包装设计初学者必读——认识包装
包装设计的理论知识
包装设计的理论知识概述包装设计是一门涉及设计、营销和功能性的综合学科。
它以运用设计原理和技巧来创建产品包装，以满足消费者对产品的需求和期望。
优秀的包装设计不仅能够保护产品，还能够吸引消费者的注意力，传递品牌价值和产品信息。
设计原则1. 目标与定位在进行包装设计之前，首先需要明确产品的定位和目标。
包装设计应该符合产品的定位和目标市场的需求。
例如，对于高端奢侈品，包装设计应该让消费者感受到产品的高质感和独特性。
2. 简洁性与清晰性包装设计应该简洁明了，能够一眼传递产品信息。
过于复杂的设计会让消费者感到困惑，难以理解产品的核心价值。
简洁的设计不仅能够提高产品的识别度，还能够增加产品的美感。
3. 创新性与与差异化包装设计应该具备创新精神，与竞争对手形成差异化。
通过特色的包装设计，可以吸引消费者的注意力，刺激购买欲望。
创新性的包装设计可以帮助产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4. 材料与环保包装设计应该考虑材料的选择和环保性。
选择适当的材料可以提供良好的保护性能，并具有可持续发展的特点。
环保包装设计可以减少对环境的负面影响，提高品牌形象。
设计元素1. 色彩色彩是包装设计中最为重要的元素之一。
不同的颜色能够传递不同的情感和信息。
例如，红色通常代表激情和活力，蓝色通常代表冷静和安全。
包装设计师应该根据产品的特点和定位，选择适当的色彩来表达产品的属性和品牌形象。
2. 图形与形状图形与形状的运用可以为包装设计增添趣味和独特性。
通过运用有趣的图形和形状，可以吸引消费者的注意力，从而提高产品的竞争力。
包装设计师应该根据产品的特点和品牌形象，选择适当的图形与形状。
3. 字体与排版字体与排版是包装设计中的重要元素之一。
合适的字体和排版可以提升产品的识别度和美感。
字体的选择应该与产品的属性和品牌形象匹配，排版应该清晰易读，不应过于拥挤或混乱。
4. 图像与插图图像与插图是包装设计中常用的元素之一。
通过运用产品的图像和插图，可以直观地展示产品的特点和优势。
01第一讲 包装设计概述
销售包装
运输包装（手袋，包装盒）
视觉传达设计涵盖了包装设计中所有审美层面的设
计，包括视觉涉及到的造型与结构、材料与工艺部
分。
销售包装以视觉传达和审美艺术效果为出发点，以 尽可能引人注意的视觉艺术表现手法传播特定的内
容信息为目标，范围限定在美化、促销上。
三、包装的功能
1、保持化功能
防止被包装（容）物在物流过程中受到质量和数量上 的损失，并能防止危害性内装物（Contents）对其接 触的人、生物和环境造成危害。因而保持功能是商品 包装最基本的功能。
4、用途化功能：
包装设计考虑如何让消费者方便地使用被包装商品，
并准备必要的附件，如设计饮料瓶体时要考虑手握 时 的舒适感，或者打开后即能方便地饮用（易拉罐便是 最常见的一种）。总之要通过设计让消费者方便、正 确地使用被包装商品。
5、信息化功能：
传递信息：依靠图形、文字、色彩设计、包装造型、材
的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这
是美学范畴，是属于文化的概念。 单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。
包装（package, packaging, packing）是为在流通过 程中保护产品，方便储运，促进销售，方便使用，按 一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体
名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的 过程中施加一定技术方法等的操作活动。
包装是商品销售的准备工作。
二、包装设计与包装视觉传达设计
1．包装设计
整体的系统化设计。
包装设计的目标是：解决商品在流通消费中的物质保 护功能和审美与信息功能优化结合问题。
包含了防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、 造型设计、视觉传达设计、附加物设计等。
包装设计初学者必读
包装设计初学者必读1. 简介包装设计是一门综合性的艺术和技术，旨在通过巧妙的设计，将产品包装得具有吸引力、符合品牌形象以及提供有效的保护。
对于初学者来说，了解包装设计的基本原则和步骤，可以帮助他们更好地进行包装设计工作。
