浅析网络意见领袖的影响机制
大学生网络意见领袖的类型及影响探析
大学生网络意见领袖的类型及影响探析随着互联网的普及和社交媒体的发展，大学生网络意见领袖越来越成为了影响社会舆论和引领思潮的重要力量。
他们通过自己在网络上的言论和行为，影响着广大大学生的思想观念和行为方式。
本文将探讨大学生网络意见领袖的类型及其影响，并从社会心理学的角度进行分析和探讨。
1. 文艺青年型文艺青年型的大学生网络意见领袖通常具有一定的文学、艺术修养，擅长写作和表达。
他们在网络上通常是一些知名的博主、微博红人或者自媒体人，其内容通常以情感、文化、生活为主。
他们的影响力主要体现在对广大大学生情感和审美观念的引导，对文学、艺术和生活方式的影响较大。
2. 学术专家型学术专家型的大学生网络意见领袖通常是一些学霸、科研狂人或者学术圈的翘楚。
他们在网络上通常分享自己的学术成果、学习心得或者对学术问题的看法。
他们的影响力主要体现在对广大大学生学习态度和学术观念的引导，对学术研究和学科选择的影响较大。
3. 社会活动型社会活动型的大学生网络意见领袖通常是一些关注社会热点、参与社会公益活动的大学生。
他们在网络上通常分享自己参与的公益活动、社会热点问题的看法以及对社会问题的解决方案。
他们的影响力主要体现在对广大大学生社会责任感和社会参与意识的引导，对社会公益事业的推动和影响较大。
二、大学生网络意见领袖的影响1. 影响思想观念大学生网络意见领袖通过自己在网络上的言论和行为，影响着广大大学生的思想观念。
他们的言论往往能够引起大学生群体的共鸣，影响他们对某一问题的看法和态度，甚至引发一些思想上的共鸣和改变。
2. 影响行为方式大学生网络意见领袖的言论和行为方式往往会对广大大学生的行为方式产生影响。
一些社交媒体上的网红通过自己的言行举止和生活方式，影响着广大大学生的消费观念、生活方式和行为方式。
3. 影响社会舆论大学生网络意见领袖通过自己在网络上的言论和行为，也往往会影响着社会舆论的走向。
他们的一些言论和行为往往会在社会上引起一定程度的反响，甚至引发一些社会事件或社会运动。
网络新媒体下的意见领袖影响研究
网络新媒体下的意见领袖影响研究随着新媒体的快速发展，互联网成为了人们获取信息、传递信息的重要渠道，同时也成为了一种重要的社交工具，在网络上出现了大量的意见领袖。
意见领袖是指在某一领域或社会圈子内具有一定影响力和权威的人士，他们的言论和观点能够引起一定的共鸣和影响。
那么，在网络新媒体下，意见领袖的影响力又如何体现呢？一、网络新媒体为意见领袖的崛起提供了契机传统媒体的传播有限，而网络新媒体的普及使得信息的传播范围和速度都得到了极大提升。
这为意见领袖的崛起提供了契机。
网络平台受众广泛、信息可迅速传递，一些具有独特魅力的意见领袖通过在网络上发布各种有关时事、文化、科技等方面的内容，吸引大量粉丝和关注者，从而成为热门意见领袖并被大众认可。
二、网络新媒体可以增强意见领袖的影响力和传播力网络新媒体在传播信息时，不受时空限制，传递方式也更多样化，可以提供最新、最快速的信息，还允许受众以不同方式参与到交流中。
这使得意见领袖通过网络发布的言论能够得到更广泛的关注和传播，他们的言论通过个人、群组、网络社交平台等渠道快速传递，征得更多人的认同和共鸣。
网络新媒体不仅扩大了意见领袖的传播力，还增强了他们的影响力。
三、网络新媒体下意见领袖的形态多样在网络新媒体平台上，意见领袖的形态更加多样化。
不再局限于传统媒体中的专家学者、政治家、企业家等人士，而是更加广泛地涵盖了领域内有一定声望、经验和专业度的人士，并且各行各业的人都有可能成为意见领袖。
