广东消费者媒介接触习惯分析
CSM消费者行为与媒介接触习惯分析黄京华PPT
201.722 11213.25 8.6
14.816.158.3 10.141.8
64..213.3414.1425...196212..269213...649 3.34.3
23.5 17.191.092.7111657...539111331..89101.731
22.1
17.3
17.1
13 9.2
饮食、购物场所
百货公司/购物中心、超市、餐饮 关于品牌：最常光顾的场所 关于消费习惯：去该类场所购物/消费的种
类、选择该类场所的考虑因素、常与谁一 起去该类场所 关于重度消费者：光顾该类场所的频率、 人口特征
食品、饮料与烟酒分册
食 品
消费行为 饮
料
烟 酒
奶粉、豆奶粉、包装牛奶 袋装牛奶、酸奶、巧克力 冰淇淋、饼干、方便面
IMI市场信息研究所，同时开始消费行为与 生活形态的专业研究 – 以学院为背景，科研与市场相结合
研究领域
– 95年开始出版《IMI消费行为与生活形态年 鉴》，至今已出版了95、97/98、98/99、 2000、2001五版
– 不断拓展研究领域，以更深的视角研究消费 者，进一步研究作为生活者的消费者及其家 庭背景，做了“十城市生活形态研究”， “社会变迁与家庭结构研究”等
原因：问卷过长，全部采用面访的方式完成访 问的难度相当大，常常会有被访者中途拒绝访 问的情况
面访部分：问卷中基本情况、消费者日常生活 形态、媒介接触状况等测量态度和观念的问题 以及形式较为复杂的问题
留置部分：商品或服务的消费状况
优点：面访与留置相结合的方法明显地减少了 拒访率
问题：可能会有不同的人填答同一份问卷的情 况
消费行为
家电、通讯类产品分册
高端消费群体媒体媒体接触习惯分析报告-20130301
媒体日到达率
网络、电视、报纸和户外媒体是日到达率接触较高的媒体， 相比起全国，广州的商务人士每天更多地接触报纸、电视和 户外的媒体，也更多人会留意杂志媒体。
80% 70%
60% 50% 40%
30% 20%
10% 0% 全国 广州
互联网 90% 82%
电视 84% 95%
报纸 81% 97%
户外 80% 90%
全国 广州
媒体接触习惯分析
80%
经常收听的广播节目（前20位）
广州消费者更偏好音乐节目。
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0% 交通 信息 全国 广州 42% 45% 新闻 37% 32%
国内 流行 音乐 23% 32%
经济 17% 13%
港台 流行 音乐 16% 35%
体育 9% 15%
生活 服务 节目 11% 5%
军事 节目 10% 8%
情感 类访 谈节 10% 12%
文化 历史 9% 3%
医疗/ 音乐 教育 保健/ 节目 节目 健身 8% 11% 7% 3% 5% 1%
全国 广州
媒体接触习惯分析
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
约1/3人使用手机报，广州与全国商务 人士使用比例大致持平。
曾经或正在使用
仅仅是听说过没有使用过
新闻 访谈 节目 30% 37%
电视 连续 剧 26% 45%
电影 26% 29%
法制 类节 目 26% 30%
体育 节目 25% 36%
时尚/ 自然/ 科技 社会 旅游/ 服饰/ 生物/ 类节 纪实 休闲 美容 地理 目 23% 22% 15% 14% 14% 21% 14% 10% 11% 11%
媒体接触习惯调研报告
媒体接触习惯调研报告在当今信息爆炸的时代，媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了深入了解人们的媒体接触习惯，我们进行了一项广泛的调研。
本次调研涵盖了不同年龄段、性别、地域和职业的人群，旨在全面反映大众对各类媒体的使用情况和偏好。
一、调研背景随着科技的飞速发展，媒体形式日益多样化，从传统的报纸、电视到新兴的网络媒体、社交媒体，人们获取信息的渠道和方式发生了巨大的变化。
了解这些变化对于媒体行业的发展、信息传播的优化以及满足公众的需求具有重要意义。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和访谈相结合的方法。
共发放问卷_____份，回收有效问卷_____份。
同时，对_____名不同背景的受访者进行了深入访谈，以获取更丰富、更详细的信息。
三、调研结果（一）媒体类型的选择1、电视电视仍然是许多人获取信息和娱乐的重要渠道，尤其是中老年人。
他们习惯于通过电视新闻了解时事，观看电视剧和综艺节目来消遣。
