论社交媒体在公共关系中的传播优势
社交媒体对公共关系管理的影响
社交媒体对公共关系管理的影响随着社交媒体的兴起和普及，它对公共关系管理产生了深远的影响。
本文将探讨社交媒体对公共关系管理的影响，并分析其中的利弊。
同时，还将提出有关如何更好利用社交媒体来增强公共关系管理效果的建议。
一、快速传播信息的推动社交媒体作为一种全球性的网络平台，为公共关系管理提供了快速传播信息的机会。
以往，传统的公共关系活动需要通过传统媒体等渠道来传递信息，难以准确、迅速地触达目标受众。
而社交媒体的出现，使得组织机构可以直接在平台上发布信息，并通过用户的互动来传递与交流，实现信息的迅速传播。
这种快速传播有助于提高信息时效性，增加公众对组织的关注和了解。
二、增强双向交流的机会社交媒体为公共关系管理提供了双向交流的机会。
传统的公共关系活动主要通过传统媒体向公众传递信息，缺乏反馈和互动的机会。
然而，社交媒体的互动性质，使得公众能够参与到公共关系活动中，与组织进行即时、直接的沟通。
公众可以在社交媒体上提出问题、表达意见和建议，组织则可以通过回复、互动等方式进行及时的反馈，促进关系的建立与维护。
这种双向交流增强了公共关系管理的互动性和透明度，有助于树立组织的良好形象。
三、挑战与危机的应对社交媒体的普及也带来了挑战与危机应对的新问题。
在社交媒体上，信息的传播速度快、范围广，而且很难完全控制。
一旦出现虚假信息、负能量传播等问题，可能会对组织的形象和声誉造成负面影响。
此外，社交媒体上的舆情和声音也很容易引发危机事件。
组织需要加强对社交媒体的监测与管理，并及时应对和处理相关问题，以减少潜在的危机风险。
四、个性化定制服务的提供社交媒体提供了个性化定制服务的机会，有助于组织更好地满足公众的需求。
通过社交媒体平台，组织可以根据用户的兴趣、喜好等信息，为其提供个性化的内容和服务。
这种个性化定制可以增强公众对组织的归属感和满意度，提升公共关系管理的效果。
综上所述，社交媒体对公共关系管理产生了深远的影响。
它推动了信息的快速传播，增强了公众与组织的双向交流，提供了个性化定制服务的机会。
新媒体对公共关系行业的影响与改变
新媒体对公共关系行业的影响与改变随着互联网的发展，新媒体已经成为了大众获取信息的主要方式之一。
这种媒体形式的出现，对于公共关系行业产生了深远的影响与改变。
本文将从几个方面来探讨新媒体对公共关系行业的影响。
首先，新媒体使得企业与客户之间的交流更加便捷。
在过去，企业通过各种广告渠道来吸引客户，客户则通过消费来表达对企业的态度和需求。
但是新媒体的出现，使得企业与客户之间的沟通变得更加直接，无论是通过社交平台，还是通过企业自己的网站，都可以让客户更加方便地了解产品信息、提出问题和反馈意见。
企业可以随时随地地关注客户的需求与反馈，并根据客户的反馈进行调整，从而更好地满足客户的需求。
其次，新媒体的发展使得公共关系行业具备更强的传播力。
新媒体的推广方式更加多样化，通过社交平台、新闻客户端等新媒体平台，公共关系行业可以更加有针对性地传达信息，以实现最大化的传播效果。
另外，在传统的媒体促进下，在线内容也可以轻松进入到传统媒体的渠道，例如电视、广播和印刷媒体等。
这也使得公共关系从业者可以迅速地将媒体传播的优势和新媒体技术的优势相结合，最大限度地提高传播效果和广泛度。
最后，新媒体的存在也带来了不少的挑战。
新媒体技术的高速发展，让公共关系从业者必须跟上时代的步伐，更加注重创新，以有效地利用新的传播渠道，保持行业优势。
同时，新媒体时代的公共关系也意味着由于客户的意见主导地位的更多跟进与增加，从而更加重视声誉管理、危机公关和品牌建设等顶层设计，以保持和提高品牌透明度和公信力。
另外，新媒体带来的全方位信息化监督，也需要从业者在信息的管理上更加细致入微，避免可能出现的信息泄露和品牌损害等风险。
综上所述，新媒体对于公共关系行业产生了深远的影响与改变。
