传播与发展
新媒体的发展与传播
新媒体的发展与传播随着科技日益发展，新媒体的发展也越来越快速。
尤其是在过去十年，新媒体已经成为社会生活中不可或缺的一部分，涵盖着新闻报道、网络互动、社交媒体以及数字娱乐等各方面，对人们的生活方式、文化经济和政治等方面都起着重要的影响。
一、新媒体的发展历程新媒体是指利用计算机技术、数字通信网络技术等现代信息技术进行传播，具有多媒体、互动性、实时性和广泛性等特点。
其发展历程源远流长。
早在20世纪70年代，美国就出现了商业电视、电视购物等新兴媒体形式；1995年，互联网首次对外开放，从此之后，网络媒体迅速崛起；2003年，手机报诞生，手机媒体开始流行；2008年随着移动互联网的普及，移动设备成为人们随时随地获取信息的重要工具；如今，新媒体还与人工智能、虚拟现实等技术结合，呈现出更多的形态。
二、新媒体的发展趋势1.多元化发展随着用户对传媒需求的不断变化，新媒体出现了越来越多的形态，涉及领域也更加广泛。
网络语音、手机应用、社交网络、媒体平台、短视频、直播、VR、AR等都成为新媒体发展的重要方向。
越来越多的媒体和企业尝试将这些媒介进行组合，实现公共信息和商业价值的无缝衔接，并为业务模式的创新带来诸多机遇。
2.数字化生产数字化生产成为新媒体发展的重要趋势。
数字技术将成为新闻生产的重要工具，带来更高效、精准、便捷的生产流程。
数据的挖掘、分析和使用将成为新闻业务关键的能力，帮助媒体提高内容生产效能和质量。
3.内容精细化内容将成为未来新媒体竞争的关键。
结果，新媒体运营需要依据用户特征做出更加精细化的内容运营、建设用户模型等工作，以更高的效率到达受众的再制、分享和创作，形成了“多元内容、个性化定制”的新趋势。
三、新媒体的传播机制1.传播速度快新闻是新媒体传播的重要内容之一，它可以迅速传播到全世界，并且有很强的客观性，容易被大多数人所接收。
当一则有热点新闻在新媒体中发布后，只需要轻轻捏一下手机，便可以广告传播开来，传播速度快。
传媒传播行业现状与未来发展趋势
传媒传播行业现状与未来发展趋势知识点：传媒传播行业现状与未来发展趋势一、传媒传播行业的定义与分类1. 定义：传媒传播行业是指利用各种媒介和手段，将信息、思想、文化等内容传递给公众的过程和行业。
2. 分类：a) 传统媒体：报纸、杂志、电视、广播等；b) 新媒体：互联网、移动终端、社交媒体等；c) 广告媒体：户外广告、网络广告、电视广告等；d) 公关媒体：新闻发布会、活动策划、危机管理等。
二、传媒传播行业的现状1. 传统媒体的挑战与转型：a) 发行量下降，广告收入减少；b) 面临新媒体的竞争，受众流失；c) 传统媒体逐渐向数字化转型，如电子报纸、网络广播等。
2. 新媒体的发展与影响：a) 用户数量迅速增长，影响力不断扩大；b) 信息传播速度快，传播范围广；c) 改变了人们的获取信息方式和消费习惯；d) 推动了自媒体、网红经济等新兴业态的发展。
3. 广告媒体的变化：a) 广告形式多样化，线上线下融合；b) 精准投放，效果评估体系完善；c) 品牌主更加注重营销创新，追求个性化传播。
4. 公关媒体的作用：a) 企业声誉管理的重要性日益凸显；b) 危机公关能力成为企业必备；c) 公关活动趋于多元化，线上线下结合。
三、传媒传播行业的未来发展趋势1. 融合发展：a) 传统媒体与新媒体相互融合，实现优势互补；b) 媒体业务跨界发展，形成综合性传媒集团；c) 内容创新，提升媒体品质和竞争力。
2. 技术创新：a) 人工智能、大数据等技术在传媒行业的应用；b) 增强现实、虚拟现实等新技术为媒体传播带来新体验；c) 5G技术推动媒体传播速度和范围的进一步提升。