然而，年轻人对电视的依赖程度相对较低，更多地倾向于在线视频平台。
2、报纸报纸的受众主要集中在中老年人和一些特定职业群体，如政府工作人员、学者等。
他们认为报纸的信息更权威、更深入。
但总体来说，报纸的读者数量在逐渐减少。
3、网络媒体网络媒体已成为大众获取信息的主要渠道。
搜索引擎、新闻网站和社交媒体平台是人们获取新闻资讯的重要途径。
年轻人尤其热衷于通过社交媒体获取信息和分享观点。
4、社交媒体社交媒体如微信、微博、抖音等在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
不仅用于社交互动，还成为获取信息、传播新闻的重要平台。
（二）使用时间和频率1、每天使用媒体的时间大部分受访者每天使用媒体的时间在 2 5 小时之间。
其中，年轻人使用媒体的时间相对较长，尤其是在周末和假期。
2、使用频率网络媒体和社交媒体的使用频率最高，几乎每天都会使用。
电视和报纸的使用频率则相对较低，通常为每周几次。
（三）内容偏好1、新闻资讯时事新闻、财经新闻和科技新闻是最受关注的内容类型。
社交媒体使用调查报告用户习惯与内容偏好分析
社交媒体使用调查报告用户习惯与内容偏好分析社交媒体在当今社会中扮演着重要的角色，成为人们交流、获取信息和娱乐的主要渠道。
为了更好地了解用户在社交媒体上的习惯和内容偏好，我们进行了一项调查研究。
本报告将对调查结果进行分析，并提供一些有关社交媒体使用的见解。
一、调查方法和样本本次调查采用了问卷调查的方式，共有1000名受访者参与。
受访者的年龄范围从18岁到45岁不等，涵盖了不同年龄段的人群。
问卷内容包括了社交媒体使用频率、使用目的、喜欢的社交媒体平台以及对内容类型的偏好等方面。
二、社交媒体使用频率调查结果显示，绝大多数受访者每天都会使用社交媒体，其中超过60%的人每天使用社交媒体的时间超过2小时。
这表明社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
此外，调查还发现，年轻人使用社交媒体的频率更高，而年长者则相对较少使用。
三、社交媒体使用目的在调查中，我们询问了受访者使用社交媒体的主要目的。
结果显示，超过70%的人使用社交媒体是为了与朋友和家人保持联系，近60%的人使用社交媒体是为了获取新闻和信息。
此外，还有一部分人使用社交媒体是为了娱乐和消遣。
四、喜欢的社交媒体平台调查结果显示，受访者对不同的社交媒体平台有不同的偏好。
其中，Facebook是最受欢迎的社交媒体平台，超过60%的受访者选择了它。
其次是Instagram和Twitter，分别有30%和20%的受访者喜欢使用。
此外，还有一些人喜欢使用微信和WhatsApp等即时通讯工具。
五、内容类型偏好在调查中，我们还了解了受访者对不同类型内容的偏好。
结果显示，图片和视频是最受欢迎的内容类型，超过80%的受访者喜欢浏览和分享这些内容。
此外，新闻和时事、搞笑段子和个人动态也是受欢迎的内容类型。
相比之下，博客和长篇文章的受欢迎程度较低。
六、结论与建议通过对调查结果的分析，我们可以得出以下结论和建议：1. 社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，特别是年轻人更加频繁地使用社交媒体。
消费者媒体习惯与信息渠道研究
消费者媒体习惯与信息渠道研究消费者媒体习惯与信息渠道研究是指对消费者获取信息的渠道、偏好、频率等习惯进行系统的调查与分析。
这一研究对于企业来说至关重要，因为它可以帮助企业了解目标市场，制定有效的市场营销策略，提高广告和推广的效率。
以下是关于消费者媒体习惯与信息渠道的一些要点：1.多元化信息渠道：随着互联网和移动互联网的普及，消费者的信息渠道变得多样化。
传统媒体如电视、广播、报纸仍然有其受众，但网络媒体、社交媒体、移动应用等新兴渠道变得越来越流行。
2.媒体使用习惯：消费者在不同的生活场景下可能会偏好不同的媒体渠道。
例如，在工作日早上，许多人可能会通过手机浏览新闻或听广播通勤，而在晚上可能会通过电视观看节目。
3.信息获取偏好：消费者对不同类型信息的获取偏好也不同。
一些消费者可能更喜欢通过视频了解产品信息，而另一些则可能更倾向于阅读文字内容。
4.社交媒体的影响力：社交媒体在消费者信息获取中扮演了越来越重要的角色。
消费者通过社交媒体获取信息、分享观点、进行购买决策的情况越来越普遍。
5.移动优先趋势：随着智能手机的普及，越来越多的消费者倾向于使用移动设备浏览信息、购物和娱乐。
这要求企业在营销策略中重视移动端的用户体验。
6.内容营销的重要性：高质量、有价值的内容更能吸引消费者的注意。
