我国自主品牌汽车市场营销策略研究任务书开题报告.
中国自主品牌汽车市场营销策略研究
中国自主品牌汽车市场营销策略研究——以奇瑞汽车的市场营销为例研究背景和目的：早在20世纪50年代，中国的汽车制造商就自力更生造出了“红旗”等自主品牌汽车，但由于那“在当时这更多的不过是一种宣扬民族志气的政治概念1”，所以在相当长一段时间内并没能形成产能规模。
改革开放以后，中国走上了“拿市场换技术”的汽车工业发展之路，旨在通过和国外企业合作，学习其先进技术、发展我国汽车工业、培育中国汽车市场。
然而，由于缺乏自主的品牌和关键技术，研发能力低，国内汽车产品的核心技术大多数掌握在合资企业手里，所以在中国的汽车工业十分依赖于合资模式，因而，“以市场换技术”的传统合资模式开始遭受质疑。
1997年奇瑞汽车有限公司在安徽成立，成为我国自主品牌汽车的新生力量。
此后，吉利、陆风、长城、海马等品牌也陆续崛起。
至今，中国的汽车自主品牌在夹缝中求生，并逐渐发展壮大，成为了中国汽车工业中的一个重要角色。
与此同时，自主品牌在消费者心目中的地位也逐渐建立起来，获得的越来越多人的认可，市场占有率也大大提升。
尤其从2003至2008年这六年间,自主品牌克服了重重困难,销量从最初的47.26万逐年攀升,即使是在内忧外患的2008年,仍达到了130.82万,取得了令人惊喜的进步。
在市场占有率上也稳中有升。
从2003年开始,除了年表现不佳,仅占21.54%之外,其他年份一直维持在24%以上,更难能可贵的是,即使是面对着竞争对手的打压和夹击,仍呈逐年攀升的势头。
可以说中国的自主品牌汽车正在崛起。
现在，中国汽车市场已经形成了“3+X”的基本格局,即以一汽、东风、上汽为三大主力的十大汽车集团一汽、东风、上汽、北汽、长安、广汽、华晨、南汽、奇瑞、吉利。
1罗仲伟.自主品牌怎一个“空”字了得.中国经营报.2004年.3月15日.大周说车.何时对自主品牌说Yes.同时国际市场是“6+3”阵营中的成员也悉数卷入,并与多家企业相互渗透,形成了外资品牌、合资品牌、自主品牌三大阵营之间的竞争,并伴随有各个阵营内部之间的竞争,惨烈并且混乱。
4-99我国自主品牌汽车营销策略——以一汽奔腾轿车为例开题报告
3.1.1人口与经济环境
3.1.2自然环境
3.1.3政策与法律环境
3.1.4社会文化环境
3.2奔腾轿车SWOT分析
3.2.1奔腾的机会
3.2.2奔腾轿车的威胁
3.2.3奔腾轿车的优势
3.2.4奔腾轿车的劣势
4奔腾轿车STP营销战略规划
4.1奔腾轿车的市场细分
4.2奔腾轿车目标用户群分析
3.2国内研究现状
2008年受国际金融危机和经济进入下行周期的双重影响，中国汽车市场遭遇严峻的低增长压力，2008年1-11月份狭义乘用车销量5148377辆，同比增幅7.81%，首次跌破持续多年的两位数高速增长。三大集团一汽、二汽和上汽2008年销量为4574179辆，同比增长8.4%，市场份额48.8%；三小集团广汽、北汽和长安2008年销量为2158995辆，同比增长4.5%，市场份额23.0%；独立车企奇瑞、江淮、华晨和哈飞2008年销量为1072722辆，同比下降5.3%，市场份额11.4%；民营集团吉利、比亚迪、长城和力帆2008年销量为598017辆，同比增长29.3%，市场份额6.4%；其他68个企业2008年销量为976589辆，同比增长7.2%，市场份额10.4%，三大集团和三小集团基本以合资品牌为主，主要产品集中在B级和A级车中高端，占国内71.8%的市场份额，近年其产品线不断往下延伸，产品布局到AO和AOO级别进一步抢占自主品牌市场；独立车企以自主品牌为主，主要产品集中在B级车及A的低端市场，2008年市场份额同比下降1.4%，受消费环境和竞争结构的影响，销量和市场份额均出现负增长；民营集团以自主品牌中低端为主，主要产品集中在A级\AO\AOO级车低端，2008年市场份额同比上升1.1%，销量和市场份额均出现较大幅度增长。
汽车营销策划方案开题报告
汽车营销策划方案开题报告一、选题的背景和意义随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，汽车的普及率也在不断增加。
汽车行业不仅承载着人们对出行便利的需求，同时也成为了一种身份、地位的象征。
面对日益竞争激烈的市场环境，汽车企业需要制定有效的营销策划方案，以吸引消费者、提升品牌价值和市场份额。
因此，本课题的研究具有重要的理论与实践意义。
二、选题的研究现状分析汽车营销策划方案是指企业针对特定目标市场制定的有计划、有针对性的营销策略。
在目前的研究中，学者们主要从消费者行为、市场营销、品牌建设和竞争策略等方面展开研究。
在消费者行为方面，学者们通过调查研究消费者的购车动机、购车过程和决策因素。
在市场营销方面，学者们研究了不同的营销手段和创新营销策略在汽车营销中的应用。
在品牌建设方面，学者们探讨了汽车品牌的塑造和传播策略。
在竞争策略方面，学者们研究了如何在激烈的市场竞争中制定差异化的竞争策略。
然而，大部分相关研究都是针对某个方面的研究，缺乏整体的、系统的汽车营销策划方案研究。
因此，本研究将致力于建立一套完整的汽车营销策划方案，旨在为汽车企业的市场推广和品牌建设提供科学的指导。
