新希望乳业牛奶品牌命名
蒙牛伊利新希望新长征四个大佬的乳业江湖
随着蒙牛和伊利的战略调整，他们与新希望乳业终于在鲜奶这块阵地上对决起来。但领先者仍然是占据先机的新希望乳业，不过对决才刚刚开始，他们对决的不是现在，更多的是未来。
但李成云并没有离开乳业很长时间，受牛根生邀请，他与2001年底回到内蒙古加盟创业两年的蒙牛，从起初的管理一家公司到五年后作为生产经营副总管理着蒙牛二十八个事业部、分公司。在繁花似锦的时候，他于2006年10月毅然离开蒙牛，创建了非常牛乳业。第一年就创造了4850万元的销售收入，比蒙牛第一年的4300万还要多。
这么多年来，潘刚和牛根生经媒体铺天盖地宣传，他们的脸谱可谓妇孺皆知，就不用费笔墨絮叨了。但李成云需要重点强调一下，因为他的故事很复杂也很传奇，而且李成云在四个草原乳业大佬中年龄最小。李成云曾经在伊利“郑、牛纷争”中远走华龙，那时他仅27岁，在伊利担任供给部总经理，那一年，29岁的潘刚刚刚成为伊利液态奶总监。
“进攻鲜奶的方向是对的。”乳业评论人士陈瑜对记者说，“在消费者成熟度高的欧美发达国家，鲜奶在市场上占据绝对份额，这也必将是中国乳业的发展趋势。”
考虑到乳业的周期性，由于牧场资源的限制，蒙牛、伊利短期内以常温奶为主，但随着他们牧场配套设施的逐步完善，鲜奶这个中国乳业的未来他们肯定不会放弃，潘刚、牛根生、李成云在鲜奶这个阵地上必有一争，而后来者郑俊怀也不会放弃乳业的未来——鲜奶。
李成云在资本雄厚的刘永好家族支持下，打造“中国鲜奶第一品牌”的战略不会发生变化，但是新希望乳业决策层透露出来的信息看，他的对手不是伊利、蒙牛这对“草原双雄”，而是消费者本身，消费者对鲜奶的低认知度等限制了鲜奶市场，如果鲜奶市场太小，李成云、牛根生、潘刚、郑俊怀的对决便没有意义。
新希望24小时巴氏鲜奶案例回顾
新希望”鲜战略“——城市型奶液的营销突围]新希望机遇&挑战新希望乳业于2002年进军乳业市场。
在过去的6年之中先后投入近2亿元实施全国品牌招商扩张，至2010年1月，在市场网络的极大压力下，宣告失败。
多区域的布局及体量增长也难使企业摆脱“城市型”乳业的发展模式。
作为中国最大的“城市型”乳业控股企业，开始冷静思考如何为“城市型”乳业的发展方向找到新突破。
近几年连续出现的基地型奶产品质量安全事件，使得消费者开始高度关注奶产品的食品安全问题并将其视为产品选择的首要考虑因素。
我们与客户共同敏锐地察觉到：品质高度与消费者信任将是城市型奶产品实现战略转型与抢占市场的全新突破口。
目标群体包括：有饮用液态奶及低温鲜奶习惯的核心目标消费群体，尤其是这个群体中的高端消费群体。
企业品牌战略转变经过市场分析洞察，我们发现：常温奶与低温奶是牛奶的基本分类，“基地型”乳业的全国覆盖更多依靠保质期达半年的常温奶进行全国覆盖。
由于低温奶的保质期短，同时需要全冷链的运输支撑，这使得其销售半径较小，只能通过就近的牧场及工厂进行生产，只能覆盖所属城市及周边市场。
所以对于“城市型”乳企来说，必须转变与乳业巨头硬碰硬的对抗思路，回归本源，以低温品类产品为重点发展品类，形成差异化的核心发展动力。
结合该企业现状（中国最大的“城市型”乳业联合体）及资源优势，我们提出了以“鲜”为核心的全新的品牌发展战略，即“鲜产业链战略”（简称“鲜”战略）。
品牌战略：以城市型乳业之“短”对抗基地型乳业之“长”-鲜产业链战略品牌目标：打造中国鲜奶第一品牌产品策略：✧酸奶增速（核心利润源）✧常温跟进（竞争阻击产品）通过消费者需求洞察，我们摒弃了以往对鲜奶“营养”、“健康”的核心诉求点，创新性的以“时间”定义“新鲜”，通过“时间”概念与消费者形成沟通，成功的为企业打造了一款具有市场领导意义的创新产品——24小时巴氏鲜牛乳。
✧限时销售24小时-产品上架销售周期为24小时，超过24小时即刻下架，比市场上任何产品都要新鲜；✧限定牧场-产品奶源均源于企业直属GAP认证示范牧场，媲美国际级的品质保证。
2021年新希望等6家企业被点名 产品添加复原乳不标注涉嫌欺诈
新希望等6家企业被点名产品添加复原乳不标注涉嫌欺诈欧阳光明（2021.03.07）2016年12月05日01:20 京华时报上周末，国家食药监总局发布的最新通报显示，10家乳企在复原乳标签标识上存在问题，其中新希望等6家企业明明添加复原乳却不标注。
