知识产权战略应用

知识产权战略应用一、知识产权的简介：知识产权通常可以分成工业产权以及非工业产权，工业产权是一种传统意义上的知识产权，主要包括商标和专利，商标就是商标注册人在法定期限内对注册商标所享有的专有权。

按照中国的商标法，法定期限是10年，当然商标期满之后可以续展，可以无限期的续展。

专利是专利权人对专利在一定的期限内对专利享有的独占实施权。

按照中国现有的专利法，专利包括三部分，发明、实用新型和外观设计，从期限上来看，发明授权期限是20年，而实用新型和外观设计只有10年，从授权的过程来看，如果一个人要申请专利，实用新型和外观设计是不经过专利局的实质审查，也就是说只要你去申请，经过表面审查之后，就可以获得授权，而发明要经过实质审查，要看你这项技术是否具有创造性、实用性、新颖性，这是发明、实用新型、外观设计的区别。

还有一种叫做商业秘密权,商业秘密是相对于专利而言，是一种秘密状态的一种信息，当然按照现有的关于商业秘密保护的规定，具体而言，反不正当竞争法对商业秘密的定义，包括经营信息和技术信息，也就是说，商业秘密一般有经营信息和技术信息两部分。

那么就技术信息而言，它跟专利的区别在于专利是公开保护，专利权人应该把它的专利保护的技术方案公之于众，当然可以获得专利授权，这是一种公开保护，而商业秘密是一种秘密保护，也就是说，对于权利人而言，秘密信息始终处于保密状态，不为公众所知，这是商业秘密。

二、知识产权的诉讼动态目前中国知识产权的一些诉讼动态，中国知识产权保护历史不长，第一部商标法是在1982年颁布，1983年实施，也就是到目前为止，中国的知识产权保护，也就是不到30年的历史，在西方国家可能已经有上百年或者更长的历史。

尽管如此中国知识产权的发展，包括知识产权诉讼的发展都非常快。

近几年另外一个动态发明专利案件比重上升，专利分成发明、实用新型、外观设计，实用新型、外观设计是不经过实质审查的，也可以说实用新型、外观设计技术上的含金量要小于发明的含金量。

发明有创造性，它的创造性要大于实用新型，随着技术的不断发展，社会的不断进步，在专利领域也体现出来，发明专利数量在增加，因此所带来的发明专利侵权纠纷数量在不断的上升，这也是近几年专利诉讼领域的一个动态。

三、知识产权主要领域与纠纷类型知识产权领域那些领域跟那些纠纷相对应？比如说如果你这个企业是以技术为核心的企业，是一个科技创新型的企业，那么你可能会更多的面临专利侵权纠纷，以及商业秘密的纠纷。

不论是你主张维护你的专利权，还是你被别人告侵权了他人的专利权，总之作为一个以技术为核心的企业，它可能面临的就是专利纠纷和商业秘密纠纷。

如果你是以品牌作为生存要素的企业，比如那些名牌产品，他们可能更多面临的是商标侵权纠纷，以及不正当竞争的纠纷，不正当竞争的纠纷往往是和商标的纠纷相伴而生的，过去商标的纠纷往往是单纯的纯粹商标侵权，后来侵权人也会变得越来越具有技巧性。

比如说它不是用你完整的商标，用了其中的一部分，在这种时候，权利人往往在提出商标侵权诉讼的同时，也会提出反不正当竞争的纠纷诉讼，以确保它诉讼的机会，因为被告的行为，如果不是商标侵权的话，也有可能是一种不正当竞争的行为。

这两类纠纷，都可能是以品牌作为核心要素企业的面临的一些纠纷。

第三类企业，比如说像互联网的企业，文化型企业，影视传媒企业，他们可能会更多涉足著作权的纠纷，因为跟互联网、网络传媒等等相关的知识产权，一般都是著作权，以上就是几类不同的企业可能面临的纠纷类型。