三、选题的主要研究内容和目标本研究的主要内容是基于市场调研和消费者行为分析，制定一套完整的汽车营销策划方案。
具体包括以下几个方面的内容：1. 汽车市场调研：通过对汽车市场的调查研究，了解目标市场的需求、竞争情况、消费者行为等。
通过调研数据的分析，找出目标市场的关键因素和发展趋势。
2. 汽车品牌建设：通过品牌建设，提升汽车企业的品牌价值和知名度。
包括品牌定位、品牌创意、品牌传播等方面的内容。
3. 汽车营销策略：通过制定有效的营销策略，吸引消费者、促进销售。
包括选择合适的渠道和媒介、制定产品定价、制定促销活动等。
4. 汽车售后服务：通过提供优质的售后服务，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
包括建立完善的服务体系、提供个性化的服务等。
本研究的目标是制定一套科学、实用的汽车营销策划方案，帮助汽车企业提升市场竞争力和品牌价值。
我国自主品牌汽车市场营销策略研究-任务书开题报告
3.研究现状:由于日本购买钓鱼岛引起的中日紧张关系，导致日系车在华销售数量急剧减少，甚至大量日系车零部件生产企业停产，导致日本国内经济衰退。同时，我国自主品牌汽车市场营销策略研究在国内引起了广泛的讨论，加强自主品牌汽车的市场策略研究，势在必行。
（三）消费者的消费观念
（四）营销售后服务水平
三 我国自主品牌汽车市场的SWOT分析
（一）竞争优势
(二)竞争劣势
（三）自主品牌的机会
（四）自主品牌的威胁
四 我国自主品牌汽车市场营销策略研讨
(一)发展适合自身的市场营销模式，开发具有自主知识产权的产品
(二)改变汽车消费的传统观念
（三） 实施自主品牌营销战略
2013年5月15日—2013年6月初 论文定稿
四、主要参考文献：
[1] 王君磊 王兆凯.低碳经济下汽车营销策略研究
[2] 殷国华.口碑推动汽车营销主战场
[3] 李兴文.我国汽车产业自主创新的SWOT分析汽车工业研究
[4]/question/2101383.html
（四）绿色营销
1强化低碳绿色营销模式
2重视低碳车型的开发与设计
3实行清洁的生产模式4互联网营销
三、计划进度及阶段任务：
2012年11月11日—2012年12月31日 选题并提交任务书
2013年1月1日—2013年3月初 收集资料
2013年3月初—2013年4月初 整理资料
2013年4月初—2013年5月15日 论文初稿及校稿
4.本人能力：通过这三年在学校对专业知识和实际操作的学习，了解了一些关于自主品牌汽车市场营销的知识。经过老师的指导，自己的努力，我相信一定会完成任务。
我国汽车企业自主品牌的营销策略研究
一、引言
（一）研究背景
在当今汽车工业全球化的背景下，中国汽车工业已处于国际知名汽车品牌的包围之中。跨国汽车六大巨头是通用、福特、戴姆勒—克莱斯勒、大众、丰田、雷诺—日产，三小巨头是标志、本田、宝马，它们在2002年全部进入中国，完成其在中国的战略布局，初步划定自己的“势力范围”。跨国汽车巨头在中国的品牌战略就是尽可能地迅速扩张他们自己的品牌，这显然使尚显幼小和稚嫩的我国本土民族品牌遭受严厉的打压，使本土汽车品牌面临着生存与发展的严峻考验，所以探索中国汽车自主品牌的创建与发展壮大之路就显得尤为重要[1]。
关键词：自主品牌；品牌战略；汽车
Abstract:Economic globalization is a very important feature is the brand of globalization , competition in the global market has become increasingly competitive performance of the brand . In the context of the globalization of the automotive industry , China's automobile industry due to the lack of independent brands, will increasingly become a vassal of the danger of international auto giants . Therefore , China's automobile brand was created Ding became the key to the development of China's automobile industry . With the increasing global emphasis on energy saving , the Chinese people 's attitudes are gradually changing attitudes toward compact cars and small cars and some other small cars from the previous comparative exclusion become increasingly accepted and liked , automobile consumption more rational, cost-conscious .
