明星营销的优劣
服装品牌明星代言现象研究
服装品牌明星代言现象研究服装品牌明星代言现象研究引言：近年来，明星代言已经成为了服装品牌营销领域的重要策略之一。
可以说，明星代言已深深影响了消费者的购买决策，也改变了服装市场的竞争态势。
本文旨在探讨服装品牌明星代言现象对消费者态度、品牌形象和市场竞争的影响，并对这种营销模式的优缺点进行分析。
一、明星代言对消费者态度的影响1. 增强品牌认知明星代言可以通过消费者对明星的喜爱和关注度，提高品牌的知名度和认知度。
明星的影响力能够迅速吸引消费者的眼球，使得品牌更容易被人们记住。
因此，品牌能够借用明星代言快速打开市场，吸引更多的消费者。
2. 塑造品牌形象明星代言的选择往往与品牌的定位和形象相吻合，通过与明星的关联，品牌能够向消费者传递出自己所期望的价值观和形象。
消费者往往将明星代言与品牌进行联想，从而将明星的形象转移到品牌上，塑造出一种与明星相似的形象。
这种心理联想有助于增强消费者对品牌的好感和认同感。
3. 影响购买决策明星代言能够在消费者心中建立起一种信任感，消费者往往会因为明星的代言而倾向于选择代言的品牌。
这是因为消费者常常与明星产生情感共鸣，消费者感到明星的选择具有一定的可靠性。
因此，在面对众多竞品时，明星代言能够成为消费者的决策参考，有助于促成购买行为的发生。
二、明星代言对品牌形象的影响1. 品牌价值提升明星代言能够向品牌注入流行元素与时尚感，使品牌与明星形成一种契合度。
通过代言人的曝光，品牌能够吸引一部分与明星相似的消费者，从而提高品牌的市场占有率，将品牌的产品与消费者的需求紧密结合。
2. 品牌口碑宣传明星代言不仅能够吸引人们对品牌的关注，还常常通过各种媒体渠道进行宣传。
明星代言人在参加活动、接受访谈时对品牌的积极评价，会被记者和媒体广泛报道，进而扩大品牌的曝光度。
这种媒体曝光有助于树立品牌的良好形象，提升品牌的声誉和知名度。
三、明星代言对市场竞争的影响1. 品牌差异化竞争服装市场竞争激烈，服装品牌的产品同质化现象普遍存在。
明星代言广告效应研究
明星代言广告效应研究在现代商业社会中，广告营销已经成为了一种相当重要的推广方式。
广告不仅能够向消费者介绍产品的功能和性能，还能够在产品区别不大的情况下，通过广告形象进一步增加产品的附加值。
明星代言广告作为一种相对比较常见的广告形式，其效果也不可小觑。
本文将会对明星代言广告的效应进行一定的研究和探讨。
一、明星代言广告的优劣势明星代言广告一直以来都是众多公司营销推广的重要方式，有如下几个优点：1. 由于消费者们对影视明星、体育明星、歌唱明星等等的关注度很高，这些明星可以吸引消费者和品牌建立强烈联系。
2. 明星代言广告形象鲜明，可以提高消费者记忆和传达有效的感情，从而提高品牌忠诚度。
3. 明星代言广告其实也可以为企业带来更多的关注度和媒体曝光率。
虽然明星代言广告很明显有很多好处，但是其也存在以下弊端：1. 明星代言广告费用一般都相对更高，对于一些小型企业而言，显得略微高昂。
2. 若个别代言明星会发生负面事件引起社会反感，广告会带来极大的负面效应。
3. 由于代言明星跨界不会专业的影响，也会被一部分消费者认为掏贵、假装。
二、明星代言广告的效应1. 品牌认知度比较普遍的一种话题是明星代言广告是否具有行业领导品牌认知度提高的效应。
对于新品牌而言，由于消费者的知晓度不高，通过明星代言人的宣传，可以加快其知晓度提升。
对于知晓度较高的品牌，恰恰相反，明星代言人反而会将自身品牌输入消费者心中，从而影响品牌使用和销售。
2. 营销号召力另外一个值得讨论的话题是代言广告的营销号召力。
明星代言广告能够成功的话必然需要对广告的营销效应以及精心的制作创意，这样才能让消费者会对广告产生兴趣，或者说是对产品产生兴趣。
有几个因素可以提高这个营销号召力：针对目标受众、创新性制作、优良的曝光度以及互动。
这些因素缺一不可，草率过度的广告不仅会影响认知度和品牌忠诚度，反而会引发消费者反感甚至抵触。
3. 品牌策略除了上面几个方面的代言广告效应之外，对于品牌策略也是极其关键的。
明星营销方案
