广告效果评估ok
广告效果评估方案
广告效果评估方案广告效果评估方案一、背景介绍随着市场竞争的加剧，广告效果评估对企业的市场营销战略起着至关重要的作用。
广告效果评估需要系统性地评估广告的目标达成情况、消费者对广告的反应以及广告的实际效果等方面的指标。
本文将从广告的目标、消费者反应和广告实际效果三个方面，提出一套全面的广告效果评估方案。
二、广告目标评估1. 目标设定：根据广告的宣传目的和企业的市场战略，设定具体可量化的目标。
目标可以是销售增加、品牌认知度提升、消费者忠诚度提高等。
2. 目标达成情况评估：通过销售数据分析、客户回访调查等方式，评估广告是否达到了预期的目标。
同时，可以对比广告前后的市场份额、品牌知名度等指标，进行定量分析。
三、消费者反应评估1. 感知评估：通过问卷调查、焦点小组讨论等方法，了解消费者对广告的感知情况，包括广告的吸引力、可信度、认知度等方面的评估。
2. 对比评估：通过调查消费者对广告的印象和其他竞争对手的广告的印象，了解广告在消费者心目中的相对优势。
3. 情绪评估：通过观察消费者的情绪、反馈和行为，评估广告对消费者情绪的影响，包括是否引起共鸣、是否激发购买欲望等。
四、广告实际效果评估1. 曝光评估：通过媒体覆盖率、传播效果评估等指标，评估广告在目标受众中的曝光程度和传播效果。
2. 关注评估：通过调查消费者对广告内容和信息的关注程度，评估广告传达的信息是否能够吸引消费者的注意力。
3. 行动评估：通过观察消费者的购买行为、网站浏览数据等方式，评估广告对消费者行动的影响和促进程度。
五、数据分析和评估方法1. 数据收集：通过问卷调查、销售数据分析、网站访问数据分析等方式，收集相关的数据。
2. 数据分析：使用统计分析工具，对收集到的数据进行分析，得出客观、可量化的评估结果。
3. 评估报告：根据数据分析的结果，编写评估报告并向相关的部门或管理层进行汇报。
六、实施步骤和时间安排1. 确定评估方案和目标。
2. 分别进行广告目标评估、消费者反应评估和广告实际效果评估。
广告效果评估指标介绍常用的广告效果评估指标和方法
广告效果评估指标介绍常用的广告效果评估指标和方法一、引言广告效果评估是广告主和市场营销人员常用的手段，用以衡量广告活动对目标受众的影响和效果。
本文将介绍一些常用的广告效果评估指标和方法，帮助广告从业者更好地评估广告效果，优化广告投放策略。
二、知名度和曝光率1.知名度知名度是指受众对广告的认知程度和广告主品牌的熟悉程度。
了解广告知名度可以通过调查问卷、互动平台统计数据或使用社交媒体挖掘工具等方式进行。
广告知名度的提升可以帮助品牌树立良好的形象和口碑。
2.曝光率曝光率是指广告被受众看到的次数，潜在曝光率则是广告接触到的受众总数。
曝光率可以通过媒体监测工具进行衡量，比如广告分析平台、数字广告投放工具等。
三、点击率和转化率1.点击率点击率是指广告被点击的次数与广告曝光数之比。
点击率可以衡量广告吸引受众点击的效果。
通常，较高的点击率表示广告能够吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
2.转化率转化率是指广告引起用户完成预期动作的比例，例如购买商品、填写表单或下载文件等。
转化率是衡量广告对销售、订阅或其他业务目标的影响力的重要指标。
通过销售数据、订阅统计或在线分析工具等，可以了解广告的具体转化率。
四、回头客率和复购率1.回头客率回头客率是指已经购买过一次的用户再次购买的比例。
回头客率高表示广告和品牌在用户心中留下了积极的印象，有助于长期保持用户忠诚度。
2.复购率复购率是指在一定时间内进行多次购买的用户比例。
较高的复购率意味着广告和品牌成功地建立了长期的客户关系，有助于品牌稳定增长和提高市场份额。
