快速了解奢侈品相关知识
奢侈品名词解释
奢侈品名词解释一、奢侈品的定义奢侈品是指价格昂贵、品质高端的商品，通常是供消费者展示身份、地位和财富的物品。
奢侈品通常与豪华、精致、独特等词语联系在一起，代表着高品质生活的象征。
二、奢侈品的特点1.高品质：奢侈品的制造过程非常注重品质和工艺，材料选用上乘，每一个细节都经过精心设计和打磨。
2.独特性：奢侈品通常是限量版或者定制产品，具有独有的设计和风格，与其他商品有明显的区别。
3.品牌溢价：奢侈品往往代表着知名品牌，品牌溢价是指消费者愿意为了品牌而支付更高的价格。
4.社会认可度：奢侈品在社会上有一定的象征作用，消费者购买奢侈品也是为了展示自己的身份和地位。
三、奢侈品的分类1.服装和配饰类：包括高级时装、皮具、鞋履、珠宝首饰、手表等。
2.化妆品和香水类：包括高端化妆品、护肤品、香水等。
3.汽车和摩托车类：包括豪华汽车、跑车、摩托车等。
4.家居和家电类：包括高端家具、家电、厨具等。
5.酒类：包括名酒、红酒等高端酒品。
四、奢侈品对消费者的影响1.满足需求：奢侈品可以满足消费者对高品质、独特性的需求，提升生活品质。
2.塑造形象：购买奢侈品可以给消费者提供一种独特的形象和风格，增加自信和认同感。
3.社交认同：奢侈品在社交场合中具有一定的象征意义，可以帮助消费者融入特定社交圈层。
4.经济推动：奢侈品产业的发展对经济起到一定的推动作用，创造了就业机会和税收收入。
五、奢侈品的市场趋势1.个性化需求：消费者对奢侈品的需求越来越个性化，对独特性和定制化的要求越来越高。
2.数字化转型：奢侈品行业正逐渐拥抱数字化转型，通过线上销售和社交媒体等方式与消费者进行互动。
3.品牌可持续发展：消费者对品牌的环保和社会责任有更高的要求，奢侈品品牌需要注重可持续发展。
4.中国市场崛起：中国市场对奢侈品的需求正在快速增长，成为全球奢侈品市场的重要推动力。
六、总结奢侈品作为高品质、高价值的商品，具有独特的社会意义和消费属性。
随着消费者需求的不断演变和市场环境的变化，奢侈品行业也在不断发展和创新。
奢侈品培训课件完整版
王中军
华谊兄弟创始人之一，同 时也是一位艺术品收藏家 ，分享其艺术品投资理念 和成功案例。
风险防范意识培养与应对策略
了解市场动态和政策法规
关注奢侈品市场的最新动态和政策法规变化，及时调整投资策略。
建立专业团队或寻求专家建议
组建专业的投资顾问团队或寻求独立鉴定师、艺术品评估机构等的专 业建议，降低投资风险。
爱马仕与Apple的合作
爱马仕为Apple Watch推出了定制表带和表盘，将传统手工艺与现代科技相结合，为 消费者带来全新的佩戴体验。
03 奢侈品购买渠道 与鉴别技巧
正规购买渠道介绍及优劣势分析
专柜购买
直接在品牌专柜或旗舰 店购买，确保商品真实 性，但价格相对较高。
官方网站
通过品牌官方网站进行 在线购买，商品真实可 靠，但有时存在缺货现
奢侈品培训课件完整版
contents
目录
• 奢侈品市场概述 • 奢侈品品牌与产品介绍 • 奢侈品购买渠道与鉴别技巧 • 奢侈品投资收藏策略探讨 • 奢侈品保养维修知识普及 • 提升自身专业素养，更好地服务客户
01 奢侈品市场概述
奢侈品定义与分类
奢侈品的定义
具有独特性、稀缺性、高品质和 高价值的产品或服务，通常与品 牌、设计、工艺和历史文化等密 切相关。
艺术品投资
红酒投资
研究艺术品市场的行情走势、投资热点以 及艺术家的成长潜力等。
分析红酒产区的特点、年份差异以及市场 需求对红酒价格的影响等。
成功案例分享：名人收藏家经验之谈
01
02
03
刘益谦
中国著名收藏家，分享其 收藏经历、投资策略以及 市场观察等。
曹兴诚
台湾知名企业家和收藏家 ，讲述其收藏心得和艺术 品鉴赏经验。
奢侈品知识大全
这个历史悠久、以时尚大气闻名世界的
街道上，几乎拥有着全球所有最顶级的 品牌店。
世界公认五大顶尖名牌‚朝圣地‛
巴黎香榭丽舍大道
巴黎香榭丽舍大道虽然在店铺的数量上不 能与纽约第五街相提并论，但香榭丽舍大 道独一无二的风景却让这条商业街有了风
景如画的华丽感。由于很多来到这条街道
上的观光客主要目的并不是购物，所以香 榭丽舍大道的观光味比其商业氛围更加浓 厚，不过，身处街道风景中的名牌店铺也 成为了观光者相机镜头争相捕捉的巴黎一 景。
世界五大 奢侈品集团
世界五大奢侈品集团 first
世界五大奢侈品集团 first
世界五大奢侈品集团 second
