电子教案与课件：《移动电子商务实务》 2项目2 移动电子商务基础技术 7 移动信息推送技术认知
移动商务技术基础PPT教案
perunbot朴业蓝牙广告机在国外的 应用案例
联通3G实施全国单向收费，无论在国内何 地，接听电话均不要钱；在全国拨打电话 也统一价格，不分本地和市话。
➢ 移动终端可连接地面网和卫星网，可移动 使用和固定使用，可与卫星业务共存和互 连，移动终端体积小、重量轻，具有真正 的全球漫游能力；
➢ 3G漫游 随时随地随心所欲
➢ /aboutus/news/cm news/200904/t20090403_2525.html
无线电波
微波 红外线 可见光 紫外线 χ射线 γ射线
10 0
1010 1012
1014 1016 1017
1018
频率（Hz）
移动通信的特点
用户的移动性 电波传播条件复杂 噪声和干扰严重 系统和网络结构复杂 有限的频率资源
移动通信网络 移动应用平台 移动通信终端
移动通讯的网络技术
移动通信系统 代表性技术 说明
第三代移动通信系统的特点是：综合了蜂窝、 无绳、寻呼、集群、无线扩频、无线接入、移 动数据、移动卫星、个人通信等各类移动通信 功能，提供了与固定电信网络兼容的高质量业 务，支持低速率话音和数据业务，以及不对称 数据传输。
第三代移动通信系统可以实现移动性、交互性 和分布式三大业务，是一个通过微微小区，到 微小区，到宏小区，直到随时随地连接的全球 性卫星网络。
MC-CDMA
（多载波 （ds） CDMA）多 址方式。
一种3G蜂窝网络，利 用码分多址复用方法 的宽带扩频3G移动通 信空中接口。
Mc(直扩) fdd双工模 式模式。
同步码分多址技 术，智能天线技 术和软件无线技 术。 tdd（时分双工） 双工模式。
3G新增业务
新技术有利支撑新业务，利用第三代移动 通信系统可提供话音、数据、视频图像等 新业务。第三代移动通信业务的主要特征 是可提供移动宽带多媒体业务，它能够在 全球范围内更好地实现无线漫游，并处理 图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提 供包括网页浏览、电话会议、电子商务等 多种信息服务。
电子商务技术移动电子商务及应用教学PPT
支持移动电子商务的技术
无线应用协议 移动IP技术 蓝牙技术 第三代移动通信系统 移动识别技术
8.2 无线网络技术
一、什么是无线网络 无线网络，既包括允许用户建立远距离
无线连接的全球语音和数据网络，也包括为 近距离无线连接进行优化的红外线技术及射 频技术，与有线网络的用途十分类似，最大 的不同是传输媒介的不同，利用无线电技术 取代网线。
无线网络的分类
按照网络覆盖范围和应用目标的不同，无线 网络分为：
无线局域网（Wireless Local Network，WLAN） 无线广域网络（Wireless Wide Area Network，WWAN） 无线城域网络（Wireless Metropolitan Area Network，
8.5移动通信技术的演变
1. 第1代移动通信技术 2. 第2代移动通信技术 3. 第3代移动通信技术
第一代移动通信技术
“高级移动电话服务”（Advanced Mobile Phone
Service，AMPS）。 AMPS采用“蜂窝”的概念，将一个通信区域划分成彼
此相接的六角型蜂窝，被称为一个“Cell”，所以俗
2M。Bluetooth应用了“即连即用”（Plonk and Play
）的概念
蓝牙技术主要是提供数字设备之间的无线传输功能。
不仅可以使得PC、鼠标、键盘、打印机告别电缆连线 ，而且可以实现将家中的各种电器设备如空调、电视 、冰箱、微波炉、安全设备及移动电话等无线连网， 从而通过手机实现遥控。
无线保真技术Wi-Fi
无线保真技术（Wireless Fidelity，Wi-Fi），也称
为无线相容性认证，其正式名称是“IEEE 802.11b” 。与蓝牙一样，同属于在办公室和家庭中使用的短距 离无线技术。Wi-Fi传输速度非常高，最高可达11Mbps 。
移动电子商务 第2章 移动电子商务技术基础
