市场调查预测分析题案例说明
市场调查与预测案例分析
市场调查与预测案例分析市场调查和预测是指企业通过对市场进行调查和分析，以预测市场趋势和消费者需求，并制订相应的市场策略。
下面就以公司开发新产品为例，进行市场调查和预测的案例分析。
公司计划开发一款新型智能手表，面向年轻人群体，旨在提供更多的智能功能和时尚设计。
为了准确把握市场需求和预测产品销售情况，该公司进行了市场调查与预测。
首先，该公司通过分析年轻人的消费特点和购买偏好，确定了目标群体的需求和购买动机。
年轻人对科技产品和时尚设计十分关注，他们追求个性化和创新，在购买产品时更注重功能和外观的结合。
基于这些特点，该公司确定了产品的定位和核心竞争力。
其次，为了获取更多的市场信息，该公司进行了大规模的市场调查，通过问卷调查、访谈和焦点小组等方式，收集了消费者对智能手表的需求、购买意愿和竞品对比等数据。
通过定量和定性分析，该公司了解了消费者对于智能手表的各项功能需求以及价格敏感度和购买意愿。
在市场调查的基础上，该公司运用市场预测方法进行预测。
首先，该公司利用历史销售数据和市场发展趋势，建立了销售模型，并进行了市场分析和趋势预测，预计市场容量和市场增长率。
其次，该公司依据产品特点和市场需求，结合竞争对手的影响，预测了产品的销售量和市场占有率。
最后，该公司根据市场调查和预测结果，制定了相应的市场策略。
针对消费者需求，该公司针对年轻人群体的市场推广，突出产品的功能特点和时尚设计，通过社交媒体和线上线下渠道进行宣传和销售。
此外，该公司还加强与渠道商的合作，提供差异化的销售方案和售后服务，以增强产品的竞争力。
综上所述，市场调查和预测对于企业制定市场策略和提高竞争力非常重要。
通过市场调查和预测，企业能够了解市场需求和消费者购买动机，预测市场趋势和产品销售情况，并制定相应的营销策略，以满足消费者需求并提高市场份额。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析市场调研是指通过收集、整理、分析市场相关数据和信息，以了解市场需求、竞争情况、消费者行为等，为企业制定市场营销策略提供依据。
预测市场是指在调研的基础上，通过分析市场趋势和发展规律，预测未来市场的发展趋势和走向。
本文将以某电子产品公司的市场调查案例分析为例，详细介绍市场调研与预测市场的过程和方法，并通过数据分析展示调研结果和市场预测。
1. 背景介绍某电子产品公司计划推出一款新型智能手表，希望了解市场需求和竞争情况，为产品定位和营销策略提供依据。
2. 市场调研目标2.1 确定目标市场：通过调查分析，确定该智能手表的目标受众群体和市场定位。
2.2 了解竞争情况：调查竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额等信息。
2.3 探索消费者需求：了解消费者对智能手表的需求、购买意愿、使用习惯等。
3. 市场调研方法3.1 问卷调查：设计针对目标受众群体的问卷，通过网上调查、电话调查、面对面访谈等方式收集数据。
3.2 竞争对手分析：收集竞争对手的产品资料、市场报告等，进行产品特点和市场份额的分析。
3.3 消费者访谈：通过深入访谈消费者，了解他们的需求、购买决策因素、使用体验等。
4. 市场调研结果4.1 目标市场：经过调研发现，该智能手表的目标受众群体主要是年轻人群，年龄在20-35岁之间，具有一定的购买能力和科技消费习惯。
市场定位为时尚、功能全面的智能手表。
4.2 竞争对手分析：通过对竞争对手的调查和分析，发现市场上已有多家品牌推出类似的智能手表产品，主要竞争对手有A、B、C三家公司。
A公司的产品特点是价格低廉，但功能相对简单；B公司的产品定价较高，功能较为全面；C公司的产品注重时尚设计，但价格较高。
