的代表人物为主雕；三边以故事情节雕出副将的形象，以《三国演义》中的桃园三结义、三顾茅庐和水淹七军等故事为主。
（2）在核心基础上配套新开发一些辅助游乐项目a、仿古文化一条街在景区内修建一条仿三国时期的民俗文化街，将古代场景整体移植到现实生活中，运用体验营销的模式，让游客置身其中，从娱乐、餐饮、购物等各个层面感受三国风情。
b、放飞孔明灯在傍晚的时候，可以提供特定的场所供游人们放飞孔明灯，这也是与我们的品牌识别非常相吻合的一个活动。
而且可以营造出历史和浪漫相映成趣的氛围。
孔明灯可以由游客自行购买成品，也可以由专业人士指导游客制作，游客自行支付材料费和学费。
在孔明灯上亲手写下7 / 21祝福的心愿，象征“丰收成功，幸福年年”。
同时渲染“在放飞的时刻许下愿望，可以梦想成真”的气氛，提高游客兴致。
c、游乐项目游乐项目分为大的两块：动感类和益智类动感类的游乐设施方面，我们依然主张走仿古和怀旧路线。
主要项目是与诸葛亮当时的日常活动和休闲活动相关联的。
如：垂钓，尝试耕种，当然还可以加上新近流行的户外体育活动项目——骑射，攀岩，崖降等等。
总之，游乐项目设置的原则秉承亲近自然及贴合历史，不要让过于现代化的游乐设施破坏古隆中整体的历史文化氛围。
益智类的游乐活动可以采用简单和谐的猜谜会、游戏局、成语接龙、歇后语等等。
二、用精细化的市场运作构建强大的营销力没有营销力保证的品牌构建只能是空中楼阁。
在挖掘出古隆中品牌个性的前提下，还必须建立口径统一的品牌推广与运作。
在市场管理及宣传体系构建与完善的条件下，用精细化的市场运作达到对全国性市场空间的拓展、对重点市场的巩固与提升等目的。