咖啡网络营销策划书
咖啡网店网络营销策划方案
咖啡网店网络营销策划方案一、背景分析随着网络的普及和线上购物的逐渐流行，开设一家咖啡网店已经成为众多创业者的选择。
然而，由于网络咖啡店市场竞争激烈，如何通过网络进行有效的营销，吸引更多的客户成为了摆在创业者面前的难题。
通过科学合理地制定网络营销策划方案，可以帮助咖啡网店拓宽销售渠道，增加品牌曝光度，提高销售额。
二、营销目标1. 提高咖啡网店的知名度和品牌形象。
2. 增加网店的销售额，提高客户转化率。
3. 扩大网络市场份额，与竞争对手的差距拉大。
三、目标受众分析针对咖啡网店而言，目标受众主要是咖啡爱好者和年轻人群体。
这个群体对于咖啡的品质、口感、颜值等方面有较高的要求，并且具有一定的消费能力和购买力。
四、营销策略1. 建立专业的网站和社交媒体账号建立一个专业的网站是咖啡网店营销的基础。
网站应该具有良好的用户体验，清晰明了的界面设计，便于用户浏览和购物。
同时，建立相关的社交媒体账号，通过发布有趣的咖啡资讯、产品介绍和优惠活动等信息，吸引用户关注和分享。
2. 增加线上曝光度与知名博主、咖啡爱好者合作，推出专属合作款咖啡并进行宣传推广。
通过在有影响力的媒体和社交网络上发布相关内容，提高品牌知名度。
此外，可以参与一些相关展会或活动，利用展会的曝光率来吸引更多的目标受众。
3. 进行精准的网络广告投放通过精准的广告投放，把公司的广告信息准确地传达给目标受众。
可以在搜索引擎上投放关键词广告，以及在社交媒体平台上进行定向广告推广。
此外，还可以与其他相关网站合作进行互换广告，提高品牌的曝光度。
4. 开展促销活动利用节假日、特殊活动等时机，开展促销活动，吸引用户前来购买。
可以推出限时优惠、满减、赠品等促销方式，提高客户的购买意愿。
另外，可以通过积分兑换、推荐有礼等方式，增加用户对网店的黏性。
5. 提供优质的售后服务对于网店而言，提供优质的售后服务是吸引客户的核心。
在用户咨询和售后服务方面，要迅速响应用户的需求，提供详细的解答和帮助。
咖啡的网上营销策划方案
咖啡的网上营销策划方案第一章：市场概述1.1 咖啡市场的发展趋势及机会咖啡是一种受到大众喜爱的饮品，其市场需求稳定增长。
随着生活水平的提高和人们对品质生活的追求，咖啡市场的发展前景非常广阔。
在网上营销领域，咖啡也具备了巨大的潜力，因为网上购物越来越普及，人们更加追求便捷和高效的购物体验。
1.2 目标市场本营销策划方案的目标市场是喜爱咖啡并具有一定消费能力的人群。
根据调研数据，目标市场主要包括大学生、上班族、白领和年轻家庭等。
第二章：竞争分析2.1 竞争对手咖啡市场竞争激烈，存在着众多的竞争对手。
主要有星巴克、雀巢咖啡、莱美咖啡等国际知名品牌，以及一些本土的咖啡连锁店。
2.2 竞争优势本营销策划方案旨在通过网上营销的方式，凭借以下优势与竞争对手区别：（1）新鲜烘焙：提供新鲜烘焙的咖啡豆和其他咖啡产品，保证高品质的咖啡体验。
（2）个性化定制：提供根据客户需求定制的咖啡产品和服务，满足不同人群的口味需求。
（3）优质服务：提供优质的售前、售中和售后服务，包括咖啡知识咨询、快速配送和售后维护等。
（4）专业知识：利用专业的咖啡知识和技术，为客户提供专业的购买建议和咖啡制作指导。
第三章：目标与策略3.1 目标设定（1）销售目标：通过网上营销实现销售额增长50%。
（2）品牌知名度目标：提高品牌知名度，使其成为目标市场首选的咖啡品牌。
（3）客户满意度目标：提供满足客户需求的产品和服务，使客户满意度达到90%以上。
3.2 策略设定（1）产品策略：推出新品种咖啡豆和咖啡产品，满足不同口味的客户需求。
同时，通过不断改进产品质量和提升生产工艺，提升产品竞争力。
（2）价格策略：根据不同的产品定位和竞争对手价格情况，制定合理的价格策略。
可以适时推出促销活动，吸引更多消费者。
（3）渠道策略：通过建立自营电商平台和与大型电商平台合作，增加产品的曝光度和销售渠道。
（4）推广策略：通过互联网广告、社交媒体、博客、微博等多种推广方式，提高品牌知名度和产品曝光度。
咖啡线上推销活动方案
咖啡线上推销活动方案一、活动目标：1. 提升咖啡品牌知名度和美誉度。
2. 增加咖啡产品的线上销售量。
3. 建立与消费者的互动与沟通渠道。
4. 培养顾客忠诚度，增加复购率。
二、活动策划：1. 线上推广策略：（1）社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有关咖啡文化、咖啡知识、咖啡制作技巧等内容，吸引用户关注，提高品牌知名度。
