我国注册会计师行业市场环境及战略

一、注册会计师行业市场机会分析

（一）市场机会分析概述

所谓市场机会，就是指对企业经营富有吸引力的领域，能给营销活动带来良好机遇和盈利的可能性。市场机会来源于营销环境的变化，具体的表现为市场上尚未满足或尚未完全满足的需求。

（二）寻找和发现市场机会

在市场营销环境变化中，市场机会往往会出现，这是市场机会出现的一般规律。一般来说，行业遵循营销信息的变化的规律，采取相应的战略，预测行业环境的变化，从中找出其发展的市场机会，赢得市场的主动权。新会计准则的颁布对注册会计师行业的基础工作提出了新的要求与挑战，使我国会计准则具有国际化的特点，健全了我国市场经济环境下的新型经济业务会计处理的规定，同时也推动了国际间的贸易与投资活动。注册会计师行业具有以下机会和优势：

（一）新会计准则的颁布及实施，是预测注册会计师行业信息的前提

实施新会计准则，提高了会计信息的质量，贯穿了注册会计师行业经营管理的全过程，使注册会计师成为企业预测经济前景、作出科学决策、评估经营效果、分配经济利益的有效保障助手。

（二）加入WTO对我国注册会计师行业的发展

加入ＷＴＯ以后，加快了我国经济将与世界经济的融合，为国内注册会计师业提供更加广阔的发展空间，国际会计中介机构的进入和会计业务的开放，将大大增加了中外会计中介机构的友好合作机会。

⑴有利于转换注册会计师行业经营机制。加入ＷＴＯ以后，按照我国国民待遇的原则，注册会计师行业是不可能享有特殊的政策保护。虽然我国的会计师事务所已完成脱钩改革机制，但是机制依然陈旧，人员结构分配不合理，内部管理水平较低，会计业务单一化，服务质量差，这些方面遏制和冲击了我国会计中介机构的发展。面临着国际会计中介机构的挑战，我国注册会计师行业就要转换旧的经营机制，巩固和扩大我国的会计师事务脱钩改制的现状，建立起符合国际化要求的经营管理机制。

⑵有利于开拓注册会计师行业的新业务。ＷＴＯ要求成员国允许外方进入会计服务业的各个领域，这就促使管理当局批准本国的注册会计师行业可以进入相关领域开拓新的业务，与外国注册会计师行业展开竞争。我国注册会计师行业不仅要学习外国注册会计师行业先进经验，而且也要勇于开拓新业务，寻找其新的业务增长点。随着外国资本的注入，行业经营机制、产业结构和投资体制等改革，增加了审计、资产评估、验资及管理咨询等会计服务方面的需求，特别是管理咨询业务方面将有新的发展空间，这些都为拓展会计服务的同带来新的机会。

⑶有利于学习外国的先进技术、方法和管理经验。加入ＷＴＯ后，我国注册会计师行业与外国注册会计师行业存在着业务上竞争，这样加强了相互间的交流与合作。一方面，有利于我国注册会计师行业吸收外国先进的技术和管理经验，提高业务水平，调整行业服务结构。另一方面，外国注册会计师行业的进入，不仅可以提高竞争层次，而且也可以降低学习的成本，不再受严格的国门出入限制和高额成本费用限制。

（三）外国投资者的进入需要中国注册会计师行业的服务

外国资本的大量涌入，迫切要求中国的会计市场按照国际会计准则，提供规范的注册会计师行业服务，如进行独立和公正的审计、提供规范和真实的会计信息及管理咨询等服务，以便进行科学决策。因此，加入ＷＴＯ后，外国资本涌入和外国投资增加，对我国注册会计师行业的服务产生新的更大需求。

（四）中国资本市场的开放给注册会计师行业带来了商机

随着我国资本市场的逐步开放，越来越多的企业开始上市，我国企业到海外进行上市，外国企业也会来中国上市；目前我国创业板市场的创立，也将为许多高科技和风险投资企业提供了良好的发展机会。开放、规范的资本市场健康的发展，必然要求有规范的注册会计师行业服务。上市公司需要注册会计师行业提供及时准确的信息以及可靠服务。我国资本市场的逐步全面开放，将对注册会计师行业的服务提出更多、更高、更严的要求。

