广告的起源和发展
广告的起源发展与基本原理
广告的起源发展与基本原理摘要广告作为一种传播媒介，是商业活动中不可或缺的一部分。
本文将从广告的起源出发，探讨广告的发展历程以及其基本原理，为读者提供广告领域的基础知识。
1. 广告的起源广告的起源可以追溯到古代文明时期。
古埃及人使用绘制在墙壁上的图画来宣传商品，这可以被视为广告的早期形式。
随着文明的发展，广告形式也越来越多样化。
在18世纪的欧洲，报纸成为主要的广告媒介。
商家通过刊登广告来宣传自己的产品，并吸引更多的顾客。
随着工业革命的到来，广告的数量和种类都得到了飞速增长。
2. 广告的发展历程2.1 印刷术的发明及其对广告的影响印刷术的发明对广告行业产生了巨大的影响。
通过印刷术，商家可以更便捷地制作和发布广告，从而更好地推广自己的产品。
在印刷术的推动下，报纸、海报和印刷品等广告形式相继出现。
2.2 广播和电视广告的兴起20世纪的广告行业迎来了新的革命，广播和电视广告成为主流媒介。
广播和电视广告的兴起使得广告更加生动和具有吸引力，吸引了更多的观众。
此外，广播和电视广告的广告费用相对较高，因此广告商们开始更加注重广告创意和效果，以提高投资回报率。
2.3 互联网广告的发展随着互联网的普及，互联网广告逐渐成为主流的广告形式。
互联网广告具有定位精准、成本低廉、交互性强等特点，深受广告商和消费者的青睐。
在互联网广告的发展过程中，搜索引擎营销、社交媒体广告以及移动应用广告等不断涌现，为广告行业带来了新的机遇。
3. 广告的基本原理广告的成功与否，取决于其是否能够吸引目标受众的注意力。
为了更好地理解广告的基本原理，我们可以从以下几个方面来解析：3.1 目标受众的定义广告的目标是将产品或服务推销给特定的目标受众。
在制作广告之前，广告人员需要对目标受众进行详细的定义和分析，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等维度。
只有深入了解目标受众，才能制作出符合他们喜好的广告。
3.2 广告创意的重要性广告创意是吸引目标受众的关键。
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
广告的起源与发展简况
广告的起源与发展简况广告是为了促进商品或服务销售而进行的推销活动。
它起源于人类社会的早期阶段，可以追溯到古埃及、古希腊和古罗马时期。
在这些古代文明中，商人通过在街道和市场上张贴告示、使用声音和图像等方式来宣传他们的商品。
这些早期的广告经常以文字、插图或表演形式呈现，以吸引潜在顾客的注意力。
随着印刷术的发明，广告行业得以进一步发展。
在欧洲的文艺复兴时期，印刷出版物的普及为广告提供了更广泛的传播平台。
商人们开始利用印刷术发布小册子、海报和报纸广告，以宣传他们的商品和服务。
这些广告通常采用有吸引力的插图和书法艺术，吸引了更多的顾客。
到了18世纪和19世纪，工业革命的出现深刻改变了广告业。
随着大规模生产和市场经济的崛起，广告变得异常重要。
工厂和企业开始使用印刷品、报纸和杂志等媒体来推销他们的产品。
这个时期也见证了广告业的发展，广告代理商的角色逐渐崭露头角。
广告代理商负责创建广告并协调媒体发布，以吸引更多的消费者。
20世纪是广告业迅猛发展的时期。
随着电视、广播和电影等大众媒体的出现，广告业迎来了一个新的时代。
广告商们开始制作精心设计的商业广告片和广播广告，以进一步推销他们的产品。
电视和电影广告往往由著名明星进行背书，以增加吸引力和可信度。
随着互联网的普及，21世纪的广告行业又迎来了新的变革。
互联网提供了全新的广告形式，例如横幅广告、弹窗广告和视频广告等。
此外，随着搜索引擎和社交媒体的崛起，个性化广告也成为一个重要的趋势。
广告商可以利用互联网上用户的浏览历史和兴趣爱好等信息，精确地定位广告，向目标受众进行精准推销。
总的来说，从古代的手工宣传到现代的多媒体广告，广告行业经历了悠久的发展历程。
随着科技的不断进步和市场的不断变革，广告业将继续创新和发展，以满足人们不断变化的推销需求。
广告作为一种商业推销手段，其起源可以追溯到人类社会的早期阶段。
在古代文明中，商贩们使用各种方式来宣传他们的商品和服务。
例如，在古埃及，商人会在街道和市场上张贴告示，以吸引潜在顾客的注意力。
广告的起源与发展
自从唐代把招牌作为一种市政管理手段之后，招牌就成 了，唐宋元明清各朝代的主要广告形式之一。 “全聚德” 始创于1844年，意思是“以德聚全，以德取财” “六必居” 出自明朝宰相严嵩之手后名声大振。 “生意如春草，财源似泉水” ——唐伯虎
