NIKE品牌延伸策略分析 中
Nike的品牌策略探析
Nike的品牌策略探析品牌是企业最宝贵的财富之一，可以决定一个企业在市场中的地位和竞争力。
在众多品牌中，Nike是一个非常成功的例子。
它以其独特的品牌策略和创新的产品，成为全球运动品牌的代名词。
本文将对Nike的品牌策略进行探析，探讨它所取得的成功和可借鉴之处。
首先，Nike一直致力于建立与运动相关的品牌形象。
无论是体育比赛还是日常健身，Nike都视其为一种生活方式，而不仅仅是运动。
因此，它成功地将自己与运动和健康相联系，形成了强大的品牌认同感。
通过与众多运动员合作，如迈克尔·乔丹、莱昂纳多·梅西等，Nike成功地将品牌形象与顶级运动员联系在一起，进一步树立了品牌的权威性和信任感。
这一策略为Nike在全球体育市场赢得了口碑和市场份额。
其次，Nike积极借助科技创新来提升产品的竞争力。
在运动鞋市场中，Nike不断推出新的技术和材料，以提供更好的运动体验。
例如，Nike Flyknit技术使用无缝编织的材料制造鞋面，既可减轻鞋子的重量，又可增加舒适度和支撑性。
此外，Nike还推出了自适应鞋底和智能跟踪设备等创新产品，进一步满足了运动爱好者对于高性能产品的需求。
这种不断创新的品牌策略使得Nike在市场上处于领先地位，不断吸引更多的消费者。
此外，品牌营销也是Nike成功的关键之一。
Nike善于使用大规模的广告宣传活动来提升品牌知名度。
它的广告不仅仅是产品推销，更是通过感人的故事和积极向上的价值观来影响消费者。
例如，Nike的"Just Do It"广告口号引发了广泛共鸣，鼓励人们追求梦想和超越自我。
这种情感化的营销策略，使得Nike的品牌不仅仅是一种产品，更是一种文化和价值观的体现。
这种情感化的品牌营销策略使得Nike在市场中赢得了广泛的认可和拥趸。
另外，Nike还通过社交媒体和合作伙伴关系来扩大品牌影响力。
在互联网时代，社交媒体成为品牌宣传和互动的重要平台。
Nike积极参与各种社交媒体活动，与消费者建立更紧密的联系，并通过这种方式传播品牌形象和理念。
Nike品牌战略的浅析
Nike品牌战略的浅析一、引言Nike作为全球知名的运动品牌，在市场上拥有广泛的影响力和忠实的消费者群体。
本文将对Nike品牌战略进行浅析，探讨其成功的原因以及未来的发展方向。
二、品牌定位1. 目标消费群体Nike主要以年轻人和运动爱好者为目标消费群体，注重激励年轻人追求梦想和突破自我。
2. 品牌形象Nike以“Just Do It”为核心口号，强调勇于挑战、追求卓越的品牌形象。
通过与体育明星和运动团队的合作，塑造了积极、阳光、激情和创新的形象。
3. 产品定位Nike提供丰富多样的体育用品和运动装备，包括鞋类、服装、配件等。
其产品注重性能、舒适度和时尚性，满足不同运动项目的需求。
三、品牌传播策略1. 品牌大使和代言人Nike通过与知名体育明星合作，如迈克尔·乔丹、莱昂纳德等，建立品牌的权威性和影响力。
这些明星代言人不仅在比赛中穿着Nike产品，还参与品牌活动和广告宣传，增强了品牌的可信度和认可度。
2. 媒体宣传和广告Nike在全球范围内进行广告投放，通过电视、互联网和社交媒体等渠道传播品牌形象和产品信息。
其广告创意独特，富有感染力，能够吸引消费者的注意力和兴趣。
3. 社交媒体和数字营销Nike积极运用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通。
通过发布运动故事、赛事直播和用户生成内容，激发消费者的参与和分享，增强品牌的社交影响力。
