王志纲工作室贵州镇远旅游定位
镇远旅游分析报告
镇远旅游分析报告1. 引言镇远位于贵州省黔东南苗族侗族自治州，是一个历史悠久、文化独特的旅游目的地。
本报告旨在对镇远旅游进行深入分析，包括旅游资源、旅游需求、旅游发展现状以及未来发展潜力等方面进行探讨。
2. 旅游资源镇远拥有丰富的旅游资源，包括自然景观、人文景观和特色民俗等。
首先，镇远拥有得天独厚的自然环境，如优美的山水风光、独特的地质景观等，为游客提供了独特的旅游体验。
其次，镇远还保留了丰富的历史文化，拥有古城墙、古街巷、古建筑等历史遗迹，吸引了大量文化爱好者。
此外，特色的民俗文化活动如苗族寨子节、古法造纸等也成为镇远旅游的亮点。
3. 旅游需求随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游需求逐渐增加。
镇远作为一个具有独特魅力的旅游目的地，吸引了来自国内外的大量游客。
根据市场调研数据显示，镇远旅游主要受众包括自由行游客、文化爱好者、户外运动爱好者等。
他们对于旅游的需求主要包括独特的文化体验、美丽的自然景观以及舒适的旅游设施。
4. 旅游发展现状目前，镇远旅游发展取得了一定的成绩。
旅游业已经成为镇远的支柱产业之一，为当地经济增长和就业提供了良好的机会。
镇远通过加强基础设施建设、提高旅游服务质量等措施，吸引了越来越多的游客。
同时，镇远还积极开展宣传推广活动，提升了旅游品牌的知名度和美誉度。
5. 旅游发展潜力尽管镇远旅游已经取得一定的成绩，但仍然存在一些问题和挑战。
首先，旅游基础设施还需要进一步完善，如交通、酒店、餐饮等方面的设施需要提升。
其次，镇远旅游的宣传推广工作还需继续加强，提高旅游品牌的知名度和影响力。
此外，镇远还可以进一步开发和挖掘独特的旅游资源，推出更多具有吸引力的旅游产品。
6. 结论综上所述，镇远拥有丰富的旅游资源，满足了不同游客的需求。
旅游业作为一个重要的支柱产业，对于当地经济增长和就业起到了积极的推动作用。
然而，镇远旅游仍然存在一些问题和挑战，需要进一步加强基础设施建设、宣传推广工作以及独特旅游资源的开发。
镇远古城景点
镇远古城景点镇远古城位于贵州省黔东南苗族侗族自治州，是一座有着600多年历史的古城。
这座古城保存完好，是中国现存最完整的明清古城之一。
镇远古城有着丰富的历史文化和自然景观，是一个旅游胜地。
下面将按照类别介绍镇远古城的景点。
历史文化景点镇远古城是一座有着悠久历史的古城，有着丰富的历史文化景点。
其中最著名的是镇远古城墙。
这座城墙是明代建造的，全长3.5公里，高达10米，是中国现存最完整的明代城墙之一。
城墙上有着许多瞭望台和箭楼，可以俯瞰整个古城。
此外，镇远古城还有着许多古建筑，如清代的文庙和城隍庙，明代的钟楼和鼓楼等等。
这些古建筑保存完好，是了解中国传统建筑的好去处。
自然景观镇远古城周围有着许多自然景观，如千户苗寨、荔波小七孔、黄果树瀑布等等。
其中最著名的是千户苗寨。
千户苗寨是一个有着400多年历史的苗族村落，是中国最大的苗族村寨之一。
这里有着苗族独特的建筑风格和文化传统，是了解苗族文化的好去处。
荔波小七孔是一个有着七个瀑布的峡谷，是中国最美的峡谷之一。
黄果树瀑布是中国最大的瀑布之一，高达77.8米，是中国旅游的著名景点之一。
美食镇远古城有着丰富的美食文化，如镇远酸汤鱼、镇远酸菜鱼、镇远酸辣粉等等。
镇远酸汤鱼是镇远的特色美食，是一道酸辣可口的鱼汤。
