广告的起源和发展演进规律
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。
以下是中国广告史的主要发展历程。
古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。
这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。
明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。
当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。
在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。
近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。
这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。
同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。
解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。
国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。
广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。
改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。
随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。
1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。
互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。
互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。
当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。
一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。
广告的起源和发展演进规律
⼴告的起源和发展演进规律⼴告的起源和发展演进规律⼴告起源⼴告⼜不仅仅是⼀种普通的传播活动，在⼤⼲世界形形⾊⾊的⽇常传播现象中，它是⼀类特殊的传播活动，有着⾃⼰鲜明的特征，对社会⽣活产⽣令⼈瞩⽬的巨⼤影响。
⾸先，⼴告的传播⽬的和⽬标带有强烈的主观⾊彩，旨在推销⼀种观念、信息或具体的物质产品。
其次，⼴告要通过⼴泛传播把某种观念或产品的信息传播出去。
绝⼤多数⼴告都采⽤⼤众媒体作为载体⼴⽽告之，以作⽤于更⼤范围，影响更多⼈群。
第三，⼴告要引起⼈们态度和⾏为的改变。
商品出现之后，⼴告更是直接成为商品推销的⼯具。
尤其是在商品经济⾼度发达的现代社会，现代市场学和营销学的发展把⼴告作为开拓市场和品牌成长的⼯具，并发展了⼀系列⼴告传播理论，使得⼴告传播效果极⼤提⾼，从⽽能更好地为商品营销和观念营销服务，⼴告因此成为商品经济的有机组成部分，并进⽽演变为⼀个独⽴的产业，获得空前发展。
⼴告从出现之⽇起，就扮演着营销传播的⾓⾊，并随着社会经济的发展不断完善。
从社会信息和观念的营销传播到商业营销传播，再到⼴告传播⾃⾝成为⼀种产、也成为社会经济发展中不可分割的⼀部分，⼴告活动中不断融⼊商品营销和产业发展的特性，不断完成⾃⾝的成长和飞跃．⼴告的存在和发展有赖于⼴告活动必需的基本条件的满⾜和升级。
⼴告作为⼀种营销传播活动，它的存在和发展需要三个⽀撑：⼈类信息活动、社会经济条件和技术条件。
这三者的发展状态和发展⽔平与⼴告活动及⼴告传播形态息息相关，决定着⼴告发展的⽔平。
它们最初都产⽣于原始社会。
⾸先，⼴告与⽣俱来的传播属性决定了⼴告的出现源⾃原始社会⼈类信息交往的需要。
在语⾔和⽂字产⽣之前，⼈类的信息交往能⼒低下，依靠肢体语⾔、结绳记事等传递信息，社会化程度还很低，也谈不上开展⼴告活动。
在语⾔和⽂字形成并作为社会化的交际⼯具过程中，最初和最原始的⼈类⼴告活动就逐渐产⽣了。
在⽂字出现之前，战俘交易、物物交换过程中的实物陈列、⼝头叫卖和简单⾳响都是吸引买主的有效⼿段。
广告的产生和发展
• 2、中国封建社会的广告
• 中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一 时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国 封建社会的转折点。
