包装设计课件(第一章)
合集下载
《包装设计》教学课件(全)
第二节 现代包装的概念及发展
条形码在20世纪70年代出现的，美国加快了超市 中退款速度，有助于零售商对于护持如保修有效控制 。微电子时代体现着精湛小巧，设计越来越简明简洁 明快而丰富，是这个时代，有些设计家甚至开始探索 非形式主义的减少主义设计方式，自20世纪80年代开 始到20世纪90年代，包装设计则更加注意企业形象的 表现为企业产品服务。由于同一企业的产品越来越同 一化，在设计上便采取了理性主义方式，这几乎成为 20世纪90年代一个非常突出的趋向，环保意识在进入 20世纪90年代以后得到了人们异乎寻常的重视，崇尚 自然原始健康的观念深入人心。
随着时代和科技的发展，包装开始多元化发展，如今，包装已经完全融入了一个公 司内部无所不包的品牌战略。包装设计师们与品牌打交道的历史由来已久，因此，在 公司内部团结协作的过程中，他们扮演着举足轻重的角色。包装设计师不仅需要对视 觉传达和结构设计了解了，如执掌而且还要涉猎营销、财务、时社会学、心理学装潢设计的历史沿革与发展
第一节手工业时代的包装设计
手工业时代是指在工业革命之前，人们依靠手工劳动进行工业生产和生活用品生产 的活动。手工业时代主要人们自产自销，主要是为消费者服务的流通和为买主或工厂 进行加工的两种运作方式。后来发展为资本主义简单协作的手工业作坊和工场手工业 。手工业时代的包装材料简单，多为玻璃、纸质、铁质等材料，纸质包装最为常见。 中国手工业历史久、行业多、分布广，在国民经济中占有重要地位。1949年以后，手 工业者走上了社会主义合作化道路，并逐步纳入了现代化的轨道。
从20世纪60年代起，尤其那些户外商品的包装上都附加了一个短句清洁处理，比 如炸薯片的包装纸、糖果包装和饮料罐。进入80年代后环保性短句被附加包上，例如 对危险说不、拒绝毒品。从整个社会意义上讲，人们越来越关注食品中的原料成分， 要求成本厂家在包装上注明特性原料成分和比例，厂家还应标出蛋白质化合物脂肪纤 维素的含量，并且明确标明卡路里数量。在80年代以后，这类说明文字铺天盖地。
包装设计 配合ppt包装设计
包装设计第一章概述1.1包装设计的渊源及发展在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。
包装设计的发展大致可分为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。
其中古代包装和近代包装又可统称为传统包装。
1。
1。
1 包装设计的萌芽时期此阶段相当于原始社会的旧石器时代。
那时人类的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存.人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水.这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。
1.1。
2 古代包装时期此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程.在这个阶段中，人类文明发生了多方面的巨大变化，生产力的逐步提高使越来越多的产品用于交易目的，产生了商品和商业。
商品的出现即要求对其进行适当的包装以适应远距离运输和交易的便利.人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具,其中也包括了包装器物。
1。
1.3 近代包装时期此阶段相当于16世纪末到19世纪。
轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输.这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。
大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业.此阶段的发展主要表现在以下方面:1、包装材料及容器18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法,从而产生了食品罐头工业等.2.包装技术各种容器的密封技术更为完善。
16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。
1892年发明了冲压密封的王冠盖,使密封技术更简捷可靠。
3。
包装机械的发展近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展密切相关,主要表现在印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。
iA包装设计课件共112页文档
三、丰富多彩的包装形式
（一）、方便使用的形式 包括软包装、复用包装、适量包装、易开启 式包装等等； （二）、方便销售的形式 包括可叠式、可挂式、透明式（开窗式）等 等； （三）、扩大销售的形式 包括系列化包装、成套包装、成组包装、 POP式包装等等；
方便使用的软包装并且有便于开启的的小齿
开窗式包装
二、包装的分类
●从整体上分为：运输包装和销售包装两大类。 ●从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋 ●从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、 纸、木、复合材料等； ●从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、 组合等； ●从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用 品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。
简约的设计更能体现产品的档次和品质
第三节 包装设计的功能和价值
