企业价值评估报告
企业价值评估报告
企业价值评估报告企业价值评估报告一、企业概况拟评估企业名称：XXXX有限公司注册资本：XXX万元成立时间：XXXX年XX月主要经营范围：XXX二、业绩分析过去三年的财务数据显示，XXXX有限公司的营业收入稳步增长，盈利能力稳定。
利润增长率保持在10%以上，表明公司拥有良好的盈利能力。
同时，公司处于行业的领先地位，具有竞争优势。
三、市场前景按照行业研究机构的数据显示，该市场前景广阔，行业规模逐年增长。
预计未来五年，行业市场规模将达到XXX亿元，并且呈现持续增长的趋势。
公司作为市场领先企业，有望持续获得市场份额。
四、竞争分析目前市场上竞争对手较多，但是公司在技术研发、品牌影响力和市场渠道方面具备较强优势。
此外，公司还与多家大型企业有合作关系，有利于市场拓展和资源整合。
因此，公司具备在竞争中获得较高市场份额的能力。
五、风险评估1. 行业竞争加剧导致利润下降。
目前行业竞争趋于激烈，新进入者不断涌现，可能会对公司的市场份额和利润率造成一定的冲击。
2. 经济环境不确定性。
随着经济形势的变化，需求有可能下降，导致市场规模缩小，对公司的经营和盈利能力产生不利影响。
以上风险需要公司加强市场调研和战略规划，提高竞争力和抗风险能力。
六、企业价值评估综合考虑公司的财务状况、发展前景、竞争优势和市场风险等因素，以及相应的财务模型和评估方法，初步认为公司的价值在XXX万元左右。
然而，由于评估涉及诸多因素，如市场环境、行业趋势、公司管理能力等，该价值仅供参考，需要进一步深入研究和评估。
七、结论与建议根据上述评估结果，建议公司加强市场拓展和品牌建设，提高产品质量和服务水平，拓宽销售渠道，以保持市场竞争力。
同时，加强资本投入和技术研发，提高产品创新能力，以应对行业竞争和市场变化。
此外，公司应密切关注市场风险，制定相应的风险管理策略，以保障企业的稳定运营。
企业价值评估报告分析
企业价值评估报告分析企业价值评估报告是对企业的价值进行评估和分析的一份报告。
它通过综合评估企业的财务状况、市场地位、风险因素等各方面的因素，为投资者、股东、管理层等提供参考，帮助他们了解企业的价值以及潜在的风险和机遇。
首先，在企业价值评估报告中，财务状况是一个重要的评估指标。
财务状况包括企业的资产负债表、利润表和现金流量表等。
通过对企业的财务报表进行分析，可以了解企业的资产规模、盈利能力和偿债能力等关键指标，进一步评估企业的价值。
其次，在企业价值评估报告中，市场地位也是一个关键因素。
市场地位包括企业在行业中的地位和竞争优势。
通过分析企业在市场上的表现和竞争对手的状况，可以了解企业在行业内的竞争力，从而评估企业的价值。
另外，风险因素是企业价值评估中不可忽视的一部分。
风险因素包括市场风险、经营风险和金融风险等。
通过对企业的风险状况进行评估，可以了解企业面临的潜在风险和不确定性，从而更全面地评估企业的价值。
在企业价值评估报告中，还可以包括其他因素，如品牌价值、关键技术和人力资源等。
这些因素会对企业的竞争力和长期发展产生重要影响，因此也需要在评估报告中进行分析和评估。
在回答这个问题时，可以结合实际的企业进行分析。
以一家制造企业为例，可以通过分析其财务报表，评估其资产规模、利润水平和偿债能力等，并对其市场地位进行调查，包括市场份额、产品销售情况和竞争对手的状况。
此外，还可以分析该企业面临的风险因素，如原材料价格波动、市场需求变化和政策变化对企业的影响。
最后，还可以对企业的品牌价值、关键技术和人力资源进行评估，分析其对企业的竞争力和长期发展的影响。
通过对企业价值评估报告的分析，可以帮助投资者、股东和管理层更好地了解企业的价值和潜在风险，从而作出更明智的决策。
企业价值评估报告的分析也可以为企业提供改进和发展的方向和建议，促进企业的可持续发展。
企业价值评估报告去哪看