例如在影视界中，一些有着精湛技艺、贡献卓越的演员、导演、制作人等也成为了一些领域内的意见领袖，影响着很多人的生活和观点。
四、社交媒体平台成为意见领袖的重要舞台社交媒体平台是网络新媒体中最为人熟知的一种应用，是用户进行社交互动的场所。
通过社交媒体平台，意见领袖可以建立自己的社交群体、粉丝团队、话题热点等，从而有效地扩大自己的影响力和传播范围。
一些著名的社交媒体平台，如微信、微博、抖音、快手等，已成为现代人日常生活中的必备工具，也是意见领袖传播观点的重要舞台。
网络购物意见领袖对消费者购买行为的影响研究
网络购物意见领袖对消费者购买行为的影响研究随着网络技术的发展和普及，网络购物成为了现代人生活中不可或缺的一部分。
消费者在网上购物时，往往会参考意见领袖的推荐和评价。
本文旨在探讨网络购物意见领袖对消费者购买行为的影响，并提出一些建议。
一、意见领袖的定义和类型意见领袖是指在某一领域里拥有较高知名度、有影响力、能够影响人们观念和决策的人。
在网络购物领域，意见领袖通常是那些在某一网站上拥有较高关注度、购物经验较丰富、能够提供高质量产品评价和建议的消费者。
根据意见领袖对消费者的影响情况，可以将其分为正向影响、负向影响和中性影响三个类型。
正向影响意味着意见领袖的评价和建议对消费者倾向于购买该商品。
负向影响则意味着消费者会避免购买由意见领袖所评价为负面的商品或服务。
而中性影响则意味着意见领袖的影响不会影响消费者的购买决策。
二、影响因素1、专业性和可信度专业性和可信度是影响意见领袖对消费者购买行为的关键因素。
消费者倾向于相信那些从事购物很多年并且经验丰富、具有资质认证的意见领袖。
此外，消费者还倾向于相信那些在社交媒体上有大量关注者的意见领袖。
因此，专业性和可信度是意见领袖对消费者购买行为影响的基础。
2、品牌认知度品牌认知度也是影响意见领袖对消费者购买行为的重要因素。
如果消费者对某个品牌或产品的认知度较高，那么他们往往会更倾向于遵循意见领袖的建议。
因此，对于一些新品牌或前端的产品，消费者可能更倾向于选择经验丰富的意见领袖的评价建议。
三、影响机制意见领袖对消费者购买行为产生影响的机制主要取决于心理学上的社会认知过程和购买过程。
在社会认知过程中，消费者倾向于与已知的、可靠的、可信赖的意见领袖产生联系。
在购买过程中，消费者常常会通过搜索引擎、社交媒体等途径获取意见领袖的评价和建议，并将其纳入考虑范围内。
如果消费者认为这些意见领袖对于某个产品或品牌的评价和建议值得信任，那么他们就更倾向于购买该商品。
四、针对消费者的建议1、增强对意见领袖的识别和理解消费者需要从许多微博博主、网站评论员和社交媒体用户中识别出最有价值、客观和可信赖的意见领袖。
大学生网络意见领袖影响力研究
大学生网络意见领袖影响力研究本文主要研究了大学生网络意见领袖的形成原因，特点，并详细分析了大学生网络意见领袖的正面影响和负面影响。
对于那些负面影响，本文提供了一些符合实际容易操作的对策。
标签：大学生意见领袖网络空间庞大化网络影响力舆论导向意见领袖是指在虚拟网络中的活跃分子。
他们在信息传播的过程中起到过滤与中介的作用。
大学生网络意见领袖，作为具有非凡影响力和号召力的大学生网络用户，正在用他们的话语优势，引导着网络舆论，并让这些舆论拓展到现实生活，直接作用在真实大学生活里。
一、大学生网络意见领袖的形成原因（一）网络的普及化及网络空间的庞大化。
大学生喜欢通过网络来发表自己的个人观点，也喜欢通过网络对某一事件进行讨论与交流。
而新兴网络工具的兴起，也为大学生提供一个了更加庞大化的网络空间。
这些新兴的网络工具，包括QQ群，人人网，博客，微博，高校论坛等等。