（2）网红推广：与相关咖啡爱好者或影响力较大的网红合作，制作咖啡评测或品鉴视频，提高品牌认可度和推广效果。
（3）线上促销活动：开展线上打折、满减、限时抢购等促销活动，吸引用户下单购买。
2. 社交互动活动：（1）线上咖啡话题讨论：在社交媒体开设专门的话题讨论或问答帖子，让消费者分享咖啡心得、故事，增加用户参与度。
（2）参与互动即有回馈：鼓励用户在社交媒体平台转发、点赞、评论相关活动推广内容，并对参与互动的用户进行奖励，例如赠送咖啡豆样品或优惠券等。
3. 线上推销活动：（1）线上砍价活动：设置一个砍价商品，用户在规定时间内集齐指定砍价人数即可获得超低折扣购买权。
（2）限时秒杀活动：在特定时间段内，推出限量的优惠商品，吸引用户参与抢购。
（3）线上互动游戏：设计有关咖啡的互动小游戏，用户参与即可获得奖品或优惠券，提高用户粘性和参与度。
（4）推广代码奖励：向用户发送推广专属购买代码，在用户下单时输入可获得折扣或赠品，鼓励用户分享给亲友。
4. 客户关怀活动：（1）会员特权：建立会员体系，赠送积分或特定消费等级的优惠，让消费者享受到多种特权和优惠。
（2）生日福利：通过会员系统获取用户的生日信息，发送生日祝福短信或电子优惠券，提高用户的归属感。
（3）定期邮件推送：定期向顾客发送关于新品上市、促销活动等邮件，保持与客户的沟通。
三、活动评估：1. 定期统计线上活动期间的销售量、流量和用户参与度等数据，评估活动的效果。
2. 收集用户的反馈意见和建议，进行效果改进和优化。
3. 关注竞争对手的活动策划和市场反应，及时调整推销策略。
咖啡引流活动方案策划书3篇
咖啡引流活动方案策划书3篇篇一咖啡引流活动方案策划书一、活动主题“品味咖啡，邂逅美好”二、活动目的通过举办咖啡品鉴活动，吸引更多的潜在客户，提高品牌知名度，增加销售额。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[具体地点]四、活动内容1. 咖啡知识讲座：邀请专业咖啡师进行咖啡知识讲座，介绍咖啡的历史、种类、烘焙和冲泡方法等，让客户了解咖啡的文化和魅力。
2. 咖啡品鉴：准备多款不同产地、不同风味的咖啡豆，让客户现场品鉴，感受咖啡的香气和口感。
3. 咖啡拉花表演：邀请咖啡师进行现场拉花表演，展示咖啡艺术的魅力。
4. 优惠活动：推出购买咖啡的优惠活动，如买一送一、打折等，吸引客户购买。
五、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息，吸引潜在客户关注。
2. 线下宣传：在店铺门口、周边商圈等地方张贴活动海报，发放活动传单，提高活动的知名度。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、咖啡师费用、宣传物料制作等费用，预计总费用为[X]元。
七、活动效果评估篇二咖啡引流活动方案策划书一、活动主题咖啡狂欢，品味香浓二、活动目的本次活动旨在通过咖啡品尝、咖啡文化展示等方式，吸引更多的顾客关注并了解我们的咖啡店，提高品牌知名度和美誉度，增加顾客流量和销售额。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[咖啡店地址]四、活动内容1. 咖啡品尝：在活动现场设置咖啡品尝区，邀请专业咖啡师为顾客介绍不同种类的咖啡，并现场冲泡，让顾客品尝。
2. 咖啡文化展示：在活动现场设置咖啡文化展示区，展示咖啡的历史、种植、加工、烘焙等过程，让顾客了解咖啡文化。
3. 咖啡豆烘焙表演：在活动现场设置咖啡豆烘焙表演区，让顾客观看咖啡豆的烘焙过程，了解咖啡豆的烘焙技巧。
4. 咖啡拉花表演：在活动现场设置咖啡拉花表演区，让顾客观看咖啡拉花表演，了解咖啡拉花的技巧。
5. 互动游戏：设置互动游戏环节，如咖啡知识问答、咖啡杯测等，让顾客在游戏中了解咖啡知识，增加活动的趣味性。
咖啡互联网营销策划方案
咖啡互联网营销策划方案第一部分：市场分析1.1 市场概述咖啡已成为现代社会中非常受欢迎的饮品之一。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，咖啡消费在中国市场呈现出高速增长的趋势。
同时，互联网的普及和发展也为咖啡行业提供了广阔的发展空间。
因此，咖啡互联网营销策划方案具有良好的市场前景。
1.2 市场规模与增长趋势据统计，中国咖啡市场规模从2015年的500亿元增长到2019年的1000亿元，年均增长率超过20%。
预计未来几年内，中国咖啡市场规模将持续扩大，并且互联网渠道的市场份额也会逐步提高。
1.3 市场竞争格局咖啡市场竞争激烈，主要有国内外品牌和连锁咖啡店。
