4A免费策划：中央电视台媒体评估
广告媒体价值评估
广告媒体价值评估广告媒体的价值评估是指通过对不同媒体渠道的投放效果进行分析和比较，以确定媒体选择的效果和效益。
这个过程对于广告主来说非常重要，因为它可以帮助他们更好地规划和执行广告活动，以最大化投资回报率。
一个有效的广告媒体价值评估需要考虑以下几个因素：1. 受众覆盖率：不同媒体渠道对于不同受众群体的覆盖率是不同的。
广告主需根据其目标受众来选择合适的媒体渠道。
例如，如果目标受众是年轻人，那么选择社交媒体平台可能会更有效。
2. 受众定位：除了受众覆盖率外，广告主还需考虑媒体渠道的受众定位是否与其产品或服务相吻合。
例如，一个高端品牌可能更愿意在专业杂志或高端网站上投放广告，而不是在大众媒体上。
3. 成本效益：广告主需要考虑媒体渠道的价格是否与其预算相符，并评估在该媒体上投放广告的成本效益。
这可以通过计算每千次展示（CPM）的成本以及每次点击（CPC）的成本来实现。
4. 媒体影响力：广告媒体的影响力也是一个重要的评估指标。
这可以通过评估媒体的观众构成、读者群体的忠诚度和媒体在业界的声誉等方面来衡量。
5. 性能追踪：广告主应该选择能够提供有效的性能追踪工具和数据分析的媒体渠道。
这样可以帮助他们及时了解广告活动的效果，并在需要时进行调整和优化。
综上所述，广告媒体价值评估是一个复杂而关键的过程。
广告主需要综合考虑多个因素来选择合适的媒体渠道，并在广告投放后不断监测和评估其效果，以确保最大化广告投资的回报。
只有在深入了解不同媒体渠道的特点和潜力的基础上，广告主才能做出明智的投资决策，并取得更好的广告效果。
广告媒体的价值评估是一个复杂而关键的过程，需要综合考虑多个因素来选择合适的媒体渠道，并在广告投放后不断监测和评估其效果，以确保最大化广告投资的回报。
在信息时代，广告媒体的选择范围广泛，包括传统媒体如电视、广播、报纸和杂志，以及数字媒体如互联网、社交媒体和移动应用程序。
在进行广告媒体价值评估时，以下几个因素需要特别关注。
4a广告策划大全
4a广告策划大全在当今信息爆炸的时代，广告已经成为企业宣传和推广的重要手段之一。
而广告策划作为广告行业中的重要环节，具有至关重要的地位。
本文将从4a广告策划的基本概念、策划流程、关键要素等方面进行详细介绍，帮助广告从业者更好地了解和掌握广告策划的核心内容。
一、4a广告策划的基本概念4a广告策划是指通过对市场环境、目标受众、产品特点等因素的研究和分析，制定出一系列广告活动的计划和方案，以达到预定的宣传和推广目标的过程。
它是广告行业中的核心环节，决定了广告宣传的效果和影响力。
二、4a广告策划的流程1.研究市场环境首先，广告策划人员需要对市场环境进行全面的研究和了解。
包括对竞争对手的情况、目标受众的需求、市场趋势等的调查和分析，以便更好地把握市场动态和竞争态势。
2.确定广告目标接下来，根据市场环境的研究结果，广告策划人员需要明确广告的宣传和推广目标。
例如，提升品牌知名度、增加销售量、改变消费者的购买行为等。
3.制定策略和策略执行在明确广告目标后，广告策划人员需要制定相应的策略和策略执行方案。
这包括确定广告的定位、目标受众、传播渠道、创意策略等。
同时，还需要考虑预算、时间安排等实施细节。
4.制作广告创意和素材广告创意是广告策划的核心，它是广告宣传的核心内容。
广告策划人员需要根据策略和策略执行方案，设计出符合广告目标和受众需求的创意，并准备好所需的素材，如图片、文字等。
5.实施和跟踪一旦广告创意和素材准备就绪，就可以开始实施广告活动了。
同时，需要及时跟踪广告效果，根据反馈信息和数据分析，对广告活动进行调整和优化，以提升广告的效果和影响力。
三、4a广告策划的关键要素1.定位和目标受众广告定位是指确定广告的目标受众和市场定位，是广告策划中的重要环节。
它需要准确把握目标受众的需求和喜好，以便更好地制定创意和选择传播渠道。
2.创意策略和创意广告创意是广告宣传的核心内容，它需要通过创新和差异化的方式吸引受众的注意力和兴趣，提升广告的传播效果。
4a营销策划方案
4a营销策划方案一、背景分析在市场经济条件下，企业必须具备营销能力，才能在激烈的市场竞争中生存和发展。
对于市场竞争日趋激烈的当下，作为营销策划方案提供商的4A公司，应该结合市场的需求和自身的实力，为企业提供切实可行的解决方案。
本文将以某手机品牌为例，设计一套完整的4A营销策划方案。
二、目标市场分析1. 资源观察：通过市场调研，明确公司资源的优势与劣势，包括技术能力、研发实力、生产能力、品牌价值等。
2. 竞争对手分析：了解市场上同类产品的竞争格局和销售情况，分析竞争对手的优势和弱点，为制定差异化营销战略提供依据。
