后电影市场中的4C营销
营销策略4c理论应用有哪些
营销策略4c理论应用有哪些营销策略4C理论是一种相对于传统的4P理论更加注重顾客需求和价值的营销理念，并以此为基础进行市场营销活动的策划与实施。
在实际应用中，我们可以通过以下几个方面来运用4C理论。
1. 顾客价值定位传统的营销理论更加注重产品和定价，在市场中进行竞争。
然而，4C理论更加关注顾客的需求和价值。
因此，在应用4C理论时，我们应该明确自己的目标顾客群体，并以满足他们的需求和提供价值为核心，进行产品定位和市场定位的规划。
2. 顾客需求分析为了满足顾客的需求，我们需要深入了解顾客的真实需求。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解顾客的购买动机、购买决策过程、购物习惯等方面的信息。
然后，我们可以基于这些信息进行产品创新和市场推广的策略制定，以使产品与市场需求更加契合。
3. 与顾客的互动沟通传统的营销方式是通过广告和促销来传达产品信息。
而在4C理论中，我们需要与顾客进行互动沟通。
这包括通过社交媒体、网络论坛、客户服务等渠道与顾客进行交流，并倾听顾客的反馈和意见。
通过积极的互动沟通，我们可以更好地了解顾客的期望和需求，为他们提供更好的产品和服务。
4. 顾客满意度管理顾客满意度是企业成功的关键因素之一。
在应用4C理论时，我们应该注重顾客满意度的管理。
这包括监测和评估顾客满意度的指标，及时处理顾客投诉和问题，并通过定期调研和反馈机制来改进产品质量和服务质量，以提高顾客的满意度。
总之，营销策略4C理论的应用主要集中在顾客需求和价值的理解与实践上。
通过明确顾客的需求和价值，与顾客的互动沟通，及时解决问题和改进产品与服务，以提高顾客满意度。
这些都是企业实施营销策略时必不可少的因素，也是促使企业达到市场竞争优势的关键。
营销策划中的4c策略
营销策划中的4c策略在营销策划中，4C策略是一种重要的工具，旨在帮助企业更好地了解和满足消费者的需求，从而实现市场营销的目标。
这四个C分别代表着“顾客”、“成本”、“方便性”和“传播”。
首先，顾客是营销活动的核心。
了解顾客的需求、喜好和行为模式，可以帮助企业针对目标市场进行精准的定位和定制营销策略。
通过市场调研和分析，企业可以收集到有关用户偏好的信息，从而能够创造产品或服务，以满足这些需求并引起顾客的兴趣和认同感。
因此，在制定营销计划时，企业需要将顾客的需求放在首要位置，并通过一系列的方式来吸引和保持客户。
其次，成本是4C策略中一个重要的因素。
企业需要评估成本与效益之间的平衡，确保他们的市场活动能够带来可观的回报。
在制定营销策略时，企业需要考虑到产品或服务的成本、推广活动的成本以及顾客获得价值的成本。
通过合理分析和评估，在不牺牲品质和用户体验的前提下，企业可以有效控制成本，并确保利润的最大化。
第三个C是“方便性”。
方便性是指企业在提供产品或服务时，使顾客的购买过程更加便利和无缝。
包括产品的便携性、购买过程的方便性、售后服务的便利性等。
通过提供更简单、更直接和更高效的解决方案，企业可以吸引更多的顾客，并建立顾客忠诚度。
方便性是现代市场中不可或缺的一部分，企业需要持续关注顾客的需求和行为，及时作出调整，提高顾客的购买体验和忠诚度。
最后一个C是“传播”，即企业如何在市场中进行宣传和传播。
传播策略可以通过广告、促销活动、公关和社交媒体等方式来实施。
企业需要选择适合自己和目标市场的传播方式，并根据目标市场的特点和趋势进行定制。
在传播过程中，企业需要注意传递清晰、一致和吸引人的信息，以吸引目标顾客的注意力并建立起企业品牌的形象。
同时，积极与顾客进行互动和沟通，建立良好的口碑和社交媒体影响力，将传播策略与顾客参与度相结合，进一步推动营销活动的有效性和效果。