过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务 和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层 面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID 等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软 件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务 财经类等不同应用与服务。随着技术和产业的发 展， 未来，LTE和NFC等网络传输层关键技术也将被 纳入移动互联网的范畴之内。
2014年7月，爱立信宣布，在5G无线技术一项无线测试中，传 输速度最高达到了5Gbps。无线传输速度达到5Gbps，意味着比 今天的LTE连接标准快了250倍，标志着无线传输速度再创新纪 录。这一传输速度，无论对于智能手机，还是汽车、医疗和其 他设备而言，均将受益于此。网络达到5Gbps速度，下载一部 50GB的电影仅需80秒钟，而这一速度为谷歌光纤1Gbps传输速 度的5倍。但目前5Gbps传输速度仅为实验室理想状态下的数据， 而实际商业部署则要等到2020年。
第2章 移动电子商务技术基础
2.1.2 移动互联网 移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起
来，成为一体。是指互联网的技术、平台、商业模 式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。 4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动 互联网的发展注入巨大的能量。
第2章 移动电子商务技术基础
第2章 移动电子商务技术基础
无线网络的分类及应用 无线局域网WLAN（Wireless Local Area Network） WLAN是利用无线通信技术在一定的局部范围内建立
的网络，是计算机网络与无线通信技术相结合的产 物，它以无线多址信道作为传输媒介，提供传统有 线局域网LAN（Local Area Network）的功能，能够 使用户真正实现随时、随地、随意的宽带网络接入。
《移动电商应用实战》教案
移动新媒体的不断发展，促使人们更加关注优质内容。在移动电商时代，谁能打造出更有价值的内容，谁就可能在市场中抢占先机。需要注意的是，移动电商时代赋予了“内容为王”全新的内涵，那就是普适性强、传播度广及短小精悍。只有符合了这项特质，移动电商才能打造出引发大众关注的内容，并借此实现自己的营销目的。
微商的出现，为个体经营者提供了更多施展的机会，可以说，微商在某种程度上解放了普通人的思维和生活方式。
2.1.2微商的现状
随着移动电商市场的飞速发展和微商生态圈的不断扩大，微商的商户规模和市场规模保持着较快的增长态势。目前大部分微商经营规模小、运营时间短，数据表明仅有10%左右的微商有可观的收入。
随着移动互联网的快速发展，很多传统品牌企业开始入驻微商平台。因为大的品牌企业都是有线下实体店的，具有线下优势和品牌优势，这是小品牌不具备的。利用微商的宣传渠道拓展市场，包括家用电器、服装鞋帽、家纺、食品在内的多个领域的传统企业纷纷入驻微商，如蒙牛、娃哈哈、格力空调、罗莱家纺、苏宁等。
线上线下（Online To Offline，O2O）融合是移动电商的一个重要特点。随着移动互联网技术的发展，商家提供一种网上寻找用户，再将用户带到线下的商店中，提供线下的商品、服务的购物模式。
智能手机的出现，可以保证商家24小时在线，这就为随时对接线下产品提供了条件。在这种情况下，商家可以通过与用户随时随地沟通互动，不断调整营销策略，满足用户需求，对产品和服务进行精准化配置，以此解决产品过剩、用户匹配度低等问题。
手机电子地图正是移动电商领域的产物，用户在使用地图类App时，系统会自动定位用户当前位置，用户只需输入目的地，地图类App就能在几秒内为用户设定导航路线，无论是公交路线、驾车路线还是步行路线，地图类App都能为用户提供真实可靠的路线信息。
