新媒体营销复习思考题附答案完整版
新媒体营销习题答案完整版
单选题1.以下哪种不属于新媒体？（A ）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.电子邮件营销的英文简称为（A ）A. EDMB. EDCC. EBMD. CDM3.在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（C ）A.新浪B.搜狐C.百度D.网易4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（C ）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.在全球范围内，（A ）是搜索结果准确度最高的搜索引擎A.GoogleB. YahooC.百度D. Bing6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（C ）A.投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（D ）A.微信8. QQC.微博D.知乎8.腾讯的广告投放产品不包括（B）A.广点通B.粉丝通C.智汇推D.朋友圈广告9.新媒体时代广告传播的新特点是（A ）A.精准定位.内容为王.整合传播B.精准定位.内容为王.形式多样C.精准定位.渠道广泛.整合传播D.用户至上.内容为王.整合传播10.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（B）A,以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介11.第一代自媒体是（B ）A.微博B.博客C.微信D.知乎12. BAT是中国三大互联网巨头，它们是（C）A.百度、阿里巴巴、淘宝B.博客、阿里巴巴、腾讯C.百度、阿里巴巴、腾讯D.百度、亚马逊、腾讯13.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（D）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条14. SEM 是指（A）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整15.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（B）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案16. (C)是网络不良情绪的典型形式。
《新媒体营销》课后习题及答案03
项目3 思考与练习答案一、名词解释1.广告2.新媒体广告3.战略4.广告战略【答案】1.广告广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所做的非人员性的陈述和推广。
这个定义最重要的一点是指出了在广告中要有可以确认的广告主。
另外，这个定义也强调了广告是付费的和“非人员性的”。
这些都是现代广告的重要特征2.新媒体广告美国得克萨斯大学广告学系提出了“新广告”概念，他们认为，未来的经济社会和媒体将发生巨大变化，广告的定义不应该局限在传统的范围内，“从商业的角度来讲，广告是买卖双方的信息交流，是卖者通过大众媒体、个性化媒体或互动媒体与买者进行的信息交流”。
3.战略战略本是一个军事用语,《现代汉话词典》将“战略”解释为指导战争全局的计划和策略。
《辞海》中的解释,“战略”一是军事战略的简称,二是泛指对社会政治、经济、文化、科技和外交等领域长远、全局、高层次重大问题的筹划与指导。
4.广告战略战略这一术语运用在广告学中,就称为“广告战略”。
广告战略是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。
二、简单1.新媒体广告市场调查的特征有哪些？2.简述全文索引的含义。
3.简述新媒体环境与广告战略策划。