企业通过创造有教育意义、娱乐性或启发性的内容来吸引和保持消费者的兴趣。
7.数据驱动的决策：利用大数据分析消费者的媒体使用习惯和偏好，企业可以更精准地定位目标市场，制定个性化的营销策略。
综上所述，消费者的媒体习惯和信息渠道是复杂且不断变化的。
企业需要持续关注和分析这些变化，以便更好地与消费者沟通，满足其需求，并最终促进产品的销售和品牌的发展。
北上广三地白领女性媒体接触习惯
北上广三地白领女性媒体接触习惯(2008-08-27 15:47:36)转载标签：分类：其它媒体接触习惯白领互联网杂谈日常生活上班时间一般从早8点到晚6点半左右；相对而言北京白领上班较早；基本都有吃早餐的习惯，午餐在公司食堂或外出就餐；午餐后多数人会上网，或去购物、同事聊天，年龄较大多的会外出散步；广州的白领较多有午睡的习惯；下班后多数回家，年轻群体较多聚会（吃饭逛街），30+则会去做运动；年轻人的周末生活是丰富多彩的，看电影，逛街，运动等；30+则几乎都是围绕家庭尤其是小孩，部分广州白领周末有去茶楼饮茶的习惯；当遇到生活/工作上的压力时，年轻人较多选择向家人朋友倾诉，而30+则相对被动，一般选择做运动、购物或睡觉等消极独处的方法媒体接触习惯电视通常是晚餐间及后看电视，大多一看就是2小时以上；最受欢迎的是新闻（北京）、综艺（上海）、电视剧（广州）；最常看的频道包括：北京：北京有线各频道、中央4、6套、凤凰卫视；少数提到华娱、星空上海：上海生活时尚、东视新闻娱乐、新闻综合频道等；广州：翡翠台是最常收看的频道、其次是华娱报刊整体而言，广州白领更有每天读报的习惯；通常都会在上下班途中或晚上看报纸最受欢迎的报纸：北京：北京晚报、北京青年报，其次是京华时报、南方周末；上海：上海一周、申江服务导报、新闻晨报、新民晚报等；广州：广州日报；其次是南方都市报；杂志大多数受访者经常看杂志；受年轻群体追捧的时尚杂志主要有：瑞丽时尚（北京）、ELLE（上海）、薇薇（广州）；30+：时尚健康、健康之友、父母必读（北京）读者、知音（广州）其它：旅行者、国家地理杂志（上海）阅读杂志的时间主要是晚上、周末、或者上班的空闲时间电台北京组：有一半左右的受访者偶尔或经常收听电台，主要是21-30岁的群体主要收听的频道有：音乐台、国际广播电台和交通台等主要收听时间为上下班途中或深夜时分上海组：少数有收听电台的习惯；一般为音乐台或交通台广州组：大多受访者没有收听电台的习惯户外绝大多数的受访者都有留意户外广告；其中大面积广告牌在北京受关注程度最高；地铁广告在上海的关注度也很高；广州白领留意的广告类型比较广泛：站台、地铁、公交车身及大广告牌互联网北京组所有受访者都有上网的习惯；新浪和搜狐是她们最常访问的网站部分也提到yahoo, chinaren和yaonao；主要的目的是看新闻、查邮件；部分受访者有逛BBS，年轻群体主要是了解娱乐信息；值得关注的是多位受访者提到爱逛楼盘小区的BBS，了解身边的事情；有73%的受访者有网购经历，主要购买书、CD、VCD，部分会购买护肤品；基本上网购都会选择货到付款，少数使用网上支付；常去的网站有当当、卓越等上海组几乎所有受访者都会经常上网；常去的网站有：sina, chinaren, yahoo；一半左右的受访者有逛BBS，都是看一些兴趣爱好的讨论；过半数的受访者有网购经历，主要买书和生活小用品；网上支付与货到付款各半，常去的网站有卓越、当当、易趣等广州组几乎所有受访者都有上网的习惯；最长访问的网站有Sina, sohu, 163, 广州视窗；鲜有被访者会逛BBS，网购也不多见对广告的看法北京组电视广告留意得比较多，也相对可信，主要认为电视广告贵，有实力的厂家才会投放，也有认为所有广告都不可信的印象最深的广告：麦当劳（珍宝三角）、飘柔/潘婷洗发水、玉兰油——频率高SK II，CD，KOSE，飘柔/潘婷——名人效应IBM，别克——新颖上海组留意比较多的是电视广告，户外和平面也有一定的关注；各类型的广告都不太可信；影响深刻的广告：脑白金——频率高护肤品（杂志）——关心品类立邦漆、IBM——有创意广州组电视广告留意得最多，主要是因为接触得最多；也正因为接触多，所以觉得相对比较可信；印象最深的广告，除了天河城的大牌广告，提到的几乎都是电视广告；麦当劳、玉兰油两个广告提及最多，主要原因是广告频率高zhuce@。
广州居民消费调查报告
广州居民消费调查报告广州居民消费调查报告一、引言广州作为中国经济发展的重要城市之一，其居民消费情况一直备受关注。
本篇报告旨在通过对广州居民的消费习惯、消费水平、消费结构以及消费观念的调查和分析，对广州居民的消费现状进行详细阐述和总结。
通过这样的调查报告，我们可以更好地了解广州居民的消费需求，为相关政策制定者和企业提供参考依据。
