泉州市中小企业电子商务营销策略分析
中小企业的网络营销与电商策略
中小企业的网络营销与电商策略在当今数字化时代，互联网的普及和电子商务的兴起已经改变了传统企业的发展方式。
对于中小企业来说，网络营销和电商策略的运用不仅可以帮助企业获取更广泛的市场份额，还可以提供更高效的销售渠道和增加品牌曝光度。
本文将围绕中小企业的网络营销与电商策略展开探讨。
一、中小企业网络营销的重要性中小企业在市场竞争中往往面临资源有限、知名度低等问题，传统的营销模式已经难以满足企业的需求。
而网络营销的兴起为中小企业提供了一个有效的推广平台，具有以下重要性：1.1 增强品牌曝光度通过网络平台，中小企业可以将自身品牌与产品推送到更广泛的受众面前，提升品牌曝光度。
同时，结合社交媒体等工具，企业可以与潜在客户进行互动，增加品牌知名度。
1.2 掌握客户信息网络营销可以帮助中小企业更加深入地了解客户需求和兴趣，通过数据分析和用户行为追踪，企业可以快速获取相关信息并进行准确的市场定位。
1.3 降低营销成本相对于传统的线下宣传手段，网络营销更加灵活和经济实惠。
中小企业可以选择适合自身需求的网络渠道进行精准投放，降低了市场推广成本。
二、中小企业网络营销的策略针对中小企业的特点和目标市场，制定合适的网络营销策略是至关重要的。
以下是一些值得考虑的策略：2.1 建立专业网站中小企业应该建立专业的企业网站，突出企业的特色和竞争优势。
网站设计要符合用户体验，内容要简洁明了，同时要注重搜索引擎优化（SEO）以提高网站在搜索引擎中的排名。
2.2 社交媒体推广社交媒体是中小企业推广的重要渠道之一。
通过建立企业账号，加强与用户的互动与沟通，发布有价值的内容，提升用户对企业的关注度和品牌认可度。
2.3 内容营销中小企业可以通过内容营销吸引潜在客户。
例如，撰写与企业相关的博客文章、发布教育性的视频、提供免费的行业报告等，有助于提升企业在目标受众中的专业度和信任度。
2.4 移动营销随着智能手机的普及，移动营销已成为一种不容忽视的趋势。
电子商务平台销售策略及营销效果分析
电子商务平台销售策略及营销效果分析随着互联网的快速发展，电子商务平台成为人们购物的重要方式。
电子商务平台销售策略和营销效果的分析对于平台的发展至关重要。
本文将深入探讨电子商务平台的销售策略和营销效果，并分析电子商务平台应如何制定有效的销售策略以提高销售业绩。
一、电子商务平台的销售策略1.不断优化用户体验用户体验是电子商务平台的核心。
平台通过提供高效便捷、安全可靠、价格合理、保障服务等全方位的线上购物体验吸引用户，提高用户平台的黏性。
在优化用户体验的同时，电子商务平台可以尝试借助社交媒体等新媒介，发挥社群运营的效应，增强用户互动。
2.提供超值优惠促销超值优惠的促销活动也是平台吸引用户和提高销售业绩的重要一环。
促销活动种类多样，从折扣、购物券、抽奖到特卖等多种形式，促使用户感觉到物有所值，从而增加购物的信心和意愿。
3.构建精准的广告推广机制精准的广告投放是为平台快速提高曝光度和用户流量不可或缺的一步。
平台可以通过对用户数据、行为轨迹等多方面的信息进行分析，制定精准的广告投放策略，将广告投放到目标用户群体；同时，选择富有同类产品或品牌的网站或移动应用，提高广告投放曝光的机会。
4.发展高水平的信用体系建立完善的信用体系也是平台的重点之一。
通过建立信用评级制度、信誉保证金、问题处理机制等多种方式，提高用户的信用评级，加强用户的信任感和忠诚度。
同时，给予优质服务的用户承诺更多的权益，增加其消费率。
二、电子商务平台销售策略的营销效果分析1.提高用户粘性和忠诚度开展各类优惠活动、发放优惠券和赠品、举办福利活动等，无疑大大提高了用户的购买欲望和满意度，同时，也培养了用户的购物习惯和品牌认知，促进了用户的复购率和口碑的传播，从而提升了平台的销售额。
