单一品牌和多品牌的管理差别
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好在市场营销领域，品牌策略是企业在推广产品或者服务时所采取的战略选择。
单一品牌策略和多品牌策略是两种常见的品牌战略选择。
本文将对这两种策略进行详细的比较和分析，以便匡助企业更好地决策。
1. 单一品牌策略单一品牌策略是指企业只推广和销售一种品牌的产品或者服务。
这种策略的核心思想是将所有资源和努力集中在一个品牌上，以建立和巩固品牌的知名度和认可度。
以下是单一品牌策略的一些优点和适合场景：1.1 品牌一致性：单一品牌策略可以确保企业的所有产品或者服务都与品牌形象一致，增强品牌的认知度和记忆度。
这种一致性可以匡助企业在市场上建立稳定的品牌形象，提高消费者对品牌的信任和忠诚度。
1.2 资源集中：单一品牌策略允许企业将所有资源和精力集中在一个品牌上，从而能够更好地管理和推广该品牌。
企业可以更有效地进行市场定位、品牌传播和销售促进活动，提高市场反应速度和竞争力。
1.3 成本效益：单一品牌策略可以降低企业的市场推广成本。
通过将资源集中在一个品牌上，企业可以更好地利用规模经济效应，减少广告和宣传费用。
此外，单一品牌策略还可以减少品牌管理和维护的复杂性，降低企业运营成本。
然而，单一品牌策略也存在一些潜在的缺点和限制：1.4 市场风险：依赖单一品牌可能会增加企业的市场风险。
如果该品牌在市场上受到负面评价或者竞争对手的冲击，企业可能会面临品牌形象受损、销售下滑等问题。
1.5 市场覆盖限制：单一品牌策略可能限制企业在不同市场细分领域的覆盖范围。
某些市场细分可能需要不同的品牌形象和定位，而单一品牌策略无法满足这种差异化需求。
2. 多品牌策略多品牌策略是指企业推广和销售多个不同品牌的产品或者服务。
这种策略的核心思想是通过不同的品牌来满足不同消费者群体的需求。
以下是多品牌策略的一些优点和适合场景：2.1 市场覆盖广泛：多品牌策略可以匡助企业在不同市场细分领域实现广泛的市场覆盖。
通过推广多个品牌，企业可以满足不同消费者群体的需求，提高市场占有率和销售额。
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好在市场竞争激烈的商业环境下，企业需要制定有效的品牌策略来提高竞争力和市场份额。
单一品牌策略和多品牌策略是常见的两种策略选择。
本文将详细探讨这两种策略的优劣势，以便企业在制定品牌策略时能够做出明智的决策。
一、单一品牌策略单一品牌策略是指企业只使用一个品牌名称和标识来销售所有产品和服务。
这种策略的核心思想是通过建立一个统一的品牌形象来传达企业的核心价值和品牌承诺。
以下是单一品牌策略的优势和劣势：1. 优势：a. 统一品牌形象：单一品牌策略可以帮助企业建立一个统一的品牌形象，提高品牌的认知度和辨识度。
消费者可以更容易地将产品或服务与企业品牌联系起来。
b. 简化管理：只有一个品牌需要管理，企业可以更加集中资源和精力来构建和维护品牌形象，提高市场营销的效率。
c. 提高品牌忠诚度：通过单一品牌策略，企业可以建立起与消费者的情感联系，提高品牌忠诚度和口碑传播效果。
2. 劣势：a. 产品差异化难度增加：如果企业经营的产品或服务差异较大，单一品牌策略可能无法准确传达不同产品或服务的特点和优势，从而导致市场定位不准确。
b. 风险集中：如果企业的单一品牌受到负面影响，如产品质量问题或品牌丑闻，整个企业的声誉和市场表现都可能受到严重损害。
二、多品牌策略多品牌策略是指企业在市场上推出多个不同的品牌名称和标识，每个品牌针对特定的目标市场和消费者群体。