对联赏析
东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢。 ——祝枝山 竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。
二、近代时期广告（１９８０——１９４９）
（一）、广告媒介的发展 （二）、广告业的发展 1、广告公司的产生 20世纪二三十年代产生了广告代理制 2、广告业组织成立 1927年成立了“中华广告公会”中国最早的广 告同业 组织 3、广告教育和研究初步进步 中国广告学的教学和研究在五四时期开始起步。 4、广告管理
1、报纸广告（１８４０—１９４９） （1）外报广告
《中国之友》《德臣报》等以商情、船期和广告为主要内容
（2）华文报纸广告
19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版中心。 “开店铺者……似不如大名略，印入此报所费固属无多，传阅更觉周密” ——《上海新报》
（3）党政报纸
资产阶级知识分子创办的报刊，如：《苏报》、《湘报》 清政府创办的官报，如：《政治官报》
1、户外广告受冲击 2、广告媒体受冲击 （二）经济因素 1、消费品广告退出流通领域。 2、计划经济进一步加强，企业自主权丧失
8月20日以来，首都红卫兵纷纷走向街头，到处张贴革 命传单，到处集会演说，向一切旧思想、旧文化、旧风俗、 旧习惯发动猛烈攻击……红卫兵在广大市民的热烈支持下， 倡议把“长安街”改为“东方红大路”，把“东交民巷” 改为“反帝路”，把“西交民巷”改为“反修路”……在 红卫兵精神的鼓舞下，王府井百货大楼的革命职工搬掉了 门上的“王府井”三个大字改为“北京市百货商店”； “全聚德”三个字改为“北京烤鸭店”的新招牌，正厅的 烤鸭照片换成了毛主席语录；“亨得利钟表店”的革命职 工们，自1964年以来提出改掉老字号的要求，但没有实现， 现在职工们在红卫兵的鼓舞下，经集体讨论，改名为“首 都钟表店”；20万上，当红卫兵把沿用资本家命名的徐顺 昌服装店改名为“东风服装店”时，街道上一片掌声，人 们齐呼“毛主席万岁！东风压倒西风” ——《人民日报》
第2章：广告发展史
⑶ 国有大型广告公司组建
1979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告 公司、天津广告公司等相继成立。
⑷ 广告研究和广告教育起步
1980年，《人民日报》发表《必须研究广告学》的文章。
1981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太 原举行。 1983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第 一ห้องสมุดไป่ตู้广告专业。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
卖货郎
⑸ 悬物广告
如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 《史记· 司马相如列传》中：“相 如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
当垆卖茶 文君故里
⑹ 灯笼广告
以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
古希腊和古罗马，也出现过许多招用佣人、出租房屋 的广告。
一、国外早期广告发展阶段
1．原始广告阶段：15世纪以前
这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广 告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告 现形式。 公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店 铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆 前画只水壶等。
1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》 公布，在报纸上刊登广告的税额一律为1先令。1712年， 英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。
第二章 广告发展简史