四、市场竞争优势1. 创新技术和产品设计Nike不断投入研发和创新，推出具有颠覆性的产品和技术，如Air Max气垫、Flyknit编织鞋面等。
这些创新使Nike在功能性和时尚性上保持竞争优势。
2. 全球化战略Nike在全球范围内建立了广泛的销售网络和供应链体系，能够迅速响应市场需求和变化。
其全球化战略使其在不同地区拥有广泛的市场份额和品牌认知度。
3. 品牌文化和社会责任Nike注重品牌文化的塑造和社会责任的履行。
通过赞助体育赛事、开展公益活动和关注环境可持续发展等举措，建立了积极的品牌形象和社会声誉。
Nike品牌战略的浅析
Nike品牌战略的浅析一、引言Nike作为全球著名的运动品牌，拥有强大的品牌影响力和市场份额。
本文将对Nike品牌战略进行浅析，探讨其成功的原因和关键要素。
二、品牌定位1. 目标市场：Nike主要面向运动爱好者和年轻人群体，注重年轻、活力、激情的形象。
2. 品牌理念：鼓励人们追求个人潜力，通过运动激发自信和创造力。
3. 品牌形象：Nike以“Just Do It”为核心口号，强调坚持、勇气和挑战。
三、产品策略1. 产品线丰富：Nike提供包括鞋类、服装、配件等多种产品，满足不同运动需求。
2. 创新设计：Nike注重产品的科技创新和设计创意，不断推出颠覆性的新产品。
3. 品质保证：Nike以高品质的产品为基础，确保用户体验和满意度。
四、市场推广1. 品牌代言人：Nike与众多知名运动员、明星签约合作，借助他们的影响力提升品牌形象。
2. 广告宣传：Nike在全球范围内进行大规模的广告宣传活动，通过电视、网络、平面媒体等渠道传递品牌价值观。
3. 社交媒体营销：Nike积极运用社交媒体平台与消费者互动，分享运动故事和激励信息。
五、渠道管理1. 零售网络：Nike在全球建立了庞大的零售网络，包括自有零售店、专卖店和合作伙伴渠道。
2. 电子商务：Nike重视电子商务渠道的发展，通过官方网站和合作电商平台销售产品。
3. 体验式购物：Nike倡导消费者通过线下实体店进行购物，提供更好的购物体验和服务。
六、竞争优势1. 品牌认知度高：Nike在全球享有较高的品牌知名度和美誉度。
2. 创新技术：Nike在产品研发和科技创新方面投入巨大，保持技术领先。
3. 体育赛事赞助：Nike积极参与体育赛事的赞助，提升品牌曝光度和关注度。
七、挑战与发展1. 市场竞争激烈：运动品牌市场竞争激烈，Nike需要不断创新和优化策略。
2. 消费者需求变化：消费者对于运动品牌的需求不断变化，Nike需灵活调整产品和营销策略。
3. 可持续发展：Nike致力于推动可持续发展，注重环保和社会责任，需要持续关注和改进。
健身品牌Nike的营销策略分析
健身品牌Nike的营销策略分析引言本文将对健身品牌Nike的营销策略进行分析和评价。
Nike是一家全球知名的运动品牌，以其创新产品和创造性的营销策略而闻名。
通过分析其营销策略，我们将了解Nike如何成功地建立品牌形象、吸引消费者以及保持与竞争对手的竞争优势。
品牌定位Nike一直以来致力于成为运动领域的领先品牌。
其品牌定位是“挑战自我、超越极限”，强调运动员精神和激发个人潜能。
通过与顶尖运动员的合作和赞助，Nike成功地树立了其在运动界的权威地位，并赢得了消费者的认可和信赖。
产品创新Nike一直以来注重产品创新和技术研发，不断推出具有竞争力的运动鞋和服装。
其创新技术，如气垫鞋底和轻巧透气的面料，赋予消费者更好的运动体验。
此外，Nike还与知名设计师和艺术家合作推出限量版产品，吸引时尚潮流人群的关注。