明星营销方案在当今社会，营销是商业成功的关键之一，而明星营销作为其中的一种营销方式，已经在许多领域中得到了广泛的应用。
明星作为公众人物，拥有着广泛的影响力和粉丝群体，因此利用明星的影响力来推广产品和服务，已经成为了许多企业的必备手段之一。
明星营销的优势相比于传统的广告宣传方式，明星营销具有以下几个优势：•影响力更加广泛：明星作为娱乐圈的代表人物，拥有着广泛的粉丝群体，因此通过明星推广产品和服务，能够更加广泛地传递信息，引起更多人的关注和消费需求。
•可信度更高：明星作为知名公众人物，其言行举止和生活方式经常能够引起社会的关注，因此利用明星代言或参与营销活动，往往能够提升产品的可信度和品牌形象。
•节约成本：相比于传统的广告宣传方式，明星营销虽然需要支付一定的代言费用，但是相比于广告制作和投放的成本，仍然更加经济合理。
明星营销的案例分析1.王者荣耀明星代言《王者荣耀》作为一款知名的手机游戏，自2015年上线以来，凭借其创新的玩法和优秀的品质，迅速获得了广泛的用户支持和认可。
而在产品营销方面，《王者荣耀》选择了通过邀请明星代言的方式，来提升产品的知名度和用户量。
其中，鞠婧祎、TFBOYS等明星成为了《王者荣耀》的代言人，通过微博、微信等社交媒体推广，让更多人了解和尝试这款游戏。
此外，《王者荣耀》还邀请了许多明星参与游戏的宣传活动，如腾讯游戏王者荣耀情人节派对等，营造出了热闹、活泼的游戏氛围，让用户更加愿意尝试和推荐这款游戏。
2.肯德基与蔡徐坤合作肯德基作为全球知名的快餐品牌，一直致力于创新和品质，而营销方面也同样如此。
最近，肯德基邀请了蔡徐坤作为代言人，推出了一款限定套餐，名为“Crispy Kunkun Box”。
这款限定套餐中，除了包括肯德基常规的汉堡反式物质红色警示，炸鸡等产品外，还加入了蔡徐坤喜欢的卤蛋、冷饮等食品，让套餐更加个性化和符合年轻人的口味。
同时，肯德基在社交媒体上也推出了配合套餐的营销活动，如抽奖、拍摄短片等，吸引了更多用户的参与和关注。
如何评价明星在市场营销中的影响力和号召力
如何评价明星在市场营销中的影响力和号召力随着社交媒体和数字化营销方式的不断发展，明星的影响力在品牌营销中变得越来越重要。
无论是通过代言、广告投放还是直播带货，明星都能吸引大量粉丝的关注，从而为品牌带来更多的曝光和销售机会。
那么，如何评价明星在营销中的影响力呢？一、吸睛能力明星最大的优势就是拥有极强的吸睛能力。
他们的造型、言行举止都能够吸引人们的关注，从而让品牌获得更多的曝光。
而在社交媒体上，由于明星拥有大量的粉丝，他们发布的任何内容都会得到广泛的传播，从而为品牌的推广带来更多的流量和关注度。
二、信任度由于明星拥有一定的社会地位和影响力，因此他们的言论和行为往往会被粉丝视为价值观的代表。
如果品牌能够结合明星的形象和粉丝群体，将自己的产品或服务和明星的形象相结合，就可以提高粉丝对品牌的信任度。
而在一些相对熟悉而亲密的社交媒体平台上，明星也可以加强与粉丝之间的交流，为粉丝提供更多的附加价值，从而增强他们对品牌的好感度。
三、塑造形象明星不仅仅是为了自己的演艺事业而存在，他们的形象更是一种社会文化的象征，代表着品质、审美和价值观。
因此，当品牌需要树立自己的形象时，明星就是一个很好的营销策略。
通过选择合适的明星代言，品牌可以借助明星的人设和风格，巧妙地将自己的品牌形象融入到消费者的生活中去。
— 1 —四、风险控制与其他营销方式相比，明星代言虽然能够带来更多的曝光和关注度，但也存在着风险。
由于明星的社会地位和形象容易受到各种因素的影响，一旦明星出现了负面新闻或行为，就会给品牌带来负面效应。
因此，在选择明星代言时，品牌需要充分评估明星的形象、口碑和社会影响力，控制风险，避免对品牌形象的损害。
综上所述，明星在品牌营销中的影响力主要体现在吸睛能力、信任度、塑造形象和风险控制等多个方面。
通过巧妙地利用明星的形象和社交媒体平台的力量，品牌可以创造更多的传播效益和商业价值。
— 2 —。
明星营销策略给商业带来的影响
明星营销策略给商业带来的影响随着互联网的发展和社交媒体的普及，明星营销策略已经成为许多企业进行市场推广的重要手段。
