中西方文化差异对广告翻译的影响 ppt课件
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浅析英汉文化差异对广告翻译的影响
四、结论
总之，英汉文化差异对广告翻译的影响不容忽视。在广告翻译过程中，译者 需要充分理解源语言的文化背景和语义，以找到最符合目标语言的表达方式。还 需要深入了解目标文化，灵活应对文化差异，注重运用目标文化的元素和符号， 以增强广告的宣传效果。只有这样，才能更好地实现广告的跨文化交流和传播。
参考内容
1、深入了解目标文化
在广告翻译中，译者需要对目标文化有深入的了解。这不仅包括对目标语言 的掌握，还包括对目标文化背景、价值观和审美取向的了解。只有深入了解目标 文化，才能更好地把握目标读者的需求和心理，从而制定出更具针对性的广告翻 译策略。
2、灵活应对文化差异
在广告翻译中，面对英汉两国的文化差异，译者需要灵活应对。一方面，要 保持开放的心态，尊重并接纳不同文化的差异；另一方面，要根据实际情况，灵 活调整翻译策略，以更好地适应目标文化的需求。例如，在翻译含有动物形象的 广告时，需要考虑目标文化中对动物的喜好和禁忌，以确保广告的宣传效果。
四、结论
随着全球化的不断发展，广告翻译中的英汉文化差异越来越受到人们的。在 广告翻译过程中，要充分尊重两种文化的差异，深入挖掘文化内涵，灵活采用不 同的翻译方法，注重品牌的打造和推广。只有这样，才能使广告翻译更加准确、 流畅，从而达到理想的宣传效果。
未来，随着全球文化的不断交流与融合，广告翻译将面临更多的挑战。我们 需要更深入地研究不同文化之间的差异和特点，以便在广告翻译中更好地应对各 种情况。随着技术的不断发展，如和机器翻译等新兴技术也将为广告翻译提供更 多的可能性和帮助。让我们期待广告翻译在未来的表现将更加出色，为全球的商 业交流和文化传播做出更大的贡献。
3、价值观差异
英汉两国的价值观也存在一定的差异。英国文化强调个体主义和自由，而中 国文化更注重群体和社会。这种价值观的差异往往会影响广告中的说服策略和表 达方式。例如，西方广告往往强调个体的独特性和自由，而中国广告则更注重家 庭、社会和国家等因素。因此，在广告翻译中，需要充分考虑目标文化的价值观， 以制定更具针对性的说服策略。
谈中西文化差异与翻译
直截了当与含蓄委婉：西方文化表达方式直截了当，不拐弯抹角；而中国文化则表达方式较为 含蓄委婉，强调言不尽意、点到为止。
语言习惯的差异
表达方式：中文表 达委婉含蓄，英文 表达直接明了
句子结构：中文句 子结构灵活多变， 英文句子结构相对 固定
词汇含义：某些词 汇在中文和英文中 具有不同的文化含 义和情感色彩
效果。
注意事项：在运 用增词和减词技 巧时，需要注意 保持原文的语义 和风格，避免过 度改写或扭曲原
文的含义。
文学作品中的文化差异与翻译
案例分析：红 楼梦的英译本 中，对贾宝玉、 林黛玉等人物 名称的翻译处
理
案例分析：唐 诗《静夜思》 中“床前明月 光”的英译版
本对比分析
案例分析：西 方文学作品中 对于中国文化 的引用与翻译
直译与意译
直译：保留原 文形式和语言
的翻译方式
意译：注重原 文意义的传达， 不拘泥于原文 形式的翻译方
式
优缺点：直译 能保留原作风 格，但有时可 能造成理解困 难；意译更易 于理解，但可 能失去原作特
色
适用范围：直 译适用于形式 和语言比较简 单的翻译，而 意译则更适用 于文学和具有 文化特色的文
适用场景：归化适用于翻译中需要强调原文意义和风格的场合，而异化适 用于需要保留原文文化和语言特色的场合。
优缺点：归化可以降低读者的理解难度，但可能会失去原文的文化特色； 异化可以保留原文的文化特色，但可能会增加读者的理解难度。
语义翻译与交际翻译
语义翻译：强 调忠实于原文 的词汇和句法 结构，力求将 原文的语义内 容和风格准确 地传达给读者
单击添加标题
翻译中的文化差 异处理
中西文化差异下 的翻译策略与技 巧
语言习惯的差异
表达方式：中文表 达委婉含蓄，英文 表达直接明了
句子结构：中文句 子结构灵活多变， 英文句子结构相对 固定
词汇含义：某些词 汇在中文和英文中 具有不同的文化含 义和情感色彩
效果。
注意事项：在运 用增词和减词技 巧时，需要注意 保持原文的语义 和风格，避免过 度改写或扭曲原
文的含义。
文学作品中的文化差异与翻译
案例分析：红 楼梦的英译本 中，对贾宝玉、 林黛玉等人物 名称的翻译处
理