它促使从业者更加注重营销策略与客户需求的结合，探索新媒体的优势，在媒体传播、危机公关和声誉管理等方面实现了更有效的市场营销。
新媒体也意味着公共关系从业者面临更多的挑战，但同时也面临着更多的机遇和开拓未来的途径。
社交媒体对政府公共关系的影响
社交媒体对政府公共关系的影响随着互联网的普及和社交媒体的兴起，政府公共关系面临了前所未有的挑战和改变。
本文将探讨社交媒体对政府公共关系的影响，并分析其积极和消极的方面。
一、扩大政府信息传播的渠道和速度社交媒体的兴起使政府能够通过新的渠道更快地传达信息，与公众进行即时互动。
政府可以借助社交媒体平台发布政策解读、政府通告等信息，同时公众也可以通过留言、评论等方式快速反馈意见。
这种互动让政府与公众之间的沟通更加迅速和及时。
二、增强政府形象认同度通过社交媒体，政府可以积极塑造和传播正面形象，提高公众对政府的认同度。
政府部门可以运用各种社交媒体平台发布政府工作成果、公共服务信息等，使公众更容易接触到政府的正面形象。
与此同时，政府官员也可以通过社交媒体与公众进行互动，回答疑问、解决问题，提升公众对政府的信任度。
三、加强政府与公众的互动与参与社交媒体提供了更多的参与渠道，使公众能够更方便地表达自己的意见和需求。
政府可以在社交媒体上开展在线调查、征求公众意见等活动，从而更全面地了解公众的需求和期望，更好地制定政策和规划。
社交媒体还可以为政府与公众之间的沟通搭建桥梁，加强双方的互动，提高政策的针对性和实效性。
四、社交媒体传播负面信息的挑战尽管社交媒体对政府公共关系有诸多积极的影响，但其也带来了一些挑战。
社交媒体上的信息传播具有高速、无界限和大范围传播的特点，这使得不实信息、谣言和负面言论更容易被传播。
政府在社交媒体上面临着信息失控的风险，一旦出现不实信息传播、舆情危机等问题，政府需要迅速应对并进行恰当的处理。
否则，这些负面信息可能会对政府形象和公众信任造成负面影响。
五、社交媒体的使用策略和管理为了更好地利用社交媒体，政府需要制定有效的策略和管理措施。
首先，政府需确保发布的信息准确、透明，避免给公众造成混淆或误导。
其次，政府应主动与公众互动，及时回应公众关注的问题和疑虑，增加双方的互动和信任。
此外，政府还需加强对社交媒体的监管，及时过滤、排查不实信息，确保媒体环境的健康和秩序。
新媒体在公共关系中的作用
新媒体在公共关系中的作用公共关系是一种通过理解并满足组织与其利益相关者的需求和期望，建立和保持良好关系的战略性管理工具。
而随着新媒体的迅猛发展，公共关系领域也面临着新的挑战和机遇。
新媒体在公共关系中扮演着重要的角色，可以迅速传播信息、增强品牌形象、提高公众认知度、增加组织与利益相关者之间的互动和沟通。
首先，新媒体可以迅速传播信息。
传统的媒体传播通常需要通过报纸、电视、广播等渠道，而新媒体则能够更加高效地传递信息。
通过社交媒体平台如微博、微信公众号等，组织可以直接发布新闻、活动等信息，无需依赖传统媒体的报道。
这样一来，公众能够迅速获取到相关信息，提高了组织与公众之间的沟通效率。
其次，新媒体可以增强品牌形象。
在互联网时代，品牌形象在各行各业中显得尤为重要。
通过新媒体平台的营销和推广，组织可以更好地塑造和宣传其品牌形象。
借助社交媒体的互动性和传播性，组织可以与公众进行更加直接、真实的交流，从而增强公众对组织的认知和好感度，提升品牌形象的可信度和价值。
第三，新媒体可以提高公众认知度。
通过新媒体平台的推广和宣传，组织可以更好地让公众了解其存在、业务和产品。
在过去，公众对组织的认知大多依赖于传统媒体报道和口碑传播，信息的传递速度较慢且不可控。
然而，新媒体给予组织更多的自主权，能够自主选择发布内容、时间和形式，从而更好地触达目标受众，提高公众对组织的认知度和了解度。
最后，新媒体可以增加组织与利益相关者之间的互动和沟通。
传统的公共关系工作通常采取单向传播方式，组织将信息传递给公众，而公众的意见和反馈却难以及时得到回应。
然而，新媒体为组织与公众之间的互动和沟通提供了更多的机会。