3. 个性化传播：a) 精准定位受众，满足个性化需求；b) 算法推荐、智能分发等技术提高内容匹配度；c) 定制化传播方案成为趋势。
4. 全民参与：a) 社交媒体赋能个人，人人都是传播者；b) 内容创作门槛降低，UGC（用户生成内容）崛起；c) 社交媒体平台逐渐成为舆论场和公共话题讨论的重要场所。
新闻传播的现状与发展趋势
新闻传播的现状与发展趋势随着科技的飞速发展和信息时代的到来，新闻传播领域正在经历巨大的变革。
本文将探讨新闻传播的现状以及未来的发展趋势。
一、新闻传播的现状现代社会中，新闻传播的形式多种多样。
传统媒体如报纸、电视、广播仍然扮演重要的角色，然而，数字化技术的兴起和互联网的普及，使得新媒体以其高效、快捷的特点逐渐成为新闻传播的主力军。
人们可以通过社交媒体（如微博、微信）、新闻客户端和视频网站等多种渠道获取新闻信息。
新闻传播的另一个特点是多元化。
传统媒体主要由大型媒体机构掌控，而新媒体的兴起使得每个人都拥有了传播的能力。
任何个体都可以通过博客、视频网站或社交媒体发布新闻信息，这为新闻的多样性和民众参与提供了平台。
二、新闻传播的发展趋势1. 移动互联网的崛起随着智能手机的普及，移动互联网成为人们获取新闻信息的主要途径。
新闻客户端、社交媒体和即时通讯工具等移动应用程序使得新闻传播更加便捷和个性化。
未来，移动互联网将继续发展，新闻传播将更加移动化和个性化。
2. 多媒体融合的趋势新闻传播不再局限于文字，图片和视频等多媒体元素正逐渐融入其中。
人们更加倾向于通过视听方式获取信息。
未来，新闻报道将更加注重多媒体内容的创新和表达方式的多样化。
3. 用户参与的重要性互联网时代，用户已经不再是被动接受信息的对象，而是参与其中的重要角色。
用户可以通过评论、转发和点赞等方式对新闻进行互动和参与，这为新闻传播提供了更多的可能性。
未来，新闻传播将更加注重用户参与，倾听用户的需求和意见。
4. 大数据的应用随着大数据技术的发展，新闻传播领域也开始运用大数据分析和挖掘。
通过分析用户行为和喜好，媒体可以更好地了解受众的需求，从而提供更有针对性的新闻内容和服务。
大数据的运用将进一步推动新闻传播的发展。
5. 媒体融合与全球化传统媒体与新媒体的融合已成为趋势。
传统媒体通过与新媒体平台合作，利用互联网技术和创新的方式，实现传媒资源的优化配置。
此外，全球化也是新闻传播的趋势之一。
新闻传播与社会发展的互动关系
新闻传播与社会发展的互动关系新闻传播和社会发展始终密不可分。
新闻传播作为社会信息的传递和沟通工具，在现代社会中发挥着重要的作用。
它不仅是社会进步和发展的载体，同时也受到社会的影响和塑造。
本文将探讨新闻传播与社会发展之间的互动关系，以及互动的影响和意义。
一、新闻传播对社会发展的影响1. 提供信息和知识新闻传播为社会提供了及时、准确的信息和丰富的知识。
通过新闻媒体，人们可以了解到国内外的时事动态、科技进展、社会问题等方方面面的信息。
这些信息和知识对于社会发展起到了重要的推动作用，帮助人们做出正确的决策，推动社会的进步。
2. 影响公众舆论新闻传播在塑造和影响公众舆论方面起着关键作用。
媒体报道的方式和角度往往能够引导公众对特定事件和议题的关注和态度。
媒体的选择、报道和评论都会对公众舆论产生深远的影响。
这种影响力可以推动社会议程的制定和推动，对社会发展产生重要的影响。
3. 促进社会变革新闻传播常常成为推动社会变革的催化剂。
通过报道社会问题、揭露腐败和不公正行为，新闻媒体能够激发公众的关注和参与，促使相关部门采取行动，推动社会的改革和进步。