2.增加用户数量和浏览量通过投放精准的广告，电子商务平台能够吸引更多的潜在用户访问，扩大用户数量和浏览量。
这种方式能够在短期内快速提高平台的知名度和受欢迎度。
3.提高用户满意度和反馈率构建完善的信用体系，对于提高用户满意度和反馈率有着明显的作用。
电子商务中的企业营销策略分析
电子商务中的企业营销策略分析企业营销策略是电子商务中至关重要的一环。
随着互联网的普及，越来越多的企业开始涉足电子商务领域，以期在竞争激烈的市场中获得更好的发展机遇。
在这个过程中，如何有效地制定和实施企业营销策略，成为了企业成功的关键之一。
本文将从商品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和品牌策略五个方面，对电子商务中的企业营销策略进行分析。
一、商品策略商品策略是企业营销策略中的核心之一。
企业要在电子商务平台上取得成功，必须有卓越的商品策略。
一个出色的商品策略需要考虑到产品的品质和市场需求，同时注重创新，打造独特的产品体验。
同时，企业还需要充分关注产品的售后服务，及时解决用户反馈的问题，保证用户的购买信心和消费满意度。
二、价格策略在电子商务平台上，价格策略也是企业营销策略中不可忽视的一部分。
企业需要通过市场研究来了解产品的市场价值，并根据产品的品质、品牌、市场定位等多方面因素来制定合理的价格策略。
在价格制定过程中，企业需要考虑以合理的价格获取足够的利润，同时也需要与竞争对手进行价格比较，保持市场竞争力。
三、渠道策略企业在电子商务平台上的渠道策略主要包括两个方面：一是选择适合的销售渠道，二是实现多渠道销售。
在选择销售渠道时，企业需要了解各个销售渠道的特点和优势，并评估其与自身的适配程度。
这样才能更好地促进销售额的增长。
同时，多渠道销售也是企业提高销售额和市场份额的有效方式，可以通过线下实体店、线上电商平台、社交媒体等多种渠道来拓展企业的销售业务。
四、促销策略促销策略是吸引用户进行购买的关键环节。
有效的促销策略可以帮助企业提高销售额、增加市场份额和品牌知名度。
常见的促销策略包括满减、满赠、打折、优惠券等多种形式。
通过对用户的偏好和购买行为进行分析，企业可以制定更加针对性的促销策略，提高用户购买意愿和黏性。
五、品牌策略品牌策略是企业电子商务营销过程中不可缺少的一环。
一个好的品牌策略可以帮助企业提高品牌认知度、塑造品牌形象、增强品牌价值。
现代城市营销策略以福建泉州为例
现代城市营销策略以福建泉州为例一、泉州城市营销SWOT分析(一)优势(Strength)泉州地处我国东部沿海开放区,是海峡西岸经济区重要的中心城市之一,是福建省三大中心城市之一。
北承省会,南接厦门,东望台湾,区位优势明显。
民营经济发达,产业集聚状况良好,拥有安踏、七匹狼、特步等原产地知名品牌。
与港澳台经济文化交流频繁,侨乡优势明显,历史文化名城,文化资源丰富。
(二)劣势(Weakness)泉州境内山地、丘陵占土地总面积的4/5,可开发利用土地资源有限,不利于大型工业集聚区的形成和发展;交通等基础设施亟待进一步改善,产业结构化不高,民营企业发展后劲不足;城市高等教育不够发达,融经济技术于一身的高级复合型人才紧缺,科研实力和自主创新水平薄弱;政府推销水平较低,城市注重度低,厦门的城市注重度排名在第10位,而泉州排在第38位4。
(三)机遇(Opportunity)党的十七大首次将“海峡西岸经济区”写入“十一五”规划中,海峡西岸经济区是中国经济发展的新热点地区,海峡西岸经济区的城市经济的迅速发展,对作为地处环海峡西岸经济区三大核心城市之一的泉州是一次良好的发展机遇。
日前通过的《海峡西岸城市群协调发展规划》中,整个海峡西岸的交通要道将实行全面优化,泉州将成为海西重要交通枢纽。
2006年泉州第一个台商投资基地建立以2008年11月4日两岸全面实现三通,这些都将有利于两岸形成良好的政治、经济、文化互动,泉州应把握好这难得的发展机遇。
