浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策本科毕业论文
广告行业中的问题分析和解决方向
广告行业中的问题分析和解决方向一、引言在当今数字化时代，广告行业正在经历巨大的变革。
随着互联网技术的快速发展，传统广告媒体逐渐被新兴媒体取代，广告主们面临越来越多的挑战。
本文将对当前广告行业中存在的问题进行分析，并提出解决方向。
二、问题分析1. 广告投放效果不佳：随着社交网络和数据科学的发展，用户对于个人数据保护意识增强，导致针对性推送可能遭受限制。
许多互联网公司实施了更加严格的隐私政策，使得广告主很难准确找到目标受众群体。
2. 广告平台欺诈现象：由于计算机技术进步迅猛，虚假点击、刷单以及使用机器人等作弊手段层出不穷。
这些欺诈现象让广告商损失惨重，并降低了整个行业生态系统运作效率。
3. 内容质量参差不齐：随着信息爆炸式增长，在线内容已经成为每个用户生活和工作的一部分。
然而，很多广告服务提供商通过节日饰品网店、公司或个人博客等渠道发布大量庸俗、伪造甚至误导性的信息，破坏了用户对于广告的信任。
4. 广告可行性评估不足：现代市场中竞争激烈，各种产品和服务层出不穷。
但是，在广告业务选择方面缺乏系统化方法和准确数据来支持决策。
这使得广告主难以评估每项投资是否能够获得预期效果，并带来合适的市场份额。
三、解决方向1. 引入先进技术：利用人工智能（AI）和大数据分析等新兴技术来精确辨别目标受众并优化广告推送方式。
通过分析用户数据模式和行为特征，提供跨平台互动及真实盈利报表给关联方。
2. 加强监管与合规：建立国家或区域级别的身份认证体系，限制恶意注册账户及机器网络攻击手段，并增加对于欺诈者法律追溯力度。
此外，相关政策也应完善消费者个人隐私保护措施，在尊重个人信息隐私的前提下，提供合法、透明的广告推送服务。
3. 严格审查广告内容：政府及行业组织应加强对发布广告内容的规范与监管。
设立专门机构，负责审核广告和监控违规行为，并对不合格或虚假信息给予处罚。
同时，鼓励用户积极举报违规行为以保护公众利益。
4. 推动精准数据评估体系：建立可靠性高、全面覆盖各类媒体渠道（包括传统和新兴）的市场信息数据库。
广告行业的创新不足与发展建议
广告行业的创新不足与发展建议一、广告行业的创新不足随着科技的迅猛发展和社会经济的进步，广告行业已经成为现代商业生态系统中不可或缺的一环。
然而，尽管这个行业在过去几十年取得了显著的成就，但我们也必须面对广告行业中存在的创新不足问题。
本文将探讨造成广告行业创新不足的原因，并提出相应的发展建议。
首先，广告行业面临着日益激烈的竞争压力。
随着互联网和数字媒体技术的兴起，传统媒体如电视、报纸和杂志等受到了冲击。
许多消费者已经转向在线平台获取信息和购买产品，这使得传统媒体渠道逐渐丧失了吸引力。
然而，在面对这样的挑战时，广告公司往往采取保守策略，继续依赖于传统媒体渠道进行推广活动，导致创新能力受到限制。
其次，广告行业缺乏真正突破性的创意思维。
虽然传统形式仍受到一定程度的欢迎，但消费者对广告的反应已经变得愈发挑剔。
广告必须更加创新和引人注目才能与其他信息在竞争激烈的市场中脱颖而出。
然而，少数广告从业者投入足够的时间和精力进行创意构思，这导致创新能力不足。
此外，广告行业还受到了一些行业规范和法规的限制。
虽然这些规范和法规有助于保护消费者权益，并减少虚假宣传等问题，但它们也同时对广告行业的发展产生了一定程度的阻碍。
合规要求和审查程序使广告公司难以进行大胆创新和冒险尝试。
二、发展建议为了解决广告行业创新不足的问题，我们提出以下建议：1. 倡导跨媒体整合营销：广告公司需要将传统媒体与数字化平台相结合，拓展多渠道推广策略。
借助互联网技术提供更细分、个性化的目标市场，并通过社交媒体等渠道与消费者进行有效互动。
整合营销有助于激发更多创新思维，并提供更多展示广告创意的平台。
2. 鼓励跨领域合作：广告行业应与其他行业进行合作，寻求共同创新。
与科技公司、设计师、艺术家等多领域专业人士合作，有助于打破传统观念的限制，促进跨界融合。