4.简述新媒体广告战略策划的程序。
5.简述新媒体广告的创意策略【答案】1.新媒体广告市场调查的特征突破时空界限；凸显被调查者的主动性；调查过程方便快捷；标准化程度高；更好的接触效果；调查过程的可检验性和可控制性。
2.全文索引全文索引技术是目前搜索引擎的关键技术,采用这一技术的代表性企业有 Google和百度。
其基本原理是先定义一个词库,然后在文章中查找每个词条出现的频率和位置,把这些频率和位置信息按照词库的顺序归纳,这样查找某个词的时候就能很快地定位到该利用公告栏收集资料词出现的位置。
全文搜索引擎根据搜索结果来源的不同可分为两类:一类是拥有自己的检索程序,俗称“蜘蛛( spider)”程序或“机器人( robot)”程序,能自建网页数据库,搜索结果直接从自身的数据库中调用;另一类则是租用其他搜索引擎的数据库,并按自定义的格式排列搜索结果。
《新媒体营销实务》习题答案及分析
《新媒体营销实务》习题答案和分析项目一【同步测试】1.【判断】虽然互联网新媒体取得了很大的进步，但是对于企业开展营销的时候，其作用并不大。
（）A.正确B.错误答案：B解析：新媒体已经成为大众接收信息的重要渠道，所以利用新媒体开展营销对企业非常重要。
2.【单选】海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称“小海”，这符合新媒体营销的哪个特点？（）A.个性化B.互动性C.趣味性D.创新性答案：A解析：企业的社交账号与网民交流互动，会让网民感到这是一个有情感、有态度的“人”，企业的品牌形象就注入了强烈的个性化因素。
3.【多选】自媒体变现的手段主要有哪些（）A. 平台的奖励分成B. 为其他企业或个人提供营销推广服务C. 销售商品谋利D. 粉丝打赏答案：ABCD解析：这四个选择项都是常见的自媒体变现手段，每个自媒体通常会根据平台功能的不同和自身定位的不同，从上述变现手段中选择一两种，作为变现方式。
4.【判断】运营自媒体的核心任务是增加订阅用户（粉丝）数量，增加作品的浏览量，为了实现这一目标，不得不经常做内容与标题严重不符的“标题党”，游走在法律和道德底线的边缘，反正监管部门不一定能发现。
（）A.正确B.错误答案：B分析：“标题党”虽然能够带来浏览量，但是这不符合职业道德要求，也容易触犯法律法规，而且对自媒体的品牌形象产生负面影响，所以不可取。
5.【判断】网红主播培养了一批不劳而获的年轻人，对社会没有太大贡献，应当进行取缔。
（）A.正确B.错误答案：B分析：网红主播并非是不劳而获，很多主播通过直播为社会带来了娱乐、知识，而且利用自己的影响力为企业做营销引流，对社会有一定的贡献。
6.【判断】由于新媒体涵盖的平台很多，而且各有特点，所以企业要想开展新媒体营销，必须组建一个包含多个岗位的团队。
（）A.正确B.错误答案：B分析：企业开展新媒体营销，可以组建一个团队，也可以由一个人完成，这与企业的规模有关，也和企业开展新媒体营销的程度有关。
《新媒体营销》课后习题及答案12
项目12 思考与练习答案一、名词解释1.搜索引擎2.全文索引3.目录索引4.元搜索5.搜索引擎营销【答案】1.搜索引擎搜索引擎是指根据一定的策略,运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务,将用户检索相关的信息展示给用户的系统。
2.全文索引全文搜索引擎是目前广泛应用的主流搜索引擎。
它的工作原理是计算机索引程序通过扫描文章中的每一个词,对每一个词建立一个索引,指明该词在文章中出现的次数和位置。
3.目录索引目录索引也称为分类检索,是因特网上最早提供WWW资源查询的服务,主要通过收集和整理因特网的资源,根据搜索到网页的内容,将其网址分配到相关分类主题目录的不同层次的类目之下,形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。
4.元搜索元搜索引擎( Meta search engine)接受用户查询请求后,同时在多个搜索引擎上搜索,并将结果返回给用户。