新闻传播的曝光作用和监督功能对于社会发展至关重要。
二、社会发展对新闻传播的影响1. 信息需求的改变随着社会的发展，人们对信息的需求也在不断变化。
过去，人们更多依赖传统媒体获取信息，但随着互联网和社交媒体的兴起，人们开始倾向于通过网络获取新闻资讯。
这对新闻传播形式和内容提出了新的要求，促使媒体不断创新和改进，以适应公众的需求和习惯。
2. 媒体多元化的发展社会发展推动了媒体的多元化和发展。
传统的报纸、电视和广播仍然扮演着重要角色，但新的媒体形式如网络新闻、社交媒体和移动应用也开始兴起。
这种多元化的媒体发展为新闻传播提供了更多的传播途径和手段，也促使新闻传播更加便捷和及时。
3. 公众参与的增加社会发展增加了公众的参与程度，在新闻传播中体现强烈的互动性。
公众不再是被动接受信息的对象，而是积极参与信息传播和意见表达。
浅谈新闻传播的发展现状及未来发展趋势
浅谈新闻传播的发展现状及未来发展趋势新闻传播是指通过各种媒体渠道传递新闻信息和观点的过程。
随着科技的不断发展和社会的变迁，新闻传播领域也在不断演变和创新。
本文将从多个角度探讨新闻传播的发展现状及未来发展趋势。
一、新闻传播的发展现状1. 媒体多元化：传统的新闻传播主要依靠报纸、电视和广播等传统媒体，而现在随着互联网的普及，新媒体如社交媒体、微博、微信等也成为了重要的新闻传播渠道。
人们可以通过多种方式获取新闻信息，从而使新闻传播更加多元化。
2. 互动性增强：传统的新闻传播模式是单向的，即媒体将信息传递给受众，而受众只能被动接受。
而现在，随着互联网的发展，人们可以通过评论、点赞、分享等方式参预到新闻传播中，形成为了互动性更强的新闻传播模式。
3. 实时性提高：互联网的普及使得新闻传播的速度大大加快。
人们可以通过手机、电脑等设备随时随地获取最新的新闻信息，而且新闻媒体也可以通过互联网实时发布新闻，使得新闻传播的实时性得到了提高。
4. 虚假信息泛滥：随着互联网的发展，虚假信息也随之泛滥。
有些人利用互联网发布虚假信息，导致人们对新闻的真实性产生怀疑。
这对于新闻传播的发展提出了新的挑战，需要加强对虚假信息的辨别和监管。
二、新闻传播的未来发展趋势1. 挪移化发展：随着智能手机的普及，挪移互联网成为了新闻传播的重要渠道。
未来，新闻传播将更加挪移化，人们可以通过手机随时随地获取新闻信息，而且新闻媒体也会更加注重挪移端的发展。
2. 数据驱动：随着大数据技术的发展，新闻传播将更加注重数据的分析和运用。
通过对用户的数据进行分析，新闻媒体可以更好地了解用户的需求，提供更加个性化的新闻内容，从而提升用户体验。
3. 多媒体融合：未来新闻传播将更加注重多媒体的融合。
传统的文字报导将会结合图片、视频、音频等多种形式，使得新闻内容更加生动有趣，吸引更多的受众。
4. 用户参预度提升：未来新闻传播将更加注重用户的参预度。
除了传统的评论、点赞、分享等方式外，新闻媒体还可以通过在线投票、互动直播等方式提高用户的参预度，使得新闻传播更加与受众互动。
新媒体时代的传播和文化发展趋势
新媒体时代的传播和文化发展趋势随着互联网的普及和社交媒体的崛起，新媒体时代的传播方式已经发生了翻天覆地的变化。
新媒体的到来，既带来了无限的可能性，也带来了无数的挑战。
在新媒体时代，传播和文化发展趋势已经发生了怎样的变化？本文将从多个角度分析这些变化。
一、传播方式的变化传统的媒体传播方式主要包括报纸、杂志、电视、广播等，而在新媒体时代，社交媒体、微博、微信、短视频等成为了主流的传播方式。
而且，新媒体的传播速度和覆盖面都远超传统媒体。