企业价值评估报告去哪看前言企业价值评估报告是对企业价值进行全面评估和分析的重要工具，对于投资者、股东以及企业自身的决策具有重要参考意义。
那么，企业价值评估报告可以在哪里找到呢？本文将为您介绍几个常见的途径。
1. 证券交易所官方网站在大多数国家和地区，证券交易所都有自己的官方网站，这些官方网站通常提供上市公司的相关信息和数据。
您可以在交易所的官方网站上查找企业价值评估报告，这些报告通常以年度报告、半年度报告和季度报告等形式发布，包含了企业的财务状况、经营情况和前景展望等重要信息。
在查找时，首先进入目标企业所在地的证券交易所官方网站，然后找到该企业的股票代码或名称进行搜索。
一般来说，您可以在企业的投资者关系（Investor Relations）页面或公告（Announcement）板块中找到相关的报告。
有些交易所还提供高级搜索功能，您可以通过输入关键词直接搜索到目标企业的报告。
2. 金融数据和信息提供商金融数据和信息提供商是专门收集、整理和分析企业数据的机构，它们通过提供各种金融数据和报告来满足投资者和分析师的需求。
这些提供商通常有自己的网站或订阅服务，您可以通过访问它们的网站或购买订阅来获取企业价值评估报告。
知名的金融数据和信息提供商包括彭博（Bloomberg）、汤森路透（Thomson Reuters）、标普全球市场情报（S&P Global Market Intelligence）等。
它们的网站通常提供丰富的金融数据和分析工具，您可以通过输入目标企业的名称或股票代码来搜索企业价值评估报告。
3. 证券分析师和研究机构证券分析师和研究机构是提供专业咨询和研究服务的机构，它们通过进行深入研究分析企业的业务模式、财务状况和市场情况等，撰写和发布企业价值评估报告。
这些报告通常具有较高的可靠性和权威性，可以为投资者提供有价值的参考信息。
您可以通过搜索引擎或金融资讯网站来找到权威的证券分析师和研究机构。
企业价值评估报告
企业价值评估报告一、概述二、企业背景该企业是一家在IT行业颇有声誉的软件开发公司。
成立于2005年，专注于开发和销售创新的企业管理软件。
公司拥有一支经验丰富的软件开发和销售团队，并建立了稳定的客户群体。
三、财务状况评估1.资产状况：通过查阅企业财务报告，企业资产总值呈稳定增长趋势。
主要资产包括固定资产、短期投资和应收账款等。
资产负债表显示企业拥有较多流动资金，并没有过多的长期债务。
2.盈利能力：近三年的财务报告显示企业经营状况良好，连续三年实现盈利。
营业收入和净利润呈上升趋势，且净利润增长速度超过行业平均水平。
公司运营能力较强。
3.现金流量：企业现金流量状况也较为稳定。
经营活动现金流量净额为正值，表明公司经营活动带来了正向的现金流入。
四、市场竞争力评估1.市场地位：在企业管理软件市场上，该企业拥有一定的市场份额，并且在一些特定领域具备竞争优势。
2.产品竞争力：该企业的产品具有较高的专业性和技术创新性，能够满足客户对企业管理的需求。
产品质量得到了市场的认可，客户满意度较高。
3.市场前景：随着企业管理软件市场的不断扩大和发展，市场需求呈现出增长的趋势。
该企业有机会在市场中获得更大的份额，并继续取得良好的经营业绩。
五、风险评估1.行业竞争：IT行业竞争激烈，技术更新换代快速，企业需要不断投入研发并跟进市场需求。
2.客户流失：企业的客户群体相对较稳定，但客户流失率会对企业的业绩产生一定的影响。
3.法律风险：IT行业存在一系列法规和合规要求，企业需要遵守相关法律法规，以免造成不必要的法律风险。
六、价值评估方法本次价值评估采用多种方法相结合的方式：1.市场价值：通过分析企业的市场地位和前景，结合行业数据和市场趋势，对企业的市场价值进行估计。
2.财务价值：通过收集和分析企业的财务数据，运用现金流量贴现法、相对估值法等方法计算企业的财务价值。