我国自主品牌汽车市场营销策略研究
我国自主品牌汽车市场营销策略研究我国自主品牌汽车市场营销策略研究吕嵩岩1翟文强2〔1.齐齐哈尔工程学院，黑龙江省齐齐哈尔 161000；2.齐齐哈尔工程学院，黑龙江省齐齐哈尔 161000〕［摘要］中国自主汽车品牌自身已由自发模仿步入自主创新的阶段，产品、效劳和品牌的全面转型已经被提上日程。
但是由于根底差，自主品牌汽车还面临着许多的困难。
本文回忆了国内的品牌汽车市场营销策略，例举了自主品牌在国内的营销策略。
并结合国内汽车市场现实情况研究了我国自主品牌汽车市场营销策略。
［关键词］营销策略、自主品牌、营销方式汽车市场营销按销售主体的不同，可以分为制造商市场营销和经销商市场营销，制造商的营销主要是对经销商的营销，一般不直接对终端消费者进行销售。
而经销商的营销可以再分为两个方面，一方面是直接把汽车销售给客户；另一方面是一级经销商再开展二级经销商，由二级经销商把汽车销售给客户。
本文主要是研究自主品牌制造商市场营销策略和经销商中的品牌专卖店市场营销策略。
一、自主品牌制造商市场营销策略我国自主品牌汽车企业经过多年的打拼，积累了丰富的市场营销经验，大家在剧烈的市场中相互竞争，也相互在学习，所以目前各家的营销策略共性多于差异。
但由于各个自主品牌汽车企业自身情况存在不同，在具体的营销策略运用方面，企业都是根据自身特点去寻求适宜的营销方式：〔一〕品牌设计变化自主品牌汽车企业己经从最初的外表及内饰简单模仿圈子中跳了出来，企业多数都有自已的独立的设计公司或设计部门对下一款车型进行考虑，或者为企业做各车型的整体规划。
但是不可否认，国内自主品牌汽车企业的设计研究院考虑还是较为局限，未来自主品牌的设计将借鉴国外品牌的成熟经验，形成自己独特风格。
1. 整体风格的统一自主品牌的设计将更多从企业战略角度考虑，我们知道，每一个国外知名品牌都带有浓厚的家庭特征，比方奥迪，无论哪一款，你都能找到相同的元素。
2. 中国文化元素的植入每一个知名品牌都或多或少带有外乡的文化元素，比方我们常说:德国车做工严谨踏实、皮实耐用；法国车外型时尚超前；中国红旗轿车的稳重大方等等， 3. 更多考虑配件供给问题汽车的设计绝对不是异想天开，仅仅只是考虑外型的漂亮、好看，而是应该综合考虑，国内自主品牌汽车企业底子薄、实力弱，新车型设计就不能这样大手笔。
我国自主品牌汽车的市场营销策略研究
我国自主品牌汽车的市场营销策略研究作者：刘畅来源：《商情》2015年第50期【摘要】伴随社会主义建设的全面进行，经历数十载的发展，我国自主品牌汽车经历从无到有的过程，如今已经成为国民经济的支柱产业，彰显了我国工业技术和社会生产力的进步。
在市场经济体制不断深化的今天，对待民族品牌如何提高市场竞争力已经成为社会各领域普遍关注的话题。
本文以我国自主品牌汽车为研究视角，针对其在新形势下的市场营销策略展开讨论，旨在将我国自主品牌汽车推向国际，提高我国汽车产业的综合实力。
【关键词】自主品牌汽车市场营销策略随着社会的全面进步，市场经济体制改革不断深化，尤其在经济全球一体化进程加快的背景下，市场竞争机制日趋激烈。
如何提高我国自主品牌汽车的市场竞争力已经成为社会广泛关注的话题。