1858年，中国人创办的第一份中文商业报纸《香港 中外新报》，也以商情、船期和广告为主要内容。
其广告竟占报纸版面的3/4。
19世纪60年代，上海成为商业报纸的出版中心。 著名的报纸有《上海新报》、《申报》等。这些 报纸从报纸经营和商品促销的需要出发,都热衷于 刊登广告。
这一时期的报纸，起初刊载的大部分是外商广告。 维新运动后，我国一些资产阶级知识分子相继创 办了具有商业性质的报纸，如《苏报》、《湘 报》，这些报刊的广告主要宣传国货。
我国最早的广告画也出现在南宋时期，这是一幅推 销“眼药酸”的广告。
二、我国近现代广告
（一）近代报纸广告的兴起
对中国现代广告的产生促进作用最大的是现代 报纸事业的发展。
我国是世界上创办报纸最早的国家之一。早在 唐宋时期，我国就出现了原始形式的报纸——邸 报。
1853年9月3日，英国传教士在香港出版了第一份中 文报刊《遐迩贯珍》，报纸除经营广告业务外， 还率先宣传广告对商业的作用。它开启了中文报 纸广告先河。
1918年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早 的广告研究机构。
1920年9月，上海圣约翰大学报学系成立，这是 我国最早成立的新闻系，广告学作为“报学”的 子项目，是该系教学的主要内容之一。
当时，已有专门论述广告的书籍出现。如徐宝璜 的《新闻学》（1918年初版），戈公振的《中国 报学史》等。我国人撰写的第一本广告学专著是 1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告 学》。
霓虹灯广告：1926年上海南京路伊文斯图书公司在橱窗 内开始设置“皇家牌打字机”英文霓虹灯广告。1927年， 露天的霓虹灯广告首次在上海出现。
路牌广告：多涉及香烟、药品和电影广告。主要树立在街 边要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。
中外广告史何玉杰课堂笔记
中外广告史课程笔记
一、广告的起源
1. 古代广告形式：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告等。
2. 中世纪广告形式：手写广告、印刷广告等。
3. 现代广告形式：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。
二、中国广告发展历程
1. 古代：商业和手工业者通过标记、叫卖、幌子等手段宣传商品。
2. 近代：随着西方列强的入侵，西方广告形式传入中国，如海报、传单、报纸广告等。
3. 现代：随着中国经济的发展，广告业也迅速崛起，形式更加多样化，如电视广告、互联网广告等。
三、外国广告发展历程
1. 古代：古希腊和罗马时期，出现了商业叫卖和口头宣传等形式的广告。
2. 中世纪：随着印刷术的发明，印刷广告逐渐兴起。
3. 现代：随着科技的发展，广播、电视、互联网等广告形式逐渐普及，广告业也日益壮大。
四、广告的发展趋势
1. 数字化：随着互联网的发展，数字化广告成为主流。
2. 个性化：针对不同消费者群体的个性化广告成为趋势。
3. 互动性：消费者与广告的互动性增强，如社交媒体广告等。
4. 创意性：创意和创新成为广告业的核心竞争力。
五、总结
中外广告史的发展历程表明，广告的形式和手段随着科技和社会的发展不断变化。
未来，随着科技的进步和消费者需求的变化，广告将更加智能化和个性化，创意和创新将成为决定广告成功与否的关键因素。
第二章 广告起源与发展
二、近代广告向现代广告过度
1850年——1911年，世界上最有影响的报纸先展和人们对信息的需求，报纸、杂志加速向大众化发 展，成为主要广告媒介。 1851年，美国《纽约时报》 1872年，日本《每日新闻》 1896年，英国《每日邮报》 这些报纸的主要收入来自广告，广告也成为沟通产销信息的 主要手段。以当时《纽约时报》为例,广告篇幅占整个篇幅的 62%，随着媒介的成熟壮大，专业广告公司开始兴起，标志 着广告开始向现代广告过度。
美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
从1841年诞生第一家广告公司到现在，美国广告公司已有 150多年的历史。纽约是公认的世界广告中心之一，著名的 麦迪逊大街集中了10多家大型的美国广告公司，是美国广告 业的象征。
口头广告