3. 潜在客户分析：通过市场调研和客户调研，确定目标客户群体，包括消费能力、消费习惯、购买意愿等。
4. 市场趋势分析：观察市场发展趋势，了解消费者的需求和喜好，以及影响市场的政策、技术等因素，为制定营销策略提供依据。
三、市场定位与差异化竞争策略1. 市场定位：根据目标市场需求，确定企业的市场定位，包括产品定位、价值定位和品牌形象定位。
2. 差异化竞争策略：结合市场定位，制定差异化的产品和服务策略，通过技术创新、品质提升、渠道建设等手段，打造独特的竞争优势。
四、产品策略1. 产品概述：对产品进行全面介绍，包括产品的特点、功能、性能和优势等。
2. 产品研发：根据市场需求和竞争对手情况，确定产品的研发方向和计划，并制定创新性的产品策略。
3. 产品品质：通过品质管理体系，确保产品符合市场要求，并制定售后服务政策，提高产品的用户满意度。
五、定价策略1. 定价目标：根据产品的定位和市场需求，确定定价目标，包括市场份额和利润最大化等。
2. 定价方法：结合市场情况，选择合适的定价方法，包括成本导向定价、竞争导向定价和价值导向定价等。
3. 定价策略：制定具体的定价策略，包括折扣策略、促销策略和定价差异化策略等，以增加产品的市场竞争力。
六、渠道策略1. 渠道分析：了解市场上的渠道情况，包括直销、代理、电商等，分析各种渠道的优势和弱点。
4a活动策划方案
4a活动策划方案一、背景分析4A活动指的是广告公司的年度活动，包括广告、策划、创意和传播四个方面。
作为广告公司的年度重要活动，4A活动旨在展示公司的实力和创意，提升公司形象，吸引潜在客户和合作伙伴，同时也是公司员工之间互动和沟通的平台。
我所在的广告公司是一家新兴的4A广告公司，成立仅三年时间，创造了许多成功的案例。
我们致力于为客户提供创新、专业和多元化的广告服务，打造品牌价值。
为了在业界树立良好的口碑和影响力，我们决定举办一场规模盛大的4A活动，以展示我们的实力和创意。
二、目标与目的1.目标：树立公司在行业内的领导地位，吸引潜在客户和合作伙伴。
2.目的：（1）展示公司的实力和创意，提升公司形象。
（2）增强公司员工之间的互动和沟通，凝聚团队力量。
（3）吸引潜在客户和合作伙伴，开拓更广阔的市场。
三、活动策划1.活动主题与口号主题：创新无限，策划未来口号：聚焦创意，共享成功2.活动时间与地点时间：XX年X月X日地点：市内某大型会展中心3.活动流程（1）欢迎致辞活动开始前，由公司高层对参加活动的嘉宾和员工发表欢迎致辞，介绍公司的发展历程和目标。
（2）主题演讲邀请业内知名人士进行主题演讲，分享行业最新动态和趋势，激发参与者的创意和灵感。
（3）精彩创意展示将公司过去一年成功案例的创意及展示，以展板、视频等形式展示给嘉宾和参观者，以证明公司的专业和创新能力。
（4）团队互动游戏组织企业团队互动游戏，通过游戏的方式增进团队成员之间的互动和默契，提升团队协作意识。
（5）专题论坛组织专题论坛，邀请行业内知名专家和公司顾问，分享创意和策划经验，加深与参会者的互动。
（6）颁奖典礼举办颁奖典礼，对过去一年取得优异成绩的团队和个人进行表彰，激励全体员工继续努力。
（7）晚宴与娱乐表演举办公司晚宴，提供美食与娱乐表演，增进参与者之间的交流和交往，拉近人与人之间的距离。
（8）感恩致辞与结束语活动结束前，由公司高层发表感恩致辞，感谢嘉宾和员工的参与与支持，并对活动取得的成果进行总结与展望。
营销策划4a方案的评价
营销策划4a方案的评价第一部分：目标设立（Aim）在营销策划的第一阶段，企业需要明确目标，制定具体、可衡量的目标，以指导后续的工作。
在4A方案中，目标设立是整个策划过程的起点。
评价：目标设立是一个关键的阶段，它需要与企业的整体战略相一致，并且能够给予明确的方向。
然而，在现实中，很多企业在制定目标时存在一些问题。
首先，目标设置过于宏大或不切实际，缺乏可衡量性，无法进行有效的评估，导致策划无法实施。
其次，目标设立过于简单，没有挑战性，不具备引领企业向前发展的能力。
因此，在目标设立阶段，企业需要更加重视目标的制定，并确保目标与企业的长期战略相一致。
建议：在设立目标的过程中，企业需要详细分析市场情况、竞争对手的策略，并结合自身优势和资源，设定具体的目标。
目标需要具备可衡量性，即通过具体的指标或KPI（关键绩效指标）来评估目标的实现情况。
同时，目标也需要具备挑战性，能够激励团队成员付出更多的努力去实现目标。
第二部分：分析（Analysis）在分析阶段，企业需要对市场、产品、消费者等进行全面、深入的分析，以了解市场的需求、竞争对手的策略、消费者的偏好等信息。
这些信息将成为后续策划工作的基础。
