Dior品牌分析
Dior迪奥公司战略管理分析PPT
一个时装系列“梯形线条”(Ligne Trapeze)。 • 1960 • Marc Bohan 被选任为艺术总监。
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• 1985
• 极富远见的金融家贝尔纳·阿尔努 (Bernard Arnault) 成为Christian Dior 公司的总裁。
机会 opportunity
迪奥非常善于利用机遇，以品牌为无形 资产，涉及各服饰品类，以不知名到专 卖店，在中国部分高档商品均有售， DIOR服装设计的思想理论与众不同，在 一标上仅标CHRISTIAN DIOR 的字样， 容纳了国内外一二线知名中高档品牌产 品的服装加盟品牌，整合了国内外上千 家服装企业计划外库存，订单尾货，大 单采购等，无论从品质上，从商品价位 上都是最大程度满足客户的需求
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—— Dior集团的品牌战略
1、敏锐洞悉，Dior果敢取舍
“品牌标识”，开创时尚先河
2、紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势 3、不断优化Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力 4、精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长 5、多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化
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风险 threat
目前，甚嚣尘上的迪奥明星代言事件的 风险风波，迪奥请奥莎朗斯通代言花费 不菲风险大，采用名人战略也存在很多 风险，如选择的明星陷入丑闻，但可能 在一夜间失宠，企业形象非但没有提升 而且突然一下子要进行危机管理
SO
WO
借助拥有众多客户资源，以一条发展 主线（核心产品为准），开辟多形式， 多方向的产品，且提高应具备的B TO C 模式，为跨国客户满足足够的需求
迪奥介绍
迪奥六大资产克里斯汀·迪奥（Christian Dior，简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。
他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。
他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。
克里斯汀·迪奥以美丽、优雅为设计理念，采取精致、简单的剪裁，以品牌为旗帜，以法国式的高雅和品位为准则。
三、公司愿景及价值观1.Dior公司的当前愿景做行业顶尖，打造迪奥产业帝国。
2.Dior公司的价值观以人为本、技术领先、精益求精、客户至上五、核心竞争力及竞争优势核心竞争力：名师设计，精致剪裁竞争优势：1、技术优势：严格的制作，高质的成衣2、品牌优势：多年的品牌历史，较大的品牌张力3、创新优势：时刻在创新，始终引领世界潮流风尚4、资源优势：世界顶尖级设计师1、敏锐洞悉，Dior果敢取舍“品牌标识”，开创时尚先河2、紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势3、不断优化Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力4、精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长5、多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化2、业务模式—集设计、制造与营销一体的品牌企业—DIOR自己的零售店1、品牌优势2、强大的设计研发力量3、高效的产品质量保证体系4、优质到位的客服职能1. 持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义：面对全球不确定的未来，如何把握长远影响与短期妥协之间的利害关系，是保持集团可持续性发展及品牌价值不断增长的关键所在。