4.3 消费者需求：通过问卷调查和消费者访谈，了解到消费者对智能手表的需求主要包括健康监测、运动追踪、消息提醒等功能。
购买决策因素主要是价格、功能、品牌和外观设计。
5. 市场预测基于市场调研结果，可以进行市场预测，为企业制定市场营销策略提供依据。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、市场调研概述市场调研是指通过采集、整理和分析市场相关信息，以了解市场需求、竞争状况和潜在机会，为企业制定市场战略和决策提供依据。
预测市场则是通过对市场趋势、消费者行为和竞争环境等因素进行分析和预测，以预测市场未来的发展方向和趋势。
二、市场调查案例分析为了更好地理解市场调研与预测市场的重要性和具体应用，以下是一个市场调查案例分析。
案例背景：某公司是一家新兴的健康食品生产企业，专注于生产有机食品。
由于市场竞争激烈，公司希望通过市场调研和预测市场来了解消费者需求，优化产品设计和市场定位，提高竞争力。
调研目标：1.了解消费者对健康食品的需求和偏好；2.探索潜在市场机会；3.评估竞争对手的市场份额和策略。
调研方法：1.问卷调查：通过设计问卷，采集消费者对健康食品的态度、购买习惯和价格敏感度等信息；2.访谈调研：与目标消费者进行深入访谈，了解其对健康食品的认知、需求和购买决策过程；3.竞争对手分析：收集竞争对手的产品信息、定价策略和市场份额等数据。
调研结果分析：1.消费者需求和偏好：调研结果显示，消费者对健康食品的需求不断增长，更加注重产品的营养价值和天然成分。
他们更倾向于选择有机食品，对价格敏感度较高，同时也关注产品的口感和包装设计。
2.潜在市场机会：调研发现，年轻人群体对健康食品的需求增长迅速，尤其是在大城市和高收入群体中。
此外，随着生活节奏加快和健康意识的提升，便利性强、方便携带的健康零食市场也具有较大潜力。
3.竞争对手分析：通过对竞争对手的调查和分析，发现市场上已经存在多个有机食品品牌，其中一些品牌在市场份额方面具有较大优势。
竞争对手的定价策略主要集中在中高档产品，而市场中低价位的产品较为稀缺。
市场预测：基于市场调研结果的分析，可以进行市场预测和趋势预测，以指导企业的市场战略和产品设计。
1.市场规模预测：根据调研结果和消费者需求的增长趋势，预测市场规模在未来几年内将继续扩大。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、引言市场调研是企业在制定市场营销策略时的重要依据，通过对市场的细致调查和分析，可以帮助企业了解市场需求，预测市场发展趋势，从而制定出更加有效的营销策略。
本文将以某电子产品公司为例，对其进行市场调研与预测市场调查案例分析，为企业提供参考。
二、市场调研目的与方法1. 市场调研目的该电子产品公司计划推出一款新型智能手表，希望通过市场调研了解目标消费者的需求和购买意向，为产品设计和定价提供依据，同时预测市场发展趋势，制定市场营销策略。
2. 市场调研方法为了实现以上目的，采用了以下市场调研方法：（1）问卷调查：设计了一份针对目标消费者的问卷，包括对智能手表功能需求、价格敏感度、购买意向等方面的调查。
（2）深度访谈：对一部分目标消费者进行深入访谈，了解其对智能手表的真实需求和购买意向。
（3）竞品分析：对市场上已有的智能手表产品进行综合分析，了解其优势和不足，为产品设计提供参考。
三、市场调研结果分析1. 目标消费者需求分析通过问卷调查和深度访谈，我们了解到目标消费者对智能手表的需求主要集中在以下几个方面：（1）健康监测功能：目标消费者普遍关注智能手表的健康监测功能，包括心率监测、睡眠监测等。
（2）运动追踪功能：目标消费者对智能手表的运动追踪功能有较高的需求，包括步数统计、跑步轨迹记录等。