比如QQ群，聚集了一大批有共同爱好，相同知识背景的大学生们。
像考研群，购物群，在这些群里面大学生可以根据共同话题来发表自己的意见。
还有一些群是根据现实群体而建立的，比如同乡群，同学群等。
这些群成员有着虚拟和真实的双重身份。
相对而言，人人网就比较真实。
人人网的前身是校内网，是最早的校园SNS社区。
在这个校内网的九成学生都用实名注册，并用真实相片作为头像。
作为人人网的广大用户，具有一些共同的特点。
比如年龄相近，心理相近，语言相近等，这些特点使得用户间交流更加顺畅，使用也更加频繁。
据统计，有四成的学生习惯每天登陆人人网，登陆时间超过半小时的有七成以上。
另外博客在大学生中也极为普遍。
据调查，有自己博客的大学生占全体大学生总数的八成以上。
质量高，影响力强的博客主要集中在新浪，人人网，QQ空间等。
总之，网络空间的庞大化和互联网的普及化都为大学生网络意见领袖的形成提供了一个很好的网络环境。
（二）网络影响力作用于现实影响力。
据调查显示，高校论坛中的话题有七成以上是来自于QQ群和人人网。
大学生网络意见领袖的类型及影响探析
大学生网络意见领袖的类型及影响探析随着互联网的快速发展和普及，网络意见领袖已经成为了影响力巨大的群体之一。
尤其是在大学生群体中，网络意见领袖更是扮演着极为重要的角色。
他们不仅能够迅速传递信息和观点，还能够对大学生群体的价值观和行为产生深远影响。
了解大学生网络意见领袖的类型及其影响力是非常有必要的。
本文将就这一问题展开讨论，探析尽可能全面和深入。
一、类型1. 核心意见领袖核心意见领袖是指在某一领域或话题上具有极高影响力和权威性的个体。
他们可能是某个领域的专家、学者、知名博主或者网红，他们的言论和观点能够为广大大学生所接受和认同。
他们往往以其深厚的学术背景或专业素养成为大学生群体中的引领者，他们的观点能够在大学生中引起广泛的讨论和关注。
2. 形象意见领袖形象意见领袖是指在外表、气质或者社交平台上具有特殊魅力和号召力的个体。
他们可能是一些明星、网红或者时尚博主，他们的形象和言行能够迅速成为大学生群体追捧的对象。
他们的观点和生活态度会深深地影响着大学生的行为和态度，他们的一言一行都能够成为大学生热议的话题。
3. 情感意见领袖情感意见领袖是指在情感共鸣和个人经历上具有特殊吸引力的个体。
他们可能是一些经历了特殊遭遇或者有着特殊情感经历的人，他们在网络上分享自己的故事和心情，往往能够引起大学生的共鸣和共情，他们的情感经历和态度会对大学生的情感和人生观产生深刻的影响。
4. 行动意见领袖行动意见领袖是指在社会行动和公益活动上具有特殊影响力的个体。
他们可能是一些热心公益、关注社会问题的大学生领袖，他们的行动和言论能够引领大学生群体参与到各种各样的公益活动和社会行动中，他们的活动和行为会对大学生的社会责任感和行动意识产生积极的影响。
二、影响1. 信息传递和引导网络意见领袖具有快速传递信息和引导舌尖的特点，他们的言论和观点能够在短时间内迅速传播开来，引领大学生的关注和讨论。
对于大学生而言，网络意见领袖往往是他们获取信息和观点的重要渠道，他们的信息能够在大学生中引发热烈的探讨和关注。
大学生网络意见领袖的类型及影响探析
大学生网络意见领袖的类型及影响探析大学生网络意见领袖（Net Opinion Leaders）指的是在网络上具有一定影响力、号召力和传播力的大学生群体。
他们熟悉互联网，经常在各个网络平台上发布自己的观点和意见，吸引着大量的关注和转发。
根据网络意见领袖的表达方式和影响范围不同，可以将其分为以下几类：1. 内容创作者型：这类意见领袖擅长创作各种原创内容，包括文字、图片、视频等形式。