(四)威胁(Threat)近几年来,同属于沿海城市的厦门、福州等与泉州的城市定位存有相似之处,并且凭借政策等方面的支持,在招商引资、旅游、人才等方面对泉州产生了一定的威胁;省外温州、东莞等地都在加快城市建设步伐,以期在城市日趋加剧的竞争中占据优势地位,削弱了泉州的对外吸引力。
纵观全局,泉州当前正处于前有标兵,后有逐者的境况。
加上泉州国际化进程缓慢,较少大型跨国企业在泉州设立区域营运中心,产业国际化发展促动作用小,不利于泉州城市形象的提升,也防碍了泉州品牌的打造和推广。
中小企业的电商经营策略与模式
中小企业的电商经营策略与模式随着电商行业的不断发展，越来越多的中小企业开始转型和开展电商业务。
电商作为一种创新的商业模式，为中小企业提供了更广阔的发展空间和机遇。
但是电商也具有一定的风险，在此背景下，如何制定正确的电商经营策略和模式，成为了中小企业电商经营的关键。
本文将从中小企业电商经营的定义、电商经营策略、电商经营模式等方面展开讨论，为中小企业电商经营提供实际可行的建议。
一、中小企业电商经营的定义中小企业电商经营是指中小企业以互联网作为平台，开展产品销售和服务提供的经营行为。
中小企业通过电商，可以将自身的销售范围扩大至全国甚至全球，消除地域限制，拓展客户群及市场份额。
从而实现企业的可持续发展。
二、电商经营策略1.定位策略中小企业在电商经营中，应该明确自己的产品定位。
如何确定自己的定位？可以从以下几个方面进行分析：(1)市场定位：中小企业应该在自己擅长的领域，针对自己的行业、产品和目标客户群进行市场定位。
在了解客户需求的同时，提供差异化的产品或服务，增强企业的竞争力。
(2)品牌定位：中小企业应该在电商平台中打造自己的品牌形象，形成品牌文化，增强品牌及产品的美誉度。
2.交易策略交易方式是中小企业电商经营中重要的一环。
中小企业应该根据自身的实际情况，制定交易策略，从而形成一套成熟完善的电商交易模式。
电子商务的交易模式一般可分为B2B、B2C、C2C和O2O等。
(1)B2B模式：企业与企业之间的电子交易，是企业网络营销的主要方式之一，适用于企业间交易、批量生产和批发等。
(2)B2C模式：企业向消费者进行电子交易，主要适用于零售行业，如衣服、鞋子等，可大幅度降低企业的经营成本。
(3)C2C模式：个人之间进行电子交易，市场规模较小，但是成交的产品数量较多，适用于二手市场等。
(4)O2O模式：线上到线下的电子商务交易模式，是当前最热门的一种交易方式，适用于餐饮、快递等服务行业。
3.促销策略促销策略是中小企业电商经营中重要的一环，促销的方式可以通过打折、满减、返券等多种途径。
2023年中小企业电子商务行业市场营销策略
2023年中小企业电子商务行业市场营销策略中小企业在电子商务行业中市场营销策略的选择至关重要。
以下是一些适用于中小企业的电子商务市场营销策略：1. 确定目标市场：中小企业应该明确其目标市场，并将市场细分为更小的细分市场。
通过了解目标市场的需求和偏好，中小企业可以更好地满足客户的需求。
2. 建立一个专业的网站：中小企业应该建立一个专业的电子商务网站，以展示产品和服务，并提供在线购物的功能。
网站设计应简洁清晰，易于导航，内容要有吸引力。
3. 搜索引擎优化（SEO）：中小企业应该进行搜索引擎优化，以提高其网站在搜索引擎结果页面中的排名。
通过使用适当的关键字和优化网站内容，可以增加网站的曝光度并吸引更多的潜在客户。
4. 社交媒体营销：中小企业可以利用社交媒体平台来增加品牌知名度并与客户进行互动。
通过发布有价值的内容和回答客户的问题，中小企业可以建立起与客户的关系，并吸引更多的关注和忠诚度。
5. 电子邮件营销：中小企业可以通过电子邮件直接向客户发送营销信息。
这可以是产品更新、促销活动或优惠券等。
然而，中小企业应该确保遵守垃圾邮件法规，以避免给客户带来困扰。
6. 内容营销：中小企业可以通过生产有价值和相关的内容来吸引客户。
