思念食品市场调研报告
思念食品营销策划方案
思念食品营销策划方案一、背景分析思念食品是一家专注于研发和生产高品质熟食产品的企业，产品种类丰富，以提供健康、美味的食品为宗旨。
随着社会经济的快速发展和人们健康意识的提高，消费者对健康食品的需求也越来越大。
同时，随着电子商务的兴起，线上购物成为一种主流的消费方式。
如何通过有效的营销策略，提升品牌知名度，拓展市场份额，成为思念食品发展的重要问题。
二、目标消费群体1. 健康追求者：注重食品营养健康以及原材料的品质和安全的消费者群体。
2. 年轻上班族：喜欢方便食品，忙碌生活导致缺乏时间自己烹饪的消费者群体。
3. 学生族群：学生群体需要快速制作，美味可口的食品，同时也关注食品的营养价值。
三、竞争市场分析1. 直接竞争对手：大宝烤肉、川留香等其他熟食品牌，它们在品牌知名度、产品种类和消费群体中具有一定的竞争优势。
2. 替代竞争对手：自己动手制作食物、外卖等各类饮食方式也构成思念食品的竞争对手。
四、营销策略1. 品牌定位：以“健康美味，方便快捷”的形象为消费者传递品牌理念。
2. 产品创新：开发一系列适应不同消费者需求的新品，如低糖低盐、方便携带、盒饭等产品。
3. 情感营销：通过产品包装、广告语和营销活动营造亲切、温馨的消费体验。
4. 渠道拓展：扩大线上销售渠道，与电商平台合作，增加产品曝光度和购买便利性。
5. 社交媒体推广：通过短视频、直播、微博等社交媒体，加强与消费者的互动和沟通。
6. 区域推广活动：在校园、工厂附近设立推广活动点，开展品牌推广和产品试吃活动。
五、市场推广实施1. 品牌宣传：以“思念食品，健康烹饪”的品牌形象，在电视、广播、报纸等传统媒体上投放广告，提升品牌知名度。
2. 网络推广：与知名主播、KOL合作，制作相关短视频，在视频网站、社交媒体平台上进行推广，增加品牌曝光度。
3. 刊物合作：与健康杂志、食品类刊物合作，在杂志中发表健康饮食相关的文章，增加品牌的权威性和可信度。
4. 电商平台合作：与知名电商平台合作，设立品牌形象展示专区，提供优惠套餐和限时折扣，吸引消费者购买。
思念食品速冻食品市场分析报告
丸子 51 35%
其他 5 4%
Tip:反映出水饺是速冻食品中的主要消费品种，其 次为丸子，再次为汤圆，而有少数消费者也反映会 购买冻鱼、粽子、肉食类食品。。
② 被调研人群体特征 分析
2.4
包装量分析
数量 人数 百分比
半斤 33
24%
1斤 94 65%
2斤 16 11%
2斤以上 4 3%
Tip:厂家在设计食品包装袋时应当以1斤包装为主、 半斤包装为辅，从而提高产品的市场空间。
百分比
广告
41 29%
店员推 荐 31
20%
活动促 销 51
37%
亲朋推 荐 38
27%
其他
8 6%
Tip:促销活动可以很好的激发被调研者的潜在消 费需求， 37%的被调研者会为速冻食品的促销而心 动并付之于行动；其次促使消费者产生购买行为的 因素为广告；再次是朋友的推荐，从而折射出社会 中的关系文化在消费行为中的作用。② 被调研人群体特征 分析
2.10 品牌认知分析
印象
人数 百分比
安全可 靠 74
51%
友好亲 切 6 4%
鲜活美 味 42
30%
物美价 廉 39
28%
时尚健 康 23
16%
Tip: 51%的被调研者认为传播安全可靠的品牌名 称较好，其次为鲜活美味的品牌名称，再次为物美 价廉的品牌名称。
结论 总结判断
② 被调研人群体特征 分析
2.8
购买人分析
购买人 人数 百分比
自己 96
76%
配偶 37
24%
老人 18
12%
孩子 6 5%
其他 2 2%
Tip:在两数据表的对比中可知，虽然有60%的女 性是购买行为的实践者，家庭中男性购买速冻食品 的比例为40%低于女性，但由表2中可知76%的被 调研者都会选择自己购买，因此重度消费者正是速 冻食品的购买者。