良好的市场营销策略是我国自主品牌汽车提高市场份额的关键，笔者通过对提高我国自主品牌汽车市场营销水平的研究，期待为民族产业的发展贡献力量。
一、自主品牌汽车概述（一）自主品牌汽车的内涵经历几十年的努力，我国汽车产业得到了稳定持续的发展，创建了中国特色的自主品牌。
所谓自主品牌汽车，必须满足以下六个条件：第一，汽车生产企业对汽车商标拥有自主产权；第二，汽车企业拥有自主开放和研制新产品的能力；第三，汽车企业能够独立完成汽车的生产和制造过程；第四，汽车企业在世界范围内拥有专利知识产权；第五，汽车企业能够独立完成市场营销的全过程；第六，汽车产品规划设计能力。
（二）我国自主品牌汽车类型市场经济时代，消费者的品牌意识不断增强，企业发展的品牌效应不断增加，可以说市场竞争在一定程度上是品牌与品牌之间的竞争。
伴随汽车产业的发展，我国汽车企业类型不断增加，但是自主品牌汽车主要由以下两种类型构成：第一，我国独资或者我国资产占有绝对控股权利的汽车品牌。
比如当今汽车市场上的奇瑞汽车、吉利汽车、比亚迪汽车均为我国独资汽车品牌；而2010年吉利汽车收购沃尔沃汽车品牌之后，沃尔沃品牌变为我国资产占有优势控股权的汽车品牌。
我国自主品牌汽车的市场营销策略研究
我国自主品牌汽车的市场营销策略研究作者：黄柏菁来源：《商场现代化》2014年第27期摘要：随着市场经济不断完善发展，面对竞争日益激烈的市场，企业要想求得发展，获得更高的效益，品牌是不能不重视的绝对力量。
从我国目前汽车行业发展上看，我国汽车主要面临的巨大挑战就是缺少自主品牌，因此，本文对我国自主品牌汽车的市场营销策略进行相关研究，提高我国汽车企业在世界汽车行业中的整体地位。
关键词：汽车行业;自主品牌;市场营销一、前言从我国第一辆轿车产生至今也已经过了近60年的岁月，回首过去60年，特别是在实施改革开放的期间内，我国汽车工业的发展更是突出，为我国的交通运输业、物流业等各个行业都做出了巨大贡献，已经成为了我国的重要性和基础性领域。
我国汽车无论是总体上的产量还是输出的量，目前都是出于世界遥遥领先的地位。
我国是世界上人口最大的国家，随着经济水平的提高，汽车工业发展态势迅猛，国民对于汽车的追求也在不断提高，加上国际地位上升，我国的汽车更是在近些年出口海内外大大增加。
在如此巨大的市场面前，因汽车品牌形象确立不足、知名度不足等问题不断出现，我国企业品牌和美国、德国、日本这样的发达国家相比差距依然很大。
当然面对这些原因，我国出现了一些力图缓解或者是扭转这种局面的汽车企业。
但是，却也受到国外汽车自主品牌和一些中外合资汽车品牌的冲击，面对激烈的市场竞争，我国的汽车工业企业更应该认识到，自主品牌的建立至关重要。
二、自主品牌的相关概述1.自主品牌的定义自主品牌主要是指企业通过自身研究加上现代化技术，通过企业内部专业人士的开发，最终发展成为企业独有的知识产权，这种发展最终形成的产品被成为品牌。
判断企业自主品牌确定，并不是企业自身进行的，需要进行相关数据和资料的判定，即生产投入量、市场占有量和相关企业在行业中发挥的作用来判断。
从定义上看，自主品牌建立最重要的就是自主。
这种自主一方面包括品牌产品的产权、企业自主判断权、自主决定权;另一方面也表现在对于产品带来的经济效益享有独立的支配权、使用权和今后规划权。