评价：分析阶段是一个信息收集和整理的过程，对企业来说非常重要。
然而，在实际操作中，往往存在以下问题。
首先，企业对市场的了解不够全面，没有对市场进行全面的梳理和研究，导致策划方案可能与市场需求脱节。
其次，企业对竞争对手的策略和市场状况了解不够深入，无法提供有效的竞争策略。
另外，企业对消费者需求和行为的了解不够准确，没有针对性地制定营销方案。
建议：在分析阶段，企业需要广泛收集市场信息，包括市场需求、竞争对手的策略、消费者的偏好等。
同时，企业需要通过市场调研和数据分析等手段，对市场进行细致和深入的分析。
只有通过全面的分析，企业才能够找到市场机会，制定有效的营销方案。
第三部分：创意（Action）在创意阶段，企业需要基于前两个阶段的分析结果，提出创新和有竞争力的营销方案。
4a广告策划书3篇
4a广告策划书3篇篇一《4A 广告策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，[品牌名称]需要通过创新而有效的广告策略来提升品牌知名度、扩大市场份额并增强消费者的认知度和忠诚度。
二、目标受众明确界定本次广告活动所针对的目标受众群体，包括其年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
三、广告目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[X]%的产品销售量。
3. 塑造积极、独特的品牌形象。
四、创意理念以独特、吸引人的创意理念贯穿整个广告活动，能够引起目标受众的情感共鸣和兴趣。
五、广告策略1. 线上广告：利用社交媒体平台、搜索引擎广告、视频网站等进行广泛传播。
2. 线下广告：包括户外广告牌、公交地铁广告、杂志报纸广告等。
3. 内容营销：创作有价值的品牌相关内容，吸引消费者关注。
4. 活动营销：举办各类促销活动、体验活动等。
六、媒体选择1. 根据目标受众的媒体使用习惯，精心挑选合适的线上线下媒体渠道。
2. 考虑媒体的影响力、覆盖面和成本效益。
七、广告执行计划1. 详细列出各个广告阶段的具体执行时间、内容和责任人。
2. 确保各个环节紧密衔接，高效运作。
八、预算分配明确广告活动的总预算，并合理分配到不同的广告项目和媒体渠道上。
九、效果评估制定科学的评估指标和方法，定期对广告效果进行监测和评估，以便及时调整策略。
十、风险与应对措施分析可能出现的风险，如市场变化、竞争对手反应等，并提出相应的应对措施。
篇二《4A 广告策划书》一、项目背景[详细说明产品或服务的背景、市场现状等]二、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品或服务的销售量。
3. 拓展目标客户群体。
三、目标受众分析1. 年龄范围：[具体年龄段]。
2. 消费习惯：[描述目标受众的消费特点和偏好]。
3. 兴趣爱好：[列举目标受众的主要兴趣领域]。
四、广告策略1. 创意理念：[阐述独特的创意核心和理念]。
2. 品牌定位：[明确品牌的独特定位]。
中央电视台媒体评估
CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆盖率29%。 以电影为主的大众化频道 观众群复杂,不针对特定的群体 收视习惯较随机,不稳定而机会性较大,白天也有一定的收视, 套装广告能达到到达率目标
中央电视台媒体评估- CCTV-8
CCTV-8 今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，频道形象提升 为以电视剧为主的大众化频道 覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当为24.6% 晚间剧场的收视率稳定,平均收视率为3-5%, 由于电视剧的连续效应,观众的收视习惯较稳定, 稳定的收视率有利于积累有效频次,累计品牌效应
中央电视台媒体评估 CCTV1各城市收视率
年龄:25-60岁,性别:女性, 资料来源:CVSC央视索幅瑞公司
(19:00-22:00)
(2000年6-8月平均收视率)
CCTV1黄金时段地方市场影响力
根据CCTV-1在地方的收视率，可将地方市场分为三类：
强势市场
良好市场
一般市场
哈尔滨、青岛、郑州、昆明、西安、合肥
中央电视台第一套（CCTV-1) 全天时段收视率分析
中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8) 全天时段收视率分析