移动电子商务基础与实务PPT完整全套教学课件-2024鲜版
行O2O服务创新实践
06
2024/3/28
30
移动电子商务安全与风险管
05
理
2024/3/28
31
移动电子商务安全威胁及防范措施
安全威胁
无线网络的开放性导致的安全威胁
移动终端的安全威胁
2024/3/28
32
移动电子商务安全威胁及防范措施
应用程序的安全威胁
防范措施
加强无线网络安全防护
2024/3/28
个性化营销策略 互动营销策略
精准营销策略 整合营销策略
2024/3/28
24
社交媒体在移动电子商务中应用
社交媒体在移动电子商务 中的角色
增强用户黏性
2024/3/28
提供用户交流平台
25
社交媒体在移动电子商务中应用
促进品牌传播
社交媒体在移动电子商务中的应用实践
微信小程序电商
2024/3/28
26
安全管理制度建设
制定完善的移动电子商务安全管理制度和操作 规程
明确各部门和人员的安全管理职责和权限
2024/3/28
41
企业内部安全管理制度建设
加强员工的安全意识和技能培训，提高整体安全防范 能力
安全审计与监控
定期对移动电子商务系统进行安全审计和监控
2024/3/28
42
企业内部安全管理制度建设
利用大数据和人工智能技术实现个性化推荐
通过分析用户历史行为、喜好等信息，为用户提供个性化的商品推荐和服务。
2024/3/28
强化社交属性
将社交元素融入移动电子商务平台，让用户可以在购物的同时与朋友分享和交流，提高用户 粘性和活跃度。
跨界合作与创新
《电子商务基础与实务》教案
《电子商务基础与实务》教案第一章：电子商务概述1.1 电子商务的定义与发展历程1.2 电子商务的分类与模式1.3 电子商务的优势与挑战1.4 电子商务在我国的发展现状与趋势第二章：电子商务的基本组成与技术2.1 电子商务系统的组成与结构2.2 网络营销策略与实施2.3 电子商务安全与支付系统2.4 电子商务物流与供应链管理第三章：电子商务商业模式3.1 B2B商业模式及其运营策略3.2 B2C商业模式及其运营策略3.3 C2C商业模式及其运营策略3.4 O2O商业模式及其运营策略第四章：电子商务法律法规与道德规范4.1 电子商务法律法规概述4.2 电子商务合同法与知识产权保护4.3 电子商务税收政策与政策监管4.4 电子商务道德规范与行业自律第五章：电子商务应用案例分析5.1 电子商务平台案例分析5.2 电子商务企业案例分析5.3 电子商务行业应用案例分析5.4 电子商务创新案例分析第六章：电子商务前沿话题6.1 移动电子商务及其应用6.2 跨境电子商务与国际贸易6.3 云计算与大数据在电子商务中的应用6.4 与机器学习在电子商务领域的应用第七章：电子商务战略规划7.1 电子商务市场分析与战略环境评估7.2 电子商务企业竞争战略选择7.3 电子商务市场定位与商业模式创新7.4 电子商务战略实施与风险管理第八章：网络营销策略与应用8.1 网络营销理论与方法8.2 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）8.3 社交媒体营销与内容营销8.4 网络营销案例分析与实践第九章：电子商务项目管理与评价9.1 电子商务项目管理流程与方法9.2 电子商务项目团队建设与管理9.3 电子商务项目风险管理9.4 电子商务项目评价与绩效考核第十章：电子商务实战演练10.1 电子商务模拟平台操作与实践10.2 电子商务创业计划与模拟经营10.3 电子商务案例分析与讨论10.4 电子商务技能竞赛与实战经验分享重点和难点解析一、电子商务的定义与发展历程重点：电子商务的基本概念及其在不同国家和地区的发展情况。
移动电子商务基础与实务PPT-移动电商基础与实务-移动电子商务物流管理
注册成功后，也可在线进一步提供与本 人手机号相对应的真实姓名与身份证号 码，并在现有自由快递人中选择熟悉您 的自由快递人作为自己的推荐人，或者 绑定个人信用卡，申请成为自由快递人。
第一步
第二步
7.3.3 传统物流企业应用移动电子商务系统案例
