公交移动电视广告效果研究报告
公交广告媒体价值分析报告
公交广告媒体价值分析报告尊敬的领导：本文将对公交广告作为一种媒体形式的价值进行分析。
公交广告作为城市中公众日常生活中经常接触的媒体，具有一定的媒体影响力和传播价值。
以下是关于公交广告媒体价值的分析报告：1. 市场覆盖范围广泛：公交广告能够覆盖大量城市居民，无论是上班族、学生还是游客等人群，都会经常使用公交工具，从而接触到公交广告。
因此，公交广告的市场覆盖范围非常广泛。
2. 高曝光率：公交车是城市中流动性最强、曝光率最高的交通工具之一。
乘客在乘坐公交车的过程中，往往会有较长时间的停留，更容易注意到车内和车外的广告。
特别是在拥挤的高峰时段，公交广告的曝光率更是得到提升，有效提高广告传播效果。
3. 媒体多样性：公交广告可以采用多种媒体形式，如贴纸、发光板、LED屏等形式。
通过多样性的媒体形式，公交广告能够更好地吸引乘客的注意力，传递广告主要信息。
4. 定向传播：公交广告的传播对象主要是城市居民。
通过合理选择公交线路和车辆，广告主可以更好地进行目标市场的定向传播，提高广告对目标消费者的触达率。
5. 市场竞争力：公交广告相对于其他媒体形式具有一定的市场竞争力。
在城市的主要交通路线上，公交广告的展示资源相对有限，并且常常被广告主所争抢。
这也说明了公交广告在市场中的价值和吸引力。
综上所述，公交广告作为一种媒体形式，具有较广泛的市场覆盖、高曝光率、多种媒体形式、定向传播以及市场竞争力等媒体价值。
针对不同的广告需求，公交广告可以提供各种形式的平台，以满足广告主的宣传需求。
希望以上分析能够对您了解公交广告媒体价值有所帮助。
如有进一步需求或疑问，请随时与我们联系。
谢谢！此致，敬礼公交广告作为一种媒体形式，既是城市交通工具，也是广告传播媒介。
对于广告主来说，选择公交广告作为宣传渠道具有诸多优势。
下面将详细阐述公交广告的媒体价值。
首先，公交广告具有广泛的市场覆盖范围。
无论是在城市还是农村地区，公交车作为一种常见的交通工具，每天都会在繁华的街道上穿梭。
公交移动电视传播内容的研究
收稿日期:2008-12-31作者简介红 鹰(6),女,年毕业于内蒙古大学经济系经济管理专业,现在内蒙古电视台工作,主要从事栏目策划及节目制作工作,取得心理咨询师执业资格。
公交移动电视传播内容的研究红 鹰(内蒙古电视台,内蒙古 呼和浩特 010058)摘 要:本文主要是对近年来新兴的公交移动电视的节目定位和传播内容进行研究,并结合地方特点给出改进的方案。
关键词:公共交通;移动电视;传播内容 中图分类号:G 229127 文献标志码:A 文章编号:1008-0155(2009)03-0098-03The Research for Communication Content of PublicTransportation Mobile -TVHON G Y ing(In ner Mongoli a TV ,Hohhot In ner Mongolia 010058)A bstract :This paper mai nly research for t he TV pr ogram orientation and com munication content of pub 2lic t ransport ation mobile -TV which has emerged t hese few years 1And that I present t he improvement scheme combing wit h t he region charact eristic.K ey w or ds :Public t ransportation ;Mobile -TV ;Com munication C ont ent 引言公交移动电视是近年来活跃在我国大中型城市的新型移动媒体。
由于公交移动电视的普及,人们也越来越关注公交移动电视。
虽然公交移动电视是新型移动媒体,但是作为固定电视媒体的延伸,它具备固定电视媒体所有属性,并且也具有它作为移动电视媒体的特征。
公交移动电视广告节目传播优势与编排策略——以郴州市公交移动电视为例
的传播优势
