中国广告史第六章第二节三国两晋南北朝时期的广告活动
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魏晋南北朝至隋唐时期的广告33页PPT
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。—ຫໍສະໝຸດ 苏联魏晋南北朝至隋唐时期的广告
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
60、人民的幸福是至高无个的法。— —西塞 罗
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
45、自己的饭量自己知道。—ຫໍສະໝຸດ 苏联魏晋南北朝至隋唐时期的广告
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
60、人民的幸福是至高无个的法。— —西塞 罗
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
中国广告发展史
外，还经营广告业务。
二.戊戌维新前后的广告 广告代理商的出现 一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，20世纪后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广
告业务的广告社和广告公司。
三.五四运动前后的广告 （1）广播广告 （2）路牌广告 （）橱窗广告 （4）霓虹灯广告
section5近代广告
• （1）广播广告的产生 • （2）电视与电视广告的出现 • （3）新兴媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势 • 当世界广告业日新月异之时，我国的广告业却自建国以后至文化大革命结束之前进入了一个停滞时期。
我国当代广告的发展概况
• （1）广告业的复兴（1979--1985） • 中国广告业的回复是从中国近代广告的发源地上海开始的。 • 1979年1月28日，上海电视台播出了中国大陆第一条电视广告——参桂补酒。 • （2）现代广告的探索期（1986——1991） • 从传统广告向，为客户提供全方位服务”、 • （3）广告业的动荡与快速成长 • “虚假广告”“人情广告”“央视标王”
回溯中国广告形式的变迁
1.原始广告 2.战国至隋唐时期的广告 3.唐宋时期的广告 4.明清时期的广告 5.近代广告
Section 1 原始广告时期
一.早期的社会广告 社会广告史最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。
“周幽王烽火戏诸侯”
二。早期的商业广告 原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现了商品交换，各种原始形态的广告也随之出现。
Section2战国至隋朝时期的广告
• 悬物广告 • 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品。 • “相如买一酒舍沽酒，而令文君当垆”，即在酒店前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒者在垆边卖酒。 • 中药店前的药葫芦，铁匠铺前的锄头镰刀等。
二.戊戌维新前后的广告 广告代理商的出现 一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，20世纪后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广
告业务的广告社和广告公司。
三.五四运动前后的广告 （1）广播广告 （2）路牌广告 （）橱窗广告 （4）霓虹灯广告
section5近代广告
• （1）广播广告的产生 • （2）电视与电视广告的出现 • （3）新兴媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势 • 当世界广告业日新月异之时，我国的广告业却自建国以后至文化大革命结束之前进入了一个停滞时期。
我国当代广告的发展概况
• （1）广告业的复兴（1979--1985） • 中国广告业的回复是从中国近代广告的发源地上海开始的。 • 1979年1月28日，上海电视台播出了中国大陆第一条电视广告——参桂补酒。 • （2）现代广告的探索期（1986——1991） • 从传统广告向，为客户提供全方位服务”、 • （3）广告业的动荡与快速成长 • “虚假广告”“人情广告”“央视标王”
回溯中国广告形式的变迁
1.原始广告 2.战国至隋唐时期的广告 3.唐宋时期的广告 4.明清时期的广告 5.近代广告
Section 1 原始广告时期
一.早期的社会广告 社会广告史最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。
“周幽王烽火戏诸侯”
二。早期的商业广告 原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现了商品交换，各种原始形态的广告也随之出现。
Section2战国至隋朝时期的广告
• 悬物广告 • 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品。 • “相如买一酒舍沽酒，而令文君当垆”，即在酒店前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒者在垆边卖酒。 • 中药店前的药葫芦，铁匠铺前的锄头镰刀等。
分析中国各个时期的广告
开设山西省临晋，县东关路北 便是。 复聚长
招贴画上只简单的出现这些产 品信息。但是根据查阅的资料 显示，复聚长是一个日常食品 公司。它既做送礼之用的甜点， 也坐日常生活的酱菜。而广告 只有一个天女散花的中国民间 故事典故，其余则是公司的相 关信息。并没有关于产品功能 的任何描述。因此，我把它归 类为树立品牌形象的广告。
除了上述介绍的现代传播方式，还有自古便存在的 一些如实物广告、旗帜广告、叫卖等方式。还有其 他的如墙体广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广 告形式纷纷出现并迅速流行起来。这些广告形式至 今还影响着广告界。