综上所述，4C策略在营销策划中是一个全方位的思考框架，涵盖了顾客、成本、方便性和传播等重要因素。
4c营销方案
4C营销方案1. 引言传统的4P营销理论在当前竞争激烈的市场环境下已经不再适用。
传统的营销理论注重产品、价格、渠道和促销策略，而消费者需求不断变化，消费者体验和参与度逐渐成为影响市场竞争力的重要因素。
因此，基于消费者参与的4C营销理论应运而生。
4C营销理论注重消费者、成本、沟通和便利，以满足消费者需求、降低成本、提高沟通效果和提供便利服务为核心。
本文将介绍4C营销理论的由来以及如何应用于实际的营销方案。
2. 4C营销理论的由来4C营销理论最早由日本的营销学者尾灯敏郎提出，旨在分析用户购买决策的核心因素。
尾灯敏郎认为，传统的4P营销理论过于注重企业自身的产品和利益，忽视了消费者的需求和期望，因此提出了以消费者为中心的4C营销理论。
4C营销理论在1980年代逐渐被接受，并在全球范围内得到广泛应用。
与传统的4P理论相比，4C理论更加注重消费者参与度、消费者体验和消费者价值。
通过有效地满足消费者的需求，企业可以增加市场份额并建立长期的客户关系。
3. 4C营销理论的核心概念3.1 消费者（Consumer）消费者是市场中最重要的角色，所有的营销活动都应以满足消费者的需求为目标。
企业需要深入了解消费者的喜好、购买习惯和行为特点，并针对性地开展营销活动。
消费者参与度的提升可以增加消费者的忠诚度和购买意愿，从而促进市场增长。
3.2 成本（Cost）成本是指从消费者角度来看，购买产品或服务所需付出的代价。
除了商品或服务的直接价格，消费者还需要考虑其他因素，如时间成本、努力成本和心理成本等。
企业需要提供具有竞争力的价格，以满足消费者的成本期望，并提供附加价值以增加产品或服务的吸引力。
3.3 沟通（Communication）沟通是企业与消费者建立联系和交流的重要方式。
传统的推销模式已经不再适用，企业需要与消费者建立双向的沟通渠道，主动倾听消费者的声音并提供个性化的解决方案。
通过有效的沟通，企业可以加深与消费者的互动，增强品牌形象，从而提高市场竞争力。
4C理论视角下国产动画电影的营销策略分析
4C理论视角下国产动画电影的营销策略分析4C理论是美国营销学专家罗伯特·劳特朋于1990年提出的新型营销理论，即消费者、成本、便利和沟通。
4C理论强调一切从消费者出发，首先考虑消费者的满意度，从而再考虑产品的设计、开发、销售等一系列活动。
目前，随着网络技术的兴起，4C理论则更加贴合信息时代，与每一位消费者双向沟通，变“推动消费”为“拉动消费”，从而实现整合营销。
2014年开始，国家全方位支持国产电影发展，国产动画电影市场才从没落时期逐渐有所好转。
《西游记之大圣归来》（后文统称《大圣》）则是中国动画电影市场上升期的一匹黑马。
该影片于2015年7月10日上映，最终以9.56亿票房完美收官。
该片获得第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖和第16届中国电影华表奖优秀故事片奖。
本文选择《大圣》为例，从4C理论的四个角度分别分析该电影是如何以消费者为中心取胜，又给中国动画电影市场带来了怎样的启示与思考。
1 精准定位受众，构建文化认同由于市场上许多动画电影是由动画片带动的二次产品，而动画片多受儿童的喜爱，动画电影的受众也整体偏低龄化。
《大圣》从制作角度上吸引了儿童，而故事性上则纳入了成人群体，打造了一部全年龄化动画电影。
从猫眼数据分析该影片票房，21～25岁年龄段观看人数最多，其次为26～30岁，可以说该影片的消费主力军为85后，真正实现了受众的全年龄化。
既然提到受众消费动画电影，必然涉及消费者购买行为，准确把握影响行为的因素才能推动更多消费者走进影院。