主要国内品牌有星巴克、雀巢咖啡、咖啡陪你等；主要连锁咖啡店有咖啡之翼、咖啡岛等。
同时，互联网公司如美团、饿了么也开始进入咖啡外卖市场。
这些竞争对手在品牌声誉、产品品质、服务质量等方面具有一定的竞争优势。
第二部分：目标市场规划2.1 目标市场定位根据市场调研结果和现有经验，首先选择一线城市作为目标市场，随后逐步拓展至二线和三线城市。
目标市场的主要消费群体是年龄在20至40岁之间，学历较高、消费水平较高、注重健康饮食习惯，对品质要求较高的城市白领阶层。
2.2 目标市场的需求特点目标市场的需求特点主要包括：注重品质和品味、追求个性化和差异化、注重健康和营养、崇尚便捷和快速。
第三部分：产品定位与营销策略3.1 产品定位根据目标市场的需求特点，产品定位为高品质、个性化、健康、便捷的咖啡饮品。
产品特点包括优质的咖啡豆，独特的配方和口味，以及方便快捷的外卖服务。
3.2 产品系列和品牌建设公司将提供多种系列的咖啡饮品，包括浓缩咖啡、拿铁咖啡、卡布奇诺等，并且每个系列都有不同的口味和配料选择，以满足不同消费者的需求。
在品牌建设方面，公司将注重品牌形象的塑造和传播，打造出具有时尚、健康、高品质的形象。
3.3 价格策略公司在制定价格策略时，将考虑以市场竞争为基础，同时注重产品质量和品牌价值的体现。
咖啡销售策划书范文3篇
咖啡销售策划书范文3篇篇一《咖啡销售策划书范文》一、市场分析1. 目标市场：主要针对上班族、学生群体以及咖啡爱好者。
2. 市场需求：随着人们生活节奏的加快和消费观念的转变，对高品质咖啡的需求逐渐增加。
3. 竞争态势：目前市场上已有众多知名咖啡品牌，竞争较为激烈，但仍有机会通过特色和优质服务脱颖而出。
二、产品定位1. 提供多种口味和种类的优质咖啡，包括经典咖啡、特色风味咖啡等。
2. 强调高品质的咖啡豆和精湛的制作工艺。
3. 打造舒适、温馨的消费环境。
三、销售策略1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行宣传和销售。
2. 线下活动：举办咖啡品鉴会、主题活动等，吸引消费者。
3. 与企业、学校等合作，提供定制化的咖啡服务。
四、价格策略1. 根据成本和市场需求，制定合理的价格体系。
2. 定期推出优惠活动和套餐。
五、店铺选址与装修1. 选择繁华且交通便利的地段，如商业中心、写字楼附近等。
2. 装修风格以简约、时尚为主，营造舒适的氛围。
六、人员培训1. 对员工进行专业的咖啡知识和技能培训。
2. 培养员工的服务意识和沟通能力。
七、营销活动1. 开业优惠：开业初期推出打折、赠品等活动。
2. 会员制度：设置积分、消费返现等会员权益。
3. 节日促销：在重要节日推出特色活动和优惠。
八、成本预算1. 包括店铺租金、装修费用、设备采购、原材料采购、人员工资等。
2. 合理控制成本，确保盈利空间。
九、盈利预测1. 根据销售目标和成本预算，预测盈利情况。
2. 定期进行评估和调整，以保证销售计划的顺利实施。
十、风险评估与应对1. 分析可能面临的风险，如市场竞争、原材料价格波动等。
2. 制定相应的应对措施，如加强品牌建设、优化供应链等。
篇二《咖啡销售策划书范文》一、市场分析1. 目标市场随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，咖啡作为一种时尚、便捷的饮品，越来越受到消费者的青睐。
我们的目标市场主要包括上班族、学生群体以及咖啡爱好者。
咖啡网络营销策划书
咖啡网络营销策划书篇一：咖啡络营销策划书“ A + 咖啡”络营销策划案专业：广告设计班级：学号：姓名：一、市场分析 1市场环境分析随着经济的不断发展，在都市钢筋混凝土的丛林里，生活质量越来越高，生活节奏越来越快的人们需要环境优雅的咖啡馆，喝咖啡的人越来越多了。
随之而来的“咖啡文化”充斥着人们生活的每个时刻。
无论在家里、还是在办公室、或是在各种社交场所，人们都在品着咖啡：它逐渐与时俱进，与现代生活联系在一起，成为了时尚与潮流的代名词。
咖啡馆成为人们商务、休闲乃至谈恋爱的好地方，咖啡逐渐发展为时尚生活的代名词，并且以成为许多人生活中不可或缺的饮料。
“中国的中产阶级正在各大城市里迅速扩大。
他们中多数人呢都喜欢采用外国式的生活方式、生活艺术、室内装修乃至发型。
”随着中国改革开放以后，西方文化和迅速渗透、中国经济的迅猛发展以及都市生活质量的提高和生活节奏的加快，咖啡休闲这种高雅、时尚、浪漫的休闲方式越来越受到人们的青睐，无数独具慧眼的投资者看到了其中隐藏的巨大商机，咖啡连锁加盟备受追捧。