2. 包装设计的重要性包装设计在商品设计中起着重要的作用。
一个好的包装设计能够吸引消费者的注意力，增加购买欲望，塑造品牌形象，并提供便利的使用体验。
同时，包装还承担着保护和运输商品的功能，因此包装设计必须考虑到商品的特性以及运输环境。
3. 包装设计的基本原则3.1 简洁性包装设计要尽可能简洁明了，避免过多的文字和装饰物，以免干扰消费者对产品的直观感受。
简洁的包装设计能够更好地突出产品的特点和品牌形象。
3.2 一致性包装设计应与品牌形象保持一致，包括颜色、字体、图案等方面。
一致的包装设计能够增强品牌的辨识度，提升品牌价值。
3.3 目标市场导向包装设计应根据目标市场和消费者的需求进行设计。
不同的市场、不同的消费者对包装的需求和喜好有所不同，因此包装设计需要根据目标市场的特点进行调整。
3.4 可行性包装设计需要考虑到生产和制造过程的可行性。
设计师需要考虑材料选择、制作工艺等方面，以确保包装设计可以实际生产和使用。
3.5 创新性包装设计应具备创新性，通过与众不同的设计来吸引消费者的注意力。
创新的包装设计能够增加产品的竞争力，提升品牌形象。
4. 包装设计的步骤4.1 确定需求在进行包装设计之前，首先需要明确产品的特点、目标市场以及消费者的需求。
通过市场调研和用户调研，了解目标市场的喜好和需求，以及产品在市场中的竞争情况。
4.2 制定设计方案根据产品的特点和需求，制定包装设计方案。
包装设计方案应包括颜色、形状、材料等方面的规定，以及设计的整体风格。
4.3 设计稿的制作根据设计方案，进行设计稿的制作。
设计稿应包括产品的外观设计、品牌标识、文字信息等元素的安排，以及产品的构造细节等方面。
4.4 设计评审和修改设计稿完成后，进行设计评审。
包装的概念和分类方法
包装的概念和分类方法包装是指对商品进行保护、便于携带和传输、展示和销售等功能的一种外部形式。
它除了传统的功能外，还反映着商品的内涵和所要表达的信息，承载着品牌形象和文化内涵。
包装不仅可以保护商品，也可以提升商品的附加值，增加商品的竞争力。
下面将主要从包装的概念和分类方法两个方面来探讨包装的相关内容。
包装的概念：包装的概念可以从不同的角度来理解。
从最基本的层面来看，包装是将商品裹上一层外部的材料，起到保护商品的作用。
包装可以防止商品在运输和储存过程中受到损坏或污染，延长商品的保质期。
此外，包装还可以方便商品的搬运和传输，减少商品的损耗。
从市场营销的角度来看，包装还可以作为一种营销手段来提升商品的附加值。
包装可以通过精心设计和优质材料来吸引消费者的目光，激发购买欲望。
它可以以一种独特的方式展示商品的特点和内涵，传达品牌形象和文化内涵，帮助商品在市场中区分开来，增加竞争力。
包装还可以通过标签和说明书等内容传递有关商品的信息，包括产品特性、使用方法、成分等等，帮助消费者更好地理解、选择和使用商品。
包装的分类方法：包装可以根据不同的标准进行分类。
下面将从不同的角度介绍包装的一些主要分类方法：1.按材料分类：包装可以分为纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装和复合材料包装等。
纸质包装适用于轻质商品，具有环保、便于回收等特点。
塑料包装具有轻质、透光性好、耐腐蚀等优点，适用于各种商品。
金属包装具有较好的保护性能和重量承载能力，适用于贵重商品。
玻璃包装具有透明、抗氧化、耐热等特性，适用于液体和化妆品。
复合材料包装是将不同材质的包装材料进行组合，以充分发挥各种材料的优点，提高包装的功能和效果。
2.按形式分类：包装可以分为箱装、袋装、瓶装、桶装、盒装等。
箱装适用于大型商品和批量商品，具有较好的堆放、运输和储存性能。
袋装适用于小型商品和散装商品，具有较好的便携性和易开封性。
瓶装适用于液体和粉状商品，具有较好的密封性和液体流动性。
包装基础知识
包装的材料
金属材料 木制材料 玻璃材料 塑料材料 纸制材料
包装业中四大材料之一：纸及纸板占 30% ，塑料占 25% ，金属占 25% ，玻 璃占 15% 。
金属材料
因为其材质特性，比一般包装抗压能力更好，方便 运输，不易破损。金属包装容器中马口铁容器因 其抗氧化性强，且款式多样，印刷精美，深受广 大客户喜爱。
作为包装材料 PET 优点： 1 ）有良好的力学性能，冲击强度是其他片材的 3~5 倍，耐折
性好。 2 ）耐油、脂肪、耐稀酸、稀碱，耐大多数溶剂。 3 ）气体和水蒸气渗透率低，既有优良的阻气、 水、油及异味