3.市场交易价值：参考类似企业的市场交易和评估，通过比较得出企业的交易价值。
宝洁企业价值评估报告
宝洁企业价值评估报告1. 简介宝洁（Procter & Gamble）是全球领先的消费品公司，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市。
它拥有众多著名品牌，如巴黎欧莱雅、奥莱宝、费列罗、宝龙、护舒宝、飘柔等。
宝洁公司在全球范围内提供包括家居护理、个人护理、宠物营养和健康护理产品等多个领域的产品和服务。
本报告将对宝洁企业进行价值评估，并探讨其发展前景。
2. 企业价值分析2.1 财务状况宝洁公司具有稳定的财务状况。
截至最新财报，公司实现了持续的增长。
2019年，公司营业收入达到近750亿美元，比上年同期增长了3%。
净利润为约126亿美元，较上年增长了17%。
其财务指标表明，公司具备稳定的盈利能力和财务实力。
2.2 品牌价值宝洁拥有众多知名品牌，这些品牌在消费者心目中具有很高的认知度和信任度。
品牌价值不仅体现在产品销售额上，还体现在消费者对品牌的忠诚度上。
宝洁以其优质的产品和良好的品牌形象在市场中占据了稳固的地位，维持着持续的销售增长。
2.3 创新能力宝洁公司注重创新，通过不断研发新产品和改进现有产品来满足消费者需求。
它投入了大量资源用于研究与开发，并持续推出具有市场竞争力的新产品。
宝洁凭借其创新能力获得了市场份额的增长，并赢得了消费者的青睐。
2.4 可持续发展宝洁关注可持续发展，并将其视为企业责任的重要组成部分。
公司致力于减少自身的环境足迹，并积极参与社会公益活动。
通过推动可持续发展，宝洁在社会上树立了良好的形象，并赢得了消费者的支持。
3. 发展前景分析3.1 国际市场机遇宝洁在国际市场上有巨大的机遇。
随着全球消费水平的提升和新兴市场的发展，宝洁能够通过拓展国际业务实现更大的增长。
尤其是在亚洲市场，宝洁可以利用其强大的品牌影响力和全球化运营经验，进一步扩大市场份额。
3.2 互联网和数字平台互联网和数字化平台为宝洁提供了新的增长机遇。
通过与电商平台合作，宝洁能够更好地接触到消费者，并满足他们的个性化需求。
企业有形资产价值评估报告
企业有形资产价值评估报告1. 背景介绍有形资产是企业在经营活动中所拥有的可看、可摸、可计量的资产，是企业运营过程中最基本的生产要素之一。
企业经营者需要对企业的有形资产进行定期评估，以便了解企业的资产价值，为企业的决策提供依据。
本报告旨在对XXX公司的有形资产进行价值评估，为企业提供全面准确的资产估值数据。
2. 评估方法本次有形资产的价值评估采用了三种常见的评估方法，分别是成本法、市场法和收益法。
2.1 成本法成本法是根据有形资产的实际成本进行评估的方法。
根据XXX公司提供的相关数据，我们将其原始成本、累计折旧进行统计计算，并考虑到有形资产的使用寿命和残值，得出了各项资产的净值。
2.2 市场法市场法是根据类似的有形资产在市场上的成交价进行评估的方法。
我们通过对行业内一些同类型资产的市场价格进行调研，对XXX公司的有形资产进行市场价值的估算。
2.3 收益法收益法是根据有形资产所能产生的未来收益来评估其价值的方法。
我们通过对XXX公司的财务数据和预测数据的分析，结合行业发展趋势，估算了有形资产未来几年所能产生的收益，并计算其现值。
3. 评估结果经过上述三种评估方法的综合分析，我们对XXX公司的有形资产进行了价值评估，评估结果如下：资产名称成本法估值（万元）市场法估值（万元）收益法估值（万元）车辆100 120 110机器设备500 480 550不动产800 900 780从上表可以看出，不同的评估方法得出的结果并不完全相同，这是由于评估方法的不同和评估的角度不同所导致的。
但是通过综合考虑三种方法的评估结果，我们可以得出一个相对客观的有形资产价值评估。