四、案例分析1、日本丰田诉浙江吉利、亚辰伟业等侵犯商标权及不正当竞争纠纷案在这个案件当中，原告是日本的丰田公司，被告是浙江吉利，当时所设计的一款车的商标是，浙江吉利推出的一款叫吉利美日，在那个时候吉利美日也是浙江吉利的一款主打车型。

当时日本的丰田公司，他们认为吉利美日商标和丰田公司的标构成了近似商标，丰田商标很多人认为是一个牛头，其实不是牛头，他是一个环球，是一个宇宙、地球，其中那个横线是一条纬线，然后两条封闭的椭圆形是经线，它代表的是环球的意思。

而当时浙江吉利美日的商标，它同样是一个椭圆形的地球，也有一条纬线，只不过它有四条经线，当然它那个经线的上边是不封闭的，有一个开口。

当时丰田公司认为，这两个标如果不能说相同，至少是一种近似，因此提出商标侵权诉讼。

当时法院判决这两个标首先不构成近似，其次按照通常消费者购买汽车的习惯，大家知道，买车会去汽车销售的地方两次、三次，去很多次看，反反复复的挑选，因此会给予很高的密切关注度。

由于这种关注度的高度性，使得在现实生活中几乎不会有人，仅仅因为两个标相似，就混淆了两种车，本来要买吉利车，结果买成了丰田的车，或者说本来要买丰田的车，结果买成了吉利车，这种情况是不可能的。

当时被告的代理人在法庭上，有一个代理意见，其中就说买车不像买袜子，买袜子可能是到了商场，交了钱拿了袜子就走了，谁也不会为了买一双袜子，反反复复去商场看了三四次，没有人会干这种事。

但是买车就不一样了，大家可能会反反复复去看，由于你的注意力很高，所以不会导致混淆，这是法院判决的一个观点。

除了商标侵权这个诉求以外，当时还提出了一个不正当竞争的诉求，理由是，浙江吉利在宣传它自己车的时候，他说吉利美日搭载的发动机是丰田8A发动机。

丰田8A发动机有可能会给大家产生另外一种认识，这个发动机是来自于日本，是日本原装的发动机，可能会给消费者产生这样的一种概念和认识。

但实际上吉利美日所搭载的发动机是丰田公司在天津设立的合资企业所生产的发动机，尽管是丰田的品牌，确实是有丰田的技术，但是这个发动机的产地是中国天津，而不是日本，因此如果这种宣传可能会导致消费者认为这个发动机产自与日本，就会带来一种错误的认识，这种宣传被认为是一种虚假宣传。

当然这个请求，法院也没有支持，法院说第一，这个发动机的技术确实来源于丰田，因此吉利说丰田8A发动机，这种说法，有它的合理性，而且也符合商业惯例，因此关于不正当竞争的请求，法院也没有支持。

由于第一被告吉利公司的行为不构成商标侵权，也不构成不正当竞争，那么第二被告也就是汽车销售商，它的销售商同样也不构成侵权。

这个案件里边，当时在提出商标侵权诉求的时候，还提出丰田商标是驰名商标，请求对丰田商标的驰名性作出认定，驰名商标的认定，按照司法实践，如果是跨类别保护是的，如果在服装上要保护的话，可能需要先认定它是驰名商标，然后做一个跨类别保护，但是在这个案件当中，原告生产的产品，被告生产的产品，或者商标保护的产品，是同一个类别，不需要跨类别，所以没有做驰名商标认定的必要性。

这个案件最后是以丰田公司败诉而告终，当然在某种程度上，丰田公司也达到了它的目的，因为丰田起诉吉利，一是要维权，第二也想向社会传达一种信息和声音，也就是说，吉利的吉利美日商标和丰田是没有关系的，这不是我的一个品牌，那么通过这场诉讼，通过媒体的报道，通过判决书的公开，事实上这个声音已经非常清楚的传递给了社会。