公众可以通过社交媒体平台直接与组织互动、提问、留言，组织则能够及时回应公众的意见和反馈，建立更加积极、透明的沟通机制。
尽管新媒体在公共关系中的作用显而易见，但也面临着一些挑战。
首先，信息传播的速度和流量都非常庞大，如何挖掘出组织最核心的信息并吸引公众的关注成为了一个重要问题。
社交媒体对公共关系管理的影响
社交媒体对公共关系管理的影响随着社交媒体的迅猛发展，公共关系管理已经进入了一个全新的时代。
传统的公共关系管理主要依赖于新闻媒体的报道和企业的内部沟通，而现在，社交媒体已经成为了一个无法忽视的强大工具。
本文将探讨社交媒体对公共关系管理的影响，并分析其带来的挑战和机遇。
首先，社交媒体为公共关系管理者提供了一个全新的传播渠道。
过去，企业通常通过新闻稿、媒体发布会等方式传递信息，而现在，他们可以直接通过社交媒体平台发布信息和与公众进行互动。
这意味着公关人员可以更迅速、更直接地回应公众关切，以及传达企业理念。
此外，社交媒体平台也为公关人员提供了一个与媒体进行互动的机会，能够更有效地推广新闻和消息，提高企业在媒体中的曝光度。
然而，社交媒体也为公共关系管理带来了新的挑战。
首先，信息传播的速度和范围大大增加，风险也相应加大。
一旦企业在社交媒体上出现公关危机，负面消息会在短时间内迅速传播，给企业带来巨大的声誉损失。
其次，社交媒体平台上的言论自由和匿名性也使得虚假信息和恶意攻击更加难以应对。
此外，社交媒体还增加了公关人员的工作量，需要他们不断监测和回应社交媒体上的信息，确保企业形象的良好维护。
然而，社交媒体也给公共关系管理带来了巨大的机遇。
首先，通过社交媒体，企业可以更加深入地了解公众对于自身产品和服务的需求和反馈。
公关人员可以通过对社交媒体上的用户评论和反馈进行分析，不断改进产品和服务，并及时回应公众关切。
其次，社交媒体也为企业提供了一个直接与消费者进行互动和营销的平台。
通过社交媒体，企业可以与消费者进行一对一的沟通，进行产品推广和品牌塑造。
此外，社交媒体上的用户分享和推荐也能帮助企业提高知名度和销售额。
因此，为了充分利用社交媒体的潜力，公共关系管理者需要掌握一些关键的策略。
首先，他们需要建立一个有效的社交媒体战略，包括明确的目标、选定的平台和合适的内容。
其次，他们需要定期监测社交媒体上的信息和趋势，以及及时回应用户的评论和问题。
新媒体时代下的公共关系管理
新媒体时代下的公共关系管理随着新媒体时代的到来，公共关系管理也发生了极大的变化。
过去，公关活动多是通过广告和其他形式的推广来传达消息，而现在，新媒体技术的发展使得公关活动更加便捷和高效。
本文将从以下三个方面探讨新媒体时代下的公共关系管理。
一、新媒体对公共关系管理的影响新媒体的出现为公共关系管理带来了许多便利，例如，公共关系管理者可以通过社交媒体、微信和微博等平台与公众沟通，也可以传播信息，提升企业品牌形象。
现在，企业只要有足够的资源和创意，就可以利用网络营销和社交媒体来推广一种产品或服务，通过发表博客、参与论坛等方式，达到宣传效果以及使用公关软件协助公关活动等工作。
同时，新媒体的出现也需要公共关系管理者注意失控风险。
新媒体时代，公众的反应及大规模的情感传播较为频繁，一旦消息失控，企业应对可能会更为困难，需要快速做出决策。
例如，如果出现负面消息或传播，企业应该及时作出反应，制止谣言，以避免负影响扩大。
二、新媒体时代下的危机公关随着企业的发展以及与消费者的互动不断增加，企业也面临着更多的危机公关挑战。
危机公关是公共关系管理者必须掌握的技能之一。
危机公关策略通常包括危机预警、危机规划、危机应对和危机恢复四个阶段。
在新媒体时代下，企业应该更加注重及时解决危机，透明化的危机应对方式，或者通过完善的预案来规避危机。
同时，通过在网络上注重企业形象和声誉的塑造，可以在危机未到来之前降低公众的负面印象，提高企业公信力。
三、新媒体时代下的创新公关创新公关在当前的互联网+背景下非常重要。