4. 评估结果分析根据上述评估结果，我们可以得出以下结论：1. 车辆的市场价值较高，说明该资产具有较高的使用价值。
2. 机器设备的收益法估值较高，说明该资产在未来能带来更多的经济效益。
3. 不动产的成本法估值较高，说明该资产的建筑物和土地具有较高的实际使用价值。
企业价值评估报告是单项
企业价值评估报告是单项一、概述企业价值评估报告是对一个企业的价值进行评估和分析的报告。
企业的价值是指企业在经济、社会和环境等方面所创造的价值和影响力。
企业价值评估报告通过系统的分析和评估，从不同的角度对企业的核心价值进行评估，为企业的发展提供参考意见和对策。
二、评估指标企业价值评估报告主要从以下几个方面进行评估：1.财务评估财务评估是对企业财务状况和盈利能力的评估。
通过对企业的财务报表进行分析，评估企业的盈利能力、偿债能力、成长性等指标，从而判断企业的价值和潜力。
2.市场评估市场评估是对企业在市场中的竞争力和市场地位进行评估。
通过对企业的市场份额、市场渗透率、品牌影响力等指标的分析，评估企业的市场前景和竞争力。
3.社会评估社会评估是对企业对社会和环境的影响进行评估。
通过对企业的社会责任、环境保护程度等指标的评估，评估企业在社会和环境方面的价值和形象。
4.管理评估管理评估是对企业的管理能力和团队素质进行评估。
通过对企业的组织结构、人才培养、管理体系等指标的评估，评估企业的管理水平和竞争优势。
三、评估方法企业价值评估报告主要采用以下几种方法和技术：1.财务分析财务分析是通过对企业的财务报表进行分析，评估企业的财务状况和盈利能力。
常用的财务分析方法包括比率分析、趋势分析和财务比较分析等。
2.市场研究市场研究是通过对市场的调查和分析，评估企业在市场中的竞争力和市场地位。
常用的市场研究方法包括市场调查、竞争分析和消费者调研等。
3.社会影响评估社会影响评估是通过对企业的社会责任和环境影响进行评估，评估企业对社会和环境的贡献和影响。
常用的社会影响评估方法包括社会责任报告和环境影响评估等。
4.管理评估管理评估是通过对企业的管理能力和团队素质进行评估，评估企业的管理水平和竞争优势。
常用的管理评估方法包括管理问卷调查、管理层面试和组织结构分析等。
四、评估结论通过对企业的财务状况、市场竞争力、社会责任和管理水平等方面进行评估，得出企业的价值评估结论。
企业价值评估报告
企业价值评估报告企业价值评估报告一、报告目的本报告旨在对某企业的价值进行评估，为企业的发展提供参考依据。
二、企业概况该企业成立于2010年，主要经营互联网科技服务领域，产品包括软件开发、网站建设、数据分析等。
经过多年的发展，该企业已经形成了完整的产品体系和稳定的客户群体。
三、财务状况根据查看该企业的财务报表和相关数据，我们可以得到以下结论：1. 近三年的营业收入稳定增长，年均增长率达到15%；2. 销售毛利率较高，近三年均保持在50%以上；3. 净利润率呈现出上升趋势，近三年的净利润率分别为15%、18%、22%。
四、市场竞争力1. 该企业所在的互联网科技服务领域竞争激烈，但该企业凭借独特的产品和技术优势在市场中占据一定份额；2. 该企业拥有一支高素质、专业化的技术团队，能够根据客户需求提供定制化解决方案；3. 该企业与多家知名企业合作，具备一定的供应链优势。
五、企业价值评估方法1. 直接收益法：根据近三年的净利润和未来利润预测，结合市场情况和行业发展趋势，估算企业未来净利润，并考虑长期的盈利能力，计算企业的内在价值；2. 市场销售法：通过对企业过去的销售情况及市场份额的调研，结合未来的市场发展前景，对未来销售额进行估算，并计算企业的市场价值；3. 产权转让法：通过类似企业产权转让价格的对比数据，结合企业的财务状况和市场竞争力，计算企业的产权价值。