从这一点来讲，它的商业目的，应该说在某种程度上也达到了。

2、中国商标第一案——价值1080亿的“王老吉”商标合同争议案在历时380多日后最后以广药胜诉告终，鸿道将被停用“王老吉”商标。

当年3月，羊城药业改名为“王老吉药业”，恢复老字号品牌，并通过增资扩股，引入香港同兴药业为王老吉药业的战略合作伙伴。

据称，鸿道集团便是同兴药业背后的实际控制人。

2005年2月1日，中外合资企业“王老吉药业”正式成立，广药与同兴药业各持股48.0465%，并列第一大股东。

广药和同兴药业还约定，要把海内外的王老吉商标转入到王老吉药业，打造一个世界性的民族品牌。

广药集团与同兴药业签署了关于‘同意将王老吉内地商标所有权转让给合资企业’的承诺书。

广药集团同意将其拥有的内地‘王老吉’商标所有权有偿转让到合资企业，同时同兴药业也承诺，尽力协助王老吉后人王健仪将其拥有的‘王老吉’40多个海外商标所有权有偿转入到合资企业。

据王健仪介绍，王老吉合资公司成立后，王老吉商标转到合资企业的工作，起初是很顺利的。

2005年6月，广药集团与同兴药业还成立了专门的“商标转让工作小组”，并很快由中介机构完成了内地及海外商标的价格评估、上报国资委和市政府等阶段性工作。

2009年，王老吉凉茶单品年销售额攀升至160亿元，超越了可口可乐的150亿元，成为中国第一饮料品牌。

在这个庞大的数字中，由广药集团自己经营的“绿盒王老吉”仅占了10多亿元，其余皆由获得广药集团授权的加多宝红罐王老吉贡献。

2010年11月，广药集团力推的“大健康产业战略”，最终让潜伏的矛盾浮出水面。

2011年3月，获得广药集团授权的广粮实业，推出了两款王老吉品牌的新产品“固元粥”和“莲子绿豆爽”养生粥，前者也采用红色作为主色调的易拉罐包装，商标“王老吉”字样为黄色，与加多宝生产的红罐王老吉凉茶外包装颇为相似。

2011年4月11日，加多宝新闻发言人田威称，“当天，加多宝立即向成都市工商局商标科和执法处以‘王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯’等为由进行了投诉”，“加多宝保留追究其相关法律责任的权利”。

加多宝集团副总经理阳爱星则明确表示，“广药集团授权广粮实业使用王老吉商标的行为违反了法律关于诚实信用原则，误导商标被许可人（广粮），误导消费者；其行为有违诚实、信用的商业道德和法律原则。

”广药集团则对外表示，其授权加多宝独家使用和经营“王老吉”品牌商标已于2010年5月到期，且其已向加多宝方面发出律师函，拟收回独家授权。

而加多宝方面则称“没见到过广药的律师函”。

而在广药集团坚持收回对加多宝的授权之时，其亦有可能失去在海外使用王老吉商标的权力。

王健仪表示，2012年合同到期后，其或将不会与广药集团续约“海外商标使用权”。

在她看来，在目前王老吉品牌“区域割据”格局下，广药王老吉缺少国际市场话语权，离“全球大健康产业”的发展目标将相距甚远。

商标权是商标专用权的简称，是指商标使用人依法对所使用的商标享有的专用权利。

是商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

通过以上对“王老吉”商标纠纷事件进行多角度的法律剖析，我们充分认识到，企业应注重保护自己的商标权、专利权等这些具有战略价值的无形资产。

企业应注意通过申请专利来保护企业产品的包装设计。

这场商标纠纷，给所有的企业提了一个醒，就是在转让商标的时候，不要低估商标的价值。

从国际上商标转让来看，比如欧美这些发达市场，他们对商标的使用转让都是非常“贼”的，绝对不会让对方占很大的便宜，他们非常担心小土鸡有一天可能会变成金凤凰，绝对不会让一家独占金凤凰的价值。