全球市场概念.ppt
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《经济全球化及影响》PPT课件
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4
（二）经济全球化的发展
1、资本主义发展较早时期全球化的演进
1900年融入全球化的程度高于2000年？
2、第二次世界大战之后至20世纪70年代
国际贸易迅速发展推动全球化
3、20世纪80、90年代以来
生产过程的国际化和全球化，使得全球化发展到一个全新 的高度，有时又称为国际生产的“片断化”、“碎片化”，这 导致“国际垂直化生产”和“外包”等生产和经营方式的不断 增加。
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二、经济全球化的发展趋势
（一）总体上全球化还将进一步发展
（二）国际分工、国际贸易和国际生产要素流动还会 继续发展
（三）一些发展中国家和地区面临被边缘化的状况
（四）各国利益的冲突和由此产生的争斗对全球化发 展构成挑战
（五）经济全球化需要国际协调以及相应的规则和机 制
（六）经济全球化可能导致区域经济一体化组织的开 放性增加
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（五）经济全球化导致发展的不平衡性
南北差距加大、发展中国家债务负担沉重、国 际直接投资的区域不平衡导致发展中国家经济发展 的不平衡、科技水平的差距的增大。
（六）经济全球化导致的其他矛盾和失衡
贸易失衡与贸易摩擦、国际金融危机、发达国 家与发展中国家相互依存的不对称性、世界各国经 济的风险和不确定性、各国国内经济政策的有效性 减弱、国际间制度规范的协调等。
第一章 经济全球化 及其影响
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1
第一章 经济全球化及其影响
在本章中我们首先探讨经济全球化的含义、表现 及其动因，然后深入分析经济全球化的影响与发展趋 势。
经济全球化的含义、表现
经济全球化的动因
经济全球化的影响及发展趋势
全球市场概念的概述
在全球市场上，企业可以通过宣传 和推广提高品牌知名度，吸引更多 消费者关注和购买。
促进经济发展
全球市场的发展促进了国际贸易和 投资的增长，为世界各地的经济发 展带来了机遇。
02
全球市场的形成
国际贸易的发展
国际贸易的增长
随着全球经济的发展，各国之间的贸易往来日益频繁，推动了全球市场的形 成。
贸易自由化的推动
电子商务的发展改变了传统商 业模式，为消费者提供了更加 便捷、高效的购物体验。
电子商务的兴起也促进了物流 、支付等相关行业的发展，为 全球市场提供了更加完善的支 撑体系。
绿色经济的发展和环保意识的提高
绿色经济的发展和环保意识的 提高，使得环保产业和可持续 发展成为全球市场的重要发展
方向。
各国政府和企业纷纷加强环保 投入，推动绿色经济发展，减
。
02
推动创新
全球市场的发展也促进了技术、产品和服务的创新和传播，新的技术
和产品在全球市场的推广和应用，有助于提高生产效率、改善人民生
活水平，推动全球经济增长。
03
促进国际投资
全球市场的发展也促进了国际投资的增长，外国投资不仅带来了资金
和技术，还带来了先进的管理经验和市场机会，有助于推动全球经济
的发展。
经济全球化
随着经济全球化的深入发展， 全球市场竞争将更加激烈，各 国之间的合作与竞争将更加紧
密。
技术创新
随着科技的不断进步，技术创新 将成为全球市场竞争的重要因素 ，拥有先进技术的企业将更具竞 争力。
绿色发展
环保和可持续发展成为全球市场竞 争的重要趋势，推动绿色发展和低 碳经济将成为未来的主流方向。
全球市场的监管难度较大，企业需要关注不 同国家和地区的法律法规，遵守当地的商业 惯例和道德规范。
促进经济发展
全球市场的发展促进了国际贸易和 投资的增长，为世界各地的经济发 展带来了机遇。
02
全球市场的形成
国际贸易的发展
国际贸易的增长
随着全球经济的发展，各国之间的贸易往来日益频繁，推动了全球市场的形 成。
贸易自由化的推动
电子商务的发展改变了传统商 业模式，为消费者提供了更加 便捷、高效的购物体验。
电子商务的兴起也促进了物流 、支付等相关行业的发展，为 全球市场提供了更加完善的支 撑体系。
绿色经济的发展和环保意识的提高
绿色经济的发展和环保意识的 提高，使得环保产业和可持续 发展成为全球市场的重要发展
方向。
各国政府和企业纷纷加强环保 投入，推动绿色经济发展，减
。
02
推动创新
全球市场的发展也促进了技术、产品和服务的创新和传播，新的技术