六、企业价值评估结果经过综合考虑各种因素和方法，我们认为该企业的价值在500万元至600万元之间。
七、风险及建议1. 市场竞争风险：互联网科技服务领域竞争激烈，需要加强产品研发和市场推广，提高市场份额；2. 人才流失风险：企业需关注员工流失情况，提供良好的发展机制和福利待遇，留住核心员工；3. 客户需求变化风险：随着科技的快速发展，客户需求也在不断变化，企业应及时调整产品策略，满足客户需求。
综上所述，该企业具有一定的市场竞争力和盈利能力，但在面临激烈的市场竞争和技术变革的背景下，需要进一步加强产品研发和市场推广，以保持竞争优势和持续增长。
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企业价值评估报告一、公司简介甘肃莫高实业发展股份有限公司成立于1999年12月29日，注册资本：32112万元，法定代表人：赵国柱，注册地：兰州高新技术产业开发区一号园区。
主要产品为“莫高”牌系列葡萄酒、啤酒大麦芽、甘草系列产品和苜蓿草产品。
公司是以农业产业化为龙头，以发展高效特色农业为主导的现代农业企业，属农业产业化国家重点龙头企业、上市公司及甘肃工业百强企业。
公司下设六个分公司和三个控股子公司，现有员工1544人。
目前，公司总资产11亿元，净资产10亿元。
公司大麦芽生产能力17万吨，位列全国前三，甘肃最大；葡萄酒2.5万吨，位列全国前五，甘肃最大；甘草片10亿片，位列全国第一。
莫高葡萄酒生产基地位于中国葡萄酒的发祥地——甘肃武威，经过20多年的发展，现已建成万亩酿造葡萄种植基地和年产 2.5万吨干型葡萄酒的生产能力，拥有干红、干白、解佰纳、甜型酒、特种酒、冰酒、白兰地等七大系列130多个品种，是名符其实的庄园式葡萄酒生产企业。
在全国葡萄酒行业首创“4S+5P”概念，4S（4Superior）即最佳基地、最佳品种、最佳工艺、最严格保证体系，5P（5Pencent）即100%葡萄原料产自莫高自有庄园，100%葡萄原汁酿在莫高酒庄，100%葡萄酒灌在莫高酒庄，100%无农药残留，100%绿色食品，牢牢定位在葡萄酒高端市场。
未来几年，莫高公司将以“三超三化一转型”的指导思想，“三超”即盈利能力超强、主营业务收入超大、增长速度超快，“三化”即营销体系扁平化、管理体系精细化、盈利机制体系化，“一转型”即由数量增长型向质量效益型转变。
坚定不移地实施“底盘+发动机”，“产业经营+资本运营”的发展战略。
即以大麦芽生产、销售为底盘，以葡萄酒生产、销售为发动机，以医药制剂生产为补充，以产业经营为基础，以资本运营为保障，大力发展葡萄酒产业，瞄准全国“三甲”，将葡萄酒产业打造成为公司的主业。
成为全国一流的产业化经营、专业化生产、规模化发展、一体化管理的现代企业。
二、经营战略分析（1）葡萄酒行业PEST分析政治和法律因素近几年来，我国作为农业大国，大力扶持农业发展，发展高效益精细化农业，中西部地区作为我国最大的农业基地，在国家政策支持下，近年来涌现了不少企业品牌。
为了促进葡萄酒行业的健康、规范发展，保证葡萄酒质量，国家采取了许多切实措施，如废止了半汁葡萄酒的生产和流通，2O03年起施行的《中国葡萄酿酒技术规范》对葡萄酒的质量进行了详细规定。
经过大力整顿，众多生产劣质葡萄酒的中小厂商被清理出局，一些运营规范、产品质量有保证的企业受到政策扶持，得以快速发展。
在粮食安全日益被广泛重视的现在，中国政府鼓励人民消费更多的葡萄酒和果酒，降低浪费粮食的白酒的消费经济因素与国际葡萄酒业的低速发展相比，国内葡萄酒业的发展势头却十分强劲。
2O03年以来，中国葡萄酒消费出现转机，消费量开始回升。
2004年葡萄酒产量增加到36．73万吨，同比增长14．7％，增幅超过其它酒类。
在消费启动的推动下，葡萄酒行业的景气度也在上升，2004年葡萄酒全行业出现全面好转，销售收入和利润总额分别达到74．34亿元和8．45亿元，同比增长17．o6％~n12．07％进入2005年上半年，葡萄酒市场继续保持迅猛增长态势。