以下是多品牌策略的优势和劣势：1. 优势：a. 产品定位更准确：通过多品牌策略，企业可以根据不同的产品特点和目标市场，为每个品牌制定独特的市场定位和品牌形象，提高产品的差异化竞争力。
b. 满足不同消费者需求：不同品牌可以满足不同消费者群体的需求和偏好，提高市场覆盖率和市场份额。
c. 分散风险：多品牌策略可以分散企业的风险，当一个品牌受到负面影响时，其他品牌可以保持正常运营，减少对整个企业的影响。
2. 劣势：a. 品牌管理复杂：多品牌策略需要企业投入更多的资源和精力来管理和维护多个品牌形象，增加了管理的复杂性。
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好在市场营销领域，品牌策略是企业取得竞争优势的重要手段之一。
在制定品牌策略时，企业可以选择单一品牌策略或多品牌策略。
然而，哪种策略更好呢？本文将从不同角度进行分析，帮助您做出明智的决策。
一、定义1. 单一品牌策略：企业只推出一种品牌，该品牌覆盖不同产品线或市场细分。
2. 多品牌策略：企业推出多个不同品牌，每个品牌专注于特定的产品线或市场细分。
二、品牌认知度与忠诚度单一品牌策略的优势在于可以集中资源提升品牌的认知度和忠诚度。
通过一致的品牌形象和宣传，消费者更容易记住和信任该品牌。
此外，单一品牌策略可以减少市场混淆，提高消费者对品牌的忠诚度。
多品牌策略则可以在不同的产品线或市场细分中建立独立的品牌形象，满足不同消费者群体的需求。
这种策略可以增加品牌的覆盖面和市场份额，同时降低品牌之间的竞争。
三、产品定位与差异化单一品牌策略通常适用于企业产品线相对简单、定位明确的情况。
通过集中资源和努力，企业可以在特定市场细分中建立强大的品牌形象和竞争优势。
多品牌策略适用于企业产品线复杂、不同产品具有明显差异的情况。
通过建立多个品牌，企业可以更好地满足消费者不同的需求和偏好。
此外，多品牌策略也可以降低产品之间的竞争，提高企业整体的市场占有率。
四、成本与效益单一品牌策略在品牌建设和市场推广方面具有明显的成本优势。
企业只需投入资源和资金来推广一个品牌，可以减少市场推广的复杂性和成本。
多品牌策略可能需要更多的投入和资源，包括品牌建设、市场推广和渠道管理等方面。
然而，多品牌策略可以在不同的产品线或市场细分中获得更大的市场份额和利润。
五、市场竞争与风险管理单一品牌策略可能面临更高的市场竞争风险。
一旦该品牌受到负面影响，整个企业的形象和业绩都可能受到影响。
多品牌策略可以降低企业的市场竞争风险。
即使其中一个品牌受到负面影响，其他品牌仍然可以保持正常运营，减少对整个企业的影响。
六、市场趋势与行业特点选择单一品牌策略还是多品牌策略还需要考虑市场趋势和行业特点。
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好在市场竞争日益激烈的商业环境中，企业需要制定有效的品牌策略来提升品牌知名度、增加市场份额，并实现长期可持续发展。
单一品牌策略和多品牌策略是两种常见的品牌发展战略，它们在不同情况下具有不同的优势和适合性。
本文将详细探讨单一品牌策略和多品牌策略的特点和优势，以匡助企业选择适合自身情况的品牌发展策略。
一、单一品牌策略单一品牌策略是指企业只推出一个品牌来满足市场需求。
这种策略的核心是建立一个强大的品牌形象，通过品牌的一致性和统一性来吸引消费者，并赢得市场份额。
1. 特点和优势（1）品牌一致性：单一品牌策略使企业能够将所有资源和精力集中在一个品牌上，从而确保品牌形象的一致性和统一性。
