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营销策略中的营销组合策略选择

营销策略中的营销组合策略选择营销组合策略是指企业在市场上推出产品或服务时，通过结合不同的营销手段来达到预期的效果。

从市场上来看，消费者群体日益多元化、需求增长，企业如何选择营销组合策略成为企业在市场竞争中的关键所在。

下面我们就来看看如何进行营销策略中的营销组合策略选择。

1、产品策略产品策略在营销组合策略选择中有着至关重要的作用。

对于新上市产品，可以通过广告、促销、样品赠送等手段来推广。

对于品牌已经成熟的产品，可以选择通过维护品牌质量、推出同系列新品、与其他品牌进行合作等手段来维护品牌形象和市场份额。

同时，根据产品特征选择适合的销售渠道也是产品策略的一部分。

例如对于高端产品可以选择入驻高端商场、推广到高端社交群体等。

2、价格策略价格策略也是营销成败的重要组成部分，折扣、议价、秒杀等促销手段能够刺激顾客的消费欲望。

不过，在应用这些手段的同时，还需要考虑产品的成本和利润，以及企业的整体定位是否配套。

同样，价格策略也需要在不同的营销渠道、不同的消费群体中进行调整。

3、渠道策略渠道策略指的是选择哪些渠道来销售产品、宣传品牌。

能否选择到正确的渠道也很重要。

如果企业销售的是消费性产品，则可以选择在商场、超市、电商平台等进行销售。

而对于一些大件、复杂的产品或服务，可能就需要面对面的交流和展示，这时可以通过专卖店、展示厅等展示渠道来推销产品。

4、促销策略促销策略主要是为了迅速增大销售量，可以通过满减、赠品、折扣等方式来吸引和留住顾客。

针对不同的产品和销售渠道，不同的促销策略选择是不同的。

例如在电商渠道，闪电促销、抢购、满减等策略是比较常见的。

5、服务策略对顾客提供优质服务也是提高销售的一项重要策略。

良好的服务体验可以留住顾客，让顾客留下更好的口碑，具有很强的品牌传播作用。

例如提高售后服务质量、加强顾客反馈机制等都是提高服务品质的有效方式。

总结不同的产品和企业面对的消费群体都有所不同，因此选择不同的营销组合策略具有很强的个性化特征。

STP市场营销组合策略

块
STP营销与营销技巧
STP营销
（一）市场细分（二）目标市场选择及其策略（三）市场定位
市场营销组合策略( 4P's) ——IT企业综合营销方案（一）产品策略（二）价格策略（三）渠道策略（四）促销组合策略
管理营销工作
STP营销
现代战略营销的核心可称 STP 营销： Segmenting，Targeting，Positioning。
3、市场专业化。即我们为同一类型顾客群体提供不同方案和服务的同类产品；
4、选择性专业化,我们可以有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的客户群提供不同方案的同类产品；
5、全面进入。即我们全面进入一种产品的全部细分市场，以功能、品质、完美的服务拉满足各顾客群的需要。
客户细分：指根据各种变量，如行业、客户性格、企业经营状况、企业收入、受教育程度、宗教、种族、国籍等，把市场分割成群体。行业因素是细分客户群的最流行的依据。
一个典型的市场细分：企业效益建站投资周期与收益
30000rmb
高
企 15000rm
业b
建站
中
价 8000rm
格 b低
500rmb
市场细分的作用
分析市场时机，开拓新市场集中自身资源，投入目标市场有利于制订适当的营销策略
目标市场策略：
1、无差异性市场策略；当我们的签单率和签单量成倍增长时，其成本可下降30%到40%。
“师奶通”------一款专门为家庭主妇、逛街一族提供各类促销信息、特价信息、清仓甩卖、时尚去处、最平物价等与生活息息相关的专业商品信息。此种概念机的销售脱离了传统的通讯专卖，它的销售通道移植到商场、超市、精品时尚店等等地方。