据统计，1至6月全行业实现销售收入约42亿元，市场销售量约20．5万千升，分别比2004年同期增长20％31：117．14％。
未来10年之间，中国经济仍将保持平稳而较快的增长速度，城市化和消费升级将成为未来消费市场的主要推动力。
一般来说，经济发展阶段水平与葡萄酒消费量存在很强的正相关，这一切为葡萄酒行业的发展拓展了一阔的空间葡萄酒行业的集中度在酒类行业中是最高的。
可以说目前国内葡萄酒行业主要是张裕、长城、王朝三分天下，市场占有率超过5O％，销售收入达到全行业的60％，已经基本形成寡头垄断格局。
而且三巨头在各区域市场也称霸一方，独占鳌头。
王朝盘据上海已久，市场占有率高达40％以上。
长城在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一，其中在西南地区的市场综合占有率达到66％，在北京周边、华北、华南的市场占有率超过5O％。
张裕则分别在山东、福建等地区占据榜首。
社会和文化环境因素葡萄酒是具有营养的国际性饮料，占世界饮料的第二位，也是世界上进出口贸易中大宗物资之一。
在中国着国内消费者“健康消费”观点的日益升华和西方消费文化的影响，葡萄酒行业已经成为酒类产品中的消费热点，也是酒类行业中最具成长潜力的酒业细分行业之一。
我国土地富饶辽阔、气候差异显著，使得葡萄的表现独具风格，也就形成了十大葡萄酒产区独特的风格。
东北产区以我国独有的山葡萄酒闻名。
新疆产区以充足的日照时间和昼夜温差较大的地理特点使得葡萄原料成熟度较好。
山东半岛产区是我国最著名的葡萄酿酒产区，汇集了一批国内知名的大品牌生产企业，产量达到全国产量的40％。
技术环境因素在原料上，1995年后，中国扩大了酿酒专用葡萄种植的步伐，境内大量引进、繁育世界酿酒名种苗木。
到2004年中国葡萄种植面积已超过5o0万亩，其中酿酒葡萄种植面积约80万亩，中国已形成环渤海、怀涿盆地、东北、西北、云南高原、黄河故道等葡萄栽培区域。
赤霞株、品丽株、雷司令等国际著名酿酒葡萄品种占中国酿酒葡萄栽培面积的80％以上。
目前中国葡萄种植面积在全球排6—8位左右，随着种植面积的不断扩大，中国在世界葡萄产业领域的地位也不断加强。
在酿酒技术上，通过引进消化国外先进酿酒工艺，合资建设葡萄酒厂，全面提高我国葡萄酒的酿制水平，众多葡萄酒企业已采用了具有国际先进水平的气囊压榨、浸提、低温旋转发酵、人工酵母、急速冷冻、全自动葡萄酒灌装生产线等生产技术及装备。
现阶段我国葡萄酒企业的酿酒工艺、技术水平与世界同步，从原辅材料、工艺技术到生产设备，达到国际先进水平。
（2）竞争策略分析——SWOT分析优势在地理位置方面莫高葡萄酒生产基地位于中国葡萄酒的发祥地——甘肃武威，拥有天然的地理优势，莫高庄园的北边是腾格里沙漠南缘，南边紧祁连山。
当地气候昼夜温差大，可达40~C～50~C。
当地属干旱地区，日照充足。
同时一冷一热和气候干燥的有利条件，使得喜湿好暖的病虫不容易存活。
保证了莫高葡萄酒的品质。
在品牌质量上，近几年莫高频频获得各项大奖，“中国酒类十大最有价值品牌”、“中国五大葡萄酒品牌”、“甘肃省唯一代表性品牌”、“中国驰名商标”，更隆重推出了央视广告，以提升企业品牌形象。
莫高是兰州葡萄酒市场的第一品牌，占据了85%的市场份额。
由于进入市场早，莫高不仅拥有葡萄酒生产及销售的成熟经验和技术，还拥有优质的葡萄原料生产基地。
作为甘肃省知名品牌，又是上市公司，莫高的中高端产品得到了当地政府的扶持，比如作为招待用酒。
借助于强势的终端促销，莫高的中低端产品在商超、流通领域很受欢迎。
作为本地强势品牌，莫高在当地消费者或经销商心中拥有较高的地位。
因此，地域优势明显。
