世上最全电商文案策划详细教程
电商短视频脚本文案策划
【背景音乐】：轻快欢快的背景音乐，营造出轻松愉快的购物氛围。
【开场】（画面：一位时尚博主在家中沙发上，手拿手机，兴奋地打开一款电商APP）旁白：亲爱的朋友们，你是否厌倦了单调的购物体验？今天，就让我们跟随时尚博主小V，一起穿越时空，开启一段奇妙的电商短视频购物之旅吧！【第一幕：场景一——直播间秒杀】（画面：小V打开直播间，主播正在激情讲解商品，商品价格不断刷新）旁白：直播购物，已经成为当下最热门的购物方式之一。
小V今天为大家挑选了一款性价比超高的智能手表，让我们一起看看直播间的秒杀价格吧！（画面：小V下单成功，秒杀结束，商品被抢购一空）旁白：哎呀，看来这款手表的人气很高啊！幸好小V手快，抢到了心仪的商品！【第二幕：场景二——短视频种草】（画面：小V在短视频平台发现了一款非常有趣的化妆品，瞬间被种草）旁白：短视频平台上的种草视频越来越多，小V今天发现了一款超级好用的口红，颜色鲜艳，质地滋润，简直是美妆达人的必备！（画面：小V下单购买，并展示试色效果）旁白：看，这就是小V刚刚入手的口红，颜色是不是很美？快来一起种草吧！【第三幕：场景三——优惠券攻略】（画面：小V在电商APP中寻找优惠券，惊喜地发现了一大波优惠）旁白：想要购物更省钱？优惠券可是必不可少的神器！小V今天为大家整理了这份优惠券攻略，让你轻松省下大把银子！（画面：小V使用优惠券，购买商品，享受优惠）旁白：哇，使用优惠券后，商品价格竟然降低了这么多！小V真是太机智了！【第四幕：场景四——拼团砍价】（画面：小V在APP中发起拼团砍价，邀请好友一起参与）旁白：拼团砍价，是电商平台上的一种新颖的购物方式。
小V今天为大家找到了一款超值好物，邀请好友一起砍价，看看能砍到什么价格！（画面：小V和好友们一起砍价，成功以更低的价格购买到商品）旁白：恭喜大家，成功砍到了心仪的价格！这就是拼团砍价的魅力所在！【第五幕：场景五——物流追踪】（画面：小V在APP中查看物流信息，商品已发货）旁白：下单后，最关心的就是物流情况了。
电商文案写作步骤
电商文案写作步骤
电商文案写作步骤如下：
1、确定目标受众。
了解商品或服务的目标受众，并确定他们的需求和喜好。
这可以帮助你在文案中使用适当的语言和呼吁。
2、研究产品。
深入了解产品或服务的特性、优势和不同之处。
这可以帮助你在文案中突出产品的价值和吸引力。
3、创造吸引人的标题。
使用吸引人的标题来引起读者的兴趣。
标题应该简明扼要地概括商品或服务的亮点，同时能够引发读者的好奇心。
4、引起情感共鸣。
通过词语和语气传达产品或服务的实用性和情感价值。
强调商品或服务可以给目标受众带来的好处和乐趣。
5、强调商品或服务的独特性。
突出产品或服务的独特卖点，例如价格优势、高品质、创新技术等。
提供与竞争对手的区别以吸引潜在客户。
6、使用简洁明了的语言。
使用简洁明了的语言来说明产品或服务的特点和优势。
避免使用复杂的术语和长句子，以便读者能够快速理解。
7、引导读者采取行动。
在文案的结尾部分引导读者采取具体的行动，例如购买商品、注册会员或参加促销活动。
提供易于理解和方便操作的指导。
8、校对和编辑。
在完成文案后，进行仔细校对和编辑以确保语法正确、流畅连贯。
检查拼写、标点和语法错误，并确保文案的整体质量。
《电子商务文案策划》教案
《电子商务文案策划》教案一、教案简介1. 课程名称：电子商务文案策划2. 课程性质：专业必修课3. 学时：64学时4. 学分：4学分5. 适用对象：电子商务专业学生二、教学目标1. 让学生了解电子商务文案策划的基本概念和意义。
2. 培养学生掌握电子商务文案策划的基本方法和技巧。
3. 提高学生运用电子商务文案策划解决实际问题的能力。
三、教学内容1. 电子商务文案策划概述电子商务文案策划的定义电子商务文案策划的重要性2. 电子商务文案策划的基本原则符合企业战略目标突出产品特点抓住消费者需求创意新颖3. 电子商务文案策划的技巧制作技巧内容编写技巧营销策略融入视觉效果提升4. 电子商务文案策划案例分析成功案例分析失败案例分析5. 电子商务文案策划实践操作实训项目一：制定电商文案策划方案实训项目二：编写电商文案实训项目三：电商文案策划效果评估四、教学方法1. 讲授法：讲解电子商务文案策划的基本概念、原则和技巧。
2. 案例分析法：分析成功和失败的经典电商文案策划案例。
3. 实践操作法：引导学生进行实际操作，提高电商文案策划能力。
4. 小组讨论法：分组讨论，分享学习心得，互相评价，共同提高。
五、教学评价1. 平时成绩：包括课堂表现、作业完成情况、小组讨论参与度等，占比40%。
2. 实训项目：包括实训项目一、实训项目二和实训项目三，占比60%。
六、教学资源1. 教材：《电子商务文案策划》，作者：，出版社：人民出版社，出版日期：2024年。
2. 网络资源：电商平台案例、优秀电商文案策划案例等。
3. 软件工具：Word、PPT等办公软件。
七、教学进度安排1. 第1-4周：电子商务文案策划概述、基本原则和技巧的讲解。
2. 第5-8周：电商文案策划案例分析。
3. 第9-12周：电商文案策划实践操作，包括实训项目一、实训项目二和实训项目三。