性能。 4 ）透明度高，可阻挡紫外线，光泽性好。 5 ）无毒、无味，卫生安全，直接用于食品包装。
第三，成型容易，所需成型能耗低于钢铁。 第四，具有良好的透明性，易着色性。 第五，具有良好的强度，耐冲击，易改性。 第六，加工塑料通过各种方法的加工成型而得到。 加工方法（通常称一次加工）包括压塑（模压成型）、 挤塑（挤出成型）、注塑（注射成型）、吹塑（中空成 型）、压延等。
单体原料以合成或缩合反应聚 合而成的材料，由合成树脂及 填料、增塑剂、稳定剂、润滑 剂、色料等添加剂组成的，它 的主要成分是合成树脂。
塑料的主要特性
第一，密度小，比强度高，可获得较高的包装得 率，即“单位质量的包装体积或包装面积大小。
第二，多数塑料的耐化学性好，良好的耐酸，耐 碱，耐各类有机蓉剂，长期放置，不发生氧化。
塑料薄膜（热收缩膜）
c 、 POF 收缩膜 POF 就是热收缩膜的意思， POF 全称多层共挤聚烯烃热收缩膜，它是将线性
低密度聚乙烯作为中间层（ LLDPE ），共聚丙烯（ pp ）作为内、外层，通过三台 挤出机塑化挤出，再经模头成型、膜泡吹胀等特殊工艺加工而成的。 POF 是一种热收缩膜，主要用于包装规则和不规则形状的产品，由于其无毒环 保、高透明度、高收缩率、良好的热封性能， 高光泽度、强韧性、抗撕裂、热收缩均匀及适 合全自动高速包装等特点 , 是传统 PVC 热收缩 膜的换代产品，广泛应用于汽车用品，塑料制 品，文具，书本，电子，线路板， MP3 ， VCD ，工艺品，相框等木制品，玩具，杀虫剂， 日用品。食品，化妆品，罐装饮料，乳制品， 医药，盒带及录像带等产品。厚度（国内） 0.012-0.025mm ，密度 0.92g/cm3 收缩率（ L/T ） % ≥60 。断裂张力 （ L/T ） 11/13Kg/mm2 本厂常用有 0.038mm （进口）、 0.03mm （进口）、 0.025mm 、 0.018mm 。
包装设计初学者必读——认识包装
包装设计初学者必读（1）-------- 认识包装在日常生活中，我们会经常接触到各种商品，而观察商品的包装是认识商品的开始。
可见,包装设计的好坏在产品销售过程中，起着至关重要的作用。
本组教程将为大家介绍包装设计的有关知识。
1.包装的概念首先，我们认识一下什么是包装。
包装不仅在流通过程中起到保护产品，方便储运，促进销售的作用。
7—||图01同时，包装也是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
图022.包装的功能包装已成为产品的一个重要的组成部分，在产品中具有重要的功能，具体的功能可归纳为以下三种：•呆护功能保护功能是包装中最基本的功能。
保护功能不仅可以保护商品在运输过程中，不易造成质量和数量上的损失；图03而且，也可以起到防止外界环境对包装物造成的危害。
例如包装中的内衬和隔板的设计, 就是为了防止在流通过程中，一些易受损害的物品收到震荡和挤压。
图04•方便功能包装可以起到方便的功能，科学的包装可以更利于使用。
例如一些食品包装，为了便于开封而添加的锯齿设计。
好的包装还要考虑商品是否便于人们运输或有效的利用空间。
理排列，方便拆分、组装等。
图05例如商品包装是否可以合图06•提高商品整体形象的功能包装提高了商品的整体形象，可以直接刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为；同时还起到了宣传的效应，促进销售。
图073.包装设计的起源和发展包装随着生产力的提高、科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。
下面归纳了包装设计四个不同发展阶段：•原始包装这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶或皮毛等天然材料。
如下图中，运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然的朴实感觉。
图08提示：这一阶段的包装还称不上真正意义上的包装，但已经是包装的萌芽了。
鮎代包装这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条变成篮、筐、席等包装器物。
随着铜器和陶器的发展，也充当了包装的作用。
例如中国传统酒包装，运用各色的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色。
包装设计有关的知识点