在新媒体时代下，新兴科技和新模式的不断涌现，也促进了公共关系活动内容的创新。
例如，比起传统公关的宣传方式，现代公关更多地采用口碑传播、微信朋友圈推广和Vlog等新媒体形式。
同时，创新公关也需要处理公众关切、利用数据分析、深度理解品牌和消费者的需求、以及紧跟各种新兴技术的趋势。
在进行公关活动时，企业需要将客户和消费者的需求放在首位，并利用创新方式引发公众的兴趣，解决问题，保证公关活动的成功。
社会化媒体对公共关系传播的挑战与机遇
社会化媒体对公共关系传播的挑战与机遇随着社交媒体的兴起，公共关系传播领域也面临着前所未有的挑战和机遇。
社会化媒体的普及使得信息传播的速度和范围都大大增加，同时也给公共关系专业人士带来了更多的工作任务和责任。
本文将探讨社会化媒体对公共关系传播的挑战与机遇，并提出相关的应对策略。
一、挑战1.信息泛滥与真实性难以辨别社会化媒体的快速传播特性使得大量信息在短时间内涌入公众视野，这给公共关系传播带来了巨大的挑战。
信息泛滥使得公共关系专业人士难以掌握和引导公众对某一事件或话题的认知。
同时，社交媒体上的信息真实性也难以辨别，虚假信息的传播可能会对公共关系产生负面影响。
2.舆论的无序与不可控社交媒体的兴起使得舆论的传播方式发生了巨大变革，传统的媒体控制舆论的格局被打破。
公共关系专业人士很难掌握和引导社交媒体上的舆论，一旦出现负面舆情，可能会对公共关系产生严重的影响。
此外，社交媒体上的舆论也往往无序且不可控，公共关系专业人士需要更加灵活和敏锐地应对。
二、机遇1.直接与公众互动的机会增加社交媒体为公共关系传播提供了一个直接与公众互动的平台。
公共关系专业人士可以通过社交媒体与公众进行实时的互动和沟通，了解公众的需求和关注点，并及时回应和解答他们的疑问。
这种直接互动的机会有助于建立和加强组织与公众之间的信任和合作关系。
2.传播效果的扩大与传播成本的降低社交媒体的广泛普及使得公共关系传播的效果得到了极大的扩大。
通过社交媒体，公共关系专业人士可以迅速将信息传播给更广泛的受众，提高传播效果。
同时，与传统媒体相比，社交媒体的传播成本更低，公共关系专业人士可以更加灵活地运用有限的资源进行传播活动。
三、应对策略1.加强信息管理与真实性验证面对信息泛滥和真实性难辨的挑战，公共关系专业人士需要加强信息管理和真实性验证的能力。
建立信息过滤机制，筛选和分析有价值的信息，同时加强与权威机构的合作，提高信息真实性的可信度。
2.积极参与社交媒体互动公共关系专业人士应积极参与社交媒体的互动，与公众建立更紧密的联系。
网络媒体传播对公共关系的影响
网络媒体传播对公共关系的影响随着科技的不断进步，网络媒体逐渐成为人们获取信息和交流的主要工具之一，其传播能力之强大，越来越成为各行各业的重要关注点。
尤其在公共关系领域，网络媒体传播影响不断扩大，亟待认真思考。
本文将分析网络媒体传播对公共关系的影响。
网络媒体传播方便快捷网络媒体传播与传统媒体相比，最大的不同点是网络媒体的传播速度更快，信息发布门槛更低。
传统媒体无论是报纸、杂志、广播还是电视，都需要一定的时间来发行、播出。
而网络媒体可以在瞬间传播消息。
通过各大社交平台和搜索引擎，用户可以实现实时了解全球新闻信息和各种社会事件的历程，也能够在第一时间了解到众人的反应和态度。
网络媒体传播覆盖范围更广网络媒体传播与传统媒体不同之处还在于，网络媒体可以实现全球信息的共享。
随着网络技术的进步和普及，每个国家、每个城市，甚至每个人都可以通过互联网获得全球信息。
一篇国外的文章或视频，只需几分钟就可在各国传播。
这也给公共关系的传播和宣传带来了许多新的机遇。
网络媒体传播反应和效果更易于评估网络媒体传播的一个优势是其反应和效果更易于评估。
所有通过互联网发布的信息都可以被追踪和记录，从而更好地了解观众的反应。
传统媒体比如电视广告，由于其受众范围广泛，很难确定它的效果，而网络媒体传播则可以更好地跟踪信息的传播和讨论。