案例分析：唐 诗《静夜思》 中“床前明月 光”的英译版
本对比分析
案例分析：西 方文学作品中 对于中国文化 的引用与翻译
直译与意译
直译：保留原 文形式和语言
的翻译方式
意译：注重原 文意义的传达， 不拘泥于原文 形式的翻译方
式
优缺点：直译 能保留原作风 格，但有时可 能造成理解困 难；意译更易 于理解，但可 能失去原作特
色
适用范围：直 译适用于形式 和语言比较简 单的翻译，而 意译则更适用 于文学和具有 文化特色的文
适用场景：归化适用于翻译中需要强调原文意义和风格的场合，而异化适 用于需要保留原文文化和语言特色的场合。
优缺点：归化可以降低读者的理解难度，但可能会失去原文的文化特色； 异化可以保留原文的文化特色，但可能会增加读者的理解难度。
语义翻译与交际翻译
语义翻译：强 调忠实于原文 的词汇和句法 结构，力求将 原文的语义内 容和风格准确 地传达给读者
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翻译中的文化差 异处理
中西文化差异下 的翻译策略与技 巧
中西方广告差异ppt
An important characteristic of culture is that it is diversified. So people with different cultures own different ways of transmission. Advertisements which are special ways of transmission of culture have been acting an indispensable important role in modern life.
中西方广告差异面面观
1.
Cultural Values
文化价值观是指导文化群体成员认知和行为
的一套规范性指标，它直接告诉文化成员如 何判断好坏、是非、美丑、善恶等等。中西 文化价值观念中，对于群体和个体的认识有 着截然不同的判断。
China is a Collectivism-oriented nation. 中国是集体主义至上的民族，拥有 集体主义的价值取向。 Most of the western countries are Individualism-oriented countries. 西方多数国家是个人主义文化传统。 个体价值、需求和目标高于集体。
文化交融案例
中西方文化价值观念的不同告诉我们，产品
要进入不同的文化地区，要尊重和融入到当 地文化中。随着全球经济一体化的不断深入， 跨国资本的触角已经延展到了世界每一个角 落。以美国为首的西方国家利用其庞大的资 本和媒介优势、以及自视先进的文化观念， 将商品大量向发展中国家输入。来自于相同 或相近文化域的信息容易被接纳、同化；而 来自于相反或者差异巨大文化域的信息容易 被排斥。
中外文化差异背景之下广告语的差异ppt
——the end
中西广告语受中西文化 的影响是多方面的,中西广 告语反映了中西文化的差 异.中国产品要想走向世界, 开拓海外市场,除了产品质 量必须符合标准外,还要有 精美的广告做宣传.
广告 语 广 告
影响公众的思想观 念和生活方式
丌单纯为经济服 务,还具有相应的 社会教育功能.
Part 1
断创新工作，广告语的文体形式并无定式， 需要从业者在具体工作中丌断创造和完善。
广告语的创作是一项需要灵感不丌
广告语的特点:
简洁凝练: 广告语应抓住重点, 简明扼要 明白易懂: 广告文字必须清楚简单, 容易阅读, 用字浅显, 符 合潮流, 内容又不太抽象, 使受过普通教育的人都 能接受。 朗朗上口: 广告语要流畅, 朗朗上口, 适当讲求语音, 语调, 音韵搭配等 新颖独特,富有情趣: 要选择最能为人们提供最信息的广告语 主题突出:它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中, 人们看 到它就能理解广告主要宣传的是什举
丽丽荡漾在炎黄子孙心头.
“南方黑芝麻糊, 一缕温馨, 一缕香甜”
Part 2
“妈妈, 我又梦见了村边的小溪, 梦见了 奶奶, 梦见了你, 我给你捎去一样好东西."
----威力洗衣机,献给母亲的爱
中国文化倡导含蓄朴 实, 中庸节制, 讲求温柔敦 厚, 锋芒深藏, 含而不露, 以谦 和, 深沉为美, 因而在广告语 言上就表现为含蕴深长、 以 情为主, 平稳诉求.