（3）通知提醒功能：目标消费者希望智能手表能够实时提醒手机上的来电、短信等通知。
（4）外观设计：目标消费者对智能手表的外观设计有一定的要求，希望能够兼具时尚和个性化。
（5）价格敏感度：目标消费者对智能手表的价格比较敏感，希望能够提供性价比较高的产品。
2. 市场发展趋势预测通过对竞品分析和市场趋势研究，我们预测智能手表市场的发展趋势如下：（1）智能手表市场将持续增长：随着人们对健康和运动的关注度不断提高，智能手表作为健康监测和运动追踪的工具将受到越来越多的消费者青睐。
（2）功能丰富化：未来智能手表将不仅仅局限于健康监测和运动追踪，还会加入更多的智能化功能，如语音助手、支付功能等，以满足消费者多样化的需求。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析市场调研是企业决策的基础，它通过收集、整理、分析市场信息，帮助企业了解市场需求、竞争状况以及消费者行为，为企业的决策制定提供科学依据。
预测市场则是通过对已有数据进行统计和分析，预测市场趋势和发展方向，为企业提供发展战略和决策的参考。
以下是一起市场调查案例分析，通过对市场需求和竞争状况的调查和预测，为企业提供了合理的决策建议。
案例背景：餐饮企业A拥有一家快餐连锁店，在过去几年里取得了不错的业绩，但随着竞争对手的增加和消费者口味的变化，企业A面临着市场份额下降和销售额下滑的困境。
为了解决这个问题，企业A决定进行市场调查与预测。
1.市场调查：企业A通过雇佣市场调查公司对目标消费者进行问卷调查、深度访谈以及竞争对手的分析来收集市场信息。
调查重点包括消费者对快餐的喜好、价格敏感度、就餐场所偏好、对新品的接受程度等。
通过调查，企业A获得了以下几个重要发现：-更多的消费者对健康、营养和品质有更高的要求，对传统快餐的喜爱程度下降。
-消费者越来越重视就餐环境和就餐体验，愿意支付更高的价格享受更好的服务。
-消费者对创新和多样性的需求增加，期望在菜单中能有更多的选择。
-竞争对手中的特色餐厅和外卖平台正在吸引更多的消费者。
2.市场预测：基于市场调查的结果，企业A运用统计方法对市场趋势进行预测。
市场预测主要围绕以下几个方面展开：-快餐市场的整体规模和增长趋势分析。
-不同快餐品类的市场份额和增长趋势分析。
-健康快餐和特色餐厅对传统快餐市场的影响预测。
-快餐外卖市场的增长潜力分析。
通过市场预测，企业A发现以下几个重要的趋势：-快餐市场的增长速度将逐渐放缓，但外卖市场有望持续增长。
-健康快餐和特色餐厅将成为未来竞争的主要力量。
-消费者对品质和服务的要求将继续增加。
3.决策建议：基于市场调查和预测的结果，企业A提出了以下决策建议：-加大对健康快餐和特色餐厅的投入，开设新品类以满足消费者的多样化需求。
市场调查与预测案例
作业：假定美国某冰激凌厂家想将其产品打入中国市场，请问在前期的市场调查中，应收集哪些方面的信息，采用什么方法收集这些信息答：需收集的信息：一、中国冰淇淋行业及市场环境分析1．中国冰淇淋行业发展概况2．中国冰淇淋人均消费情况3．世界冰淇淋产品特点4．冰淇淋巨头连锁在中国发展情况5．中国冰淇淋品牌市场占有情况6．中国冰淇淋产业链现状7．中国冰淇淋产业运行环境分析8．中国社会消费品零售总额9．中国冰淇淋制造行业产值及结构现状10. 中国高、低端冰淇淋市场状况二、关于中国冰淇淋行业营销策略分析1、中国冰淇淋发展阶段及营销变革2、中国冰淇淋行业目前营销现状3、中国冰淇淋行业未来发展方向调查方法：1、文案调查法：收集中国冰激凌企业关于发货单、订货单、原材料、销售记录等业务资料了解冰激凌市场销售情况；收集企业在生产、销售、库存等资料及分析报告等方面的统计资料；收集冰激凌企业相关财务报告、成本资料、销售利润、税金资料等信息；从国家相关部门收集冰激凌行业的市场占有情况及相关鼓励政策。
