小丰现代汉语广告语法辞典(全本)
现代汉语语法知识梳理
施事主语：主语是行为、动作的发出者。主语和谓语的语义关系是“主动者+动作”。例如：
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鸟在水草边梳理 那晃眼的羽毛。
表情抓住了每个观众的视线。
注意：A 从语法关系上看，这里所说的施事是广义的，既包括动作的发出者，又包括了不能发出动作的事物。如例②。
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B 主语是施事的句子叫施事主语句。这是汉语最常用的句式，句子中谓语动词是及物动词，一般要求带上受事的成分。
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副词作状语。程度副词“很、极”也可以作补语。
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就、仅、单单、只等表示范围的，如：
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才、就、好、大概、恰好等，如：
02
副词一般修饰谓词，有的可以修饰名词性成分。
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今天就你一个淘气。光书就有十箱。
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用了恰好50元。花了才五天。
2、副词的语法特征
副词一般不能单说，即单独成句，只有“不、没有、也许、有点儿、当然、马上、何必、刚好、刚刚、的确”等在省略句中可以单独成句。
2
任指：表示任何人或事物。
3
谁也听不懂他说什么。（谁=任何人）
4
他哪儿也不想去。（哪儿=任何地方）
5
指代不能肯定的人或事物。如：
6
别管是谁的，横竖我领情就是了。（不知道、不想说和说不出的）
7
信上说，谁谁谁当了运输大队长------（不必具体说明的对象）
8
车厢里堆满了鸡鸭鲜鱼什么的（列举不完全）
9
01
汉语语法知识结构图
语素的概念
语素 语素的种类（单音节、多音节/自由、半自由、不自由
语素与汉字的关系（一字一素/一字多素/多字一素）
词语的概念 词语的种类（实词、虚词） 词语 词语的结构（并偏支补陈加叠，外加名量很特别） 词语的意义（同义词、近义词、熟语、成语） 词语的色彩（褒义词、中性词、贬义词）
现代汉语词典(汉语词典)
1958年到1959年间，进行了资料收集工作，从能够取得的中国国内外现代汉语书籍、报刊、杂志等资料中勾 建词汇，每个词都单独记录在卡片上，最终收集到70多万张卡片，加上新华辞书室编写《新华字典》时的30多万 张卡片，《现代汉语词典》的编写便建立在100多万张卡片的基础上。
《现代汉语词典》将热词收录进去，正是与时俱进的表现，通过词汇体现出时代的变迁。（武汉大学文学院 教授樊星评）
《现代汉语词典》的这些新词充分体现了中国新时期涌现的新事物、新概念、社会生活的新变化和人们的新 观念，反映了中国财富的迅速增长，环保意识的日益增强以及存在的部分社会现实问题。（英国《每日电讯报》 评）
第二次修订（1993~1996年），大修，出版后即《现代汉语词典（第3版）》。收录条目多条，着力增收改革 开放后出现的新词新义，附录中增加了西文字母开头的词，贯彻新的普通话异读词审音规范，同音节字头排列改 为按笔画排列，异形词不再采用并列出条的方式。因篇幅原因，正文前删去了四角号码检字表。
第三次修订（2002年），小修，出版后即《现代汉语词典（第4版）》。该版增加1200多个新词语，用粉页 印刷，附在正文后面。
1958年2月，开始试编写，吕叔湘拟订编写细则；同年6月，编写工作正式开始；同年9月，《中国语文》发 表《现代汉语词典》凡例和样稿，广泛征求意见。
历次版本
参考资料：
内容说明
内容综述
修订简要
《现代汉语词典》是中国第一部现代汉语规范型词典，即普通话词典，由中国社会科学院语言研究所词典编 辑室编写，吕叔湘和丁声树曾先后主持工作。
第四次修订（1999~2005年），收录条目多条。对同音同形词、离合词等进行重新审视，贯彻《第一批异形 词整理表》，在区分词与非词的基础上全面标注词类。
【可编辑全文】《小丰现代汉语广告语法辞典》
可编辑修改精选全文完整版《小丰现代汉语广告语法辞典》《小丰现代汉语广告语法辞典》（一）一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。
一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。
所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语。