广告和宣传Nike的广告和宣传活动以激励和启发消费者为主题。
通过邀请知名运动员参与广告拍摄，并传达积极向上的价值观，Nike成功地吸引了广大消费者的关注和共鸣。
此外，Nike还通过社交媒体和电子商务平台扩大宣传渠道，与消费者进行互动和推广。
社会责任Nike注重社会责任，在其营销策略中融入环保和可持续发展的理念。
通过推出回收运动鞋的计划和支持社区体育项目，Nike展示了其对环境和社会的关注，赢得了消费者的好感和支持。
与竞争对手的竞争优势Nike与竞争对手的竞争优势主要体现在品牌认知度、产品创新和品牌形象上。
Nike通过长期的品牌建设和创新产品的推出，赢得了消费者对其品牌的高度认可和忠诚度。
此外，与顶尖运动员的合作和赞助也增强了Nike在运动界的权威地位，与竞争对手形成差异化竞争。
结论Nike以其创新产品、积极宣传和社会责任取得了显著的营销成功。
其品牌定位、产品创新和与运动界的合作关系使其成为运动品牌市场中的领军者。
然而，Nike在面对激烈竞争时，仍需不断提升营销策略和保持品牌形象的一致性，以保持持续的竞争优势。
耐克NikeSWOT分析案例
耐克(Nike)SWOT分析案例耐克（Nike）是全球知名的体育品牌，以创新、质量和可持续发展为核心价值观。
以下是对耐克公司的SWOT分析：优势（Strengths）1.品牌影响力：耐克作为一个知名品牌，具有强大的影响力。
这使得耐克在市场中的地位难以撼动，也为耐克带来了更多的商机。
2.创新能力：耐克一直致力于产品创新，从材料的选择到设计风格，都力求走在行业的前沿。
这使得耐克在市场竞争中始终保持领先地位。
3.营销策略：耐克的营销策略非常成功。
他们不仅通过明星代言人推广品牌，还通过与运动员和运动队的合作，提升了品牌的知名度和影响力。
4.品质保证：耐克的产品以高品质和优良的性能而著称。
他们在生产过程中严格把控质量关，确保每一件产品都能满足消费者的需求。
劣势（Weaknesses）1.业务过于依赖单一产品：尽管耐克拥有全系列的运动产品，但最主要的业务还是在于跑鞋。
这意味着如果跑鞋市场发生变化，耐克的业务将受到很大影响。
2.国际贸易风险：耐克在全球范围内开展业务，而国际贸易环境的变化可能会对其业务产生不利影响。
例如，关税的提高、非关税壁垒等都可能增加耐克的运营成本，从而降低其竞争力。
机会（Opportunities）1.产品线拓展：耐克可以利用其品牌影响力和技术实力，不断开发新的产品线，以满足消费者不断变化的需求。
例如，近年来耐克已经拓展到服装、配饰、运动装备等多个领域。
2.新兴市场：随着全球经济的发展，新兴市场的消费者对体育品牌的需求不断增加。
耐克可以通过在这些市场推广其品牌和产品，扩大市场份额。
3.数字化转型：随着电子商务和社交媒体的快速发展，耐克可以利用数字化手段提升品牌影响力和销售业绩。
例如，他们可以通过网络营销、虚拟试穿等方式，为消费者提供更加个性化的购物体验。
威胁（Threats）1.市场竞争：体育品牌市场竞争激烈，不断有新的品牌涌现。
耐克必须保持其创新能力和品牌优势，以应对日益激烈的市场竞争。
Nike品牌战略的浅析
Nike品牌战略的浅析一、引言Nike作为全球知名的运动品牌，其品牌战略向来备受关注。
本文将对Nike品牌战略进行浅析，探讨其品牌定位、品牌传播和品牌体验等方面的策略，以期加深对该品牌战略的理解。
二、品牌定位1.品牌使命和核心价值观Nike的品牌使命是“为全世界的运动员提供创新的产品、服务和体验，推动全球运动文化的发展”。
其核心价值观包括激发潜能、创新和领导力等。