2、实地考察法：派出专业的调查访问人员，深入品牌冰激凌企业进行现场实地调查，收集相关冰激凌生产成本控制、产业链延伸等相关现状。
3、实验调查法：通过实验前后有控制和无控制两种方法对冰激凌市场销售情况进行抽样调查，寻找影响中国冰激凌销售的主要因素。
4、抽样调查法：对冰激凌市场进行细分，用分层抽样的方法对不同经济层次的消费者进行抽样调查，研究中国高、低档冰激凌的市场开发状况。
案例3-1 当代购物中心当代购物中心一向注重服务。
荣夏是购物中心营销部的副主管。
他受命制订一项旨在使服务具有可操作性的计划。
这一计划的第一个阶段是建立一个系统，以不断追踪消费者对购物中心所提供服务的满意程度。
根据以往的经验，他选择了他信任的两家调查公司来设计追踪消费者满意程度的调查系统。
这两家公司拟采用不同的资料收集方法。
第一家公司建议用电话采访，每月对400名消费者进行采访，经计算，该抽样方式所提供的消费者满意程度评估的结果有95%的把握，误差不超过5%。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析引言概述：市场调研是指通过对市场进行系统性的调查和研究，了解市场的需求、竞争情况和潜在机会，以便预测市场的发展趋势和做出相应的战略决策。
本文将通过分析市场调查案例，探讨市场调研与预测的重要性及其实际应用。
一、市场调研的意义1.1 了解市场需求：市场调研可以帮助企业了解目标市场的需求和偏好，从而根据消费者的需求开发新产品或改进现有产品。
1.2 分析竞争情况：通过市场调研，企业可以了解竞争对手的产品、定价、销售渠道等信息，从而制定更有效的竞争策略。
1.3 发现潜在机会：市场调研可以帮助企业发现市场中的空白点和潜在机会，为企业的发展提供新的方向和机遇。
二、市场调查案例分析2.1 案例一：某电子产品市场调查2.1.1 调查目的：了解目标市场对电子产品的需求和购买意愿。
2.1.2 调查方法：采用问卷调查和焦点小组讨论的方式，获取消费者对不同品牌电子产品的态度和购买偏好。
2.1.3 结果分析：通过市场调查，企业了解到目标市场对某品牌电子产品的需求较高，可以根据调查结果调整产品定位和市场推广策略。
2.2 案例二：某餐饮行业市场调查2.2.1 调查目的：了解目标市场对餐饮服务的满意度和改进需求。
2.2.2 调查方法：采用顾客满意度调查和访谈的方式，获取消费者对餐饮服务质量、菜品口味和环境等方面的评价。
2.2.3 结果分析：通过市场调查，企业了解到目标市场对菜品口味和服务质量有一定的不满意度，可以根据调查结果改进菜品配方和提升服务水平。
2.3 案例三：某零售行业市场调查2.3.1 调查目的：了解目标市场对零售品牌的认知和购买意愿。
2.3.2 调查方法：采用市场观察和访问调查的方式，获取消费者对不同零售品牌的认知度和购买意愿。
2.3.3 结果分析：通过市场调查，企业了解到目标市场对某零售品牌的认知度较低，可以根据调查结果提升品牌知名度和市场份额。
三、市场调研的重要步骤3.1 确定调研目标：明确调研的目的和预期结果，以便制定相应的调研方案。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、引言市场调研与预测是企业制定市场营销战略和决策的重要依据。
通过对市场的调查和分析，可以了解市场的需求、竞争状况、消费者行为等信息，为企业提供决策支持。
本文将以某电子产品公司为例，展示市场调研与预测的案例分析。
二、调研目的某电子产品公司计划推出一款新型智能手机，希翼通过市场调研了解目标市场的需求、竞争对手情况以及消费者的购买意愿和偏好，以便制定针对性的市场营销策略。
三、调研方法1.问卷调查：设计了一份针对目标市场消费者的问卷调查，包括对智能手机的需求、购买意愿、价格敏感度、品牌偏好等方面进行调查。