以微博热搜为例，只需要几分钟就能将一条无名小卒变成网红，传播范围和效果都不容小觑。
此外，新媒体还克服了时间和空间的限制。
在传统媒体时代，要等到明天的报纸或晚间的电视新闻才能知道发生了什么事情，而现在只需要打开手机，就能知道全球发生的最新事件。
二、传播内容的变化新媒体时代的传播内容也发生了很大的变化。
在传统媒体时代，新闻事件的报道主要由媒体决定，而在新媒体时代，新闻事件和舆论的形成更多的由网络上的人群共同决定。
另外，随着社交媒体的兴起，人们对个人生活的关注度越来越高，个人独特的生活经历和见解也成为了新闻和话题的一部分。
不少网红通过展示自己的生活方式和经验分享获得了大量粉丝，成为了一种新的传播形式。
三、文化发展趋势的变化新媒体时代的文化发展趋势，很大程度上影响了人们的思想观念和价值观念。
通过新媒体，人们可以更加全面地了解不同的文化和风俗习惯，加深了跨文化交流和理解。
同时，新媒体也加强了年轻一代的自我表达和创意能力，推动了文化多样性的发展和升华。
然而，在新媒体时代，也存在一些不利于文化发展的趋势。
短视频的兴起，导致不少年轻人喜欢浅尝辄止，追求短暂的快乐，对于经典文化和深度阅读缺乏耐心和兴趣。
此外，新媒体的低门槛、高获利的特点，也会促使一些垃圾文化的产生和传播，这对文化的发展是不利的。
四、传播和文化发展趋势的互动新媒体时代的传播和文化发展趋势虽然相互影响，但也存在互动的深度和广度上的问题。
传播的定义与发展
口语传播时代的特征
口语的产生大大加速了人类社会化的进程，直到 今天，口语依然是人类最基本、最常用和最灵活 的传播手段。口语具有极强的能动性和创造性， 在形式上，语音语调具有无穷的变化性，且能表 达任意具体，抽象或虚构的事物；内容上，新词 汇、新概念、新含义、新表达层出不穷，因此口 语表达是最丰富、变化最多样的传播形态。
播的媒介，所进行的符号传送。”施拉姆：传播至 少要有三个要素：信源、讯息、信宿。
集合以上定义表述可以集合一个概念:信息的概念 。思想、态度等这都是信息。
〝符号〞和〝信息〞原本是一种外壳和内核的关 系，但是相比而言用〝信息〞更为贴切。
传播与信息
信息是物质的普遍属性，是一种客观存在的 物质运动形式。包括非人类和人类信息，也 分为：物理信息、生物信息、社会信息。传 播学主要考察的对象是人类的社会信息。
生动） 广告的变化
广告的变化
21世纪的营销将集中在互动式多媒体方面 ，广告部门必须在信息的高速公路上找到 传播信息的新使命，许多网络广告已经开 始针对个体顾客。其中的一种形式就是根 据顾客的最近的一次购买信息，以电子邮 件的形式向他们推荐产品，还可以根据人 们正在浏览的书籍或唱片信息向他们提供 实时的建议，这种技能叫协作式过滤。以 整合营销传播为代表。
关于传播的概念
库利(1909《社会组织》)：强调传播的社会 关系性，将传播视为人与人之间关系发展之 基础。包括表情动作、思想语言、传播工具 等人类征服时间或空间上的任何成果。
皮尔士(1911《思想的法则》)：从符号学角 度视传播为意义之传递，符号作为精神内容 的载体，起着重要的中介作用。
浅谈新闻传播的发展现状及未来发展趋势
浅谈新闻传播的发展现状及未来发展趋势新闻传播是指通过媒体渠道向公众传递信息和观点的过程。
随着科技的发展和社会的变迁，新闻传播也在不断演变和发展。
本文将从新闻传播的发展现状和未来发展趋势两个方面进行探讨。
一、新闻传播的发展现状1. 媒体多样化：随着互联网技术的发展，传统媒体如报纸、电视、广播等逐渐与新媒体如网络媒体、社交媒体等相结合，使得新闻传播的渠道更加多样化。