5.搜索引擎营销搜索引擎营销( Search engine marketing,简称为“SEM”),就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。
二、简答题1.搜索引擎营销的特点有哪些？2.简述搜索引擎营销的步骤。
3.搜索引擎营销的作用表现在哪几个方面？4.简述图片优化。
5.简述网站内容优化。
【答案】1.搜索引擎营销的特点搜索引擎营销与企业网站密不可分；搜索引擎传递的信息只发挥向导作用；搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式；搜索引擎营销可以实现较高程度的定位；搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的増加而不是直接销售；搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。
2.搜索引擎营销的步骤构造适合于搜索引擎检索的信息源；创造网站、网页被搜索引擎收录的机会；让网站信息出现在搜索结果中靠前位置；以搜索结果中有限的信息获得用户关注；为用户获取信息提供方便。
《新媒体营销(慕课版)》-习题答案.docx[8页]
![《新媒体营销(慕课版)》-习题答案.docx[8页]](https://img.taocdn.com/s3/m/4463ef28182e453610661ed9ad51f01dc281571f.png)
《新媒体营销（慕课版）》课后习题参考答案第1章一、单选题1．C 2．A 3．B 4．A 5．C二、简答题1．什么是新媒体？新媒体有哪些特点？答：新媒体是在现代信息技术的支撑下出现的媒体形态，一般泛指利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、计算机和手机等设备为终端，向用户提供视频、音频、文字等数据服务，以及远程教育等交互式信息和娱乐服务，以获取经济利益的一种传播形式或媒体形态。
新媒体的特点包括传播方向双向化、传播内容多元化、传播行为个性化、接收方式移动化、传播速度实时化。
2．简述新媒体营销的特点。
答：互动性强，营销更精准，传播速度快，成本更低，覆盖面更广，广告创意空间更大。
3．新媒体营销平台主要有哪些？简述主流新媒体平台各自主要的营销特点。
答：主要的新媒体营销平台有微信、微博、网络视频平台、网络直播平台、知识问答平台、自媒体平台。
● 微信：微信营销具有互动推送、精准营销以及营销方式灵活多样等特点。
● 微博：微博营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使其营销效果尤为显著。
在新媒体营销“玩法”下，企业可以通过依靠各KOL 联合打造话题、开展抽奖活动、向用户分享或推荐品牌或商品等形式引导用户产生购买行为或加深其对品牌的印象。
● 网络视频平台：网络视频营销具有感官性强、目标精准、传播灵活、效果可预测的特点。
● 网络直播平台：具有真实性和直观性等特点，以覆盖面广、成本低、效果好等优势。
● 知识问答平台：个人可以在知识问答平台上通过交流的方式取得其他用户的信任，从而打造自己的个人品牌。
企业可以针对某个目标群体，根据该群体的特点选择关注的焦点，通过回答问题来分享经验与知识，还可以在其专属的问题页面中介绍企业的具体业务范畴或产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想，以及优秀的企业文化等有价值的信息，或者通过专属的广告位增加自身的曝光量，实现精准传播。
《新媒体营销》课后习题及答案10
项目10 思考与练习答案一、名词解释1.直播营销2.直播3.0时代【答案】1.直播营销直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。
2.直播3.0时代直播3.0时代是移动互联网“直播+泛生活”的时代。
伴随着智能手机、iPad等移动设备的普及和无线网络的覆盖，移动端的流量逐步提高，成就了移动互联网中“直播+泛生活”的繁荣。
二、简答题1.简述“直播+”模式的爆发。
2.简述直播4.0时代。
3.简述娱乐直播的概念。