他们的文章或者视频在网络上广泛传播，扩大了其影响力。
这类领袖经常在社交媒体、博客、自媒体平台等发布自己的观点，吸引了大量的粉丝和关注者。
2. 话题引导型：这类意见领袖通过关注当前热点话题，表达自己的观点和看法，引导公众对该话题的关注和讨论。
他们善于从众多信息中挑选出有价值的内容，并进行加工和传播，使自己成为该话题的引导者。
3. 知识传播型：这类意见领袖以专业知识为基础，通过向公众传播知识和解答问题，树立自己在某一领域的权威性和专业性。
他们在网络上回答疑惑，解决难题，为广大网友提供有用的信息，受到了大家的认可和追随。
4. 情感宣泄型：这类意见领袖主要通过自己的情感宣泄和感言吸引大家的关注。
他们以真情实感的言辞表达自己的情感和心情，引发共鸣，赢得人们的关注和喜爱。
这类领袖通常在社交媒体上发布一些个人的日常心情和感悟，形成了自己的风格和特色。
大学生网络意见领袖对社会的影响主要表现在以下几个方面：1. 舆论引导：大学生网络意见领袖可以通过自己的观点和文章引导网络上的舆论走向，影响公众的看法和态度。
他们所表达的观点和意见，往往会在网络上引发热议和讨论，对社会舆论产生一定的影响力。
2. 产品推广：一些大学生网络意见领袖拥有较多的粉丝和关注者，他们对于某些产品的推介和推广具有一定的影响力。
通过他们的推荐，可以有效地提高产品的曝光度和销售量。
3. 社会行动：一些大学生网络意见领袖积极参与社会公益活动，并通过网络传播和号召，影响更多的人加入其中。
微博意见领袖对微博信息传播的影响研究
微博意见领袖对微博信息传播的影响研究随着互联网的发展，社交媒体已经成为信息传播的重要渠道之一。
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，每天都有数以亿计的用户在上面发布和浏览信息。
在这个庞大的信息交流平台上，微博意见领袖的存在对信息传播产生了重大影响。
本文将对微博意见领袖对微博信息传播的影响进行深入研究，探讨其影响机制和作用方式。
一、微博意见领袖的定义及特点微博意见领袖是指在微博平台上具有一定影响力和粉丝基础的用户，他们通常具有较高的关注度和影响力，能够引导公众舆论和观点。
微博意见领袖的特点包括：1）拥有大量粉丝和关注者，具有一定的社会影响力；2）热衷于在微博上发布关于社会热点、时事评论等相关话题的观点；3）能够引发广泛的讨论和转发，形成一定的话题影响力。
二、微博意见领袖对微博信息传播的影响机制微博意见领袖作为信息的传播者和引导者，其影响主要体现在以下几个方面：1. 建立话题热点微博意见领袖通常会关注社会热点事件和话题，通过发布相关的观点和评论，能够快速引发舆论关注和讨论。
他们的言论往往能够在短时间内引发广泛的转发和评论，形成热门话题，将相关信息传播到更广泛的受众群体中，从而引发更多的讨论和关注。
2. 形成舆论引导微博意见领袖在微博上的言论往往能够引发公众对某一事件或话题的关注和讨论，从而产生舆论引导的效果。
他们的观点和评论能够对公众意见产生一定的影响，引导公众的观点和态度，从而影响信息的传播和接受。
3. 增强信息传播的传播力和感染力微博意见领袖的观点和言论具有一定的感染力和影响力，能够在短时间内引发广泛的转发和评论。
他们在微博上的言论往往能够引起公众的共鸣和关注，从而增强相关信息的传播力和感染力，将信息迅速传播到更广泛的受众群体中。
结语通过论述，可以看出微博意见领袖对微博信息传播的影响主要体现在引导话题热点、形成舆论引导、增强信息传播力和感染力等方面。
在微博这一信息传播平台上，微博意见领袖的存在和行为对信息的传播产生了重要的影响。