这样的合作不仅能够产生全新的创意和理念，还可以利用各自优势资源实现互利共赢。
3. 鼓励员工持续学习和创造性思考：广告从业者应持续关注市场趋势和最新技术发展，并积极参与培训课程和研讨会。
《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》（精选5篇）
《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》（精选5篇）第一篇：《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》概述广告是向大众传播经济信息的工具，是连接生产与消费的信息桥梁，在促进生产、加速流通、指导消费、繁荣市场、发展经济等方面起着重要的促进作用。
在我国，伴随着改革开放的经济大潮广告业在迅猛的发展，但这之中不乏存在很多问题。
本文将针对我国广告业现状，叙述在当下市场经济体质下，广告所产生的效益以及对经济的影响，并结合经济学原理中的生产成本、外部性、市场竞争等相关理论，对比国内外成功案例，进而发现我国广告业所存在的问题，并提出建议性解决方案。
关键词：广告、经济、影响、解决方案。
第一章广告的定义第一节什么是广告广告是人类社会发展的伴生物，它有着悠久的历史和重要的意义。
广告的产生可以说就伴随着浓重的商业气息，早在我国原始社会至春秋时期，当社会分工和人们剩余产品的出现，为买卖和交换行为提供了可能，早期的广告行为也就随之出现了，并以叫卖广和实物陈列为主要形式。
随着社会经济的不断发展，广告也在日益的进步和完善。
那么什么是广告？这个问题众所周知也可以说是见仁见智早在中国古代唐朝时代就有酒家、餐馆等等的招牌形式的广告生成，随着印刷术的诞生广告逐渐的演变为广告语。
广告可以说是市场营销中最早的理论，就拿英语来说，广告的英语单词是“Advertising”，翻译过来的意思是“指引、引导”，查一查资料可以发现早在在1300—1475年期间，它演变为Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”。
综上所述笔者认为广告可以广义的定义为“广而告之”。
广告在经济信息传播活动中担任主体地位，广告是通过媒介介质将企业（广告主）、目标市场（广告对象）有机的联系起来，借助广告将企业（广告主）需要展示的讯息传递给目标市场（广告对象）以此实现最理想的宣传和最有效的促销。
广告行业存在的困难及解决方案
广告行业存在的困难及解决方案一、引言广告行业作为一种商业推广手段，旨在通过传播信息和促进产品销售来增加企业收入。
然而，尽管广告在市场推广中扮演着重要角色，但它也面临着一系列困难和挑战。
本文将探讨广告行业面临的主要问题，并提出相应的解决方案。
二、困难分析1. 广告过载如今，在互联网的时代，人们每天都会接触到大量的广告信息。
这种广告过载导致了人们对于大多数广告产生了免疫力，无法真正吸引消费者的注意力。
许多品牌纷纷加大广告投放，但往往效果甚微。
解决方案：创造有趣和创新的品牌故事是吸引消费者注意力的关键。
通过制作与消费者需求相关且富有故事性的内容，可以更好地抓住人们的眼球，提高广告效果。
同时，开始采用其他形式的营销手段（例如影片制作、社交媒体营销），以更直接和有效地与目标受众沟通。
2. 广告欺诈随着互联网广告的普及，广告欺诈问题也日益突出。
恶意点击、刷单、虚假账号等在数字广告行业中屡见不鲜。
这种行为不仅浪费了企业的广告投资，还损害了广告行业的信誉。
解决方案：加强对数字广告平台的监管是减少广告欺诈的关键。
建立起监控和筛查系统，可以有效地识别和阻止恶意点击和虚假账号。
同时，加强与第三方审核机构合作，提高数字广告投放的透明度，降低欺诈风险。
3. 广告效果难以评估在传统媒体时代，衡量广告效果相对容易。
然而，在数字媒体时代，由于用户数据量庞大且复杂，往往使得衡量广告效果变得困难。
许多企业难以确定他们的广告是否实现了预期目标。
解决方案：建立完善的数据分析体系至关重要。