快捷 ．但 快递 在途 中需一定 时间 ，再加上缺乏 实物的可触 、可感 ，这 都
１ 公交移动电视广告节 目的传播优势
使公交移动 电视广告传播具有不可替代 的优势
２ 公 交移动 电视广告节 目的编排策略 公交移动 电视具有传播上的实效性 、针对性 和强 制性的特点 ．这
些特点 ．使得公交移动 电视在传播广告方面具有先天的优势
出行 。如此庞大的数据充分显示了公交移动电视的海量收视人群和无 因素的影响 ．因此 ．在两站间的实际耗用时 间多为 ３—５分钟。这短 短的
比广 阔 的发 展 空 间
３—５分钟时 间也就 是乘客持续接 受公交移动 电视广告传播 的最长 时
１．２ 目标受众 明确 ．传播针 对性强
间 。考虑到乘客还会遭遇公交车红灯停车 、拐弯 、特殊情况紧急刹 车以
存 。
ห้องสมุดไป่ตู้
的价格优势 。再者 ．公交移动 电视广告传播可以产生立竿见影的效果 ，
与其它 媒体相 比．公交移动 电视既有 自己的短处 ．同时也有 自己 受众 如若 信服广告 内容 ．便 可乘车前往 ．广告 商的投入和 回报之 间的
的长处 ，因此 ，在广告节 目的编排上 ，要扬长避短 ，充分发扬 媒体 自身 周期相 比传统广播 电视 、甚至网络新媒 体。都大为缩短。网络支付虽然
的受众群体 调查显示 ．国际大都市上海每天都有 ５００万人 次通过乘 ２．１ 科学安排广告时长 ．合理设置广告播 出频率
坐公交车出行 ．平均每人在公交车上大约花费 ４０分钟 ：北京 市公 交车
我 国城市公交 车停靠站点 区 间距 离基本上 是在 ０．５一１．５公里 之
辆数 目已有 ２万多辆 ．每天乘坐公交车 出行 的人次达 １１８０万 ．市民平 间 ，公交 车在市 区行驶 限速按 ４Ｏ公里，，Ｊ、时计算 ，理想情况下 ，公交 车
公交广告媒体价值分析报告
公交广告媒体价值分析报告尊敬的客户，根据您的要求，我为您准备了一份公交广告媒体价值分析报告。
该报告分析了公交广告的优势、目标受众、覆盖率，以及广告媒体的使用价值，为您提供辅助决策的参考。
1. 公交广告的优势:- 较高的曝光率：公交车每天都在市区内行驶，对外界产生了广泛的曝光。
这使得公交广告成为宣传和推广产品或服务的有效方式。
- 受众多样性：公交车上乘客的背景多种多样，涵盖了各种年龄、性别、社会阶层和兴趣。
这使公交广告能够吸引更广泛的目标受众。
- 播放时间长：与其他广告媒体相比，乘客们往往有一定时间可以观察公交广告，这为广告传达相关信息提供了机会。
2. 目标受众:- 市区居民：公交车主要运营在市区内，因此广告能够直接接触到市区居民，这是许多企业宣传产品或服务的目标受众。
- 大学生和上班族：公交车经常在学校和办公区域行驶，因此广告能够吸引到这两个人群中的潜在客户。
3. 覆盖率:- 市区覆盖范围广：公交车线路通常涵盖整个市区，使得广告能够被大量潜在客户看到。
- 高频次的曝光率：公交车的班次频繁，使得乘客能够在多个时段内不断接触到广告。
这增加了广告信息被记住的概率。
4. 广告媒体使用价值:- 提高品牌知名度：在公交车上投放广告可以增加品牌的曝光度，使得潜在客户更容易记住和识别品牌，提高品牌知名度。
- 增加销售量：公交广告可以引导潜在客户进一步了解产品或服务，从而促进销售量的增长。
- 强化品牌形象：通过公交广告，企业可以向目标受众传达其独特的品牌形象和价值观，建立起积极的品牌形象。
- 增强市场竞争力：公交广告是一种行之有效的市场推广方式，能够提高企业的竞争力，吸引更多潜在客户。
综上所述，公交广告作为一种有效的广告媒介，具有诸多优势和潜力。
通过投放公交广告，企业可以提高品牌知名度，增加销售量，强化品牌形象，增强市场竞争力。
希望这份报告对您的决策有所帮助。
如果您对报告内容有任何疑问或需要进一步的信息，请随时与我们联系。
公交移动广告及案例分析
南昌航空大学毕业设计（论文）题目：广告学 ____________________________ 专业：公交车移动电视媒体发展及个案分析姓名：蒋丽芬_______________________________________准考证号: 018710300218指导教师：_______________________________公交车移动电视媒体发展及个案分析摘要:公交移动电视媒体作为户外媒体和交通数字媒体的先行者，我国的公交移动电视产业发展迅猛，格局逐步形成，市场认知度逐渐提高，内容日趋完善。