2.深度访谈：通过与目标市场的消费者进行深入访谈，了解他们对智能手机的期望、对现有产品的不满意之处以及对新产品的期待。
3.竞争对手分析：对市场上已有的智能手机品牌进行调查和分析，了解其产品特点、市场份额、定价策略等信息。
四、调研结果1.消费者需求：调研结果显示，目标市场消费者对智能手机的需求主要集中在高性能、长续航、拍照功能和用户界面体验等方面。
2.购买意愿：大部份受访者表示有购买新手机的需求，但价格是他们考虑的重要因素之一。
3.价格敏感度：调研结果显示，目标市场消费者对智能手机的价格敏感度较高，希翼能够购买到性价比较高的产品。
4.品牌偏好：调研结果显示，目标市场消费者对知名品牌和品质有较高的认可度，但也有一部份消费者对新兴品牌持开放态度。
五、竞争对手分析通过对市场上已有的智能手机品牌进行调查和分析，发现目标市场存在以下竞争对手：1.品牌A：市场份额较大，产品性能稳定，但价格较高。
2.品牌B：新兴品牌，价格相对较低，但在品牌知名度和产品稳定性方面有待提升。
3.品牌C：在拍照功能方面有一定优势，但整体性能和用户界面体验有待改进。
六、预测市场需求基于调研结果和竞争对手分析，可以预测目标市场对智能手机的需求和偏好：1.高性能：消费者对智能手机的性能要求较高，包括处理器速度、存储容量、运行流畅度等。
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市场调查与预测分析题案例说明5. 在采用报刊问卷法进行调查时，为设计好的调查问卷选择一种最适合传递这份问卷的报刊是非常重要的工作。
掌握选择报刊的方法，并能详细说明理由。
从以下几点着重分析：P148报刊问卷法的突出特点：⑴以读者为调查对象，具有稳定的传递渠道和广泛的传地面；⑵调查者对被调查者无法逐个调查。
选择报刊杂志的方法：调查目的是什么，目标市场；报刊的传播范围与被调查对象的范围要吻合。
报刊的读者人群的特征与你调查的那些人群的特征相吻合。
例 1 现有一份“上海市民牛奶需求状况”调查问卷，准备采用报刊问卷法进行调查。
请从下列选项中选择一种最适合传递这份问卷的报刊，并详细说明理由。
（共16分）①中国家庭报②中国广播电视报③申江导报④新民晚报最适合传递这份问卷的报刊是：＿＿＿＿＿＿（4分）理由：（12分）分析：调查目的是上海人对牛奶的需求，调查对象为人群面广，主要以家庭为主购买牛奶。
①中国家庭报②中国广播电视报①②读者为全国，范围不吻合③申江导报读者为上班族的年轻人，对象范围不吻合④新民晚报读者以上海家庭为主正确答案：④新民晚报。
例2 有一份“我国机关干部对公务员制度改革看法”的调查问卷，准备采用报刊问卷法进行调查。
请从下列选项中选择一种最适合传递这份问卷的报刊，并详细说明理由。
（共16分）①中国广播电视报②光明日报③新闻晨报④新民晚报分析：调查目的是搜集机关干部对公务员制度改革的看法；调查对象为企事业单位的机关干部。
①中国广播电视报：调查对象以家庭为主，调查对象范围不吻合。
③新闻晨报④新民晚报：读者为上海人。
调查对象范围不吻合。
②光明日报：读者为全国的企事业单位的机关干部。
正确答案：②光明日报6、在调查问卷的设计中个人资料的设计是很重要的。
根据主产品和调查背景掌握调查问卷个人资料的设计方法。
设计时的考虑因素：（1）个人资料的问题数量一般是3—5个，要选择与主产品需求差异有紧密关联的被调查者个人特征。
（2）个人资料较适合采用封闭式问题形式。
备选答案设计要合理（答案内容合理，遵循互斥性、完备性原则）。
从以下几点着重分析：P⑴个人背景资料设计的必要性⑵个人背景资料设计的原则：第一明确调查目的、内容；第二为调查对象保密的原则。