市场营销策略-浅析胖东来商贸集团经营策略doc2

浅析胖东来商贸集团经营策略在，胖东来妇孺皆知。

从1995年创立以来经过10余年的发展如今成为拥有30多家连锁店，7000多名高素质员工队伍的胖东来商贸集团公司。

胖东来已成为省商界具有较好知名度、美誉度的商业零售企业。

胖东来的成功是本土企业中的代表。

在正确的经营理念、经营策略下，胖东来的健康发展令人称道。

一、胖东来商贸集团的经营理念企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规。

胖东来的经营理念：（一）承担零售业企业的责任，为社会提供：有质量保证、品类功能领先的商品；实惠、合理、无暴力的价格；安全、温馨、整洁、方便的环境；清晰的售前、售后服务系统，保障顾客利益，社会利益，让顾客放心、开心的服务。

（二）与生产企业和供应商的合作原则：尊重、合作、共同提升进步；培养品德高尚、乐观、专业的一流供应商；共同承担和分享零售业的责任和使命；（三）公平的利益分配体系；造福社会、造福员工；健康发展，培养专业、真诚、乐观的人；积极推动商业品牌提升。

对于企业，经营理念就像夜空中的指示灯始终引导企业的发展方向，是企业成功的金科玉律。

正是在这样的经营理念下，胖东来一步一个脚印稳步发展，创造了属于自己的奇迹。

成为豫南地区零售业的领跑者！二、胖东来经营策略之渠道管理策略（一）分销渠道管理。

胖东来多年苦心经营，占据了豫南品牌尚未开拓的二、三级市场的广阔空间，一开始就采取了强化终端的营销模式，并随着企业和市场的发展不断丰富和调整营销渠道，为企业的覆盖率和规模奠定了坚实的基础。

胖东来坚持“只有在零售端完成的销售，才是销售的经营理念，分销渠道管理的重点从重视经销商转到重视零售终端及重视消费者；从松散型分销管理模式进入积极分销管理模式。

胖东来的销售人员必须根据自己所管辖区域的销售客户的具体情况，按照每周的工作天数、客户拜访频率及客户地理位置的远近，编制适宜的访销线路，保证区域的所有客户都能按照规定购买到自己满意的生活用品。

