最新产业经济学第9章_广告
产业经济学9
一、产业结构概述
包括产业结构合理化与产业结构现代化两个层次 的内容。
产业结构合理化是指产业结构保持与国民经济发 展相适应的正常状态，实质是产业间的协调及 各产业发展与整个国民经济发展相适应；
专栏：战略性新兴产业
中国国务院总理温家宝2009年9月21日和 22日召开三次新兴战略性产业发展座谈会， 听取经济、科技专家的意见和建议。
专栏：战略性新兴产业
国务院2010年9月8日通过《关于加快培 育和发展战略性新兴产业的决定》，明确 将从财税金融等方面出台一揽子政策加快 培育和发展战略性新兴产业。到2015年， 战略性新兴产业增加值占国内生产总值的 比重要力争达到8%左右。
专栏：施振荣与微笑曲线
微笑嘴型的一条曲线，两端朝上，在产业 链中，附加值更多体现在两端，设计和 销售，处于中间环节的制造附加值最低。
专栏：施振荣与微笑曲线
微笑曲线中间是制造；左边是研发，属于全球 性的竞争；右边是营销，主要是当地性的竞争。 当前制造产生的利润低，全球制造也已供过于 求，但是研发与营销的附加价值高，因此产业 未来应朝微笑曲线的两端发展，也就是在左边 加强研展创造智慧财产权，在右边加强客户导 向的营销与服务。
三、主导产业的选择与发展
主导产业的选择基准： 关联强度基准 收入弹性基准 生产率上升率基准
三、主导产业的选择与发展
支柱产业是指在国民经济中占据 重要比重，前、后方关联效果最 大的产业。
先导产业是指为实现一定的长期 战略目标需要超前发展的产业。
三、主导产业的选择与发展
王俊豪《产业经济学》课后习题详解(产业关联)【圣才出品】
第9章产业关联1．怎样认识投入产出分析法的理论基础？答：投入产出分析的理论基础是瓦尔拉斯的一般均衡理论。
经济主体追求最大化的行为可以使所有市场在一组价格的调节下，实现供给和需求完全相等，即一般均衡，即存在一组价格（也称为均衡价格），使所有市场都实现均衡。
瓦尔拉斯是用联立方程组来描述一般均衡状态的，均衡价格体系就是方程组的解。
列昂惕夫的投入产出分析是通过一些假定而对瓦尔拉斯一般均衡模型所做的简化。
主要包括以下几个方面：①用产业代替瓦尔拉斯模型中的企业和消费者。
假定每个产业只生产一种特定的同质产品，不同产业之间的产品不同质。
物质技术因素决定产业之间的投入产出关系，从而减少了方程个数；②假定生产的规模收益不变，即表示每一种产品的投入和产出保持一个固定的比例。
这样投入与产出成线性关系，从而列昂惕夫投入产出模型就简化为线性联立方程组；③假定各产业的生产活动互不影响。
每个产业产出总和为国民经济的总产出；④假定消耗系数在一定时期相对稳定。
实际消耗系数主要决定于各产业间的生产技术联系。
该假定有利于利用投入产出模型进行经济预测；⑤用一个年度的数据来计算消耗系数。
在静态投入产出分析中，假定所有投入和产出都是在一年内完成和生产的，生产时间的差异问题得到了简化。
通过这些方面的简化工作，使得一般均衡理论在实证分析中得到了应用，但是列昂惕夫的简化工作，使他的投入产出分析完全排除了瓦尔拉斯一般均衡理论的核心——价格对市场的调节作用。
这一点可以看作是为了一般均衡理论能够应用于实证分析而付出的代价，上述各项简化便利了投入产出分析的同时，也局限了其进一步推广应用。
2．简述投入产出表中“中间产品”“最终产品”的经济含义。
答：任何一个产业的生产都必须以其他产业的产品和本产业的产品作为投入，同时任何一个产业的产品都作为其他产业和本产业的投入物，或部分作为满足社会的最终需求，包括消费需求、积累需求以及出口国外。
对于每一个产业，都有总产品＝中间产品＋最终产品。
产业经济学(完整版)
与所有者之间在利益上可能存在冲突。尽管企业董事会通
常会拥有任命和解雇管理者、确定管理者的薪酬并保留在
必要的时候干预企业经营的权利，但是由于信息不对称的
存在，管理者往往要比股东及其代表董事会成员更加了解
企业的运作，股东或者董事会成员很难对管理者的行为进
行有效的监督。尤其是在股份制企业中的小股东，他对于
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二、企业的边界
企业的边界问题包含两层含义：横向边界和纵 向边界。所谓横向边界，就是指企业生产特定产 品的数量及其产品种类，而纵向边界，则是指企 业内部生产流程中不同生产阶段的数量。
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第二节 企业的目标
一、内部的监督激励机制
现代企业中所有权和经营权相分离的制度安排，使管理者
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第1章 企业：目标、结构与组 织
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第一节 企业的本质
一、交易成本与企业的性质
交易成本的存在，导致了单纯依靠市场的价格机制很有 可能导致市场参与者在某些方面产生很高的成本，从而影 响生产和交易的效率，如获取相关的价格信息、根据信息 签订合约并有效执行合约以及规避市场风险等。企业通过 内部交易来取代市场交易，以此来减少交易成本，这就是 企业会存在的根本原因。
在短期偏离利润最大化的目标，也是为了
能在激烈地市场竞争中先存活再去谋发展。
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第三节 企业的结构
一、常见的企业结构