这有助于建立品牌的信任和忠诚度，提高品牌的竞争力。
（2）成本效益：单一品牌策略可以减少企业在品牌推广和市场营销方面的成本。
由于只需要推广一个品牌，企业可以更好地控制营销预算，并更有效地利用资源。
（3）市场占有率：通过专注于一个品牌，企业可以更好地满足目标市场的需求，并建立与消费者的深层次联系。
这有助于提高市场占有率，并在激烈的竞争中脱颖而出。
2. 适合场景单一品牌策略适合于以下情况：（1）企业惟独一个主要产品或者服务，且该产品或者服务已经建立了良好的市场声誉和知名度。
（2）目标市场需求相对集中，且企业希翼通过专注于一个品牌来满足市场需求。
（3）企业拥有充足的资源和能力，可以有效地管理和推广一个品牌。
二、多品牌策略多品牌策略是指企业推出多个不同的品牌来满足不同的市场需求。
这种策略的核心是通过不同的品牌来定位不同的消费者群体，从而扩大市场份额。
1. 特点和优势（1）市场细分：多品牌策略可以匡助企业更好地满足不同消费者群体的需求。
通过推出不同的品牌，企业可以在不同的市场细分中占领优势地位，提高市场覆盖率。
（2）风险分散：通过拥有多个品牌，企业可以分散市场风险。
如果某个品牌受到负面影响，其他品牌仍然可以维持良好的市场表现，减少对企业整体业绩的冲击。
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好在市场竞争激烈的商业环境中，企业需要制定有效的品牌策略来提升竞争力和市场份额。
单一品牌策略和多品牌策略是常见的两种品牌战略选择。
本文将详细探讨这两种策略的优势和劣势，并分析哪种策略更好。
一、单一品牌策略单一品牌策略是指企业只推出一个品牌，并将所有产品和服务都归于该品牌。
这种策略的核心思想是通过集中资源和精力，打造一个强大的品牌形象。
以下是单一品牌策略的优势和劣势：1. 优势：a. 品牌一致性：单一品牌策略可以确保企业所有产品和服务都具有一致的品牌形象，增强品牌的认知度和信任度。
b. 成本节约：只需建立和推广一个品牌，可以节约广告、宣传和市场推广等方面的成本。
c. 品牌价值提升：单一品牌策略可以集中资源和努力来提升品牌的价值和知名度，有助于建立品牌忠诚度和口碑效应。
2. 劣势：a. 市场限制：单一品牌策略可能限制企业在不同市场和细分市场的发展，因为不同市场对品牌形象和产品定位的要求可能有所不同。
b. 风险集中：如果企业的单一品牌受到负面影响或危机，可能会对整个企业造成重大损失。
c. 产品差异化困难：单一品牌策略可能使企业难以在不同产品线上进行差异化，无法满足不同消费者的需求。
二、多品牌策略多品牌策略是指企业推出多个独立的品牌，每个品牌针对不同的市场细分或产品线。
这种策略的核心思想是通过不同的品牌形象和定位，满足不同消费者的需求。
以下是多品牌策略的优势和劣势：1. 优势：a. 市场适应性：多品牌策略可以使企业更好地适应不同市场和细分市场的需求，提供更加个性化的产品和服务。
b. 风险分散：如果某个品牌受到负面影响或危机，其他品牌可以起到分散风险的作用，降低整个企业的风险。
c. 产品差异化：多品牌策略可以使企业在不同产品线上进行差异化，满足不同消费者的需求，提高市场份额。
2. 劣势：a. 市场竞争：多品牌策略可能导致企业自身品牌之间的竞争，增加管理和推广的成本。
b. 品牌认知度：多品牌策略可能使企业的品牌认知度不如单一品牌策略高，需要更多的资源和时间来建立和推广品牌形象。