业内专家表示，国家相关部门此举将促进企业更倾向于使用鲜奶加工液态奶。
京华时报记者胡笑红□事件6家企业复原乳未标注上周末，国家食药监总局发布通报称，今年，各地食品药品监管部门对全国670家乳企开展复原乳标签标识现场监督检查，大部分企业能够按照食品安全国家标准及有关规定要求，正确标识“复原乳”，没有发现企业添加复原乳生产巴氏杀菌乳的问题。
但是，通告也显示，有10家企业复原乳标签标识存在问题，占乳制品生产企业总数的1.5%。
其中添加复原乳或部分添加复原乳而未标注“复原乳”或“××%复原乳”的企业6家；“复原乳”标注颜色色差不明显、字体高度不符合规定要求的企业3家。
另外，查处1家企业使用牛乳粉包装袋包装羊乳粉的违规行为。
针对上述发现的复原乳标签标识问题，有关地方食品药品监管部门采取了责令企业整改或责令企业停产整顿的措施。
□回应新希望称已经整改根据通告，10家复原乳标签存在问题的企业中，有6家使用了复原乳却完全不做标注。
包括江西阳关乳业股份有限公司、襄阳丽波乳业有限公司、宜昌喜旺食品有限公司、深圳市时代乳业有限公司、西昌新希望三牧乳业有限公司、西藏林芝地区贡布乳业有限公司。
上述6家企业中，新希望旗下的西昌新希望三牧乳业有限公司一款“老酸奶”添加2%全脂乳粉，未按规定标注“含××%复原乳”或“含××%复原奶”。
对此，新希望乳业方面向记者表示，此次被检查复原乳存在问题的产品是西昌新希望三牧乳业有限公司的一款7月1日前生产的“老酸奶”产品，半年前，在获知此事的第一时间，新希望乳业已经责成西昌三牧乳业做了及时整改。
六年后重启IPO 新希望乳业欲打造中国第一鲜奶
２ ０ ０ ８ 年 ，新希 望再 次 出手 以 ｌ 亿 元 收 购 内 蒙 古 非 常 牛 乳 业 股 份 有 限 公 司 ５１ ％股 权 ， 非 常 牛 董 事 长 李 成 云 被 任 命 为 新 希 望 乳 业 执 行
总 裁 。 虽 然 李 成 云在 ２ ０ ０ ８ 年７ 月 加 盟 新 希 望 后
可谓一 波三折 。新希望 乳业的前 身起源于２ ０ ０ ２ 年 ， 当 时 新 希 望 集 团 通 过 控 股 或 参 股 杭 浮出 水面， 财务
数 据 显 示 ，２ ０ １ ６ 年度其 实现收入４ ０ 亿 元左右 ， 净 利 同 比下 滑 。 同 时 ，新 希 望 乳 业 目前 下辖 １ ３ 家 区 域 型 乳 企 ，如 何 对 其 进 行 整 合 亦 是 公 司 面
上 市 路 一 波三 折
回溯历 史，新希望 乳业在 资本市场 的发展
Ｔ Ｈ Ｅ Ｅ Ｎ Ｔ Ｅ Ｒ Ｐ Ｒ Ｉ Ｓ Ｅ Ｆ Ａ Ｃ Ｅ Ｓ ｌ 企业面面观 ■
就提 出 “ 希 望３ 年 后 销 售 额 能 在 现 有 基 础 上 翻 ２—３ 倍 ” 。 但 新 希 望 乳 业 业 绩 并 未 有 多 大 改 观 ，２ ０ ０ ８ 年 归 属 于 母 公 司 所 有 者 的 净 利 润 亏 损 １ ８ ２ ２ ． １ 万 元 ，２ ０ ０ ９ 年实 现盈 ￣ １ ４ ２ ４ ． ９ ９ 万 元后 ，
２ ０１ ０ 年上 半 年亏 损额 又 迅速 扩大 为２ ０ ０ ０ ． ８ ７ 万
元 。 为 此 ，２ ０ １ ０ 年２ 月 ，李 成 云 离 职 ，接 任 者 为
精通营 销的副总裁席刚 。
李成 云辞 职后 的 当年 ９ 月 ， 新 希 望 乳 业 的 控 股 公 司 也 是 新 希 望 集 团 的 上 市 公 司 新 希 望 发
新希望品牌策划书3篇
新希望品牌策划书3篇篇一新希望品牌策划书一、品牌概述新希望是一家综合性的企业集团，业务涵盖农业、食品、金融、房地产等多个领域。
新希望的品牌理念是“创新、合作、共赢”，致力于为消费者提供高品质的产品和服务，为社会创造价值。
二、市场分析1. 行业趋势：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对于食品的品质和安全要求越来越高。
同时，消费者对于品牌的认知度和忠诚度也越来越高。
2. 竞争态势：目前，市场上同类型的企业众多，竞争激烈。