通过借助明星的影响力和受众基础，企业可以快速地进行品牌宣传，实现商业利润最大化。
然而，明星营销策略也不是完美的，这种营销方式也存在些许缺陷和问题。
影响一：品牌认知度提高明星身上的光环往往具有很高的吸引力，而且他们所拥有的粉丝网络较广泛，这为公司的产品宣传提供了极大的帮助。
随着明星宣传的不断推进，品牌的知名度和认知度也不断提高。
这些效果对于新品牌和不同市场都很有效，让品牌更容易进入新目标受众市场，从而获得更多的流量和商业价值。
影响二：塑造品牌形象明星还可以通过自身作为品牌代言人来塑造产品和品牌的形象，加深公众对品牌的印象，甚至提高产品的品质感。
此外，如果公司能够选取与明星身份相称的代言人，还能够增加产品或服务的内涵和情感价值。
明星可以将品牌文化和形象推广到更远的地方，从而增加品牌的美誉度，吸引更多的消费者。
影响三：掌握市场趋势明星作为公众人物，不断和流行趋势紧密联系在一起。
针对自身品牌的市场策略，如果能够结合流行趋势，更容易获得市场的认可和消费者的青睐。
明星营销策略可以借助明星知名度和品牌形象进行精准的市场定位，转换市场需求，进而获取市场份额。
然而，利用明星的营销策略也存在诸多问题。
一方面，目前许多明星代言涉嫌虚假宣传，让受众产生疑虑，甚至信任度下降。
另一方面，明星营销的成本也很高，一旦明星出现不良行为，会对企业造成负面影响。
此外，仅靠选择对明星的简单图片和信息作为店内宣传和商家指导曝光，往往难以达到市场推广效果。
综上所述，明星营销策略无疑成为了一种为企业品牌战略之中重要的一部分。
明星可以为企业带来更广泛的受众基础和更多的推广效益，实现企业的商业价值最大化。
当然，企业在进行明星营销的同时，还需要充分考虑代言人的形象、资质和是否符合品牌价值观等因素。
只有具备多方面的品牌铺设和整合策略，才能让明星营销策略真正成为商业市场营销策略之一。
明星营销方案
明星营销方案随着社会的发展，营销方式也不断地进行升级和改进。
针对不同目标人群的营销策略也不尽相同。
而明星营销方案是其中一种非常受欢迎的策略，它能够有效地借助明星的个人号召力和广泛的影响力吸引更多顾客的关注和信任。
本文主要介绍明星营销方案的原理、优势和应用，帮助企业更好地了解明星营销，掌握如何通过明星的力量推广产品和服务。
原理明星营销方案的原理在于将明星的广泛影响力和参与度转化为商品销售的市场效应。
通过了解目标消费群体的需求、借助明星的形象以及对其关注者的推荐，既提高了商品的曝光率，又提高了消费者对该商品的购买意愿。
优势明星营销方案的优势主要体现在以下四个方面：1.借助明星的社交影响力和议价能力明星是有强大影响力的人物，无论是在唱片市场、电影市场还是其他各个领域，有很多人看到他们的形象就会去关注和了解相关事项。
他们可以利用这些影响力，去扩大打广告的效益，同时他们的协助也可以让公司获得更加优惠的合同和价格，这对于企业而言是非常有益的。
2.提升品牌知名度和认知度在市场竞争激烈的情况下，品牌知名度和认知度成为品牌建立市场地位的关键。
明星的形象和流行文化有很大的影响力，借助他们来推广品牌会更容易地让商品深入人心，在市场中掌握更多的消费者。
3.带动销售额增长和促进产品消费升级明星营销不仅能够带来更多的曝光率和知名度，同时也会带动销售额更快地增长，促进消费者对于某一类产品和服务的消费升级，从而进一步提高企业的销售额和市场份额。
4.提高顾客信任度和品牌忠诚度当消费者看到他们敬爱的明星与某个品牌或产品联系在一起时，他们会自然地产生一种信任感，并更愿意对这个品牌进行购买。
在明星的“背书”下，产品和服务的信誉和口碑也得到了提升，从而更容易培养消费者的品牌忠诚度。
应用明星营销方案的应用多样，可以应用于电影、音乐、时尚、日用品、数码产品等多种领域。
其中一些案例非常成功，比如韩国丝袜品牌Maybe中的李英雅、美肌沐浴露的周杰伦和孙俪等。
明星代言的品牌营销策略分析
明星代言的品牌营销策略分析在现代社会，品牌营销已经成为了企业生存甚至发展的必备手段。
为了吸引消费者的眼球，很多企业选择与明星合作进行代言，明星代言已经成为了一种常见的品牌营销策略。