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好标题：单一品牌策略与多品牌策略哪种更好引言概述：在市场竞争激烈的当今时代，企业在制定营销策略时往往会面临一个重要选择：是采用单一品牌策略还是多品牌策略？这两种策略各有优劣，本文将从不同角度探讨单一品牌策略和多品牌策略的优缺点，以便企业在制定营销策略时能够做出更明智的决策。
一、单一品牌策略1.1 优点：建立品牌形象单一品牌策略可以匡助企业建立统一的品牌形象，提升品牌知名度和认可度。
1.2 优点：节省成本只需维护一个品牌，可以减少市场推广和品牌宣传的成本，提高效率。
1.3 优点：强化品牌忠诚度消费者更容易对单一品牌产生忠诚度，降低了切换品牌的可能性，有利于企业长期发展。
二、多品牌策略2.1 优点：满足不同消费者需求多品牌策略可以针对不同消费者群体推出不同品牌，满足不同需求，提高市场占有率。
2.2 优点：降低风险多品牌策略可以分散市场风险，当某个品牌受到负面影响时，其他品牌可以起到保护作用。
2.3 优点：创造品牌竞争优势通过多品牌策略，企业可以在不同品类或者市场领域中建立自己的品牌竞争优势，提高市场份额。
三、单一品牌策略与多品牌策略的比较3.1 单一品牌策略适合于产品线简单、市场需求相对单一的情况，可以减少管理成本和提高品牌忠诚度。
3.2 多品牌策略适合于产品线复杂、市场需求多样化的情况，可以满足不同消费者需求、降低风险。
3.3 企业在选择单一品牌策略还是多品牌策略时，需要根据自身产品特点、市场环境和发展战略做出合理决策。
四、案例分析4.1 单一品牌策略成功案例：苹果公司苹果公司向来坚持单一品牌策略，在全球范围内建立了强大的品牌形象和品牌忠诚度。
4.2 多品牌策略成功案例：宝洁公司宝洁公司采用多品牌策略，通过推出多个品牌满足不同消费者需求，在市场上取得了巨大成功。
4.3 不同企业在不同市场环境下选择不同的品牌策略，取得了不同的市场效果，企业需要根据自身情况做出选择。
五、结论综上所述，单一品牌策略和多品牌策略各有优劣，企业在选择时需要根据自身产品特点、市场环境和发展战略来决定。
单品牌和多品牌战略的优异点
单品牌与多品牌战略的区别一、单一品牌战略单一品牌就是一个企业把所有产品都使用同一品牌的情形。
分为两种情况:(一)一牌一品，指一个品牌下只有一种产品的品牌战略，实施一牌一品战略的最大好处，是有利于树立产品的专业化形象，例如金嗓子即采用一牌一品战略，其行销市场多年，依然是最专业的润喉产品之一。
(二)一牌多品，即一个品牌下有多种产品的品牌战略，如海尔，其冰箱、彩电、空调、电脑、手机、医药等均使用同一品牌，佳能公司也是一样。
主要优点(一)所有产品共用一个品牌，可以大大节省传播费用，对一个品牌的宣传同时可以惠泽所有产品。
(二)有利于新产品的推出，如果品牌已经具有一定的市场地位，新产品的推出无须过多宣传便会让消费者产生认知。
(三)众多产品一同出现在用户面前，可以彰显品牌实力。
主要缺点〔一〕只要其中一个产品出现问题，就会殃及池鱼，产生恶性连锁反响，而且出现危机的产品影响力越大，企业的危险也越大，如前期的光明牛奶回收事件，导致其包括酸奶、奶粉在内的全线产品销售受阻;〔二〕在不同档次进展产品线延伸时，难以改变消费者心目中的原有印象，如**的皖酒，一直是做中低档白酒，在向高端白酒市场进攻就遇到重重困难;〔三〕使用同一品牌时，产品之间的属性也不宜出现太大反差，否则可能会引起消费者心理不适。
例如活力28，既生产洗衣粉，又生产纯洁水，但这样的纯洁水大多数消费者是不敢喝的，因为总会感觉有洗衣粉的味道。
市场应用行业以现状而言，国内大多数企业都比拟偏向采取单一品牌战略。