这可以是博客文章、视频、白皮书等。
通过提供有用的信息，中小企业可以建立起对其品牌的信任，并吸引更多的客户。
7. 联盟营销：中小企业可以与其他相关企业建立合作关系，通过互相推荐和共享资源来扩大其品牌的曝光度。
这可以是与相同行业的企业合作，也可以是与非竞争对手的企业合作。
8. 客户评论和反馈：中小企业应该鼓励客户提供评论和反馈，并对其进行及时回复。
这有助于增加客户的满意度，并为中小企业提供改进产品和服务的机会。
综上所述，中小企业在电子商务行业中市场营销策略的选择应该全面考虑公司的目标市场和需求。
通过合理地运用上述策略，中小企业可以提高其品牌知名度，吸引更多的客户，并实现业务增长。
电子商务中的营销策略与推广分析
电子商务中的营销策略与推广分析随着互联网技术的快速发展，电子商务已成为日常商业活动的重要组成部分。
对于企业来说，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者眼球，成为其上选之一，是其需要不断研究的课题。
因此，制定科学合理的营销策略和推广分析，是企业实施电子商务的关键环节。
一、营销策略分析1、商品竞争力分析企业要开展商品销售，就需要确保其商品的竞争力。
对于同行业，同类型的产品进行分析，了解其优劣，强项以及差异，形成差异化的竞争优势。
营销策略应侧重打造品牌形象，塑造消费者对于品牌的忠诚度。
2、目标市场分析明确目标市场，是企业制定营销策略的重要前提。
对于电商而言，市场范围广大，目标人群有广泛的社会群体，不易固定，因此企业需要对其进行精细化分析。
明确市场细分，了解不同人群的消费心理，制定针对性营销策略，使消费者对该公司的商品产生认知，从而引发消费欲望。
3、商品定位分析商品定位是指企业针对目标消费人群的需求，将产品属性、功能、品质等因素进行定性、定量的分析。
根据消费人群的特性和偏好，对商品进行市场定位，使其符合消费者的需求，满足其购买欲。
营销策略应针对商品特性、消费对象等差异性有针对性地进行展开。
4、价格策略分析价格是消费者购买意愿的直接因素，价格的高低将直接影响商品销售效果。
因此价格策略的制定对于企业进行电子商务的发展至关重要。
对于定价策略可以根据产品特性，消费者需求等多种因素进行制定，例如推出促销活动、限时限量折扣等策略。
二、推广分析策略1、搜索引擎优化搜索引擎优化是一种通过优化网站内部结构和外部链接，使网站结构更优、页面更清晰、信息更贴切、高质量来提升网站自然排名，吸引更多潜在消费者浏览网站的方法。
通过SEO，可以获得更高质量、更多流量。
2、社会化媒体策略社会化媒体网络已成为人们获取信息与交流信息的重要方式，通过社交网络平台，为企业提供广泛的宣传和推广途径，提高品牌知名度和美誉度。
通过社交网络平台可以获取更多的目标人群，提高品牌知名度和销售率。
电子商务下的营销策略与效果分析
电子商务下的营销策略与效果分析电子商务是随着互联网技术的发展而兴起的一种新型的商业形式。
它大大改变了传统的商业模式，为企业提供了更加广阔的发展空间和机遇。
在电子商务中，营销策略是非常重要的一环。
而对于营销策略的效果分析，可以帮助企业更好的了解消费者需求，调整营销策略，提高销售额和市场份额。
一、电子商务下的营销策略1.低价策略在电子商务中，价格始终是消费者关注的重点。
因此，低价策略是很多企业采用的策略。
采用低价策略可以吸引更多的消费者，提高销售额。
例如，京东、淘宝等电商平台就常常在一些节假日活动中推出低价促销活动。
2.个性化推荐策略人们的消费需求和喜好是各不相同的，采用个性化推荐策略可以更好的满足消费者需求。
例如，亚马逊就是一家非常擅长个性化推荐的电商平台，它会根据消费者的历史购买记录和搜索记录，向消费者推荐相关的商品。
3.社交媒体营销策略在电子商务中，社交媒体是一种很好的传播渠道。