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基于移动电子商务的快递信息系统具备以下优点。
1
2
3
4
1．省时（为每 个寄件用户节省 2～5 分钟时间）
2．省力（直接 通过微信下单）
3．省钱（使用 电子面单）
4．营销（通过微信 公众号多范围营销）
THANK YOU
高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材
移动电商基础与实务
第7章
移动电子商务物流管理
高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材
移动电商基础与实务
7.1 移动电子商务下的物流业发展趋势
7.2 移动电子商务技术在物流管理中的 作用
7.3 物流企业应用移动电子商务技术
7.1.1 移动电子商务的特点
普遍性（Universality） 便利性（Convenience）
7.3.2 同城快递企业应用移动电子商务技术案例
12
1．人人快递的主要特性
（1）快速性
发件快 取件快 送件快
（2）安全性
货物最安全 信息最安全
（3）自由性
快递人工作自由 发件自由 接件自由 工作时间自由 收益自由
7.3.2 同城快递企业应用移动电子商务技术案例
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2．人人快递的“打开方式”
通过人人快递官网或者安卓、苹果 市场下载手机APP；手机号码快速 注册，便能以发件人身份在线发件、 在线跟踪快件，以收件人身份在线 签收。
2024《移动电子商务》ppt课件
•引言•移动电子商务技术基础•移动电子商务应用模式•移动电子商务案例分析目录•移动电子商务面临的挑战与机遇•移动电子商务的创新与发展01引言移动电子商务概述定义移动电子商务是指通过手机、PDA、笔记本电脑等移动终端设备，利用无线通信技术进行的商务活动。
特点移动性、便捷性、个性化、实时性等。
应用范围移动支付、移动购物、移动营销、移动商务管理等。
移动电子商务的发展历程第一阶段01第二阶段02第三阶段03移动电子商务的现状与趋势现状趋势02移动电子商务技术基础移动互联网技术移动互联网概述移动互联网是移动通信技术与互联网技术相结合的产物，为用户提供无线互联网服务。
移动网络架构包括无线接入网、核心网和业务网，支持移动设备的互联网接入和数据传输。
移动互联网技术特点无线性、便携性、实时性、隐私性等，满足用户随时随地接入互联网的需求。
移动终端设备与技术移动终端设备类型移动终端技术移动终端安全移动支付技术移动支付技术移动支付概述包括近场支付、远程支付、扫码支付等，支持不同场景下的支付需求。
移动支付安全物联网技术在移动电子商务中的应用物联网技术概述物联网技术在移动电子商务中的应用场景物联网技术对移动电子商务的影响03移动电子商务应用模式移动购物01020304移动购物概述移动购物流程移动购物特点移动购物发展趋势移动支付概述移动支付方式移动支付特点移动支付风险与挑战移动支付与结算移动营销概述利用无线通信技术和移动设备向目标用户传递营销信息，实现市场营销目标。
移动营销方式短信营销、APP推广、社交媒体营销等，提高品牌知名度和用户粘性。
移动广告形式横幅广告、插屏广告、视频广告等，吸引用户注意力并促进转化。
移动营销与广告效果评估通过数据分析、用户反馈等方式评估营销和广告效果，优化策略。
移动营销与广告保障移动商务交易过程中数据的安全性和完整性，防止信息泄露和被篡改。
移动商务安全概述移动商务安全技术隐私保护问题隐私保护措施加密技术、防火墙技术、身份认证技术等，确保数据传输和存储的安全。
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任务七 移动信息推送技术认知
3. 移动信息推送的业务特点
（1）
信息传送和获取的及时性
采用移动信息推送技术即可方 便地实现相关内容的及时传送 和用户的快捷获取。例如对于 股民来说，通过移动信息推送 技术那些实时变化的股票信息 可以实时地传送到移动用户的 终端上并被用户及时浏览。