成功实例:如在海王旗下，包括海王银得菲、海王金樽、海王银杏叶片、海王博宁、海王冠心丹参、海王金牡蛎等三十多种产品都统一使用海王这一品牌，销量也都有不同程度的上升，这便是单一品牌战略的魅力。
二、多品牌战略所谓多品牌战略是指一个企业开展到一定程度后，利用自己创立起来的一个知名品牌延伸开发开展出多个知名品牌的战略方案，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好引言概述：在市场竞争日益激烈的今天，企业在制定市场营销策略时，需要考虑采用单一品牌策略还是多品牌策略。
单一品牌策略是指企业只推出一个主要品牌，而多品牌策略则是企业推出多个不同品牌。
本文将从品牌知名度、市场定位、资源利用、竞争对手和消费者选择等五个大点来探讨单一品牌策略和多品牌策略的优劣势，以及总结出哪种策略更好。
正文内容：1. 品牌知名度：1.1 单一品牌策略：采用单一品牌策略，企业能够集中资源进行品牌推广，提高品牌知名度。
消费者对企业的品牌印象更加深刻，增加品牌忠诚度。
1.2 多品牌策略：多品牌策略可以通过推出不同的品牌来满足不同消费者的需求，提高市场覆盖率。
每一个品牌都可以独立建立知名度，降低品牌冲突的风险。
2. 市场定位：2.1 单一品牌策略：单一品牌策略能够匡助企业更好地定位市场。
企业可以通过一个品牌传递统一的品牌形象和价值观，塑造独特的市场定位。
2.2 多品牌策略：多品牌策略可以根据不同的市场细分，为每一个品牌设定独特的市场定位，满足不同消费者的需求。
3. 资源利用：3.1 单一品牌策略：单一品牌策略可以更好地集中企业资源，提高资源利用效率。
企业可以将资源投入到一个品牌上，提高产品研发和市场推广的效果。
3.2 多品牌策略：多品牌策略需要分配更多的资源用于品牌推广和管理，增加了企业的成本和复杂度。
但在某些情况下，多品牌策略可以利用现有资源，快速进入新市场。
4. 竞争对手：4.1 单一品牌策略：单一品牌策略可以在竞争对手中建立强大的品牌竞争优势。
企业可以通过品牌形象和品质的建立，抵御竞争对手的攻击。
4.2 多品牌策略：多品牌策略可以通过推出多个品牌来与竞争对手进行差异化竞争。
每一个品牌都可以在不同的市场领域中建立自己的竞争优势。
5. 消费者选择：5.1 单一品牌策略：单一品牌策略可以让消费者更容易做出选择，减少决策成本。
消费者对企业的品牌形象和品质有更强的认知和信任。
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好在市场竞争日益激烈的商业环境中，企业需要制定有效的品牌策略来提升其市场竞争力。
品牌策略的选择是企业发展中的重要决策之一。
本文将探讨单一品牌策略和多品牌策略两种不同的品牌战略方式，并分析哪种策略更好。
一、单一品牌策略单一品牌策略是指企业只推出一个品牌，将所有产品或者服务都以该品牌进行宣传和销售。
这种策略的优势在于集中资源，提高品牌知名度和忠诚度。
以下是单一品牌策略的几个优点：1. 品牌一致性：单一品牌策略可以确保企业在市场上形成统一的品牌形象和定位。
消费者往往更容易记住一个品牌，这有助于提高品牌的认知度和忠诚度。
2. 成本节约：单一品牌策略可以节约企业的市场推广费用。
企业只需投入资源来推广一个品牌，而不需要为多个品牌进行独立的推广活动，从而降低了市场营销成本。
3. 品牌价值提升：通过单一品牌策略，企业可以将所有资源和努力都集中在一个品牌上，提高品牌的价值和影响力。
这有助于建立品牌的竞争优势，并为企业带来更高的市场份额和利润。