通过在社交媒体上开展营销活动，可以吸引更多的人关注品牌，并且扩大品牌的影响力。
例如，在微信公众号平台上，很多企业都会开展各种营销活动，通过文章、图片、视频等多种形式，吸引消费者的眼球，进而促进销售。
二、电子商务下的营销效果分析1.提高销售额采用各种营销策略可以帮助企业吸引更多的消费者，提高销售额。
例如，在双十一这种大型促销活动中，很多企业可以通过低价促销策略吸引更多的消费者，进而提高销售额。
2.提升品牌知名度电子商务中的营销策略可以帮助企业提升品牌知名度。
通过社交媒体营销或其他形式的广告宣传，可以帮助品牌更好地被消费者认知，并且树立起品牌的形象。
3.了解消费者需求通过对营销效果的分析，可以让企业更好的了解消费者需求，并且作出相应的调整。
例如，在电商平台中，销售数据统计可以让企业更好地了解哪些商品比较受欢迎，然后可以调整商品的库存和推荐策略，提高销售额。
综上所述，电子商务下的营销策略是非常重要的，通过各种营销策略，可以帮助企业更好地吸引消费者，提高品牌知名度，而对于营销效果的分析，可以让企业更好地了解消费者需求，作出相应的调整，提高销售额和市场份额。
电子商务营销策略分析
电子商务营销策略分析随着互联网的普及，电子商务已经成为了现代经济社会中的一种重要形式。
而在这片竞争激烈的市场中，如何制定出一套高效的电子商务营销策略，已经成为了品牌商家们必须要思考的问题。
在本文中，我们将从电子商务营销策略的角度去分析这个问题。
一、了解目标用户群体想要制定出一套高效的电子商务营销策略，首先要了解的是自己的目标用户群体。
只有通过深度了解消费者，才能准确掌握消费者的心理需求，从而制定出更加精准的营销策略。
目标用户群体的了解，可以通过多种方式来实现。
例如可以通过调查问卷、客户访谈以及数据分析等方式，深入了解客户的购买习惯、喜好、心理需求等方面的信息。
在这基础上，商家就可以针对消费者的需求，制定出更加精准的营销策略，从而提高电商销售的效果。
二、制定出多样化的营销策略在目标用户群体明确之后，商家还需要制定出多样化的电子商务营销策略。
在这个信息爆炸的时代，如果仅仅采取一种形式的营销方式，这显然是不够的，因此商家应该尝试多种营销方式。
例如可以有针对性的编写营销邮件，设计营销网站，进行搜索引擎优化(SEO)，使用社交媒体等多种方式进行营销。
与此同时，电子商务营销策略还应具有可持续性。
一些热门的营销方式，如呼叫中心营销、短信营销等，已经随着互联网的发展逐渐式微。
因此商家在制定营销策略时，还应当注意考虑长期发展。
例如建立长期的客户关系，设计连续性的促销活动等等，这些均可以有效推广电商业务。
三、竞争环境的监测随着电子商务的迅速发展，电商产业已经成为当今竞争最激烈的市场之一。
因此，商家不仅要了解自己的目标客户群体，还需要对竞争对手的动态进行全方位的监测。
这可以通过对竞争对手进行市场调研、了解竞争对手的营销策略、产品价格、服务等方面的信息来实现。
在了解了竞争对手的情况后，商家可以进行有针对性的营销活动，例如通过降低价格、提供更好的售后服务等方式，在市场中占领更大的市场份额。
四、品牌建设除了以上几点，电子商务营销策略也应该包括品牌建设方面的内容。
电子商务平台的营销策略分析
电子商务平台的营销策略分析1. 引言电子商务平台的兴起和发展给企业带来了更多的营销机会和挑战。
在互联网时代，电子商务平台已经成为企业进行营销的重要渠道之一。
本文将重点分析电子商务平台的营销策略，旨在帮助企业更好地利用电子商务平台来实现营销目标。
2. 营销策略的意义电子商务平台的营销策略对企业的发展至关重要。
合理的营销策略可以提高企业在电子商务平台上的竞争力，吸引更多的消费者和用户，并实现销售增长和利润提升。
而没有明确的营销策略，企业可能会陷入竞争激烈的电商市场中，无法脱颖而出，甚至影响企业的生存和发展。