社会网络对意见领袖的影响研究
社会网络对意见领袖的影响研究近年来，随着社交媒体的快速发展和普及，社会网络已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
这对于意见领袖的角色和影响力产生了深远的影响。
本文将以社会网络对意见领袖的影响为主题，探讨社交媒体对于意见领袖的塑造与影响。
一、社交媒体的兴起社交媒体的兴起使得信息传播速度加快，人们能够迅速获取和传播各种信息。
作为意见领袖，社交媒体成为了其表达观点、传播信息和影响大众的重要平台。
通过社交媒体，意见领袖可以与大众进行即时互动，达到快速传播信息的目的。
二、意见领袖的定义意见领袖是指在某个领域或社会群体中具有一定知名度、影响力和专业能力的人。
他们的观点和言论被广大人群所关注和追随。
传统意义上的意见领袖通常是政治家、学者、艺术家等，而在社交媒体时代的意见领袖有可能是任何一个普通人。
三、社交媒体对意见领袖的塑造社交媒体给予了每个人发表观点的平等机会。
基于互联网上人人都可以发声的原则，社交媒体平台上的用户可以通过分享自己的观点和见解来建立自己的影响力。
一旦他们的言论受到社交媒体用户的关注和支持，他们就有可能成为意见领袖。
如今，许多成功的意见领袖都是通过社交媒体建立起自己的影响力和声誉。
四、社交媒体的扩散效应社交媒体的特点是信息传播迅速、范围广泛。
意见领袖的观点和言论在社交媒体平台上容易扩散并得到关注。
意见领袖在社交媒体上的一条推文、一段视频，甚至一个简短的评论，都有可能引发广泛讨论，成为头条新闻。
社交媒体的扩散效应使得意见领袖的影响力超越了传统媒体的限制，进一步推动了他们的普及和影响力。
五、社交媒体对意见领袖的挑战然而，社交媒体的兴起也给意见领袖带来了挑战。
社交媒体上有大量的信息，人们的注意力变得更加分散。
意见领袖需要通过精准的定位和独特的观点来吸引人们的关注。
同时，虚假信息和不负责任的言论也在社交媒体上泛滥，这对于意见领袖的声誉和影响力造成了负面影响。
意见领袖需要有一定的声誉和信用来确保自己的话语能够被大众所接受和信任。
社交网络中大学生意见领袖生成及其影响机制研究
社交网络中大学生意见领袖生成及其影响机制研究【摘要】网络的迅速发展，对思政工作提出了新要求。
文章通过对意见领袖理论的研究，结合当代社交网络的发展，总结概括出社交网络中大学生意见领袖独有的特点。
明确了大学生意见领袖正在用他们的话语优势，引导着网络舆论，高校思想政治教育工作者应该重视发挥大学生意见领袖的积极作用，使其成为思想政治教育的重要力量。
【关键词】社交网络；大学生意见领袖；思想政治教育通过发帖人身份对大学生网络互动行为的影响研究，我们可以得出一个结论，相较于社会名人、教师和陌生网友，同辈群体对大学生的影响力应该是最高的。
因此，高校思想政治教育工作者应该对社交网络中的大学生意见领袖给予更多的关注，思考如何充分发挥大学生意见领袖的积极作用，提高网络思想政治教育的实效性。
一、意见领袖理论意见领袖理论最早是在20世纪40年代由美国传播学者拉扎斯菲尔德提出的。
拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间意外的发现大多数选民获取信息并接受影响的主要来源并不是大众传播媒介，而是一部分其他的选民，他们与媒介关系密切，频繁地接触报刊、广播、广告等媒体，对有关事态了如指掌。
于是那些经常与他们交往的大多数选民便从他们那里间接地获得了竞选的所有重要信息，并且听取他们对许多竞选问题的解释。