通过收集和分析用户数据，可以更好地理解受众需求，并根据情况进行优化调整。
此外，建立与客户紧密合作的关系，共同制定明确的广告目标，并通过数据分析来评估广告效果。
三、解决方案1. 创造性与创新为了克服广告过载问题，广告从业者需要更加注重创造性和创新。
他们应该致力于打造引人入胜的品牌故事，利用各种媒介形式和营销手段与消费者互动。
此外，随着技术的发展，虚拟现实、增强现实等新兴技术也提供了全新的表达方式，可以更好地吸引消费者的注意力。
广告行业中的问题分析与对策
广告行业中的问题分析与对策一、引言随着社会进步和科技发展，广告在商业领域的重要性日益凸显。
然而，在广告行业快速崛起的同时，也面临着一些困扰和挑战。
本文将对当前广告行业中存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
二、问题分析1. 广告虚假宣传在竞争激烈的市场环境下，一些企业为了吸引消费者注意力，往往采用夸大事实、虚假宣传等手段。
这种不实信息可能导致消费者被误导或产生不良后果。
2. 广告过度依赖明星代言近年来，越来越多的品牌通过签约明星作为产品代言人来增加曝光度和认知度。
然而，部分明星选择仅基于经济利益考虑，并未真正体验或理解所代言产品的特点与优势，导致其真实性受到质疑。
3. 广告内容缺乏创意大量雷同、平庸甚至低俗暗示等形式降低了广告创意水平和表现力。
这种缺乏创意的广告无法有效吸引消费者关注，给企业带来限制销售和宣传效果的问题。
4. 广告平台不合理竞争当前广告市场中存在一些规模较大、资源较多的主流平台，这些平台通过垄断行业资源和形成壁垒，排挤其他小型公司的机会。
这种不公平竞争现象严重影响了整个广告行业生态的正常运转。
5. 广告监管缺失由于技术进步与监管法律滞后性，广告领域的监管存在困难。
虽然有一定相关法规与机构，但仍有许多灰色地带无人问津。
对于违规行为没有及时、有效且公正强力处理措施，导致违反规则的企业屡禁不止。
三、对策建议1. 加强广告宣传诚信政府机构应加强对广告宣传真实性进行审核和监管，并加大惩罚力度对虚假宣传进行打击。
同时，在自律方面也可以建立一个可信可查证或认证系统以确保消费者对信息真实性产生更高信任感。
2. 提高品牌代言人选择标准企业在选择明星代言人时，应更加注重品德、形象和对所代言产品的了解程度。
合理设置荣誉约束条款，保证鲜活的代言效果并提高消费者认同感。
3. 增强广告创意力广告从业者需要加强自身创意能力的培养，推动团队间思想交流与协作。
此外，行业组织可以开展定期评比和奖励活动，并鼓励广告公司增大投入用于原创广告推出。
广告行业存在的问题及整改措施
广告行业存在的问题及整改措施一、引言广告作为商品和服务的推销手段，是现代商业社会中不可或缺的一部分。
然而，随着广告行业的迅猛发展，也带来了一系列问题。
本文将探讨广告行业存在的问题，并提出相应的整改措施。
二、存在的问题1.虚假宣传虚假宣传是广告行业一个普遍存在且严重的问题。
有些广告企图通过夸大产品或服务功能、误导消费者等手段来吸引顾客眼球，但实际效果并不如其所述。
这种虚假宣传不仅损害了消费者的权益，也给其他诚信企业带来了负面影响。
2.过度依赖明星代言近年来，在很多广告中可以看到明星代言成为主流。
明星代言可以增加品牌知名度和市场份额，但过度依赖明星代言也会造成资源浪费、营销成本上升等问题。
此外，如果明星本身发生争议或丑闻，那么这些负面事件可能会对品牌形象产生不良影响。
3.隐私泄露风险广告行业收集用户数据是常见的做法，但同时也带来了隐私泄露风险。
由于缺乏透明度和有效的隐私保护措施，用户信息可能被滥用或泄露给第三方。
这不仅侵犯了用户的隐私权，也破坏了信任关系。
4.垃圾信息泛滥垃圾信息在广告行业中屡禁不止。
以电子邮件、短信等形式进行的垃圾信息推送打扰了人们的生活，同时也对网络环境造成污染。
垃圾信息既浪费资源，又影响了合法广告的传播效果。
5.文化冲击与价值观传递在全球化趋势下，国际品牌广告进入各个国家和地区。
然而，并不是所有文化和价值观都能够适应这些海外广告带来的冲击。