五、社交媒体影响力社交媒体影响力是指广告在社交媒体平台上被分享、评论和讨论的程度。
社交媒体的流行和用户活跃度是评估广告在社交媒体上的影响力和效果的关键因素。
通过统计社交媒体平台的指标，如分享数、评论数和点赞数等，可以评估广告在社交媒体上的表现。
六、品牌影响力和口碑效应1.品牌影响力品牌影响力是指广告对品牌形象和知名度的提升，一般通过定量和定性的研究方法来评估。
广告效果评估报告
广告效果评估报告随着信息时代的到来，广告在商业领域中的作用变得越来越重要。
广告的目的是通过影响受众的消费决策来推动销售增长。
然而，广告的投入和效果之间的关系并不总是直接明确的。
因此，对广告效果进行评估是商家和广告代理商必不可少的工作之一。
一、广告效果评估的重要性广告效果评估的重要性在于帮助确定广告活动的价值和效益。
通过评估广告活动，可以及时发现广告传达效果中的问题，更好地理解受众的反馈和消费行为，为广告策略的调整提供依据，并为进一步投入提供参考。
二、评估指标广告效果评估需要基于一系列指标来进行。
以下是几个常用的广告效果评估指标：1. 曝光度指标：包括广告展示次数、曝光率、覆盖人群等。
通过这些指标可以了解广告在目标受众中的传播程度。
2. 点击率和转化率：这两个指标用于衡量广告对受众的吸引力和转化效果。
点击率是指广告展示数与点击数之比，而转化率是指点击数与购买或注册等预期行为的转化比例。
3. 营销效果指标：通过受众的购买量、购买频率、品牌认知度等来评估广告对销售和品牌影响的效果。
三、评估方法和数据来源广告效果评估的方法和数据来源多种多样。
以下是一些常用的方法和数据来源：1. 调研问卷：通过设计调查问卷，向受众询问他们对广告的认知、态度和行为意向等方面的信息。
调研问卷可以通过面对面访谈、电话访问、在线调查等方式进行。
2. 用户行为数据：通过收集用户的行为数据，如浏览记录、搜索记录、购买记录等，可以了解广告对用户行为的影响。
3. 市场数据分析：利用市场调查和销售数据分析工具，分析广告活动期间的销售额、市场份额、竞争对手的反应等来评估广告效果。
四、案例分析为了更好地说明广告效果评估的实际应用，我们以某家电品牌的广告活动为例进行分析。
该电子产品品牌在某个重要节日期间推出了一系列促销广告活动。
通过调研问卷调查，我们了解到该品牌广告在目标受众中的知晓率达到了80%以上，且其中60%的受众表示对广告产品感兴趣。
此外，通过用户行为数据的分析，我们发现点击广告的用户平均停留时间较长，并有一定的购买行为，购买转化率达到了5%。
广告效果评估指标
广告效果评估指标广告效果评估指标是公司在进行广告投放后，对广告效果进行评估的重要工具。
通过评估广告效果，公司可以更好地了解广告对消费者行为、品牌认知和销售业绩的影响程度，从而指导下一步的广告投放决策。
以下是几个常见的广告效果评估指标：1. 品牌知名度提升：广告对品牌知名度的提升是广告投放的首要目标之一。
通过调查消费者对品牌的认知程度，可以了解广告在提升品牌知名度方面的效果。
2. 广告记忆度：广告记忆度是指消费者对广告内容的记忆程度。
通过询问消费者对广告的内容、广告语或广告角色的记忆程度，可以评估广告在引起消费者注意和印象深刻程度方面的效果。
3. 购买意愿提升：广告投放的最终目的是促进产品或服务的销售。
通过调查消费者在观看广告后的购买意愿的变化，可以评估广告对消费者购买决策的影响程度。
4. 点击率/观看率：对于在线广告或广播电视广告，在广告投放期间的点击率或观看率可以作为评估广告效果的重要指标。
高点击率或观看率表示广告能够吸引更多目标消费者的注意力。
5. 社交媒体互动：广告在社交媒体平台上的互动情况也是广告效果评估的重要指标之一。
通过评估广告在社交媒体上的分享、评论和点赞等互动情况，可以了解广告在社交媒体上的传播效果。
6. 成本效益：广告的成本效益是公司在进行广告投放决策时需要考虑的因素之一。