• 宋代广告主要有以下形式： • （1）灯笼广告 • 灯笼作为一种标志，常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以
及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形 式。在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。灯笼在当时又称“杈 (cha)子”或“桅(wei)子灯”。
1865年，美国乔治·罗维尔创建了“广告批发代理” 的业务活动，他预先买下100家报纸的广告版面，然后 再将这些版面卖给不同的广告主。
1869年，美国艾耶父子广告公司在费城成立，它不仅 扮演“掮客”的角色，还为客户设计、撰写文案，建议 和安排适当的媒体，并制作广告。
20世纪，广告进入全面发展的新阶段。
• 幌子可分为形象幌、标志幌、文字幌三种
• （4）招牌广告
• 这种广告，在形式的表现上既可仅用文字，也可 图文并茂。店主可根据自己的性质确立招牌式样， 也可以由招牌反映行业性质。（清明上河图所描 写的）
• 招牌可分为竖招、横招、坐招及墙招等。
• （5）招贴广告
• 这种广告形式在宋代以前已经出现，但在宋代时 被广泛运用。招贴广告是把文字和图画写到纸上， 然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的 广告形式。这种广告形式主要为官府所用，像把 通缉某人的画影图形，四处张贴，就属于这种形 式。
• 二、古代广告时期
• （一）我国古代广告时期（鸦片战争以前）
• 1、春秋战国时期的古代广告阶段
• 中国古代广告萌芽于公元前1 0世纪左右，距今3000多 年。根据《周记》记载，在当时的社会经济济生活中， 凡是进行交易都“告子士”。在商周时代，交易要以铭 文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广 告萌芽。
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
广告的起源与发展讲义
广告的起源与发展讲义一、广告的起源1.1 古代广告的起源：古代广告可以追溯到人类社会的早期。
在古代，人们通过口头传统或书写方式将产品和服务提供给他人。
例如，古代埃及的商人会在市场中用声音大声宣传自己的商品，以吸引顾客。
另外，在古希腊和古罗马时期，商人会在公共场所刻写关于他们商品的信息，以便吸引潜在顾客的注意。
1.2 印刷术的发明：广告的发展得益于印刷术的发明。
在公元15世纪，德国人古腾堡发明了可移动金属活字印刷技术，使得大量广告能够被迅速繁殖和分发。
这一发明为广告产业的兴起奠定了基础。
1.3 19世纪的变化：随着工业化的进程，19世纪见证了广告工业的进一步发展。
广告开始出现在报纸、杂志和印刷品上，并成为商品推销的重要工具。
同时，广告编写和设计的专业化也逐渐显现。
二、广告的发展2.1 广播和电视时代：20世纪初，广播和电视的普及为广告行业带来了新的发展机遇。
广播和电视广告迅速崛起，并成为重要的广告媒体。
广告商开始雇佣编剧、导演和演员来制作精致的广告，以吸引观众的注意力。
2.2 数字时代的到来：随着互联网和电子通信技术的发展，广告行业再次面临重大变革。
互联网为广告商提供了与潜在消费者直接交流的机会，而不再局限于传统媒体。
搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告成为数字时代的主要广告形式。
三、广告的影响3.1 经济发展推动：广告的发展对经济发展起到了积极作用。
广告不仅能为企业提供提高品牌知名度和销售额的机会，还可以促进市场竞争、创造就业机会，并帮助企业实现盈利。
3.2 消费者选择的影响：广告通过向消费者展示产品和服务的优势，对他们的购买决策产生重大影响。
广告可以传达产品的特点、功能和性能，从而影响消费者的购买意愿。
3.3 文化和社会影响：广告还对文化和社会产生重大影响。
广告反映了社会价值观和审美标准的改变，同时也能够通过塑造形象和情感来影响社会舆论。
四、广告的未来发展趋势4.1 数据驱动的广告：随着大数据和人工智能技术的发展，广告行业越来越注重数据分析和个性化营销。
广告的起源与发展简况
广告的起源与发展简况广告是为了促进商品或服务销售而进行的推销活动。
它起源于人类社会的早期阶段，可以追溯到古埃及、古希腊和古罗马时期。
在这些古代文明中，商人通过在街道和市场上张贴告示、使用声音和图像等方式来宣传他们的商品。
这些早期的广告经常以文字、插图或表演形式呈现，以吸引潜在顾客的注意力。
随着印刷术的发明，广告行业得以进一步发展。
在欧洲的文艺复兴时期，印刷出版物的普及为广告提供了更广泛的传播平台。