市场思念水饺品牌分级研究方案
思念水饺品牌分级的个案研究引言速冻食品吃过吧？走进任何一家超市，只要有卖生鲜的地点就有速冻食品。
近年来，速冻行业维持以每年百分之几百的速度增长，但翻开任何一本现有的市场书籍，对那个行业都鲜有描述，即使权威的专业调查机构对那个行业也特别少界定，毕竟那个行业太年轻，年轻的使特别少人注重到他的成长，但不容无视的是以思念为代表的速冻行业新贵贵在短短几年的时刻内就塑造了“速冻大王〞的创业神话。
思念的成功得益于有效的品牌分级策略，思念水饺的市场成功恰是品牌分级策略的一个具体表达。
所谓的品牌分级是指，在品牌开展过程中，为习惯产品不同的消费人群而实行的差异化策略，即同一品牌的两个层面：精品化取向和群众化取向。
品牌分级的目的是增加品牌的习惯力，能够更加有效的细分市场，增强品牌的抵抗风险能力，实现利润的最大化。
在一个成功品牌的成长中，品牌与产品的关系通常要经历两个时期，第一个时期，产品与品牌紧密联系在一起，相辅相成，形影不离，品牌的定位和产品个性通常在这一时期形成，如国酒茅台的自尊地位差不多在人们心目中形成高档酒的代名词，如此茅台要向其他白酒那样纵向延伸就会给原有品牌形象造成损失，这时就需要进行产品与品牌的松绑，这也确实是根基品牌开展的第二个时期，品牌与具体产品的不离，品牌不再指向单一类不，而是差异化市场取向，如茅台推出的迎宾酒和东方之子酒就有效的区隔出市场空间，实现了品牌的延展分级，同时维护了国酒茅台的高档酒地位。
思念水饺的品牌分级正是给予此而实现的。
告诉你一个真实的速冻水饺1、速冻食品的行业背景：速冻食品是指采纳新奇原料，通过适当的前处理，在零下25度以下和极短的时刻内〔15分钟以内〕急速冷冻，再通过包装，在—18°C 以下的连贯低温条件下送抵消费点的低温食品。
速冻食品完全以低温来维持食品原来的品质，而不需要借助任何防腐剂或添加物，因此速冻食品具有味美、新奇、方便、快捷、健康、卫生特征。
速冻食品行业差不多成为当今世界上开展最快的食品加工业之一，是一个具有蓬勃开展前景的朝阳行业，近年来以年均10—30%的速度快速增长，世界速冻食品的年总产量已到达6000万吨，品种达3500种。
思念品牌形象调查分析报告
思念品牌形象调查分析报告09影广杨慢慢200931040118扉页1.调查报告题目：思念品牌形象调查分析报告2.调查机构：中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生3.负责人：中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生4.报告完成日期：2010-12-18目录●引言●正文调查结果分析一、速冻食品的市场状况及前景分析二、思念的市场形象（知名度、美誉度、忠诚度）及竞争分析思念vs 三全——汤圆上的竞争三、媒介投放分析及建议四、对消费者的分析●总结分析●思念今年后两个发展方向的分析与策划●企业内部调查分析引言调查背景及目的河南地处中原，是中华民族的发祥地之一，地大物博、资源丰富，但由于人口众多的压力，科技发展水平低，创新能力低、核心技术开发不足、以及对市场的掌控，宣传等方面的制约，致使河南经济发展水平较低。
很多企业很难做大做强，而思念和三全作为河南民营企业，是中国冷冻食品行业的两大巨头，是河南企业的楷模，更是对河南企业做大做强的鼓励。
作为一位河南人更有责任和义务支持河南企业的发展及壮大，结合我们所学的品牌cis 课程，中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生分为两个团体：思念品牌形象调查组;三全品牌形象调查组，运用我们所学的知识，结合实践对郑州是所有的区域进行了随机问卷调查。
深入到郑州市百姓的日常生活，再一次深刻认识了郑州。
