日本资生堂在中国的产品策略

日本资生堂在中国的产品策略

专业班级：商务管理1班

姓名：翟丽梦

序号：41号

日本资生堂在中国的产品策略

一、公司简介

公司名称：株式会社资生堂

Shiseido Company, Limited

总部所在地址：东京都中央区银座75番5号(104-0061)

创立时间：1872年

注册资金：645亿日元(2007年3月31日)

总经理兼董事长：前田新造

销售额：集团全体7235亿(2008年3月截止)

资生堂本部2732亿日元(2008年3月截止)

员工人数：约3497人(集团员工人数约28793名)(截止至2008

年3月31日)

企业宗旨：一瞬之美、一生之美

这句话包含了“发现新的更深层的价值，创造美丽的文化生活”这一，并向社会宣布要把资生堂建成能够满足人们“希望美丽

地生活下去”这一愿望的企业。今后将在提供有吸引力的商品和服务、发挥企业的社会责任(CSR)、企业文化活动、公司管理等活动中贯彻“一瞬之美、一生之美”这一思想，发挥企业的社会作用。

资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。

1872年，资生堂在东京的中信银座开了一家西洋药店。

1981年北京市“”、“”等9家大型商场、饭

店开始销售约60个品种的资生堂化妆品、、用具等产

品。

1983年资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，开始销售当地开发品牌“华姿”产品。

1985年资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议，生产销售护肤品。

1986年资生堂与北京签署第三次生产技术协作。

1991年资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议，成立合资公司资生堂丽源化妆品有限公司，开始百货店事业。

1993年北京工场。

1994年合资品牌“欧珀莱”（AUPRES）开始销售。

1998年合作公司上海卓多姿中信化妆品有限公司成立。

2000年欧珀莱防晒系列被指定为中国体育代表团的

专用护肤产品。

2001年独资公司资生堂（中国）研究开发中心成立。

2002年资生堂名誉会长福原义春荣获北京市荣誉市民称号。

2003年资生堂（中国）有限公司在上海成立。菲婷资生堂商品上市，超市及便利店专卖正式加入。

2004年开始资生堂化妆品专门店商务。资生堂成为日本爱知世博会中国馆的主要赞助方。

2005年资生堂药品株式会社的“菲璐泽”上市。扩大开发中心。“欧珀莱”成为“2005-2008年亚运会中国体育代表团化妆品合作伙伴”。

2006年资生堂化妆品专卖店品牌“urara悠莱”上市。

“SUPREMEAUPRES思魅欧珀莱”上市。

2009年资生堂携旗下品牌冠名《魔方城市》网站“啪啦啪啦”

操课秀成都站决赛

2009年资生堂携旗下品牌悠莱、泊美、ZA等品牌陆续在国内各大知名B2C上开展自己的的经营，

、365商城等知名网购平台都有资生堂旗下品牌的品

牌店铺

二、产品介绍

顶级品牌

Cle de Peau BEAUTE（珂丽柏蒂肌肤之匙）

一线品牌（国际柜）

资生堂所分系列(Future Solution（超时空奢华）

Bio-Performance（百优优效）Benefiance（盼丽风姿抗老）White Lucent（透白美肌美白）The skincare（水活焕颜保湿）Pureness （飘尔丽丝控油）Makeup（魅彩彩妆）Suncare（艳阳夏防晒）Men（男士）Body Creator（美体造型）Eudermine（红色蜜露）) 二线品牌（东京柜）

Dicila（蒂思岚奢华）Revitel（悦薇抗老）Haku（臻白无瑕美白）Uvwhite（优白美白）Elixir（怡丽丝尔初期抗老）

Elixir Superieur（怡丽丝尔优悦活颜初期抗老美白）Maquillage （心机彩妆）Anessa（安热沙防晒）

三线品牌

（姬芮）Aqualabel（水之印）UNO（吾诺）Asplir（爱泊丽）Whitia（）Selfit（珊妃）

开架品牌

Perfect（洗颜专科）Be（彼嘉）肌水美润护手霜

药房品牌

Dermal Quotient（D-Q 蒂珂）

沙龙品牌

Qi（绮怡）

香氛品牌

Zen（世纪禅香氛）Relaxing Fragrance（绿色解放香氛）Energizing Fragrance（浑身是劲香氛）

洗护品牌

Tsubaki（丝蓓绮）Aquair（水之密语）Super Mild（惠润）Tessera（欣香）Kuyura（可悠然）

中国专售

Superme Aupres（思魅欧珀莱）Aupres（）JS（俊士）

Urara（悠莱）Pure&Mild（泊美）Shanghai Bouquet（上海花漪）PF-Cover（无瑕修颜）

护肤：面部防晒/ 唇部护理其他保养眼霜/ 面部磨砂/去角质卸妆化妆水/爽肤水/ 洁面乳液/

彩妆：修颜//阴影粉 /眉粉/眉饼眼线笔//眼线

/胭脂唇彩/ 唇膏/口红妆前乳粉底液//粉

底膏睫毛膏遮瑕笔/ 化妆/美容工具蜜粉/ 其

它彩妆

美发：洗发产品护发产品

香水：男士香水女士香水其它香水

三、产品组合：

1.产品宽度：生产护肤彩妆美发香水等系列产品

2.产品长度：以资生堂护肤品为例，其包括面部、唇部、眼部、

卸妆等不同系列产品。

3.产品深度：以资生堂护肤品为例，面部有美白、保湿、祛痘、

防皱等功效的乳液、霜、化妆水。

4.产品相关性：该公司生产的产品都是化妆品类，相关性较强。

四、产品策略：

1、产品组合策略：资生堂扩大产品的组合策略，增加产品数量，扩大产品范围，增加深度，并且不断的延伸，尤其是利用中国本土品牌欧珀莱来抢占二、三级市场。

2、标准化与差异化策略：资生堂采用标准化策略，规模经济，使