一、 包装的目的 容纳产品 介绍产品 激发购买欲 保证产品在保质期内免受损坏
二、 包装的功能和价值
（一）、保护功能 变形、破损、变质 （二）、自我销售和促销性 （三）、包装的便利性 运输与销售 （四）、包装的安全性 回收与防伪与儿童安全 （五）、包装的环保性 （六）、包装设计为商品创造附加价值
买椟还珠
4．造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步
刘家针铺
5．商业流通的发展——包装产业化的形成 立顿红茶 6．市场竞争的需求—包装形态的不断丰富 金属、玻璃
二、包装设计的未来发展方向
1、绿色包装设计 绿色包装是指对生态环境不造成
污染，对人体健康不造成危害，能 循环再利用，可促进持续发展的包 装物质。
具象的动物和水果图形在包装设计中的运用
抽象的装饰图形在包装设计中的运用
三、图形设计原则
表达准确 最关键的一点便是准确达意。 个性鲜明 将图形设计得个性鲜明，避免目 前市场存在的包装“雷同性”现象。 审美性强 一个成功的包装，其图形设计必 然是符合人们的审美需求，它带给人们的必 须是美好而健康的感受。
包装设计完全解析精品PPT课件
知识拓展 --- 课后调研
• 商品包装设计创意构思调研
从市场上选择一种商品，进行包装设计定位及设计策略分析 要求： – 1.以PPT形式进行报告 – 2.内容条理清晰，论据充足 – 3.要有包装手绘草图，报告图文并茂
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
包装设计的原则
“美食客”小黄鱼的包装采用部分透明的包装，透过玻璃纸可以清楚地看到产品， 便于选择。
包装设计的原则
造型与内容完美的结合，准确的传达出产品信息，不至于使消费者产生误解。
包装设计的原则
• 好感
包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为 人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先 是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉 及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装， 也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装 精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的 包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。
包装设计的原则
“梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三 个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中， 它的独特风姿十分引人注目。
包装设计的原则
色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。 在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色 便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。
包装设计概论PPT课件
二、定位决策
设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费 者。
1. 品牌定位 2. 产品定位 3. 消费者定位
①以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产 品和需要让消费者直接见面的产品。
②以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形 与产品内容直接有关的产品。
③以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具 体形象的产品。
④以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产 生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。
⑤以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有 良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。
⑥以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品。 ⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者
了解具体用途的产品。 ⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。 ⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗
密切相关的产品。 ⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内
二、设计表现
1．立体造型 容器造型、盒形设计
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、 杯、盆、袋等；
从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、 塑料、纸、木、复合材料等；
从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、 收缩、贴体、 组合等；
包装设计概述与功能分类PPT课件
44