“如果您无票乘车, 请在伦敦治 安法院前下车." ——( 伦敦地铁)
“如果您的汽车会游泳的话, 请照直 开, 丌必刹车.”
——( 美) 西海岸公路口
西方广告语则以诙谐, 幽 默, 甚至调侃, 戏谑, 玩笑的诉
求方式来展现西方文化独特的面 貌。
中西广告语受中西文化 的影响是多方面的,中西广 告语反映了中西文化的差 异.中国产品要想走向世界, 开拓海外市场,除了产品质 量必须符合标准外,还要有 精美的广告做宣传.
广告 语 广 告
影响公众的思想观 念和生活方式
丌单纯为经济服 务,还具有相应的 社会教育功能.
Part 1
断创新工作，广告语的文体形式并无定式， 需要从业者在具体工作中丌断创造和完善。
广告语的创作是一项需要灵感不丌
广告语的特点:
简洁凝练: 广告语应抓住重点, 简明扼要 明白易懂: 广告文字必须清楚简单, 容易阅读, 用字浅显, 符 合潮流, 内容又不太抽象, 使受过普通教育的人都 能接受。 朗朗上口: 广告语要流畅, 朗朗上口, 适当讲求语音, 语调, 音韵搭配等 新颖独特,富有情趣: 要选择最能为人们提供最信息的广告语 主题突出:它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中, 人们看 到它就能理解广告主要宣传的是什举
丽丽荡漾在炎黄子孙心头.
“南方黑芝麻糊, 一缕温馨, 一缕香甜”
Part 2
“妈妈, 我又梦见了村边的小溪, 梦见了 奶奶, 梦见了你, 我给你捎去一样好东西."
----威力洗衣机,献给母亲的爱
中国文化倡导含蓄朴 实, 中庸节制, 讲求温柔敦 厚, 锋芒深藏, 含而不露, 以谦 和, 深沉为美, 因而在广告语 言上就表现为含蕴深长、 以 情为主, 平稳诉求.
“如果您无票乘车, 请在伦敦治 安法院前下车." ——( 伦敦地铁)
“如果您的汽车会游泳的话, 请照直 开, 丌必刹车.”
——( 美) 西海岸公路口
西方广告语则以诙谐, 幽 默, 甚至调侃, 戏谑, 玩笑的诉
求方式来展现西方文化独特的面 貌。
广告翻译中的中外文化差异和翻译技巧 共52页
• 例1：西铁城引导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城手表） 译文1：Citizen leads the fashion of the world watches and its technology enjoys the world-wide fame. 译文2：Citizen, watch of fashion and technology, leads the watch industry.
• 目前我国对外宣传的广告文字大多是根据国内原有广告 文字内容经过编译而成。 由于各种原因，例如不了解商品特性、广告内涵，不具 备对英语国家文化传统及消费者心理的基本知识等，多 数中国产品广告的英语版本仅仅是将汉语版本逐字逐句 地翻译成英语。这样的广告，即使能抓住海外读者的注 意，也无法成功地将产品、企业推广出去，甚至还会产 生歧义，给企业形象造成负面影响。因此，广告翻译工 作者应从以下几方面着手。
• 2）．避免特意浮夸，突出广告的可信度
• 比起英语广告喜欢用具体的事实和数据来描述产品或服务的特点，汉语 广告则显得相对夸张，不乏“国际一流”、“誉满全球”、“天下第一 ”、“领导世界新潮流”等具有明显夸张成分的广告词。如果遇到这种 情况，在翻译时应该充分考虑英语读者的接受程度，巧妙处理原文，使 其符合英语广告的习惯。
• 这则广告以“引导钟表新潮流”和“誉满全球”来赞美西铁城手表款式 时尚、驰名中外的特点。译文1保留来的原文的语言特色和文体特色， 但是趋于浮夸，不够真实可信；译文2的语言较为平实，并没有使用具 有明显夸大成分的字眼，但是在一定程度上增加了广告的可信度，更加 符合英语广告的习惯，所以更为可取。
2．汉语广告英译的策略
1）了解该广告受众国的文化传统以及消费心理。
• 跨文化因素对广告翻译的影响，在前面我们已略有说明。 • 比如在中文广告中常用的宣传策略就是强调产品的物美价廉，这时候许多
• 目前我国对外宣传的广告文字大多是根据国内原有广告 文字内容经过编译而成。 由于各种原因，例如不了解商品特性、广告内涵，不具 备对英语国家文化传统及消费者心理的基本知识等，多 数中国产品广告的英语版本仅仅是将汉语版本逐字逐句 地翻译成英语。这样的广告，即使能抓住海外读者的注 意，也无法成功地将产品、企业推广出去，甚至还会产 生歧义，给企业形象造成负面影响。因此，广告翻译工 作者应从以下几方面着手。
• 2）．避免特意浮夸，突出广告的可信度