镇远酸菜鱼是一道以酸菜和鱼为主要材料的美食，口感鲜美。
镇远酸辣粉是一道以米粉为主要材料的美食，口感酸辣可口。
总之，镇远古城是一个有着丰富历史文化和自然景观的旅游胜地。
无论是了解中国传统建筑、苗族文化，还是欣赏自然风光、品尝美食，都可以在这里找到自己的乐趣。
王志纲(五百年后看,云贵胜江南,下半场在贵州)0502
王志纲：五百年后看，云贵胜江南，下半场在贵州文/金凌冰编者按：历史上贵州“地无三里平，天无三日晴，人无三分银”，是老少边穷地区的典型代表。
2012年的国发2号文从国家战略层面指导贵州整体发展，对于经济、社会和文化发展具有划时代的意义。
承接国务院2号文件建设“文化旅游发展创新区”的战略定位，国家旅游局、联合国世界旅游组织与贵州省委、省政府决定共同编制《贵州省生态文化旅游发展规划》,以全新视角提出打造“国家公园省”概念。
近年来贵州省又提出了“山地公园省，多彩贵州风”，更加明确了贵州的发展道路。
本文作者是王志纲工作室广州中心总经理，跟随王志纲先生南征北战多年，此次作为世界遗产地荔波全域旅游突破战略的项目总监陪同王志纲先生在荔波实地调研，并将王志纲先生在荔波调研时演讲录音整理成此文，分享给关心贵州及中国旅游发展的朋友们。
话说的虽然是贵州，实则揭示了全域旅游发展的规律性，对中国星火燎原的全域旅游具有启发意义。
从事战略策划这个行业几十年了，我从来没有在一个县停留超过两天，这次进出四天这是第一次。
我们是手艺人，不是靠资本吃饭，是靠体力和脑力吃饭，耗费的时间越多机会成本就越高。
但我为什么愿意花那么长时间呢？因为贵州是我老家。
廿几年来王志纲工作室在中国做过数以几百计的旅游项目，比如大家都知道的长白山万达国际旅游区等等，长白山历史悠久，但之前的经营却只靠景点门票收入。
当时的市委书记、省委书记为了振兴旅游产业，用了很多行政手段，如投入资金、出台政策、提拔官员，最后还是收不抵支。
我们团队用市场化的运作方式，不仅帮助万达长白山项目获得了巨大成功，甚至让人们对长白山乃至整个东北的旅游产业刮目相看，政府、企业与消费者三赢。
在座的各位有机会可以去看看，市场是创造出来的，这里面是有规律可循的。
一、三个案例话说“彩云之南”1、为昆明世博会找魂：彩云之南，万绿之宗王志纲工作室参与了贵州的邻居云南战略策划将近二十年，十八年前的云南昆明世博会，就是工作室帮助策划打造的，我相信很多贵州的老乡也去看过。
贵州镇远旅游地规划精品PPT课件
副编辑： 谢文世 主讲人： 詹天宇 制作人： 曾浩宇 编辑人：
• 镇远隶属贵州省黔东南苗族侗族自治州，位于长 江水系上游和贵州东南部，处于贵州高原东部武 陵山余脉的崇山峻岭之中。镇远古镇是一个多元 化融合的古城，汉民族与侗族等20多个少数民族、 和睦相处，中原文化、荆楚文化、巴蜀文化、吴 越文化、闽粤文化、土著文化与城外文化的融汇， 使镇远成为多民族、多宗教、多社会的博物馆， 被专家称为“世界文化保护圈”。
国为主。 • 二级客源市场：东南亚、西欧、美国、澳大利亚 • 三级客源市场：上述以外的地区 国内客源市场 • 一级客源市场：本地区客源市场贵州、华东地文化，适度配套，和谐发展”的 16字方针，古镇开发“迁旧建新”的模式不取；古镇保护，发展才是硬 道理。古镇经济发展，旅游文化产业的发展是古镇开发和保护的先决条 件，如果没有古镇经济的发展，不可能将古镇保护下来，古镇有可能自 生自灭。如果不处理好保护与发展的关系，古镇景区不可能保持可持续 发展的势头。古镇的可持续发展，分为狭义可持续发展与广义可持续发 展两个部分。古镇文化、建筑、生态、民俗等资源的现状保护，是狭义 可持续发展。使保护与建设在高标准的基础上和谐起来，文化有传承， 民俗有继承，建筑在原来的肌理和特质的基础上有创新，是广义的可持 续发展，是在发展中的可持续，是更高层次的可持续发展。