通过比较广告投入和广告效果带来的销售额增长或品牌影响力提升，可以评估广告的成本效益。
综上所述，广告效果评估指标的选择应根据广告目标和投放渠道的特点来确定，只有通过科学合理地评估广告效果，公司才能更好地制定广告策略，提高广告投放的效果。
广告效果评估是广告投放后的关键环节，通过评估广告对消费者行为、品牌认知和销售业绩的影响程度，公司可以了解广告的效果，从而做出更准确的投放决策。
以下是几个常见的广告效果评估指标，用于衡量广告的绩效。
1. 品牌知名度提升：广告的一个主要目标是提高品牌的知名度。
品牌知名度指消费者对特定品牌的认知程度和熟悉程度。
广告经营广告效果评估
广告经营广告效果评估广告是企业宣传和推广的重要手段，有效的广告宣传可以让产品或服务的知名度提高，市场成交率提升。
因此，企业需要对广告效果进行评估，以便在投放广告前提前了解广告效果，做出最佳的决策。
一、广告效果评估的意义1.1 明确广告效果广告效果评估可以明确广告的实际效果，包括增加销售、提高知名度、引导消费者等方面。
1.2 节约成本如果广告投放效果不佳，企业需要重新制定广告策略，重新投放广告，这样会浪费大量资源和时间，而广告效果评估可以让企业更好地规划广告策略，降低不必要的成本开销。
1.3 提高市场竞争力通过广告效果评估，企业可以吸取经验教训，调整广告策略，提升销售效果，增强市场竞争力。
二、广告效果评估的方法2.1 应用先进工具随着互联网的发展，现代企业可以利用先进的工具和技术，例如SEO、SEM、社交媒体营销等技术，来评估广告效果。
这些工具可以帮助企业了解精确的广告效果分析报告，进而制定更科学、更有效的广告策略。
2.2 利用问卷调查问卷调查是传统的广告效果评估方法之一。
企业可以通过问卷调查方式了解消费者对广告的评价、意见、建议等内容，从而更好地规划广告策略。
2.3 利用数据分析企业可以利用硬件或软件来收集广告效果相关的数据，例如广告展示量、点击率、转化率等数据，并通过数据分析工具进行分析和挖掘，从而得出更加准确、科学、客观的广告效果评估结论，进而做出更好的广告决策。
三、广告效果评估的注意事项3.1 选择适当的时间评估广告效果的时间也很关键，太短的时间可能会误导企业，长时间的评估可能会使企业错过最佳广告投放时间，因此要选择适当的时间进行广告效果评估。
3.2 正确识别影响因素广告效果会受到多种因素的影响，如营销渠道的选择、广告内容的质量、广告投放的位置等，正确识别和衡量这些因素的影响对于准确评估广告效果至关重要。
3.3 多方面进行评测广告效果的评估需要从多个维度进行，包括客观数据分析、消费者问卷调查、市场调研等方法，只有综合考虑这些因素，才能得出最客观、最准确的广告效果结论。
广告效果评估
广告效果评估目标市场分析：在进行广告效果评估之前，首先需要对目标市场进行分析。
目标市场是指企业所针对的特定消费群体，了解目标市场的特点和需求是制定有效的广告策略的基础。
首先，我们需要对目标市场的人口统计学特征进行分析，包括年龄、性别、地理位置等因素。
这些特征将有助于确定广告的定位和传播渠道的选择。
其次，我们需要了解目标市场的消费行为和购买决策过程。
通过调查和研究，我们可以了解他们的购买偏好、消费习惯以及对广告的接受程度。
这些信息将有助于我们制定针对性强的广告策略。
竞争分析：竞争分析是评估广告效果的重要步骤之一。
了解竞争对手的广告策略和市场表现，有助于我们找到自身的优势和不足，进一步优化广告策略。
首先，我们需要收集竞争对手的广告素材和宣传资料。
通过对其广告语言、图像和传播渠道的分析，我们可以了解他们的定位和传达的核心信息。
其次，我们需要对竞争对手的市场份额和品牌知名度进行评估。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解竞争对手在市场上的表现，并与自身进行比较。