在迪奥集团的资产架构中，品牌无形资产占集团总资产的47%，足见品牌资产在集团发展战略中的重要地位。
2. 优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力：迪奥集团全资控股的Financière Jean Goujon公司拥有世界第一大奢侈品集团LVMH集团42.4%的股份，迪奥集团的利润也因此倚重于LVMH 旗下各产品线的表现。
迪奥 总结
迪奥总结引言迪奥（Dior）是一个享有盛誉的法国时尚品牌，由克里斯汀·迪奥（Christian Dior）于1946年创立。
迪奥以其精湛的工艺、高雅的设计和奢华的材料而闻名于世。
本文将对迪奥品牌进行综合分析，总结其在时尚界的地位、成功的原因以及未来的发展潜力。
1. 品牌历史迪奥品牌的历史可以追溯到1946年，当时克里斯汀·迪奥成立了自己的时装设计公司。
在1950年代初，迪奥推出了“新看法”系列，这标志着品牌的崛起。
之后，迪奥以其创新性的设计、独特的风格和高级定制而迅速成为一家国际知名品牌。
2. 产品组合迪奥品牌的产品组合非常丰富，涵盖了时装、皮具、鞋履、配饰、香水、彩妆等多个领域。
迪奥的时装设计注重剪裁和细节，体现了典雅和奢华的风格。
其皮具和鞋履同样精致，以高品质的材料和精湛的手工工艺而闻名。
此外，迪奥的香水和彩妆也备受推崇，成为时尚界的标志之一。
3. 品牌形象迪奥以其奢华和优雅的品牌形象而著名。
品牌的标志性元素包括迪奥字母标识、花纹图案以及金属配饰等。
迪奥的广告宣传经常与知名模特和明星合作，提高品牌的知名度和影响力。
迪奥还积极参与慈善活动，并推出了环保倡议，树立了良好的企业形象。
4. 市场地位迪奥在时尚界拥有非常高的市场地位。
品牌的产品畅销全球，并受到明星和名流的追捧。
迪奥的时尚发布会是国际时装界的盛事，每一季都吸引了全球的关注。
迪奥在许多国家设有专卖店和精品店，为顾客提供优质的购物体验。
5. 成功原因迪奥之所以能够取得如此大的成功，有以下几个原因：•独特的设计理念：迪奥品牌始终秉持独特的设计理念，与众不同的时装和配饰吸引了大量忠实的顾客。
•高品质材料和精湛工艺：迪奥注重使用高品质的材料，并有着卓越的手工工艺。
这使得迪奥的产品在质量上有着极高的认同度。
•品牌形象的塑造：迪奥一直注重品牌形象的建设，通过与明星合作和慈善活动参与等方式，塑造出奢华和优雅的形象。
6. 未来发展潜力尽管迪奥已经取得了巨大的成功，但其未来仍然有很大的发展潜力。
护肤品品牌定位
︻护肤品︼行业之各品牌定位目录【一】迪奥（Christian Dior）系列- 3 -【二】碧欧泉(BIOTHERM)系列- 3 -【三】欧莱雅(L'oreal)系列- 4 -【四】雅顿(Elizabeth Arden) 系列- 4 -【五】资生堂(Shiseido)系列- 5 -【六】嘉娜宝(Kanebo)系列- 6 -【七】LANCOME兰蔻- 6 -【八】娇韵诗(Clarins)系列- 7 -【九】倩碧（Clinique)系列- 7 -【十】SK-II系列- 8 -【一】迪奥（Christian Dior）系列克里斯汀·迪奥(简称CD)，一直是炫丽的高级化妆品、高档香水和女装的代名词。
Dior，法语中“上帝”与“金子”的组合，一位无懈可击的时尚缔造者，一个万众瞩目的香氛品牌，一个高贵、典雅女性的象征。