消费者购买行为是指人们为满足需要和欲望而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品和服务时介入的活动和过程。
对消费者购买行为产生影响的因素有文化因素、社会因素、个人因素以及心理因素。
《大圣》则高效利用文化与心理因素吸引观众购买影票。
在好莱坞充斥的电影市场下，《大圣》却仍以改编后的中国传统故事触动了观众，以情怀实现了满足。
可以说，《大圣》是中国传统文化的符号化表现，除此之外，影片中的风景、京剧、长安古城、龙纹金盔甲与红披风等，每一帧画面都体现了中国文化元素，瞬间与观众产生情感共鸣，而共鸣和认同则会引起链条式的自发传播。
营销4c理论
营销4c理论营销学家们经常提到营销4C理论，它是一种新颖的概念，旨在改善向客户提供的服务和产品，并帮助企业实现其目标。
4C理论是一种新的、整合的营销理念，其中四个C指的是“定位”，“连接”，“个性化”和“传播”。
它将企业的营销策略从单一的“价格产品”角度向多元化延伸，以更好地满足客户的需求。
下面我们将详细介绍这种理论，其中涵盖4个部分：定位，连接，个性化和传播。
一、定位定位是指将一家公司的产品或服务与消费者的需求或洞察彼此联系起来的过程，以实现业务变现的目的。
因此，正确的定位是实现营销目标的关键因素。
定位应该考虑以下方面：1. 了解消费者：了解消费者的特征，如口味、社会阶层、经济状况等，对于寻找合适的产品或服务的受众非常重要。
2. 了解当地市场：了解当地市场的消费习惯，可以帮助企业有效地将产品和服务带入目标市场。
3.确企业目标：明确企业的营销目标，如市场份额，营销支出，口碑等，有助于正确定位。
二、连接在营销4C理论中，连接是指建立客户和企业之间的有效联系，以帮助企业达到它的目标。
1. 了解客户：通过不同的渠道，了解客户的行为，习惯，喜好等，可以更好地满足客户的需求。
2.立有意义的联系：可以通过个性化的方式向客户提供优惠、服务或赞助活动，建立与客户的有意义的关系。
3.交媒体：社交媒体等在线渠道可以帮助企业跟踪客户的行为及购买活动，以促进营销活动的效果。
三、个性化个性化是指向客户提供的产品或服务的个性化，以满足客户的个性化需求，让客户感受到企业的特殊关怀。
1.解消费者：采用个性化的方式，理解消费者的需求，可以根据不同的购买渠道，人群，品牌和活动定制不同的产品和服务。
2.新技术：利用新技术，收集客户的历史购买记录、搜索历史等信息，结合数据挖掘与机器学习，为客户提供个性化的服务。
3.牌体验：企业需要为客户提供独特的品牌体验，如个性化的促销、产品、地点、定制化服务等，以确保客户满意度。
四、传播传播是指通过电子媒体和其他渠道，将企业的产品、服务和品牌传播出去的过程。
解析4C营销理论
解析4C营销理论随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，4Ps理论越来越受到挑战。
1990年，美国学者罗伯特·劳特朋（Robert Lauterborn）教授在其《4P退休4C登场》(New Marketing Litany: Four Ps Passé: C-Words Take Over)专文中提出了与传统营销的4P相对应的4Cs 营销理论。
4C（Customer、Cost、Convenience、Communication）营销理论以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：瞄准消费者的需求和期望（Customer）。
4C营销理论即4Cs营销理论。
1970年，美国著名未来学家AlvinToHler在其著名的Futureshock中曾预言：“未来的社会将要提供的并不是有限的、标准化的商品，而是有史以来最大多样化的、非标准化的商品和服务。