市场营销中的促销策略和促销方式

市场营销中的促销策略和促销方式在竞争激烈的市场环境下，企业需要通过促销策略和促销方式来吸引消费者、提升销售额。

促销是市场营销的重要组成部分，有效的促销策略和方式能够帮助企业实现销售目标、提高品牌知名度和市场份额。

本文将探讨市场营销中的促销策略和促销方式，以帮助企业制定更加有效的促销计划。

1. 促销策略的选择促销策略是指企业为实现销售目标而采取的具体行动方案。

在选择促销策略时，企业需要考虑产品特点、目标市场、竞争对手以及消费者购买行为等因素。

常见的促销策略包括折扣促销、满减促销、赠品促销、捆绑销售等。

企业可以根据自身情况选择最适合的促销策略，以吸引消费者购买并增加销售额。

2. 折扣促销折扣促销是指在原有价格基础上给予一定的折扣，以吸引消费者购买。

折扣促销常见的形式包括打折、满减、买一送一等。

折扣促销能够有效刺激消费者的购买欲望，尤其适用于价格敏感的消费者群体。

然而，过度依赖折扣促销可能会降低产品价值和品牌形象，因此企业在实施折扣促销时需要谨慎权衡。

3. 赠品促销赠品促销是指在购买产品时赠送附加价值的物品或服务。

赠品可以是与产品相关的配件、样品或者是其他产品的试用装。

赠品促销能够增加产品的吸引力，提高消费者购买的价值感。

此外，赠品促销还可以帮助企业引入新产品、清理库存或者提高品牌知名度。

然而，赠品促销也需要注意赠品的选择和搭配，以确保赠品与产品的匹配度和消费者的需求。

4. 捆绑销售捆绑销售是指将多个产品或服务进行组合销售，以提高销售额和利润率。

捆绑销售可以通过组合销售套餐、增值服务或者是跨品类组合等形式实现。

捆绑销售能够增加消费者购买的附加价值，促使消费者购买更多产品或服务。

然而，企业在实施捆绑销售时需要注意产品组合的合理性和消费者的需求，以避免过度推销和消费者的不满。

5. 促销方式的选择除了促销策略的选择，企业还需要考虑促销方式的选择。

促销方式是指企业通过哪种渠道和媒介来传播促销信息和吸引消费者。

营销管理的基本任务

营销管理的基本任务营销管理的基本任务营销管理是指企业在市场环境中，通过制定合理的市场营销策略，实现产品和服务的销售和推广的过程。

营销管理包括市场调研、产品定位、价格策略、渠道管理、促销策略等多个方面。

其基本任务是为企业创造利润，提高市场份额和品牌知名度。

一、市场调研市场调研是指对目标市场进行深入了解和分析，以便制定出合理的市场营销策略。

市场调研包括消费者需求分析、竞争对手分析、渠道分析等多个方面。

1. 消费者需求分析消费者需求分析是指对目标消费者进行深入了解和分析，以便了解他们的购买决策过程、购买偏好和购买行为等信息。

通过消费者需求分析可以确定产品特点及其与竞争对手之间的差异性，进而制定出符合消费者需求的产品设计和推广策略。

2. 竞争对手分析竞争对手分析是指对竞争对手进行深入了解和分析，以便了解他们的产品特点、营销策略和市场份额等信息。

通过竞争对手分析可以确定产品差异化和优势，进而制定出符合市场需求的营销策略。

3. 渠道分析渠道分析是指对产品销售渠道进行深入了解和分析，以便确定最佳的销售渠道。

通过渠道分析可以了解消费者购买习惯及其购买途径，进而制定出符合消费者购买习惯的销售渠道布局。

二、产品定位产品定位是指将企业的产品与竞争对手进行比较，并确定其在目标市场中的差异化优势，以便制定出符合市场需求的营销策略。

1. 确定目标市场确定目标市场是指明确企业所要面向的消费群体。

通过确定目标市场可以了解消费者需求和行为，进而制定出符合消费者需求和行为的营销策略。

2. 确定差异化优势确定差异化优势是指将企业的产品与竞争对手进行比较，并找出其在品质、价格、服务等方面与竞争对手之间的差异性。

通过确定差异化优势可以制定出符合市场需求的营销策略。

三、价格策略价格策略是指企业在制定产品价格时考虑到消费者需求、竞争对手和成本等多个方面，以便制定出符合市场需求的价格策略。

1. 考虑消费者需求考虑消费者需求是指根据消费者需求和行为，确定产品的最佳售价。

市场营销策略浅析胖东来商贸集团经营策略

浅析胖东来商贸集团经营策略在许昌，胖东来妇孺皆知。

从1995年创立以来经过10余年的发展如今成为拥有30多家连锁店，7000多名高素质员工队伍的胖东来商贸集团公司。

胖东来已成为河南省商界具有较好知名度、美誉度的商业零售企业。

胖东来的成功是本土企业中的代表。

在正确的经营理念、经营策略下，胖东来的健康发展令人称道。

一、胖东来商贸集团的经营理念企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。

对于企业，经营理念就像夜空中的指示灯始终引导企业的发展方向，是企业成功的金科玉律。

正是在这样的经营理念下，胖东来一步一个脚印稳步发展，创造了属于自己的奇迹。

成为豫南地区零售业的领跑者！二、胖东来经营策略之渠道管理策略（一）分销渠道管理。

胖东来的销售人员必须根据自己所管辖区域的销售客户的具体情况，按照每周的工作天数、客户拜访频率及客户地理位置的远近，编制适宜的访销线路，保证区域内的所有客户都能按照规定购买到自己满意的生活用品。

文化创意产品的设计与营销考核试卷

文化创意产品的设计与营销考核试卷
考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.以下哪项不属于文化创意产品的特点？( )
A.创意性
B.商业性
11. ABCD
12. ABCD
13. ABCD
14. ABCD
15. ABCD
16. ABCD
17. ABCD
18. ABCD
19. ABCD
20. ABCD
三、填空题
1.创新实用
2.用户需求
3.市场竞争
4.线上渠道线下渠道
5.创意性实用性
6.市场趋势消费者需求
7.产品质量营销策略
8.市场调研概念设计
A.提供个性化定制服务
B.营造独特的购买体验
C.实施价格促销
D.提高产品的质量
7.以下哪些是文化创意产品营销时可能面临的挑战？( )
A.市场竞争激烈
B.消费者需求多变
C.传统观念的束缚
D.资金链的紧张
8.文化创意产品的设计开发阶段，以下哪些步骤是必不可少的？( )
A.市场调研
B.概念设计
C.原型制作
9.品牌故事营销活动
10.销售额市场占有率
四、判断题
1. ×
2. √
3. ×
4. ×
5. ×
6. √
7. ×
8. ×
9. ×
10. ×
五、主观题（参考）
1.文化创意产品设计注重文化的传承与创新，而传统产品设计更侧重于产品的功能与形式。文化创意产品设计的重要性在于它能够通过创新的方式传递文化价值，满足消费者对文化认同和个性化的需求。

