电子商务信任机制建立
电子商务平台信用评价体系构建与应用
电子商务平台信用评价体系构建与应用随着互联网技术的发展和普及，电子商务平台已经成为人们购物的主要方式之一。
然而，在庞大而复杂的电子商务市场中，消费者常常面临信任问题，不知道哪些卖家值得信赖。
因此，建立一个有效的信用评价体系对于电子商务平台的健康发展至关重要。
一、信用评价体系的构建1. 数据采集和整理：电子商务平台应该建立完整的用户数据系统，包括用户个人信息、交易记录、评价信息等。
同时，应该采集与整理卖家的资质、信用认证、售后服务等相关信息。
2. 综合评估指标的设计：依据用户对于信用的普遍认知和需求，设计一套科学全面的综合评估指标体系。
这些指标可以包括交易成功率、退款率、评价等级、客户满意度等。
评价指标应该能够客观反映卖家的业务水平并对用户提供有价值的参考。
3. 算法模型的优化：通过机器学习和人工智能技术，对采集到的数据进行挖掘和分析，提炼出能够准确评估卖家信用的特征参数。
建立一个高效准确的算法模型，使其能够自动化地对卖家的信用进行评估和预测。
二、信用评价体系的应用1. 信息展示和搜索结果排序：在电子商务平台的商品搜索结果中，应该根据卖家的信用评价将其展示优先级进行排序，让用户能够更加方便地找到合适的商品和可信赖的卖家。
2. 交易过程中的提示和提醒：在用户进行交易时，电子商务平台应该通过提供卖家的信用评价信息，给予用户交易的提示和提醒。
如果卖家的信用评价较低或存在不良记录，用户应该得到相应的警示，以便他们能够做出有根据的购买决策。
3. 信用保证金和担保交易：电子商务平台可以引入信用保证金和担保交易机制，作为对卖家信用的一种保障。
卖家可以通过缴纳一定的信用保证金来提高信用评价，同时平台可以为交易提供一定程度的担保服务，以减少用户的信任风险。
4. 售后服务和纠纷解决：建立完善的售后服务体系，包括退款、换货、维修等，以提高用户的满意度和信任度。
同时，电子商务平台应该提供快速高效的纠纷解决机制，及时处理用户的投诉和矛盾，保护用户的权益。
电子商务诚信机制的构建
电子商务诚信机制的构建电子商务（E-commerce）是一种在线交易模式，它已经成为了发展世界经济的重要方式之一。
然而，随着电子商务的快速发展，诚信问题也随之出现。
因为在电子商务交易中，交易双方无法直接面对面交易，诚信问题因而更加突出。
因此，建立电子商务诚信机制成为了当前必须要面对的一个问题。
本文就电子商务诚信机制的构建进行深入地探讨，以期提高电子商务交易的诚信度和可靠性。
一、电子商务诚信机制的重要性电子商务的特点是便捷和高效，但它还带来了许多安全问题。
诚信问题是电子商务中最为严重的问题之一。
电子商务诚信机制的建立，目的是促进诚信交易，加强消费者的信任感，从而有益于电子商务的健康发展。
电子商务诚信机制的建立，有助于建立更公平、合法、公正的交易环境，充分保障消费者的利益，加强商户间的信任，增强消费者和商户的信心。
二、电子商务诚信机制的构建1. 法律制度的构建保护商户和消费者利益的法律制度是电子商务诚信机制的基石。
普及法律意识，增强消费者和商户的法律意识，培养对法律制度的尊重和遵守是必要的。
同时，政府也应加大对不遵守法律者的打击力度，促进电子商务环境更加健康稳定。
为电子商务交易制定明确的法律规定，并加以执行，是非常必要的。
2. 第三方支付平台的发展电子商务交易的最大难点是支付环节的诚信问题。
电子商务交易使用第三方支付平台可以有效解决这一问题。
通过引入第三方支付机构，商户和消费者之间可以更加安全、高效地进行交易。
此外，第三方支付平台具有更好的安全、隐私保护措施以及巨大的付款处理能力，可以提供稳定、快速、安全的支付交易环境，有助于电子商务交易诚信可靠的构建。
3. 信用评价体系的建设诚信评价是电子商务诚信机制的重要一环。
它通过对商家、买家的信誉评估，为消费者和商家建立了长期信赖的基础。
健全的信用评价制度可以让商户和消费者以诚信为基础，赢得更多的客户和市场。
同时，为了加强信用评价的可信度，评价机制也应不断持续完善，严格对待虚假评价、恶意评价等不诚信作为。
电子商务环境下信任机制的建立方法