某些广告在传播时要注意尊重当地文化差异，并确保其宣传内容符合当地价值观念，避免引发社会争议。
三、整改措施1.加强监管力度政府应加强对广告行业的监管力度，完善相关法律法规，严惩虚假宣传、侵犯用户隐私等行为。
加强行业自律组织的建设，制定更严格的行业准则和规范，推动广告从业者自觉遵守道德及伦理标准。
2.建立诚信评价机制建立广告从业者的诚信评价体系，对过度依赖明星、虚假宣传等不诚信行为进行记录与公示。
同时，在市场监管部门的指导下，企业应加强内部管理，增强员工诚信意识，并提倡真实宣传。
广告行业存在的问题及整改措施 (3)
广告行业存在的问题及整改措施一、广告行业存在的问题在如今信息爆炸和网络技术迅猛发展的时代，广告已经成为商业竞争中不可或缺的一部分。
然而，随着广告业的快速发展，也出现了一些问题需要引起我们的重视和思考。
1. 广告欺诈广告欺诈是指通过误导、虚假宣传等手段来欺骗消费者，达到销售产品或服务的目的。
这种行为不仅损害了消费者的权益，也败坏了整个广告行业的形象。
有些广告会夸大产品效果或低价促销，而实际上并不能提供承诺中所宣传的好处，甚至存在虚假成分。
2. 不良竞争由于广告对商家增加品牌知名度和销售额具有重要作用，许多企业利用不良竞争手段来打击竞争对手。
这种不正当手法包括抹黑竞争对手形象、干扰市场秩序、控制媒体资源等。
这样做既损害了企业之间公平竞争态势，也伤害了消费者利益，导致市场失去公正和效率。
3. 广告造假广告造假是指伪造广告内容以获取消费者的注意力和购买欲望。
这种行为不仅违反了广告的基本原则，也损害了消费者的权益。
例如，在食品、药品等领域，虚假广告可能对人们的健康和安全构成严重威胁。
4. 广告侵犯个人隐私现代广告通过个人信息采集来进行精准定向投放，然而，一些企业滥用个人数据，侵犯用户隐私。
这种现象使得大量个人信息流失，并可能导致骚扰电话和垃圾邮件等问题。
消费者对此感到愤怒和恶心，对整个广告行业产生负面评价。
二、整改措施1. 加强行业自律广告行业需要建立一个更加严格的监管机制来规范市场秩序。
各类专业协会应该积极主动地制定道德准则和实施细则，并落实惩罚措施以约束不良行为。
同时，加强对从业人员的培训与教育，提高广告人员的专业素质和道德观念，从源头上减少不诚信行为。
2. 加强监管力度政府应该加强对广告业的监管力度。
建立完善的法律法规体系，严格执法和处罚相关违法行为。
加大对不良、虚假广告的查处和打击力度，将其制止在萌芽阶段，保护消费者合法权益。
3. 强化媒体审核责任各种媒体机构作为广告传播的重要渠道，应当认真履行审核责任，严格审查广告内容的真实性和合法性。
广告行业的不足与对策
广告行业的不足与对策引言：随着科技和市场的迅速发展，广告行业扮演着越来越重要的角色。
然而，我们也必须认识到，广告行业仍存在一些不足之处，包括缺乏创新性、信息过载以及违反消费者隐私权等问题。
为了解决这些问题，我们需要采取一系列对策来推动广告行业朝着更加可持续和负责任的方向发展。
一、缺乏创新性1. 问题描述：在当前竞争激烈的商业环境中，广告从业者面临着巨大的挑战，他们必须寻求新颖独特的方式来吸引目标受众。
然而，许多广告仍停留在传统模式上，并缺乏创造力和创新性。
2. 对策：鼓励创意思维和多样化表达是解决这个问题的关键。
广告从业者可以与艺术家、设计师合作，在传统渠道之外寻找灵感。
此外，投资于培养具有创新思维能力和敏锐洞察力的人才也是至关重要的。
二、信息过载1.问题描述：消费者面临着大量广告信息的冲击，这导致他们忽略或反感广告，广告效果下降严重。
传统媒体和数字广告平台上的滥杂广告成为了不少人对于广告过多产生抵触情绪的原因。
2. 对策：a) 定位精准：合理利用数据分析技术，针对特定受众展示个性化、高质量的广告内容，从而减少无关信息的干扰。
b)提供有价值内容：通过创作有趣、启发性、相关性强的内容来吸引目标受众，并在其中融入品牌宣传。
这样一来，消费者更愿意接受广告信息。
c) 注重用户体验：优化广告投放方式和形式，确保用户在获取信息的同时不感到困扰或干扰，并尊重用户权益。