4.简述电商直播的概念。
【答案】1.“直播+”模式的爆发在直播市场呈现爆炸式的增长后,国家媒体机构在直播平台搭建方面也不甘落后——人民日报社、中央电视台、新华社等在同一天展示了各自的移动直播平台,都想抢占一定份额的直播市场。
随着直播的新媒介价值逐渐被放大,不仅是新闻传播领域在享受直播这块市场蛋糕,越来越多的企业也开始以“直播+”的模式加入到分蛋糕的行列。
目前已经出现的“直播+”模式有“直播+电商”“直播+体育”“直播+娱乐”“直播+社交”等。
无论是怎样的“直播+”模式,总会在不同程度上给人们带来惊喜。
“直播+体育”完全打破了传统的体育报道方式,为人们带来了一场完全不同的观看体验。
直播天然的颠覆属性、广泛的应用性和庞大的用户基数决定了它必然会彻底颠覆很多传统行业的商业模式。
尤其是在营销方式上,“直播+”正在以迅雷不及掩耳之势创造各种奇迹。
2.直播4.0时代2016年不仅是“直播元年”,也是“VR爆发年”,直播4.0时代必定是“直播+VR”的立体时代。
目前,直播在平台上已经提高了信息的时效性,丰富了信息的内容,推动了社交模式的发展,而VR则能够为用户带来更真实的三维体验,两者的结合必定会产生巨大的经济效益。
VR让直播摆脱了扁平化的视觉体验,让观众在观看的过程中,体验到形式和内容更加饱满的直播,更容易沉浸于直播的内容与氛围之中。
《新媒体营销》课后习题及答案11
项目11 思考与练习答案一、名词解释1.自媒体2.自媒体营销3.IP4.SEO5.自媒体营销【答案】1.自媒体自媒体( WeMedia)又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称,如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。
2.自媒体营销自媒体营销亦有称社会化营销，是利用社会化网络，短视频，微博，微信，今日头条，百度、搜狐、凤凰、UC等平台，在线社区，博客，百科，贴吧，媒体开放平台或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。
又称自媒体营销、社交媒体营销、社交媒体整合营销、大众弱关系营销。
3.IPIP( Internet protocol)——网络之间互连的协议，网络之间互连的协议也就是为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议。
在因特网中,它是能使连接到网上的所有计算机网络实现相互通信的一套规则,规定了计算机在因特网上进行通信时应当遵守的规则。
任何厂家生产的计算机系统,只要遵守IP协议就可以与因特网互连互通,IP地址具有唯一性。
4.SEOSEO( Search Engine Optimization)——搜索引擎优化，是一个经常会听到的名词。
它同时也是一项运营工作。
这项工作主要在Web端起作用。
它通过优化页面上的各种标签、保持内容更新、管理与优化内外链等各项工作,让搜索引擎认识自己的网站,从而在用户搜索时,使自己的站点出现在较为靠前的位置。
5.自媒体营销自媒体营销亦有称社会化营销，是利用社会化网络，短视频，微博，微信，今日头条，百度、搜狐、凤凰、UC等平台，在线社区，博客，百科，贴吧，媒体开放平台或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。
又称自媒体营销、社交媒体营销、社交媒体整合营销、大众弱关系营销。
二、简答题1.简述自媒的体传播特质。
新媒体复习题答案
新媒体复习题答案一、单项选择题1. 新媒体与传统媒体相比，最大的特点是（C）。
A. 传播速度慢B. 信息量有限C. 互动性强D. 受众群体单一2. 以下哪个不是新媒体的表现形式？（D）A. 微博B. 微信C. 博客D. 报纸3. 新媒体营销的核心是（B）。
A. 产品B. 用户C. 渠道D. 价格二、多项选择题1. 新媒体环境下，内容营销的策略包括（ABCD）。
A. 故事化B. 个性化C. 互动化D. 社交化2. 下列哪些因素会影响新媒体内容的传播效果？（ABC）A. 内容质量B. 传播渠道C. 用户参与度D. 广告投入三、判断题1. 新媒体环境下，品牌传播更加依赖于传统广告。