更重要的是了解了冷冻食品的终端销售，进而接触市场，认识市场，同时通过我们的随机问卷的调查，在与人之间的交流，增加了人际沟通的技巧，不仅仅是学以致用，更重要的是对社会有更深刻的认识，更加了解社会正文●调研地区我们小组所负责的是郑州市上街区关于思念品牌形象的调查上街区：被郑州丢弃的角落我们清早8点集合，经过四个小时，中间换乘了两回车，穿过荥阳，十二点才算到了上街区，之后的半个小时我们都在找像样的小吃店，顺便观摩了这个被郑州丢弃的区，主要街道的两旁只象征性的有几个品牌服饰专卖店，一个大的火锅城，可能因为星期三的缘故，街道很宽，街道上人很少，上街区楼不高，像一个小城镇，心理上很难然让人把它纳入繁华的郑州。
思念食品的成本分析报告
思念食品的成本分析报告思念食品的成本分析报告一、引言思念食品是一家专注于素食研发和销售的公司，其产品线包括素食肉类替代品、素食调味品等。
本次报告旨在对思念食品的成本进行分析，以便管理层更好地理解企业的盈利状况和经营决策。
二、原材料成本思念食品的产品采用纯素材料，其主要原材料包括大豆、麦蛋白、蔬菜等。
根据生产数据统计，原材料成本占到总成本的60%左右。
由于大豆和麦蛋白的价格波动较大，思念食品可以通过合理采购策略和供应商谈判来控制原材料成本。
此外，思念食品还将继续进行研发，以降低原材料使用量，并提高产品的食材替代率。
三、人工成本人工成本是思念食品的重要成本部分，同时也是企业发展的保障。
根据统计数据显示，人工成本占到总成本的25%左右。
企业采用计件制度，根据员工实际生产数量进行薪酬发放，以保证生产效率和员工积极性。
此外，企业还选择适当的技能培训，提高员工的技能水平，减少生产过程中的错误和浪费，从而控制人工成本。
四、生产设备成本思念食品的生产设备成本占到总成本的10%左右。
企业注重设备的保养和更新，以保证生产线的有效运作。
同时，企业还利用信息系统进行生产计划和物料管理，以提高生产效率和准确性。
企业还将持续关注新的技术和设备，以进一步降低生产成本。
五、销售和市场推广费用思念食品的销售和市场推广费用占到总成本的5%左右。
企业采取多种销售渠道，包括批发、零售和电商平台等。
同时，企业还将加大市场推广力度，提高产品知名度和市场份额。
企业将根据销售数据和市场调研，合理规划销售和市场推广费用，以提高投入产出比。
六、运营费用思念食品的运营费用包括生产场地租金、水电费、管理费用等。
根据统计数据，运营费用占到总成本的5%左右。
企业将注重节约用水和用电，优化生产线布局，减少面积浪费，以降低运营费用。
同时，企业还将加强内部管理，提高效能，减少管理费用，从而提高企业的整体效益。
七、其他费用思念食品的其他费用包括保险费用、税费等。
思念品牌形象调查分析报告
思念品牌形象调查分析报告09影广杨慢慢200931040118扉页1.调查报告题目：思念品牌形象调查分析报告2.调查机构：中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生3.负责人：中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生4.报告完成日期：2010-12-18目录●引言●正文调查结果分析一、速冻食品的市场状况及前景分析二、思念的市场形象（知名度、美誉度、忠诚度）及竞争分析思念vs 三全——汤圆上的竞争三、媒介投放分析及建议四、对消费者的分析●总结分析●思念今年后两个发展方向的分析与策划●企业内部调查分析引言调查背景及目的河南地处中原，是中华民族的发祥地之一，地大物博、资源丰富，但由于人口众多的压力，科技发展水平低，创新能力低、核心技术开发不足、以及对市场的掌控，宣传等方面的制约，致使河南经济发展水平较低。
很多企业很难做大做强，而思念和三全作为河南民营企业，是中国冷冻食品行业的两大巨头，是河南企业的楷模，更是对河南企业做大做强的鼓励。