• 比起英语广告喜欢用具体的事实和数据来描述产品或服务的特点，汉语 广告则显得相对夸张，不乏“国际一流”、“誉满全球”、“天下第一 ”、“领导世界新潮流”等具有明显夸张成分的广告词。如果遇到这种 情况，在翻译时应该充分考虑英语读者的接受程度，巧妙处理原文，使 其符合英语广告的习惯。
• 这则广告以“引导钟表新潮流”和“誉满全球”来赞美西铁城手表款式 时尚、驰名中外的特点。译文1保留来的原文的语言特色和文体特色， 但是趋于浮夸，不够真实可信；译文2的语言较为平实，并没有使用具 有明显夸大成分的字眼，但是在一定程度上增加了广告的可信度，更加 符合英语广告的习惯，所以更为可取。
2．汉语广告英译的策略
1）了解该广告受众国的文化传统以及消费心理。
• 跨文化因素对广告翻译的影响，在前面我们已略有说明。 • 比如在中文广告中常用的宣传策略就是强调产品的物美价廉，这时候许多
中西方广告差异ppt剖析
1.西方国家有着悠长的理性思考的历史，在
古希腊时期，西方就出现以亚里士多德为代 表的思辨型的哲学家，主张科学理性地探索 大自然、鼓励理性地主张观点、争鸣辩论以 此发现真理。这是西方社会朴素的逻辑思维 的发轫期。 2.此后笛卡尔、康德、罗素等西方哲学家不 断地延续亚里士多德逻辑思维的传统，对其 合理成分不断发展，使得西方社会形成了以 逻辑思维为导向的思维传统。 3.总的说来，学者们多把西方文化概括为： 以逻辑思维为基本认识工具，以探求现象的 因果关系和规律为目的的科学精神和文化。
1.西方的个人主义观念发源于古希腊智者学派关于 个人地位与作用的思想。 2.随着17、18世纪启蒙运动的深入，约翰洛克提出 的“天赋人权”、“人人平等”等理论也对西方社 会的个人主义观念起到了重要的引导作用。 3.随后，由于工业资本主义的兴起，一种全新的生 产关系改变了西方社会，不断出现的技术革新也给 西方人的精神世界注入了追求自由、追求创新的兴 奋剂，出现了肯定人的价值、肯定个人奋斗的价值 观念。 4. 经过一系列的社会变革和进步，美国社会牢固树 立了“新个人主义”，强调个人奋斗，尊重个人价 值和个性，同时重视人与人之间的联系、合作。
二 思维方式
季羡林曾经说过，东西文化最根本
不同的表现在思维方式方面，这是 其他一切不同点的基础和来源。广 告表现、广告语制作都受制于广告 创意和广告人的文化背景，因此， 思维方式对中西方广告差异产生极 为重要的影响。
表现
中国人偏好形象思维，喜欢用直观、感性的方式分 析、表现事物。因此，中国人思维是形象思维、感 性思维。 西方由于长于运用概念进行判断、推理、导致其思 维的抽象性、逻辑性。因而，也有学者将其思维方 式概括为逻辑性思维或抽象性思维。 中西方这种思维方式的巨大差异，体现在广告上就 是理性创意和感性创意两大特性。
广告翻译中的东西方文化差异
广告翻译中的东西方文化差异学院：外语学院专业：英语班级：B1002姓名：李静学号：22广告翻译中的东西方文化差异在迅猛发展的商品经济时代，广告在人们的生活中无处不在。
尤其随着对外交流的不断增加，异域广告之间的交流亦日趋频繁。
此处的异域广告不同于一般意义上的国内广告，而是一种跨越国界的商业广告，因此它将广告翻译引入到了学术界。
由于不同语言文化之间的差异，不同文化背景的人们对同一语言信息的理解也可能不同，甚至截然相反。
同样，深为某一群体喜爱和欣赏的信息未必另一文化群体会青睐。
因此广告翻译中涉及的两种文化差异相联的内容构成了翻译中既广泛又复杂的难题。
不同的国家、民族在地理环境、历史、传统、宗教、生活方式、政治制度、价值观念等方面存在着许多差异,而这些文化因素的差异往往都会体现在语言之中。
一、历史背景差异作为记录人类历史及表达人类生活和思想的工具，每种语言都有其深远的历史背景和文化内涵。
因此不同的社会背景反映在广告翻译上也有所不同。
如：日本丰田公司在中国市场的广告是“车到山前必有路，有路必有丰田车。
”这是套用了中国的一句俗语。
但在美国，他们却换成了“‘Not all cars are created equal’(并非所有的车都生而平等)，因为了解美国历史的人都知道，美国《独立宣言》中的首句就是‘All men are created equal’(人人生而平等)，丰田公司就是以此来表示丰田车的质量比其他的车要好。
”运用些译入语国家人们所熟知的谚语、俗语可以达到事半功倍的宣传效果。
二、语言习惯广告翻译首先要考虑到带有浓厚文化色彩的习惯用法、成语与出于寓言、典故、宗教习俗的地名与人名等，翻译时要进行调整，不可照字面直译，亦不可依照某国文化特有的说法想当然的推译，必须注意中外文化的双向交流。
比如说，我们都熟悉的“白象”电池。
该商标被译为“White Elephant”，同样为英美国家所不喜欢，因而难以成功。
浅谈中英语言与文化差异对广告翻译的影响