二、调查方法和样本本次调查采用了随机抽样方法，共抽取了广州市不同区域、不同收入阶层的居民作为调查样本。
调查采用了结构化问卷的方式，包括个人基本信息、消费习惯、消费意愿和消费偏好等方面的问题。
共计收回有效问卷2000份。
三、消费习惯调查结果通过对广州居民的消费习惯进行调查，发现广州居民普遍具有良好的消费习惯和储蓄意识。
调查显示，绝大多数居民会定期储蓄，并保持相应的理财习惯。
同时，广州居民对借贷也持谨慎态度，相对少数人会有借贷需求，并且会选择合适的管道和方式。
四、消费水平调查结果广州是中国经济发达城市之一，居民的消费水平相对较高。
调查显示，在广州，中等收入家庭的人均月消费支出在5000元至10000元之间，高收入家庭则超过10000元。
消费水平的提高，也反映了广州居民的生活质量在不断提升。
五、消费结构调查结果广州居民的消费结构呈现多元化的特点。
居民在食品、居住、交通、教育、医疗、文化娱乐等方面的消费占比较大，其中居住和交通是消费支出的重要部分，这与广州的生活成本较高有关。
此外，由于广州地理位置的特殊性，旅游和购物等消费也占据一定比例。
六、消费观念调查结果广州居民对消费有着较为理性的观念。
调查显示，绝大多数广州居民会根据自身实际情况进行消费选择，不盲目追求名牌和奢侈品。
同时，广州居民对环保、健康和品质有较高的消费追求，偏好选择有保障的产品和服务。
七、结论与建议通过本次调查，我们可以得出以下结论：1. 广州居民的消费习惯良好，储蓄意识强，借贷意愿较低。
2. 广州居民的消费水平较高，生活质量持续提升。
消费者的媒介行为调查
消费者的媒介行为调查消费者的媒介行为调查是研究消费者如何使用各种媒介，包括传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如互联网、社交媒体、移动应用）来获取信息、娱乐、社交和购物的过程。
这种调查对于理解消费者的信息获取习惯、媒体偏好以及媒介对消费者购买决策的影响至关重要。
以下是消费者媒介行为调查的主要内容：一、媒介接触与使用1. 媒介种类：了解消费者日常接触的媒介类型，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
2. 使用频率与时长：分析消费者对各类媒介的使用频率和时长，以及他们在不同时间段对不同媒介的偏好。
3. 使用场合：探究消费者在各种场合（如家中、办公室、公共场所等）使用媒介的习惯。
二、媒介内容与偏好1. 内容类型：分析消费者对不同类型媒介内容的偏好，如新闻、娱乐、教育、体育等。
2. 来源选择：了解消费者在选择媒介内容时，对来源（如品牌、平台、作者等）的考虑和偏好。
3. 互动与参与：研究消费者在媒介内容中的互动和参与程度，如评论、分享、点赞等。
三、媒介与购买决策1. 信息获取：分析消费者在购买过程中如何使用媒介获取产品信息、价格比较和口碑评价等。
2. 购买渠道选择：探究消费者在选择购买渠道时，对不同媒介（如线上商城、实体店、社交媒体等）的考虑和偏好。
3. 媒介广告影响：了解媒介广告对消费者购买决策的影响程度，以及他们对不同类型广告（如视频广告、搜索广告、社交广告等）的接受度。
在进行消费者媒介行为调查时，可以采用问卷调查、深度访谈、观察法以及数据挖掘等多种方法。
这些调查有助于企业更准确地把握消费者的媒介使用习惯和需求，从而优化媒介投放策略，提高营销效果。
同时，也有助于企业发现新的媒介渠道和机会，创新营销方式，更好地与消费者建立联系和互动。
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广东地区报纸媒介分析
一、广东地区报纸媒介分析——部分城市报纸发行量
广东地区报纸媒介分析
广州报纸影响力分析
平均每期阅读率
数据来源：CNMS 2000.5
广东地区报纸媒介分析
深圳报纸影响力分析
平均每期阅读率
数据来源：CNMS 2000.5
广东地区报纸媒介分析
报纸读者交叉阅读率——广州
羊城晚报、广州日报的读者重合率及高
南方都市报3.2%
同时阅读羊城 晚报广州日报 南方都市报的
读者1.9%
广州日报59.5%
羊城晚 报
49.4%
南方日报3.6%
数据来源：CNMS 2000.5
同时阅读羊城晚报 广州日报的读者
33.2%
广东地区报纸媒介分析
报纸读者交叉阅读率——深圳
这三份报纸的读者重合率较高
深圳特区报45.1% 同时阅读深圳特区报
(2001.7-8月 18:00-24:00)
翡翠台的电视剧、广州电视台的新闻时段、本港台的百 万富翁收视点成本低
数据来源：CVSC 2001.6