商人们开始利用印刷术发布小册子、海报和报纸广告，以宣传他们的商品和服务。
这些广告通常采用有吸引力的插图和书法艺术，吸引了更多的顾客。
到了18世纪和19世纪，工业革命的出现深刻改变了广告业。
随着大规模生产和市场经济的崛起，广告变得异常重要。
工厂和企业开始使用印刷品、报纸和杂志等媒体来推销他们的产品。
这个时期也见证了广告业的发展，广告代理商的角色逐渐崭露头角。
广告代理商负责创建广告并协调媒体发布，以吸引更多的消费者。
20世纪是广告业迅猛发展的时期。
随着电视、广播和电影等大众媒体的出现，广告业迎来了一个新的时代。
广告商们开始制作精心设计的商业广告片和广播广告，以进一步推销他们的产品。
电视和电影广告往往由著名明星进行背书，以增加吸引力和可信度。
随着互联网的普及，21世纪的广告行业又迎来了新的变革。
互联网提供了全新的广告形式，例如横幅广告、弹窗广告和视频广告等。
此外，随着搜索引擎和社交媒体的崛起，个性化广告也成为一个重要的趋势。
广告商可以利用互联网上用户的浏览历史和兴趣爱好等信息，精确地定位广告，向目标受众进行精准推销。
总的来说，从古代的手工宣传到现代的多媒体广告，广告行业经历了悠久的发展历程。
随着科技的不断进步和市场的不断变革，广告业将继续创新和发展，以满足人们不断变化的推销需求。
广告作为一种商业推销手段，其起源可以追溯到人类社会的早期阶段。
在古代文明中，商贩们使用各种方式来宣传他们的商品和服务。
例如，在古埃及，商人会在街道和市场上张贴告示，以吸引潜在顾客的注意力。
广告发展历程
广告发展历程1. 广告的起源和初期形式：广告的起源可以追溯到古代，最早的广告形式是口头传播和公告牌，在公共场所和集市上张贴。
这些广告主要是为了传达商贩的商品信息和服务。
随着印刷术的发明，广告开始出现在报纸和杂志上。
2. 印刷媒体时代的广告：在印刷媒体时代，广告在报纸、杂志和传单上得以广泛传播。
广告内容主要包括商品的描述、价格和优势。
在这一时期，广告的目标是吸引潜在消费者的注意力并促使其购买产品。
3. 广播和电视时代的广告：广播和电视的出现使广告传播方式发生了革命性变化。
广播和电视广告可以将商品信息和形象直接传达到家庭中，比印刷媒体更加直接和生动。
广播和电视广告的出现对广告创意和制作提出了更高的要求。
4. 数字时代的广告：随着互联网的普及，数字广告迅速崛起。
互联网广告可以通过搜索引擎、网页横幅、社交媒体和移动应用程序进行投放。
数字广告具有定向性强、反馈迅速和量身定制等特点，使广告主能够更好地了解消费者需求，并实施个性化营销策略。
5. 移动广告的兴起：随着智能手机的普及，移动广告成为广告行业的新热点。
移动广告可以在移动应用程序、手机网页和即时通信应用中投放，实现实时互动和精准营销。
通过使用移动设备的定位和个人信息，移动广告可以更好地匹配用户的兴趣和需求。
6. 社交媒体广告的崛起：社交媒体的兴起为广告行业带来了新的机遇。
社交媒体广告可以在平台上的用户动态流、个人资料和专页中进行投放。
社交媒体广告通过用户之间的分享和互动，扩大了广告的传播范围和影响力。
7. 视频广告的发展：视频广告在数字时代得到了极大的发展。
在线视频平台和社交媒体上的视频广告成为广告主吸引用户注意力、传递品牌形象和故事的重要方式。
随着5G技术的普及，视频广告在移动终端上的投放将更加流畅和高清。
8. 用户体验导向的广告：现代广告越来越注重用户体验。
广告主通过创造有趣、情感共鸣和个性化的广告内容来吸引用户的关注。
借助数据和人工智能技术，广告主可以更好地了解用户需求，并提供更加精准和个性化的广告体验。
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广告的起源和发展演进规律
广告起源
广告又不仅仅是一种普通的传播活动，在大干世界形形色色的日常传播现象中，它是一类特殊的传播活动，有着自己鲜明的特征，对社会生活产生令人瞩目的巨大影响。
首先，广告的传播目的和目标带有强烈的主观色彩，旨在推销一种观念、信息或具体的物质产品。
其次，广告要通过广泛传播把某种观念或产品的信息传播出去。
绝大多数广告都采用大众媒体作为载体广而告之，以作用于更大范围，影响更多人群。
第三，广告要引起人们态度和行为的改变。
商品出现之后，广告更是直接成为商品推销的工具。
尤其是在商品经济高度发达的现代社会，现代市场学和营销学的发展把广告作为开拓市场和品牌成长的工具，并发展了一系列广告传播理论，使得广告传播效果极大提高，从而能更好地为商品营销和观念营销服务，广告因此成为商品经济的有机组成部分，并进而演变为一个独立的产业，获得空前发展。
广告从出现之日起，就扮演着营销传播的角色，并随着社会经济的发展不断完善。
从社会信息和观念的营销传播到商业营销传播，再到广告传播自身成为一种产、也成为社会经济发展中不可分割的一部分，广告活动中不断融入商品营销和产业发展的特性，不断完成自身的成长和飞跃．广告的存在和发展有赖于广告活动必需的基本条件的满足和升级。