网络媒体传播也存在负面影响网络媒体传播虽然有利，但它也存在一些负面影响。
首先，众所周知，社交媒体上的信息容易被篡改、解读偏差等。
这种解读偏差甚至可能引发较大政治和社会事件的影响。
其次，信息的非限制性传播也使得在大量信息的效应下，虚假信息也有可能通过网络媒体传播到更多受众中。
最后，有时候，网络媒体平台上出现的信息是不真实的，虚假信息在传播中会对公众产生误导作用，比如，某些不实信息的传递和散布极易引起公众恐慌，进而引发极端的爆发行为。
网络媒体传播是双刃剑，需要在运用中找到均衡点在实际应用中，网络媒体传播是一把双刃剑，既可以增强公共关系的影响力和传播效果，也可以带来不少的麻烦。
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湖北师范学院文学院《现代公共关系学》论文题目：论社交媒体的公共关系传播优势—以新浪微博为例学科专业：广告学所在班级：1207班作者姓名：齐梦琪作者学号：*************完成时间：2014年6月26日二〇一四年六月摘要近年来，社交网络是继互联网之后的又一潮流。
截至到2011年，中国的互联网用户数量超过4.85 亿，其中社交媒体用户数量达到2.35 亿，年增长率达到33.7%。
由于其即时性、对话性以及典型的病毒性传播模式和极强的社区粘性，已经引起很多学者及企业的关注及研究。
而媒介在企业公共关系传播运作中扮演着极其重要的角色，它直接决定着企业公共关系新闻的传播内容及效果, 社交媒体的变革与发展，为企业公共关系新闻传播带来了前所未有的发展契机。
微博，作为社交媒体形式的一种，它已经不只局限于一个信息分享的娱乐平台，而是作为一社会力量，被企业、大众、传媒充分利用。
微博本身所具有的微动力，引起了范围极广的微革命现象。
对近两年来国内外发生的一系列与微博有关的政治大事件来看，微博在公共关系传播过程中的作用也越来越明显。
本文就将从微博本身特性出发探讨其在公共关系中的传播优势。
关键词：社交媒体；公共关系；新浪微博；优势目录摘要 (1)第1 章绪论 (3)1.1 研究背景与意义 (3)第2 章社交媒体的概念与特征 (4)2.1社交媒体概念 (4)2.2社交媒体的特征 (5)第3 章微博概述 (6)3.1微博含义 (6)3.2微博特点 (7)第4章微博媒介下公共关系中的受众分析 (11)4.1自我记录与表达需求 (11)4.2公共信息获取需求 (12)4.3自我形象塑造需求 (12)4.4社交关系与社会资本需求 (12)结语 (13)第1 章绪论1.1 研究背景与意义毫无疑问，我们正处在Web2.0 的时代。
“Web 2.0 是一种新的互联网方式，通过网络应用(Web Applications）促进网络上人与人间的信息交换和协同合作，其模式更加以用户为中心。
典型的Web 2.0 站点有：网络社区、网络应用程序、社交网站、博客、Wiki 等等。
从用户增长程度和影响力的角度说，社交网络是Web 2.0 时代最重要的特点及最具发展潜力的应用。
据CNNIC《第26 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010 年6 月底，中国的互联网用户数量已达到4.2 亿，其中社交媒体用户数量达到2.35亿，年增长率达到33.7%。
正如加拿大传播学者麦克卢汉指出的，新媒介出现的最大意义在于它极大地改变着人们的生活方式，并颠覆了社会的沟通和交流的模式。
而以新浪微博为代表的新型社交媒体的作用也在日益凸显, 尤其是在企业的公共关系传播领域独树一帜。
根据新浪微博与CIC联合发布的“2012 企业微博白皮书”，截至2012 年3 月，共有130565 家企业开通新浪微博，根据《财富》杂志发布的2011 年500 强榜单，截至目前，共143家世界500 强企业开通新浪微博，占总数的29%；国内方面，共207 家中国500 强企业开通新浪微博，占比达到41%。