Ｖｏ １ － ２ ８ Ｎｏ ． ５
Ｏｃ ｔ ． ２ ０１ ３
电子 商务环 境 下信 任 机 制 的建 立 方 法
宋 磊
（ 福 建江夏学院 经 贸学院， 福州 ３ ５ ０ １ ０ ８ ）
摘 要 ： 随 着 互联 网和 电子 商务 的 快 速 发 展 ， 当前 中 国 电 子 商 务 环 境 下 的信 任 问题 越 来 越 突 出 ， 严重阻碍 了 电子 商 务 的健 康 发展 。 通 过 对 电子 商 务 信任 问题 进 行 系统 的剖 析 ， 信 任 评 估 体 系不合 理 、 交 易过 程 监 管机 制 不 完善
以上 ；应用 电子商务完成进 出口贸易额 占我 国当年进
出 口贸易总额 的 １ ０ ％以上 ；网络零售额相 当于社会消 费品零售总额 的 ９ ％以上 ， 这意味着 电子商务 贸易在 国
表现不一的诚信问题 背后是 更深层 次的社会道德素质
滑坡 ， 法律法规 、 监管 以及评估机制缺失或不健全［ ３ １ 。 尽管世界各 国的电子商 务贸易都受到信用 问题 的
第２ ８ 卷第 ５期
２ ０ １ ３年 １ ０月
四川 理工 学 院学 报 （ 社会科学版 ） Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｓ ｉ ｃ ｈ ｕ ａ ｎ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ＆ Ｅ ｎ ｇ ｉ ｎ ｅ ｅ ｒ ｉ ｎ ｇ（ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
距离 国外有一定差距 。此外 ，我 国法制建设还有滞其在商业 领域 ， 不 重信誉 、 欺骗欺诈 的事件时有发生 ， 这些情况都严重 影
响了中国电子商务 的正常发展［ ６ １ 。针对这些 问题 ， 学 术
电子商务中的信任度建设研究
电子商务中的信任度建设研究在电子商务领域中，信任度建设是一个至关重要的话题。
随着电子商务行业的不断发展和扩大，越来越多的人开始通过网络购物、金融交易等方式进行消费和交易。
但是，在网络上进行交易存在着一定的风险，用户的信息、资金等会受到威胁，因此如何建立信任关系、增加用户信任度成为了电子商务发展面临的重要问题之一。
一、了解电子商务中的信任度建设1.1 什么是信任度信任是一个基本的概念，它存在于人与人之间的互动中。
在电子商务中，信任度体现在用户对电子商务平台、卖家以及购买的商品等方面的信任度。
1.2 信任度的重要性及意义在电子商务中，信任度是商家与消费者之间建立强有力的联系和关系的关键。
如果消费者对商家的信任度较高，那么他们就可能愿意在电子商务平台上进行购物，从而推动电子商务的发展。
因此，在电子商务中建立信任关系，提高消费者的信任度，对于电子商务的发展至关重要。
1.3 信任度建设的影响因素电子商务中的信任度建设涉及到很多因素，比如商家诚信度、网站的安全性、付款安全等。
这些因素可能影响消费者在电商平台上信任度的建立和提高。
二、提升电子商务中的信任度建设2.1 加强平台的安全性一个安全可靠的平台可以增加消费者对于电商平台的信任度。
因此，电子商务平台需要建立起一套完整的安全机制，包括信息加密、系统稳定以及数据备份等，确保用户的信息、资金等在交易过程中得到全方位的保护。
2.2 增加商家的诚信度商家的诚信度是建立消费者对商家信任度的重要因素。
为了提高商家的诚信度，电商平台可以采取一些措施，比如增加商家信用评价机制、采用第三方支付以保证交易安全等。
2.3 提高消费者的满意度消费者的满意度也是影响消费者对电商平台信任度的一个因素。
因此，为了提高消费者的满意度，电商平台可以提供完善的售后服务、为消费者提供便捷的退换货服务、增加消费者的购物体验等。
三、结论随着电子商务行业的不断发展壮大，信任度建设将会越来越重要。
只有建立起高度信任的电商平台，才能够吸引更多的消费者，从而促进整个电子商务行业的发展。
电子商务中消费者信任与忠诚的双重驱动因素
电子商务中消费者信任与忠诚的双重驱动因素一、电子商务中消费者信任的构建电子商务作为一种新兴的商业模式，其成功与否在很大程度上依赖于消费者的信任。