这一部分选民就被拉扎斯菲尔德等人称为“意见领袖”，即在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。
由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
随着网络传播的快速发展，在两级传播中扮演关键因素的意见领袖成为关注重点。
国内许多学者将意见领袖理论与大学生群体的相关研究结合起来，分析现实生活中意见领袖在大学生群体中的影响力，以找出大学生思想政治教育的新途径、新思路。
二、社交网络中大学生意见领袖的特点社交网络一般是指基于“六度分割理论”而设立的，以用户关系为核心的社交类网站；它通过提供各种平台或工具，协助人们维持或者扩大社会人际关系，以满足人们的社交需求。
网络意见领袖对舆论影响探索
网络意见领袖对舆论影响探索引言：当今社会，互联网的普及和发展已经改变了传统媒体的格局和信息传播方式。
从最开始的个人博客，到现在的微博、微信公众号等社交媒体平台，个人在网络上获得了更广泛的发布渠道，也有了更多的自由度。
在这一过程中，出现了一批影响力较大的网络意见领袖，他们通过自身的力量和粉丝数量，对舆论产生了深远的影响。
本文将探索网络意见领袖对舆论的影响，分析其形成原因和效果，并提出相应的启示。
一、网络意见领袖的形成原因1. 自媒体属性的崛起互联网时代，取得信息的渠道更为多元化和便捷化，个人可以利用自媒体平台进行个人观点的表达和意见的发声。
通过撰写优质的文章，制作吸引人的视频等方式，他们吸引了大量的粉丝并聚集了一定的影响力。
2. 提供了公共空间和平台互联网向每个人敞开了一个无形的公共空间，任何人都可以在互联网上发表自己的观点，而不受传统媒体的审查和限制。
个人在网络上可以与他人交流讨论，发起热点话题，并通过自己的独特见解和观点吸引关注，从而形成一定的影响力。
3. 社交媒体的大众性和传播力社交媒体平台的兴起为网络意见领袖的形成提供了平台。
他们在社交媒体上积累了大量的关注者，通过这个平台将自己的观点传播给更多的人。
在社交媒体上，信息传播的速度和范围大大提升，个人的观点可以迅速在网络上得以传播，从而发挥了更大的影响力。
二、网络意见领袖的影响力1. 形塑公众舆论网络意见领袖凭借其专业性和观点新颖性，对公众舆论起到了积极的引导和塑造作用。
他们在网络上的声音被广大网民所听从，他们的言论往往能够引起热议。
通过不断地发表自己的观点和见解，网络意见领袖可以对公众的舆论产生积极的影响，推动社会舆论的发展。
2. 影响政治议程网络意见领袖通过自身的影响力和广泛的粉丝基础，使得政治议程也开始向网络舆论靠拢。
他们通过独特的政见和立场，对政治话题进行深入解读和分析，并提出相关的建议和意见。
政府和政治人物也会密切关注网络意见领袖的观点，以及他们对重大事务的态度，以便能够更好地了解民意并做出决策。
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浅析网络意见领袖的影响机制
作者：李宛嵘
来源：《西部学刊》2016年第16期
摘要：在网络传播环境下，衍生出一种不同于传统意见领袖的新兴群体——网络意见领袖。
本文试图通过分析微博平台中意见领袖的作用过程和方式，探究网络意见领袖对他人的影响机制，认为通过提高信息扩散效率以引发“沉默的螺旋”效应、公共议程设置作用，代表、引发或引导舆论这三种方式，形成舆论影响他人，发挥意见领袖的作用。
关键词：网络意见；领袖；影响机制；微博平台
中图分类号：G206.3 文献标识码：A文章编号：CN61-1487-（2016）08-2-0027-02