最后，我们需要评估竞争对手的广告效果。
通过调查和反馈收集，我们可以了解他们的广告对消费者的影响和认知程度。
这些信息将有助于我们评估自身广告的竞争力和改进空间。
市场营销策略：在进行广告效果评估后，我们可以根据分析结果制定市场营销策略，以进一步提升广告效果。
首先，我们可以根据目标市场的特点和需求，调整广告的定位和传播渠道。
例如，对于年轻人群体，可以选择在社交媒体平台进行广告投放，以增强传播效果。
其次，我们可以根据竞争对手的广告策略和市场表现，优化自身的广告内容和形式。
通过创新和差异化，我们可以吸引消费者的注意力，并提升广告的认知度和影响力。
最后，我们可以借助数据分析和市场调研，不断监测和评估广告效果。
通过反馈收集和消费者调查，我们可以了解广告对消费者的影响和反应，及时调整和改进市场营销策略。
总结：广告效果评估是市场部门管理人员必备的技能之一。
通过目标市场分析、竞争分析和市场营销策略的制定，我们可以优化广告策略，提升广告效果。
广告效果评估的内容有哪些？如何做好广告效果评估？
广告效果评估的内容有哪些？如何做好广告效果评估？广告效果评估是指对广告投放后的效果进行分析和评估，以便更好地了解广告的效果和对目标受众的影响。
广告效果评估可以关心广告主更好地了解广告的效果，优化广告投放策略，提高广告投放的效果和ROI。
广告效果评估的内容1.广告投放前的预备工作广告投放前的预备工作是广告效果评估的重要部分。
这包括目标受众的定义、广告投放渠道的选择、广告投放时间的确定等。
只有在充分了解目标受众和广告投放渠道的基础上，才能更好地进行广告效果评估。
2.广告投放后的数据收集和分析广告投放后的数据收集和分析是广告效果评估的核心内容。
这包括广告投放的曝光量、点击量、转化率等数据的收集和分析。
通过对这些数据的分析，可以更好地了解广告的效果和对目标受众的影响。
3.广告效果评估报告的撰写广告效果评估报告是广告效果评估的重要成果之一。
广告效果评估报告需要对广告投放的效果进行全面、客观、精确的评估，提出改进建议和优化策略，以便广告主更好地了解广告的效果和优化广告投放策略。
如何做好广告效果评估1.明确评估目标和指标在进行广告效果评估之前，需要明确评估的目标和指标。
这包括广告投放的目的、目标受众、广告投放渠道等。
只有明确评估目标和指标，才能更好地进行广告效果评估。
2.选择合适的数据收集和分析工具选择合适的数据收集和分析工具是广告效果评估的关键。
目前，市场上有许多数据收集和分析工具，如百度统计、谷歌分析等。
依据广告投放的渠道和目标受众的特点，选择合适的数据收集和分析工具，可以更好地进行广告效果评估。
3.分析数据并提出改进建议在进行广告效果评估时，需要对数据进行全面、客观、精确的分析，以便更好地了解广告的效果和对目标受众的影响。
同时，需要依据数据分析结果，提出改进建议和优化策略，以便广告主更好地了解广告的效果和优化广告投放策略。
4.撰写全面、客观、精确的广告效果评估报告广告效果评估报告是广告效果评估的重要成果之一。
怎样评估广告效果？广告效果评估万能模板
怎样评估广告效果？广告效果评估万能模板当我们在电视上看到一则广告，或者在社交媒体上扫瞄到一则推广帖子时，我们是否曾想过这些广告是否真正达到了它们的目的?广告效果评估是一个关键的环节，它关心广告主了解他们的广告是否胜利地传达了信息、吸引了目标受众，并最终促使了销售增长。
本文将介绍一个广告效果评估的万能模板，关心您全面、系统地评估广告的效果。
广告目标的设定在评估广告效果之前，首先需要明确广告的目标。
广告的目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、转变消费者的态度或行为等。