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世界五大奢侈品集团 third
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世界五大奢侈品集团 forth
世界五大奢侈品集团 fifth
世界公认五大顶尖名牌‚朝圣地‛
奢侈消费 在中国
奢侈消费在中国
与西方奢侈品消费的区别
西方人消费名牌的年纪偏大，身份偏高，种类偏多，东方人则年龄偏小，身份
偏低，种类偏少。
中国的名牌店在豪华建筑物内建店中店的形式，一道道森严的围墙使得这些精 品店因重重设防更显尊贵，似乎不这样不足以表明名牌的地位。西方的奢侈品消费
则不像国内这般正襟危坐，就像国外的高级社区和大学都没有围墙一样。
纽约第五街
对第五街的印象源于奥黛丽〃赫本在《 蒂凡尼早餐》中的一个习惯举动。电影 中，赫本每天早上都会来到纽约第五街 的Tiffany橱窗前，一边吃着手中的面包 ，一边隔，着玻璃窗望着里面高贵的首 饰，幻想着有一天自己能够在高贵的珠 宝店里 享受轻松的早餐。 事实上，纽约第五街的盛名早已远近皆 知。
奢侈品知识汇集
奢侈品牌的定义：奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌。
它是品牌等级分类中的最高等级品牌。
在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。
在商品分类里，与奢侈品相对应的是大众商品。
奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品。
对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值。
特征1.富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。
奢侈品（Luxury）拉克丝儿瑞源于拉丁文的“光”(Lux)。
所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。
奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。
从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。
它有地位，有身份，有高人一等的特权。
它是贵族形象的代表。
如今虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。
在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征。
在1925 年推出的超长型“幻影”（Phantom）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车。
自1875 年起专为英国供应雪茄烟的古巴“罗密欧”品牌，后来打造出了丘吉尔首相最喜爱的雪茄长度（7.48）的“丘吉尔”（Churchill）型号，至今也早已是举世闻名的雪茄。
所以可以肯定地说，“富贵”元素是奢侈品牌的核心价值。
2.彰显美感奢侈品必须是最美的商品。
不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”。
奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。
这种“最高级别”必须从外观到品质都能逐一体现。
奢侈品的高级性应当是看得见的。
正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。
所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好。
那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。
“江诗丹顿”腕表如此；“迪奥”时装也如此。
1847 年在巴黎诞生的“卡地亚”珠宝，不仅代表了阶级、财富、高贵和品位，还是美丽永恒的象征。
奢侈品品牌等级划分
奢侈品品牌等级划分一、引言奢侈品是指价格昂贵、品质卓越、材质精良、设计独特的商品。
随着经济的发展和人们消费水平的提高，奢侈品市场逐渐兴起。