新希望需要通过品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和市场份额。
3. 消费者需求：消费者对于食品的需求不仅是满足基本的温饱需求，更加注重食品的品质、安全、健康和营养。
三、品牌定位1. 目标客户群体：新希望的目标客户群体主要是注重健康、品质和安全的消费者。
2. 品牌形象：新希望的品牌形象应该是创新、专业、可信赖的。
3. 品牌个性：新希望的品牌个性应该是积极向上、充满活力的。
四、品牌传播1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 活动营销：举办各种活动，如新品发布会、促销活动、公益活动等，增强品牌与消费者的互动和沟通。
3. 社交媒体：利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广和互动，增加品牌的粉丝和关注度。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任，提高品牌的忠诚度和美誉度。
五、品牌建设1. 产品创新：不断推出新的产品，满足消费者的需求，提高品牌的竞争力。
2. 服务升级：提高服务质量，为消费者提供更加优质、便捷、高效的服务。
4. 品牌形象店：开设品牌形象店，展示品牌形象和产品，提高品牌的知名度和美誉度。
六、品牌管理1. 品牌监测：建立品牌监测机制，及时了解品牌的形象和声誉，发现问题及时处理。
2. 品牌维护：加强品牌的维护和管理，防止品牌被侵权和滥用。
3. 品牌评估：定期对品牌进行评估，了解品牌的影响力和市场表现，及时调整品牌策略。
河北新希望天香乳业有限公司介绍企业发展分析报告模板
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告河北新希望天香乳业有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:河北新希望天香乳业有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分河北新希望天香乳业有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务：乳制品生产；饮料生产；食品销售；道路货物1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
天天都有新希望
“属于你的城市记忆”宣传推广活动 活动效果：在乳品市场高度同质化的、竞争越发激
烈的行业背景下，通过这样一个线上宣传活动，新 希望乳业能将这个系列推广开来，并且在全国许多 城市推出这个系列，由此，打开新希望乳业在全国 的知名度。
第二步：引起消费者共鸣，进一步打响知名度
“感恩常在”新希望回馈社会公益活动
提高新希望乳业品牌忠诚度的途径
塑造良好企业形象，增强顾客的信任 顾客对品牌的忠诚不仅仅是出于对产品使用价值的需要，
也带有部分强烈的感情色彩。与价格、质量等因素不同， 企业形象是提高顾客忠诚的“软件”，它要求企业做长期 的、全方位的努力，任何一个有损于企业形象的失误，哪 怕是微小的失误，都有可能严重削弱顾客忠诚，甚至导致 忠诚的转移。
用这个契机。 活动内容：新希望乳业每种产品上都会有一个二维码。消费者
只要扫描二维码，注册成为新希望的会员，就可以得到关于这 份产品的所有信息，包括出自哪一个牧场，哪一种牛，牛吃的 是哪种草料，加工，配送到销售的全过程。同时，每月新希望 还会随机抽取幸运会员，参观新希望的农场，体验整个制奶过 程，让消费者看到新希望过硬的产品质量以及愉悦的农场体验。
第一步：向消费者确保乳品的质量
“扫二维码，赢新希望”推广活动
第二步：引起消费者共鸣，进一步打响知名度
“属于你的城市记忆”宣传推广活动 “感恩常在”新希望回馈社会公益活动
第三步：进一步拉近和消费者的距离，培养品牌忠诚度
“天天都有新希望”新希望年度推广活动
第一步：向消费者确保乳品的质量
“扫二维码，赢新希望”宣传推广活动 活动背景：当下“生态农场游”十分热门，新希望乳业决定利