”大规模定制作为一种现代生产和管理的模式，将大规模生产和定制生产两种生产模式结合起来，以低成本向多元化细分市场生产和销售满足客户个性化要求的产品和服务，最终形成“销售—生产—服务”一体化模式。
为了实现向客户提供低成本、高质量的个性化定制产品和服务的目标，必须迅速发现和准确捕捉细分市场中个性化客户需求信息，与客户直接进行交流。
传统的以推销为中心的市场营销方式已经不再适应大规模定制生产模式的要求。
大规模定制作为一种崭新的生产和管理模式必然要求有一种新的市场营销方式与之对应。
大规模定制营销需要以市场为起点，发现和挖掘客户的个性化需求，以此制定综合的市场营销组合策略，以实现顾客价值和企业效益的双赢。
4Cs营销理论的内容4Cs分别指代Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。
Customer(顾客)Customer(顾客)主要指顾客的需求。
企业必须首先了解和研究顾客，根据顾客的需求来提供产品。
4c的营销策略有哪些
4c的营销策略有哪些4C营销策略是一个与4Ps营销策略相对应的概念。
4C包括了消费者（Consumer）、成本（Cost）、沟通（Communication）和便利性（Convenience）。
与传统的4Ps策略注重产品、价格、促销和渠道不同，4C策略更加强调消费者需求和体验，以此为基础进行市场营销。
以下是一些常用的4C营销策略：1. 消费者（Consumer）定位策略：根据目标市场的消费者需求和特性，将产品或服务定位为满足其需求的解决方案。
这可以通过市场调研和消费者洞察来实现，以确保产品的受欢迎程度和市场竞争力。
2. 成本（Cost）效益策略：考虑到成本效益，在产品或服务的开发和销售中提供有竞争力的价格。
通过有效的供应链管理、成本控制和利润管理，确保在满足消费者需求的同时实现盈利。
3. 沟通（Communication）策略：建立有效的沟通渠道，与消费者进行互动，传达产品或服务的价值和优势。
这包括广告、宣传、社交媒体等传播手段的运用，以便有效地传递品牌信息、建立品牌认知度和塑造品牌形象。
4. 便利性（Convenience）策略：提供便利的购买和使用体验，以提高消费者的满意度和忠诚度。
这可以通过多样化的销售渠道、移动支付、快递服务等方式实现。
便利性也包括在售后服务、产品配送等方面提供优质的客户体验。
此外，还有其他相关的4C策略，如：5. 个性化（Customization）策略：根据消费者的个体需求和喜好，提供个性化的产品或服务。
通过大数据分析和消费者洞察，将产品定制化，以满足消费者需求和增加产品的价值。
6. 持续关系（Continuity）策略：在市场营销中注重建立长期的关系和互动，以促进消费者忠诚度和持续消费行为。
这可以通过定期沟通、提供增值服务、推出会员计划等方式实现。
总之，4C营销策略注重于消费者需求和体验，旨在通过挖掘消费者洞察、提供有价值的解决方案、建立良好的沟通渠道和提供便利的购买和使用体验，促进公司的市场竞争力和业务增长。
4p电影营销策略
4p电影营销策略在当今日益竞争激烈的电影市场上，电影营销策略已经成为制作一部成功电影的关键因素之一。
以下将介绍四个成功的电影营销策略。
第一，打造独特品牌，树立鲜明形象。
品牌是一部电影的核心竞争力，能够为电影带来独特的市场优势。
通过在电影制作和推广过程中，打造一个与众不同的品牌形象，可以树立起电影独一无二的形象和口碑。
例如，迪士尼的电影在市场上一直以家庭友好、经典动画等形象示人，和其他电影品牌区别开来。
第二，善用社交媒体进行宣传。
如今社交媒体成为人们获取信息的重要途径之一，善用社交媒体成为宣传电影的重要手段。
通过运用社交媒体平台发布电影预告片、幕后花絮等信息，并积极与观众互动和传播，可以快速扩大电影知名度。