广东地区电视媒介选择分析
3、电视收视率分析——深圳 （2001年7-8月 18:00--24:00）
翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧，本港台百万富翁的 收视率高。
数据来源：CVSC 2001.6
广东地区电视媒介选择分析
2、电视收视率分析——广州 （2001年7-8月 18:00--01:00 周日和六）
周末珠江台综艺节目收视率较高，其次是翡翠台，广东 有线影视台的“周末过把瘾剧场”也有一定的收视。
数据来源：CVSC 2001.6
广东地区电视媒介选择分析
2、收视情况综合分析—— 广州地区频道收视点成本
广东地区电视媒介分析
二、广东地区电视投放优化组合建议 •在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港 翡翠、本港台，且以连续剧为主。珠江台为辅助电视台， 可覆盖全省偏远、有线电视不能到达地区。
•广东省有线电视台的优势：在广州市八个区有65万用户；广州市郊如 番禺、花都、从化、南海、新市等通过MMDS覆盖35万户；在珠江三 角洲（如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定）通过光纤联网 覆盖约200万用户。 •广州市有线电视台在广州拥有60万用户。 •由于有线电视网络的不重复覆盖性，广告投放省、市有线电视台需同 时选择。
广东消费者媒介接触习 惯分析
2020年4月26日星期日
广东市场媒介分析
电视媒介分析 报纸媒介分析 电台媒介分析
广东地区电视媒介分析
一、广东电视媒体现状 1、概述 • 广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广
东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。 • 广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的
广东地区电视媒介分析
二、广东地区电视投放优化组合建议
广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台：
1、广州市电视媒介组合建议： 以高收视率的广东省有线翡翠台、广州市有线翡翠台为主。电视
剧是最佳投放时段。 2、深圳市电视媒介组合建议：
选取低收视成本的深圳有线电视台，在影视、翡翠、本港台投放 。
珠江台在深圳市的收视率最高，且在珠江三角洲地区收视优于卫 视，可作为投放的辅助媒体。 3、粤东以汕头为中心，电视投放以汕头有线电视台为主。 4、粤北以韶关为中心，电视投放以韶关有线电视台为主。 5、粤北以湛江为中心，电视投放以湛江有线电视台为主。
电视台、有线电视台，有的市如东莞、佛山、中山等 市每个镇都有自办的有线电视台。
• 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的 节目，并在这两个台插播广告。
广东地区电视媒介选择分析
2、电视收视率分析——广州 （2001年7-8月 18:00--01:00 周一-日）
翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。
数据来源：CVSC 2001.6
广东地区电视媒介选择分析
3、收视情况综合分析—— 深圳地区频道收视点成本
(2001.7-8月 18:00-24:00)
翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点 成本低。
数据来源：CVSC 2001.7
广东地区电视媒介选择分析
4、小结 • 从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在 各地的收视成本较其他台低。 • 广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低， 因此收视点成本高，造成广告费的浪费。 • 广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低 ，收视率高，广告效果好。 •珠江台省内覆盖率高。在省内各地的收视率比广东卫视 略高，收视点成本也较广东卫视低。
深圳商报的读者 21.9%
深圳商报29.9%
数据来源：CNMS 2000.5
同时阅读深圳 特区报深圳晚 报深圳商报的
读者16% 同时阅读深圳特区报 深圳晚报的读者 18.9% 深圳晚报 24.9%
同时阅读深圳商报 深圳晚报的读者
21%