消费者信任是电子商务交易中的关键因素，它不仅影响消费者的购买决策，还关系到整个电子商务生态系统的健康发展。
因此，探讨电子商务中消费者信任的构建机制，对于提升消费者满意度和忠诚度具有重要意义。
1.1 消费者信任的定义与重要性消费者信任是指消费者对电子商务平台及其提供的商品或服务的可靠性、安全性和诚信度的信任感。
在电子商务环境中，消费者无法像在传统购物环境中那样直接接触商品，因此，他们更依赖于平台的信誉和评价系统来做出购买决策。
消费者信任的建立是电子商务成功的关键，它能够降低交易成本，提高交易效率，并促进消费者忠诚度的形成。
1.2 影响消费者信任的因素在电子商务中，影响消费者信任的因素众多，主要包括以下几个方面：- 平台信誉：平台的历史、规模和声誉是影响消费者信任的重要因素。
一个历史悠久、规模大、声誉好的平台更容易获得消费者的信任。
- 商品质量：商品的质量是消费者信任的基础。
高质量的商品能够满足消费者的需求，增强他们对平台的信任感。
- 服务质量：优质的服务能够提升消费者的购物体验，增强他们对平台的信任感。
包括售前咨询、售后服务、物流配送等方面。
- 安全保障：电子商务平台的安全保障措施是消费者信任的关键。
包括数据安全、支付安全、隐私保护等方面。
- 用户评价：其他消费者的评价和反馈也是影响消费者信任的重要因素。
正面的评价能够增强消费者对平台的信任感，而负面的评价则可能削弱信任感。
1.3 消费者信任的构建策略为了构建消费者信任，电子商务平台可以采取以下策略：- 提升平台信誉：通过提升平台的历史、规模和声誉，增强消费者对平台的信任感。
- 保证商品质量：通过严格的质量控制和质量保证措施，确保商品的质量，满足消费者的需求。
- 提供优质服务：通过提供优质的服务，包括售前咨询、售后服务、物流配送等，提升消费者的购物体验。
电子商务平台的用户信任与安全认证
电子商务平台的用户信任与安全认证随着互联网的快速发展，电子商务平台已经成为人们购物的主要途径之一。
然而，用户的信任和安全问题一直是电子商务平台面临的重要挑战。
本文将探讨用户信任的重要性以及电子商务平台如何通过安全认证来提高用户信任度。
一、用户信任的重要性用户信任是电子商务平台发展的基石。
只有用户充分信任平台，才会进行购物交易，并对平台进行持续的使用和推荐。
相反，如果用户对平台缺乏信任，将不会进行交易或购买，并可能选择其他可信任的平台。
用户信任的建立需要满足以下几个方面的需求：1. 产品/服务的可靠性：用户需要相信电子商务平台提供的产品或服务是真实可靠的，具有一定的质量保证。
2. 信息的透明性：平台需要提供充分的产品信息、价格信息和交易流程信息，让用户能够全面了解并做出明智的选择。
3. 个人信息的保护：用户的个人信息在平台的处理中需要得到充分的保护，不会被泄露或滥用。
4. 售后服务的及时响应：平台需要及时回应用户的投诉或问题，并提供有效的解决方案。
二、电子商务平台的安全认证为了提高用户信任度，电子商务平台需要进行安全认证，确保用户信息的安全和交易的安全性。
以下是一些常用的安全认证方式：1. SSL证书：SSL证书采用加密技术，能够确保用户与平台之间的通信过程是安全的。
电子商务平台应该采用SSL证书来保护用户的个人信息，确保用户在提交敏感信息时不会被中间人攻击。
2. 支付安全认证：电子商务平台应该选择具有信誉和安全的支付渠道，并进行相应的支付安全认证。
例如，采用支付宝、微信支付等具有良好声誉的第三方支付平台，以确保用户的支付过程安全可靠。
3. 交易评价和投诉处理机制：电子商务平台应该建立完善的交易评价和投诉处理机制，及时解决用户的问题和投诉，增加用户的满意度和信任度。
4. 数据备份和灾难恢复能力：电子商务平台应该定期备份用户数据，并具备相应的数据恢复能力。
这样，一旦发生数据丢失或系统故障，可以迅速恢复平台正常运营，并保证用户的数据安全。
电子商务信任建立机制研究文献综述
电子商务信任建立机制研究文献综述随着互联网的普及和发展，电子商务已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