（五）信息化和网络化的时代增加了注册会计师行业的服务需求

在信息化和网络化的时代，能否采用先进的行业技术和方法为客户提供快捷的服务和及时准确的信息，是对注册会计师行业服务的需求。并且，人们需要随时获得有关企业的各种信息，这就要求注册会计师行业能为人们提供全新的服务。

（六）我国政府增加了注册会计师行业服务的需求

随着我国改革开放的不断深入，政府也正在转变自己的职能。一方面，注册会计师行业的中介机构承担政府的许多服务职能；另一方面，政府部门也需要注册会计师行业提供社会审计等相应服务。

（七）外国注册会计师行业的进入增加了会计人才的需求

外国注册会计师行业进入我国会计市场，开展了会计业务并展开激烈地竞争。然而，由于文化、语言和制度等各方面的差异，以及相对成本方面的考虑，他们必须要把国际化置于本土化之中，从而需要雇佣大量的中国高素质员工。尤其是那些熟悉国际会计准则、精通外语及熟练掌握计算机的专业人才。

总之，加入ＷＴＯ以后，我国注册会计师行业将面临许多机会

我国注册会计师行业市场环境分析及战略

赵利利

（福建农林大学金山学院福建福州350002）

摘要：随着我国加入WTO以来，会计市场环境发生了一系列的变化，这无疑给我国注册会计师行业带来了许多机遇和挑战。为了适应这种变化的环境，就必须对会计市场环境审时度量，充分做好准备，采取相应的环境战略，促进注册会计师行业迅速、有效地发展，逐步实现会计现代化。

关键词：注册会计师行业；市场分析；战略

赵利利：我国注册会计师行业市场环境分析及战略

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企业研究Business research

总第404期

第14期2012年7月

和挑战。国内注册会计师从业人员要善于抓住机遇，迎接挑战。

二、注册会计师行业市场威胁分析（一）市场威胁分析概述

所谓环境威胁，是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行动，这种不利趋势将伤害到企业的市场地位。

（二）面临的市场挑战和威胁

我国注册会计师行业虽然有许多发展机会和优势，但同时也面临着更多的挑战与威胁。

１．加入ＷＴＯ对我国注册会计师行业有不利的影响加入ＷＴＯ以后，我国会计市场开放，使大量的外国注册会计师行业涌人我国会计市场；与其相对应，随着经济国际化，国内以会计师事务所为主的会计中介机构也必将随其客户走出国门。在ＷＴＯ对我国会计市场全方位的影响中，也对我国注册会计师行业带来了不利的影响。

⑴外国注册会计师行业实力雄厚，拥有强大的竞争优势。外国会计公司经过较长时间的发展，已积累了丰富的经验，并且拥有大量优秀的人力资源和先进的管理技术，相对于我国注册会计师行业而言，具有绝对的竞争优势。

⑵我国注册会计师行业面临人才流失压力。市场竞争的实质就是人才竞争，在知识经济的时代，谁拥有高素质的人才，谁就能够在市场竞争中占有优势地位。人才竞争的主要手段一是高薪，二

是提供良好的发展机遇。加入ＷＴＯ以后，

国际注册会计师行业将以高薪、出国培训的机会、优越的工作环境等条件与国内注册会计师行业进行人才争夺战。

⒉潜在的注册会计师行业加入者的挑战

作为潜在的加入者的那些历史悠久、信誉良好的外国注册会计师行业，将运用其丰富的市场竞争经验、先进的注册会计师行业的专业技术，对我国的注册会计师行业服务市场具有强大的冲击，争夺国内的市场份额。然而我国注册会计师行业由于存在一些问题，可能没有足够的力量与它们抗衡。这些问题有：