毫无疑问，明星代言带来的效果是显著的，但是企业和明星之间的合作也存在着不可忽视的问题和风险。
一、明星代言的优点1. 增强品牌影响力明星代言能够让企业的品牌得到更多的关注和认知，提高品牌的知名度和口碑。
当明星代言一个品牌时，他们的影响力可以快速传播到很多人的社交网络和媒体平台上，扩大品牌覆盖范围和影响力。
2. 建立品牌认同度明星代言不仅可以吸引消费者的关注，还可以让消费者建立与品牌的情感连接和认同感。
许多消费者会因为喜欢或信赖某位明星而选择购买其代言品牌，从而建立起品牌的忠诚度。
3. 增加品牌销量明星代言可以为企业带来更多的曝光和流量，从而增加品牌的销售量。
很多消费者会受到明星代言的影响而购买品牌产品，这样就能增加企业的销售额和利润。
二、明星代言的风险1. 明星形象争议每个明星都有自己的形象和声誉，但并不是每个人都是公认的优秀代言人选。
如果明星代言的产品与其个人形象存在明显不符，或者出现了其他争议事件，那么很可能会造成品牌形象的损失。
2. 明星代言费高昂明星代言费用是企业营销成本的重要组成部分，也是一个比较大的开支。
明显代言所需的金额往往是企业预算之外的，如果代言的利益无法达到预期，则可能会对企业的经济造成重大压力。
3. 明星代言有时并不能保证一定的效果明星代言的效果并不是100%可以保障的，一些消费者可能对明星代言的品牌产品并不敏感，也有可能会被一些存在于市场上的竞争品牌所吸引。
如果这些因素影响了品牌销售的效果，则企业合作明星代言的成本可能就无法得到回报。
三、品牌如何选择明星代言人1. 品牌与明星代言人需有匹配度品牌和明星代言需有相匹配的元素，以便消费者在看到明星代言的同时，能够与产品及品牌进行关联，从而使品牌形象迅速地舒服消费者的头脑。
借助明星代言进行品牌推广的利与弊
借助明星代言进行品牌推广的利与弊品牌推广对于企业来说是至关重要的一环。
在寻求提高知名度和销售额的道路上，借助明星代言成为了许多企业的选择。
然而，随之而来的是一系列的利与弊。
本文将探讨借助明星代言进行品牌推广的利与弊，旨在帮助读者对这一策略有更全面的了解。
一、利：提升品牌知名度借助明星代言，企业能够迅速提升品牌的知名度。
明星作为公众人物，广泛受众的关注度往往很高。
通过与明星的合作，品牌能够迅速获得大量曝光机会，让更多人了解企业和其产品。
这种曝光率不仅提高了品牌的知名度，还能够增加潜在客户的关注度。
二、弊：高昂的代言费用明星代言无疑是一项昂贵的投资。
知名度高的明星通常会收取高额的代言费用，这对于很多中小型企业来说是一个负担。
这些费用包括明星的签约费用、广告拍摄费用、版权使用费等。
经济压力对企业而言是一个挑战，需要仔细衡量代言效果与代言费用之间的平衡。
三、利：增强品牌形象明星代言不仅提高了品牌的知名度，还能够增强品牌形象。
一位知名明星代言的品牌往往会因为与明星的关联而受到消费者的信赖和认可。
明星代言赋予品牌一种使命感和价值观，进而增强了品牌的正面形象。
这对于消费者来说是一种可靠的保证，有助于建立长期的品牌忠诚度。
四、弊：代言者形象风险尽管明星代言可以提高品牌形象，但亦存在代言者形象风险。
明星的形象和行为对品牌产生了直接的影响。
如果明星在合作期间出现负面新闻或争议，品牌很有可能遭受负面效应。
代言者可能被消费者联想到品牌，品牌受到的影响将不可避免。
因此，企业在选择明星代言时必须慎重考虑代言者的公众形象和道德品质。
五、利：传递情感和故事明星代言不仅仅是品牌的曝光工具，还能够传递情感和故事。
明星在广告中的形象和故事情节往往能够触动人心，激发消费者的共鸣。
这种情感共鸣能够强化品牌与消费者之间的情感联系，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
通过明星代言，品牌能够在消费者中间建立起一种特殊的情感纽带。
六、弊：代言失真与虚假宣传明星代言存在代言失真和虚假宣传的风险。
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xx营销的swot分析