中国各个时期的广告
10广告艺 余梦诗 梅译匀 申晓晴
中国广告的发展历程
• 1.上古时期——中国广告的萌芽阶段 • 2.夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的 时代 • 3.秦汉——中国广告的开创时代 • 4.三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代 • 5.宋 元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代 • 6.明清——广告形式趋于完备的时代 • 7.民国——广告成为产业的时代 • 8.新中国——广告成为学科的时代
古代的广告形式
• • • • • • • • • • • • • • 1.天下一统的广告 秦刻石广告 2.图腾广告 统一度量衡的广告 3.物勒工名的制度 统一货币的广告 4.印章与印刷术 车旗的广告 5.标记广告 6.都江堰水利工程广告 7.长城，直道，军报系统的广告 8.旗帜广告 9.敦煌壁画与经卷中的广告 10.铭文广告 11.商标广告 12.户外广告 13.文房四宝上的广告 14.等等
3、广播广告
1922年，美国人奥斯邦在上海建立了我国第一家广播电 台，该台于次年开始每天60多分钟的播音，节目丰富多 彩，除了有国内外新闻、演说、音乐等，中间还插播广 告。不久，美商新孚洋行和开洛公司所办的电台相继开 播，节目中都插播广告。到1937年，全国已有广播电台 55座，仅上海一地就有44座，广播成为继报刊之后的第 二大广告媒介。尤其是私营电台主要靠广告收入来维持， 他们之间的竞争十分激烈，各种形式的广告节目不断涌 现。
广告历史
第一章中国古代广告的起源与早期发展1、中国古代广告的历史分期：广告的萌芽时期，包括原始社会时期和先秦时期；广告的初步发展传播时期，包括秦汉时期、三国两晋南北朝；广告的发展和兴盛时期，包括隋唐时期；广告的成熟繁荣时期，包括宋元明清时期。
2、先秦时期，我国的政治广告最典型的表现形式主要有“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”、“悬诸象魏”及“振木铎巡于路”等。
第二章中国古代广告的传播1、西汉末年，长安九市中最有名的一市就是槐市。
2、汉代社会广告，零丁——寻人招贴3、汉代商业广告：旗亭：汉代市场内标志性建筑，市官的官舍。
汉代称市亭，也称市楼，并以其上高悬旗帜为标志而被称为旗亭。
悬壶售药：悬壶是中国古代医生的职业标志和广告招揽工具，属于幌子广告的一种类型。
美女当垆（文君当垆）：利用美人吸引顾客，进行促销的广告手法。
4、隋唐时期的社会广告：科举放榜——唐代出现的一种特殊广告。
一直延续到清代（清光绪三十一年(1905年)八月）。
5、自宋代伊始从真正意义上出现了一种新的也是一种重要的社会广告形式——公益广告。
6、北宋东京出现了娱乐场所“瓦肆”。
7、彩楼、欢门广告是宋代新出现的广告形式。
彩楼主要是指店铺的门面装饰，欢门则主要指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型，军事店家为吸引或招徕顾客而设计的广告形态。
8、正面雕刻有“济南刘家功夫针铺”的标识字样，画面中央雕刻“玉兔抱杵捣药”的图案。
图案两旁有八字“认门前白兔儿为记”分列两旁。
刘家针铺的广告铜板是目前世界上现存最早的印刷广告文物，被视为是印刷广告中的典型代表。
9、中国最早的名人广告大概源于相马专家伯乐（伯乐相马）。
10、明清时代出现名人书写的招牌和楹联广告。
楹联广告是具有我国民族风格的一种文字广告形式。
招牌广告是从中国古代的文字幌发展演化而来的。
第三章中国古代广告的特点及发展规律1、文明社会的文化广告大体可分为三类：一是与服饰文化相关联的广告表现形式。
中外广告史第一讲《从远古到魏晋广告》
第一节 远古时代（早于公元前2070年）
远古时代指的是夏朝以前的 历史。在这段时间里，中国境内 人类的发展经历了猿人、氏族公 社以及传说中的三皇五帝的英雄 时代。社会组织经历了从氏族公 社到部落的演变。这个过程中， 社会生产力不断发展，产生了社 会大分工。自然经济开始萌芽， 出现了等价交换物——盐和陶器， 这意味着有了物物交换出现，为 古代广告的萌生孕育了最基础的 土壤。
传说中我国古代商人的鼻祖是商部 落的首领相土。他发明了马拉车，用马 来载车，极大地促进了物与物的交换， 也使得马拉车成了商部落的标志。慢慢 地，商丘的‚商‛就包含了两重含义： 一是表示地名——商部落的商；二是表 示从事物物交换的人——商人。而相土 的后代王亥从事畜牧，牵牛马穿行于部 落之间，从事商品交换，是中国历史上 第一个有史记载的、真正意义的商人。 商人所从事的商业贸易壮大了商部落的 力量，为日后商部落消灭夏朝打下了坚 实的经济基础。
第五节 三国两晋南北朝
这一时期的中国基本处于不 同势力的割据状态，经济发展缓 慢，宗教开始盛行。瓷器制造业 的发展从客观上促进了铭文广告 和印记广告的进一步发展。佛教 的盛行使得佛像雕塑、石窟及壁 画新生为这一时期较为独特的广 告信息载体。两晋时期书法艺术 繁盛，成为后世中国广告发展中 的一项独特文化元素。
司母戊方鼎
西周时期实行分封制、井田制等制度，手工业的门类和 技术上都有所扩大和进步。商业主要为贵族服务商人的遗民 成为中国最早的商人阶级。西周的文化有了很大发展，出现 了专门的教育贵族子弟的学校。钟鼎文仍然是主要的传播形 式，出现了流传后世的禁酒广告和功德广告。
对现代广告影响巨大的是西周时期的 军报广告和包装广告。如烽火戏诸侯的 故事。在《韩非子》中记载有‚买椟还 珠‛的故事，在这个故事中，聪明的商 人为了更好地促销自己的商品，在商品 包装上下足了工夫，这对现代广告追求 包装产生了深远的影响。
魏晋南北朝及隋唐时期的广告活动39页PPT
魏晋南北朝及隋唐时期的广告活动
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
Hale Waihona Puke 谢谢！51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