（×）2. 用户生成内容（UGC）是新媒体时代的重要特征之一。
（√）3. 新媒体营销中，数据分析对于优化策略至关重要。
（√）四、简答题1. 简述新媒体环境下，企业如何利用社交媒体进行品牌推广。
答：在新媒体环境下，企业可以通过以下方式利用社交媒体进行品牌推广：首先，创建官方社交媒体账号，发布与品牌相关的内容，以提高品牌知名度；其次，与用户互动，回应用户评论和问题，增强用户参与感和品牌忠诚度；再次，利用社交媒体广告精准定位目标受众，提高广告投放效果；最后，通过社交媒体监测品牌声誉，及时处理负面信息，维护品牌形象。
2. 描述新媒体时代下，内容营销与传统广告的区别。
答：新媒体时代下，内容营销与传统广告的主要区别在于：内容营销更注重创造有价值的、相关性强的内容来吸引和留住目标受众，而传统广告则侧重于通过直接的宣传信息来吸引消费者；内容营销强调与用户的互动和参与，而传统广告通常是单向的信息传播；内容营销的目的是建立长期的用户关系，而传统广告更注重短期的销售效果。
五、论述题1. 论述新媒体环境下，企业如何进行有效的危机公关。
答：在新媒体环境下，企业进行有效的危机公关需要遵循以下步骤：首先，建立危机预警机制，通过社交媒体监测工具实时监控品牌声誉，及时发现潜在危机；其次，快速响应，一旦发现危机，立即启动危机应对计划，公开透明地发布信息，避免信息真空导致谣言扩散；再次，主动沟通，与受影响的用户、媒体和公众进行积极沟通，表明企业的态度和解决方案；最后，持续跟进，危机过后，持续关注事件进展，及时更新信息，修复受损的品牌形象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
复习思考题第一章新媒体的概念与内涵一、单项选择题1．下列哪一个app不属于社会化媒体（D）。
A．小红书B．抖音C．微博D．滴滴打车2．（A）成为区分传统媒体与新媒体的主要特征之一A．互动性B．社群化C．海量性D．融合性3．新媒体是以（A）为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体A．数字信息技术B．互联网C．超文本D．多媒体二、多项选择题1．新媒体的典型特征是（ABD）。
A．交互性B．海量性C．融合性D．社群化2．未来新媒体发展的大趋势是（ABCD ）A．“大数据”时代B．内容付费C．政务新媒体D．移动互联与新媒体集合三、问答题1．你关注了多少个微信公众号？经常打开的微信公众号有多少个？都是什么类型的？微信公众号的置顶功能你使用的多吗？会对你的阅读产生什么影响？四、内容付费的前世今生1．请阅读以下材料并回答问题（一）内容付费成为中流砥柱在这个全民学习，信息爆炸的时代，每个人都想抢占先机，获取更多的信息资源和优势，即使没有老罗鼓吹“知识焦虑”，终身学习也成为一项大趋势。
16年5月，原新东方名师，自称“中国比特币首富”，著名天使投资人的李笑来在罗辑思维旗下产品“得到“中开设付费专栏-《通往财富之路》超过12W人订阅。
另一款知识付费产品则是《樊登读书会》，他是由樊登于2013年末发起，旨在运用微信、微博、贴吧等社交新媒体的力量，同时结合线下读书分享活动，帮助大家用40-50分钟时间快速理解一本书的精华内容，一年的会员费用为365元。
可以看到，16年始末，内容付费产品竞相登场，普通民众全盘买单，经过了微信公众号、网络直播的火热，知识付费究竟是昙花一现，还是潜力无穷？（二）“内容付费”的前世今生“购买知识服务”自古以来，一直都存在，古时的达官贵人解决了基本的温饱问题后，都会雇佣文人墨客给自己口述一些传记，传说的内容以达到娱乐休闲的目的。
到了现代，我们所阅读到的出版物，所接受的学校的教育以及各个培训机构的专项课程都是知识服务的内容。
随着互联网技术的进一步发展，各种形态的娱乐形式层出不穷，人们日常的生活场景日益碎片化，这对知识服务也提出了新的要求，一本完整的书可能没有耐心逐字逐句读完，一篇太长的文章更愿意转化为音频收听。
因此，如何提供更加个性化、碎片化的知识内容服务，也成为了整个行业的痛点。