业主制企业结构 合伙制企业结构 股份制企业结构
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二、股份制企业内部结构
U型组织结构 H型组织结构 M型组织结构 其他结构
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三、股份制企业的组织结构及其演化
产业经济学课件第九章
X非效率
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由美国哈佛大学以莱本斯坦（H·Ieibenstein）提出一个概念，是指在垄断企业的组织内部存在着资源配置的非效率状态。莱本斯坦X非效率理论主要涉及到三个变量之间的关系：市场环境（ME）、企业组织（EO）和经济效率（EE），其中经济效率是市场环境和企业组织的函数，即：
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EE＝f（EO，ME）
（9.10）
（9.11）
其中为 劳动生产率； 为资金产值率。技术进步贡献率是直接反映技术进步对经济增长作用的综合指标，它可反映出技术进步的地位和作用。劳动―资金产值率是把劳动生产率和资金产值率加以组合，用来反映技术水平高低的一项综合指标。
9·3 研究开发与技术创新
技术创新理论是在熊彼特创新理论的基础上发展起来的。熊彼特认为，创新是对循环流转的均衡的突破，是企业家实行对“生产要素的新的结合”，建立一种“新的生产函数”，也就是说，把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。包括：
市场结构、市场行为与市场绩效是相互关联的一个整体，市场结构是产业内部组织关系的表现形式；市场行为是产业组织状态与结构形成与变动的推动力量；市场绩效是产业组织合理化的基本判别标准。
9·1 市场绩效的评价准则及其内容
市场绩效的评价主要是以社会福利水平的提高与否为主要依据。
市场绩效评价的主要准则包括：
技术进化：对原有技术的发展，创造新技术和新的技术体系
人的劳动技能的提高；
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采用新机械设备和对旧设备进行改进；
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采用新工艺和改进旧工艺；
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采用新原料；
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采用新能源；
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生产前所未有的新产品和对原产品进行改造；
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采用新设计；
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产业经济学(完整版)
△p/△y是需求曲线的斜率，用p=b-ay代入之，边 际(biānjì)收益MR就等于b-2ay。如果我们注意到需 求的价格弹性为ed= -（△y /△p）（p/y），
改写成边际(biānjì)收益为：
MR p(1 1 )
ed
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垄断程度(chéngdù)衡量
需求的价格弹性的倒数(dǎo shù)m=1/ed表示了垄断程度， 被称为“垄断度”。
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多寡头(guǎtóu)垄断
将古诺模型拓展到由n个企业形成的寡头 (guǎtóu)垄断市场。
每个企业的产量：
y n+1 b na
当企业数量n变大时趋向于完全竞争:
y n+1 b b na a
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伯川德模型(móxíng)
在伯川德模型中，假定各厂商在制定自己价格时，必须(bìxū)对市 场中其他厂商制定的价格做出预测，并认为对手将这个价格水平 保持不变。
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本章(běn zhānɡ)内容
第一节 不完全竞争(jìngzhēng)市场形态 第二节 垄断 第三节 寡头垄断 第四节 垄断竞争(jìngzhēng)
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第一节 不完全竞争市场(shìchǎng)形 态
“不完全竞争”（Imperfect competition） 的市场及需求(xūqiú)曲线
管理者与所有者之间在利益上可能存在冲突。尽管 企业董事会通常会拥有任命和解雇管理者、确定 (q不对称的存在，管理 者往往要比股东及其代表董事会成员更加了解企业 的运作，股东或者董事会成员很难对管理者的行为 进行有效的监督。尤其是在股份制企业中的小股东， 他对于企业管理者的影响几乎可以忽略不计。
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第一节 企业(qǐyè)的本质