3. 电子商务平台营销策略的组成要素电子商务平台的营销策略包括多个要素，下面将重点介绍以下几个关键要素：3.1. 定位和目标市场在制定电子商务平台的营销策略之前，企业需要清楚地确定自己的定位和目标市场。
通过市场调研和分析，企业可以了解到目标用户的需求和偏好，从而有针对性地制定营销策略。
3.2. 品牌建设品牌是企业的核心竞争力之一。
在电子商务平台上，品牌的形象和声誉对于消费者的购买行为具有重要影响。
企业需要通过多种方式，如提供优质产品和服务、品牌传播等，来进行品牌建设，提高品牌知名度和影响力。
3.3. 产品定价电子商务平台上的产品定价是一项关键策略。
企业需要综合考虑产品成本、竞争对手的定价、市场需求等因素，制定出具有竞争力的产品价格。
适当的定价策略可以吸引更多的消费者，提高销售额。
3.4. 促销策略促销策略是企业在电子商务平台上吸引消费者的重要手段。
通过各种促销手段，如打折优惠、满减活动、限时抢购等，可以促进消费者购买欲望，增加销售量。
3.5. 广告和推广在电子商务平台上进行广告和推广是提升知名度和吸引用户的重要手段。
企业可以通过付费广告、搜索引擎优化(SEO)、社交媒体推广等方式，将产品和品牌信息传达给更多的潜在用户，从而提升销售量。
4. 电子商务平台营销策略案例分析下面我们将通过一个实际案例来分析电子商务平台的营销策略：4.1. 案例背景某电子商务平台上的家居用品品牌企业，面临销售增长的挑战。
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ＮＯ ｒ ， ２ ０ １ ３‘ Ｖｏ １ ． １ ０ Ｎｏ ． １ １
第分析
林 剑 花
（ 闽南理工学院 经济 与管理系 ， 福建 石狮 ３ ６ ２ ７ ０ ０ ）
摘 要 ： 营销 组 合 是 营销 理 论 的重 要 内容 。 良好 的 营 销 组 合 对 企 业 营销 具 有 重要 意 义 。 在 电子 商务 发展 日益迅 速 的 背 景之 下 ， 针 对 目前 中 小企 业 电子 商务 及 其 营 销模 式 的现 状 ， 深入 分析 其在 电子 商 务 营销 组 合 中存 在 的 策略 问 题， 并 提 出适 应 中小企 业 电子 商务 营销 的 多种 策 略 ， 对 中 小企 业 的发 展 具 有 重 要 意 义 。 关键 词 ： 电 子 商务 ； 中小 企 业 ； 网络 ； 营销 策略
化水平 ， 促 进 信 息 产 业 蓬 勃 发 展 。 当然 ， 并 不是 简 单 的指 导 意
中 小 企业 如何 构 建 互 联 网上 的 营 销 模 式 ， 对 于企 业 的 发 展 具
有 十分 重 要 的 意 义 。
一
见 就 能 对 电 子 商 务 的发 展 产 生决 定 作 用 。 我 国 电子 商务 还 处 于 初 期 探 索 阶段 ， 虽然 发展速度很快 ， 但在运行经验、 具 体 政
专区” 。 积极 帮 助企 业 开 拓 国 内外 市 场 。 鼓 励 规模 较大 的传 统 生
产企 业 收 购 、 并 购 知名 的 网络 品牌 ， 积极 拓 展 网络 销售 渠 道＠ 。
报告 》 报告显 示 ， 截 止到 ２ ０ １ ２年底 ， 中国电子商务 市场交 易 规模达 ７ ． ８ ５万亿 ， 同比增 长 ３ ０ ． ８ ３ ％。其 中， Ｂ ２ Ｂ电子 商务 交
策 以及 相 关 法律 制 度 的建 设 还 十 分 欠 缺 。 这些 具 体 制度 的缺
、
电 子 商务 发 展 的 现 状
随着 电子商务 的涉 足领 域不断拓宽 ． 有关 的政策法律也
在 逐 步地 建 立 和完 善 ，整 个 宏 观 经 济 环 境 也 发 生 了变 化 ， 这
使 得 电子 商 务 日后 发 展 的环 境 既 获 得 了机 遇 ， 也 面 临 更 为 复
位是电子商务 现阶段发展 中在政策方面的劣势 。如何制定更
加 具 体 、 行 之有 效 以及 完 善 的法 律 和 制 度 还需 要 一 定 的研 究