⑶个人资料设计的方法：①调查问卷的设计中如何确定个人完备特征指标（带来主产品的需求差异）。
②合理的备选答案（答案内容合理，遵循互斥性、完备性原则）。
⑷设计的形式⎧⎨⎩问题的形式：封闭式问题的内容：问题设计的合理性注意：在个人资料设计中决不能问被调查者的个人隐私。
即被调查者的姓名、生日、身份证号码、手机号码。
例1 做一份“手机、电视”调查问卷中，个人资料的设计：①您的性别②您的年龄③你平均每月手机、电视开支如何？例2啤酒市场问卷调查中，个人资料的设计：①您的性别②您的年龄③您的月收入④您的啤酒史⑤您的职业7、在市场调查问卷的设计中，容易犯下列错误：①选择的问题对实现调查目的不太必要②选择的问题不符合被调查者的能力和愿望③选择的问题不符合市场现象在特定条件下的客观表现④问题的表述太笼统⑤问题的内容不单一⑥问题的表述带有倾向性或诱导性⑦问题的答案不完备⑧问题的答案不互斥⑨问题不适合采用多项单选的形式⑩问题不适合采用两项选择的形式要求：能够识别市场调查问卷中问题的上述设计错误。
案例及分析：一、学生问卷设计中的常见问题1.调查产品特殊如xx旅行杂志、音响产品。
2. 没有完整结构3.问题和答案不够合理如：⑴您是否听说过NIKE、ADIDAS、PUMA、 UMBRO、匡威等知名运动品牌？（项目单一）⑵您是否喜欢运动？是否（不具体）⑶您是否经常购买这些知名品牌的产品？是否（品牌要具体）⑷您对国内运动品牌的质量是否满意？满意不满意（备选答案不完备，加一个较满意）4 答案形式单调，没编号如：⑴您的职业是？学生工人老板（职业设计的不确切）⑵您的年龄是？少年中青年老年（设计的不确切）5 问题较少，不够细致二、市场调查问卷的设计1 明确调查目的和内容为什么要调查、调查需要理解什么、从哪些方面调查等。
2 明确针对人群，问卷设计的语言措辞选择得当必须充分考虑感受人群的文化水平、年龄层次、习惯喜好等。
3 卷首最好有说明对被调查者有一个尊敬的称呼、主办单位、调查目的、受益情况、感谢语等。
如有涉及个人资料，应该要有隐私保护说明。
4 问题数量合理化、逻辑化问卷不宜过长、问题不宜过多、一般控制在20分钟左右回答完毕。
5 预先测试，修改完善正式调查之前的试调查（一般在20-100人间调查）三、几类常见错误纠正1 问题定义不准确请问你使用哪个牌子的洗发液？（最喜欢、最常用、最先想到、最近），在时间上不确定的。
2 问题形式不当请问你家平均每年的食品支出是多少？——计算复杂昨天晚上你看了哪个牌子的洗发液广告？——没意义3 问题顺序不合理⑴研究问题的基本信息应安排最前⑵先易后难⑶总括性问题应先于特定性问题总括性问题：您在选择冰箱时，哪些因素会影响你的选择？特定性问题：您在选择冰箱时，耗电量处于一个什么样的重要程度？4 问题取舍不合理⑴按调查主题组织问题⑵设置“过滤性”问题？例如：在市场调查问卷的设计中，容易犯下列错误：①选择的问题对实现调查目的不太必要②选择的问题不符合被调查者的能力和愿望③选择的问题不符合市场现象在特定条件下的客观表现④问题的表述太笼统⑤问题的内容不单一⑥问题的表述带有倾向性或诱导性⑦问题的答案不完备⑧问题的答案不互斥⑨问题不适合采用多项单选的形式⑩问题不适合采用两项选择的形式下面是三个市场调查问卷中的问题，每个问题在设计上都至少有两处错误。
要求：参照上面的10类错误，指出每个问题设计错误的类别序号。
（15分）⑴现在人们普遍重视食品的脂肪含量。
您在选购牛奶时，要求每100毫升牛奶的脂肪含量为＿＿＿＿。