中央电视台第一套（CCTV-1) 新闻时段分析 《新闻联播》、《焦点访谈》
栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径 《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。 栏目广告的高权威性 由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌知名度及良好的信誉度。 栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力 《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济形势并具有较强的家庭和商业决策能力。 栏目广告的独特性 由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，中央电视台2000年黄金段位广告招标！
4a广告策划书3篇
4a广告策划书3篇篇一4A 广告策划书一、项目背景二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。
他们具有[目标受众的需求/痛点]，并且对[产品/服务的相关特点]有较高的关注度。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的目标受众了解我们的产品/服务。
2. 增加产品/服务的销量或用户数量。
四、广告策略1. 创意表现制作吸引人的广告创意，突出产品/服务的独特卖点和优势。
运用情感化的表达方式，引起目标受众的共鸣。
结合当前热点话题或流行文化元素，增加广告的趣味性和传播性。
2. 媒体选择根据目标受众的媒体使用习惯，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
考虑媒体的覆盖面、受众群体、广告投放成本等因素，进行合理的媒体组合。
3. 广告投放时间和频率根据产品/服务的特点和目标受众的行为习惯，选择合适的广告投放时间，如节假日、周末、特定时间段等。
确定广告投放的频率，避免过度投放或投放不足，以达到最佳的广告效果。
五、广告预算1. 广告制作费用：[具体金额]2. 媒体投放费用：[具体金额]3. 其他费用：[具体金额]4. 总预算：[具体金额]六、广告效果评估1. 设定广告效果评估指标，如品牌知名度提升、销量增长、用户满意度等。
2. 在广告投放期间和投放后，进行定期的效果监测和评估。
3. 根据评估结果，及时调整广告策略和预算，以提高广告效果。
七、注意事项1. 遵守相关法律法规，确保广告内容合法合规。
2. 注重广告的真实性和可信度，避免虚假宣传。
4. 关注市场动态和竞争对手的广告策略，及时调整自己的广告策略。
篇二4A 广告策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，[品牌名称]需要通过广告宣传来提升品牌知名度和产品销量。
本次广告策划旨在为[品牌名称]制定一套全面的广告方案，以吸引目标受众的关注，提高品牌形象和产品认知度。
二、市场分析1. 目标受众：[品牌名称]的目标受众主要是[年龄范围]的[性别]消费者，他们具有[消费特点]。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
þ ² Ä ¨ 8.23 9.26 6.99
Ã Ä ¼ Ï 7.81 8.78 7.45
ó Á ´ ¬ 7.01 9.69 6.49
Õ Ö Ë Ý 4.96 6.06 4.35
ì ½ Ì ò 3.98 3.89 3.66
É î Û Ú 4.43 3.76 3.63
£ Ö ¸ Ý 2.43 2.38 2.34
中央电视台第一套（CCTV-1) 黄金档电视剧时段分析
•中央电视台第一套20:10-21:00档，精选国内经典的新剧、好剧，题材 各不相同，在内容和手法上都有一定的一致性。 •时段收视特征：收视率平均很高，但短期内相对稳定而长期波动较大 播出时间 名称 平均收视率 最大值 1月3日-2月13日 雍正王朝 14.39 16.71 3月21日-4月2日 郭兰英 8.69 9.27 2月18日-3月11日 天下财富 6.78 10.00 3月12日-3月19日 虎踞钟山 6.15 6.80 去年（1998年）一至二月播放的大型电视连续剧《水浒》的平均收视 率40%，《三国演义》 23.5% 、《武则天》 34.7%。 •观众群分析：受众群由很大一部分高度忠诚的观众和短期内某一片集 的追随者组成。该时段拥有一批忠诚度极高的观众，这部分观众由于 自身的生活经历以及处世态度等原因，更倾向于严肃题材的电视剧。 而一旦所播电视剧具有较高的娱乐性和可视性时，央视一套的高覆盖 率，就会有另外一大批的观众，涌入该时段，追随片集，从而在短期 内形成一个稳定的高收视率。