2.目标市场Nike的目标市场主要是运动爱好者和专业运动员，无论是男性还是女性。
该品牌通过不同系列的产品满足不同运动需求，如篮球、足球、跑步等。
3.差异化竞争策略Nike通过不断的创新和技术突破，不断推出具有独特设计和功能的产品，从而在市场上与竞争对手区分开来。
同时，Nike也注重与运动员和体育赛事的合作，提升品牌形象和认可度。
三、品牌传播1.广告和营销活动Nike以其创意独特的广告和营销活动而闻名。
通过与知名运动员、艺术家和音乐人的合作，Nike将品牌与激情、动力和创造力联系在一起，吸引了泛博消费者的关注。
2.社交媒体和数字营销Nike利用社交媒体平台如Instagram、Facebook和Twitter等，与消费者进行互动，传播品牌理念和产品信息。
通过有趣的内容和用户生成的内容，激发消费者的参预和分享。
3.赞助和合作火伴关系Nike与体育赛事、运动队和运动员建立合作火伴关系，通过赞助活动和品牌暴光，扩大品牌影响力。
例如，Nike是NBA、英超等知名体育赛事的赞助商，并与著名运动员如勒布朗·詹姆斯、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等合作。
四、品牌体验1.产品创新和技术Nike不断投资于研发和创新，推出具有前沿技术和功能的产品。
例如，Nike Flyknit鞋面技术、Nike Air气垫技术等，为运动员提供更好的舒适性和性能。
2.零售店体验Nike零售店的设计注重创意和体验。
消费者可以在店内试穿和体验产品，还可以参加品牌活动和运动培训课程，增加与品牌的互动和忠诚度。
耐克(Nike)品牌传播策略分析
耐克（Nike）品牌传播策略分析一、引言当我们谈到体育、想到体育的时候，耐克的标志都会在最短暂的瞬间闪在我们的眼前。
很少有体育标志比耐克“√”在我们的意识中闪得更快了。
对于全球的体育用品来说，耐克作为体育精神的代表和诠释者已经获得了至尊的地位。
“耐克显然在体育文化的金字塔上栖息在顶尖之上，（其时间之久）比任何公司梦想的更长。
”（引自《Nike and the American body》）这已经是不争的事实了，但耐克究竟如何获得塔尖地位的呢？这与耐克品牌的传播策略是分不开的。
二、耐克公司的历史简介NIKE公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton，为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类.服装.设备和附件，居世界领先地位。
公司成立于1972年,其前身是现任NIKE总裁菲尔耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
在1973年，全美2000米到10000米跑所有记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。
三、耐克打造“世俗的宗教”策略耐克的广告在整个20世纪八九时年代，成为世界上最美丽的风景，将耐克打造成为全球体育用品行业的最大生产商。
在这时期耐克公司推出神化广告运动，从而把品牌忠诚演变成一种新的信仰，运用广告把运动明星神化。
体育一直以来是超越一切宗教信仰、种族差异的“世界语言”。
同时体育代表着深植于人类内心的梦想和追求完美的情结。
人们通过体力与美的结合来达到人类生命的最高形式。
这个情结几乎源于人类最为原始的本性，早已塌陷的奥林匹克古赛场和颓败的古罗马斗兽场都凸显人类对于体育提有的情感。