这个痛点用一句话总结，就是需要有专业人士能够迅速的将一门学问讲解给普通人听，而对普通人来说，则是通过碎片化学习方式快速的获得一门知识或技巧，最终将知识内容进行跨界化、碎片化、场景化分享。
（三）内容究竟该付费还是免费？在传统的免费内容提供时代，商家最关注的是内容如何吸引抓住用户眼球，从标题党到内容尺度大，但凡能达到阅读量10万+，商家的技巧无所不用其极而在这一过程中，免费内容充分满足了用户的猎奇心理。
而内容付费则改变了这一逻辑：用户通过付费去学习的内容，天然是需要打败诱惑和猎奇，并且要付出一定努力、挑战人性的舒适区的，与此同时，用户也会在这一过程中有一定的获得感。
古人云：书非借不能读也，对于付费内容也是一样的道理，“付费产品”选择众多，用户一定是经过精挑细选，选择更为适合自己需求的产品，在这一大前提下，用户主观学习的能动性充分被调动，在这一过程中，也享受到了学习的自我成就感。
从内容提供者角度来说，他们的知识产品得到了更为广泛的传播，在创造价值的同时，他们的专业领域尊严也得到了尊重。
（四）内容创业，敢问路在何方？内容创业在未来会成为培训的辅助在快节奏的社会进步场景下，再也无法实现以往一门专业知识用一辈子的场景。
因此，每个人都需要日常的自我学习和知识更新。
碎片化的内容知识付费服务可以提供给人们多元化的场景进行泛社会化的培训教育，不得不说，现在是内容创业最好的时代。
内容创业领域头部效应显著与任何领域相同，内容市场的头部20%的公司占据了市场80%的利润，自媒体、公众号领域的内容创业，新入场者的机会已经不多，市场蛋糕与格局正在逐步走向稳定，但垂直领域的专业性更强、可读可看性更强的内容创业团队依然有脱颖而出的希望，而短视频与直播领域的内容创业，还有众多机会。
分析：内容付费为何火爆？未来发展何在？你使用过内容付费产品吗？内容质量如何？相比于其他的知识获取渠道，内容付费在哪里地方吸引你？内容付费为何火爆？（1）在信息无限，精力有限的年代，如何快速获取有价值信息成为了新的痛点，内容付费是在免费内容泛滥下的必然结果。
在这个大背景下，基于知识、经验的付费分享，已然成为一种全新的信息交互模式。
（2）当物质生活提高，关注更高层次的个人发展是必然。
无论是前一段时间火爆中文互联网的在行、分答等付费问答产品，还是仍在高速发展的知乎live，它们的出现在满足了消费者的需求的同时也在创造和引导新的需求。
未来发展何在？（1）优质互联网内容付费习惯逐渐养成，内容付费市场潜力巨大。
（2）内容付费模式无法替代主流教育方式和传统知识获取方式，但能够作为补充和延续，满足用户类型广泛、长期性、阶梯式的知识获取需求。
你使用过内容付费产品吗？内容质量如何？相比于其他的知识获取渠道，内容付费在哪里地方吸引你？使用过，三节课的运营视频，对于我运营小白来说，收获蛮大，付费的内容中案例真实、所讲述的理论也已经经过前人的论证，可信度高。
第二章新媒体营销与运营一、单项选择题1．下列哪一个内容不属于新媒体营销的基本类型（B）。
A．微信营销B．抖音C．微博营销D．自媒体营销2．小米公司的产品最初以（D）营销方式为人们所熟知A．知识营销B．情感营销C．互动营销D．饥饿营销3．下列哪一个不属于营销经理的工作职责？AA．微信微博的日常运营B．宣传推广文案C．掌握热门话题D．挖掘客户需求二、多项选择题1．常见的新媒体营销方式是（ABD）。
A．病毒营销B．事件营销C．抖音营销D．情感营销2.下面哪个属于新媒体营销工具中的图片素材网站（ABC）A．花瓣网B．昵图网C．千图网D．135编辑器三、问答题1．登陆智联招聘网站，以“新媒体”为关键词进行搜索1）查询近一个月新媒体行业相关岗位，对数据进行统计分析，它们都集中在什么岗位、地区、行业等，这其中有什么规律？2）收集这些招聘岗位的岗位需求，有哪些要求是高度集中，有哪些要求是不同的？3）任选一个与新媒体相关的岗位，结合岗位要求使用本章节中提到的新媒体营销相关工具制作一个介绍自己技能的H5网页。
4）全班分组进行评选，票选出最佳创意、最佳符合岗位招聘需求等奖项。
四、案例分析题《啥是佩奇》2019年农历年初，朋友圈被一则短片刷屏。