三、违反消费者隐私权1. 问题描述：一些黑色产业链滥用个人信息，给消费者带来巨大风险。
很多时候，消费者并没有自主选择是否分享个人数据给广告商。
2. 对策：a) 加强监管：政府机构应该对广告行业的数据收集和使用进行严格监管，确保合法性和透明度。
b) 倡导自主权：广告从业者应该推动建立更加公平和透明的数据许可规则。
消费者应有权决定是否共享个人信息，并得到真实、完整的信息保护。
四、提高广告效果评估方式1. 问题描述：目前，常用的广告效果评估方法主要依赖于点击率和曝光量等数字指标，忽视了品牌价值、消费者购买意愿和长期影响力等重要因素。
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浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策独创性声明本人声明所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。
对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
论文作者签名：日期： 2012年3月19日毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完全了解学校有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留并向有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
本人授权郑州职业技术学院要以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文。
保密□，在________年解密后适用本授权书.本论文属于不保密□。
（请在以上方框内打“√”）毕业论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策摘要中国广告市场自改革开放在20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是：中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。
按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。
但是中国的广告行业目前存在着什么样问题？将来的发展在哪里？完善又在哪里？这是个值得中国广告业界人士深思的问题。
本文从广告行业的发展角度建模分析，把目前存在的现状进行论述，和以后的发展的提出建议。
随着广告行业的发展该课题还存在大量的后续研究工作。
关键词：中国；广告行业；广告市场；广告行业发展目录独创性声明和毕业论文版权使用授权书 (Ⅰ)摘要 (Ⅱ)目录 (Ⅲ)1 绪论 (1)1.1课题研究背景及目的 (1)1.2本土广告公司当前的现状 (1)1.3本土广告公司存在的问题 (2)2解决办法 (7)2.1本土广告公司的发展优势 (7)2.2本土广告公司的发展策略 (8)3总结 (11)参考文献 (12)致谢 (13)1、绪论1.1、课题研究背景及目的改革开放以来我国市场经济繁荣发展，广告市场作为经济社会的产物也随之水涨船高，发展迅猛。
但是我国的广告行业广告公司却没有随着市场的繁荣得到很好的发展。
本课题研究的目的：浅析广告公司发展滞后的问题，和一些对广告公司发展的建议研究。
1.2、本土广告公司当前的现状首先，是国家宏观调控的影响将会延续，对广告行业有关行业的管理政策将会对其中的部分行业产生影响。
表现为部分行业的发展势头可能会受到不同程度的制约，广告投放的市场信心指数会有所下降。
而且，受2011通货膨胀的影响，尽管通货膨胀的系数不大，但部分行业的成本将会加大，消费者需求将会受到影响，广告经费预算可能会出现缩水现象。
其次，是国际4A公司对本土公司的压力。