营销策略之促销策略

营销策略之促销策略促销策略，作为营销策略的一部分，通过各种手段和活动，旨在吸引顾客，促使他们购买产品或服务。

有效的促销策略可以增加销售额，扩大市场份额，并提高品牌知名度。

以下是几种常见的促销策略：1. 优惠活动：通过打折、满减、买一送一等促销手段，吸引顾客购买产品。

这种策略既能增加消费者的购买欲望，同时也能刺激销售量。

2. 礼品赠送：加购物小礼品或赠品，可以吸引顾客选择购买。

这种策略可以让顾客感觉到额外的价值，从而提高他们对产品的兴趣和认可。

3. 限时促销：在特定的时间段内，提供折扣或特价，促使顾客尽快购买。

这种策略强调购买的紧迫感，让顾客感到有限的机会需要抓住。

4. 促销套餐：将多个产品或服务打包销售，以相对较低的价格呈现给顾客。

这种策略可以通过增加产品的附加值，吸引顾客购买整个套餐。

5. 会员优惠：为消费者提供会员优惠，例如积分制度、专享折扣等。

这种策略可以提高顾客的忠诚度，增加重复购买的几率。

6. 产品试用：提供免费样品或试用装，让顾客亲身体验产品的价值。

这种策略可以帮助顾客建立信任，从而促使他们购买正装。

7. 联合促销：与其他品牌或商家合作，推出联合促销活动。

通过共同宣传和资源共享，可以扩大品牌影响力，吸引更多的顾客。

除了以上常见的促销策略，每个品牌和行业还可以根据实际情况，制定符合市场需求的个性化促销策略。

无论选择哪种策略，重要的是要确保策略与目标群体相符，能够激发顾客的购买欲望，并带来实际销售的增长。

促销策略在市场营销中扮演着至关重要的角色。

它不仅仅是为了提高销售额，还可以帮助企业实现多项目标，如增加品牌知名度，改善客户关系，提高市场份额等。

但是，要实现这些目标，并不仅仅是靠简单地提供折扣或赠品就能够做到的。

一个成功的促销策略需要全面考虑市场需求、竞争环境、目标顾客等多个因素，并有针对性地制定相应的方案。

为了制定出有效的促销策略，在开始之前，企业应该进行市场调研。

市场调研可以帮助企业了解顾客需求、竞争对手情况和市场趋势。

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规模的超市，对其进行促销和促销组合分析，指出其成功与失误之处，然后为其进行促销活动策划，并写出某某超市促销活动策划书。具体要求：
1、精心进行促销和促销组合知识和相关资料准备。（5分） 2、认真选择调查分析对象(某某超市),妥善安排时间。（5分） 3、运用所学知识深入分析，指出其成功与失误之处。（30分） 4、新的促销活动构思（30分） 5、撰写“某某超市促销活动策划书”（30分）
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实训二：资料分析１
【详见案例】
泰国华富里酒店的老板荣先生，为提高该店的声誉和招徕顾客，想出了一条促销生财之道。一天，他把该酒店附近一所旧寺庙的几百只猴子请来，设盛宴款待，当然，一些国内外记者也自然成了座上宾。荣先生一共摆了50张桌子，桌上摆满菜肴、水果、炒米饭和各种饮料。群猴入宴后，各个欢蹦乱跳，爬上餐桌，大吃大喝，有的从这张桌子跳到另一张桌子，捡好吃的吃，有的甚至会自己拉开易拉罐，将汽水倒在盘子上，一饮而尽。这颇有情趣的表演成了绝妙的活广告。从此，酒店声誉鹊起，顾客盈门，财源滚滚。
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二、促销组合
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二、促销组合
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二、促销组合
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二、促销组合
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二、促销组合
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二、促销组合
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销售额百分比法促销目标法竞争比较法
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一、促销的作用与原则销售额百分比法
返回
一、促销的作用与原则促销目标法
返回
一、促销的作用与原则竞争比较法
返回
归纳小结
促销活动实质上是一种信息沟通活动。方式可分为人员推销和非人员推销，非人员推销又包括广告、营业推广、公共关系三种形式。只有充分认识促销的作用；严格遵守促销的原则；科学进行促销预算，才能确保促销活动取得成功。