包装设计有关的知识点包装设计是指对产品进行外包装的设计过程，它既要满足保护产品的功能需求，又要通过设计，使产品在视觉上更具吸引力，提升产品的竞争力。
下面将介绍包装设计涉及的一些重要知识点。
一、产品定位和目标受众在进行包装设计之前，首先需要明确产品的定位和目标受众。
产品定位是指将产品与竞争对手进行区分，确定产品在市场上的定位，以便在设计过程中能够准确传达产品的核心价值。
目标受众则是指该产品的主要消费者群体，他们的偏好和需求将在包装设计中得到充分考虑。
二、材料选择和结构设计包装设计所使用的材料直接影响到产品的包装质量和外观效果。
常见的包装材料包括纸板、塑料、金属等，不同材料适用于不同类型的产品。
在选择材料时，需要综合考虑产品特性、包装要求以及成本等因素。
此外，结构设计也是包装设计中至关重要的一环，它决定了包装的功能性和易用性。
三、色彩和图形设计色彩和图形设计是包装设计中的核心要素之一。
通过合理运用色彩和图形，可以吸引消费者的注意力并传递出产品的特点和品牌形象。
色彩的选择需要考虑与产品定位的契合度，同时要注意色彩搭配的和谐性和视觉冲击力。
图形设计则需要考虑形状、大小、布局等因素，以便在有限的空间内充分展现产品的特点和品牌风格。
四、品牌识别和信息传递包装设计是品牌宣传的一种有效手段。
通过在包装上印刷品牌标识和相关信息，可以帮助消费者认知和记忆品牌。
同时，包装还需要传递产品的基本信息，如产品名称、规格、成分等，以满足消费者对于信息透明度的需求。
因此，在包装设计中要注意品牌识别的清晰性和信息的简明性。
五、环保和可持续性如今，环保和可持续性已成为包装设计中不可忽视的因素。
在设计过程中，应尽量选择可回收材料、减少包装废弃物的产生，并减少对环境的负面影响。
同时，还可以通过创新设计和节能技术来提高包装的可持续性，以适应当下社会对于绿色、环保的需求。
六、市场趋势和创新包装设计需要紧跟市场趋势和创新，以满足不断变化的消费者需求。
产品包装设计常识
（1）从行业上讲，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以 温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少， 酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常 用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出 温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突 出沉稳重典雅之美感。
包装设计的概念
从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹， “装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲， “包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易 受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念； “装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法 进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是 属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地 融为一体。
现在很多商品包装的品位上不去，使消费者感到不满意，甚至厌烦，直接
影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下，不能不说是对商家或 厂家的一种遏制。自然，也就影响着商家或厂家的经济效益。这主要是产 品包装设计人员的基本素质和设计水平上不去，从而导至包装设计的品位 上不去。而包装设计的品位主要是包装设计的技巧把握，如果技巧把握住 了，也就不存在品位上去和上不去的问题了。那么，掌握包装设计的技巧 应该从哪些方面入手呢？这里主要有三点：
产品包装设计常识