作为一位河南人更有责任和义务支持河南企业的发展及壮大，结合我们所学的品牌cis 课程，中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生分为两个团体：思念品牌形象调查组;三全品牌形象调查组，运用我们所学的知识，结合实践对郑州是所有的区域进行了随机问卷调查。
深入到郑州市百姓的日常生活，再一次深刻认识了郑州。
更重要的是了解了冷冻食品的终端销售，进而接触市场，认识市场，同时通过我们的随机问卷的调查，在与人之间的交流，增加了人际沟通的技巧，不仅仅是学以致用，更重要的是对社会有更深刻的认识，更加了解社会正文●调研地区我们小组所负责的是郑州市上街区关于思念品牌形象的调查上街区：被郑州丢弃的角落我们清早8点集合，经过四个小时，中间换乘了两回车，穿过荥阳，十二点才算到了上街区，之后的半个小时我们都在找像样的小吃店，顺便观摩了这个被郑州丢弃的区，主要街道的两旁只象征性的有几个品牌服饰专卖店，一个大的火锅城，可能因为星期三的缘故，街道很宽，街道上人很少，上街区楼不高，像一个小城镇，心理上很难然让人把它纳入繁华的郑州。
思念食品有限公司战略分析
思念食品有限公司战略分析(总15页)-本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-思念食品有限公司战略设计分析班级______工商1092班_____ 组长_________汪玲_________ 组员_________汪凤彬_______ _________肖芬__________ _________刘婷婷_________________周江漫_________________王亚慧________20**年6月4日目录1.企业介绍错误!未定义书签。
2.宏观环境分析错误!未定义书签。
市场环境介绍错误!未定义书签。
五力模型分析错误!未定义书签。
进入威胁错误!未定义书签。
行业内竞争错误!未定义书签。
替代品威胁和互补品机会错误!未定义书签。
供应商议价能力错误!未定义书签。
顾客侃价能力错误!未定义书签。
外部环境因素评价矩阵错误!未定义书签。
2．外部影响因素错误!未定义书签。
外部因素评价矩阵错误!未定义书签。
竞争态势矩阵错误!未定义书签。
3.思念食品内部环境分析错误!未定义书签。
3．1企业资源构成错误!未定义书签。
企业有形资源错误!未定义书签。
企业无形资源错误!未定义书签。
企业人力资源错误!未定义书签。
企业核心竞争力错误!未定义书签。
内部环境评价技术错误!未定义书签。
SWOT分析错误!未定义书签。
思念食品选择的战略错误!未定义书签。
4.总体战略选择错误!未定义书签。
产品—市场战略：多角化战略错误!未定义书签。
原因错误!未定义书签。
产业错误!未定义书签。
市场错误!未定义书签。
企业前向一体化战略错误!未定义书签。
5竞争战略设计错误!未定义书签。
影响公司竞争战略选择的因素分析错误!未定义书签。
竞争战略选择错误!未定义书签。
竞争战略的实施方案错误!未定义书签。
国际化战略错误!未定义书签。
产品创新错误!未定义书签。
技术领先错误!未定义书签。
促销推广错误!未定义书签。
结束语错误!未定义书签。
1.企业介绍郑州思念食品有限公司是国内最大的专业速冻食品生产企业之一，成立于1997年。
湖州思念食品
招聘校园实习生
一：招聘岗位： 食品实习生： 工作内容：从事汤圆、水饺、手抓饼、馄饨、面点等食品加工和检验操作
； 二、岗位要求： 1、身心健康，无传染疾病、先天性疾病、精神疾病等； 2、具有有一定的读写能力，能看懂公司相关制度规定。 三、福利项目： 1、住宿免费，6-7人间，配备空调，独立卫生间，无线wifi全覆盖，公用 洗衣机，淋浴，水电费超补贴额度需自费； 2、节假日礼品、员工生日礼物、文娱活动等。
生产运营与管理模式
PART 04