第二节 规划原则
• 一、保护与合理利用的原则。既要保护修缮好古镇建筑，做到“修旧 如旧”，又要让文化遗存“活”起来，让人们感受文化的魅力
• 二、环境友好的原则。坚持以人与自然和谐相处为目标，提高资源的 利用效率，发展循环经济，保护好人文生态环境和自然生态环境，并 给当地居民、投资者、旅游者创造生产、生活和宜居、休闲的美好环 境。
用古镇的区位优势；设施的建设要突出自然特点、本地特色及民族风
镇远古镇旅游攻略住宿
镇远古镇旅游攻略住宿镇远古镇位于贵州省境内，是一座有着悠久历史和独特文化的古镇，也是一个备受游客喜爱的旅游目的地。
镇远古镇不仅有着美丽的自然风景，还保留着许多古建筑和传统手工艺，吸引了大量的游客前来观光和体验当地文化。
如果你计划前往镇远古镇旅行，那么本文将为你介绍镇远古镇的住宿情况。
1. 镇远古镇住宿概述在镇远古镇，游客可以选择各种类型的住宿，包括酒店、客栈、民宿等等。
这些住宿设施分布在古镇内外，既有便利的交通，又能享受到静谧的环境。
2. 市区酒店镇远古镇市区的酒店多数集中在古镇周边，主要以三星级和四星级酒店为主，提供舒适的住宿环境和完善的服务设施。
这些酒店通常拥有现代化的客房设施、餐厅和会议室，适合商务和休闲旅客。
3. 古镇内住宿在古镇内，有一些具有特色的客栈和民宿，为游客提供更为个性化和亲近自然的住宿体验。
这些住宿设施多数都是由传统的古建筑改造而成，一些房间还保留着原汁原味的古代装修风格。
它们不仅环境优美，还能让游客感受到浓厚的历史氛围。
4. 客栈推荐以下是一些在古镇内备受游客好评的客栈：4.1 古镇名客栈•位置：古镇中心•价格：200元/晚起•特色：客栈装修风格独特，每个房间都有一个小庭院，周边环境宁静，适合休闲度假。
4.2 古民居客栈•位置：古镇入口处•价格：150元/晚起•特色：客栈由一座传统古建筑改造而成，房间保留了原汁原味的古代装修风格，住在里面仿佛穿越时空。
4.3 木屋民宿•位置：古镇郊区•价格：250元/晚起•特色：客栈位于郊区一片森林中，房间都是精心设计的木屋，让人感受到大自然的美妙。
5. 预订提示•旅游旺季的时候，特别是节假日，建议提前预订住宿，以免没有合适的房间。
•如果喜欢安静的环境，可以选择住在古镇外的客栈或民宿，周边环境更加幽静。
•住宿价格参差不齐，可以根据自己的预算选择适合的住宿设施。
6. 总结镇远古镇拥有多样化的住宿选择，无论你喜欢城市的现代化酒店还是古镇的客栈民宿，都能找到合适的住处。
镇远古城旅游营销策划方案
镇远古城旅游营销策划方案一、项目背景镇远古城位于贵州省黔东南苗族侗族自治州，是一座有着800多年历史的古城，被誉为贵州的“小西安”。
古城依山傍水，拥有悠久的历史和独特的文化，是中国重点文物保护单位和国家AAAA级旅游景区。
然而，由于地理位置偏远以及宣传力度不够，镇远古城的知名度和影响力相对较低，游客数量也较少。
为此，本文将提出一系列的营销策划方案，以提高镇远古城在旅游市场上的竞争力，吸引更多的游客。