依据不同的目标，我们可以选择不同的评估指标和方法。
广告效果评估指标1、品牌知名度品牌知名度是广告的一个重要目标之一。
通过调查问卷、市场调研等方式，我们可以了解广告对于品牌知名度的影响。
评估指标可以包括品牌知名度的提升程度、消费者对于品牌的认知程度等。
2、广告曝光量广告曝光量是指广告被展现给目标受众的次数。
通过广告平台供应的数据，我们可以了解广告的曝光量。
评估指标可以包括广告曝光量的增长率、广告曝光的频次等。
3、广告点击率广告点击率是指广告被点击的次数与广告曝光量的比例。
通过广告平台供应的数据，我们可以了解广告的点击率。
评估指标可以包括广告点击率的提升程度、广告点击的转化率等。
4、广告转化率广告转化率是指广告触发了用户的购买行为或其他预期行为的比例。
通过跟踪用户的行为数据，我们可以了解广告的转化率。
评估指标可以包括广告转化率的提升程度、广告转化的成本等。
5、广告效果长久性广告效果长久性是指广告对于消费者的影响是否长久。
通过长期跟踪调研，我们可以了解广告效果的长久性。
评估指标可以包括广告效果的持续时间、广告效果的衰减速度等。
广告效果评估方法1、调查问卷调查问卷是一种常用的广告效果评估方法。
通过设计合适的问卷，我们可以了解消费者对于广告的认知、态度和行为等方面的变化。
调查问卷可以通过线上或线下的方式进行。
2、焦点小组争论焦点小组争论是一种深化了解消费者对于广告的看法和反应的方法。
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2.有效广告
伯恩巴克：有效的对 象、信息、媒体
科特勒：良好的计划和控制
vs
9
14.1 广告效果评估概述 3.有效广告的分歧
VS
效果评估概述 即便是限定为传播效果，分歧依然
认知、感情、行动 逻辑假设： 人是没有差异性的
11
14.1 广告效果评估概述
4.相关进展
--广告对增强品牌老顾客的品牌忠诚是有效的。 --试图赢得新购买者的广告效果不佳（产品特
56
14.4 广告效果评估方法 背景： 1、品牌形象老化 2、 竞争尤其是产品竞争（多乐士）
57
14.4 广告效果评估方法 广告目标： 1、情感性品牌，让消费者爱上立邦 2、行为意向上，让消费者购买意向提升 3、保持销售增长势头，增长20％
58
14.4 广告效果评估方法
广告策略： 创意核心：活起来的色彩－－抓住个性 化需求取向，自我表达，呼应消费者的 热情与创造力。 媒介策略：电视媒体，14s与60s组合； 杂志、户外以及网络
点、陈列与促销更有效）
--对老产品（顾客声音份额：市场份额=1：1） --对新产品（1.5-2.0：1.0）
12
14.1 广告效果评估概述
5.共识
广告效果评估的原则
--广告效果评估必要性 price如此
--综合性评估
这般
--方法多样性
--目的性
--计划性
13
内容安排
第14章 广告效果评估
14.1 广告效果评估概述 14.2 广告效果内容界定及特征 14.3 广告效果评估的指标选择 14.4 广告效果评估的基本方法
48
内容安排
第14章 广告效果评估
14.1 广告效果评估概述 14.2 广告效果内容界定及特征 14.3 广告效果评估的指标选择 14.4 广告效果评估的基本方法
49
14.4 广告效果评估方法 1.案例：立邦漆－自由，我的色彩
50
14.4 广告效果评估方法 1.案例：立邦漆－自由，我的色彩
1
2
2007年年底 2007年年中
37
14.3 广告效果评估的指标选择 市场占有率对比
38
数据来源：CRT市场研究公司
14.3 广告效果评估的指标选择 核心人群(14-25岁)吸引力
39
数据来源：U&A市场研究公司
14.3 广告效果评估的指标选择
记忆度测试
伊利 63.9％ vs 蒙牛 18.2％ 其中 舞台 50.2％ DIY篇46％