企业主对企业微博目的选择中，客户关系管理与品牌建设、媒体公关位列前三项。
当一个企业对公众采取了正确合适的关系维护策略，与关键公众建立了良好关系，不仅可以节约由例如罢工、抵制等事件造成的成本，还可以增加消费者品牌忠诚度，提升品牌形象，间接增加收入，并在必要的时候得到支持（Hon &Grunig, 1999）选择正确的关系维护策略，对任何一种组织来说都是最重要的公共关系议题。
微博在企业公关关系传播过程中的成功案例越来越多, 其内在原因更值得探究与学习, 再此推动力下, 本文分析了社交网络的特性，尤其是微博进行公众关系管理的优势及原因。
第2 章社交媒体的概念与特征2.1社交媒体概念目前，社交媒体还没有一个完整而明确的定义。
社交媒体（Social Media)，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。
也是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括博客、论坛和播客等。
从以上定义看出社交媒体主要包含了两个方面。
首先，社交媒体是依赖于互联网的一种数字化媒体，需要网络运营商以信息化技术为支撑，为公众提供一个可以传播和交流的平台；其次，社交媒体不断传播的内容又来自公众的个人见解、专业知识和社会经验等。
在社交媒体传播中，公众既是信息的生产者和传播者，也是信息最终的接受者。
2.2社交媒体的特征与传统媒体相比，社交媒体主要包括五个特征：平民性、社交性、对话性、匿名性和涌现性。
平民性，是社交媒体最基本的特征。
主要是指社交媒体内容从创作、编辑、传播到消费，都是由普通公众参与进行。
它让每个公众都有机会和权利表达自己。
社交性。
在传播过程中，公众整合为一个个群体，形成不同的社交网络社区。
在网络社区中，公众以个体的形式，融入到每个群体中。
匿名性。
匿名性满足公众更多心理需求，给予更多自由发挥空间，释放公众创作的热情。
同时，也降低传播内容的权威性和可信度，从而引发许多不良和违法的行为。
涌现性。
社交媒体系统处于有序与无序之间的状态，当公众关注度不断上升，关注人数不断增加，热点事件涌现的机率就会越高。
但由于无法准确预测热点事件何时发生，很多事件容易被新热点所掩埋。
第3 章微博概述微博以其独树一帜的自媒体特性和其特性为受众所接受和使用，与此同时，微博的信息传播效果显著，其传播过程的各特点要素也在信息传播的过程中凸显，也便有了微博传播在公共关系中的的大功能，现从其本身特点及功能出发分析微博。
3.1微博含义事实上, 微博涵义的界定呈现出“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的局面。
从不同的视角来看待微博，就会得到千差万别的微博的定义，这里综合现存不同类型的定义，提炼出最为核心的要点内容，对其涵义总结如下：微博，其原型来源于博客，在体制规模上属于非正式型、迷你型。
它通过互联网的平台，对用户发布的信息多以转播的形式进行资源共享，并以跟帖留言的方式展开互动的过程，不拘泥于时间、地点以及操作的主体对象等。
其篇幅精短，其字数规定在140 汉字之内。
在具体分布信息的方式上，也出现了多元化的现象。
在发布信息的途径上也呈现出多元化的特点，手机、IM、Web 等都是主要的媒介。
3.2微博特点概括地说，与其他网络手段和传统文化交流手段相比较，微博具有如下的“三性六化”的特点：（1）便捷性。
微博的出现，使得用户发布信息的媒介由昂贵累赘的电脑解放成便捷而又轻巧的手机。
只要根据相关的向导，便能够创建微博账号，只要手机随身携带，便能够及时性地在微博上发表信息。
微博为广大的网民提供了更为广泛、更为平等的言论发表途径与机会。
（2）背对脸性。
微博用户由于本身所具有的匿名性特点，同样地表现出平等性的身份。
这样的优点是显而易见的，即可以不拘泥于现实的干扰而畅所欲言，各个用户之间基本上消匿了个体差异。
（3）原创性。