设计错误为：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿⑵您认为您经常购物的市场中存在哪些问题？（请在适合您的答案号上划○，答案数量不限）A 商品价格不合理B 服务质量差C 商品品种少D 购物环境差E 商品价格高F 营业时间短设计错误为：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿⑶您所居住小区在交通和购物方面是否方便？（请在适合您的答案号上划○）A 很方便B 比较方便C 不太方便D 很不方便设计错误为：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿8、能够根据一定的调查背景从下面的备选项中选择一种最适合的抽样方式，并说明理由。
A、单纯随机抽样B、等距随机抽样C、类型随机抽样D、整群随机抽样选择和分析要点：1、考虑抽样总体情况（范围大还是小，同质性较高还是有明显类别差异）。
2、考虑调查条件。
3、选择适合抽样总体和调查条件的抽样方式。
是第三章的内容A、单纯随机抽样P60特点：单纯随机抽样的优点：①完全符合随机原则；②应用简单易行。
单纯随机抽样的缺点：①在总体很大的情况下使用，编号工作繁重；②当总体单位差异程度较大时，必须使样本容量充分大才能保证样本推断总体的可靠程度和准确程度；③所抽取的样本在总体中的分布或是过于集中，或是过于分散，很不均匀，给实际调查带来困难。
做法：编号→确定数表位数→任选一数字向任何方向选取样本号B、等距随机抽样P63特点：等距随机抽样的优点：①能使样本在总体中的分布较均匀②能够减小抽样误差等距随机抽样的注意点：抽样间隔与现象本身规律不可重叠等距随机抽样方法最适用于：同质性较高的总体做法：编号→确定抽样间隔K(N/n)→在第一个K间隔内随机抽取第一个样本号→从第一个样本号开始每隔K抽取一个样本号C、类型随机抽样P64特点：类型随机抽样对总体的分类，必须依据互斥性和完备性原则。
互斥性原则：是指每一个总体单位只能归属于某一种类型中，不能同时归属一种以上的类型中。
完备性原则：是指每一个总体单位必须归属某一种类型，不能哪一类都不归属。
类型随机抽样的优点①当总体内部类型明显时，类型随机抽样能够按总体中各类型的分布特征，在不同类型确定样本的分布，使样本结构与总体结构接近，因此增强了样本对总体的代表性。
②类型随机抽样提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度。
③类型随机抽样有利于了解总体各类别的情况。
⑸类型随机抽样适用于：总体单位数量较大，并且内部类别比较明显的调查对象。
做法：总体→分层→确定各层中抽取的样本数→在各层中按确定的样本数随机抽样D、整群随机抽样P65特点：整群随机抽样优点：能使样本单位较集中，调查工作较便利。
整群随机抽样适用范围：总体较大，而又无明显类型的调查对象。
做法：总体→分群→随机抽取若干群作为样本→对抽出各群中的每个单位进行普查＊整群随机抽样与类型随机抽样的区别①类型随机抽样必须在总体的每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群随机抽样则是将总体中被抽取部分的全部单位作为样本单位。
②二者在对总体进行划分时，所依据的原则不同。
类型随机抽样要求被划分开的总体各部分之间具有明显的差异，而各部分内部的差异要尽可能小；整群随机抽样则要求被划分开的总体各部分（各群）之间尽可能无差异，总体部分（群）内部各单位允许存在明显差异。
题型：给一个案例，让你写出最适合采用的抽样方式，并说明理由和做法。
例近期，上海正广和公司为了掌握上海地区家庭消费者对纯净水的需求和对“正广和”品牌的认知，以便改进其服务和营销策略。
准备在上海地区正广和的现有家庭客户中，随机抽选300户作为样本进行一次快递、方便的问卷调查。
请根据上述背景从下面的备选项中选择一种最适合的抽样方式，并说明理由和做法。
（19分）A 单纯随机抽样B 等距随机抽样C 类型随机抽样D 整群随机抽样最适合采用的是：＿＿＿＿＿＿理由和做法：。