人们可以通过手机、电脑等设备随时随地获取新闻信息。
2. 用户参与度增加：社交媒体的兴起使得用户可以参与到新闻传播过程中，通过评论、转发等方式表达自己的观点。
这种互动性的增加使得新闻传播更加丰富和立体化。
3. 信息快速传播：互联网的普及使得新闻信息的传播速度大大加快。
新闻事件发生后，通过社交媒体等渠道，信息可以迅速传播到全球各地，使得新闻报道更加及时和全面。
4. 媒体融合：传统媒体和新媒体之间的界限逐渐模糊，媒体融合成为新闻传播的趋势之一。
传统媒体通过建立自己的网站和社交媒体账号与新媒体进行互动，而新媒体也通过与传统媒体合作获取更多的资源和报道机会。
二、新闻传播的未来发展趋势1. 个性化定制：随着大数据技术的发展，新闻传播将越来越个性化和定制化。
通过分析用户的浏览习惯和兴趣，媒体可以向用户推荐符合其需求的新闻内容，提供更加个性化的服务。
2. 跨平台传播：未来新闻传播将更加注重跨平台传播。
媒体将通过多种渠道如手机、电视、电脑等将新闻信息传递给用户，以满足用户在不同场景下获取新闻信息的需求。
3. 深度报道：在信息爆炸的时代，用户更加关注深度报道和专业分析。
媒体将加大对重大新闻事件的深度报道力度，提供更加专业和有深度的内容。
4. 融合创新：新闻传播将与其他领域进行更加紧密的融合创新。
例如，与人工智能技术结合，通过机器学习算法提供更加精准的新闻推荐；与虚拟现实技术结合，通过虚拟现实技术呈现真实感更强的新闻场景等。
5. 国际化发展：随着全球化的加深，新闻传播也将更加注重国际化发展。
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传播与发展
一，发展传播学极其发展阶段：
概念：作为传播学的主要分支领域之一，发展传播学的提出是以美国学者勒纳在1958年发表出版的《传统社会的消失：中东的现代化》为标志。
发展传播学一般被解释为运用现代的和传统的技术，以促进和加强社会政治经济和文化变革的过程。
研究的目的主要在于研究发展中国家如何利用传播手段，有效地帮助改变贫困落后的现状，促进社会发展。
在发展传播学的传统中，其理论焦点始终是大众传媒在社会发展中的角色和作用。
阶段：发展传播理论大致经历了三个阶段：50年代的现代化理论阶段、60年代的依附理论理论阶段、70年代以后的世界体系理论阶段。
90年代以来，全球化话语逐渐替代发展传播学的话语体系，但发展的中心议题仍未变，仍然是传播与社会发展问题。
围绕传播与社会发展的主题，不同历史阶段的主导理论分别展开了对大众媒介角色与功能的探讨。
①50年代现代化理论：所谓现代化, 就是从传统社会向现代社会演变、过渡的过程。
现代化可以概括为经济领域的工业化、政治领域的民主化、社会领域的城市化和价
值领域的理性化的互动过程。
勒纳、施拉姆等学者认为对发达国家成功模式的移植
是发展中国家摆脱贫困的当然路径, 大众传播和大众媒体的信息扩散被认为是现
代化的主要手段。
其关注焦点是经济增长。
其传播特色是一套精英主义的, 垂直、自上而下、单向、线性的大众传播模式。
现代化理论使得欠发达国家本土文化被边
缘化，所谓的自由流通不过是从发达地区流向贫困地区的单向流通，现代化理论并
未真正促进发展中国家的现代化进程。
缺陷：
1，将现代化和传统割裂起来，认为社会必须要按照西方的模式来改造。
2，把从西方向第三世界国家的单项的国际信息传播视为解决这些国家问题的灵丹妙药。
3，产生与冷战时期，与其说是为了帮助第三世界国家实现现代化，倒不如说是为西方国家扩大政治势力和跨国公司产品扩张提供理论依据。