劣势我国葡萄酒行业集中度较高，排名前三的张裕、王朝、中粮长城的销售量占据了行业市场份额的50%，同时这三家公司的利润总额则占据了行业的60%，已经基本形成寡头垄断格局。
莫高在葡萄酒行业目前处于二线品牌，但二线品牌众多，中部有龙辉、威龙和丰收，北部有通化，与莫高同属西部阵营的有新天，云南红和香格里拉，每年由于葡萄酒行业的高额利润还将有大量的三线低端品牌进驻，在市场竞争方面非常激烈。
在莫高占据市场份额优势的西部地区，受到当地消费水平的限制，中高端的冰酒系列销售不是很理想，市场上最为广泛的是售价在24元的莫高干红和售价在8元的莫高甜酒。
主线在低端市场，高端市场疲软对莫高的利润有比较大的冲击。
机会在2010年末莫高为加快葡萄酒国际化进程，决定和希腊最负盛名的葡萄酒生产企业波塔利葡萄酒集团达成合资意向，双方决定共同以现金出资在甘肃天水建设集葡萄种植、加工、销售为一体的面向国内中高端市场的独立葡萄酒品牌合资企业——中希合资莫恩葡萄酒有限公司，合资项目对加快公司葡萄酒产业的发展和国际化进程有重要作用，对推动甘肃省葡萄酒产业的发展也具有重要意义。
在市场定位调整方面，莫高决定向高端路线演变。
2010年全年开发新产品17款，使葡萄酒产品线更加丰富，公司新品研发突出两个特点，一是个性化产品更加丰富，满足了不同市场的需求。
二是高端产品研发力度加大，为适应公司的精品路线、高端路线，公司推出了马扎罗、1099金爵士，极大的提升了莫高葡萄酒在中国葡萄酒行业的地位。
威胁随着中国加入WTO，每年5万吨的葡萄酒进口配额将被逐步取消，葡萄洒的进口关税也不断下滑，2004年开始葡萄酒进口关税从过去的44．6％下调到14％。
与此同时，世界葡萄酒行业，尤其是“旧世界”国家的葡萄酒行业已经处于供大于求的局面，与中国高速增长的行业发展态势形成鲜明对照，这使许多葡萄酒生产国的厂商将中国作为未来重点开发的市场。
配额取消、关税降低和广阔的市场前景将吸引大量国外品牌葡萄酒进入中国市场，中国发展中的葡萄酒行业也将面临日益激烈的国际竞争。
莫高在其产地甘肃，占据巨大的市场份额，但是兰州地产葡萄酒企业缺少一种理性的市场开发，企业之间缺乏良好的合作和竞争机制。
在运作终端时各自为政，是为了达到销售目的相互打内战，价格战，促销层出不穷，在旺季原价值几十元的干红一下跌到十几元。
随着莫高市场体系的成熟，这种价格体系，销售体系无疑是有害无益的。
基于以上分析，中国葡萄酒行业虽然不够完善，但具有强劲的潜在市场，优越的地理环境，在未来仍拥有广阔的发展空间。
而甘肃莫高股份有限公司在葡萄酒市场的竞争在未来几年依然会十分艰辛，但其拥有自己的生产和研发基地、甘肃政府的扶持，在其原有基础上稳步迈进不成问题，但只能在二线品牌徘徊。
其能否一跃而起的机遇在于高端酒市场的研发和开拓。
三、财务分析（一）比率分析1，公司盈利水平评估表1列示了甘肃莫高实业发展股份有限公司的主要盈利指标莫高实业发展股份有限公司盈利指标比率200820092010息前总资产收益率（pre-interest4.35% 3.26% 3.79% ROA）资本收益率（ROC） 3.78% 2.97% 3.45%在10年又逐渐回升。
这是由于在麦芽产业经营恶化的局面下，为了生产经营基本保持了平稳发展态势，公司主业进行了主业调整——由麦芽产业向葡萄酒产业调整。
这是公司主业由麦芽产业向萄酒产业过渡过程中的一个正常起伏。
在10年公司各项盈利指标都有所回升，说明公司的决策方向基本正确，公司正在步入新的轨道。
表2 列示了甘肃莫高实业发展股份有限公司股东权益收益率的主要因素甘肃莫高实业发展股份有限公司股东权益收益率的决定因素比率200820092010=资产收益率 4.35% 3.26% 3.79% ×财务杠杆率 1.18 1.10 1.10率密切相关，这表明公司在今后应该要将重点放在销售，在未来几年里努力开拓市场，提高销售业绩。