提高新希望乳业品牌忠诚度的途径
合理制定产品价格： 多数顾客对乳品的价格都有一个心理估价，这就 是
科思瑞智-新希望品牌名称与概念研究报告-补充报告-PPT文档资料
19.6
16.5 20.9 20.9 21.3
5
5
定位测试
牛奶功能指标的重要性与满足度
重要性 鲜奶 酸奶 3.7 4.6 4.4 3.7 4.5 4.1 4.2 4.3 4.0 满足度 鲜奶 3.7 4.2 4.0 3.5 4.0 3.6 3.9 4.0 3.6 酸奶 3.7 4.2 4.1 3.6 4.0 3.7 3.9 4.0 3.7 伊利 30.8 24.9 28.8 21.2 26.2 23.8 23.9 27.4 24.0 满足品牌-鲜奶 光明 24.0 25.7 24.2 18.0 24.3 18.5 21.6 23.4 19.9 蒙牛 22.0 21.8 20.4 15.3 20.4 16.9 18.0 19.9 17.7 伊利 27.0 25.7 20.4 19.1 22.2 19.6 20.0 21.7 20.0 满足品牌-酸奶 光明 16.5 21.7 15.2 14.8 20.9 20.9 19.6 19.6 17.8 蒙牛 11.3 14.8 12.2 12.6 17.0 13.5 位指标的重要性与满足度
重要性 鲜奶 酸奶 4.6 4.6 4.7 4.1 4.3 3.7 4.0 4.6 4.3 3.8 满足度 鲜奶 4.1 4.2 4.3 3.7 3.8 3.7 3.8 4.1 3.9 3.6 酸奶 4.2 4.2 4.2 3.8 3.9 3.7 3.7 4.1 4.0 3.7 伊利 46.1 33.3 29.7 27.0 26.7 21.2 46.6 33.3 25.6 22.1 满足品牌-鲜奶 蒙牛 32.6 25.8 23.4 22.0 19.4 14.2 33.6 26.4 19.1 13.2 光明 29.7 26.2 25.5 20.8 22.0 20.0 36.2 23.3 24.6 18.1 伊利 44.8 26.5 27.0 22.2 26.1 21.7 39.6 30.9 23.5 23.0 满足品牌-酸奶 蒙牛 30.0 20.9 19.1 15.2 14.8 13.5 26.5 20.4 13.5 11.3 光明 25.2 23.9 18.7 16.5 16.5 21.7 27.8 25.2 17.4 20.4
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方案四、“营养、活力”
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方案四、“营养、活力” ▪ 元气 ▪ 健康银行 ▪ 长乐 ▪ 太阳
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方案五、“关爱、幸福”
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方案五、“关爱、幸福”
▪ 你好 ▪ 天天（牛奶） ▪ 康奶心（新、鲜） ▪ 好家庭
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方案六、“味道”
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方案六、“味道” ▪ 好味时 ▪ 乳香园
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方案七、“配方牛奶”
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方案七、“配方牛奶”
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命名方向探讨
▪ 新希望乳业