（2）
内容的载体多样化
移动电子商务基础
项目二
移动电子商务基础技术
1 项目概述
2 项目分析
3 项目任务
项目二：移动电子商务基础技术
任务七 移动信息推送技术认知
任务七 移动信息推送技术认知
前面讲到的云计算不是无线互联网特有 的，在PC上也存在，再比如地图服务、语音 服务，但是无线互联网有一个平台，是PC上 、传统互联网不具备的，就是推送。
使用极光推送 移动信息推送技术认知
1.移动信息推送技术
移动信息推送技术即 push技术，是一种基于客 户服务器机制，由服务器 主动的将信息发往客户端 的技术，其传送的信息通 常是用户所事先预定的。
push技术
Pull技术
Pull技术是由客户主机 主动发出请求信息，再根据 请求的调节，进行消息反馈 的一种信息发送技术。
任务七 移动信息推送技术认知
push技术与pull技术 的区别
Push技术与pull技术两者最为主要的区别 在于，push技术是由服务器主动发送信息给接收端而 pull技术则是需要向其发出请求信息后，给于信息的反馈。因 此两者最为主要的区别即信息发送的主动性，push技术 是主动推送信息，pull技术则是被动发送信息。
C
通知信息，例如快递是否发货、信用卡账单。
任务七 移动信息推送技术认知
（2）群发信息推送
群发指用户并没有主动 进行订阅，而是由第三 方发起的内容，这种信 息多见于短信彩信。
信息发送者可以根据条件发送具有 针对性的广告或是通知，其可根据 用户的年龄、收入状况、性别等特 征把用户区分为几种特定的用户群 ，或者根据某种爱好把某些用户归 为特定群体成员，例如：主动向大 学毕业生发送招聘信息。
任务七 移动信息推送技术认知 移动信息推送风险
任务七 移动信息推送技术认知
2. 移动信息推送技术的业务应用形式
（1）订阅信息推送
A 不定期出现且推送内容变化的信息，例如新闻类APP不定时的新闻推 送、优酷APP不定时的视频推送、订阅号不定时的消息推送等。
B
不定期出现但内容不变的信息，例如QQ好友上线通知。
随着技术的不断发展，移动终端的 能力和表现力得到了很大的提高， 信息推送的种类也由原先单纯的文 字逐渐的发展为当今的图片、视频、 链接等多种内容形式，而随着移动 设备的多样化，更多种类的移动设 备已经走进了人们的生活，像智能 手表、眼镜及智能家居等，那么伴 随着这些设备的发展移动信息的推 送也呈现出多样化的趋势。
任务七 移动信息推送技术认站式 APP信息推送平台，为企业和开发者 提供免费的消息推送服务，开发者可 以通过云推送向用户精准推送通知和 自定义消息送技术认知
（2）华为推送平台
任务七 移动信息推送技术认知
（3）P2P信息推送
P2P信息推送主要指某一个用户 将内容发给其他用户，发送的内容可 能是自己制作的，也可能是转发他人 的。
最常见的就是用户将不错的图片 或是链接通过QQ、微信、微博发送 或是@给自己的好友。
任务七 移动信息推送技术认知
（4）基于位置的信息推送
基于位置的信息推送是依据移动用户的 所在的位置，进行的专属位置的信息推送， 即当用户进入某一区域时，会收到信息发送 者所推出的信息，例如时下比较流行的社区 服务类APP，就会利用基于用户的位置信息推 送商铺的促销信息。
任务七 移动信息推送技术认知
移动信息推送技术的优点
提高产品活跃度。 ① 带动功能模块使用率。 ②
③ 增加用户粘度。 ④ 唤醒沉睡的用户，提高留存率。
任务七 移动信息推送技术认知
移动信息推送技术的缺点
①
对用户形成打扰， 招致卸载。
②
用户对推送消息 变得麻木。
③
产品丧失用户信 任。
任务七 移动信息推送技术认知 移动信息推送用户心里变化
华为Push是为开发者提供的消息推送平台，建立了从云端到手机端的消 息推送通道，可以将最新信息及时通知用户，去构筑良好的用户关系，提升用 户的感知和活跃度。华为Push支持透传消息、通知栏消息、富媒体消息、LBS 消息。
任务七 移动信息推送技术认知
（3）极光推送
极光推送（JPush）是独立的第三方云推送平台，致力于为全球移动应用 开发者提供专业、高效的移动消息推送服务。