44
。。。。。。。。。
14.3 广告效果评估的指标选择
几个务必掌握的广告效果测评指标
到达率 千人成本（CPM=广告成本*1000/受众） cctv 30 毛评点(GRP=到达率*暴露频次)
45
14.3 广告效果评估的指标选择 广告效果评估指标选择d： 物质性的测定：广告本身的设计，如广告标题、
BMW优惠大行动；心悦诚服BWM客户体验日；“梦想之
路，大美之悦”BWM5发布；悦动文化之旅；时尚之悦，
BWM3新品发布会；印象－世界之巅绿色公司拉萨论坛、
社会责任年会
23
14.2 广告效果的内容及特征
BWM的广告效果：
1.2010.12 宝马全年销量14万(高端车销量 70万)，超越 奥迪已经是时间问题 2011 23万（奥迪31）
14
14.2 广告效果的内容及特征 1.案例：BMW之悦
15
14.2 广告效果的内容及特征
16
14.2 广告效果的内容及特征
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14.2 广告效果的内容及特征
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14.2 广告效果的内容及特征
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14.2 广告效果的内容及特征
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14.2 广告效果的内容及特征
21
14.2 广告效果的内容及特征
第十四章 广告效果评估
第14章 广告效果评估
前一章，广告设计与制作学习：
广告设计是广告创意的执行，其中文案是广告的 灵魂，经典广告基本是都是因为文案而成为经典。
广告设计与制作的要点在于领会广告的核心要点 以及创意，忠实而创造性执行。
广告设计与制作是广告公司的本职工作。
2
新浪的微博广告的评估体系
也有延缓销量下降的一面
28
内容安排
第14章 广告效果评估
14.1 广告效果评估概述 14.2 广告效果内容界定及特征 14.3 广告效果评估的指标选择 14.4 广告效果评估的基本方法
29
14.3 广告效果评估的指标选择 1.案例：伊利优酸乳(2007)
30
14.3 广告效果评估的指标选择 1.案例：伊利优酸乳(2007)
－－事中评估：常用市场实验法、回函测定法、分割测定法 等方法对广告实施过程中的传播及营销效果进行监测评估
－－事后评估：常在一次广告活动完结后，综合运用访问、 统计、实验等调研手段和方法，全面考察和测定个该广
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告活动的传播、营销及社会效果
14.3 广告效果评估的指标选择 作用与意义：
它是检验广告决策的重要手段 它总结广告活动的经验和教训 它可以帮助企业调整、完善广告策略 它可以促进企业改进广告的设计与制作 它可以促进整体营销目标与计划的实现
媒介策略
--湖南快乐大本营冠名
--大学生音乐节（2007年3月起）
--网络
--地面路演
35
14.3 广告效果评估的指标选择
广告目的：
--巩固品牌领导地位(2005/2006蒙牛酸酸乳) --保持销量领先 --强化亲和力，增强消费者情感联系
36
14.3 广告效果评估的指标选择
问题：
评估哪些内容？ 指标如何选择？
4
学习目的
第14 章 广告效果评估
学习本章后，你应能够： 了解广告效果的含义及其特点； 理解广告效果评价的作用； 掌握广告效果评价的方法。
5
内容安排
第14章 广告效果评估
14.1 广告效果评估概述 14.2 广告效果内容界定及特征 14.3 广告效果评估的指标选择 14.4 广告效果评估的基本方法