刘永好在声誉上的良好口碑 中国乳业市场的新加盟者 一个崭新的现代化乳品企业：实力雄厚、技术先进、工艺 领先；生产起点高、标准高，产品品质高。 企业将实施“全国品牌，本地生产”的策略，从某些二线城 市中高端牛奶市场切入，首先在这些城市确立自己在中高 端市场的领导地位，随后向全国一线城市和全国各级市场 渗透 新希望乳业致力于建设成为中国乳业领域中一个诚信可靠 的、亲切友好的、不断创新的全国性大品牌
▪ 品牌名称内容承诺
理性价值承诺？ 感性价值承诺？
•
新希望牛奶品牌名称
命名时考虑的三个最重要标准
•
入选方案
•与牛奶类别相关 ？ •与策略相关？
•与众不同？
•
命名时考虑的其它标准
•是否朗朗上口？ •是否大气？ •是否有高档感？ •是否有内涵？ •是否与产品名搭配？等等
•
命名时考虑的机会点
•源头 •技术 •实力
•
命名方向探讨
•产商
•产品
•品牌 •命名
•消费者
•
命名方向探讨
•牛奶
•新希望
•品牌 •命名
•消费者
•Hale Waihona Puke 命名方向探讨▪ 牛奶
日常生活消费的功能性液体食品 产品功能认知：营养丰富 产品品质认知：新鲜、天然 产品使用认知：方便快捷 产品感性联想：母爱，纯洁，朴实
•
命名方向探讨
▪ 消费者
中高端家庭主妇消费群（妻子、母亲）和年轻个体消费群 消费利益认知：高品质的牛奶能够带来高品质的健康生活 ，关联词：健康、强壮、成长、家庭幸福等 消费认知：一定要购买品质有保障的牛奶，牛奶越新鲜、 越是天然的、口味越香浓、技术越先进，品质就越好；品 牌声誉和品牌实力能够给我消费信心。 消费行为：在品质保证的基础上，表现出更多感性消费行 为 消费感性联想：体现贡献和关爱；寄托美好憧憬；享受幸 福的快乐。
•新鲜
•高营养 •好口味
•健康氛围 •强健身体 •好心情
•家庭 •幸福
•都是发想的切入点
•
方案一、“新鲜”
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方案一、“新鲜”
▪ 新鲜人 ▪ 鲜之屋 ▪ 牧场直送 ▪ 新鲜速递 ▪ 鲜境
•
方案二、“天然”
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方案二、“天然” ▪ 四季 ▪ 香格里拉 ▪ 阳光草场
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方案三：“城市、健康”
▪ 自然人 ▪ 自然回归 ▪ 城市牧人 ▪ 阳光都市
•完美食品
•消费者利益 •健康、强壮、成长
•（童乐）
•新希望乳业 •中国乳业领域中 •崭新的高起点现代化企业
•厂商
•牛奶 •新鲜、天然、方便食品 •（伊利、蒙牛、田园）
•消费决策者 •母亲、妻子、年轻个体
•产品
•消费者
•
品牌名称再考虑
▪ 品牌名称性别
偏女性化？ 中性？
▪ 品牌个性表现
祥和？ 活跃？
▪ 健康一族
OL一族 外食一族 成长一族 银发一族
•
其他备选方案
•鲜汁 •新鲜岛 •绿色牧场 •青青草 •新源活奶 •初乳 •好奶 •新生奶
•自家乳 •乳意奶 •多乳 •我喝奶 •产地直送 •奶世界 •全营养 •多康
•有乐 •好时光 •朋友 •高高兴兴 •妙香 •爱体 •身体自选 •妙怡( milky)
新希望乳业牛奶品牌命 名
2020年5月31日星期日
新希望乳业牛奶品牌命名
•2002年10月
命名思考
▪ 好听易记 ▪ 能够适合该类别产品的特征 ▪ 能够适合不同消费群的共性认知 ▪ 能够让消费者产生一些美好联想 ▪ 能够体现该品牌的个性 ▪ 与竞争品牌显著区分 ▪ 有生命力的，适合长期发展 ▪ 有助于品牌名称的延伸使用 ▪ 符合企业发展战略
•
其他备选方案
•乐威 •养身斋 •爱美丽 •新新 •全福 •美丽千 •新生代
•状元 •前程 •奇嘉 •一品 •白云朵 •好梦( home) •悠然一族 •我家
•在牧场喝 •早安 ( morning)
•
•
命名方向
•感性资产 •诚信、关爱、无私、 •友善、严谨、正直、可靠
•（天友）
•感性表现 •母爱、纯洁、朴实 •（子母、天山雪、均瑶）
•感情寄托 •体现贡献和关爱 •寄托美好的憧憬 •享受幸福的快乐 •（爱心园，光明）
•理性资产 •专业、高标准、先进工艺、
•先进技术、高品质 •（全佳）
•理性价值 •营养丰富、无危害、