②60年代赋权理论：现代化理论为发展中国家开出的药方非但未能带来这些国家大众
传播和社会的全面发展, 反而造成发展中国家大众传播事业逐渐沦为西方发达国
家的附庸, 在传播制度、资金、传播技术、媒介内容等诸多方面依附于西方发达国
家,成为文化帝国主义的牺牲品。
在此背景下, 60 年代中后期, 源于拉美、以政治经济学为基点的依附理论走上前台。
依附理论本质上是一种经济理论，用于解释第三世界国家不发展或沦为西
方附庸的原因。
代表：主要代表人物有美国经济学家弗兰克（白银资本），巴西社会学家卡多所等人。
依附理论认为世界是一个“中心---边陲”经济体系，西方发达国
家是中心国家，发展中国家是边陲国家。
理论认为，欠发达国家之所以不发达
和未能实现现代化，是由于中心国家利用不平等的世界经济秩序对边陲国家的控制和剥削造成的，使他们不得不依附于中心国家。
沃勒斯坦发展和改善了依附理论，使其发展为世界体系论。
该理论认为每个国家都是相互依附的关系，这种关系不是静止的，而是不断变化的，世界体系的主导国家也在不断的变化。
他将世界划分为三个地带，核心地带，半边缘地带和边缘地带，认为世界少数发达资本主义国家之所以能兴起主要是因为资本主义世界体系的形成，他们的发达是由于边缘国家的供养和依附。
媒介依附理论：更倾向于从跨国传媒集团来考察国际传播。
认为，目前世界各国的信息传媒发展的不平衡也是源于“中心—边陲”的循环体系。
即边陲国家的传媒体系之所以不发达是由于对发达国家的媒介体系的依附造成，这些中心国家掌握着国际传播的多数资源，并一直主导着国际传播过程。
作为对发达国家存在严重经济依附的表现与结果, 发展中国家大众传播媒介对西方发达国家的依附主要表现在传播技术、发展资金、传播制度（抄袭西方传媒制度）、传播内容以及传播广告的依附上。
、
依附理论盛行一时，如多夫曼(Ariel Dorfman)与阿芒·马特拉的名作《如何解读唐老鸭:迪斯尼卡通的帝国意识形态》，指出米老鼠背后的帝国主义文化价值观。
20世纪60年代的文化帝国主义及文化霸权正正是对发达与发展中国家依附关系的进一步思考。
缺陷：夸大了跨国公司的作用，贬低了民族国家在摆脱依附过程中的作用。
③70年代世界体系理论：20 世纪70 年代以后许多传播研究者对国际媒介关系的研
究受到世界体系理论的深刻影响, 一些当年的依附理论支持者后来纷纷发展自己的理论观点, 转向世界体系理论, 如阿芒·马特拉、赫伯特·席勒(Herbert Schiller)等人。
阿芒·马特拉：马特拉针对世界经济体系中国际传播关系的实际, 认为国际间的信息交流活动是不平等的。
信息传播网络实际上是商品交换网络的一部分, 其实质是中心化、等级化以及媒介产品的所谓多元化。
在现实的国际传播关系中, 这种传播模式与世界经济模式存在着某种对应关系, 即信息传播的流向是从中心国向边缘国渗透, 并进而导致边缘国家对中心国在政治经济领域的严重依赖。
赫伯特·席勒：其著名论文《跨国媒介与国家发展》援用世界体系理论, 揭示了以全球为运作范围的资本主义市场经济中, 发达国家实际上控制着发展中国家的发展路线。
在媒介领域, 发展中国家对发达国家的媒介依附关系, 正是反映了现代全球资本主义的系统性的本质。
他从全球政治经济与传播的角度来探究国家发展问题, 充满了对当代西方发达国家(尤其是美国)的批判色彩, 并且坚持媒介在当代资本主义文化体系中的中心地位以及对现有政治经济体系的支撑功能。
·席勒等学者的观点与依附理论相近, 着重探讨发展中国家大众媒介体系的制度特点以及媒介所处的外部环境, 对于媒介在一个社会内部所扮演的角色及其功能并未深究, 但通过分析依附理论和世界体系理论的发展脉络可以看出, 就大众媒介在一个社