这个由同名时装设计大师创造、鲜明代表法国高贵典雅生活风格精华的品牌，半个多世纪以来，在时装、香水、彩妆和护肤领域，一直致力于全方位聆听女性心声，演绎了现代女性的梦想——性感自信，激情活力，时尚魅惑！她继承着法国流行时尚传统，始终保持高档品位的设计路线，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时尚文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。
创始人克里斯汀·迪奥1946年在巴黎创立克里斯汀·迪奥，克里斯汀·迪奥在巴黎经营香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等，克里斯汀·迪奥的香水、化妆品和时装誉满全球。
Dior自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。
”迪奥还是第一个以注册商标确立“品牌”概念，把法国高级香水、化妆品和服装从传统家庭式作业引向现代企业化操作的设计师。
迪奥品牌分析(完整版)
模特Renée在1954年展示秋冬高 订“公报”裙。她是克里斯汀·迪奥最 喜欢的模特之一。
“所有裙子在她身上都很美，她的比 例就是我梦想中的那样。她与织物如 此完美地融为一体，以至于她的脸逃 逸而出。”
迪奥小黑裙 黑 色 与 白 色 的 结 合
缎面优雅
高端纱质
巴洛克宫廷
色彩分析之灰色
宫廷奢华：迪奥是宫廷的巨匠，无论是巴洛克、洛可可、犹太新娘，都演绎得奢华非凡、动人心弦。
高贵神秘：这是一
种说不出的味道，你能想像 一位身着华服的女子从马车 中走下，鲜红色的斗篷遮住 身躯，惊鸿一瞥那美丽的颜 荣，美艳的不可方物，迪奥 就是这样将服装注入电影的 剧情，引你渴求探索，在拨 开层层的枝桠所见苍茫中一 片红色的震撼！
公主可爱：选用明度高泛着橘色的亮红色，自由欢快的荷叶边，
轻松愉快的小碎褶，轻软舒适的面料，可爱俏皮的蝴蝶结，公主袖和泡 泡袖。这是高调的公主的天堂。
优雅成熟：无论是红色套装还是红色礼服，极简的廓形，名艳的色彩，按明度，灰度过渡。年轻跳跃逐渐
到沉稳内敛，一身红、红与黑、红与灰的故事可不是只言片语能表达的。迪奥对于色彩的选择和把控十分精准。
2004春夏高订将金色用到了极致。本场秀旨在向埃及致敬，无论是金光闪闪的衣服，奢华绚丽的头饰首饰， 金色+羽毛，不同感光度的金色，金色和黄色和蓝色和紫色的配搭，黄金饰品的还原，镜面的几何排列，想起 迪奥精神展上一室的黄金雨，黄金衣，对照看来该是多么震撼。 在这里，是迪奥是大气的，是奢华的，是富丽堂皇的，是遥远不可及的梦！
多修饰，优雅曼妙的身姿，柔软的线条。好莱坞女神首选迪奥礼服作为红毯战袍。
DARK黑色
“我能写出一本关于黑色的书。 你可以在任何年龄、任何场合和 时间穿着黑色服装。女性衣橱里， 每人都必须有，一件黑色连衣 裙。” ——Christian Dior
Dior品牌分析报告
Dior品牌分析报告一、品牌背景Dior品牌创立于1946年，创始人为克里斯汀·迪奥（Christian Dior），总部位于法国。
品牌创立之初，主要销售高级时装，随后发展为集合香水、化妆品、珠宝、高级定制等为一体的奢侈品牌。
在全球范围内，Dior品牌已经成为最具有影响力的高级时装品牌之一。
二、品牌定位Dior品牌定位为高端奢侈品品牌，是众多消费者心目中的梦幻品牌。
品牌产品丰富，涵盖了时装、香水、化妆品、珠宝、手表等多个领域，向消费者传递着奢华与高贵的形象。
Dior坚持以传统的法国优雅与艺术创意相融合的方式为消费者提供优质服务，展现出高端品牌的独特魅力。
三、品牌推广Dior品牌的推广策略以“品牌价值营销”为核心，依靠品牌本身的文化和形象宣传来增加品牌的认知度、知名度和价值感。
品牌通过与一些影响力人士的跨界合作，如舞者、演员、音乐人等来拓展品牌的知名度。
此外，Dior还在全球范围内举办时装发布会、艺术展览等活动，不断增强品牌的影响力和美誉度。
四、品牌形象Dior品牌形象象征着高端奢华、典雅与永恒。