中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。
所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉*。
汉字中夹带洋字母没问题。
文案风格的国际化是必然的。
意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是“土”的！关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作！《小丰现代汉语广告语法辞典》（二）一、话字词句话比字好。
字比词好。
词比句好。
单句比复句好。
只有一个字或一个词的话最最好！如果空格就是你要说的，就坚决不要按第2个键！如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉！广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。
广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！当然，以上规则反过来也成立，只要你能赚爆读者的疑问和眼球！《小丰现代汉语广告语法辞典》（三）二、主谓宾最失败的文案是主谓宾介副叹的地得皆全！广告文案有自己的语法或者是反语法的。
广告文案是精彩优于正确创新大于规则的。
广告文案绝不是小学生交造句作业！当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。
切记，如果能抗拒客户的强*——报广文案里最好不要有一句完整的句子！《小丰现代汉语广告语法辞典》（四）三、名词动词副词介词形容词名词比动词好！动词比副介词好！形容词最最不好！好的文案可以用象声词为标题做系列创意！不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！一堆形容词是激发不了设计做画面的！文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！广告不是什么高雅艺术，但决不是形容词擂台，吹大牛比赛！《小丰现代汉语广告语法辞典》（五）四、分行和广告文案最接近的艺术形式是现代诗广告文案和现代诗一样都是分行文体广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性创造性广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分勃起！一篇没有分行的报广注定是失败的！一个不会分行的文案注定是失败的！写广告文案的时候一定要切记：你不是在写文章只是在写一行字！《小丰现代汉语广告语法辞典》（六）五、标点广告文案是没有标点符号的也就是说：广告文案句与句之间是不需逻辑的如果非得需要标点：那也请你多使用句号。
《现代汉语》黄廖本 4章语法
【练习与思考】一、填空题1、就语法单位而言，（）是最小的语言单位，是语法研究的下限；而（）是最大的语言单位，是语法研究的上限。
2、根据形位的活动情况可以将形位分为（）和（）；根据组成形位的音位是否连在一起，可以把形位分为（）和（）。
3、由两个或两个以上形位组合而成的词叫（），根据构词特点，它又可分为（）和（）两类。
4、附加形位根据它们在词中出现的位置又可分为（）（）（）和（）。
5、一个词位除去只表示语法意义的附加形位即（），剩下的部分是词干。
如英语discoverers一词的词干是（），其中，词干部分包含词根（），前缀（），后缀（）。
6、根据词组的整体功能和成分功能之间的关系，可将词组分为（）、（）两种。
7、通过改变词的重音位置来构成不同的语法形式的方法叫（），这种语法手段属于（）。
8、从语法结构角度分类，一般把世界上的语言分为（）（）（）（）四种类型，汉语属于（）。
9、人称是（）的语法范畴，它表示动作行为是由谁发出的。
10、句子成分分析法的基本单位是（）。
二、分析题1、指出下列句子中划线词的形态变化所表示的语法范畴。
She gives me some pictures。
2、分析下列词位的构造。
三、名词解释1、语法2、词法3、句法4、形位5、形位变体6、自由形位7、粘着形位8、词位9、构形法10、构词法11、词组12、句子13、词根形位14、附加形位15、后缀16、中缀17、词尾18、词干19、语法意义20、语法形式21、语法手段22、综合性手段23、分析性手段24、形态25、内部屈折、26、异根法27、附加法28、零形态29、语法范畴30、句法关系31、句法结构32、句型四、思考题1、什么是语法？语法的主要性质特征是什么？2、词法和句法有何联系与区别？3、形位与词位有何区别？4、词位和词组的区别是什么？5、词组和句子有哪些差别？6、什么是词根形位？什么是附加形位？后缀与词尾有什么区别？7、构词法和构形法有什么区别？8、常见的语法手段有哪些？