5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
45
6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
26
(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
30
(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
10
二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
11
1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
13
(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
15
(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
17
(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
45
6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
26
(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
30
(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
10
二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
11
1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
13
(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
15
(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
17
(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
第一讲包装设计概述PPT课件
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
• 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大 量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、 食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一包装设计的历史演变和发展趋势一包装的历史演变1原始包装和古代包装2工业革命后西方包装发展历程3工业革命后我国包装的发展历程4现代主义设计思想影响下的包装设计5自助市场下的包装设计6企业形象与包装设计7后现代主义设计思潮影响下的包装设计二包装的发展趋势一包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设 计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化 的单一与冷漠提出了挑战。
具有日本风格的酒包装
快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1、原始包装和古代包装
朴素自然 天人合一
原始包装
从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的， 人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。 这些是原始包装的萌芽。
从中石器时代遗址发现石器贮藏 物品的痕迹，新石器时期出现陶器作 为贮藏物品的容器就产生了包装的概 念。陶器属于最早的人造包装容器。 通过人类的加工制作，已经改变了原 料的属性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
-
包第 装一 设节 计 与 包Leabharlann 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
一、包装设计发展历史
在漫长的人类历史长河中，包装是人类智慧与文明的体现。随着时代的发展，每一项科技 发明、社会变革、生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装的功能 和形态产生很大的影响与促进。除了社会、经济、科技的影响之外，人们生活的需求也促 进了包装的发展与进步。包装归根结底是一种与人类生活息息相关的设计艺术，了解它的 发展与演变对今天的设计工作具有非常现实的意义。
包第 装一 设节 计 与 包 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
我国是瓷器的发源地，瓷器是比陶器更加细致、美观的生活器皿。瓷器耐高温、不变形、 抗腐蚀，且密封度和避光性能都很好，常用与酒类、油类、腌制食品等的包装。尤其宋代 的瓷质包装，产量大、质地精良、品种多样、用途广泛，且运用刻、划、雕、印等艺术表 现形式让其展示出高贵、华丽之美。
二、包装组织机构的发展历史
随着经济高速发展，包装从材料到结构、从造型到装潢设计都面临着更大的考验。精美的 装潢设计、人性化的结构、可持续使用的现代消费理念、纷繁的新型新材料和印刷技术， 不断催促着包装设计从单纯的储存物品的静态特征转化为销售性的媒介。包装设计研究逐 步形成了完整的体系，成为一门独立的学科。 包装业的发展促使了包装组织机构的建立，科学研究及交流活动的开展。世界最早的包装 研究所于1902年诞生于美国。
（一）古代包装设计
从人类文明的蒙昧时代开始，原始人类为了生产和生活的需要，向大自然索取保存生产、 生活资料的材料，如贝壳、树叶、葫芦、竹筒等被广发使用。