浅谈中英语言与文化差异对广告翻译的影响1. 引言1.1 背景介绍随着全球化进程的不断加深，跨文化交流变得越来越频繁。
在这样的背景下，广告翻译成为了一项重要的工作。
中英语言及文化的差异对广告翻译产生了深远的影响。
中文和英文作为两种不同的语言，在语法结构、词汇用法等方面存在明显的差异，这使得广告翻译工作变得复杂而具有挑战性。
中西方文化价值观念的不同也给广告翻译带来了很大的困难，因为不同的文化背景会对广告信息的传达产生巨大影响。
本文旨在深入探讨中英语言与文化差异对广告翻译的影响，以及相关的翻译策略和案例分析。
通过对这些内容的研究，我们可以更好地理解广告翻译工作中的挑战，提高翻译质量，促进跨文化交流的顺利进行。
1.2 研究目的研究目的是探讨中英语言与文化差异对广告翻译的影响，以便为广告翻译领域的实践提供有效的指导和建议。
通过深入分析语言和文化的差异所导致的挑战，我们可以更好地了解在跨文化环境下进行广告翻译的复杂性和敏感性。
探讨不同文化背景下消费者的观念和价值观念，有助于明晰在广告翻译过程中需要特别注意和避免的误解和冲突。
通过本研究，我们希望能够为提高广告翻译的准确性和效果性提供理论依据和实践倡导，促进不同文化之间的理解和沟通，促进全球商业和文化交流的发展。
2. 正文2.1 语言差异的影响语言差异对广告翻译的影响是非常重要的。
中英语言之间存在着差异，包括语法结构、词汇选择、句式等方面。
这些差异会导致广告在翻译过程中出现不一致、不连贯的情况，影响到广告的效果和传达信息的准确性。
中英语言的语音、语调、节奏也存在一定差异，这对广告的口语表达和语气把握都提出了挑战。
中文通常是象形文字，强调意义和内涵，而英文则更注重表达和形式，因此在翻译广告时需要考虑到这些语言特点，避免出现语言表达不准确或失真的情况。
在广告翻译过程中，语言的含蓄与直白也是一个重要的考虑因素。
中文通常更含蓄、委婉，而英文则更直接、清晰。
因此在翻译广告时，需要适当调整语言的表达方式，使之符合所处文化背景的口味和习惯。
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3
• 西方的思想特别是美国更注重个人 主义,他们崇尚独立和自由。
例如
别克轿车广告
“It makes you feel like the man you are”
• 很好的体现个人主义。而中国市场 上别克轿车的广告语则是“心静、 思远、志行千里”。
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4
思维模式的差异
• 英语广告语言受其思维模式影响，往往言 简意赅，表达方式直接率真，广告语本身 也是毫无掩饰，干净利落。
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20
关于广告翻译的建议
• 了解商品的受众特点
• 灵活运用翻译手法、多重方法适时结合
• 再创造性翻译，寻找中西文化的结合点， 达到两种文化的交融
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6
社会制度的差异
• 众所周知中国是社会主义制度，而西方国 家则是资本主义制度。在某种程度上，这 两种制度的差异对人们生活的影响也是截 然不同的。
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7
• 如中国的公益广告宣传语：
• 五讲四美三热爱。
• 译文1：Five stress，four beauties and three lovers．
文化差异对广告翻译的影响
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1பைடு நூலகம்
广告翻译中的中西方差异
• 中西文化差异体现在不同的领域。大到思 想、政治、经济，小到生活习惯等。造成 文化差异的因素可归结为空间和时间以及 其他多种因素。广告英语的中西文化差异 就是在以上的因素差异而促成的。
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2
价值观的差异
• 中国的传统思想更侧重集体意识，更重视 家庭观念。例如脑白金的广告语“孝敬爸 妈，脑白金”。如果该产品要在西方取得 市场，恐怕得完全更改其广告语。
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15
意译法
• 意译是指取原文内容而舍弃其形式。 • 如微软推出的Windows XP使用的广告
Yes，you can． 译文1．：对，你能。 译文2：随心所欲。 • 译文1采用直译的翻译方法则是“对，你 能”，这就显得死板毫无生气。而译文2 翻译成为“随心所欲”则大大的彰显了 该操作系统的卓越性能。