和产品在全球市场的推广和应用，有助于提高生产效率、改善人民生
活水平，推动全球经济增长。
03
促进国际投资
全球市场的发展也促进了国际投资的增长，外国投资不仅带来了资金
和技术，还带来了先进的管理经验和市场机会，有助于推动全球经济
的发展。
经济全球化
随着经济全球化的深入发展， 全球市场竞争将更加激烈，各 国之间的合作与竞争将更加紧
密。
技术创新
随着科技的不断进步，技术创新 将成为全球市场竞争的重要因素 ，拥有先进技术的企业将更具竞 争力。
绿色发展
环保和可持续发展成为全球市场竞 争的重要趋势，推动绿色发展和低 碳经济将成为未来的主流方向。
全球市场的监管难度较大，企业需要关注不 同国家和地区的法律法规，遵守当地的商业 惯例和道德规范。
中国与经济全球化ppt课件
产生的优越感。（文化自信）
2.近代前期与全球化的关系：
材料三： 1842年8月，英国侵略者强迫清政府签订了中国近代史上第一个 不平等条约——《南京条约》，主要内容有：割香港岛给英国； 赔款2100万银元；开放广州、厦门、福州、宁波、上海五处为通 商口岸；英国进出口货物缴纳的关税率，中国须同英国商定。 1858年俄、美、英、法四国强迫清政府签订了《天津条约》，主 要内容有：外国公使进驻北京；增开牛庄、淡水、汉口、南京等 十处为通商口岸；-----——人民教育出版社 全日制普通高级中中学教科书《中国近现 代史》上册 根据材料三，结合所学知识，分析《南京条约》和《天津条约》 对中国与世界经济（全球化）的关系？在这种 关系中，中国处于什么样的地位并说明原因。
根据材料一和所学知识，（1）指出这一时期中国对西方世界采取 了什么样的政策和中国与世界经济的关系？（2）如果说，这一时 期中国仍是世界经济的全球化的受益者，请说明理由。
合作探究（给这段材料的意图是让学生想到明清的海禁和闭关锁 国政策，导致那时与世界隔绝。另外明确闭关锁国的概念，是限 制，非禁止，所以明清时期我国也从新航路开辟中受益，说明理由 学生可能答不全面，我会转换一个学生熟悉的问题，比如：如果 说在这三年的高中经历中，你是个受益者，请说明理由，学生应 该能答出：“我获得了知识和同学间的友谊，促进了我成长进步。” 我会给学生分析，这个理由中包含什么内容：事实，和-----所以说中国是新航开辟的受益者的理由也应当是事实和影响
年（下同）下降0.9%。其中，出口13.84万亿元，下降2%；进口10.49万亿元，
增长0.6%；贸易顺差3.35万亿元，收窄9.1%。
新华社北京1月13日电（记者 于佳欣）商务部13日发布数据显示，2019年全
年，我国实际使用外资金额8132.2亿元人民币（未含银行、证券、保险领域数
2.近代前期与全球化的关系：
材料三： 1842年8月，英国侵略者强迫清政府签订了中国近代史上第一个 不平等条约——《南京条约》，主要内容有：割香港岛给英国； 赔款2100万银元；开放广州、厦门、福州、宁波、上海五处为通 商口岸；英国进出口货物缴纳的关税率，中国须同英国商定。 1858年俄、美、英、法四国强迫清政府签订了《天津条约》，主 要内容有：外国公使进驻北京；增开牛庄、淡水、汉口、南京等 十处为通商口岸；-----——人民教育出版社 全日制普通高级中中学教科书《中国近现 代史》上册 根据材料三，结合所学知识，分析《南京条约》和《天津条约》 对中国与世界经济（全球化）的关系？在这种 关系中，中国处于什么样的地位并说明原因。
根据材料一和所学知识，（1）指出这一时期中国对西方世界采取 了什么样的政策和中国与世界经济的关系？（2）如果说，这一时 期中国仍是世界经济的全球化的受益者，请说明理由。
合作探究（给这段材料的意图是让学生想到明清的海禁和闭关锁 国政策，导致那时与世界隔绝。另外明确闭关锁国的概念，是限 制，非禁止，所以明清时期我国也从新航路开辟中受益，说明理由 学生可能答不全面，我会转换一个学生熟悉的问题，比如：如果 说在这三年的高中经历中，你是个受益者，请说明理由，学生应 该能答出：“我获得了知识和同学间的友谊，促进了我成长进步。” 我会给学生分析，这个理由中包含什么内容：事实，和-----所以说中国是新航开辟的受益者的理由也应当是事实和影响
年（下同）下降0.9%。其中，出口13.84万亿元，下降2%；进口10.49万亿元，
增长0.6%；贸易顺差3.35万亿元，收窄9.1%。
新华社北京1月13日电（记者 于佳欣）商务部13日发布数据显示，2019年全
年，我国实际使用外资金额8132.2亿元人民币（未含银行、证券、保险领域数
3全球化概念,全球化维度,全球化与国家、区域、城市、跨国公司
Source: Index of Economic Freedom, Heritage Foundation, 2008