为了更好地了解奢侈品市场，我们需要对奢侈品品牌进行等级划分。
本文将详细介绍奢侈品品牌等级划分的标准和相关数据。
二、奢侈品品牌等级划分标准1. 品牌历史与传统：奢侈品品牌的历史和传统是衡量其等级的重要指标。
具有悠久历史和独特传统的品牌通常被认为是高级奢侈品品牌。
2. 材质与工艺：奢侈品的材质和工艺对其品质有着重要影响。
高级奢侈品品牌通常采用优质材料，并注重工艺的精细和创新。
3. 设计与创新：奢侈品品牌的设计和创新能力也是等级划分的重要因素。
高级奢侈品品牌通常拥有独特的设计风格和持续的创新能力。
4. 价格与市场定位：奢侈品品牌的价格和市场定位也是等级划分的重要考虑因素。
高级奢侈品品牌通常价格昂贵，面向高端市场。
三、奢侈品品牌等级划分根据以上标准，我们将奢侈品品牌划分为以下四个等级：1. 顶级奢侈品品牌顶级奢侈品品牌代表着奢华和尊贵，具有悠久的历史和传统，采用最顶级的材质和工艺，设计独特且创新。
顶级奢侈品品牌的产品价格高昂，市场定位于高端消费者。
例如，某顶级奢侈品品牌的手表以白金和钻石为材质，采用瑞士制表工艺，设计精美而独特，价格超过100万美元。
2. 高级奢侈品品牌高级奢侈品品牌具有较长的历史和传统，采用优质的材质和工艺，设计风格独特且具有一定的创新性。
高级奢侈品品牌的产品价格较高，市场定位于中高端消费者。
例如，某高级奢侈品品牌的皮具产品采用顶级意大利小牛皮，手工制作，设计简约而不失时尚感，价格在5000美元左右。
3. 中级奢侈品品牌中级奢侈品品牌具有一定的历史和传统，采用较高品质的材质和工艺，设计风格较为传统且不太具有创新性。
中级奢侈品品牌的产品价格适中，市场定位于中端消费者。
例如，某中级奢侈品品牌的香水采用天然植物提取物，工艺精湛，设计经典而稳重，价格在200美元左右。
大牌产品知识点总结大全
大牌产品知识点总结大全在现代社会，大牌产品已经成为人们生活中的重要组成部分。
无论是衣食住行，还是娱乐休闲，大牌产品无处不在。
本文将对大牌产品的知识点进行总结，希望对读者有所帮助。
一、大牌产品的定义大牌产品是指在市场上具有较高知名度和较高销售额的产品。
它们通常由知名品牌生产，质量有保障，价格相对较高。
大牌产品通常会通过广告、明星代言、线下实体店等方式进行宣传和销售。
二、大牌产品的种类1. 时尚服饰大牌时尚服饰包括服装、鞋帽、饰品等。
比如Gucci、Prada、Louis Vuitton等品牌都是时尚界的大牌，它们的设计风格独特，质量上乘，价格昂贵。
2. 奢侈品奢侈品是大牌产品的一种，它们通常具有高端的设计和制作工艺，如LV、Hermes、Chanel等品牌。
奢侈品包括包袋、皮具、香水、珠宝等，价格昂贵，是富人和名流的首选。
3. 汽车大牌汽车是指由世界知名的汽车制造商生产的车辆，如奔驰、宝马、奥迪等。
这些汽车通常制作精良，配置高档，价格较为昂贵。
4. 电子产品大牌电子产品包括手机、平板、电视、相机等。
例如iPhone、三星、索尼等品牌，它们的产品质量和功能性都非常出色。
5. 食品饮料大牌食品饮料包括巧克力、酒水、咖啡等。
比如费列罗、马爹利、星巴克等品牌的产品质量都有保障，口碑极佳。
6. 化妆品大牌化妆品包括护肤品、彩妆品等。
例如兰蔻、雅诗兰黛、迪奥等品牌的化妆品广受欢迎，深受女性消费者喜爱。
三、大牌产品的特点1. 高品质大牌产品通常具有高品质的特点，制作精良，材质优质，工艺精湛，耐用性强。
2. 高价格大牌产品的价格通常较高，因为它们的品牌溢价、设计成本、材质成本等都会影响产品的定价。
3. 知名度高大牌产品通常具有较高的知名度，很多大牌产品已经成为消费者心目中的时尚偶像，拥有一件大牌产品是很多人的梦想。
4. 明星代言大牌产品通常会通过明星代言来提高产品的知名度和美誉度，因为明星具有很高的社会影响力。
5. 品牌溢价大牌产品通常会有品牌溢价，因为它们的品牌价值是普通产品无法比拟的。
奢侈品品牌等级划分
奢侈品品牌等级划分1. 奢侈品的定义和背景介绍奢侈品是指那些高品质、高价格、限量生产或手工制作的产品，通常与高尚的生活方式和社会地位相联系。
奢侈品在全球范围内拥有广泛的市场，其品牌等级的划分对于消费者和市场参与者来说非常重要。
2. 奢侈品品牌等级的分类奢侈品品牌等级通常根据品牌的历史、声誉、产品质量、创新能力和市场份额等因素进行划分。
以下是一种常见的奢侈品品牌等级分类：2.1 顶级奢侈品品牌顶级奢侈品品牌是指那些具有悠久历史、卓越声誉和高度独特性的品牌。