耐克广告正蕴涵着这种神圣化色彩，用人类似宗教的情结包裹着，再加上百年难遇的乔丹，将耐克打造成一种世俗的宗教。
在耐克神化的广告运动中，体育被耐克注释成为“天堂乐士”。
耐克营销策划方案分析
耐克营销策划方案分析一、品牌定位耐克作为一家全球领先的体育品牌，其品牌定位一直都是“Just Do It（只管做）”。
这个定位强调了向消费者传达追求激情、坚持运动和突破自我的理念。
通过“Just Do It”这个简洁而富有力量的口号，耐克成功地塑造了一个积极、努力、自信的品牌形象。
二、目标市场耐克主要面向年轻人和运动爱好者，尤其是那些积极参与运动、关注健康的消费者群体。
耐克致力于成为这些人们的首选品牌，通过为他们提供具有时尚性和高性能的产品来满足他们的需求。
三、产品创新耐克一直注重产品创新，不断推出具有先进技术和时尚设计的运动鞋和运动服装。
例如，耐克的“Air Max”系列运动鞋采用了空气缓冲技术，大大提高了运动鞋的舒适度；耐克的“Flyknit”系列运动鞋采用了无缝编织技术，使鞋子更加轻盈和贴合脚型。
耐克还推出了一系列运动装备，如运动手表、智能穿戴设备和运动护具等，以满足消费者对全面运动体验的需求。
四、赞助活动作为一家全球体育品牌，耐克经常通过赞助活动来提升品牌知名度和形象。
耐克赞助了许多全球知名的运动员和运动队，如迈克尔·乔丹、罗杰·费德勒和巴塞罗那足球俱乐部等。
通过与这些顶级运动员和运动队的合作，耐克成功地建立了与顶级运动的关联，吸引了大量粉丝和消费者的关注。
此外，耐克还举办各种运动活动和赛事，如耐克女子马拉松、耐克篮球训练营和耐克足球赛等，为消费者提供了一个参与运动和展示个人能力的机会。
赞助活动不仅提高了耐克品牌的认知度和形象，还为消费者创造了积极的运动体验。
五、数字营销在数字时代，耐克充分利用互联网和社交媒体来进行市场营销。
耐克的官方网站和移动应用程序提供了在线销售渠道和运动指导等功能，方便消费者浏览和购买耐克产品。
耐克还积极参与社交媒体平台，定期发布品牌信息、新产品和赛事活动等内容，与消费者进行互动和沟通。
耐克还利用大数据分析和人工智能技术来获取消费者的喜好和购买习惯，并根据这些数据进行个性化推荐。
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耐克品牌延伸策略分析
班级：姓名：101大慧慧学号：
散，使用气垫也有利于运动弹性的增大。
NIKE鞋享誉世界，NIKe被打上高质量，舒适，运动，高端的标签。
为了满足目标人群更多的需求，NIKE开发运动服装，生产各类体育用品，跟上互联网时代开发运动类电子产品。
只要你是高收入人群，你就可以在NIKE买到你需要的所有运动产品。
NSW TEE这个标志是NIKE在1978年最初设计，同时也代表NIKE向运动服装领域进军的一个标志。
凭着合身的剪裁及高品质面料的运用，NSW TEE 成为了各类运动员家中的必须品，成为NIKE品牌历史上复古经典的代表之一。
Nike出品勒布朗篮球系列，推出男子篮球系列短袖针织衫、男子篮球系列短袖针织衫、男子篮球系列针织、梭织长裤、LEBRON REIGNMAKER 勒布朗男子双肩包、JORDAN TAKEOVER BP男子双肩包、KOBE VII ULTIMATUM GEAR 科比男子背包、JORDAN LEGACY 篮球、NPC COMP BBALL PLAYERS SLV BOX 护臂。
NIKE近期和苹果合作推出“NIKE+”产品，即在鞋中装入电子检测设备记录运动者的成绩，在20世纪80~90年代的大部分时期，专业运动员被像英雄一样崇拜，因此NIKE投入入大量资金，请成功富有魅力的知名运动员为产品代言，采取的是金字塔形形象推广战略。