啥是佩奇？这个疑问，对于生活在城市里的孩子都不陌生，一只粉红色的大IP小猪，可这发问是来自于一个生活在大山里的爷爷，只因为孙子电话里的一句话“过年，我就要佩奇”，老爷子就踏上了漫漫问询“啥是佩奇”的征程，最后终于用炉灶吹风筒，做出了史上最硬核的佩奇。
明明是一则广告，你却默默擦了泪，掐指算算，你回家的票买了吗？有多久没有好好陪父母坐下吃顿饭了，这是一则广告，却又不仅是广告，它触动的是中国人心中最柔软、最传统的亲情；它传递的是父亲对儿子过年回家的期盼，对孙子的想念，以及被“不回来啊”带来的打击。
这则短片的刷屏，看似意外，实则在情理之中，试问，天下谁不是儿女，谁又不曾做过父母？家庭是人们感情最泛化的寄托，也是最容易引起共鸣的主题，恰逢年关，推出这样的主题，是极易引起轰动效应的。
在一位留守山村的老年农民，以及一位以动漫为伴的城市孩童之间，通过佩奇为纽带，他们在情感世界里得以联结。
这份朴素而浓烈的情感，也在祖孙三辈人之间得以传承。
推而广之，这部短片令无数人热泪盈眶，激活了人们内心深处的记忆和情感。
分析：你看过这则短片吗？有怎样的情绪体会，获得怎么样的启发？请试从营销和传播的角度分析该案例？参考答案：《啥是佩奇》之所以能成为2019年开年第一个营销案例，首先是时间上的“契机感”，我们常说一个营销案例为什么能“爆掉”，时间节点很重要，一个好的方案，应该配合适当的时间出现，抓准那个时间段的用户心理，才能不出意外地“出圈”。
其次是《啥是佩奇》戳中了中国老百姓“回家过年”的社会痛点，折射出了国人的社会焦虑，也折射出了不断进步的城市与农村之间的落差感，反应的是真实的社会现实，引起了用户的高度共鸣，让受众产生了共鸣。
占据“天时地利人和”的《啥是佩奇》在朋友圈造成刷屏也就不足为奇了。
第三章微博营销一、填空题1. 微博营销的价值品牌传播、客户关系管理、市场调查与产品开发推广、危机公关。
2.微博营销里可以通过哪几种方式招募粉丝微博热门话题、刷关键词、评论、头条文章、秒拍视频。
二、不定项选择题（选项可能是单选或多选）1．加V用户的V代表什么意思？（A ）。
A．VIP，表示该用户是重要人物B．victory，表示这人胜利了C．vegetables，表示他是菜鸟D．verification，表示这人是实名用户2．微博表示某个人很无辜的时候，会说这个人？（B）。
A 站着也中枪B躺着也中枪C 蹲着也中枪D趴着也中枪3．微博@使用方法为:“@+空格或者标点符号”@的作用（ABC ）。
A一旦点击@链接，网页则会访问该用户在微博上的主页，让用户即使和微博主互动。
B帮助微博主发现和自己关系密切的微博。
C如果有人在评论中通过@提到了微博主，微博主将被系统告知有人评论了他，从而帮助微博主即使发现自己的微博，便于建立两者之间的互动，可以让为是一种被动搜索。
4．下面正确的解释说：（ABCD）A 在任意微博信息右下角均有“评论、转发”按钮，直接点击进入完成即可。
B“转发”主要指通过点击该按钮传播该博文信息，转发时可以加入转发的理由。
C“评论”主要指其他人的微博进行评论，发表自己的看法。
D 私信主要用于一些不便于公开讨论的问题，作用等同于悄悄话，只有双方才能看到。
5．微博#的使用方法：（ABCD）A“#+活动名称或话题名称+#”表示微博上专门的话题活动标签B 在微博平台使用#+内容+#可以看到相关内容的讨论分类归总C点击“#+活动名称或话题名称+#”即可搜索出所有参与该话题的微博信息和微博主D关注该话题的微博主其实也是企业的潜在客户6．添加关注有很多方式，最常见的几种方式：（ABCD）A 可能通过搜索找到自己的目标微博，添加关注B 在自己微博界面上发掘带@的用户，点击进入添加关注C 通过微群里面的成员添加关注D 通过粉丝可以添加关注7．下面正确的是：（A）A国内最早的微博平台是新浪微博B你在微博上的分组别人是看不到的C“毫无PS痕迹”的意思是没有经过PS处理三、问答题1.你认为微博营销的前景如何？参考答案：略。
前景光明，但是充满了不确定性。
2.简述微博营销的优势？参考答案：操作简单，信息发布便捷。
互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。