二、目标群体定位1.国内自助游客：这部分客群旅行时间相对灵活，对美食和文化体验有较高要求，适合镇远古城提供特色餐饮和文化活动。
2.文化爱好者：这些游客对于历史文化、古建筑以及民俗风情有浓厚的兴趣，可通过打造文化活动等方式吸引他们的光顾。
3.摄影爱好者：镇远古城拥有优美的自然风光和独特的建筑形式，适合摄影爱好者捕捉美景，可以通过举办摄影比赛等活动吸引他们。
三、市场调研1.同类竞争对手分析镇远古城的竞争对手主要是贵州其他著名景区，如黄果树瀑布、荔波小七孔等。
这些景区在知名度和宣传力度上都更胜一筹。
2.目标市场调查通过问卷调查的方式对目标市场进行调查，了解他们对于旅游目的地的偏好和需求，为后续的营销活动提供依据。
四、营销策略1.品牌宣传增加镇远古城的知名度和美誉度，打造一个有吸引力的旅游品牌。
可以通过电视、广播、报纸等媒体进行宣传，或者请当地知名人士代言。
此外，还可以利用社交媒体和旅游网站进行推广，与旅行社建立合作关系，提升曝光率。
2.文化活动为了吸引文化爱好者，可以组织一系列的文化活动，如音乐会、戏曲表演、剪纸艺术展示等，以展示镇远古城独特的文化魅力。
3.特色美食推广知名的美食是吸引游客的一大亮点。
镇远古城可以重点推广当地特色的苗族、侗族美食，例如酸汤鱼、腐皮鸭等，开展美食文化节活动，吸引食客。
4.摄影比赛镇远古城的美景吸引了很多摄影爱好者，可以举办摄影比赛，通过参赛作品集展示，提高品牌曝光度。
此外，设立相关奖项也会进一步激发摄影爱好者的创作热情。
贵州镇远旅游地规划
客源市场定位：
海外客源市场 • 一级客源市场：镇远的境外旅游客源市场是以港澳台和韩国日本泰
• 三、产业整合的原则。古镇的发展需要产业的支撑，要根据镇远的自 然条件，强化传统的拳头产业，发展有科技含量并与古镇文化相契合 的新兴产业，增强“造血功能”，既让当地居民得实惠，也让投资者 有效益。同时，对文化产业、旅游产业、农业产业、传统手工产业、 地方饮食产业进行有机整合，实现管理部门统一协同，各种产业协调 发展。
镇远旅游环境容量（综合值） • 根据计算结果，我们可以得出镇远的旅游环境容量 • TEBC＝min（11000，5700，4590） • ＝4590人/天
第五节 客源市场与游客规模分析
• 镇远古镇旅游业虽起步晚但发展势头十分好。2006年，镇远县委，县 政府确立了文化旅游兴县战略思路以来，十一五期间，全省仅仅按照 县委，州政府四圈一区的经济产业布局，进一步创新发展思路，紧紧 围绕文化旅游兴县战略，提出了政府主导，市场运作，企业管理的文 化旅游产业发展模式，并加强了文化古城的保护与开发。
第六节 旅游项目规划
• 镇远作为一个自然风光与人文古镇完美结合的旅游胜地，我们的规划 思路是以人文古镇旅游为基础，坚持山水古镇的理念，打造一个“中 国仙都·苗疆古城”。
• 规划要求 （1） 生态优先要求 （2） 因地制宜，原汁原味要求 （3） 参与体验性要求 （4） 生态与景观美学要求
游览观光型山水小镇游憩规划 （1）古镇文化感受专题游览观光 （2）生物资源游览观光 （3）山水景观游览观光 参与体验型山水小镇游憩规划 （1）登高体验 （2）森林资源体验
镇远旅游景点有哪些
镇远旅游景点有哪些
镇远县是贵州省遵义市下辖县级市，拥有丰富的旅游资源。
以下是一些值得一游的旅游景点：
1. 彝族自然村寨：镇远县境内有多个彝族村寨，可以了解并体验彝族的生活和文化。