⑴体制的滞后。国内注册会计师行业体制性弊端仍较严重，机制比较陈旧，人员结构分配不合理，内部管理水平较低，会计业务单一化，服务质量差。

⑵在管理和执业方面，注册会计师行业执业规范和行业监管

机制等都存在较多问题，如注册会计师行业内部缺乏激励机制、

行业监管力度不够、法律法规不健全、存在政府干预、作假现象较严重等。

⑶注册会计师行业的规模较小。我国在加入ＷＴＯ后，注册会计师行业抵抗风险能力较弱，使我国会计服务行业在与国际注册会计师行业的竞争中处于劣势地位，严重影响了注册会计师行业制度建设、质量控制等方面。而且由于注册会计师行业竞争激烈，审计费用导致审计质量差的事实，给审计风险带来了极大的隐患。

⒊竞争的加剧

会计市场的相对集中增加了注册会计师行业的风险。加入ＷＴＯ后，外国会计机构将享有与国内会计中介机构同等的竞争机

会和权利，他们将凭借丰富的市场竞争经验、

先进的会计技术抢占我国会计市场份额。

⒋监管难度的加大

目前在行业管理和监督机制上存在着一些问题，加入ＷＴＯ以后，使得会计市场的监管难度加大，这也对中国注册会计师行业提出了更新、更高的要求，要求在注册会计师行业制度上必须有所创新。

三、通过环境分析制定战略

我们分析市场环境是为了让我国注册会计师行业更好地适应

环境，改变自己经营行为，制定合理的战略，通过计划来控制变化，保证我国注册会计师行业对战略与环境变化的适应，提高与外国注册会计师行业竞争的实力，以迎接ＷＴＯ带来的挑战。因此，应采取的具体措施如下：

（一）我国新会计准则的颁布实施，有助于推动注册会计师行业工作规范化

新会计准则颁布和实施适应了社会、经济、金融等各方面的迅

速发展，但也将导致诸如会计凭证、

账表的格式、填制和审核的方式与策略的转变。新会计准则着眼于提高会计信息的透明度、保护投资者和社会公众的基本利益，在信息披露方面，体现了充分披露原则，推动注册会计师行业工作规范化。

（二）完善会计教育，建立人才培养和人才引进机制加入ＷＴＯ后，我国注册会计师行业的竞争，最终体现在人力资源方面的竞争。良好的会计教育作为培养会计人才的重要途径，这对于推动国民经济发展起着重要的作用。因而必须完善我国以学历教育、职业教育和后续教育为主的会计教育体系，建立和完善人才培养和人才引进机制，以满足和适应市场经济发展和经济国际化对会计人才的需要。

（三）加强注册会计师行业管理

建立注册会计师行业自律制度，这就要求健全适应本身要求的法律及法规。在此基础上，才能按法而行，并且行之有效，使我国注册会计师行业逐步走向法制化管理的自律轨道。

（四）实行规模经营，走联合道路

我国目前规模的注册会计师行业已无法满足新形势要求，必须走规模经营的道路，这样既可以实现机构内部人员的合理分工，降低其经营成本，又能为客户提供更为全面周到的服务，扩大市场份额，拓展服务领域。只有规模化经营，走联合道路，才能降低经营成本，增强竞争力，与国外的注册会计师行业相抗衡。

（五）完善注册会计师行业质量的监管机构，加强审计风险控制针对我国注册会计师行业审计风险意识还比较薄弱，面对审计风险水平较低的状况，我国应该完善注册会计师行业的监管机构，加强审计风险控制，使我国注册会计师行业健康的发展。

四、结论

随着我国会计市场的迅猛发展，注册会计师行业内外环境发

生了深刻的变化，这必然会对其发展产生极大的冲击力。

激烈的市场竞争坏境要求我国注册会计师行业通过ＳＷＯＴ分析方法，分析我国注册会计师行业面临的机遇与挑战以及优势和劣势，进而采取一系列的战略决策，使我国的注册会计师行业健康、持续、稳定的发展。

中国注册会计师行业必须在经济全球化过程中，应该准确定位，作出正确的抉择，在经济全球化的进程中发挥其特有的功能。那么，如何创造良好的经济环境，尽快实现我国现行的会计制度更好地融入国际惯例，将成为我们今后要致力解决的问题。

参考文献：

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