品牌的经典款式和设计风格深受消费者喜欢，这些设计风格注重细节，以奢华的材料、精致的手工艺和创新的理念融入其中，体现出品牌对高品质的追求。
同时，Dior的奢华形象也得益于品牌的广告营销，其广告主题大都和经典艺术、时尚文化等相关，突显品牌的文化品味和艺术气息。
五、市场竞争奢侈品市场上的竞争日益激烈，Dior品牌也不例外。
竞争主要来自同级别的品牌，如Gucci、Chanel、Louis Vuitton等，这些品牌同样具有高贵、奢华的形象，且造型、设计等方面也不逊于Dior。
在价格方面，Dior品牌的价格较为昂贵，因此消费者的购买力也是影响市场竞争力的一个关键因素。
六、未来发展在未来的发展中，Dior品牌将继续保持其高贵、奢华的品牌形象，同时加大对新兴市场的拓展和市场推广的力度，以吸引更多的年轻消费者。
迪奥服装橱窗展示设计分析54139
特写式陈列 壁板运用夸大的
人物形象，与展品形成强大的 反差，更加突出展品。
意尚店面设计
场景式陈列
专题式陈列
沉醉与奢华
系列式陈列
Dior 的非凡地位，设计师特别 注入不少独一的设计元素，富 有Dior抽象派意境。
情感化陈列 图中的列陈 风格情感丰富，流露出亲 情的浓厚
wwwvsa365com对于这个橱窗基本色调是暖黄色色彩明度较高纯度低给人的观赏以舒适的效果再配以高大坚硬的金属建筑暖与冷色调形成强烈的视觉冲突更加突出展品
Dior服装展示橱窗分析
意尚品牌策划
橱窗展示分析的要点
橱窗构造 展示设计形式 设计方法 色彩 照明
Dior迪奥
Dior迪奥,由同名时装大师创造、鲜明代 表法国高雅风格的品牌,半个世纪以来, 不断演绎时尚魅惑,自信活力,在时装、 珠宝及手表、香水、彩妆和护肤领域,缔 造品牌神话! 本次分析的是迪奥服对称与均衡 节奏与韵律
重复中有节奏变化
壁板运用渐变的设计方法
色彩
对于这个橱窗，基本色调是暖黄色 色彩明度较高，纯度低，给人的观 赏以舒适的效果，再配以高大坚硬 的金属建筑，暖与冷色调形成强烈 的视觉冲突，更加突出展品。
照明
此橱窗照明方式 尽可能的隐蔽，与 本次橱窗的展示主 题沉醉与奢华相融 合昏暗的灯光再配 以大红色华丽的服 饰，使主题更加鲜 明。
橱窗构造
封闭式 半封闭式 敞开式
封闭式橱窗
半封闭式橱窗
可以透过橱窗，隐约看到店里的某些商品， 引起消费者走进去购买的兴趣。
敞开式橱窗 可以直观的欣赏产品，迪奥的敞开式橱窗 很好的与店内的颜色基调相协调，大方，引领时尚。
橱窗展示陈列形式
迪奥品牌分析
垂直型
衣服轮廓就像两条平行线，挺括垂坠，不强调曲线，适合气质型女士。
H型
就是在垂直型的基础上略收腰，加宽裙摆，稍显女人味。
郁金香型
茧型
裙摆像朵郁金香花苞一样适合年轻一些的女性，会显得可爱 娇媚。
适合成熟一些的女性，会显得宽容，稳重。
A型
箭型
A字是用到最多的廓形之一，其上小下大的特征很 容易凸显女性特征，无论你想要什么样的氛围，A 型都能帮你解决。
宫廷奢华：迪奥是宫廷的巨匠，无论是巴洛克、洛可可、犹太新娘，都演绎得奢华非凡、动人心弦。
高贵神秘：这是一
种说不出的味道，你能想像 一位身着华服的女子从马车 中走下，鲜红色的斗篷遮住 身躯，惊鸿一瞥那美丽的颜 荣，美艳的不可方物，迪奥 就是这样将服装注入电影的 剧情，引你渴求探索，在拨 开层层的枝桠所见苍茫中一 片红色的震撼！
2003年春夏季高定
“我去中国旅行，但 其结果并不是只是一 个中国风的妆容。那 样就太简单了！我一 回到工作室，就整理 出一本巨大的笔记本， 这是我的‘圣经’， 其来源是我的旅行日 记以及书籍、涂鸦、 色彩等。此时，我开 始将不同的元素放在 一起，并且通过面料 来寻找灵感。”
“每次去旅行，无论是从空间上还是时间上来说，我都会让自己沉浸在所探索的文化氛围中。
冬高定晚礼服。
面料分析
迪奥的面料大家都相对熟悉，都选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的 刺绣品等。我想介绍几种特定主题才会出现的面料。