这些品牌通常以其独特的设计、精湛的工艺和高品质的材料而闻名。
顶级奢侈品品牌在全球范围内的市场份额较大，并且拥有一批忠实的高端消费者。
2.2 一线奢侈品品牌一线奢侈品品牌是指那些在奢侈品市场上具有较高知名度和市场份额的品牌。
这些品牌通常以其优秀的产品质量、创新的设计和广泛的产品线而著称。
一线奢侈品品牌的产品价格相对较高，但仍然具有较大的市场需求。
2.3 次线奢侈品品牌次线奢侈品品牌是指那些在奢侈品市场中具有一定知名度和市场份额的品牌，但相对于顶级和一线品牌来说，其历史、声誉和产品质量等方面可能稍逊一筹。
次线奢侈品品牌的产品价格相对较低，吸引了一部分追求奢华生活但预算有限的消费者。
2.4 新兴奢侈品品牌新兴奢侈品品牌是指那些在近年来逐渐崭露头角、在市场上获得认可的品牌。
这些品牌通常以其创新的设计、独特的定位和较为合理的价格而受到消费者的青睐。
新兴奢侈品品牌在市场上的份额相对较小，但具有较大的发展潜力。
3. 奢侈品品牌等级划分的影响因素奢侈品品牌等级的划分不仅仅取决于品牌自身的历史和产品质量，还受到市场竞争、消费者需求和经济环境等多种因素的影响。
3.1 市场竞争奢侈品市场竞争激烈，品牌之间争夺市场份额和消费者的关注度。
品牌在市场上的表现、产品创新和市场推广等方面的竞争力，直接影响着其品牌等级的划分。
3.2 消费者需求消费者对奢侈品的需求和偏好也是影响品牌等级划分的重要因素。
论时尚奢侈品的概念特征与等级
论时尚奢侈品的概念特征与等级
时尚奢侈品是一类具有高级与高价值的商品，它们的概念特征和等级可以从多个方面
进行分析。
一、概念特征
1.高品质：时尚奢侈品所使用的材料、制作工艺与品牌形象都是优秀的，这使得其拥
有比普通商品更好的品质与性能。
2.高价值：时尚奢侈品的价值相对于普通商品而言更高，这是因为它们代表了品牌、
文化与生活方式等方面的高端价值。
3.稀缺性：时尚奢侈品的生产与销售都是极其有限的，其价格和数量都较为稀缺，这
种稀缺性也成为奢侈品价值的一部分。
4.身份的象征：拥有时尚奢侈品可以让人们焕发自信，显得更加高贵、优雅，从而成
为了身份的象征，代表了一种高面貌的精神和生活方式。
二、等级划分
时尚奢侈品按照其等级分为以下几个方面：
1.高级定制：高级定制包括服装、珠宝、手表等商品，这些商品常常采用定制工艺和
高端材料，独一无二且价格昂贵。
2.顶级奢侈品：顶级奢侈品通常是指有些国际顶级品牌设计的奢侈品，如LV、PRADA、GUCCI等大牌，以其利润较高、价值高、质量精良、品牌形象好为特点。
3.轻奢品牌：轻奢品牌是相对于高档奢侈品牌而言，它们的价格定位较低，但却有奢
华的感觉与品质。
4.休闲奢侈品牌：休闲奢侈品牌则以舒适、实用、休闲为特点，同样注重品牌形象，
如Supreme、BOY LONDON等品牌。
5.奢侈服务：奢侈服务则是提供一系列高品质、高水平的服务，如拥有独特环境的高
档酒店、高级私人俱乐部、高端SPA等。
综上所述，时尚奢侈品的概念特征和等级可以从多个方面进行分析，除了品质、价值、稀缺性与身份象征等基本特征外，还需要考量其品牌文化、市场定位等方面的特征。
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WHO人——世界几大东家
WHO人——世界几大东家
WHO人——世界几大东家
WHO人——世界几大东家
Swatch集团旗下拥有众多腕表品牌：
包括Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）、Jaquet Droz（雅克·德罗）、 Glashutte Original/Union（格拉苏蒂）、Omega（欧米茄）、Longines （浪琴）、Rado（雷达）、Tissot（天梭）、Calvin Klein（卡尔文·克莱 恩）、Certina（雪铁纳）、Mido（米度）、Hamilton（汉米尔顿）、 Pierre Balmain（皮尔·巴尔曼）、Flik Flak（飞菲）和Endura。
➨涵盖的主要品类包括服装、鞋类、皮具箱包（含小件钱包）、腕表、珠宝、化妆品（含香水、 个人护理用品）、名酒及其他（包括餐具/器皿、文具、墨镜、配饰等），不包含服务、酒店、 餐厅、汽车以及豪宅； ➨涵盖的主要品牌包括国际顶级奢侈品品牌及其副线（如Hermes、Gucci、Louis Vuitton、 Prada、 MIUMIU等）、国际知名品牌（如Victoria's Secret、Swarovski等），但不包含新兴 时尚品牌。