叫卖，最原始最简单、最常 见的广告形式。 辅佐周文王建立霸业的姜太 公在未被起用时曾隐居市井， 操屠宰之业。他在铺子里 “鼓刀扬声”，高声叫卖以 招徕主顾。 古希腊的奴隶市场和牲畜市 场也是通过有节奏的吆喝作 广告宣传。
招牌和幌子
印刷广告
我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海 博物馆的北宋时期济南刘家针铺的一块广告铜板，这 则广告要比欧洲出现的第一张英文印刷广告早四五百 年。
（二）广告新技术的应用
近代广告向现代广告发展的另
一个重要表现是新技术在广告 领域的应用。 1853年，在摄影技术发明不到 几年的时间里，纽约的《每日 论坛报》第一次采用照片为一 家帽子店做广告。从此摄影图 片成为广告的重要表现手段。 宣传车和实物馈赠，美国第一 家最大规模的服装店。 挂历广告，可口可乐。 1910年夏末，巴黎举行第一次 国际汽车展，用荧光灯管装饰。 一年后，在巴黎蒙马特林荫大 道的时装店，安装了第一个霓 虹灯广告招牌。
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中国古代广告
北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 II
画面中间绘有白兔捣药；图的上方 横写着：“济南刘家功夫针铺”； 右左侧是：“认门前白兔儿为记”； 下方7行28个字为：“收买上等钢条， 造功夫细针，不误宅院使用；客转 为贩，别有加饶。请记白。”
对产品原料、制造质量、使用效果、 优惠条件、售卖方法着意宣传，突 出店铺讲求诚信和质量的经营之道， 提醒消费者用商标来区别真伪，防 避伪劣产品，文字简省而信息密集， 深谙广告宣传之道，体现出强烈的 宣传意识。
广告的告
社会广告
政治广告 军事广告 文化广告
随着商品交换的产生而产生
经济广告
春秋战国时期的广告形式
封建社会的广告形式
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广告的起源－古代广告
古代中国的广告
春秋战国时期的广告
口头广告 声响广告（音响广告） 实物广告 标记广告
封建社会的广告
殷墟甲骨卜辞
商时，疆域辽阔，征伐不断。 作为商帝国最主要的信息传 播载体和“龟灵崇拜”的象 征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、 兽骨为媒介，多以“告”字 起首，有上报、通报、告祭 之意。
随着帝国的强盛与扩张流布 四方，成为中国历史上已知
最早的具有记录、宣示、传
播性质的文字广告。
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中国古代广告
《楚辞·离骚》：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。”
记述约公元前1107年—1057年姜太公（即师望、 吕望）未发迹前，卖肉于朝歌市肆，鼓刀叫卖， 吸引文王注意、巧妙自荐的故事，是中国历史 上最早的音响广告记载，姜太公亦堪称中国音 响广告“祖师”。
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中国古代广告
东周铜兵铭文
东周时期，兵戈横行，铸 器之术冠绝于世。
矛、剑铭文“吴王夫差自 作用□”、“越王勾践自 作用剑”及戈上标识文字， 是中国古代标识、铭文广 告经典范例。
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中国古代广告
战国陶文署名广告
“王卒左□□□北里□” “楚郭鄙□里□”
“缝子里得”
“城□众”
齐都临淄出土的以作器人名、场名、场址或产地铭文的陶文署名广告，其
性质与今天的“××制造”基本相同，都是为了达到广为人知、销售畅通
商周青铜器铭文广告
商周铜器以鼎为主，另有簋、爵、 豆、尊等，铭文大多记录作器人的 族名、徽号、为某人作器及某人使 用等，有些内容类似商品名称，有 广告含义，是中国古代较有典型意 义的铭文、标识广告。
殷墟司母戊大方鼎
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中国古代广告
太公鼓刀
《楚辞·天问》：“师望在肆昌何识？鼓刀扬声后何喜？”
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中国古代广告
著名的事件广告：千金买琴摔之
唐代大诗人陈子昂年轻时从家乡四川来到长安， 准备一展鸿鹄之志，然而朝中无人，四处碰壁， 怀才不遇，令他忧愤交加。