随之而来的是消费者对于电子商务平台的信任问题。
在网络空间，消费者往往无法面对面与卖家进行交易，这就增加了消费者对于电子商务平台的信任难度。
研究电子商务信任建立机制成为了学术界和商业界的热点问题。
本文旨在对电子商务信任建立机制的研究文献进行综述，以期为相关领域的研究和实践提供一定的借鉴和参考。
一、信任构成因素的研究在电子商务信任建立机制的研究中，学者们首先对信任构成因素进行了深入的研究。
其中最为重要的是技术因素和社会因素。
技术因素主要包括网站安全性、支付安全性等方面，而社会因素则包括了卖家诚信度、平台声誉等方面。
在技术因素方面，研究表明，网站安全性和支付安全性是消费者建立对电子商务平台的信任的重要因素。
一些研究指出，通过引入安全认证机构、加密技术等手段可以有效提高消费者对于网站的信任度。
而在社会因素方面，卖家诚信度和平台声誉也是影响消费者信任的重要因素。
在这方面，一些研究指出，消费者对于卖家的评价和平台的口碑信息可以有效影响消费者的信任度。
二、信任建立机制的研究在信任构成因素的基础上，学者们开始着眼于研究信任建立机制。
研究表明，信任建立机制主要包括了信息透明、风险降低和信誉建设等方面。
在信息透明方面，一些研究指出，提供真实有效的商品信息和交易信息可以有效提高消费者的信任度。
在风险降低方面，研究表明，通过引入第三方信用机构、建立消费者保障机制等方式可以有效降低消费者的风险感受。
在信誉建设方面，研究表明，通过提高卖家的信誉度和平台的声誉可以有效提高消费者的信任度。
三、影响因素研究在研究信任建立机制的过程中，学者们也开始关注影响因素的研究。
研究表明，消费者的个人特征和消费环境是影响消费者对于电子商务平台信任的重要因素。
在消费者的个人特征方面，研究表明，消费者的风险偏好、网络素养等因素会影响其对于电子商务平台的信任度。
电子商务平台中的信任建模与评价
电子商务平台中的信任建模与评价随着互联网技术的发展与普及，电子商务平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
众多的在线购物平台和电商应用为消费者提供了丰富的商品和服务选择，然而，“信任危机”问题却一直困扰着电子商务行业的发展。
在虚拟的网络环境中，消费者无法通过直接接触和观察商品来评估其质量和真实性，这使得建立和维护消费者对电商平台的信任成为一项重要的任务。
本文将探讨电子商务平台中的信任建模与评价的方法和策略。
一、信任的定义和重要性在电子商务平台中，信任是指消费者对平台的可靠性、诚信性和合法性所持有的信心和依赖。
信任是电子商务系统正常运行的基础，它直接关系到消费者是否愿意在平台上购买商品和使用服务。
若消费者认为平台不可信，则会选择放弃购买或转向其他可信的平台，这将对平台的生存和发展产生重大影响。
二、信任建模的方法为了建立和提升电子商务平台的信任，研究者提出了多种信任建模的方法。
其中，基于机制设计的方法是较为常见的一种。
该方法主要关注在电商平台中设计一套机制，通过激励和约束参与者的行为，以保证平台的公平性和可靠性。
比如，在交易环节引入第三方担保机构，对双方的权益进行保护，从而增强消费者对平台的信任。
除了机制设计方法外，社会网络分析也被广泛应用于信任建模中。
社会网络分析依托于用户间的社交关系和互动信息，通过研究用户的连结和互动来评估其信任水平。
通过分析用户之间的互动情况，可以判断用户是否与其他信任度较高的用户有关联，从而推测用户的信任程度。
三、信任评价的策略在电子商务平台中，评价系统是衡量信任程度的重要工具。
良好的评价系统可以为消费者提供可靠的信息，促使卖家提供优质的商品和服务，从而提高平台的整体信任度。
在信任评价方面，存在以下几种策略：1. 信任度分数：基于用户的交易行为和互动历史，利用算法对用户的信任度进行评估和量化。
这种方法可以通过数字化的方式直观地为用户展示其信任度分数，进而提高消费者对平台的信任。
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江苏商论2011．1
电子商务信任机制建立研究
●李宏伟
（辽宁对外经贸学院，辽宁大连116052）