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
2013年7月13日，巴黎高定时装周期间，LOEWE于法国巴黎举办鸡尾酒 会，庆祝其位于巴黎Montaigne 大道46 号的老店重装开业。新店由著 名建筑、室内设计师Peter Marino 精心打造。
Ps:
据中国品牌策略协会（China Association of Branding Strategy）称，中国有1.75 亿消费者有能力购买各种品 牌的奢侈品，占总人口的13.5%。其中有1000万-1300 万人是活跃的奢侈品购买者，选购的产品主要包括手表、皮 包、化装品、时装和珠宝等个人饰品。 中国品牌策略协会估计该群体的年收入为24 万元人民币18 (约29,630 美元)，存款在30万-50 万元人民币19(约 37,037 至61,728 美元) 之间。
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
奢侈品电商
➨2010年以来，奢侈品B2C行业受到资本市场的广泛关注。根据ChinaVenture的统计，奢侈品网站 投资在2010年之前相对较少，2010年，泛奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长，全年披露融资 案例12起，融资1.08亿美元，远超以往数年的总和。而进入2011年仅半年时间，已披露融资案例12 起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平。 在此驱动下，国内奢侈品电商网站纷纷上线，如 唯品会、走秀网、第五大道、佳品网、尚品网、优众网等。
对于国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才 是大家向往的奢侈品。对于其他种类奢侈品的消费，我国还处于起步阶段。
WHAT物——品牌分级
WHAT物——常见品类TOP10
信息来源：是世界奢侈品协会（World Luxury Association,简称WLA）
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
奢侈品的消费群体，在东西 方有比较明显的差异，欧美 国家的奢侈品消费主力是40 岁至60岁的中产阶级，而在 东方这个群体要年轻十多岁， 以30岁左右的年轻新贵为主。 在中国，平均月收入5000至5 万元之间，年龄在25-40岁的 高学历、高收入的人群是中 国奢侈品消费的主要力量。 世界上奢侈品消费的平均水 平是个人财富的4%左右，而 中国的一些消费者，特别是 年轻人，却用40%甚至更大 的比例去追求奢侈品。
WHAT物——常见品类TOP10
信息来源：是世界奢侈品协会（WБайду номын сангаасrld Luxury Association,简称WLA）
WHO人——世界几大东家
LVMH:路易威登集团 Richemont:历峰集团(瑞士) Hermes:爱马仕集团 Swatch:斯沃琪集团(瑞士) Kering:开云集团(原PPR 巴黎春天百货集团)
THANKS☺
HOW境——市场环境
➨旅游消费
中国境外旅行的快速成长对于奢侈品行业具有极大的促进作用。中国消费者在旅行时显 示出强烈的消费意愿，同时旅行也提升了他们对于品牌的认知。越来越多的中国游客到 海外购买奢侈品，因为国内供应的奢侈品种类仍然相当有限。此外，由于关税和消费税 高企，内地奢侈品的价格比香港或欧洲至少高出20％-30％。
HOW境——市场环境
➨富裕消费者一般聚集于特定的地理区域，即东部和中南地区。居住在中国四个最富裕的“一线” 城市（上海、北京、广州和深圳）的富裕消费者约占全国总数的30%；居住在中国最富裕的10 个城市中的富裕消费者占全国总数的50%。与中国的情况不同，美国最富裕的10大城市中聚集的 富裕家庭只占全国总数的25% 左右。
➨礼品消费
中国市场是由多个区域性市场构成的。奢侈品业者需要根据当地市场来打造他们的业务 运营模式。 当奢侈品业者将业务从北京、上海、广州等人口稠密、西化程度較高的沿海城市扩展到 大连、杭州、深圳、成都等二、三线城市时，了解中国市场的区域性差异更为重要。管 理决策、策略计划，甚至推出的产品都需要符合当地每个消费群体的品味。