比如2006年奥美收购黑弧在业界引起了不大不小的震动，正如奥美大中华区董事长所说的“黑弧熟悉房地产广告业务，我们熟悉品牌的创建，这将是一个互补性质的合作。
”这或多或少的说明了一个问题，中国的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。
也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，中国的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。
我国的广告市场资源总量大并且在不断的增加中，这可以为本土广告公司带来新的商机，但同时，外国大型广告公司和广告集团也相继进入我国市场，按照WTO有关规定，2005年11月11日以前允许设立外资独资广告公司，这些外资广告公司带来了强大的资金、先进的企业管理制度和成熟完备的文化理念，挤压相对弱小的本土广告公司，抢占我国广告市场的主导权，所以我国本土广告公司面临着来自国际大型广告公司严峻的挑战。
第三，本土企业对本土广告公司持候补心态。
综观广告全球发展史，欧美的广告公司进行全球扩展的时候，也是本国企业全球发展的时期，广告公司随着服务的企业在不断壮大。
而我国企业，即使在本土，只要有条件也会首先选择外资广告公司，对本土广告公司持候补心态。
认为本土广告公司就应该物美价廉，只有在广告预算不足的时候选择本土广告公司。
没有自己人给予扶植，本土广告公司怎么可能有空间快速成长、积累经验并超越对手？缺少自己人的支持，本土广告行业就缺少资金和动力。
1.3 本土广告公司存在的问题市场给了广告行业很多发展的机遇，本土广告公司如何把握这些机遇呢？上述谈到了影响本土广告公司发展的外部因素，我认为更重要的是应该知道自己本身存在的问题。
1，本土广告公司的零散化运作，使其在与广告主和媒体的博弈中处于相对弱势地位。
缺乏信誉。
其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更是不可胜数了。
在我接触广告业的时间里，我听到业内人士对广告认识说得最多的一句话是：“吹，合理范围内的吹。
”这样的一种认识是对品牌传播理解的一种误区，同时也是对市场营销理解的一种歪曲。
一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态，更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面，而忽视了品牌一个最基础的因素，就是诚信问题。
当然，造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。
同时中国本土广告公司普遍存在零散化运作的问题，在跨国广告公司和传媒巨鳄的冲击下，面临巨大的生存压力。
这种局面的出现，原因主要有两点，一是中国广告从业人员缺乏如日本韩国那样的注重民族和群体生存价值的文化心理，却有强烈的个体创业意愿，受这种小生产模式影响，特别是本土中小广告公司表现出强烈的短视心理，看重短期回报，追逐市场投机，漠视行业规范。
二是本土广告公司缺乏经营管理方面的人才。
现在的本土广告公司老总多数是策划或创意出身，鲜见管理或经济类学科背景的。
在策划创意的专业领域他们具有丰富的实战经验，而对于经营管理却并非很在行，内部也没有相应的部门来规划整个公司的长远发展。
由于本土国广告公司小、多、散的特点，缺乏规模效应以及地区发展的严重不平衡，致使在与广告主和媒体的博弈中，本土广告公司总是显得底气不足。
2．本土广告公司一直忽视自身形象的塑造，使得竞争力不强。
广告公司通过策划创意、媒介推广以及整合营销传播等，塑造具有鲜明个性的品牌形象，为客户创造价值，最终为企业带来经济效益和社会效益。
而自身的形象同样需要规划和设计，即广告公司如何树立在广告主心目中的形象，如何给自身定位。
目前，广告服务的同质化现象愈演愈烈，无论是大型的还是中小型广告公司，在服务内容、服务方式和服务水准上走向趋同。