［关键词］信任机制；因素分析；机制建立［摘
要］诚信缺失已成为电子商务进一步发展的主要障碍。
通过对影响电子商务信任的因
素研究成果的总结，探讨其中共性问题，提出构建网购企业信任机制应从政府约束、企业自律、交易伙伴合作三个角度形成合力才能达成目标，同时对每个建设路径提出了建议。
［文献标识码］A
［文章编号］1009-0061（2011）01-0039-02
［作者简介］李宏伟（1968-），男，汉族，辽宁凌源市人，副教授，研究方向：电子商务。
截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，网络购物消费者规模达到1.42亿，互联网平台已经成为人们商务交易的便捷渠道。
在电子商务总体向好的情况下，数据显示89.2%的网站访问者担心访问假冒网站，且在无法获得确认信息，86.9%的人会退出交易。
缺乏网上交易信任感，在线信任机制不健全已成为阻碍电子商务快速发展的重要原因。
一、电子商务中的信任和信任机制电子商务中的信任是指网上消费者对在线交易的总体信任，它分为广义和狭义二种。
狭义的信任机制局限于网络平台的技术手段的研究，一般分为基于身份的信任模型、基于角色的信任模型、自动信任协商模型、基于名誉的信任模型［1］。
广义的信任机制是指电子商务交易系统中构成、影响相互信任关系的各部分及它们之间的作用方式，以及为促进和维持信任关系所发生的相关作用方式和所有手段、方法等。
在这一机制中主要涉及交易主体（网上企业和消费者）及在交易过程中其保护和支持作用的第三方机构（如银行、政府等）。
本文研究将着眼于广义机制的建立，强调宏观环境中各要素间的协调配合和有机影响。
二、电子商务信任影响因素分析
现有对电子商务信任机制的研究，基本是根据电子商务交易对象不同划分分为B2B 、B2C 、C2C 不同电子商务模式，然后再分别进行探讨。
1、B2B 电子商务中网络信任影响的因素。
影响B2B 电子商务中网络信任的主要因素分别为“制度
控制因素”、“社会环境因素”、“企业自身因素”、“交易伙伴因素”四大类。
四大类因素没有明显的主次之分，都处于比较重要的地位［2］。
2、B2C 电子商务环境下影响网络信任的因素。
影响B2C 电子商务中网络信任主要因素分别是“技术因素”，包括网络安全因素和其它技术因素；“环境因素”，包括整个社会的道德水准、扮演保证人的第三方中介(如企业信用评估机构)和法律规范等等；“商业因素”。
包括企业品牌的知名度、企业能力以及信息交流；“个人因素”，包括消费者个人对自己个人资料等隐私信息的关注、扮演顾问角色的第三方中介的介绍和推荐以及消费者过去的经验等［3］。
3、C2C 电子商务环境下影响网络信任的因素。
影响C2C 电子商务中网络信任主要因素为“网络制
度因素”、“网络平台因素”、“商家声誉”及“商家沟通性”。
消费者在线信任的“可靠性信任”、“善意信任”两个维度受上述四方面因素不同程度影响，但不受个人信任倾向的调节；在线信任的可靠性维度影响信任相关行为，但善意信任不影响信任相关行为［4］。
4、电子商务中信任主要影响因素的确认。
现有的电子商务C2C 、B2C 、B2B 营销模式已经不能满足
企业发展和消费者的更高需求，在不断的探索和创新的情况下，出现了更多的商务模式，如淘宝网“B2C2C ”模式、百度有啊“X2C ”模式、非常OK 网“BSC ”模式等。
不仅如此，不同模式趋同成为必然，因此局限于某种模式构建电子商务信任机制就会有失偏颇。
虽然不同电子商务模式下影响信任的要素名称不同，也有各自的特点，如B2B 电子商务中网络信任影响的因素更突出法律的约束，B2C 电子商务环境下对企业网站的建设技术要求更高，C2C 电子商务环境下对商家声誉更为敏感。
但深入探讨，不难看出其中共有部分：一是政府因素，包括法律因素、道德因素；二是企业因素，包括网站的易用性、
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江苏商论2011．1
信用评测；三是伙伴因素，包括第三方认证和担保。
三、电子商务信任机制的建立