八、教学注意事项1. 注重培养学生的创新意识和实践能力。
2. 关注学生的个体差异，因材施教。
《电子商务文案策划》教案
文案策划课程教案
第1页
目的与要求：
熟悉电子商务文案的基础知识，掌握电子商务文案的岗位要求和职业素养，了解电子商务文案学习领域的要求和目标。
教学内容（授课2课时）
一、导入（10分钟）
2.回顾上一节课的知识要点。（5分钟）
（1）商务策划与商务策划文案的概念和表现形式；
（2）商务策划的核心内容；
（3）商务策划文案的任务。
二、讲授新课（60分钟）
1.学习电子商务文案的内涵
教师总结概括：电子商务文案是基于网络平台的传播，通过文字、图片、视频、超链接等网页元素来丰富文案内容，用语自由时尚，是服务于电子商务的营销文案，不管是文案主题的表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。
1.教师上课点名，然后分享最新的行业资讯（5分钟）：
（1）苹果iPhone X发布：天猫成国内最快预售通道；
（2）黄牛称iPhone8订单火爆，预计炒至2万元起步；
（3）1号店否认10月“关门”，只是与京东联合采购；
（4）阿里举办假货创意销毁大赛，面向全国21省招募“打假青年”。
解释说明：互联网的发展是日新月异的，作为电子商务专业的学生必须要时刻关注最新行业资讯，不断更新知识和技能，才能跟得上发展的步伐。所以有必要在上课之前花几分钟时间与大家分享最新电商行业资讯，提升职业素养。
难点：区分电子商务文案与电子商务文案。
思考题、作业：
根据电子商务文案的分类，找一份自己感兴趣的文案来分享，并进行分析，如吸睛点是什么，可以再优化的地方有哪些等等？
授课类型：理论课 上机课实践课其他
教学资源：多媒体图像音像其他
电子商务文案策划与写作第2章
2.1.1 明确写作目的
如图所示的文案为一家淘宝店铺上新 活动的微博文案，从“上新”“新品”等 文字可以明显看出文案发布的目的在于新 品的促销和推广。文案正文要求的活动形 式为“关注+评论”赠送东西，是通过赠 品来吸引消费者产生关注与评论行为，增 加人气并引起广泛传播，进而进行前期引 流与造势。由此可以看出文案的内容是视 文案目的而定的。
1
2
3
4
动机型
暗示型
实力型
理想型
2.1.5 完善内容构思
一般来说，可以从内容、结构、风格、配合和写作技巧几个方面进行考虑。
写 内结 风 配 作 容构 格 合 技
巧
目录
2.1 电子商务文案策划与写作的步骤 2.2 电子商务文案的标题写作 2.3 电子商务文案的正文写作 2.4 电子商务文案的写作注意事项 2.5 电子商务文案的视觉呈现 2.6 本章实训
2.2.1 标题在电子商务文案中的作用
2.1.3 确定写作主题
例如一篇推广文案的目的是为了让消 费者在9月4日这天参与抢购活动，因此 文案以“巅峰24小时”为主题展开创作 ，通过号召消费者动手描绘自己理想的潮 流生活而引起他们的行动欲望，同时搭配 上明星推广解说视频，增加文案内容的说 服力和吸引力，如图所示。
2.1.4 明确表达方式
2.1.1 明确写作目的
在写作文案之前，文案人员必须先明确文案是为了促进商品的销售，还是为了宣传品牌，与 消费者互动，还是单纯的活动推广等。文案写作的目的不同，文案中所运用的写作思路和方法也 就不同。
如果文案的目的在于促进商品的销售，那么就要思考如何让商品更具竞争优势、怎么让消费 者觉得你的商品使用价值高于其他竞争对手的产品；如果文案的目的在于宣传品牌或公司，则创 作文案时需要思考如何在文案中体现所要宣传的对象而不引起消费者的反感，文案的内容怎样才 能更贴近品牌或企业的整体风格与形象；如果文案的目的是为了与消费者互动，就得充分激起消 费者的兴趣，调动他们的互动积极性；如果文案的目的是为了进行活动推广，那么文案需要思考 的则是如何让人觉得这个活动有吸引力，值得参与。
创意电商文案策划书3篇
创意电商文案策划书3篇篇一《创意电商文案策划书》一、策划背景随着互联网的发展，电子商务已经成为了商业领域的重要组成部分。
在这个竞争激烈的市场中，如何吸引消费者的注意力并促进销售成为了电商企业需要解决的重要问题。
本策划书旨在通过创意的电商文案策划，提高产品的知名度和销售量。
二、目标受众1. 追求时尚和个性化的生活方式；2. 热衷于互联网购物，对新鲜事物充满好奇心；3. 消费能力较强，注重品质和品牌。
三、创意亮点1. 打造独特的品牌形象通过设计独特的品牌标志、网站界面和宣传海报等，打造具有个性和吸引力的品牌形象，让消费者在众多电商平台中记住我们的品牌。
2. 故事性营销通过讲述品牌背后的故事，让消费者了解品牌的文化和价值观，增强品牌的亲和力和忠诚度。
3. 互动式营销利用社交媒体平台，开展互动式营销活动，如抽奖、优惠券等，吸引消费者参与，提高品牌知名度和销售量。
4. 个性化推荐根据消费者的购买历史和浏览行为，提供个性化的商品推荐，提高消费者的购物体验和满意度。
1.是吸引消费者注意力的关键，因此需要简洁明了、富有创意和吸引力。
例如：“时尚不止一面，快来探索更多！”“点亮你的生活，从这里开始！”2.内容需要突出产品的特点和优势，同时结合目标受众的需求和痛点，让消费者产生共鸣和购买欲望。