包第 装一 设节 计 与 包 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
包第 装一 设节 计 与 包 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
青铜器的出现是人类造物活动的第二次飞跃。 早在西汉时期，炼丹方士曾提出使用金银器可延年益寿的说法。 进入宋代后，随着商品经济的发展、造纸术的提高及雕版印刷术的进步，纸包装的发展也 进入了繁荣期，并广泛应用于食品、药品、书籍、茶叶等包装。
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
（三）商业功能
在市场经济中，包装的商业功能是商品行销中直接、令人关注的因素。
（四）心理功能
包装的心理功能是指包装在多大程度上作用于人的视觉感受，从而产生相应 的心理影响。
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
三、包装的分类
商品包装种类繁多，形态各异，包装设计的形式具有多样性、复杂性和交叉性。由于不同 的商品对包装的要求不同，便会产生各种不同的包装，其功能、结构、外观、材料等各不 相同（见图1-28至图1-30）。从不同的角度看待包装，包装可从以下几个方面进行分类：
西方的工业文明推动了产品包装业的迅速发展，大机器生产取代了手工业作坊生产，带来 了批量化的产品生产销售。同时，纸张和印刷技术得到了不断的改进、创新。 新中国成立后，我国的包装装潢出现了新的局面，设立了专门的包装设计学校，使包装设 计发展有很大的飞跃。
包第 装一 设节 计 与 包 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
第一章 结- 束
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
1. 防震
商品撞击发生在运输 与库存中的多次装卸 搬运中，如振荡、掉 落、撞击、堆叠、挤 压等容易使一些商品 变形损坏以至内部变 质，带来不利影响。
2. 防潮
潮湿的环境 会影响被包 装商品的品 质，因而包 装具有防潮 的功能。
3. 防冷热
温度冷热变化不仅可以 影响某些包装材料的品 质，而且还会直接影响 到商品品质的好坏。所 以，包装时，应做相应 的考虑，一般利用通气 孔、干燥剂等方法实现。
包装设计 -
包第 装一 设章 计 概 述
包装早已融入人们日常生活的方方面面。商品包装的发展史是人类技术文明的演变史，人 们对包装的认识也日益深入。 从设计的角度理解，“包装”不仅是指将内容物包好，还具有更广泛的含义，涉及不同的 研究领域。
本章重点：包装设计发展历史。 本章难点：包装的定义、功能与分类。
4. 防盗
对于贵重品 或容易撒落 的商品，包 装还具有防 盗的功能。
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
（二）便利功能
现代包装设计要根据包装 物的物理、化学特性和使 用特点，考虑方便有利的 造型和结构，力求获得储 运、销售、使用上的便利。
（一）按包装的功能分类
按包装的功能分类，包装可分为商品包装和工业包装。
（二）按包装物的内容分类
按包装物的内容分类，包装可分为食品类、烟酒类、日用品类、化妆品类、医药类、文化 用品类、纺织品类、儿童玩具类、五金电器类、土特产类等。
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
（三）按材料分类类
按材料分类类，包装可分为纸材、塑材、玻璃材、五金材等。
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
（七）按包装形态分类
按包装形态分类，包装可分为包装箱、包装桶、 包装瓶、包装罐、包装杯、包装盆、包装袋、 包装篮等。
（八）按包装结构分类
按包装结构分类，包装可分为开窗式包装、吊 挂式包装、手提式包装、堆叠式包装、展开式 包装等。
（九）按商品档次分类
按商品档次分类，包装可分为简单包装、普通 包装、礼品包装等。
包第 装一 设节 计 与 包 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
（二）近现代包装设计
19世纪初，西方爆发了工业革命，随着机器的发明和能源的开发，人们开始要求产品质量 的提高，并开始注意到了产品外观的美感等问题。
包第 装一 设节 计 与 包 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
（三）现代包装设计
（四）按包装容器和耐压程度分类
按包装容器和耐压程度分，包装可分为硬包装、软包装和半硬包装。
（五）按包装设计的设计风格和表现形式分类
按包装设计的设计风格和表现形式分类类，包装可分为卡通包装、传统包装、怀旧包装、 现代包装、简约包装等。
（六）按包装技术分类
按包装技术分类，包装可分为防水包装、防潮包装、充气包装、防虫包装、防漏包装、防 锈包装、防辐射包装、冷冻包装、真空包装、无菌包装、压缩包装和防震缓冲包装。
包第 装一 设节 计 与 包Leabharlann 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
一、包装设计发展历史
在漫长的人类历史长河中，包装是人类智慧与文明的体现。随着时代的发展，每一项科技 发明、社会变革、生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装的功能 和形态产生很大的影响与促进。除了社会、经济、科技的影响之外，人们生活的需求也促 进了包装的发展与进步。包装归根结底是一种与人类生活息息相关的设计艺术，了解它的 发展与演变对今天的设计工作具有非常现实的意义。
包第 装一 设节 计 与 包 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