1、明星代言决定于产品的特点，营销策略，因为广告是营销的一部分，需要人们觉得有公信力的产品当然找成龙老大哥之类的人做，需要时尚导向的当然由当红明星做如百事。
2、xx代言的风险有三个：
一个是看了又记住了明星忘了产品，二是明星形象与产品形象向勃，反而降低了产品的宣传力度，第三也是最关键的一点，明星代言，大部分受众都是爱屋及屋，一方面某种产品的代言明星并不被所有产品目标消费群所接受，那么自然流失一部分。
更可怕的是如果明星出了什么问题，呵呵，恨屋及屋那么直接对产品和品牌造成不可预计的严重损失。
比如说安利的代言请田亮，丑闻一出安利当机立断换了易建联。
还有森马哈哈说到森马我想笑三个代言的明星有2个涉入最进新闻
3、呵呵跑题了，太愤慨了，下面我就从网上整理的具体资料和你分享一下吧：
首先谈xx代言的好处
企业请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚，走在大街小巷看到的
广告都是明星靓女。
很多品牌尝到了明星代言的甜头，明星代言的本质是利用明星的聚众效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将明星的价值转移到后者上面。
选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素，要让明星真正融入到产品和企业中去。
一、知名度
人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
二、公众形象好
形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）
要好。
因此，要充分考虑明星的公信度。
会产生爱屋及乌的移情效果。
三、融合度
一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。
匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。
四、认同度
虽然不是当前最红的明星，但他有一定的群众群，在特定的人群中有一定的影响力，那这样的明星同样有价值。
如一些中青年人心中的大明星
在来谈谈风险及如何规避一系列问题
明星代言人作为近年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。
但明星代言人从来都是把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的同时，明星代言人也蕴涵着高度的风险。
一、代言人风险
总体而论，明星代言人风险主要来自于选择方式、传播过程和明星自身发展几方面。
具体而言，包括以下几方面：
1.选择成本风险
企业作为盈利机构，其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上，所以，一个首要问题是：
我的企业是否应该采用明星代言人策略？是否采用明星代言成为代言人策略的首要风险，但它却是最容易被忽视的风险。
当商家习惯从“使用明星代言人后会带来什么收益”角度去思考时，风险怪兽却已经将企业含在口中了。
毫无疑问，请明星做代言人的成本巨大的。
如一线明星的身价在200万～300万元间，大明星的身价为500万～800万元，巨星身价则高达1200万元左右。
在拥有
1400多个品牌形象代言人的晋江，高额的明星代言费常占到了众多中小企业全年销售额的一半以上。
而即使采用了明星代言人，还要求有持续的投放广告和相关活动等，传播费用一般要达到请明星代言费用的五倍以上才能产生形象代言的效果，这更需要企业具备一定的资金实力。
而国内许多企业在使用明星代言人策略上存在巨大的赌徒心理，常常是砸锅卖铁以求一“星”，这无疑给企业发展埋下了巨大的风险种子。
2.关联度风险
企业启用明星代言是为了使消费者将明星与产品（品牌）联系，并把对明星的好感转移到对产品和品牌的态度上来，而消费者能否把明星和产品联系起来的一个主要因素取决于明星与产品间的关联度，具体而言，表现为明星代言人在特性、气质等方面与产品(或品牌)是否一致。