例如，漫威影业就利用社交媒体平台与粉丝们进行互动，通过发布幕后花絮等内容吸引粉丝关注。
第三，做好预售与预订服务。
提前在票务平台上开放预售或者预订服务，可以有效引发观众对电影的关注和热情，同时也满足了观众提前购票的需求。
通过提供预售和预订服务，电影制作方还可以获取观众的数据，进一步了解目标观众的喜好和购买能力。
例如，《复仇者联盟：无限战争》在上映前就开始了预售，吸引了大批粉丝提前购票。
第四，利用明星效应。
选择适合的明星出演电影可以吸引更多观众的关注和兴趣。
明星对于电影的影响力可以帮助提高电影的知名度，并带来更多的票房收入。
例如，尼古拉斯·凯奇的参演往往能够吸引更多影迷前往观影。
综上所述，独特品牌形象、社交媒体宣传、预售与预订服务以及明星效应是四个成功的电影营销策略。
这些策略能够帮助电影在激烈的市场中脱颖而出，吸引观众的注意力和兴趣，并获得更好的票房收入。
4c营销组合策略
4c营销组合策略4c营销组合策略是指在市场营销中，通过对产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、顾客（Customer）这四个要素进行综合考虑和优化，以达到最佳的市场营销效果的策略。
首先，产品（Product）是营销组合的核心要素。
公司需要对产品进行全面的分析，包括产品的特点、功能、品质、包装等方面。
在4c营销组合策略中，产品要追求顾客需求的个性化，要符合市场需求的变化和顾客的不同需求。
在设计产品时，要注重顾客的用户体验，提供独特的价值。
其次，价格（Price）是4c营销组合策略中的另一个重要要素。
价格策略应根据产品特点、市场需求、竞争对手等因素来制定。
在制定价格时，要综合考虑利润目标、竞争关系和顾客的支付能力等因素，确保产品的价格具有竞争力，同时能够实现公司的利润目标。
接下来，渠道（Place）也是4c营销组合策略中的重要组成部分。
渠道策略主要包括产品的销售渠道选择和销售布局。
在选择销售渠道时，公司需要综合考虑市场覆盖范围、渠道成本、市场需求等因素，选择适合的销售渠道。
在销售布局上，要确保产品能够在适当的地点和时间出现，满足顾客的购买需求。
最后，顾客（Customer）是市场营销中最重要的要素之一。
在4c营销组合策略中，公司需要深入了解目标顾客的需求、偏好和购买习惯。
通过对顾客的细分，针对不同的顾客群体制定相应的市场营销策略，为顾客提供个性化的产品和服务，以增强顾客的满意度和忠诚度。
总结起来，4c营销组合策略是一种综合考虑产品、价格、渠道和顾客等要素的市场营销策略。
通过合理的产品设计、具有竞争力的价格、适当的销售渠道和个性化的顾客服务，可以提高市场份额、满足顾客需求，并实现公司的营销目标。
基于4C理论的中国电影档期营销策略研究的开题报告
基于4C理论的中国电影档期营销策略研究的开题报
告
一、选题背景和意义
电影作为一种文艺形式，在现代社会中扮演着重要的角色。
随着中
国电影市场的发展，电影档期的选择和营销策略变得愈加重要。
其中，
4C理论是一种行之有效的市场营销模型，可以用于指导电影档期的选择
和营销策略的制定。
二、研究目的和内容
本研究旨在通过分析4C理论在中国电影市场中的应用，探讨电影档期营销策略的研究，并提出一些实用的建议。
具体研究内容包括：理论
基础和研究方法的介绍、中国电影市场的概况和发展趋势分析、4C理论
在电影市场中的应用、电影档期选择和营销策略的具体研究和案例分析等。
三、研究意义
本研究的意义在于探讨电影档期营销策略的制定，提高中国电影市
场竞争力。
通过使用4C理论的市场营销模型，可以更好地把握电影市场的变化，了解不同观众的需求以及市场规律，为制定更加精准的市场营
销策略提供科学依据。
同时，本研究也为电影从业者提供了经验和教训，指导电影行业的健康发展。