一天，他在街上漫无目的地闲逛，见一人手捧 胡琴，以千金出售，观者中达官贵人不少，然 不辨优劣，无人敢买。陈子昂灵机一动，二话 没说，买下琴，众人大惊，问他为何肯出如此 高价。他说：“吾擅弹此琴，请明天到敝处来， 我将为尔等演奏。”
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中国古代广告
连云港将军崖岩刻“鸮面像”
今连云港一带，古称“少皞之 墟”，约公元前2598年—公元 前2515年，黄帝之子少皞“东 方鸟王国”所在。
“鸮面像”即其国族标志，反 映了五千年前黄河流域下游中 国东方部族鸟图腾崇拜的史实， 是中国古代氏族图腾广告例证。
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中国古代广告
悬帜、悬物广告 印刷广告 招贴广告 灯笼广告 插图广告
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中国古代广告
北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 I
铜版图文并茂，既有“济南刘 家功夫针铺”名称，又有“玉 兔捣舂”的品牌标志，是中国 古代使用较早、设计完整的商 标体系。
铜版的印刷品既可用作针铺的 包装纸，也可印制招贴画，是 目前世界上最早的印刷广告实 物，充分体现了中国古代广告 的发达程度。
“秦砖”，是秦建筑文化的杰出代表。 此砖为模制的方形铺地砖。砖正面以 二横三竖的凸棱划分成12格。
格内文字“海内皆臣，岁登成熟，道 毋饥人”，意为“海内帮众，皆俯首 称臣，为我子民，年年五谷丰登，四 海富足，没有挨饿的人”，表现了对 秦始皇统一六国的称颂。 属于政治广 告的范例。
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中国古代广告
买之五百金，况生马乎？天下必
以王为能市马，马今至矣！”
于是，不满期年，千里之马
至者三。
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中国古代广告
战国末年韩非子
战国末年韩非子在《外储说 右上》：“宋人有沽酒者， 升概甚平，遇客甚谨，为酒 甚美，悬帜甚高”。证明了 当时已经出现了悬帜广告。
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中国古代广告
秦十二字砖
告经典范例。“鹤创王”今不可考，
当为汉封诸王之一。
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中国古代广告
羊尊酒肆画像砖
东汉（公元25年—220年） 纵25.3㎝，横42.5㎝
画面左部汉代木构店铺梁 上悬瓮及右上方木案上摆 放的两个羊尊酒器、一个 方形酒器，是酒肆的实物 招牌广告；同时，以羊尊 作为盛酒的容器，表明该 店并非普通的酒肆，而是 专门为地主官吏上层人物 服务的官营酒铺，指向明 确，是汉代实物招牌广告 发展的真实写照。
的目的，是中国古代针对平民阶层、有明确目的的商业署名标记广告范例。
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中国古代广告
《战国策·燕策一》 汉·刘向 千金买马骨
古之君人有以千金求千里马
者，三年不能得。 涓人言于君
曰：“请求之。”君遣之，三月
得千里马。马已死，买其骨五百
金，反以报君。 君大怒曰：
“所求者生马，安事死马而捐五
百金！” 涓人对曰：“死马且
中国古代广告
汉“鹤创王”陶罐
中国有源远流长的陶器生产历史， 自公元前5405—公元前5110年河北 磁山文化彩陶始，传流广远，历代 不绝，至汉，出现字纹陶罐。
“鹤创王”陶罐高19.2㎝，口径12 ㎝，形制圆润，曲线流畅，陶体有
“鹤创王自作用”等阴文篆字，标
明作器人器主身份，与东周铜兵铭
文异曲同工，是汉代标识、铭文广
西汉字纹瓦当
瓦当，是筒瓦顶端下垂的部分，用以保护屋顶檐际椽头，并对建筑起装饰美化作 用，多用于城阙宫殿。
瓦当始见于周代，盛于秦汉，以后历代不绝。西汉字纹瓦当以简洁精粹的语言、
绝妙的结体和章法布局，直接而艺术地宣示、传达了统治阶级的意志和民众的愿
望，是有汉一代极具特色的政治宣示广告PPT课件
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