Hale Waihona Puke 谢谢！51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
中国广告的发展历史
电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了 “崇洋”的审美心理。 户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体 上。三九药业还把广告做到了美国。
公益广告：1986年央视策划推出了《广而告之》，属 于电视台的公益广告节目。 1991年，摄影工作者懈海龙在山区采访时为苏明娟拍 摄了一张“大眼睛”的新闻照片，随后以这张照片为 主要图形设计的希望工程公益广告在全国推广。
1986~1997的崇洋
社会背景：深化改革 1986年8月，江泽民同志为上海广告公司题写“发展广告 事业，促进对外贸易”，标志着我国广告行业跨入大发展 的阶段。
服装：健美裤、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。。。 电影：末代皇帝、秋菊打官司、狮子王、泰坦尼克号、辛 德勒名单。。。 歌星：谭咏麟、梅艳芳、董文华、毛阿敏、崔健、郑钧、 刘欢。。。 流行语：时装、空调、电脑、股票、申奥、追星、卡拉 OK。。。
宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，
但是广告的形式却未有创新。
近代广告发展概况
1920~1949的摩登
社会背景：城市、十里洋场 服装：旗袍 电影：野草闲花 歌星：周旋、白光、王人美。。。 流行语：战争、租界、洋货。。。
广告形式
月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形 式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品广告的传 播功能。
春秋时期，河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器
上都印有“阳城”篆体陶文字样的标记，它被认为是 我国最早的文字广告。
在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头 叫卖、招贴广告、商品展销会等。
北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。
公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。
广告形式:悬挂、吆喝。
广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。
前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。
公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。
的推广，生产力进一步提高。
广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。
广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。
公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。
前1000年广告形式:三明治广告人。
商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。
产力有所提高。
汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。
公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。
广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。
公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。
公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。
南方新兴城市商业经济较发达。
500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。
中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。
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第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
三 书法广告
题扇桥 浙江绍兴 赵琛摄
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
三 书法广告
躲婆巷 浙江绍兴 赵琛摄
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
第六章
三国、两晋、 南北朝时期
（220－581年）
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
一 旗帜广告
魏晋 壁画《出行图》中的旗
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
一 旗帜广告
东晋顾恺之《洛神赋图》中的旗
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
三 书法广告
南宋 《兰亭图》 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑龙江省博物馆藏
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
三 书法广告
南宋 《兰亭图》 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑龙江省博物馆藏