而与此同时，汲取“A+”咖啡文化精髓，洋溢着浓郁的浪漫气息的“A+”咖啡都市正在慢慢形成 2目标消费群分析a.主要目标群体：有固定工作和收入来源，有个人品位和情调且有一定的自由时间的人群。
b.咖啡爱好者以及茶的爱好者c.为了商务交流需要的商务人士d.家境生活较优裕的年轻休闲浪漫一族e.情侣及学生群体3 A+产品SWOT分析二、营销策略（一）营销目标1.短期内建立一个全新的站并加以使用2.提高企业知名度，进军省内同行业前几名。
3.提升企业形象。
以络为重点辅以其他媒介进行广告宣传、拓展市场，为产品准确定定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化的络营销竞争策略。
（二）营销策略 1渠道和促销策略1、站间交换连接:（1）将站提交到主要的检索目录（2）将站登录到行业站点和专业目录中有一些检索目录定位于某个行业中，如餐饮。
（3）请求互换链接寻找一些与你站内容相互补的站点并向对方要求互换链接。
咖啡的网店策划书3篇
咖啡的网店策划书3篇篇一《咖啡的网店策划书》一、项目背景随着互联网的普及和电子商务的迅速发展，越来越多的消费者倾向于在网上购买商品。
咖啡作为一种受欢迎的饮品，具有广阔的市场前景。
因此，我们计划开设一家咖啡的网店，以满足消费者的需求。
二、网店规划1. 网店名称：[具体名称]2. 网店定位：提供高品质、多样化的咖啡产品，以及优质的客户服务。
3. 目标客户：主要针对咖啡爱好者、上班族、学生等群体。
4. 产品种类：咖啡豆、咖啡粉、咖啡器具、咖啡周边产品等。
三、市场分析1. 咖啡市场规模逐年增长，线上销售潜力巨大。
2. 消费者对咖啡品质和品牌的要求越来越高。
3. 竞争对手分析，了解市场竞争情况。
四、运营策略2. 产品采购：与优质的供应商合作，确保产品质量。
3. 价格策略：制定合理的价格策略，兼顾成本和市场需求。
4. 营销推广：利用社交媒体、搜索引擎优化、电子邮件营销等方式进行推广。
5. 客户服务：提供及时、专业的客户服务，提高客户满意度。
五、财务预算1. 投资预算：包括网站建设、产品采购、营销推广等费用。
2. 预期收入：分析销售目标和利润预测。
3. 成本控制：严格控制成本，提高运营效率。
六、风险评估与应对1. 市场风险：关注市场动态，及时调整策略。
2. 竞争风险：保持产品优势，提供差异化服务。
3. 供应链风险：与供应商建立稳定合作关系，确保产品供应。
七、发展规划1. 短期规划：在开业后的一段时间内，提高知名度，建立稳定的客户群体。
2. 中期规划：扩大产品种类，增加销售额和利润。
3. 长期规划：发展成为行业内知名的咖啡品牌，开设线下实体店。
篇二《咖啡的网店策划书》一、项目背景随着互联网的普及和电子商务的迅速发展，越来越多的消费者倾向于在网上购买商品。
咖啡作为一种受欢迎的饮品，具有广阔的市场前景。
因此，我们计划开设一家咖啡的网店，以满足消费者的需求。
二、网店规划1. 网店定位：提供各种优质咖啡产品，包括咖啡豆、咖啡器具、咖啡配件等，同时为消费者提供专业的咖啡知识和冲泡建议。
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咖啡网络营销策划书篇一：咖啡络营销策划书“ A + 咖啡”络营销策划案专业：广告设计班级：学号：姓名：一、市场分析 1市场环境分析随着经济的不断发展，在都市钢筋混凝土的丛林里，生活质量越来越高，生活节奏越来越快的人们需要环境优雅的咖啡馆，喝咖啡的人越来越多了。
随之而来的“咖啡文化”充斥着人们生活的每个时刻。
无论在家里、还是在办公室、或是在各种社交场所，人们都在品着咖啡：它逐渐与时俱进，与现代生活联系在一起，成为了时尚与潮流的代名词。
咖啡馆成为人们商务、休闲乃至谈恋爱的好地方，咖啡逐渐发展为时尚生活的代名词，并且以成为许多人生活中不可或缺的饮料。
“中国的中产阶级正在各大城市里迅速扩大。
他们中多数人呢都喜欢采用外国式的生活方式、生活艺术、室内装修乃至发型。
”随着中国改革开放以后，西方文化和迅速渗透、中国经济的迅猛发展以及都市生活质量的提高和生活节奏的加快，咖啡休闲这种高雅、时尚、浪漫的休闲方式越来越受到人们的青睐，无数独具慧眼的投资者看到了其中隐藏的巨大商机，咖啡连锁加盟备受追捧。
而与此同时，汲取“A+”咖啡文化精髓，洋溢着浓郁的浪漫气息的“A+”咖啡都市正在慢慢形成 2目标消费群分析a.主要目标群体：有固定工作和收入来源，有个人品位和情调且有一定的自由时间的人群。