然而，单一品牌策略也存在一些潜在的风险和限制：1. 市场风险：如果企业只依赖一个品牌，一旦该品牌受到负面影响或者遭受市场冲击，企业可能会面临巨大的风险。
这种风险可能对企业的声誉和市场地位造成严重伤害。
2. 市场细分限制：单一品牌策略可能限制了企业在不同市场细分中的发展。
不同的市场细分往往对产品或者服务的需求和定位有所不同，而单一品牌策略难以满足所有市场细分的需求。
二、多品牌策略多品牌策略是指企业推出多个不同品牌来满足不同市场细分的需求。
每一个品牌都有自己独立的定位和市场推广活动。
以下是多品牌策略的几个优点：1. 市场细分：通过多品牌策略，企业可以更好地满足不同市场细分的需求。
每一个品牌可以针对特定的消费者群体和市场定位，提供符合他们需求的产品或者服务。
2. 风险分散：多品牌策略可以降低企业面临的风险。
如果一个品牌受到负面影响，其他品牌仍然可以继续运营，减少对整个企业的影响。
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好在市场竞争激烈的商业环境中，企业需要制定适合自身发展的品牌策略，以提升品牌价值和市场竞争力。
单一品牌策略和多品牌策略是两种常见的品牌战略选择，它们在目标市场、产品定位、品牌形象等方面存在差异。
本文将从品牌一致性、市场细分、资源利用效率等多个角度进行比较，以探讨哪种策略更为适合企业发展。
一、品牌一致性单一品牌策略指企业在市场上只使用一个品牌进行销售和宣传，通过统一的品牌形象和定位来传递企业的核心价值观。
多品牌策略则是企业在市场上推出多个不同品牌，每个品牌独立运作，具有不同的定位和形象。
对于品牌一致性而言，单一品牌策略更为有利。
通过只使用一个品牌，企业可以更加集中资源，形成统一的品牌形象，提高品牌知名度和认知度。
消费者在购买决策时，更容易对企业进行整体评估，形成品牌忠诚度，从而提升企业的市场份额。
二、市场细分市场细分是指将市场划分为不同的细分市场，并针对不同细分市场开展差异化的营销活动。
单一品牌策略往往适用于市场需求相对集中、竞争激烈的情况，而多品牌策略则适用于市场需求多样化的情况。
在市场细分方面，多品牌策略更具优势。
通过推出不同品牌，企业可以更好地满足不同细分市场的需求，提供更加个性化的产品和服务。
这样可以增加企业的市场覆盖率，提高销售额，并降低与竞争对手的直接竞争。
三、资源利用效率资源利用效率是衡量品牌策略有效性的重要指标之一。
单一品牌策略在资源利用方面具有一定的优势，而多品牌策略则需要更多的资源投入。
单一品牌策略通过集中资源，可以更好地实现规模经济效应，降低企业的生产成本和营销成本。
同时，企业可以更加高效地管理品牌形象和市场推广活动，提高资源利用效率。
相比之下，多品牌策略需要投入更多的资源用于品牌的建设和运营。
每个品牌都需要独立的市场推广、产品研发和供应链管理，这会增加企业的成本和管理复杂度。
四、品牌价值品牌价值是企业品牌战略的核心目标之一。
单一品牌策略和多品牌策略在品牌价值的塑造方面存在差异。
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单一品牌和多品牌的管理差别李国威｜插坐学院品牌公关首席讲师
企业品牌架构中的三种情况
①②③
单一品牌多品牌中有一多品牌中没有个主导品牌一个主导品牌
不管是单一品牌还是多品牌，都有两种选择：
品牌集约化管理和分散式管理
品牌集约化管理的企业品牌分散管理的企业一般是集团品牌的历史主要是需要强化品类地位和价值比较高的企管理的企业，以及业，以及B2B企业B2C企业
单一品牌企业如何管理品牌？