9、根据词的形态特点（语法形式），可把语言大致分成几类？10、举例说明什么是语法范畴？11、词类的划分标准主要有哪些？12、语法意义和语法形式是什么关系？13、主要的句法结构类型有哪些？14、句法结构对词形式的制约大致有哪几种情况？15、常见的句子扩展与变换手段有哪些？16、句子成分分析法的主要优点和缺点是什么？17、直接成分分析法与传统句子分析法相比，有哪些突出的特点？讨论题1、汉语中的第三人称单数“他/她/它”是不是性的语法范畴？北语06真题2、现代汉语的“们”算不算严格意义上的数范畴？3、以前我们学习英语语法时，所说的“现在进行时”是否妥当？4、汉语中的人称代词“它、他、她”是否属于人称范畴？参考答案（解题要点）：一、填空题1、形位、句子2、自由形位、粘着形位；连续性形位、非连续性形3、合成词、复合词、派生词4、前缀、中缀、后缀、词尾5、词尾、discoverer、cover、dis、er6、内心结构或向心结构、外向结构或离心结构7、量位、综合性手段8、孤立语、屈折语、粘着语、多式综合语；孤立语9、动词10、词二、分析题1、She gives me some pictures。
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5、标点
平面广告的文案是没有标点符号的 也就是说：广告文案句与句之间是不需逻辑的 如果非得需要标点：那也请你多使用句号。 也就是说：你要尽量用能直接打句号的短句（词或词组更好）把话说完。 一些广告文案里更多的是词与词之间的句号。 如果你在一篇广告文案里发现只有句号且一句到底 请注意，那是句的语感，语速，而不是语义、逻辑！
说出来，不仅他自己爱说，还要爱和别人说，这样才能流行传播起来。
平心而论，“人头马一开，好事自然来”当作文字看没什么精彩的，当作一 句说话来说就感到非常顺嘴，一不小心就会从嘴里溜出来。脑白金的广告语 当作文字看俗得不能再俗、当作说话来说多少还是有传播性的，当然，电视
发布量才是它成功的决定因素。
当然，这也要看产品，如房地产的文案就是视觉性、文字性和阅读性的，所 以做房地产文案纯文字的修养和文彩尤其重要。中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。 文案风格的国际化是必然的。 意识形态千万要现代！现代！后现代！ 本土语言的文案一定不能“土”的！ 关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作！
1、话"字"词"句
词比句好。 单句比复句好。 只有一个字或一个词的话最最好！ 如果空格就是你要说的，就坚决不要按第2个键！ 如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉！ 广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。 广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！ 当然，以上规则反过来也成立，只要你能赚爆读者的疑问和眼球！
所以，在你落笔写一句广告语之前最好在心里默读几遍，写出来后出声读上 几遍，不仅要把它当作文字看，更要把它当作“说话”来读。
8、成语“对联
成语、对联是一种修辞手段。 成语、对联不是写作方法。 许多文案非成语对联不能写标题，非成语对联不能做文案。 成语、对联当然是汉语语境才有的。 但我说的是要在现代的汉语语境中写作，而不是古代汉语。 前面说过，广告文案更接近说话，因为只有说话才更容易交流、记忆 和传播，而成语、对联则是隔着一种古代的文体向现代人说话。许多 成语、对联就是因为易于记忆和传播才能流传到今天，但它们远远不 符合当代的汉语语境了，在今天的汉语氛围里5、6、7个字的标题是 最容易记忆的，同时也是最难写的，不信？！你试试！ 一句话，我们要发扬的是古代汉语的语法精神，需要抛弃的是它的文
现代汉语规范字典,pdf
现代汉语规范字典,pdf篇一:正式《现代汉语词典》第6版变化(整理版)《现代汉语词典》第6版(与第5版比较)变化(整理版)一、字音变化【拜拜】第5 版注音bài bài，第6版注音báibái。
【的士】的“的”，第5 版注音dí，第6版注音dī。
【戛纳】“戛”第5版中只有一个读音jiá，第6版增加ɡā ，“戛纳”读音gānà【啫】【啫喱】第5版未收条，第6版收条，“啫”注音为zhě，“啫喱”注音为zhě?lí【粿】第5版未收条，第6版收条，“粿”注音为guǒ。
【连累】第5版注音lián?lěi，第6版注音lián?lei【妥当】第5版注音tuǒ dang，第6版注音tuǒ dàng【标识】第5版注音biāozhì(“标志”的异形词)，第6版则有biāozhì(“标志”的异形词)和biāoshí(独立词条，有两个义项:?标示识别，?用来识别的记号。