棉褛：轻盈而暖和，而且不起皱。很适合经常打包出差的女性。再加上宽松的廓形，藤格纹的压花，时尚非凡。
看大牌如何少的了皮草，无论是整身的大衣， 毛领还是披肩，帽子，光那质量上好的皮草都 让人觉得贵气不凡，更何况出自迪奥呢？
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销售渠道
1.渠道是宽渠道，多渠道供货 2.专营店的设立 3.免税店的合作 4.大型商场专柜的设立
促销手段
1.门户网站的建立，与多家网站合作 2.平面广告——在大型杂志上刊登，如时尚芭莎 电视广告——请知名国际巨星Charlize Theron代言
➢主题
➢ Chiuri通过这季的设计搭建了不同文化的交流之桥，并提出了本 季的主题“common ground”，展现了一个全新的文化欣赏视角。
➢设计灵感
➢ 2016年接手Dior的女装设计总监Maria Grazia Chiuri这一次将设计灵感投向了 北非摩洛哥城的马拉喀什这一神秘的国度。马拉喀什是摩洛哥最著名的城市， 被世人称作“上帝之乡”，同时它也是地中海、欧洲与非洲文化的中继站。
T恤2000以上，裙子之类的5000左右，dior衣服很贵。
冬季的大衣一般7000~上万！ 鞋子3000多~5000
Dior裙摆大衣！质量巨好这件， 为他打call！A字大裙摆，特别的 高腰款式复古又好好看！推荐高 妹收，气场全开！100%澳洲细 羊毛，【整件用料3.8米】，非 常费料子~料子软，但是很挺刮， 折叠后抖一抖也没有折叠的痕迹， 非常赞！
➢ 有趣的是，该设计将女装和男装展示在一起，这在迪奥的全球零售网络中是 一种新奇。整个空间豪华而温馨，设有豪华的定制家具和固定装置，为了提 升奢华感，他们还穿着法国设计师的其他独特作品，如Philippe Hiquily，Maria Pergay和Pierre Paulin，以及策展人Ugo Rondinone。新的迪奥精品店陈列了该 品牌的全部女装和男装系列。
Montaigne大道开了第一家个人服饰店。
克里斯蒂·迪奥在1947年创立迪奥香水企业，同时发布了“迪奥小姐”。 迪奥的第一个美国分店在1948年开张，伦敦店于1954后开张。那时，
光是他的法国总店，就有1000多个雇员。 1947年起，迪奥公司即成立自己的美妍研发中心。
3、历代设计师
1946年-1957年，Christian Dior克里斯汀·迪奥（创始人） 1957年-1960年，Yves Saint Laurent伊夫·圣罗兰（原Dior先生助手，ysl
门人）
迪奥Dior奢侈品标志设计的 配色并未采用过多的修饰， 直接纯色的黑。整个标志表 现得非常流畅，简约。将D字 母与设计中的每个细节都完 整的协调在一起。将D字母运 用得恰到好处。所有奢侈品 的设计对细节追求都非常苛 刻，迪奥标志设计中的D字母 与O的搭配就是一个非常有 意思的典型，一个半圆与椭 圆的呼应构成了完美的弧线。
品牌优势总结
多年的品牌历史，较大的品牌张力敏锐洞悉， Dior果断取舍“品牌标识”，开创时尚先河， 紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优 势不断优化。Dior品牌结构，提升迪奥集团 竞争力。精准地扩张，赢得迪奥集团稳定增 长。
Dior店面
Dior橱窗
Dior卖场陈列
Peter Marino | 慕尼黑迪奥dior精品店
1.品牌档案
2.品牌故事
克里斯丁.迪奥于1905年出生于法国的若曼蒂，“Dior”在法文中是“上 帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常 见的代表色。克里斯汀·迪奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学 院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。1946年，在时 尚领域不断浮沉后，已经不惑之年的克里斯汀·迪奥才在巴黎