以业务主题传播以声誉主题传播
价值观和文化传播提升企业品牌提升企业品牌
1. 以业务主题传播提升企业品牌
单一品牌企业，应根据用户需求和社会发展需求制定业务战略和传播战略。
比如GE公司提出的“工业互联网”，IBM
公司的“认知商业”，小米倡导的“提高企业效率”，“将高性价比进行到底”，这些都是单一集团品牌为提升企业形象做的传播战役
2. 以声誉主题传播提升企业品牌
单一品牌在雇主品牌传播，企业社会责任和危机管理方面承担主要责任。
雇主品牌就是让员工热爱企业，让外面的人想来这个企业
工作，在校园招聘，雇主品牌推广，企业社会责任项目协调方面，有比较强的优势。
在危机管理上，因为所有产品都是用集团的品牌，所以风险无法切割，哪一个产品出了问题，集团都跑不掉
3. 价值观和文化传播
单一品牌企业，价值观更加简单统一，在人力资源评估标准、财务管理都方面也都更加集中化。
不管是企业建立品牌，还是企业转型
期重塑品牌，都需要价值观和企业文化走在前面
一切变革都是从文化变革，从人力资源评判标准变革开始的。
在这个过程中文化传播特别重要，品牌公关部门特别重要
从长期发展来说，单一品牌越来愈不适应市场发
展，特别是B2C企业，应特别谨慎品牌延伸
乐视业务受品牌影响小米生态链构建
多品牌企业如何管理品牌？
集团品牌为产品品集团品牌和子多品牌共性主
牌提供人才发展和品牌明确分工题合作
高端资源服务
1. 集团品牌和子品牌明确分工
集团负责CEO形象管理，投资战略息传播，政府关系，广告投放采购优化，官方综合类媒体关系；子品牌负责产品信息传播、行业协会、行业媒体
上汽通用
上汽通用下面有凯迪拉克、别克、雪佛兰品
牌，他们的媒体投放集
中管理，品牌公关的媒体资源也相
对集中，当然这因为他们的子品牌
都是汽车
美国联合技术公司
旗下有飞机发动机、直升机、电梯、空调、安防设备等产业，集团负责大型投资项目、政府关系、官方媒体关系等，产品品牌做产品的传播
在危机管理方面，集团品牌和产品品牌也需要各有分工，确定何时采取风险切割，何时上升到集团品牌层面
兰蔻品牌危机事件
2016年兰蔻品牌在香港邀请主
张港独的艺人参加演唱会，被
环球时报曝光后，引起网民愤
怒，兰蔻全球总部及时处理，
发了道歉信，危机迅速化解，
没有上升到集团品牌欧莱雅。
肯德基危机事件
2015年肯德基“六个翅膀”
事件，经过不断发酵，争议
不断，最后由肯德基的母公
司——百盛公司的中国区董
事长发了一封很长很深刻的
道歉信，将这一危机化解
2. 多品牌共性主题合作
上汽通用汽车做的“绿动未来”汽车环保项目;欧莱雅公司帮助农村
女性的企业社会责任项目;
联合利华的可持续发展项目“随手小行动，改变大不同”;
将多品牌的共同主题整合在一起，各个品牌全部参加，形成对集团品牌和产品品牌都有利的企业声誉管理战略
3. 集团品牌为产品品牌提供
人才发展和高端资源服务
产品品牌中的公关人缺少归属感和专业培训，而集团品牌可以提供这方面的服务，让品牌公关人才接受培训、不同品牌
部门轮换、提供所谓“高端资源”
集团和产品品牌经常可以互“蹭”资源，集团经常需要借产品品牌的广告资源，维护重要媒体关系
单一品牌和多品牌的管理是一个巨大的话题，每一种选择都有利弊，而且现在企业变革的速度太快，品牌
管理需要不断地深入探索和探讨
课后作业：
如果你在单一品牌企业工作，觉得品牌公关最难的是什么？如果你在多品牌企业工作，不管你在集团品牌还是产品品牌，你觉得双方能很好地合作吗？是合作的机会多还是冲突的机会多？
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