意见领袖，即“活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。
”[1]189随着互联网的普及和大众社交媒体的勃兴，在网络上出现了一种新兴群体，即网络意见领袖。
结合意见领袖的定义，可以认为，网络意见领袖就是在网络平台上形成并通过互联网对他人施加舆论影响者。
那么网络意见领袖与传统意见领袖有哪些方面的不同，不同类型的意见领袖又是通过什么样的机制影响他人呢？本文以微博平台意见领袖为例，对这些问题做一个初步的探讨和说明。
相比传统意见领袖，网络意见领袖的对他人的影响机制存在着一些不同。
谢新洲认为，网络意见领袖影响的专一化与不稳定化特征明显，传统意见领袖网络化和网络意见领袖大众化是网络意见领袖区别于传统意见领袖的新特征。
[2]那么网络意见领袖的影响机制有哪些呢？笔者认为有以下三种最主要的机制：
一、提高信息扩散效率以引发“沉默的螺旋”效应
一般来说，在信息扩散过程当中，一旦得到网络意见领袖的参与，信息的扩散就会呈爆炸式增长趋势。
一方面，通过对这些公众人物的微博内容进行分析，可以发现他们发表的言论及转发的消息和文章中的观点大都是比较符合大多数网民期待的；另一方面，更为重要的是他们的发声能引发“沉默的螺旋”效应。
这种效应由于“劣势意见的沉默和优势意见的大声疾呼”，会导致大家最初所认为的优势意见越来越强大而相反意见变得更为弱势甚至消失，这种情况下所形成的“优势意见”便成为舆论。
传统意义上来说，人们认为舆论就是大多数人的意见，但是事实是否真的如此呢？考察“沉默的螺旋”理论，我们可以得出结论：并不一定。
因为最初在考察自己所处的意见环境时，我们的判断就不一定是对的，很可能只是因为占有传播优势地位的意见领袖把这种意见置于优先传播的位置，才使得它在“沉默的螺旋”作用下变得越来越强大。
以前段时间“支持人贩子判死刑”为例，这一意见出现之后，迅速在新浪微博上得到了王宝强、黄磊、戚薇和娄艺潇等明星的转发，之后这一事件持续发酵，引起了广泛的社会讨论。
这个时候
在互联网上几乎看不到反对意见，即使有一些比较中性的说法，也会迅速受到广大网民“同仇敌忾”的反对和抨击，因为这一观点得到网络意见领袖转发支持之后，本来持有这种观点的网民更加确信自己的意见就是优势意见，而本来对这一问题持反对意见或者中立态度的网友都在巨大的社会压力之下选择沉默甚至改变观点，所以最初的真实的意见分布我们已无从得知。
“沉默的螺旋”效应，于斯可见。
二、公共议程设置作用
在微博平台上，网络意见领袖扮演着同上述大众传媒类似的角色，即为网民设置议事日程。
信息经过网络意见领袖的转发扩散，其在网民心目中的重要性程度就会大幅度上升，网络意见领袖对于信息或事件的关注程度越高，网民对其的重要性程度认知就越高。
[3]如2015年10月22日微博账号“保护受伤的孩子”发表了一篇名为“三岁女孩遭遇性侵害”的微博，在当时并没有引起太大的反响，直到2016年5月22日初为人母的影星章子怡在微博上转发了这一信息，并表达了自己愤慨的心情，之后同样为人母的娱乐明星李湘和姚晨，都转发了这一信息并表达了对于章子怡的支持，这一消息得到了迅速扩散，官方发言人西安市公安局雁塔分局官方微博也迅速发表了通报，表示此案已受到公安机关高度重视并正在全力侦办中。
从这个案例可以看出微博平台的网络意见领袖还有一个十分重要的影响机制即设置公共议程，通过给予事件或者言论优先的传播地位使得这些事件或者言论在民众心目中占据重要地位，从而达到影响他人的效果。
三、代表、引发及引导舆论，通过形成舆论影响他人
同前文提到的议程设置作用一样，在李良荣先生所著的《新闻学概论》里，代表、引发或引导舆论是用来形容新闻媒介的社会作用的。