2. 万宝塔：位于镇远县城内的一座历史悠久的佛塔，塔身呈八角形，塔顶被金色宝顶覆盖，是镇远的地标景点。
3. 梵净山国家4A级旅游景区：位于镇远县西北部，梵净山是
国家级风景名胜区，有美丽的自然风光和丰富的植物资源。
4. 北盘江大峡谷风景区：该景区位于镇远县北部，是一条长达49公里的江河峡谷，有奇特的地质景观和秀丽的自然风光。
5. 罗宾汉山：位于镇远县南10公里处，是一座古老的风水山，有历史悠久的寺庙和奇特的天然石柱景观。
6. 漠河大峡谷：位于镇远县西南部，是一条深深的峡谷，有陡峭的峡谷壁和清澈的漠河水。
以上只是部分镇远县的旅游景点，还有许多其它美丽的景点等待探索。
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西藏
四川
云南
重庆
张家界 长沙
镇远 凤凰
江西
贵州
铜仁 湖南
贵阳 凯里
桂林
广西
广东
角色及与周边旅游地区域关系
未来传动轴
镇远在未来可利用区位条件和先发优势， 形成向凯里与铜仁左右两翼张开的态势， 在凯里和铜仁之间充当传动轴，带动两地 旅游发展。
镇远旅游发展目标
发展阶段及目标
近期（2003——2005年）
角色及与周边旅游地区域关系
北线的门户或压轴
站在北线区域角度从观光旅游来看， 人们看了镇远未必去看黄平和施秉， 看了黄平和施秉也未必再去看镇远。 但是从发现旅游来看，它们可以构 成一个完整的产品线。对从东面来 的游客，镇远开门见山，对从西面 来的游客，镇远是压轴戏。
镇远东头西尾辐射示意图
成都
湖北 武汉
龙头
示范
对周边地区的发展起到示范、启发 和带动的作用。
龙头
吸引
镇远应建设成为对游客、投资者和 政府都具有吸引力的地方，使游客 在这里能够发现、投资者能够发财， 政府能够发展的黄金宝地。
展示华夏另一种文明的舞台
为蚩尤文化提供舞台
舞台
——站得住、唱得出、舞得动
舞台
站得住
镇远应对蚩尤文化有很好的演绎， 以镇远作为窗口，展示出蚩尤文化 的内涵与魅力，让游客领略到中华 另类文化的概貌。
目标消费群
收入水平 普通市民阶层
高
CC
中E
D
AA
低
BB
低
中
高
高级白领阶层 社会精英阶层 知识英才阶层
前卫另类阶层
文化层次
图：旅游开发模式分析模型（目标市场模型）
目标消费群
A型高文化中收入的“知识英才阶 层”：
主导型。俗称小资，是旅游时尚的 意见领袖，是发现旅游的核心消费 群，与B型人一起构成旅游消费的先 知先觉者。年龄在30岁左右，职业 多为文化产业人士，以记者、教师 为主。
战略镇远： 形象高地、投资洼地
作为历史上军事战略制高点的镇远，如何 在经济时代重获战略制高点的地位？我们 认为，只有坚决推行镇远作为黔东南和贵 州的旅游精品、标志、龙头、门户和舞台 的战略定位，以蚩尤文化为软件，以旅游 为龙头，使资源、政策、投资、资讯、消 费向镇远集中，哪怕仅只做到其中一点， 镇远也将产生翻天覆地的变化，镇远最终 也将成为旅游时代的贵州的大庆和大寨！
目标消费群
B型高文化低收入的“前卫另类阶层”
镇远的目标客户群定位
二级市场——潜力市场
发挥镇远作为贵州旅游东大门的作 用，利用京广线和湘赣线将华北、 华中市场纳入潜力市场，他们是最 能够接受镇静远旅游产品的消费群。
镇远的目标客户群定位
三级市场——机会市场 在镇远成功掀起旅游热潮，完善软 硬件设施后，可将重点放在全力拓 展沿海城市和海形象所承载的旅游信息 足以向游客说清镇远和贵州。 同时，它也能给人留下深刻印 象，使游客能够把镇远和贵州 通过口碑传播出去。