)【神父】第5版注音shén fu，第6版注音sh?n fù【枇杷】第5版注音pí?pá，第6版注音pí?pɑ【琵琶】第5版注音pí?pá，第6版注音pí?pɑ1【葡萄】第5版注音pú?táo，第6版注音pú?tao【正经】第5版注音zhèng jing，第6版注音zhèng jing(口语中也读zhèng jǐng)【一本正经】第5版注音yīběnzhangjīng，第6版注音yīběn—zhangjīng(口语中也读yīběn—zhangjǐng)，成语分词连写，中间加短横。
【一会儿】第5版注音yī huì r，第6版注音yī huì r(口语中也读yī huǐ r) 。
做一场完整的活动,都需要用到哪些工具？
做一场完整的活动，都需要用到哪些工具？一、活动准备阶段以目的为导向的活动准备阶段，需要对自己过去的运营情况、目标用户群体、竞争对手以及整个行业进行研究，明确目前所拥有的资源，以制定出可量化的活动目标，指导整个活动的策划和执行。
除此之外，在准备阶段，需要修炼基本功，包括文案写作、活动运营素质的准备等。
那么在活动的准备阶段都需要用到哪些工具呢？（1）研究自身、对手和行业情况的工具不管是要统计分析自身的情况，还是研究和了解竞争对手的具体情况，或者掌握整个行业的风向，在这里都能一网打尽。
注意，需要根据自身所处的领域、对应的应用、想获取的数据内容等，选择最适合的分析工具。
这里的工具有免费的也有收费的，一般的网站分析工具可以免费使用，而情报监测类型的工具需要付费，好处是可以定制监测的对象和内容，数据更加精准具有参考性。
梅花网：http://.cn/（付费）红麦软件：http:///cn/zh.html（付费）百度指数：/（网络趋势）CNZZ：http:///（流量统计）百度指数：/（分析监测）阿里价格指数：http:///（电商数据查询）易赞：http:///（公众号画像）（2）目标用户群的确立与属性分析只有做好活动对象的精准化细分，了解这个群体的属性特征、喜好，才能进一步明确活动形式、奖品、宣传渠道，做出让受众所喜闻乐见的活动。
在目标群体统计分析中，可以通过抽样调查的方式得到一些用户属性和数据，从而对全部目标对象做出估计和推断。
下面这些线上调查工具可能会用到：问卷星：http:///活动盒子：http:///调查派：http:///腾讯问卷调查：/金数据：https:///麦客：http:///问卷网：https:///（3）活动运营人员策划、文案写作能力的培养活动的发起和策划都有赖于运营人员，自身的专业素质、创作才能、文案写作技巧深刻影响着整个活动。
好的文案创作，甚至可以直接带来病毒式的传播，为活动的宣传预热打下最坚实的基础。
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8、成语“对联
成语、对联是一种修辞手段。 成语、对联不是写作方法。 许多文案非成语对联不能写标题，非成语对联不能做文案。 成语、对联当然是汉语语境才有的。 但我说的是要在现代的汉语语境中写作，而不是古代汉语。 前面说过，广告文案更接近说话，因为只有说话才更容易交流、记忆 和传播，而成语、对联则是隔着一种古代的文体向现代人说话。许多 成语、对联就是因为易于记忆和传播才能流传到今天，但它们远远不 符合当代的汉语语境了，在今天的汉语氛围里5、6、7个字的标题是 最容易记忆的，同时也是最难写的，不信？！你试试！ 一句话，我们要发扬的是古代汉语的语法精神，需要抛弃的是它的文
《小丰现代汉语广告语法辞典》
本名：丰信东
网名：罗大佐 中央戏剧学院毕业 曾做过编剧、导演、记者、编辑、写作枪手 曾为房租和口粮写过戏剧、电视剧、小说、诗歌、散文、检讨书、 起诉状、打油诗等各种文体 曾任北京阳狮、TBWA“不听话”的文案，某公司“不合格”的设
计！ 现：世纪瑞博整合传播机构总经理/执行创意总监，美林香槟小镇
体形式。 我这里所说的成语、对联是个代词，它代指的是那种永远隔着一种古
代文体来做文案的广告写作现象。 如果你还是一个因为偶尔想出一个合适的成语就得意得吐血的文案，
你就算了吧！
9、文案？！文秘！
文案是4A的软肋。 4A的文案大多只是一帮拿着文案薪水的文秘。 ——或者说是多认识了几个英文词的文案买办。 关键是4A的总监们不懂或者不愿意懂汉语，我说的是汉语—— 认识汉字不等于懂得汉语，这是完全不同的。 所以4A的好总监们最多只是要求文案清楚正确，所以4A的文案
“7天创镇记”、“10诫”、“7宗罪”作者。 自命为：一个孤独的广告民间作者。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子 一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音
所以，好的设计是不需要翻译的，
好的文案只能是本土的！