和实践。
杂 的环 境 所 带 来 的挑 战 。
２ ．网络 环 境
（ 一） 电子 商 务发 展 的环 境 分 析
我 国 的 电子 商 务 发 展 的 环 境 中 ，就 目前 发 展 形 势 而 言 ，
易额达 ６ ． ２ ５万 亿 ， 同 比增 长 ２ ７ ％。 网 络 零 售 市 场 交 易 规 模 达 １ ３ ２ ０ ５亿 元 ，同 比增 长 ６ ４ ． ７ ％排 在前 十 的 省 份 福 建 省 刚 好 位
列 第 十位 。正 因为 差 距 在 此 ， 面 对 日益 增 长 的 电子 商 务 市 场 ，
２ ０ １ ３年 １ １ 月
湖北 经济 学 院学 报 （ 人 文 社 会 科 学版 ）
ｏ ｕ ｍＭ ｏ ｆ Ｈｕ ｂ ｅ ｉ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｍｉ ￣ｏ ｆ Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｉ ｃ ｓ （ Ｈｕ ｍａ ｎ ｉ ｉ ｆ ｅ ｓ ａ ｎ ｄ Ｓ ｏ ｃ ｉ Ｍ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ
互 联 网 的快 速 发 展 ，在 全 球 掀 起 了 一 场 新 的技 术 革 命 。
依托 自身 品牌 开 设 网 络 旗 舰 店 ， 组 织 企 业 抱 团 开设 “ 泉 企 名 品
随着信息化程度的不断提高 ， 信 息 产 业 已 成 为 经 济 增 长 中一 支 迅 速 崛起 的力 量 。 （ ２ ０ １ ２年 度 中 国 电 子商 务 市 场数 据监 测
电 子 商务 发展 所 依 托 的是 一 个 十 分 复 杂 的环 境 。经 济 发 展水平、 技术水平 、 人 口以及 人 们 的知 识 观 念等 因素 都影 响 着
电子 商 务 发 展 ， 可 以说 ， 它是 在物 质 文 明与 精神 文 明 相结 合 的
基础之上发展。
有 些 环境 因素 是 有 利 于 电 子 商 务 发 展 的 ， 而 有 些 则 阻 碍 电 子 商务 的发 展 ， 具体 从 政 策 环 境 和 网络 环 境 两 个 方 面就 行 分 析 。
这 些数 据 表 明 该 地 区发 展 电 子 商 务 具 有 良好 的信 息 化 基 础 ，
大， 电子 商务 规 模 急剧 扩 大 ， 因而 各 级 政 府 也 出 台相 关 政 策 ，
规 范 和 支 持 电子 商 务 的发 展 。２ ０ １ ３年 ３月 ２ １日 ， 《 泉 州市 人
民政 府 关 于 加 快 推 进 电 子 商 务 发 展 的 意 见 》 中提 到 总 体 目 标： 到“ 十二五 ” 期末 ． 全 市 电 子 商 务 的 发 展 水 平 和企 业 电 子 商务运用能力显著提升 ， 电 子 商 务 服 务 业 成 为 重 要 的成 长 型
１ ．政 策环 境 我 国 电子 商 务 兴 起 的 时 问 较 晚 。但 由 于 我 国人 口基 数
信 息 化 水 平 高 是 整 个福 建 省 和泉 州 地 区电 子商 务 发展 的 优势条件 ， 而且 正在 高 速 发 展 。 截止 ２ ０ １ ２年底 ， 福建 网 民数量 达到 ２ １ ０ ０万 人 ， 网 民普 及 率 达 ５ ６ ％， 普 及 率 排 在 全 国第 六 。
以上 文件 的 出 台是 在 我 国新 时 期 “ 科 学 发 展观 ” 重 要 理 论 思 想 的 指 导下 。 以转 变 经 济 发展 方 式 目的 ， 加 快 经 济增 长 方 式
的转变 ， 提 高 经 济 发 展 质 量 和 水平 。优 化 发 展 环境 ， 确立 正 确 的发 展 思 路 ， 有 助 于 积 极 推 动 地 区 电子 商 务 的 发展 ， 提高 信 息