时间框架
全球化何时开始？
古代
现代时期
后现代
历史开始起
19世纪
二战以后
基础
ห้องสมุดไป่ตู้
探险、战争与贸易 大众生产与消费 自由贸易
加速
殖民主义探险时期 工业革命
电讯系统与交通 技术
系统 形态
帝国主义 / 重商业 主义
帝国
帝国主义 / 资本主 义
民族国家
资本主义 / 公司 主义（团体主义）
经济集团
全球化的维度
1 经济全球化（Economic Globalization） 世界经济通过全球生产、全球市场、全球金融的 安排形成全球化。
跨国公司通过全球范围的运作引起新的国际劳动 分工，即制造业部门从发达国家向发展中国家转 移。
• 放松管制（De-regulation）: cut down the rules and regulations of the state
• 机构精简（Downsizing）: cut down the size of the state bureaucracy
• 私有化（Privatization）: cut down the public sector, sell it off to provide more space for the private sector
“a process (or set of processes) which embodies a transformation in the spatial organization of social relations and transactions - assessed in terms of their extensity, intensity, velocity and impact generating transcontinental or interregional flows and networks of activity” (David Held)
全球市场细分
29在进行此项研究时采用的测量问题如下被调查者要求在17的likert度量表如前面所描述的中表示同意与不同意的程我会参加自学一些英语和电脑课程来接受未来的挑战31优柔寡断不是我的处事方式32我很容易与陌生人结交33我定期检查存款余额以免入不敷出34中国盖洛普公司自1994年起进行两年一度的全国消费者生活方式和态度调查涉及生活方式价值取向就业选择收入水平储蓄目的消费习惯投资意向对外了解品牌认知媒体使用耐用消费品占有率和购买意向等广泛内容
23
• 2．自保型：这类消费者占16%，他们更多 的是为自己的生计考虑，考虑自己能否有 稳定的经济来源，维持家庭的经济保障是 他们最关心的问题。而对于他人的影响力 较弱。这些人的平均受教育程度较低，中 年人的比例较高，平均年龄在44岁左右， 家庭收入较低，平均在1600元左右，国营 企业员工以及离退休人员的比例较高。
11
• 在人口细分方面，还可以采用年龄作为细分标准， 比如前面提到的“斯沃琪”，还有索尼推出的电 子消费产品及维珍唱片都是以青少年作为目标顾 客。随着人口老龄化趋势的日渐明显，有的企业 专门将老年人作为目标市场。另外，被称为“精 英”的社会群体也是一个值得注意的子市场，他 们是青壮年中较为阔绰的消费者，有财力去周游 世界，并愿意购买具有独特形象的高档商品。高 档奢侈品应当选择这部分群体作为其目标市场。
8
9
• 2．注意以美元换算的人均收入与实际 生活水平之间的差异。在第二章讲述国际 经济环境中已经明确，汇率会出现扭曲， 不能体现购买力平价，所以换算成美元的 人均收入并不总能反映该国人民的实际生 活水平。所以，企业管理者如果要考察特 定国家的购买力水平，一方面要注意用购 买力平价校正人均收入的数字；另一方面 要通过实地体验来了解特定国家的物价水 平和消费实力。
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• 2．自保型：这类消费者占16%，他们更多 的是为自己的生计考虑，考虑自己能否有 稳定的经济来源，维持家庭的经济保障是 他们最关心的问题。而对于他人的影响力 较弱。这些人的平均受教育程度较低，中 年人的比例较高，平均年龄在44岁左右， 家庭收入较低，平均在1600元左右，国营 企业员工以及离退休人员的比例较高。
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• 在人口细分方面，还可以采用年龄作为细分标准， 比如前面提到的“斯沃琪”，还有索尼推出的电 子消费产品及维珍唱片都是以青少年作为目标顾 客。随着人口老龄化趋势的日渐明显，有的企业 专门将老年人作为目标市场。另外，被称为“精 英”的社会群体也是一个值得注意的子市场，他 们是青壮年中较为阔绰的消费者，有财力去周游 世界，并愿意购买具有独特形象的高档商品。高 档奢侈品应当选择这部分群体作为其目标市场。