东北 23.67% 东北 23.67% 华东 19.77%
西北 36.15%
西南 37.40%
华南 14.00%
华中 19.39%
中央八套覆盖分析
CCTV-8节目全国覆盖地区60个
华北：北京、天津、太原、石家庄、呼和浩特、保定、永济、宝坻
华东：上海、南京、济南、青岛、杭州、南昌、福州、厦门、合肥、 宁波、苏州、常州、扬州、烟台、镇江、蚌埠、临沂、莆
• 覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当为24.6%
• 晚间剧场的收视率稳定,平均收视率为3-5%, • 由于电视剧的连续效应,观众的收视习惯较稳定,
• 稳定的收视率有利于积累有效频次,累计品牌效应
中央八套覆盖分析
据央视调查咨询中心1998年“卫星频道全国城市 覆盖情况调查”，电视剧频道节目覆盖率为24.55%， 在全国范围内拥有2.69亿收视人口。
中央电视台媒体评估
1、媒体形象与媒体地位 中央电视台是唯一的国家电视台，信息源的权威性也增强了广告的可信 度，提升了广告的传播效率,及具品牌塑造力和品牌高度提升力. 2、媒体干扰度 全国范围内，中央台一套收视优势明显，特别是黄金时段。时段的收视 率远远高于各地方台收视，其它媒体（多未进入黄金时段）对广告时段的广 告干扰小，广告效果好。 3、广告环境 在中央电视台黄金时段做广告能给经销商和消费者极强的信心，广告主 有实力，投资有魄力，产品质量过硬，信誉有保证，社会公众印象良好，多 是实实在在的“名牌”，“物以类聚”，中央台已成为优势企业的一个企业 实力展示牌： 4、接触关注度 新闻时段关注度高，记忆深刻，偏男性化的频道 收视持续稳定，节目忠诚度高，利于广告记忆 5、 冲击力 广告是国民经济的晴雨表，中央台招标时段广告更是企业实力此消彼长 的一个巨大显示屏。中央台黄金时段的“关联效应”给招标时段广告带来了 巨大的冲击力，有利于成就名牌。
228271.1
CCTV-1 A特段 用央视的成本
155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833
说明：@CCTV-1指各城市用省台达到A特段的效果（毛频点）所需的成本 （都用折扣后的媒体净价）
中央电视台媒体评估 -CCTV-2
• CCTV-2 因为其历史较为悠久，虽然收视率不高，仍然 保持CCTV覆盖率的第二位为51%
• 定位为经济生活频道,
• 经济类栏目:收视率稳定,针对相对固定观众群,千人成 本相对较高,观众的含金量高
• 代表栏目:经济半小时,平均收视率为0.7,千人成本为2.4 元
0 0
CCTV1 CCTV2 CCTV5 CCTV6 CCTV8
0.2
0.4
0.6
0.8
1.2
1.4
1.6
8:
0 CCTV2 CCTV5 CCTV6 CCTV8
1
00 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
9: 10 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 22 23 :0 :0 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
田、
德州、常熟、曲阜 东北：沈阳、大连、长春、哈尔滨、抚顺、白城
华南：广州、深圳、珠海、武汉、长沙、郑州、南宁、海口、佛山、
南阳 西南：重庆、成都、昆明、贵阳、拉萨、自贡、达县、广元、雅安、 江川 西北：西安、兰州、乌鲁木齐、银川、西宁
Ê% ÓÂ ÕÊ Ê
0.5 1.5 2.5 3.5 4.5 0 1 2 3 4
中央电视台媒体评估 (CCTV1-8套)
中央电视台媒体评估
CCTV1在各地的覆盖率 平均在80%以上
Heilongjiang Jilin
Xinjiang Uygur
Inner Mongolia Hebei
Liaoning Beijing Tianjin Shanxi Henan Hubei Sichuan Hunan Jiangxi Chongqing Guizhou Yunnan Guangxi Guangdong ShenZhen Hainan Fujian Shandong
中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8) 全天时段收视率分析