四、研究方法
本研究将采用文献研究和案例分析相结合的研究方法。
首先，通过
收集电影市场的相关文献和数据，深入分析中国电影市场的概况和发展
趋势。
其次，运用4C理论，结合实际案例，分析不同电影档期的选择，在不同观众群体中实施不同的营销策略。
五、预期成果
本研究的预期成果是提出一些可行的电影档期营销策略，为中国电影从业者提供一些有益的参考和借鉴。
通过对4C理论的应用，本研究还可以为营销学和娱乐产业的研究提供一些新的思路和视角。
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后电影市场中的４Ｃ营销[摘要]后电影(post-cinema)是电影工业的延伸，是指由电影而产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。
后电影产品特征决定了其需要独特的市场营销方式。
舒尔茨的4C营销理论，主张研究消费者的需要和欲求、了解消费者要满足其需要与欲求所需付出的成本、思考如何给消费者以购得商品的方便性以及和消费者进行充分沟通，非常吻合后电影产品的特征，并在实践中为后电影产品的推广起到非常重要的作用。
[关键词]后电影市场；4C营销；文化产品20XX年“五·一”黄金周期间，全球影迷迎来了期盼已久的《蜘蛛侠3》的正式上映，堪称影坛一大胜事。
与此同时，上海通用雪佛兰也将与《蜘蛛侠3》同步推出AEVO乐骋全新自动版 AT。
无独有偶，Sony Ericsson 此次也搭配电影的上映，特别推出四款《蜘蛛侠3》特别版限量手机，包括：K800i、K550i、K750i、K610i，并独家内建三款《蜘蛛侠3》电影桌面及一款屏幕保护程序。
电影和汽车有关吗？电影和手机有关吗？有的。
电影不但与汽车、手机、书籍、音像有关，还和食品、游艺场等密切相关。
这些都是电影的衍生产品，也称后电影产品。
后电影(post-cinema)产业是电影工业的延伸，是指由电影而产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。
它包括电影品牌、玩具、电子游戏、主题公园等一切衍生产品；在络上通过点击播放的电影产品；有线电视和电影频道放映的电影；电影书、录像带、DVD、CD、ＶＣＤ等；电影首映数年后以“怀旧”或“回顾”等名义再次在公共电影院播放的影片等等。
由此可见，后电影所有的产品，都直接或者间接地来自电影本身。
电影工业通过创造影像奇迹、讲述故事来吸引观众，而消费者也乐意为消费故事、享受视听快感而买单。
不仅如此，因为电影艺术是一种综合性艺术，所以，当我们对它进行重新拆分时，就会发现：电影的故事可以出版成书、电影音乐可以出版成CD、电影镜头可以拆分销售、电影中的道具可以拍卖、电影中的人物衣着可以引领时装潮流……而这一切，都是电影工业的延伸，都是“后电影”的众多产业之一。
后电影产品与一般的商业产品既有相同的地方，也有不同的地方。
首先，后电影产品也是商品，那么它必然具备一般商品的使用价值与价值，这样才可以进行交换。
后电影产品是基于电影而产生的，属于电影的衍生产品，所以，它在具备一般商品的属性的同时，还有一些独特的地方。
这些独特性表现在高文化附加值、游戏化与娱乐化、外部利益影响深远、易模版化和被复制等。
后电影产品作为电影的衍生产品，具备电影作为文化产品的一般特点。
“为电视和电影有以下三个非同寻常的特点：跨边境交易时的文化贴现（a cultural discount）；属于共同消费品(joint-consumption goods)以及具有自身的外部利益(external benefits)。
”所以，后电影产品的第一个特点便是高文化附加值。