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
三 书法广告
王右军祠 浙江绍兴兰亭
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
三 书法广告
王羲之(303─361年)中国东晋书法家，文学家。字逸少。琅邪临沂 （今山东临沂)人，后移居会稽山阴(今浙江绍兴)。曾任秘书郎 、长史、 宁远将军、江州刺史、会稽内史，因任过右军将军，故后人称他为王右 军。自幼学习书法，曾师从卫铄。其书法长于楷书、行书、草书等书体。 在汉魏质朴淳厚书风的基础上，博采众长，创造出一种妍美流便、雄逸 俊雅的新书风。对后世具有深远的影响，被誉为“书圣”。
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
四 酒的广告
北魏《洛阳伽蓝记》卷四中记载一则酒商刘白堕 巧做广告的故事。时有酿酒大师河东人刘白堕，其酒 “饮之香美，醉而经月不醒”。他为自己酿造的酒起 名为“鹤觞酒”，也叫“骑驴酒”。洛阳城内朝臣贵 人不但自己饮用，且必购置若干，远相饷馈。一日南 青州刺史毛鸿宾外出遇劫，强盗饮其所携鹤觞酒，竟 醉倒路旁束手就擒。“鹤觞酒”因此名扬四海，被誉 为“擒奸酒”。刘白堕则利用这个故事，广为宣传， 使其畅销中原，闻名遐迩。
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
二 标记广告
商代原始瓷尊 河南郑州出土 高27cm 口径27cm 赵琛摄
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
二 标记广告
三国吴青瓷谷仓 江苏金坛三国吴墓出土
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
五 户外广告
蜀汉 平阳府君阙
平阳府君阙建于东汉晚期至蜀汉时期的年(约 150─250年)，因阙上刻有“汉平阳府君叔神道”的铭 文，故名。阙是立在宫殿、宅第、祠庙和墓葬入口两 旁的标志性建筑，具有表示所有者身份等级的作用。 平阳府君阙属于墓阙，坐西向东，左右两阙相距26.2 米。阙由石条和石板叠垒而成，分主阙和附阙两部分， 每部分自下而上分别是台基、屋身、斜撑和屋顶，其 上雕刻有柱、枋、斗拱、瓦件等构件，组成一面阔两 间进深一间的庑殿，顶仿木结构建筑，阙上刻有众多 仙灵异兽，传说故事和生活画面。梁大通三年(公元 529年)，佛教徒在阙身上雕刻佛像29龛，另有题记三 则。平阳府君阙是研究汉代建筑、雕刻艺术、社会生 活和思想观念的珍贵实例。阙身上的佛教造像也是研 究中国佛教艺术的重要资料。
出土时碑已断残．只存中间部分。行 字不等，多者17字，少者9字， 碑阳 共20行。碑阴3列，列30行，行字多者 12字，少者二三字。书法在艺术上继 承了汉隶“蚕头燕尾”的书写方法， 方笔直势的笔法，疏朗方整的结字， 则是新的发展变化。出土时，乡人见 碑文第八行有“蜀贼诸葛亮”等字， 即凿去“贼”字。
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
一 旗帜广告
北周敦煌壁画中的旗
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
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二 标记广告
魏晋时期，佛教大兴，雕刻艺术盛行，并渗透于人们 的日常生活之中。据晋人葛洪在《抱扑子·内篇》里记述： “古之人入山者，皆佩黄神越章之印，其广四寸，其字一 百二十。以封泥著作往之四方数百步，则虎狼不敢近其内 也。”撇开其中的迷信内容不论，那刻有120字的石头印章， 便是其有力的佐证。实际上，当时的雕刻艺术已经发展到 了这样的地步：雕刻材料必须冲破石头的束缚，以一种等 位轻便的材料来代替，否则传播活动的质量将永远停留在 石经捶拓的层次上。雕版印刷术，正处于呼之欲出的阶段， 雕版印刷，盖由刻碑变化而来。
三国吴青瓷虎子 南京赵士岗三国吴墓出土
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
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三国 彩绘季札挂剑图漆盘
口径24.8cm 安徽马鞍山三国朱然墓出土 安徽省文物考古研究所藏
这件漆盘为木胎，胎上先粘贴麻布，再
涂漆灰。然后髹黑、朱两色漆。其上彩绘各 类图案。盘呈浅腹，原口沿镶嵌鎏金铜扣。 盘中间的开光部位绘存秋吴国的季札挂剑于 徐君旁的大树。开光周围画莲蓬、鳜鱼、鲤 鱼、鹭鸶啄鱼、童子戏鱼。盘壁饰狩猎纹。 盘背面髹黑漆，其上用朱漆篆书“蜀郡造作 牢”款。据器铭可知， 该器产于蜀郡，是三 国彩绘漆器的代表作。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
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南宋 《兰亭图》 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑龙江省博物馆藏
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
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兰亭
据《越绝书》记载，越 王勾践种兰渚田于此，汉代 建驿亭，兰亭就此得名。东 晋永和九年，王羲之在此即 兴写下了墨冠中华的《兰亭 集序》。兰亭由此成为我国 的书法圣地。
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
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南北朝 北齐石刻 韩克智造像 河南省郑州博物馆藏 赵琛摄
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
三 书法广告
三国 魏 曹真碑
清道光二十六年(公元1846年)在陕西 西安南郊田间出土 北京故宫博物院藏