由于服务趋同，找不到核心专长，广告公司之间往往压价抢单，造成广告公司的利润空间狭小，无力投入公司的升级运作，无法积累更多的经验，而这一状况又使得核心竞争力的打造更加困难。
服务趋同，缺乏个性，是限制本土广告公司成长的有一瓶颈。
3．本土广告公司的优势在逐渐消解，面临着更大的竞争压力，同时本土广告公司的品牌战略存在的致命的缺陷。
在这里，我们先来分析一个事实，就是中国的广告公司和中国企业的合作现象，目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。
在这样的一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造就短期的轰动效益。
而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相悖的。
所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的与跨国广告公司相比，本土广告公司拥有得天独厚的优势，如对中国消费者心理和传统文化的把握、拥有更丰富的社会资源、运营成本低等。
然而，这些优势随着中国市场的日益规范正在逐渐消解。
经过多年的发展，我们看到跨国广告公司基本实现了本土化，他们的中高层管理者大都从本地人中产生，公司集中了本土广告界的大批精英人士，对中国传统文化有着深刻的体认，也知道如何与本土企业也和媒体打交道，成为了本土广告公司的强大竞争对手。
再加上跨国广告公司先进的经营理念和管理模式，以及国际资本运作的经验等，使得本土中小型广告公司生存困难。
这样的一种缺陷认识不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限，把营销思想独立于产品品牌本身的战略建设之外，而过多的倾向于手段、创意。
当然，重创意、重手段在短时期内或许可以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益，但是从长期来看，却完全是一种市场透支行为，短期的市场轰动是以牺牲长期的市场利益为前提的，让市场缺乏了可持续性，也正是因为这样，所以中国的企业和中国的广告公司很难有长期合作的可能性前提。
当然，造成这样两种后果的根源在于中国的广告公司对于自身定位的一种迷失，中国的绝大多数广告公司在和客户之间的关系上，一定意义上是完全被动的，是企业的附庸，在关于品牌或者市场营销上是以完全迎合客户为主，而缺乏一种战略性或者建设性的主导作用，事实上也就是属于一种执行层面上工作。
广告公司和企业不一样，一个企业可以在最开始的时候完全以市场为主，可以以牺牲品牌为代价完成资本的原始积累，当它发展到一定的程度的时候，它考虑到品牌战略的时候，它完全可以和以前的一切市场行为划清界限，重新开始。
但是这个时候，在新的市场思想下或者品牌战略指导下，中国的广告公司在这些开始品牌战略的企业看来，它前期的重创意、重手段的广告行为就已经成为了这些企业拒绝中国广告公司的一个理由。
这也就是为什么中国的优秀企业优秀品牌为什么选择和国际广告公司合作而不和中国广告公司合作原因所在。
正是在这样一种情况下，中国广告公司的作用开始被边缘化，要么就是成为纯粹的广告代理公司，要么就是成为纯粹的广告制作公司，要么就是成为纯粹的发布平台，再要么就是成为企业某些活动的执行公司，越来越远离广告思想的核心部分——市场营销和品牌传播。
也正是如此，中国的广告行业无法走向国际，而国际广告公司也就成为了中国广告行业的主角。
归根结底，就是中国的广告公司缺乏自己的广告思想。
如果中国的广告公司无法认清这么一个严峻的事实，那么结果就是，中国广告行业的彻底沦陷，最后的结局是只成为国际广告公司的发布渠道或者发布平台，也就是在中国的广告行业中只能起到中介性的作用，最有价值的核心部分被国际广告公司掌握。
2 解决办法2.1 本土广告公司的发展优势很多企业认为用跨国广告公司更安全，我觉得这个问题需要冷静客观的去思考。
跨国广告公司在管理上、在作业系统上是更先进，但在对市场了解的深度上、在对企业的责任感上未必比本土广告公司强。