已经从综合实力、渠道竞争逐渐发展到内容竞争，发展模式日趋成熟。
本文主要从公交移动电视的发展历程入手，以公交移动电视的传播要素分析为重点，着重分析公交移动电视特点、传播特性，及发展策略。
试图从受众角度的分析和调查中剖析这一新媒体发展中的优势和不足之处，为其更好的发展提出具有指导意义和实践价值的建议。
关键词：公交移动电视、广告、发展前景一、公交移动电视的特点公交移动电视作为一种新媒体，具有一些区别于传统媒体的个性化特点首先，其覆盖面广泛。
公交车运行时间长，所载人数总量庞大，受众的种类也极为丰富。
这既是公交移动电视的优点，其中也包含了受众群难以准确定位的缺点。
其次，移动电视具有反应迅速、移动性强的特点。
可以说公交移动电视打破了传统电视只能在固定场所观看的局限性，延伸了电视的传播范围，也给受众带来很多便利。
第三，除了传统的宣传和欣赏功能外，公交移动电视还有城市应急信息发布的功能。
特别是当突发事件发生时，移动电视能够在第一时间向尽可能多的乘客发布信息，既迅速又便捷。
第四，公交移动电视还有一个显著的特点就是强迫收视。
在公交车上，受众都处于相对被动的局面，既没有选择电视频道的权利也没有选择节目内容的权利，都是比较被动地接受。
准考证号: 018710300218但是对于传播方来说，就相对地具有更多的优势。
、公交移动电视的传播特性公交移动电视是指通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目，它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，有人形象地称数字移动电视是电视长了脚，跟着大家跑”。
使用公交移动电视投放广告的发展策略研究
影视 传 媒 ・
大 众 文 艺
使用公交移动电视投放广告的发展策略研究
李 漾 （ 湖 北 美术 学院 设计 系 湖 北武 汉 ４ ３ ０ ０ ７ ３ ）
摘 要 ：被誉 为第五媒 体 的公 交移动 电视 已成 为普 通市 民在 户 外 接触 最 多广告的媒体之一 。 “ 电视 长 了脚 ，跟 着观 众跑 ” ，然而 ，在
、
公 交移 动 电视 的定 义
公 交 移 动 电视 ，顾 名 思 义 就 是 安 装 在 公交 巴 士 上 ， 可 在 移
媒。
动状 态 中收 看 的 电视 。是 全 新概 念 的信 息 型移 动 户外 数 字 电视 传 发展 应注 重 对 广告 的 改进 。移 动 电视 是属 于 小众 传 播媒 体 ，面 向 二 、公交 移 动 电视在 国 内的发 展概 述 媒 体 ”的 网络媒 体 ， 也有 人 把交 通移 动 电视称 为 继报 刊 、广 播 、 中 占据 领域 最 大 ，也最 具 市场 发展 潜力 。
调整。
公交 移 动 电视 的 出现 具有 重 要 的意 义 ，它 变 固定 接 收模 式 为
移 动接 收模 式 ，是 一项 重 大 的变 革 。这 种 以不 同 城市 为独 立 发 展 放 。广告 的内容 和种 类 应 当有 所放 矢 ，根 据受 众 的心 理特 点进行
空 间 的新 生媒 体 ，已在 全 国公 交 行业 形成 一 定 规模 并 不断 扩 大 ， 它 的发 展现 状和 任 何新 事物 一样 ，喜忧 参半 ，利 弊 共存 。 １ ． 受众 分析 作 为乘 客的 受众 ，在有 限的 时 间和 空 间 内，被 动 地填 补视 听 电视节 目。 公交 移动 电视 的传 播使 得 受众 身 在 公交 车 上 ，没有 选 择 电视 频道 的余 地 ，它 反映 了一 种 强制 性和 垄断 传播 的特 点 。 公 交移 动 电视 的传 播环 境对 于 受 众来 说 具有 一 定 的必 视性 。 对 于一 些 设定 好 的广 告 内容 ，传播 效 果相 对 于传 统 媒 体更 佳 。因 此 ，使 用公 交 移动 电视传 达 广 告信 息将 极 大 地扩 展传 统 电视所 无 法达 到 的收 视 领域 ，改 变广 大 受众 的 收视 习 惯 ，开 发新 的 收视 市