b.咖啡爱好者以及茶的爱好者c.为了商务交流需要的商务人士d.家境生活较优裕的年轻休闲浪漫一族e.情侣及学生群体3 A+产品SWOT分析二、营销策略（一）营销目标1.短期内建立一个全新的站并加以使用2.提高企业知名度，进军省内同行业前几名。
3.提升企业形象。
以络为重点辅以其他媒介进行广告宣传、拓展市场，为产品准确定定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化的络营销竞争策略。
（二）营销策略 1渠道和促销策略1、站间交换连接:（1）将站提交到主要的检索目录（2）将站登录到行业站点和专业目录中有一些检索目录定位于某个行业中，如餐饮。
（3）请求互换链接寻找一些与你站内容相互补的站点并向对方要求互换链接。
2、建立邮件列表，运用邮件推广:节假日时向会员群发邮件“XXXX节日快乐，A+咖啡在此祝您及您的家人身体健康，阖家欢乐，欢迎有空来A+放松一下。
”A+推出新产品时也可以发送一些邮件，“为了给大家带来更多的口味，A+在不断创新，不断研究新品种，终于不负众望，欢迎大家前来品尝，为我们提供更多的意见和建议，谢谢”3、通过上论坛、贴吧进行宣传：搜索进入A+所在周围的高校贴吧进行留贴宣传“A+又出新品种了，欢迎各位前来品尝”4、借助传统媒体进行适当宣传：例如印发传单，休息日的时候出去散发一下传单进行宣传5、与美团、拉手等可以团购的站合作：随着络时代的到来，信息咨询不断变化，更多的站推出一些吸引人的软件，几位消费者提供优惠，也变相起到宣传作用。
我们可以利用这个机会，将A+咖啡与一些团购站合作，从而达到更好的宣传效果。
除了做好上面渠道策略准备以外，还要做好促销策略准备：定期发放一些代金券；节假日做一些折扣优惠，例如“购买多少可以优惠多少等”；实行会员制；对已是会员的特殊纪念日实行一些优惠。
2产品和价格策略首先要进行市场调查，要了解客户能接受的价格范围，看看同行业产品的价格范围，调查一下消费者都喜欢什么口味，从而决定出更有力的，更能引吸消费者的价格。
可以制作一个市场调查问卷，到街头、络上随机调查一些人，看看大家更多的会选择什么价位的。
方为“知己知彼百战不殆。
”非常感谢您填写我们的问卷!A 您的基本情况 1.您的性别*男 2.您的年龄*20以下20-3030-4040以上女3.行业*金融计算机、络快速消费品电子、通信市场、公关餐饮、旅游媒体、影视贸易、进出口咨询、法律房地产、建筑美术、设计、创意其他生物、医疗、制药教育（包括学生）4.您对咖啡知识的了解程度是怎样的*不了解所知甚少知道一些很熟悉骨灰级5.请问您经常喝咖啡来提神或者休闲放松吗*偶尔从不经常B 您在咖啡馆的消费情况 6.您是否去过咖啡馆* 去过（"去过"请跳到第8题）没去过7.您从未去过咖啡馆的原因有哪些 [多选题]* 没有兴趣价格不合理其它咖啡馆位置不方便8.您去咖啡馆的主要原因有哪些 [多选题]*会友阅读,学习办公放松其它9.您去咖啡馆的频率是怎样的*每天都要去两三周去一次两三天去一次一月一次一周一次其它10.您一般在什么时段会想去咖啡馆 [多选题]* 中午12点之前下午6点至晚上10点中午12点至下午6点晚上10点之后11.您比较钟爱以下哪些咖啡 [多选题]*浓缩蓝山SPR卡布奇诺篇二：雀巢咖啡络营销策划书雀巢咖啡络营销策划书课程名称络营销实训题目雀巢咖啡络营销策划书专业班级营销101班学号 *******姓名 ***任课教师 *****XX年 11 月 21 日目录一、前言................................................. ................................................... .. (3)二、企业概况................................................. ................................................... (3)三、络营销环境分析................................................. .. (4)（一）宏观环境分析................................................. .. (4)①中国经济发展趋势................................................. . (4)②中国地区文 (4)（二）产品分析................................................. . (4)雀巢咖啡产品种类：............................................... (4)（三）行业竞争状况分析................................................. (5)（四）消费者市场和购买行为分析................................................. .. (6)1.