微博网的即时通讯功能日益突出，QQ 以及MSN 是用户所采用的主要媒介方式。
即使在网络缺失的情况下，也可以通过手机的方式而发布新的微博信息。
因此，其原创性也更加明显，更加体现出新闻消息的真实性特点。
（4）信息实时化。
微博终端渠道本身具有多元性的特点，因此，能够明显地加快信息的传播与交流的过程。
其中最为便捷的便是信息的实时化。
（5）信息精炼化。
在知识爆炸、信息爆炸的新世纪，人们对于信息的获取也显得更加迅速化。
在面对一些长篇累牍式的文章的时候，他们不会在短时间内刻意地像以往阅读经典文章一般地去研读，而是以浏览信息的方式为, 这一点也正好符合微博的特点。
（6)信息碎片化。
正因为信息字数的硬性规定，在报道相对复杂的事件之际，往往容易出现片段化的特点。
（7)设置的多元化。
从当前各类的微博服务网站而言，用户在界面的设置上也呈现出多元化的特点。
（8)裂变式剧增化。
这个特点即说明的是，微博在传播的过程中，呈现出核反应或者是病毒裂变式的特点。
即由原先的1 对N 再到N 对NXN……（9)反馈多样性。
微博最为明显的特点之一正在于其有效的互动形式，任何读者均可以对微博的内容进行浏览、评论，能够起到相应的互动作用。
以上特点,突出表现为信息内容的微型化,传播方式的移动性, 信息转发与评论的便捷性, 交流结构的开放性, 碎片化传播,信息传播与社交有机结合等,是微博公共关系传播强势的内在原因。
3.3微博的功能微博的功能分为基本功能和核心功能两种,现归纳如下:(1)基本功能:1.信息的获取与发布微博作为典型的社会性软件，充分发挥了社会性服务网络的功能，微博可以借助先进的多媒体技术手段，让受众更加形象也直接的接受信息，并且由于传播非常迅速，一条关注度比较高的微博可以在互联网、关联的手机WAP 平台上发布，并且在较短的时间内互动到世界的每一个角度，达到在最短的时间有最多的人接收到信息。
微博如此巨大的影响力大大增加了微博信息传播的广泛性，并且在成本、传播性、互动性、精确性等方面都具有其他媒介不具有的优势。
作为一种全新的网络媒介传播方式，微博改变了传统媒介如报纸、电视、广播等的传播形态，进一步影响力传统媒体的传播观念、运作理念、营销模式。
并且随着发展将对网络信息传播和整个传媒格局影响加剧。
2.社会性交往与互动新浪微博，在2009 年8 月，新浪网作为我国最大的门户网站之一，推出了新浪微博，微博用户就呈现井喷式发展，在2011 年7 月19 日中国互联网络信息中心发布的《第28 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，“在2011 年上半年，我国微博用户数量从6300 万迅速增长到1.95 亿，半年增幅超过208%，普通网民使用微博从13.8%迅速提升超过40%。
”急剧膨胀的微博用户改变了互联网的舆论格局。
在微博上，人际关系网路主要是通过“关注”构建起来，信息互动主要是通过评论、转发等功能来实现，而评论、转发则在微博信息传播中相互影响、相互促成。
并且更加重要的是微博推出了实名认证功能，这就进一步加强了微博和现实世界的联系，让真实的社会网络在虚拟的网络社区得到了延伸和拓展。
微博具有即时分享和高度开放的传播特点，改变了传统的传播格局，微博传播本质是植入式嵌套，嵌套了所关注的其他节点的所有信息，简单说来每一个微博用户在关注他人或者被他人关注的同时，也就会嵌套到另一个用户的圈子里，让社交关系圈子得以不断的拓展，正是微博具有的这种无限制的延展的可能性，正在深入到社交层面，创新力社会交往模式，呈现出一对多、多对一、多对多的复合型传播模式。
与之前的网络交流方式QQ、人人网等比较，微博更新了人际互动、交流的方式，也构建了全新的社交网络，开创了社交的新的模式。
(2)核心功能:微博的核心功能也是微博最重要的功能即能够快速整合社会、快速区别社会群体，形成巨大的舆论压力从而治理社会，也就是说微博的核心功能从本质上来说是治理社会的功能。