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
Zanotta与Maserati首次跨界合作推出 限量版玛莎拉蒂“Ground Tour”躺椅
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
MCM瑞士独家发布苏黎世Visetos限量精品系列 为庆祝首家苏黎世旗舰店开幕，德国奢侈品牌MCM隆重推出备受期待的苏黎世Visetos限量精品 系列。这一系列依然忠于MCM的品牌风格、历史传承和卓越手工艺，亦是MCM首次进入欧陆核 心城市的象征。
WHO人——谁会买
中国的奢侈品消费者大体分为两大类： 一类是富有的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈 品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题。 第二类是白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型，他们会花上一整月 工资购买一件商品。调查显示，这些消费者的年龄大约在20 到40 岁之间； 而欧美地区奢侈品消费者的年龄多在40 至70 岁之间。
HOW境——市场环境
中国人的奢侈品消费其实有三个定义：
1）中国大陆 2）大中华区（大陆＋港澳台） 3）大中华区＋中国人海外购买
大陆／港澳台／海外 的奢侈品消费比例大约是 37 : 32 : 31 合计大约占全球 25%
➨国内奢侈品品牌的成长 未来5-10 年，中国的本土奢侈品品牌将成长并流行起来，特别是在文革后 成长起来的这一代人中。同时，中国品牌也将走上国际舞台，以总部设在 香港的零售企业——上海滩(Shanghai Tang) 为例，该公司已率先打入全 球市场。
轻解构LUXURY
VIVIAN YEUNG
目录
WHAT物
奢侈品定义 奢侈品牌分级 常见品类TOP10
WHO人
世界几大东家 谁会买
奢侈品从业者情况
WHAT物
定义——关键词：体验&文化 所谓奢侈品，国际化的定义是一种超出人们 生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、
Ps: ***品牌制造 多年以来，欧洲奢侈品业者形成了一个观点，即欧洲的工艺和原材料使他们的产品保持着超群的水准。
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
数据来源：CTR
WHO人——奢侈品从业者情况
数据来源：LVMH2012年报
WHO人——奢侈品从业者情况
中国内陆很多品牌奢 侈品店的管理者都是 来自台湾、香港或其 它地区。
数据来源：LVMH2012年报
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
2013年1月11日，上海——古驰 欣然呈现2013春夏广告系列，由 国际超模倾情演绎女士系列的极 简主义外观交织着纯粹的色泽， 以干净、精准而又明确的美学风 格散发出强烈的诱惑力，性感的 佛拉明哥风情扑面而来。
迪奥（Dior）曝光全新的Lady Dior包包2013年广告 大片。Lady Dior代言人、法国女星玛丽昂·歌迪亚 （Marion Cotillard） 再次为展示Dior女郎的经典魅 力。身穿来自迪奥 （Dior） 2013早秋系列的时装， 玛丽昂。歌迪亚与橙色、钴蓝色的新款Lady Dior包 包共同出镜，在摄影师Jean Baptiste Mondino营造 的光影下极具电影画面的感觉。
珍奇等特点的非生活必需品。 利用公司的品牌作为制造质量和设计的保证，以“某奢侈品品牌制造”的标牌取代“某某国制造”的标牌，业者
是可以把外包所带来的潜在伤害降到最低程度的。
广而言之，泛指带给消费者一种高雅和精致 的生活方式，注重品味和质量，并且主要面
WHAT物
国际上奢侈品的种类一般分为六个方面:
第一，文化艺术市场中的各种昂贵的艺术品； 第二，属于交通运输工具的奢侈品，诸如汽车、帆船等； 第三，属于个人装备的奢侈品，主要指高级时装和服饰、香水、皮包和手表之类； 第四，休闲旅游方面，诸如豪华游轮海上巡游和高级旅馆等； 第五，居住方面的奢侈品，诸如各种昂贵的居室配备用品等； 第六，奢侈的饮食，诸如昂贵的酒类、调味品等。