• 在中国的传统文化中，含蓄的表示方式更 显示其内涵及修养。
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5
雪碧广告语：
Obey your thirst. 译文：服从你的渴望。 中文版本：透心凉、心飞扬
• 从英语广告来看非常干脆直接率真、简洁 明了。西方人特别是美国就喜欢这种直接 的表达方式。
• 而中文翻译则显得含蓄，符合中国人的表 达习惯，让人更加垂涎欲滴。
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16
套译法
• 套译法就是借用目标语中的谚语、诗歌、 习语、名言佳旬、成语典故等进行翻译的 方法，以提升广告的亲和力和表达力。
• 在这一点上，日本丰田车广告就根据不同 文化做出了相应的修改，取得了很好的广 告效应。
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17
• 丰田汽车广告 “Not all cars are created equal”
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8
审美观差异
• 来自不同的文化背景的人们会有不同审美 取向。如许多国产护扶品说明书中将“增 白”译为“white the skin”。汉语中有“一 白遮三丑”之说。这就反映了汉民族的审 美观。
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9
• 而西方国家人们追求的是古铜色的健康之 美。他们认为白非但不美，还代表着贫困 和疾病。汉语中带给我们审美情趣的语言 并不一定能引起英美人同样的感受。翻译 广告时．要照顾到译入国读者的心理和审 美情趣。
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10
民俗差异
• 不同的国家的历史文化差异不尽相同，不 同国家有自己独特的风俗习惯下的产物。
• 在中国“龙”是吉祥和权利的象征，然而 在西方人眼中他们将“龙”视为一种张牙 舞爪的可怕怪物。而在西方某些地区， “猫”是不详的象征。
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11
• 世界上各民族都有自己的敬仰之物。他们 的婚丧、嫁娶、饮食等方面的规定也不相 同。因此在翻译过程中必须充分尊重消费 者的信仰．切勿触犯他们的禁忌。
(并非每辆车都是生来平等)。 “车到山前必有路，有路必有丰田车”
（美国独立宣言第一句为 “All men are created equal”）
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18
音译法
音译法就是根据原文发音和译文发音的相 似性进行翻译的方法，以加深受众的印象。
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例如“Puma”意思是“美洲狮”，但此品 牌没有根据其意进行翻译，原因就在于中 国大众对美洲狮没有概念，其形象模糊。 当将此品牌音译为“彪马”之后，以“马” 的形象将品牌展现在中国受众面前，更加 突出了它作为运动品牌的特性。
• 译文2：Five stress，four points of beauty and three aspects of love．
• 从译文1来看，西方人很容易理解成为“四个 美人和三个情人”，这就使广告本身不仅失去 了原来的公益性，与原意背道而驰。
• 而译文2使广告本本身严肃起来，符合中国社 会主义制度的文化韵味。
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关于广告翻译的方法
• 直译法 • 意译法 • 套译法 • 音译法 • 音译、意译相结合
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直译法
直译法就是在表达原文意思的时候，使译 文的表达形式和句法结构尽量同原文保持 一致，做到“神”“形”兼备。
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例如，我们常用羽毛来形容物体轻巧，同 样在英语中“feather(羽毛)”也有此意。 “飞适维”眼镜广告中就用了这样的比喻： Featherwater：light as a feather。由于 中英文中都有“轻如鸿毛”一说，此处广 告完全可以直译。