舞台篇
DIY篇
中奖篇
完整版 31
14.3 广告效果评估的指标选择 1.案例：伊利优酸乳
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14.3 广告效果评估的指标选择 1.案例：伊利优酸乳
33
14.3 广告效果评估的指标选择 1.案例：伊利优酸乳
34
14.3 广告效果评估的指标选择
说明：
创意策略
--潘玮柏+易建联+李亦非+李倩
--舞台篇+DIY篇+篮球篇
品牌目标的实现程度、品牌形象的改变、消费者与品
牌的关系改变、消费行为导致销售结果的改变
24
14.2 广告效果的内容及特征 2. 广告效果的概念
通过影响受众品牌知识、态度、情感，并通 过消费者的品牌行为体现出来，表现在销售绩效、 品牌忠诚变化等指标上。
25
讨论
如何才能确保广告效果？
26
14.2 广告效果的内容及特征
数据来源：U&A市场研究公司 40
14.3 广告效果评估的指标选择 问题：
这些内容是否已经足够？
41
14.3 广告效果评估的指标选择 广告效果评估指标选择a：
广告前后态度 变化
接触千名顾 客成本
广告激发询问 次数
每次调查成本
客户注意比率
客户对内容的 评价
42
14.3 广告效果评估的指标选择 广告效果评估指标选择b：
基于社交关系和兴趣图谱的推荐引擎，强 调广告即内容（cf 展示广告 搜索类广告）
广告覆盖与到达率；广告创意及相关性(点 击率)；应用页互动数据(转发、评论及播放、 @等)；口碑效应(用户分享带来的曝光与互 动)；粉丝沉淀(粉丝增长及质量)
3
企业微博平台2.0
数据中心(营销分析/粉丝分析/微博页面分析)、 品牌展示及应用中心(网上4S、微热卖等)
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14.4 广告效果评估方法 广告效果评估1：
60
14.4 广告效果评估方法 广告效果评估2：
61
14.4 广告效果评估方法 广告效果评估3：
62
14.4 广告效果评估方法 评估基本方法说明： 受众问卷测试 财务测算 。。。。。。。。
63
14.4 广告效果评估方法 评估基本程序：
确定效果测定的具体问题/确立目标 制定计划/制定评估方案 组建调查研究组 设计测定问卷 搜集有关资料、分析、评价 总结评价，撰写评估报告
市场占有率
品牌忠诚度
品牌认知度 品牌偏好度
品牌形象 。。。。。
43
14.3 广告效果评估的指标选择
广告效果评估指标选择c：
传播效果 －广告记忆测试 －广告认知理解测试 －广告行为影响效果
经济效果
－广告费用比率（广告费用 比率、单位广告费用销售 增加率法）
－广告效果比率法（广告/ 利润）
－市场占有率（声音市场占 有率）
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附件：效果测评调查的问题类型
效果
感知 知晓/觉察 注意/兴趣 品牌联系
认知 相关性
认知 清晰 理解 混淆 回忆 区隔
情绪 好感度
说服 态度转变
偏好 意向 论证 可信度
联想
行动
需调查的问题
您记得看过什么广告？什么广告值得关注？ 您觉得什么广告有趣？您有没有看到过他们中的大多数？
这则广告是什么品牌做的广告？ 您有没有见过这则广告？您记得/不记得其中哪些元素？
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14.3 广告传播效果评估
广告传播效果评估方法
事前评估
专家意见综合法 直接测试法 组群测试法 仪器测试法
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14.3 广告传播效果评估