款式—神话性印花及Chiuri式廓形
纵观整个秀场设计，神话性图案成为了主旋律。 形态上，这些厚重的棉质蜡布料带着一种天然的不规则轮
廓，这一特性也使其完美地支撑起整季款式。 时装的设计廓形还极度地贴合Chiuri所开辟的Dior时代的
新女性形象的反叛韵味，例如配有少女气息的罩袍和更加 男孩气的中性外套。
➢搭配
➢ 美国艺术家Thomas将丰富的拼布工艺和串珠加入到黑色天鹅绒bar jacket的袖 子和背部设计中，并配以卢勒克斯半身裙。
➢ 英国设计师Bonner则使用拉菲亚刺绣来增加其裁剪的精准度 ➢ 头饰方面，DIOR也请了两位非洲裔设计师 Martine Henry 和 Daniella ➢ 设计师也从时装的各个细节来展现文化与时装的融合，例如秀场的裙子镶嵌
创始人） 1960年-1989年，Marc Bohan马克·博昂（Dior史上艺术总监在位时间最
长的一位，首开Dior男装线、美妆线） 1989年-1996年，Gianfranco Ferré詹弗兰科·费雷（第一位与Dior先生没
有直接接触的Dior掌门人） 1996年-2011年，John Galliano约翰·加利亚诺（外号“海盗爷”，吹响新
一次革命号角，将浪漫主义推向极致） 2011年-2012年，Bill Gaytten比尔·盖登（继续海盗爷设计，给过渡期留
空间） 2012年-2015年，Raf Simons拉夫·西蒙（只负责女装和高定，抽象与极
简） 2016年至今，Maria Grazia Chiuri玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽（Dior第一位女掌
➢ 慕尼黑黄金地段拥有众多 著名的精品店，是超级购 物者的终极乐园。
➢ 时尚品牌迪奥Dior在这里开 了家新店，这是它的最新 分店。
➢ 这家商店位于德国建筑师 弗里Friedrich Burklein在19 世纪末设计的一栋大楼的 两层，店内的室内设计由 纽约市建筑师及其长期合 作伙伴Peter Marino设计。
产品
品牌宣传方式
①明星代言
法国女演员、奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚自2009年为迪 奥 代言春夏新品Lady Noire手袋以来，一直备受品牌喜爱， 被誉为Dior女神。
各大明星穿Dior服装走红毯
中国区代言
②广告大片
迪奥 (Dior) 邀请超模斯 特拉·坦南特 (Stella Tennant) 再次领衔演绎最新广告大片
③时装秀
④纪念展
独特手工艺 面料
—约依印花 布
整个系列的主要 布料为约依印花 布，
这种薄麻布是由 位于科特迪瓦阿 比让的工作室 Uniwax设计和 生产的。
色彩
设计师邀请工作室的平面设计师以此为蓝本设计出这季的图案， 并调制出理想的色板，包括大地色系，以及代表着游牧民族的 靛蓝色系也贯穿了整季设计。美丽 优雅 Nhomakorabea1.
品 类
2.
色
彩
4.
廓 形
5.
风 格
1.市场细分
年龄细分：22-45岁的高层白领女士、年轻时尚女士、阔 太太。18-22岁的未婚白领时尚女士、
职业细分：高层白领、美容师、化妆师、明星
行为细分：根据消费者对迪奥的消费情况以及忠诚度进行 细分
2.目标市场选择
高端档市场：百货商场专柜、奢侈品专营店 中低档市场：化妆品超市
3.市场定位
高档市场：高级白领、金领、明星、高级彩妆师、 化妆师
中低档市场：年轻大学生、年轻时尚白领、年轻 主妇
迪奥竞争战略分析
迪奥采取的竞争战略是差异化战略
其知名的国际影响力和品牌文化，使迪奥系列产 品都独树一帜
夏天款Dior的裙子（包括连衣裙、晚礼）在6000~ 上万的不等！