标志性产品形象
传得远
—— 建立以标识为核心的包装到位 的镇远旅游产品系统，进行全 方位传播，做到看见标识想起 贵州，想起贵州促发旅游。真 正达到睹物思情的功效！
打开迎接贵州旅游高潮的东大门
开门见山—— 让世界认识真正的喀 斯特之魂！
门户
—— 打得开、进得来、连得通
门户
打得开
—— 镇远要作为贵州旅游的东大门， 首先本身就要具有强大的旅游 价值，迎接未来从京广铁路、 湘赣铁路大规模涌来的人潮， 让人们先进贵州，再看贵州。
门户
进得来
—— 在上述基础上，镇远的交通设 施做到四通八达。负责将外地 游客送进贵州腹地，将黔东南 及贵州送出去。这要求镇远在 形象、资讯、服务和交通等各 项功能要完善和加强。
未来两年内，打造出一个精品旅游城， 软硬件精品化，两年内成为贵州旅游标 志性精品 。 启动市场，传播形象，争取州省两级政 府认可镇远作为黔东南及贵州旅游的标 志、门户、龙头和舞台的定位和形象。
镇远旅游发展目标
发展阶段及目标 中期（2005年—2008年）
经过前期建设，真正使镇远成为黔东 南和贵州的标志、门户、龙头和舞台， 在战略上占据独特的地位。 真正成为喀斯特旅游的形象代言人， 将游客请进来，将贵州送出去。
定位篇
—— 镇远旅游发展定位
镇远旅游定位要解决什么问题？
镇远在黔东南州、贵州的战略地位 镇远的角色和与周边旅游地的关系 镇远的发展目标 镇远旅游的目标消费群是谁 “镇远的魂”即旅游形象和规划理念 镇远提供的旅游产品是什么
镇远的战略定位
黔东南和贵州旅游的 标志、门户、龙头和超级舞台
打造贵州旅游标志性产品形象
标志性产品形象
—— 就是罩得住、认得出、 说得清、想得到
标志性产品形象
罩得住
—— 利用镇远旅游资源丰富性，在 景观、人文和风情上演绎、整 合出能代表贵州旅游整体特色 的镇远旅游形象来
标志性产品形象
认得出
—— 将整个镇远打造成一个精品文 化旅游产品，使之成为贵州旅 游的形象识别体，如丽江代表 云南一样。最终实现将游客吸 引过来，推荐黔东南，贩卖大 贵州
镇远旅游发展目标
发展阶段及目标
中远期（2008—2010年）
完善城市改造，实现腾笼换鸟，新旧 分区，为撤县建市打下基础，通过旅 游产业的发展实现地区腾飞。 形象上进入国际性视野，成为世界级 旅游精品，争取得到更多的国际资源 的支持。
镇远的目标客户群定位
目标市场定位 一级市场 —— 已形成的基本市场 以贵阳为中心的省内市场和周边四 川、湖南市场，
门户
连得通
—— 镇远旅游产品要具有代表性和 蛊惑感，令人得陇望蜀，使之 产生想再以此为出发点，进入 贵州腹地旅游的强烈冲动。同 时，以旅游聚集形成一个贵州 东部的交通枢纽。
成为启动黔东南板块的龙头
贵州旅游群星璀璨，缺乏明月!
龙头
——精品、示范、吸引
龙头
精品
镇远首先应做成一个全国性的旅游 精品，成为继黄果树之后，又一个 真正能代表贵州的、符合现代体验 旅游的精品，对游客极具吸引力。
舞台
看得见
给蚩尤文化一种全新的表现，展示 出不同于中原文化的活生生的、有 鲜活载体的文化来，让人们看得见、 摸得到、感受得真切。
舞台
舞得动
镇远是黔东南及贵州的展示舞台， 它负责将散落在大山深处的各种文 化资源聚集到镇远来，将四乡八寨 聚合为一个大舞台，启动一个大型 活动，盘活镇黔贵三级文化资源。 这要求镇远成为一个活生生的蚩尤 文化博物馆。