文化工业引以自豪的是，它凭借自己的力量，把先前笨拙的艺术转换成为消费领域以内的东西，并使其成为一项原则，文化工业抛弃了艺术原来那种粗鲁而又天真的特征，把艺术提升为一种商品类型。
文化工业取得了双重胜利：它从外部去除了真理，同时又在内部用谎言把真理重建起来。
所以，后电影产品的高文化附加值决定后电影产品不仅仅是具体商品的消费，而且更重要的是其文化消费。
后电影产品不像衣、食、住、行那样成为人们生活的必需品，它本质上是一种精神消费。
所以，在进行后电影产品消费时，人们往往不是简单地为了果腹、御寒、生存、发展等为目的，而是在寻找精神的愉悦。
后电影产品的游戏化与娱乐性，就是从电影本身的特点延伸出来的。
后电影产品的游戏化与娱乐性决定其消费模式应该是处于可有可无的、便利得到的状态。
早在20世纪50年代，法兰克福学派学者就敏锐地发现，文化生产一旦与科技结合在一起，形成工业化体系，就会产生影响社会的巨大力量。
而后电影产品基本上与科技紧密结合，并形成规模越来越巨大的工业化体系。
从CD、VCD、DVD 到电影书籍、海报、主题公园、餐饮、PUB等，无不和科技紧密结合。
“资产阶级，由于开拓了国际市场，使一切国家的生产和消费都变成世界性的了……过去那种地方和民族的自给自足的闭关自守状态，被各民族的各方面的相互往来和各方面的互相依赖所代替了。
物质生产是如此，精神生产也是如此。
”在这种表面以商品相互往来，而本质以精神交流的背景下，后电影产品承载着各国的文化内涵甚至意识形态在各国之间进行交流。
这种产品之外的利益影响，是一个潜移默化的过程，它渐渐地改变当地人们的思想观念、价值取向、审美趣味、时尚潮流等。
后电影产品易模版化和被复制。
文化产品很多都属于“共同消费”品，所谓“共同消费”指的是一个人观看一个节目或者一部电影时，没有消耗产品本身或者在与别人共同观看过程中没有减损。
在一个既定的市场上增加一个消费者不影响产品的成本，甚至增加一份进入另外市场的产品副本的费用与原创造产品的成本相比也是非常低的。
共同消费特征可解释盗版，多渠道连续播映，因为每个窗口或市场都可以用极小的增值成本获得收入。
后电影产品中最容易被模版化和复制的就是CD、VCD、DVD等音像产品。
其次是电影中的人物形象。
为了保证较高的票房，一般电影都会有明星加盟，明星的巨大号召力可以吸引观众进入影院，这正是驱动好莱坞明星制快速发展的动力。
但是，明星在片中的形象也很容易模版化并被商人运用到商品中，以促进其商品的快速销售。
而电影中的其他人物形象，包括卡通形象、服装设计、人物造型，甚至影片中家庭装修模式，都很容易被复制。
在传统的市场营销理论中，一般是以产品为市场导向。
但是，随着时间的推移，国内国际形势的发展，人们生活中物质产品越来越丰富，对于产品的选择范围也越来越广泛。
于是，诞生于物质匮乏时期的4P理论渐渐不适用于营销实践，新的营销模式呼之欲出。
于是唐·舒尔茨以市场为导向的“4C理论”应时而生。
“把产品先搁到一边，赶紧研究消费者的需要和欲求（consumer wants and needs），不要再卖你所能制造的产品，而要卖某人确实想购买的产品。
暂时忘掉定价策略，快去了解消费者要满足其需要与欲求所需付出的成本(cost)。
忘掉通路策略，应该思考如何给消费者以购得商品的方便性（convenience）。
最后请忘掉促销。
20世纪90年代的正确新词是沟通（munication）。
”唐·舒尔茨完全颠覆了4P 理论，为现代市场营销打开了另一扇通往成功的道路。
后电影产品作为一般的商品，显然也适用4C理论进行营销。
但因后电影产品具有高文化附加值、游戏化与娱乐化、外部利益影响深远、易模版化和被复制等特点，在市场营销中又有与其他一般的日常消费品的不同之处。
首先是需要和欲求（consumer wants and needs）问题。
一般物质产品消费是其本身，而信息产品的消费是其精神内容（意义）。