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• 2．注意以美元换算的人均收入与实际 生活水平之间的差异。在第二章讲述国际 经济环境中已经明确，汇率会出现扭曲， 不能体现购买力平价，所以换算成美元的 人均收入并不总能反映该国人民的实际生 活水平。所以，企业管理者如果要考察特 定国家的购买力水平，一方面要注意用购 买力平价校正人均收入的数字；另一方面 要通过实地体验来了解特定国家的物价水 平和消费实力。
第一章-国际市场营销理论基础PPT课件
销售
购买
物
：
产 业 企业
品务
财
：
人
：
信息：
商品市场是整个市场体系的基础
International
Marketing
理解
• 市场就是顾客，也就是支持、认同、忠诚于你的人 。 • 买方为市场；卖方为行业 • 市场：人口、购买力、购买欲望 （函数） • 市场：现实需求+潜在需求
International
过十一年的发展，沃尔玛目前已经在全国共55个城市开设了104家商场，包括沃尔玛购物
广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店三种业态，其中沃尔玛购物广场99家、山姆会员商店
3家，社区店2家。沃尔玛至今在华创造了超过50,000个就业机会。
与在世界其它地方一样，沃尔玛在中国始终坚持公司的优良传统，即专注于开好每一
International
Marketing
一、市场产生及发展
协作
1.市场的产生
计划
分工 分工
市场
分工能提高效率
分 工 产规生模分工了学市分习工场
比较优势
分工的 效率
协同
International
Marketing
2.市场的发展
分工 商品市场 分工深化 金融市场 分工深化 人才市场 分工深化 信息市场
2）与国际贸易的区别
国际贸易 经济学的分支学科
国际营销 企业管理学的分支学科
宏观科学
微观科学
主体是国家
主体是企业
产品、劳务的进出口
货物和劳务跨越国境
不直接面对消费者， 无主要营销活动
低级形式的进口和出口 高级形式的国外生产 货物和劳务跨越国境 决策和管理跨越国境 直接面对消费者，
世界市场的名词解释
世界市场的名词解释
世界市场是指全球范围内进行商品、服务、科技等交易的场所，它由各个贸易参加国或地区的市场，通过国际分工联系起来的市场综合所组成。
世界市场发端于15世纪末16世纪上半期的地理大发现，形成于19世纪末20世纪初。
从狭义上说，世界市场是世界各国相互间进行商品交换的场所或领域；从广义上说，世界市场是指国际流通领域包括商品、资本、技术、劳务等各种交换关系的总和。
世界市场按洲别或地区可以划分为西欧市场、北美市场、非洲市场、东南亚市场等等；也可以按国别划分为美国市场、日本市场、德国市场、英国市场、中国市场等等；联合国在有关的统计中常把世界各国划分为发达国家市场、发展中国家市场和中央计划经济国家市场三大类。
世界市场的形成和发展与全球化的进程密切相关。
全球化使得世界各地的经济联系更加紧密，商品和服务贸易更加便捷，从而促进了世界市场的形成和发展。
同时，世界市场的形成也推动了全球经济的发展和繁荣。
世界市场包括商品市场、货币市场和劳务市场等方面。
其中商品市场是主体，包括有形商品（如食品、服装、机器等）和无形商品（如知识产权、劳务等）的交换。
货币市场和劳务市场则是为商品市场的交易提供资金和服务的支持。
总之，世界市场是全球范围内进行商品、服务、科技等交易的重
要场所，它的形成和发展与全球化的进程密切相关。
同时，世界市场的形成也推动了全球经济的发展和繁荣。
《国际市场营销》课件
ABБайду номын сангаасD
产品创新
根据目标市场的文化和消费习惯，对产品进行创 新和改进，提高产品的适应性和竞争力。
质量保证
确保产品符合国际标准和目标市场的质量要求， 提高消费者满意度。
价格策略
成本导向定价
根据产品的生产成本、营销成本等因素，制 定合理的价格策略。
竞争导向定价
根据市场竞争对手的价格水平，制定具有竞 争力的价格策略。
国际市场营销计划
计划制定
介绍制定国际市场营销计划的过程，包括市场调研、SWOT分析、目标市场选择 和定位等步骤。
计划内容
详细阐述国际市场营销计划的内容，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销 策略等，以及如何根据不同市场制定相应的营销策略。