我国是瓷器的发源地，瓷器是比陶器更加细致、美观的生活器皿。瓷器耐高温、不变形、 抗腐蚀，且密封度和避光性能都很好，常用与酒类、油类、腌制食品等的包装。尤其宋代 的瓷质包装，产量大、质地精良、品种多样、用途广泛，且运用刻、划、雕、印等艺术表 现形式让其展示出高贵、华丽之美。
二、包装组织机构的发展历史
随着经济高速发展，包装从材料到结构、从造型到装潢设计都面临着更大的考验。精美的 装潢设计、人性化的结构、可持续使用的现代消费理念、纷繁的新型新材料和印刷技术， 不断催促着包装设计从单纯的储存物品的静态特征转化为销售性的媒介。包装设计研究逐 步形成了完整的体系，成为一门独立的学科。 包装业的发展促使了包装组织机构的建立，科学研究及交流活动的开展。世界最早的包装 研究所于1902年诞生于美国。
（一）古代包装设计
从人类文明的蒙昧时代开始，原始人类为了生产和生活的需要，向大自然索取保存生产、 生活资料的材料，如贝壳、树叶、葫芦、竹筒等被广发使用。
包第 装一 设节 计 与 包 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
包第 装一 设节 计 与 包 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
青铜器的出现是人类造物活动的第二次飞跃。 早在西汉时期，炼丹方士曾提出使用金银器可延年益寿的说法。 进入宋代后，随着商品经济的发展、造纸术的提高及雕版印刷术的进步，纸包装的发展也 进入了繁荣期，并广泛应用于食品、药品、书籍、茶叶等包装。
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
（三）商业功能
在市场经济中，包装的商业功能是商品行销中直接、令人关注的因素。
（四）心理功能
包装的心理功能是指包装在多大程度上作用于人的视觉感受，从而产生相应 的心理影响。
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
三、包装的分类
商品包装种类繁多，形态各异，包装设计的形式具有多样性、复杂性和交叉性。由于不同 的商品对包装的要求不同，便会产生各种不同的包装，其功能、结构、外观、材料等各不 相同（见图1-28至图1-30）。从不同的角度看待包装，包装可从以下几个方面进行分类：
西方的工业文明推动了产品包装业的迅速发展，大机器生产取代了手工业作坊生产，带来 了批量化的产品生产销售。同时，纸张和印刷技术得到了不断的改进、创新。 新中国成立后，我国的包装装潢出现了新的局面，设立了专门的包装设计学校，使包装设 计发展有很大的飞跃。
包第 装一 设节 计 与 包 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
第一章 结- 束
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
1. 防震
商品撞击发生在运输 与库存中的多次装卸 搬运中，如振荡、掉 落、撞击、堆叠、挤 压等容易使一些商品 变形损坏以至内部变 质，带来不利影响。
2. 防潮
潮湿的环境 会影响被包 装商品的品 质，因而包 装具有防潮 的功能。
3. 防冷热
温度冷热变化不仅可以 影响某些包装材料的品 质，而且还会直接影响 到商品品质的好坏。所 以，包装时，应做相应 的考虑，一般利用通气 孔、干燥剂等方法实现。
包装设计 -
包第 装一 设章 计 概 述
包装早已融入人们日常生活的方方面面。商品包装的发展史是人类技术文明的演变史，人 们对包装的认识也日益深入。 从设计的角度理解，“包装”不仅是指将内容物包好，还具有更广泛的含义，涉及不同的 研究领域。
本章重点：包装设计发展历史。 本章难点：包装的定义、功能与分类。
4. 防盗
对于贵重品 或容易撒落 的商品，包 装还具有防 盗的功能。
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
（二）便利功能
现代包装设计要根据包装 物的物理、化学特性和使 用特点，考虑方便有利的 造型和结构，力求获得储 运、销售、使用上的便利。
（一）按包装的功能分类
按包装的功能分类，包装可分为商品包装和工业包装。
（二）按包装物的内容分类
按包装物的内容分类，包装可分为食品类、烟酒类、日用品类、化妆品类、医药类、文化 用品类、纺织品类、儿童玩具类、五金电器类、土特产类等。
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
（三）按材料分类类
按材料分类类，包装可分为纸材、塑材、玻璃材、五金材等。
包第 装二 的节 定 义 、 功 能 与 分 类
（七）按包装形态分类
按包装形态分类，包装可分为包装箱、包装桶、 包装瓶、包装罐、包装杯、包装盆、包装袋、 包装篮等。
（八）按包装结构分类
按包装结构分类，包装可分为开窗式包装、吊 挂式包装、手提式包装、堆叠式包装、展开式 包装等。
（九）按商品档次分类
按商品档次分类，包装可分为简单包装、普通 包装、礼品包装等。
包第 装一 设节 计 与 包 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
（二）近现代包装设计
19世纪初，西方爆发了工业革命，随着机器的发明和能源的开发，人们开始要求产品质量 的提高，并开始注意到了产品外观的美感等问题。
包第 装一 设节 计 与 包 装 组 织 机 构 的 发 展 历 史
（三）现代包装设计
（四）按包装容器和耐压程度分类
按包装容器和耐压程度分，包装可分为硬包装、软包装和半硬包装。
（五）按包装设计的设计风格和表现形式分类
按包装设计的设计风格和表现形式分类类，包装可分为卡通包装、传统包装、怀旧包装、 现代包装、简约包装等。
（六）按包装技术分类
按包装技术分类，包装可分为防水包装、防潮包装、充气包装、防虫包装、防漏包装、防 锈包装、防辐射包装、冷冻包装、真空包装、无菌包装、压缩包装和防震缓冲包装。