后电影产品既是一般物质产品，但其高文化附加值又决定其为信息产品。
一个普通的咖啡杯和一个印有米老鼠图案的咖啡杯，在基本使用功能上没有什么差别，它们之间的差别在于后者所附加的精神内容（意义）。
所以，后电影产品既是消费其本身，同时又要消费其精神内容（意义）。
针对后电影产品的这种特点，在进行市场营销时，必然要求营销者对消费者的消费要求进行深入研究，既要了解消费者对基本物质的欲求，又要了解当时人们对文化消费的需要。
正确而有效的营销应该建立在对消费者的需求充分研究的基础之上。
因为“营销的产生是基于这一事实，即人类是受需要和欲望支配的。
因为许多产品都能满足某个特定的需要，所以产品的选择就受价值、成本和满意的概念的指导。
”而人们对精神内容（意义）的需求因素又是复杂的，既是人们满足沟通的需要，又是人们满足自我实现的需要，当然，更有可能是多种需要的立体满足。
正是在种种需要的推动下，人们对后电影产品越来越追捧。
收藏电影海报、抢购电影道具、模仿电影中的人物造型、体验电影中的故事情节等等，在休闲时代往往成为人们生活的重要内容。
而电影又正是通过后电影产品潜移默化地改变人们的生活习惯、消费习惯甚至意识形态，反过来又为后电影产品种类的丰富、规模的扩大、生活的渗透推波助澜。
其次是后电影产品的成本（cost）问题。
后电影产品因为要得到电影版权所有者的授权，所以，在其产品本身的成本上，还应该附加上接受授权所产生的成本。
1929年，沃尔特·迪斯尼去纽约作商业旅行时，一家文具公司的总经理向他提出一条建议，这家公司准备花300美元取得在他们生产的学生用写字本上印上有米老鼠图案的权利。
这是典型的“协同合作”的范例，后来被广泛采用于各大商学院教材。
在本案中所发生的300美元就是成本，这家文具公司在将来的使用中必然将此成本均摊到产品中去。
而其后的后电影产品授权价格日渐走高，张艺谋的《英雄》于20XX年12月20日起在全国各大城市同时上映，公映前影片的国内音像制品发行权以竞标的形式卖出，《英雄》广告招商的收入加上小说、邮票、漫画、音像等相关产品版权转让的收入在影片正式走入影院前就已超过3000万元。
而这3000万元，无疑作为成本计入CD、VCD、DVD、小说、邮票、漫画等产品之中。
当然，后电影产品的成本不仅仅是由生产这类产品本身所需要的成本，还有因授权其版权所产生的成本，当然，其实还有隐性成本如在提供这些产品（或者服务）时产生的成本。
亚当·斯密说过，任何东西的真实价格就是获得它的辛劳和麻烦。
消费者在进行购买选择时，会受到“获得它的辛劳和麻烦”的影响。
例如为了一件小小的漫画或者电影小说，人们不会专程走很远的路到商店购买。
如果去主题公园的路途遥远而又交通不便，恐怕没有人会为了一场玩乐而不辞辛劳。
所以，在进行后电影产品营销时，必需考虑到消费者在消费这些产品时的成本。
一方面要尽量降低在接受授权时的经济成本，另一方面，应该尽可能地减少消费者在获得后电影产品的时间成本。
在给消费者提供获得产品的便利性（convenience）方面，后电影产品比其他消费品显得更为重要。
因为后电影产品既不完全是生活的必需品，更不是生产资料，所以，人们在消费后电影产品时，基本上处“有之则可，无之也成”的状态。
如果在社区的便利店里面可以很容易地购得一个普通的餐具，人们便很难有前往更远处购买印有电影卡通形象餐具的欲望。
随着生活节奏的日益加快，人们对消费便利性的追求也日益增强。
因为后电影产品具有游戏化与娱乐性，所以，进行后电影产品营销时，基本上可以考虑在娱乐场，包括公园、电影院、游乐场、书店等地进行销售，如CD、VCD、DVD、海报、儿童玩具、影视图书等。
与此同时，一些与生活密切相关的后电影产品，只是因为附加了文化内涵，但其本质属性仍然不变，那么，就应该在人们常去的超市、便利店、PUB等地进行销售。