车载移动电视的传播效果分析
车载移动电视的传播效果分析摘要近年来，车载移动电视的发展十分迅速，随着公交人群数量的不断增长，它正在潜移默化地改变着越来越多的人的生活。
作为一个新型流动媒体和一个新的媒体经济增长点，车载移动电视对人们的影响到底有多大，它的传播效果又如何。
本文主要分为五个部分，第一部分介绍了车载移动电视的产生；第二部分阐述了车载移动电视传播的容；第三部分写了车载移动电视的传播优势；第四部分重点分析了车载移动电视传播的效果；第五部分为完善车载移动电视的传播效果提出了几点建议。
关键词：车载移动电视；传播效果；建议目录摘要 (1)引言 (3)一、车载移动电视的产生 (3)二、车载移动电视的传播容 (3)三、车载移动电视的传播优势 (4)（一）新闻传播“短、频、快” (4)（二）被动接受节目娱乐服务于大众 (4)（三）目标明确达到率高 (5)四、车载移动电视的传播效果及其分析 (5)（一）传播效果 (5)（二）传播效果分析 (6)五、完善车载移动传播效果的建议 (7)（一）提高新闻传播效果 (7)（二）提升节目服务效果 (8)（三）注重开发广告效果 (8)结论 (8)参考文献 (9)引言车载移动电视是在公交车、地铁、轮渡等公共交通工具上传播声音和图像信息的大众媒介，是可在移动状态中收看的电视，是传统电视媒体的延伸。
它提供了一种新型的传播方式，即可在路途行进的过程中，通过数字技术以无线发射、地面接收的形式，向受众传递声音、画面信息。
车载移动电视2000 年进入中国市场，发展至今仍表现平平，甚至止步不前，没有发挥预期的传播作用。
随着城市化进程的加快，公交车、地铁、轻轨等一系列公共交通工具将进一步发展，车载移动电视仍有巨大的发展空间。
一、车载移动电视的产生车载移动电视的出现具有重要意义，它变固定接收方式为移动接收方式，是一个重大变革。
事实上，移动多媒体的发展将成为区别甚至超越传统媒体和网络媒体的“第五媒体”。
当然，也有人把公交移动电视称之为继报刊、广播、电视、网络、手机之后的“第六媒体”。
北京公交车车载移动电视市场整合研究报告
具体研究内容
v 具体研究内容包括:
1. 车载移动电视媒体的乘客总量
2.
（受众群体数量）－日记法
3. 车载移动电视公交乘客的构成－日记法
4. 车载移动电视的有效覆盖率－模拟测试＋跟车测试
优势四：信息重复触达受众
v 受众每周乘坐带有移动电视公交车的平均次数达到11次，乘坐公交车的 目的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交 车的，这使得车载电视电视具有重复到达受众这样的特点。
每周的乘车频次
平均次数：11次
研究结果展示
一、移动电视媒体目前整体 状况综述 二、整体目标收视群体分析 三、移动电视各时段收视特 征 四、移动电视有效关注率
5. 车载移动电视的有效收视人群－ 跟车测试
6. 不同时段视公交乘客的乘坐习惯和对媒体的态度－ 日记法
研究结论综述
公交车载电视媒体特点和优势
车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它 兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总 结出车载移动电视媒体的四大优势：
主要乘客占16－54岁常驻居民的百分之多少？
❖公式：主要乘客比率＝（主要乘客数量/北京市16－54岁常驻居民数量）×100 ％
主要乘客比率
基数：所有接触到的16－54岁的北京市常驻居民
n＝2132
4000辆公交车移动电视媒体每天触达人数 — 170万左右
v 截至到2004底，北京市16－54的常驻居民数量大约在1000万左 右，其中城八区常驻居民在680万左右；
v Q: 为什么只有满足上述条件才能成为我们的主要乘客？ A: 首先，我们只考虑北京市的常驻居民（即在北京市居住一年以上）是因为流动 人口的不稳定性使得无法通过调查得出这一群体的特征。 其次，16－54岁是市场中主要的消费群体。 最后，只有每周乘坐带有移动电视的公交车达到一定的次数以上，才能够多次 触达车载电视媒体。偶尔乘坐或基本不乘坐公交车的人不是我们的目标受众。