王俊豪《产业经济学》(第3版)笔记和课后习题详解复习答案
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第1章产业经济学导论
1.1复习笔记
1.2课后习题详解
第2章规模经济与范围经济
2.1复习笔记
2.2课后习题详解
第3章市场集中
3.1复习笔记
3.2课后习题详解
第4章进入与退出壁垒
4.1复习笔记
4.2课后习题详解
第5章博弈论与企业策略性行为
5.1复习笔记
5.2课后习题详解
第6章企业并购行为
6.1复习笔记
6.2课后习题详解
第7章企业创新行为
7.1复习笔记
7.2课后习题详解
第8章市场绩效
8.1复习笔记
8.2课后习题详解
第9章产业关联
9.1复习笔记
9.2课后习题详解
第10章产业结构的演进
10.1复习笔记
10.2课后习题详解
第11章产业布局与集群
11.1复习笔记
11.2课后习题详解
第12章产业组织与反垄断政策
12.1复习笔记
12.2课后习题详解
第13章公用事业的管制政策
13.1复习笔记
13.2课后习题详解
第14章产业结构政策
14.1复习笔记
14.2课后习题详解
第15章产业分析方法与应用
15.1复习笔记
15.2课后习题详解
第16章产业分析报告写作规范与范本16.1复习笔记
16.2课后习题详解。
产业经济学第九章 广告
第二节 广告与市场结构
集中度
市 场 结
产品差异化
进入壁垒
CR = ρ
A S
广告与集中度
（一）广告对集中度的影响
广告竞争提高了集中度的还是降低了集中度
CR = ρ
A S
相关系数 决定了集中度与广告强度的关系，而其本身的 决定了集中度与广告强度的关系， 高低，在相当程度上由各个行业市场的技术经济特征决定， 高低，在相当程度上由各个行业市场的技术经济特征决定，一 般而言，行业市场的有效生产的最低规模越大，其越高。 般而言，行业市场的有效生产的最低规模越大，其越高。 显然，在相同的广告强度下， 显然，在相同的广告强度下，工业品制造业的市场集中度一 般要高于消费品制造业，而在消费品行业中， 般要高于消费品制造业，而在消费品行业中，耐用消费品行业 的集中度又要高于非耐用消费品行业的集中度。 的集中度又要高于非耐用消费品行业的集中度。
广告与产品差别化
（一）产品差异对广告的影响
产品差异主要是通过影响产品的需求价格弹性和需求的 广告弹性来实现的。产品差异越大，产品的替代品就越少， 广告弹性来实现的。产品差异越大，产品的替代品就越少， 当产品价格变化时，其需求量变化也越小，因此产品的需 当产品价格变化时，其需求量变化也越小，因此产品的需 求价格弹性就越小，而随着广告强度的增加， 求价格弹性就越小，而随着广告强度的增加，消费者改变 消费计划的就越多，该产品的需求量也就增加得越多， 消费计划的就越多，该产品的需求量也就增加得越多，所 以产品的广告弹性就越大 反之，产品差异程度越小， 广告弹性就越大。 以产品的广告弹性就越大。反之，产品差异程度越小，产 品的需求价格弹性就越大，而广告弹性越小。 品的需求价格弹性就越大，而广告弹性越小。 产品的需求价格弹性与产品差异化成反比， 产品的需求价格弹性与产品差异化成反比，需求的广告 弹性与产品的差异化成正比。产品差异化越大， 弹性与产品的差异化成正比。产品差异化越大，广告强度 就越大；产品差异化越小，广告强度也越小。 就越大；产品差异化越小，广告强度也越小。
(完整)产业经济学的课后复习答案
《产业经济学》课后思考题答案第1章企业：目标、结构与组织1。
什么是企业？为什么会存在企业？企业为什么不能代替市场?答：企业是现代社会中最为重要和普遍的生产组织形式。
据统计，2009年企业为全球81%的人口提供工作机会,构成全球经济力量的90%，创造了全球生产总值的94%.在全球100大经济体中，51个是企业，49个是国家.交易成本的存在，导致了单纯依靠市场的价格机制很有可能导致市场参与者在某些方面产生很高的成本，从而影响生产和交易的效率,如获取相关的价格信息、根据信息签订合约并有效执行合约以及规避市场风险等.企业通过内部交易来取代市场交易，以此来减少交易成本，这就是企业会存在的根本原因。
2。
有哪些机制可以对企业偏离利润最大化的目标进行纠偏？为什么？答：内部的监督激励机制。
通过适当的薪酬设计，让管理者能够在抵御风险的同时,又能给予管理者适当的激励,让股东与管理者的利益在某种程度上达到平衡。
很多企业管理者的薪酬往往都由两部分组成，除了固定工资之外,另外很大一部分都会根据企业在不同时期内的盈利而上下波动.外部的市场机制。
主要可以分为三类:第一,劳动力市场机制.第二，产品市场机制。
第三，资本市场机制。
3。
纵向一体化与资产专用性的关系是什么？答:纵向一体化在解决资产专用性所带来的机会主义行为的同时,自身也会带来其他的激励问题。
市场采购的一个优势,在于可以通过市场竞争来以较低的价格获得质量更高的产品，但是在纵向一体化之后市场采购变成了企业内部采购。
市场竞争压力的缺失，往往会导致内部供应产品的质量下降，最终给整个企业的发展带来负面影响。
现实的市场中，企业往往会在完全的纵向一体化和完全的纵向分离之间选择一些相对均衡的做法.一种被称之为逐步一体化（tapped integration)，即部分生产要素从市场中的独立供应商购买，另一部分生产要素从子公司内部采购。
这种方法的好处是既可以避免其他企业机会主义行为，同时又让内部生产部门保持一定的竞争压力.另一种常见的策略是特许经营(franchising)，从快餐到服装设计的众多行业都采用了这种方法。