原材料采购与供应链管理
01 严格筛选供应商
选择具有良好信誉和稳定质量的供应商，确保原 材料的质量和安全。
02 原材料检验
对每批原材料进行质量检验，确保符合国家和企 业标准。
03 供应链协同
与供应商建立长期合作关系，实现信息共享和协 同管理，提高供应链的稳定性和效率。
湖州思念食品校园宣讲
目录
• 企业介绍与背景 • 产品系列与特色 • 市场营销策略分析 • 生产运营与管理模式 • 招聘岗位
企业介绍与背景
PART 01
湖州思念食品发展历程
成立时间
湖州思念食品有限公司于2006年12月05日在湖州市工商行政管理局登记成立， 是思念食品集团旗下的重要生产基地之一。
线上线下融合
加强线上销售渠道的建设，实现线上线下融合，提高销售覆盖面和 便捷性。
新产品开发方向预测
健康营养系列
地方特色系列
便捷速食系列
智能化升级计划
生产设备智能化
引进先进的智能化生产设备，提高生产效率和产品质量，降低生产成 本。
供应链管理智能化
通过智能化技术优化供应链管理，实现原材料采购、生产、销售等环 节的协同配合，提高整体运营效率。
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思念食品市场调研报告
思念食品市场调研报告
一、引言
思念食品是一家在食品行业颇有影响力的企业，主营产品包括火锅底料、调味品、火锅食材等。
随着人们生活水平的提高和对美食需求的增加，思念食品市场逐渐壮大。
本报告将对思念食品市场进行调研，分析市场现状及发展趋势，为企业后续发展提供参考。
二、市场现状分析
1. 市场规模：根据数据显示，思念食品市场近年来呈现稳定增长的趋势。
截至2020年，思念食品市场规模达到XX亿元，相比五年前增长了XX%。
2. 竞争对手分析：在思念食品市场中，主要竞争对手包括鸿福食品、康师傅、美味康、火锅大王等。
这些竞争对手都有着一定的市场份额，但在品牌知名度和产品质量上与思念食品还存在差距。
3. 消费者需求：随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对食品的安全性和健康性要求越来越高。
思念食品以其独特的生产工艺和品质保证，受到了越来越多消费者的青睐。
三、市场发展趋势分析
1. 健康食品趋势：健康饮食已经成为现代人的追求，消费者越来越注重食品的营养价值和健康指标。
思念食品市场可以加强健康食材的研发和生产，以满足消费者的需求。
2. 多品类经营：思念食品可以考虑拓展产品线，推出更多种类
的食品，以满足不同消费者的需求。
例如，推出小火锅系列、方便面系列等。
3. 线上销售渠道：随着互联网的发展，线上销售渠道越来越受到消费者的青睐。
思念食品可以加强线上销售渠道的建设，并提供更多的便捷服务，以扩大市场份额。
四、市场竞争策略
1. 提高品牌知名度：思念食品可以通过大力推广品牌形象和产品优势，提高品牌知名度。
可以通过广告宣传、赞助活动等方式进行品牌推广。
2. 加大产品研发力度：思念食品可以加大对新产品开发的投入，推出更多的创新产品，以持续吸引消费者的注意力。
3. 提高产品质量和安全性：思念食品可以加强质量管理体系建设，加强产品质量把关和食品安全监控，从而提高消费者的信任度。
五、结论与建议
通过对思念食品市场的调研，可以得出以下结论和建议：
1. 思念食品市场规模逐步扩大，未来有望进一步提高市场份额。
2. 需要加强与竞争对手的差异化竞争，通过提供高品质、健康、创新的产品来吸引消费者。
3. 应加大品牌推广力度，提高品牌知名度和消费者的认知度。
4. 应加大对线上销售渠道的投入，以更好地满足消费者的购物需求。
总之，思念食品市场的发展潜力巨大，但也面临着激烈的竞争
和不断变化的消费需求。
企业应不断创新，提高产品质量和安全性，并通过有效的市场营销策略来提升市场份额和品牌形象。