会内部发展进程中的作用, 席勒等人的研究仍然坚持了一种媒介中心论的观点, 即媒介是文化过程的核心。
二，赋权理论：
概念：社区研究者将赋权定义为“个人、组织与社区借由一种学习、参与、合作等过程或机制，获得掌控与自身事务相关的能力，以提升个人生活、组织观念与社区生活品质”。
管理学者认为“赋权是指下属获得决策和行动的权利，它意味着被赋权的人有很大程度的自主权和独立性。
赋权是指发展积极的自我能力意识，对周围的社会政治环境有一个批判性的、分析性的理解和认识，同时可以增强个人和集体的资源”。
赋权理论的前提是人有能力提高与他人、团体、社区的合作来解决自己的问题。
在发展视野中，学者们从赋权理论的角度理解发展过程中赋予个人或社区权利的重要意义。
根据Fawcett 的观点：“社区赋权是一个提高群体控制重要地位的过程，这些重要地位对于社区成员是非常重要的”。
赋权是一种机制，通过这种机制，社区成员及其组织被动员起来，通过对话和社会行动参与到社区发展之中。
赋权最本质的特点就是赋予社会成员管理自我、社区及相关事务的权力，并在理和解决问题中与他人分享知识和技能。
赋权范式强调的是解放被控制的权力。
如何将与发展相关的权力赋予需要发展的民众，是赋权的重要内容。
赋权理论着重底层民众和边缘人群自主的社会行动，赋予他们掌控自身发展的权力。
它着眼于具体的社会情境，通过民众与发展专家的互动、对话、沟通，诊断、识别社会变迁所需要的资源、存在的问题。
赋权过程中的权力控制取决于参与其中的个人和群体，而非专家、专业人员或外部辅助发展机构。
传播是平等和双向的，社区成员是发展的主导者，发展专业人员或外部发展机构是辅助者。
这一新的理论为我国发展传播研究与实践提供新的空间。
三，参与式传播：
概念：参与传播理论。
出现于19 世纪70 年代末，并于80 年代居于主导地位，参与传播理论聚焦大众传播中的个人作用，通过参与过程体现个人身份、获得群体归属感、实现自然属性与信仰上帝，参与传播赋予所有人被倾听、自我表达的权利，在与之利益相关的决策中个体有话语权，个体成为自身发展的主载而非技术进步的客体。
参与式发展理论把发展视为一个整体、多维、辩证的过程，其核心是强调发展的参与性与可持续性。
参与发展将传播看做一个参与者之间信息共享的过程，这种理论模式消解了传者与受者之间的区别，标志着传统的受众观念的解放同时用交流的钙奶取代了发送的概念。
它强调在社会网络中的小梅姐运作及草根传播手段的运用；强调当地社区文化身份的重要性，以及
国际、国家、当地和个人层面上的民主参与的重要性。
注：在参与传播中，传播成为一种在所有利益相关者中开启对话以产生分析和解决问题策略的工具，最终目标是利用传播作为一种赋权工具，让所有利益相关者在决策过程中发挥积极作用。
参与传播往往与发展计划相伴，把媒介和人际传播相结合，关注公众参与的过程，以促进不同陆怡群体之间的对话。
并通过实施一系列行动来促进问题的解决，实现发展目标。
参与式发展理论的实践：参与传播理论指导下的实践。
印度南纳加奇项目。
南纳加奇项目是一个研究印度加尔各答红灯区艾滋病预防的项目，因为该红灯区地名为南纳加奇，故该项目以此为名。
该项目始于1991 年，主要调查和记录性疾病传播与性工作者中的艾滋病率。
关注性工作者的健康、家庭及孩子教育等生活问题，通过提供贷款、信用与基金服务，以及建立性工作者合作联盟，满足他们的需求并赋予他们权利。
数据显示，该项目实施以来，艾滋病感染率明显下降，与此同时避孕套使用率显著上升，而这一结果超出预期效果。