在网络社交环境中，网络意见领袖对于整个环境也有这方面的作用，即反映并代表民众的意见、有意或无意地引发舆论，甚至在必要的时候主动引导舆论，并通过形成舆论的方式来影响他人。
下面仍以新浪微博为例分别说明。
首先是反映并代表舆论。
2016年春节期间，“支持六小龄童上春晚”一度成为微博热门话题。
事件起源于一条“六小龄童春晚节目彩排被毙“的消息，这一消息在短时间之内迅速成为新浪微博热搜榜榜首话题，随后网友自发形成支持六小龄童上春晚的舆论。
之后微博上不乏明星等公众人物对这一舆论进行转发并表示支持，包括演员王宝强、主持人金星等，都通过转发消息并发表看法，将这一自发形成的舆论置于大众视野之中，这在很大程度上促进了舆论的发酵，并且最终引起春晚主持人吕逸涛亲自发声澄清，春晚本来就没有邀请六小龄童，而非之前网络盛传的“节目被毙”。
网络意见领袖通过反映并代表民众观点的方式来扩大舆论的声势，并且借助这种声势对网民施加影响，进而提高自己的公信力和美誉度，这是一种影响机制。
其次是引发舆论。
前文所提到的影星章子怡转发半年之前的一条新闻从而引发了整个社会对事件的高度关注最后引发了大范围的舆论，就是一个典型的案例。
客观看待这件事情，如果这条新闻没有得到网络意见领袖的转发，基本上可以肯定，它本身并不会引起如此声势浩大的
舆论，因为在网友网上曝光到引发章子怡转发支持的这半年时间里，并没有引起人们的特别关注。
而网络意见领袖看似不经意的一次转发，就起到了“一石激起千层浪”的效果。
可以说，引发舆论，也是网络意见领袖对一般民众施加影响的一个重要机制。
这种引发有可能是无意识的，比如章子怡转发这条信息可能只是出于自身情感的驱动，并没有下意识地想要对网友施加影响，也没有复杂的利益因素在内。
但是在当今网络环境之下，更多的网络意见领袖引发舆论都是有意识的，在或名或利的利益因素驱动之下，网络意见领袖通过引发舆论而作用于他人的机制越来越普遍。
最后是引导舆论。
一般引导舆论作用是在针对特定社会公共事件民众尚未有明确的优势意见或者已有优势意见但不符合意见领袖期待的情况下发生的。
相比引发舆论，引导舆论的作用一般来说都是意见领袖有意识的、甚至是经过深思熟虑而发生的。
比如当下网络上经常出现的“舆情反转”现象就是这一机制的最好例证。
前段时间引发大量关注的“人大研究生离奇死亡”案件前后就发生了舆情反转。
2016年5月14日，网上流传出一段疑为死者雷洋被警察殴打的视频，内容为一年轻男子双手被铐，遭多人围殴，这一视频在网上快速流传，配合之前的种种暧昧不明的说法，迅速引起了网友对于警方的大力声讨。
但随后北京警方在其官方微博上进行澄清，说明这一视频中被殴打的并不是雷洋，并且还通过雷洋的家人证实了这一说法，之后有网友指出雷洋在警方执法过程中拒不配合等情节，引起了大幅度的舆情反转。
在此事件中，北京警方就充当了网络意见领袖的角色，并且是通过有意识地引导舆论，在这一事件中获得了一定的话语权和公信力。
通过对于上述微博平台的一系列网络意见领袖作用案例的分析探讨，可知网络传播环境下所产生的新兴群体——网络意见领袖，既具有传统意见领袖的一般特征，也具有传统意见领袖所不具有的一些特征。
网络意见领袖借助自身的传播优势，主要通过引发“沉默的螺旋”机制、为网友设置公共议程和代表、引发、引导舆论三种方式发挥其意见领袖的作用，对他人施加影响，同时也或多或少得到一定的自身利益。
其影响机制值得人们更加深入的思考和探寻。
参考文献：
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