即从塔尖的顶级运动员到国家队，再到NBA联赛省级队，直至包装到普通青少年篮球活动，囊括整个体育用品市场构成要素。
顶级的运动员人数是最少的，但具有很强的辐射力。
2. 耐克品牌的垂直延伸
品牌的垂直延伸指核心品牌以不同的价格和品质延伸至相同产品类别市场。
为了能让延伸与核心品牌名称串联在一起,通常会赋予第二个名称和母品牌并列。
NIKE选择向上延伸，进入高一级市场。
在现实的市场运营过程中，为了获取更大的产品利润，很多企业是禁不住要
进入高一级（或更高一级）市场的诱惑的，耐克自然也不例外。
因为将一个品牌由主流市场移入高一级市场的动机很明显：高端市场比中中层市场有更高的利润率。
并且，新出现的高端细分市场，通常会重新激活一个整体上已经缺乏吸引力的产品群。
NIKE 垂直延伸的三种三种方式：
（1）创建或收购一个新品牌
与进入次一级市场相似，进入高一级市场的一个方法最简单的就是创建或收购一个新品牌。
然而，还是这个问题。
创建一个新的品牌可能是极其昂贵的，尤其是在竞争对手已经建立了很成熟的品牌情况下。
但是，这种方法却放弃了拥有高一级品牌所能带来的战略力量。
1988年，不落俗套Cole Haan被耐克收购，淘宝网质性圆滑Cole Haan鞋价格在739-7419元。
2002年，Hurley成为Nike旗下的子公司独立发展。
匡威是所有帆布休闲鞋的潮流领导，被誉为鞋中的“劳斯莱斯”，2003年——NIKE 以三亿五百万美金收购Converse。
1998年Nike创建Bauer Nike Hockey, 致力于生产高品质曲棍球鞋给球员们. 与花样冰刀最大的不同点为冰球刀受力面积较小，灵活，抗击打。
nike致力于各个运动品牌。
bauer只是nike旗下为曲棍球运动员而创造的品牌。
（2）为整个品牌重新定位
直截了当地将主流市场或低价市场的品牌，重新定位于一个更高级的市场几乎是不可能的，因为主流品牌就是缺乏那些与高级品牌联系在一起的特性，如使用者形象、品牌个性和公认的质量，而这些对于让消费者想念应当为这一产品或服务支付更高的价格是很必要的。
（3）使用次一级品牌
在进入高一级市场的行动中，次一级品牌扮演的角色，与其在进入低一级市场的冒险中的角色一样，它们能帮助管理者在利用那些主品牌的影响消费者的购买决定的同时，将企业新提供的高品质品牌与原来的品牌区别开来。
在为进入高一级市场的行动中而使用的次一级品牌里，它们在与主品牌保持的距离方面各不相同。
当主品牌是担保者时，其次一级品牌是相对独立的，它有自己的品牌定位，并影响着消费者的购买决定。
当主品牌和次级品牌是“共同驱动者”的关系时，每个品牌对于购买决定的影响几乎相等。
当主品牌是驱动者，次级品牌是诠释者时，次级品牌根本就不会发展成一种单独的定位，而是作为主品牌的一个高档延伸。
在考虑推出一个高一级市场的次一级品牌时,很重要的一点就是考虑新品牌的潜在消费者。
垂直扩张的跨度越大, 就越难完成。
Nike创造了十个次一级品牌。
Nike Sportswear是Nike推出的首个弱化"运动"概念，强调"现代生活方式"的产品系列，而这也正是大众服装品牌不可忽视发展趋势。
Nike Sportswear系列
融合视觉上的创新和科技上的革命，以"NSW"T恤为例，就以醒目的色彩、粗犷的文字配合了排汗快干的面料。
公司全球创意主管Richard Clarke用"经典"来形容Nike Sportswear，但事实上大多数紧跟潮流的设计单品同样可以归入休闲风格的。