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实训二：资料分析１
【详见案例】
1、经营特色是企业在促销中竞争取胜的法宝。经营特色是企业在经营过程中精心策划并区别于他人的一系列销售策略、方法、手段的综合体现。换句话说，经营特色就是企业所拥有的独特风格，它可以在商品质量，经营特点、服务方式、营业时间以及店堂卫生等多方面表现出来。
去占领目标市场。
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走进营销
60年代初期，日本西铁城钟表商，为了开拓澳大利亚市场，提高西铁城手表的知名度，挖空心思想出了一条销售妙计：采用飞机空投方式，从高空中把手表扔下来，落到指定的广场，谁拣到便送给谁。消息一经传开，马上引起轰动。成千上万名观众早早地拥到指定地点，好奇地看着一只只金光闪闪的手表从天而降。当人们拾起这些手表时，惊奇地发现，表针还在“滴答、滴答”地走动，手表竟然完好无损。人们无不为其质量叹服，于是，西铁城手表一时在澳大利亚名声大振，求购者络绎不绝。
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一、促销的作用与原则
所谓促销，顾名思义就是促进销售，就是指企业为了打开市场、扩大产品销售，把有关本企业产品和服务的信息，通过相适应的方式和手段，向目标顾客传递，促使其了解、熟悉、信赖企业的产品和服务，从而达到激发顾客购买欲望，促成顾客购买行为的一系列活动。
促销策略理论目录
一、促销的作用和原则 1、促销的概念 2、促销的作用 3、促销的原则 4、促销运算的方法归纳小结
二、促销组合 1、促销组合的概念 2、影响促销组合的因素 3、促销的基本策略 4、促销组合的常用方法 5、促销组合的常用技巧归纳小结复习思考题
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2、俗话说得好：“人上一百，形形色色。”由于消费者的需求是千差万别的，所以，满足其需求的手段、方法也应多种多样。那种千店一面的销售方式、毫无二致的经营品种、一模一样的服务水平，是难以满足消费者的某些特殊需要的。泰国华富里酒店的老板请猴子赴宴，出人意料，形成了独具一格的经营特色，使酒店声誉鹊起，顾客盈门，财源滚滚。
促销活动实质上是一种信息沟通活动。促销的方式分为人员推销和非人员推销，非人员推销又包括广告、营业推广、公共关系三种形式。
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一、促销的作用与原则
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一、促销的作用与原则
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一、促销的作用与原则
促销策略实训目录
实训一、促销活动计划
实训二、资料分析
分析１:设宴请猴分析3:现代营销的目的分析5:理发店对联促销
分析２:直升飞机撒钱分析4:白兰地酒对联促销分析6:茶酒小店的对联
分析7:促销的规律
实训三、情景模拟
情景1：促销还是不促销情景2：企业促销屡碰壁情景3：祛斑产品促销情景4：面对促销申请
二、促销组合
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二、促销组合
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二、促销组合
返回退出
二、促销组合
返回退出
二、促销组合
二、促销组合
返回退出
二、促销组合
返回退出
二、促销组合
促销组合由人员推销、广告、营业推广和公共关系这四种最基本的促销手段构成，只有灵活运用促销组合策略，才能确保促销的效果，达到营销目的。
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复习思考题
1、什么是促销，促销应遵循那些原则？ 2、什么是促销组合，影响促销组合的因素有那些？ 3、试分析促销组合的基本策略和常用方法？
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实训一：促销活动策略
步骤：在授课老师指导下，由学生选择学校所在地域内一个具有一定
情景5：家电促销
实训四、案例分析ຫໍສະໝຸດ 案例一：品牌组合策划创奇效
案例二：从用户的批评声中奋起
案例三：超级“福满多”，样品大派送
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学习目标
知识目标
深刻理解促销的的概念、作用与原则；掌握促销组合的基本策略、常用方法和技巧。
能力目标
能进行基本的促销活动策划；能写出促销活动策划书；能正确运用促销组合的基本策略、常用方法和技巧，