比如奥运冠军给专业运动类产品代言就比较合适，给烟酒类产品代言则不够相关，因为运动员一般是不吸烟饮酒的。
企业所选明星代言人的特性不契合产品和品牌特质的例子屡见不鲜，如中老年人用品北极熊海狗油曾找青年演员王思懿做代言人、联想曾经请F4做旗下数码产品的代言人等。
明星和产品或品牌之间关联度不强，还在深层次上表现为代言人传达的信息和广告产品的核心诉求不相吻合，明星代言人与产品传播定位及品牌个性、形象不一致,最终得不到消费者的认可。
3.吸引力风险
企业选用明星代言自然是为了借助明星强大的影响力来促进产品快速进入市场，但明星的影响力却不是永久的，明星发展同样存在“生命周期”，这需要企业对明星的发展前景做较准确的预测。
许多明星吸引力骤降给其所代言的企业带来了巨大的损失。
如2002年世界杯前夕，米卢一下子代言三个品牌，但世界杯过后米卢的离职却给在他身上下重注的企业一个沉重打击；开尔服饰受毛宁负面新闻影响不得不中断了一切赞助及广告活动；高枫担任浩男西服品牌形象代言人后不到一个月就突然去世，让代言合同成了一纸空文，而浩男服饰面临窘境等。
明星代言人对受众吸引力不足而引起的吸引力风险，使得企业选择明星代言人如同一场赌注。
如果对代言人的选择不准确，就可能浪费企业巨额的资金，同时失去宝贵的宣传发展机遇。
4.独特性风险
独特性风险是指明星代言人的独特性差所引起的广告传播效果差的风险。
独特的明星形象最能带给消费者清晰的感觉，使消费者把明星和产品强烈的联系起来，从而有助于从“喜爱明星”到“喜爱产品和品牌”情感的转移。
但现在的明星有哪个其他企业没有用过的？明星代言多个品牌的现象十分常见，这就造成消费者一方面会引起记忆的混淆，把一个品牌和另一个品牌张冠李戴；另一方面对明星的不信任感加大、认为明星推荐某产品仅为获得巨额广告酬劳而已。
另一方面，独特性风险与吸引力风险是相关联的。
一般而言，正走红的明星吸引力按理来说应该是最强的，但当红明星是稀缺品，众多商家都希望通过明星来打市场，于是明星所代言的品牌就较多，许多当红明星如刘德华、周杰伦、刘翔等则代言的产品高达六七个，但普通的消费者能够记住几个呢？明星代言多个品牌其独特性就会削弱，消费者对其信任度下降，自然的其吸引力就会直线下降。
5.可信度风险
可信度风险指来自明星代言产品时推荐信息的真伪，如果消费者对明星代言人所传递的信息产生怀疑甚至认定为虚假信息，就会做出对产品的不利反应。
消费者对明星代言该产品的可信度低除了关联度、吸引力和独特性等因素外，还可能由于企业制作和传播宣传信息不当而引起风险。
近年来，以明星代言广告而引起的法律问题开始受到广泛关注。
如消费者将“盖中盖”及其代言人巩俐告上法庭、将宝洁SK-II及其代言人刘嘉玲告上法庭等，理由均是明星对产品进行了虚假宣传，这给企业形象造成了极坏的影响。
同时，政府也开始加强对明星证言广告的管理，如新出台的法规规定医药产品禁用名人代言等。
6.一致性风险
一致性风险主要指企业或品牌形象不一致所引起的风险。
一方面，它表现在企业随意更换明星代言人引起的品牌乱码。
我们知道，一旦企业实施了代言
人策略，也就在开始了品牌形象的塑造，明星形象就和品牌形象紧密的结合起来了。
企业代言人更换的不当，就会引起消费者对品牌形象认知的混乱，从而达不到塑造品牌形象的目的。
另一方面，一致性风险可能是由于明星形象与品牌形象的不一致。
明星都有自己的事业，企业很难把明星当自己的员工来管理，所以，明星在生活事业中的多变会对企业形象塑造策略造成严重影响。
比如温柔娴淑的女星代言某淑女装后，可能立即在荧幕上塑造了泼辣的形象，这就与淑女装不一致了。
明星不维护其所代言的品牌形象还可能由其言行引起，如谢霆锋曾作为可口可乐的代言人，但却在车内向记者泼百事可乐而引起轩然大波。
这都对企业品牌形象的塑造造成恶劣的影响。
如奢侈品（如宝马，珍珠，黄金项琏，首饰，高科技产品等）的销售即为创造性营销，因为创造性营销需要企业投入大量资金做广告，宣传，让顾客充分了解该产品的特性，功能等
日常生活必须品的销售则属于顾客拉动型营销，这类产品大家都很熟悉，对产品的宣传等费用也很少，当然利润也很少，所以企业一般是根据市场需求来生产！。