国际市场营销控制
控制流程
介绍国际市场营销控制的过程，包括设定控制标准、衡量执行情况、分析偏差原因和采取纠正措施等 步骤。
线下渠道
通过实体店面、展会等传统销 售方式，与消费者建立联系。
促销策略
01
广告宣传
利用各种媒体和平台进行广告宣传 ，提高产品知名度和曝光率。
公关活动
通过公关活动，提高品牌形象和声 誉，增强消费者信任感。
03
02
促销活动
举办各种促销活动，如打折、赠品 等，吸引消费者购买。
口碑营销
通过消费者的口口相传，提高产品 知名度和美誉度。
案例三：迪士尼乐园的国际市场拓展
要点一
总结词
要点二
详细描述
品牌化运营、文化融合
迪士尼乐园作为全球知名的主题公园品牌，通过品牌化运 营和文化融合，成功地拓展了国际市场。迪士尼乐园注重 品牌形象的塑造和维护，通过提供优质的游客体验和服务 ，赢得了消费者的信任和忠诚。同时，迪士尼乐园还注重 与当地文化的融合，根据不同国家和地区的文化特点，推 出具有当地特色的主题活动和产品，吸引了更多游客前来 体验。
03全球化与管理-新
一、全球化内涵
世界层面上的全球化内涵
在 2011—2016 年，跨国商品贸易年均增长率为 3.2%，跨国商业 服务年均增长率为 5.5% ，几乎分别是同期世界国内生产总值（ GDP ） 年均增长率（2.3%）的 1.5 倍和 2.4 倍。 从 2011 年到 2016 年，国外直接投资（FDI）从 15 911.5 亿美 元增加到 17 464.2 亿美元，增加超过 1 500 亿美元，分别占当年全 世界 GDP 的 2.4% 和 2.3%。 从 2011 年到 2016 年，全世界的出国旅游人数从 9.95 亿上升到 13 亿，出国旅游人数占当年全球总人口数从 14.2% 上升为 17.5% 。 1990 年，超过 10 亿美元的跨国企业并购发生 48 起，并购额达 837 亿美元，占世界并购总额的 41.7%，2000 年这些数据分别上升为 207 起、 9 990 亿美元和 74.0% ， 2007 年这些数据分别为 300 起、 11 610 亿美元和 70.9% ， 2016 年前两个数据分别为 215 起和 9 800 亿美元。
安定状况。
③ 政府对外来经营者的态度。政府对外来经营者的态度通常反映在政府 对外资的政策上，主要是政府对外国企业的鼓励和限制程度，对国外经
营者所提供的便利条件和优惠措施，对外国企业生产经营活动的干预程
度，以及对外国企业的经营政策的连续性和稳定性等。 ④ 法律环境。法律环境是指本国和东道国颁布的各种法规，以及各国之
文化适应能力
1. 以文化中立的方法来评价他人的工作 2. 在多文化的环境中选择和培养人 3. 鼓励相互不了解或者有不同的文化背景的人进行知识共享 4. 能够有效激励跨文化的团队
5. 调整管理方式以适应不同的文化期望
管理学第3章全球化与管理
第二节 全球化与管理者
全球化管理的环境因素 （一）全球化的一般环境 1、政治与法律环境
国家政治体制 政治的稳定性 政府对外来经营者的态度 本国与东道国之间的政治和经济联系 法律环境
2、经济和技术环境 经济体制和经济政策 经济发展水平及其发展潜力 市场规模及其准入程度 科技发展水平 社会基础设施
3、文化环境 霍夫斯泰德（Hofstete）提出了现今被广泛接 受的文化环境的指标： 权力距离(power distance) 不确定性的避免(uncertainty avoidance) 个人主义(individualism)或集体主义 (collectivism) 男性化(masculinity)或女性化(feminity)
狭义的外汇是指以外币表示的可以进行国际间结算的支付手段 ，包括以外币表示的银行汇票、支票、银行存款等。
将进入流通领域的货币（通货）可以区分本位币 和辅币。本位币是按照国家规定的货币单位所铸成的 铸币，亦称主币。辅币是主币以下的小额通货，供日 常零星交易用。
国家规定本位币具有无限法偿能力。
偿付能力又叫法偿能力，指货币所具有的法定 支付能力。分为有限法偿和无限法偿两种情况 。
（二）全球化的任务环境
供应商 销售商 顾客 竞争对手 劳动力市场及工会
全球化管理者的关键能力
国际商务知识 文化适应能力 视角转换能力 创新能力
麦睿博
ROBERT A. MCDONALD 宝洁公司总裁兼首席执行官
第三节 全球化与管理职能
一、全球化经营的进入方式决策
直接投资阶段 非股权安排阶段
所谓的无限法偿也就是有无限的法定支付能力 ，不论支付的数额大小，不论属于何种性质的 支付，即不论是购买商品、支付服务、结清债 务、缴纳税款等，收款人都不得拒绝接收。一 般来说，本位币都具有无限法偿能力，而辅币 则可能是有限法偿的。