包装是产品的第一推销员。必须在第一视觉即能给人留下深刻 的印象。并能在众多的竞争产品中脱颖而出。货架陈列效果必须能够在 横向上体现绵延不断的二方连续效果。同时在纵向上能够形成个性鲜明 的身份识别图形，不断的重复不断的强化，不断地吸引消费者的注目。 包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计 艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一 种强有力的营销工具。
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包装设计初学者必读（1）——认识包装
在日常生活中，我们会经常接触到各种商品，而观察商品的包装是认识商品的开始。
可见，包装设计的好坏在产品销售过程中，起着至关重要的作用。
本组教程将为大家介绍包装设计的有关知识。
1. 包装的概念
首先，我们认识一下什么是包装。
包装不仅在流通过程中起到保护产品，方便储运，促进销售的作用。
图01
同时，包装也是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
图02
2. 包装的功能
包装已成为产品的一个重要的组成部分，在产品中具有重要的功能，具体的功能可归纳为以下三种：
●保护功能
保护功能是包装中最基本的功能。
保护功能不仅可以保护商品在运输过程中，不易造成质量和数量上的损失；
图03
而且，也可以起到防止外界环境对包装物造成的危害。
例如包装中的内衬和隔板的设计，就是为了防止在流通过程中，一些易受损害的物品收到震荡和挤压。
图04
●方便功能
包装可以起到方便的功能，科学的包装可以更利于使用。
例如一些食品包装，为了便于开封而添加的锯齿设计。
图05
好的包装还要考虑商品是否便于人们运输或有效的利用空间。
例如商品包装是否可以合理排列，方便拆分、组装等。
图06
●提高商品整体形象的功能
包装提高了商品的整体形象，可以直接刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为；同时还起到了宣传的效应，促进销售。
图07
3. 包装设计的起源和发展
包装随着生产力的提高、科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。
下面归纳了包装设计四个不同发展阶段：
●原始包装
这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶或皮毛等天然材料。
如下图中，运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然的朴实感觉。
图08
提示：这一阶段的包装还称不上真正意义上的包装，但已经是包装的萌芽了。
●古代包装
这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条变成篮、筐、席等包装器物。
随着铜器和陶器的发展，也充当了包装的作用。
例如中国传统酒包装，运用各色的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色。
图09
提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术。
●近代包装
随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。
包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等；包装也更注重视觉美感，丰富了设计的表现力。
●现代包装
包装材料和容器得到了进一步的发展。
品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重用的组成部分。
这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。
图11
●后现代的设计思潮
这一时期，主要体现在设计中的地域特色与人性化这两个方面。
地域特色主要表现在一个民族设计文化的个性方面，民族的就是世界的。
日本包装设计就充分运用了民族符合和大量的书法，表现了民族的特征，地域的特色。
图12
人性化就是以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。
对于消费者来说，人性化包装显的更为“友好”、“亲切”。
通过本篇教程的学习，我们初步知道了什么是包装。
在今后的教程中，将陆续地为大家介绍包装设计相关的制作方法，希望大家继续关注。
原文地址：包装设计初学者必读（1）——认识包装。