广告作为一种营销传播活动，它的存在和发展需要三个支撑：人类信息活动、社会经济条件和技术条件。
这三者的发展状态和发展水平与广告活动及广告传播形态息息相关，决定着广告发展的水平。
它们最初都产生于原始社会。
首先，广告与生俱来的传播属性决定了广告的出现源自原始社会人类信息交往的需要。
在语言和文字产生之前，人类的信息交往能力低下，依靠肢体语言、结绳记事等传递信息，社会化程度还很低，也谈不上开展广告活动。
在语言和文字形成并作为社会化的交际工具过程中，最初和最原始的人类广告活动就逐渐产生了。
在文字出现之前，战俘交易、物物交换过程中的实物陈列、口头叫卖和简单音响都是吸引买主的有效手段。
文字的出现，使得广告拥有了信息传达的载体，极大地丰富和扩大了广告传播的内容和能力，出现了原始广告的活跃和繁荣。
此后，在相当长的时间内，在新的大众化的媒体技术出现之前，文字广告发挥着重要的作用，在古代社会的各种广告形式中占据统治地位。
人类在信息传播活动中创造的语言和文字是广告活动的出现和大量实践的前提，人类社会化程度的深入以及伴随而来的种种信息传播活动的深化是广告发展的最终动力和最有力的支撑。
其次，一定的社会经济条件是广告存在和发展的前提和准备。
人类信息传播的能力和广告发展的水平是与社会经济的发展相适应的，生产力和相应的生产关系模式为广告的发展提供了赖以存在的社会背景和经济基础。
人类的社会化水平、经济活动方式和繁荣程度发生改变，广告的活动方式和传播方式也随之发生
相应变化，这已经被人类的社会实践和广告实践所证明。
在生产力极不发达的母系氏族和父系氏族早期，人类还没有剩余产品，广告传播的社会经济条件还不具备，也就不存在广告活动的实践。
随着生产力的提高，剩余产品的出现，人类社会交往和经济活动范围扩大了，对广告活动的需要也就产生了。
商品出现之后，各种形式的广告活动更是应运而生，广告传播技术、传播范围和传播能力都随原始社会经济的发展而得到发展。
从农业社会到工业社会，广告更是从观念到技术都走向成熟和系统，并在新经济社会到来后适应新的要求，获得新的发展，完成以信息化和全球化为主要特征的转变。
最后，一定的传播技术条件也是广告产生和发展所必需的。
技术条件制约着广告传播的方式、渠道和手段，而广告活动正是因为有了一定的技术条件作为助力，才能获得自身的飞跃和发展。
比如说，语言和文字就是人类信息传播和广告传播必不可少的载体。
有了文字之后，为了保存文字记载及传播文字信息，人类利用石碑、竹简乃至发明造纸术，使得广告传播也有了相应的载体。
只有广告传播的信息内容能够得以保存和转移，广告活动才有可能大范围和大规模地进行。
人类几次传播技术的飞跃都带来了广告传播方式和能力的巨大进展。
纸质媒体、电波媒体和网络媒体的诞生，促使广告以跨越式的姿态由一个发展阶段进入到下一个发展阶段。
所以说，一定的技术手段也是广告作为营销传播活动产生和发展的基本条件之一。
广告产生和发展的演进规律
在广告的逐步发展中，可以看到，广告代表着社会和文明的发展状态。
作为社会文明的一部分，广告以其对社会生活的独特参与方式引导，创造着新的生活形态并在一定程度上推进了文明的发展。
可以说，广告对社会的反作用力很大。
这主要体现在广告对信息、观念、产品不遗余力的推广、示范和标榜上，这种日日夜夜不断重复、持之以恒的传播对社会生活的影响是潜移默化的，其积累的效应堪称惊人。
无论是广告的产生还是发展，都是与社会的发展互动进行的。
这可以从三个方面得到印证：广告的产生和发展与社会形态发展互动；广告的产生和发展与传播技术互动；广告的产生和发展与经济发展互动。
一方面，新技术的诞生、应用和高度发展对广告传播产生积极的促进作用。
传播又能充分利用新技术发挥出更好的效果，促进新技术的广泛应用和发展。
另一方面，广告利用新技术发挥出更好的效果，也促进了新技术的进一步运用，彰显了技术的强大力量，这有利于新技术的普及、推广和进一步的创新发展。
广告的产生和发展与经济发展的关系几乎是不言而喻的。
一方面，经济的发展对广告的产生和发展起着巨大的促动作用。
广告的繁荣与商品的出现和经济活动的活跃渊源很深。
商品经济越发达，广告传播也越发达。
另一方面，广告是为营销传播服务，而不仅仅是信息传播活动。
所以广告比一般的信息传播活动更易受到经济的影响，对经济因素的变动极为敏感。
这一点在广告作为一种独立产业发展起来以后，表现得更为明显。
同时，广告是经济发展的助动剂和润滑剂。
广告传播商品和市场信息，加大了市场交换的范围和频度，为广告主、商品和消费
者搭建起信息和互相理解的桥梁，使得市场交换更顺利地进行，并进一步促进商品经济的繁荣，推动社会经济的顺利发展。
这些都表明，经济与广告的发展互相影响，互相依存。
它们之间的互动可以从不同的方面和层面得到体现。