例如：“这款手机不仅外观时尚，性能更是卓越，让你随时随地享受极致体验！”“我们的服装采用高品质面料，精心设计，为你打造独一无二的时尚风格。
”3. 呼吁行动在文案的结尾，需要明确呼吁消费者采取行动，如购买、分享等。
例如：“快来选购你心仪的商品吧！”“分享你的时尚态度，赢取丰厚奖品！”五、推广渠道1. 社交媒体平台利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布创意文案和图片，吸引消费者的关注和分享。
2. 电商平台在电商平台上，通过优化商品和描述、设置优惠券等方式，提高商品的曝光率和销售量。
3. 电子邮件营销定期向消费者发送电子邮件，推送最新的产品信息和优惠活动，提高消费者的忠诚度。
电商文案营销策划方案
电商文案营销策划方案一、背景分析随着互联网的发展和普及，电子商务行业蓬勃发展，已成为现代商业的主要形式之一。
在这个竞争激烈的市场环境中，如何吸引更多的用户，提升品牌知名度和销售额成为了每个电商企业的关键挑战。
而优秀的文案营销策划方案将是实现这一目标的重要手段之一。
二、目标群体分析1. 目标群体细分：根据不同的产品特点、市场需求和消费习惯，将目标群体分为几个细分市场，精准定位目标用户。
2. 目标群体画像：对每个细分市场进行详细的画像，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等方面的信息，以便更好地制定针对性的文案营销策略。
三、竞争对手分析1. 竞争对手情况：分析主要竞争对手的产品特点、营销策略、市场表现等，找出其成功的原因和不足之处。
2. 竞争对手差异化比较：明确自身与竞争对手的差异化优势，找出自身的独特之处，制定更具竞争力的文案营销策略。
四、文案营销策划方案1. 定位目标：准确把握目标市场和目标用户，明确产品的定位和竞争优势。
2. 制定策略：根据目标用户的特点和需求，选择合适的文案营销策略，包括情感营销、互动营销、刺激购买等。
3. 文案创意：设计具有吸引力和感染力的文案，突出产品的特点和优势，引发用户的购买欲望。
4. 渠道选择：选择合适的营销渠道，包括社交媒体平台、电商平台、搜索引擎营销等，实现多渠道营销。
5. 数据分析：通过数据分析和监测，不断优化文案营销策略，提升转化率和销售额。
六、执行计划1. 确定执行时间：制定详细的执行计划，明确每个环节的时间节点和责任人。
2. 资源投入：合理分配人力、物力和财力资源，确保文案营销策略的顺利实施。
3. 跟踪评估：定期跟踪文案营销策略的执行效果，根据数据分析结果进行评估和调整。
七、预期效果1. 提升品牌知名度：通过精准的文案营销策略，提升品牌知名度和影响力。
2. 提升销售额：吸引更多用户的关注和转化，提升销售额和市场份额。
3. 用户满意度提升：根据用户反馈和数据分析，不断优化产品和服务，提升用户满意度和忠诚度。
2024版电子商务文案写作PPT完整全套教学课件
完整全套教学课件contents •电子商务文案概述•电子商务文案写作技巧•电子商务文案视觉设计•电子商务文案营销策略•电子商务文案优化与提升•总结回顾与展望未来目录电子商务文案概述电子商务文案定义与特点定义特点电子商务文案重要性提升产品销量塑造品牌形象促进用户转化电子商务文案分类按目的分类按行业分类按形式分类电子商务文案写作技巧突出亮点标题应简短、易于理解，避免使用过于复杂的词汇和句子结构。
简洁明了制造悬念使用动词01020403动词能增加标题的活力，使其更具吸引力。
将产品或服务的独特之处在标题中明确展示，吸引受众注意力。
通过标题引发受众好奇心，激发他们点击进一步了解的欲望。
清晰明了正文应条理清晰，逻辑严密，方便受众快速理解文案内容。
突出重点对于重要的信息，可以使用加粗、变色等方式进行突出显示。
语言简练避免使用冗长的句子和复杂的词汇，保持文案简洁易懂。
调动情感通过描绘场景、讲述故事等方式，激发受众的情感共鸣。
强调价值呼吁行动制造紧迫感留下联系方式案例分析与实战演练案例展示01实战演练02互动讨论03电子商务文案视觉设计文案视觉设计应围绕主题展开，通过色彩、排版、图片等元素突出主题，吸引用户关注。
突出主题简洁明了一致性强调重点设计应简洁明了，避免过多的装饰和复杂的排版，以便用户快速获取信息。
保持设计风格的一致性，包括色彩、字体、图标等元素，以提升品牌形象和用户体验。
通过加大字号、加粗、变色等手法强调重要信息，引导用户关注关键内容。
视觉设计原则与技巧高质量图片选择高分辨率、色彩鲜艳、主题相关的图片，以提升视觉效果和吸引力。
图片处理运用图片处理软件对图片进行裁剪、调色、滤镜等处理，使其更符合文案主题和视觉风格。
图片文字说明为图片添加简短的文字说明，帮助用户更好地理解图片内容和文案主题。
图片选择与处理技巧色彩心理学了解色彩心理学原理，根据不同主题和目标受众选择合适的色彩搭配。
主色调与辅助色确定主色调和辅助色，运用色彩对比和调和手法，营造和谐的视觉效果。
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世上最全电商文案策划详细教程
为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
下面是提供给新人的一些教程，看了会受益匪浅。
在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。
另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
下面是提供给新人的一些教程，看了会受益匪浅。
一、策划与创意
1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
二、策划文稿的撰写
1. 最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生。
2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
4. 策划离不开深入细微的调查研究。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。
例如撰写”纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会”，不知道”一纸三裁”，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。
当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽”五十位知名画家”，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。
只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。
5. 调查研究的方法很多。
最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
总的来说做文案策划需要做到以下五点：
聆听
作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。
只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。
做加法
在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。
做减法
在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。
沉淀
你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。
换个角度看问题
每天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中日复一日？当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可以倒立上着看；可以在火车上看，也可以透过三棱镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。
随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。
用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔；用忘记，换得满满的情感．你就是自己最好的老师．有时候，不是你想得不够，只是你想得太多．复杂的思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里．这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者．顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向．下次记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇．
三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯
给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。
若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循”标题用黑体，正文用宋体”。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。
发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。
禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。
完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。
从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总。