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语 中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。
6、人称
诗无论使用了什么人称都是第一人称的， 小说戏剧的背后都有一个叙事者
广告呢，著名诗人欧阳江河问：“谁在说话？！” 如果非要答案的话：广告文案是第二人称的 广告文案站在消费心理上说话，不是一个人， 也不是一个群体
7、口语
在好多情况下，广告文案更应是一段说话，而不是一段文字。好的广告文案 应该是听觉化、趣味化、口语化的。原因很简单，传播性是优秀广告文案的 第一性，也就是你的文案不仅要让人能在脑子里记住，还应调动他的嘴让他
写广告文案的时候一定要切记： 你不是在写文章 只是在写一行字
5、标点
平面广告的文案是没有标点符号的 也就是说：广告文案句与句之间是不需逻辑的 如果非得需要标点：那也请你多使用句号。 也就是说：你要尽量用能直接打句号的短句（词或词组更好）把话说完。 一些广告文案里更多的是词与词之间的句号。 如果你在一篇广告文案里发现只有句号且一句到底 请注意，那是句的语感，语速，而不是语义、逻辑！
们就沦为了文秘。 还有一种不好的总监则是歧视汉语强奸汉语，所以4A的文案盛
产 又土又洋又串了味的汉语夹生饭。
文秘的工作是写出正确的词，而文案的工作是要给这些词谱上风格、节 奏、旋律，供人吟唱——进而流传！
如果你是一个以4A自诩挟洋自重的文案，如果你是一个4a的所谓高级文 案而实际的写作水平只是中级文秘的文案，我不会与你理论，因为我们 的语言不通，因为我知道在语言不通的时候最好的语言是——闭嘴！
2、主“谓”宾
最失败的文案是主谓宾 介副叹 的地得 皆全！
广告文案有自己的语法或者是反语法的。 广告文案是精彩优于正确创新大于规则的。
广告文案绝不是小学生交造句作业！ 当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。 切记，如果能抗拒客户的强奸——报广文案里
最好不要有一句完整的句子！
3、名词"动词"副词"介词"形容词
所以，好的文案一定尊重母语挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。 文案风格的国际化是必然的。 意识形态千万要现代！现代！后现代！ 本土语言的文案一定不能“土”的！ 关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作！
1、话பைடு நூலகம்字"词"句
词比句好。 单句比复句好。 只有一个字或一个词的话最最好！ 如果空格就是你要说的，就坚决不要按第2个键！ 如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉！ 广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。 广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！ 当然，以上规则反过来也成立，只要你能赚爆读者的疑问和眼球！
10、文案一定要懂？！
“没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。”（李奥贝 纳）
一句“看不懂”，封杀了无数好创意、好设计、好文案， 让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去！
说出来，不仅他自己爱说，还要爱和别人说，这样才能流行传播起来。
平心而论，“人头马一开，好事自然来”当作文字看没什么精彩的，当作一 句说话来说就感到非常顺嘴，一不小心就会从嘴里溜出来。脑白金的广告语 当作文字看俗得不能再俗、当作说话来说多少还是有传播性的，当然，电视
发布量才是它成功的决定因素。
当然，这也要看产品，如房地产的文案就是视觉性、文字性和阅读性的，所 以做房地产文案纯文字的修养和文彩尤其重要。
名词比动词好！ 动词比副介词好！ 关联词最不好！ 形容词最最不好！ 好的文案可以用象声词为标题做系列创意！ 不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！ 一堆形容词是激发不了设计做画面的！ 文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！ 广告不是什么高雅艺术，但决不是形容词擂台，吹大牛比赛！
4、分行
和广告文案最接近的艺术形式是现代诗 广告文案和现代诗一样都是分行文体 广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性创造性 广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分勃起！ 一篇没有分行的报广注定是失败的！ 一个不会分行的文案注定是失败的！