0 0
中央电视台第一套（CCTV-1) 新闻时段分析 《新闻联播》、《焦点访谈》
•栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径 《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能 够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。 •栏目广告的高权威性 由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对 该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌 知名度及良好的信誉度。 •栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力 《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女 性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本 随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济 形势并具有较强的家庭和商业决策能力。 •栏目广告的独特性 由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使 其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，中央电视台2000年黄金段 位广告招标！
良好市场
一般市场
成本分析
武汉 长沙 广州 杭州 福州 南京 哈尔滨 济南 重庆 天津 北京 成都 上海 沈阳 合计:
@CCTV-1 用省台的成本 14995.2 9855 7478.4 14421 8972.8 12441 23816 7807 79118 23997.6 11618.4 2640 6500 4610.7
8:
10
12
14
16
0
2
4
6
8
00 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
9: 10 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 22 23 :0 :0 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
中央电视台第一套（CCTV-1) 全天时段收视率分析
中央电视台媒体评估CCTV-6
• CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆 盖率29%。 • 以电影为主的大众化频道 • 观众群复杂,不针对特定的群体 • 收视习惯较随机,不稳定而机会性较大,白天也有一定的收视, • 套装广告能达到到达率目标
中央电视台媒体评估CCTV-8
• CCTV-8 今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，频道形象提 升 • 为以电视剧为主的大众化频道
6、全国性的营销网络 ——对中央电视台进行媒体投资的企业必须具有全国性的营销网络，否则投 资中央台就是一种广告的浪费，有时为了给经销商信心，也会做中央台
7、二、三级市场、广大的农村市场是企业的主攻市场 ——中央电视台在一级城市贡献的GRP非常有限，在二、三级市场、广大 的农村市场收视率较高。
8、北方有余，南方不足，CCTV与地方台的配合 ——中央电视台在北方贡献的GRP较多，中央电视台在南方贡献的GRP较 少，所以央视应和地方台的投放相结合，南方较多用地方台补充GRP 9、企业媒体投资的行程须与产品的销售季节性相匹配 ——据产品的销售季节性安排最恰当的媒体行程，能达到品牌宣传力和 促销力的统一。 10、企业发展的必由之路 ——企业发展到一定阶段，有了一定的地方台的积累，做CCTV才能达到全 面提升品牌形象的目的，特别是要达到由产品形象提升到品牌形象的高度。
8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 24:00:00
Ï º É £ 0.96 1.06 0.94
年龄:25-60岁,性别:女性, 资料来源:CVSC央视索幅瑞公司
CCTV1黄金时段地方市场影响力
根据CCTV-1在地方的收视率，可将地方市场分为三类：
强势市场