建立电子商务信任机制，需要综合考虑政府、企业、交易伙伴三方面因素的影响，需要交易涉及的各方共同努力［5］。
1、从政府的角度。
一是加强法律的威慑力度。
加
强法律建设是政府介入电子商务信任机制形成的重要途径。
目前，已经频布的《电子签名法》标志着我国电子商务法律建设的开始。
但电子商务立法是一项长期的、复杂的法制工程，其法律体系的基本框架，除了电子签名法规，还应至少包括电子凭证法规、电子文件公证法规、电子商务商家法规、网上经营和服务法规、网上个人隐私和消费者权益保护法规、网上知识产权法规、网上电子商务安全法规等，这些法律法规的建立和实施是电子商务正常、健康发展的基本保证，是建立电子商务信任机制的根本基础。
二是提升行业自律水平行业自律、行业监管是建立电子商务信任机制的重要手段。
电子商务行业自律可由政府牵头，制定行业自律规章制度，规范电子商务经营者的经营行为。
通过举办诚信法制讲座，帮助电子商务经营者掌握诚信法律知识，提高其诚信法律素质；通过加大宣传诚信，树立典范，设立黑名单，惩处不诚信企业等方式，提高行业协会的威信，使企业能够经常性地进行自查自评，对消费者进行跟踪调查，了解消费者反馈，并将自查自评和跟踪调查结果报行业自律组织，从而推动整个电子商务经营的诚信服务质量。
2、从企业的角度。
一是建设符合交易需求的电
子商务网站首先，提高网站的易用性和可获取性。
易用性主要是指网上信息完整并能够使用方便。
产品或服务的定制等的规定和详细说明能传递出网站的实力，增强消费者的信任。
可获取性主要是指网站能够获得很好的搜索引擎排名，好的排名同样会给消费者留下重要的第一印象。
同时，设计符合消费者需求的页面结构、图片特征。
色彩鲜艳的动画设计、真实的照片、柔和的背景色，诱人的色调，符合规范的情境、明显的行业风格，能很快建立消费者的亲近感和认同感，从而有助于快速形成消费者对网站的信任。
在运作过程中还要提供信息增值服务。
虽然我国目前从事此类业务的网站还很少，同时缺乏权威性，
但是其作用却不容忽视。
要建立科学、客观、公正的评价机构，通过这些机构的评测，促使网站不断改善自己的工作，提高网站声誉，实现对消费者信任的强化影响，是实现可持续健康发展的重要途径。
3、从交易伙伴角度。
一是完善第三方认证形式。
在严格的行业规则和管理监控下，第三方认证能够最大限度地防止外界力量影响认证流程，降低不确定性和机会主义行为所带来的利益诱惑，有力保证认证结果的公证性、客观性和真实性，相对而言更具高的可信度和公正性。
但由于第三方认证在国内仍处于发展阶段，还不能满足交易伙伴间建立信任的要求，需要大力发展和建设。
二是推进第三方担保。
第三方担保能正向影响消费者的在线信任信念，在电子商务中，通过担保的方式建立消费者信任，是一条切实可行的信任建立途径。
一些权威机构如银行、第三方支付机构等应该承担起这方面的责任，而在电子商务中充当担保人的角色，会极大推进交易双方信任机制的建立。
如支付宝公司为淘宝网交易者提供的“第三方担保”，对淘宝网信任机制的建立就起到了巨大作用。
建立和完善电子商务信任机制，需要政府、企业、交易各方共同努力，需要法律、技术、文化多方面的协调共建。
只要政府发挥自身职能营造一个推动电子商务发展的市场环境和社会环境；企业有意识的采取一些措施提高自己在网络上的信任度；交易者遵守法律、恪守道德、诚实守信，我国电子商务网络信任机制就会得以快速建立，电子商务行业也一定会更加健康快速的发展。
［参考文献］
［1］李道全,梁永全,张炜.电子商务系统信任管理研究综述［J ］.计算机应用研究，2010，(4).
［2］何景松.B2B 电子商务中网络信任危机影响因素的研究［D ］.北京邮电学院，2009，(4).
［3］庞川.对B2C 环境下影响消费者信任因素的实证研究［J ］.合肥工业大学学报，2004,(2).
［4］孙程源.C2C 中消费者信任影响因素的分析研究［D ］.武汉理工大学，2010.
［5］李沁芳.电子商务消费者信任影响因素建模及实证研究［D ］.同济大学，2007.
(本文已经通过反学术不端检测）
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