消费者经济因素分析................................................. . (6)2. 消费者心理因素分析................................................. .. (6)（五）SWOT分 (7)四、络营销设计方案................................................. .. (8)（一）络营销目标................................................. . (8)（二）络营销战略................................................. .. (8)（三）络营销实施策略................................................. (9)1.产品策略................................................. ................................................... (9)2.价格策略................................................. ................................................... (9)3.渠道策略................................................. ....................................................104.促销策略................................................. ....................................................11五、方案实施计划................................................. ................................................... .. 12（一）具体行动方案................................................. (12)1.活动主题................................................. ....................................................122.活动时间................................................. ....................................................123.线上活动内容................................................. .. (12)（二）策划方案各项费用预算及效果................................................. .. (13)（三）方案调整................................................. ..................................................14一、前言雀巢进入中国速溶咖啡市场20余年，并在不断的营销努力中确立了自己龙头老大的位臵，“味道好极了”这一经典广告语及其相应的推广策略功不可没。
然而发展至今，雀巢咖啡这一单纯地以产品特征为诉求的推广主题，已不能满足其目前进一步的推广需求。
我们必须在雀巢咖啡原有的品牌基础上进行品牌的扩展和延伸，从产品特征上升到品牌印象——“一天好开始”正是雀巢咖啡现在要做的。
二、企业概况雀巢公司，是世界最大的食品公司之一，于1866年在瑞士成立。
目前，雀巢公司在世界范围内拥有511家工厂和超过25万名员工，生产包括速溶咖啡、婴儿配方奶粉、糖果巧克力、奶粉及液态奶、烹调产品、矿泉水、冰淇淋以及宠物食品等产品。