干货文案策划详细写作教程精选.
《文案策划与写作》-课程教学大纲
《文案策划与写作》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：16156602课程名称：文案策划与写作英文名称：Copy Scheme and Creative Writing课程类别：专业课学时：32学分：2适用对象: 教学班各班考核方式：考查先修课程：基础写作、文体写作、应用写作二、课程简介本课程将在大量案例分析的基础上，设计实践性较强的写作练习，帮助学生熟悉并逐渐掌握以文案写作为主的常见的几种生产类创意写作的类型。
在这个过程中，学生将获得：1、通过对创意规律的把我，获得创意能力——即创造性地策划活动的能力。
2、常见文案类型的写作能力。
3、与文案写作相关的实践能力——如调研、访谈、活动策划的能力。
On the basis of a large number of case studies, this course will design more practical writing exercises to help students become familiar with and gradually master the types of creative writing that are common in copywriting. In this process, students will acquire：1、through the creative law of "I", "creative ability" - that is, the ability to creatively plan activities. 2、common writing types of writing ability. 3,、practical ability related to copywriting: such as investigation, interview and activity planning.三、课程性质与教学目的本课程是中文系创意写作专业的专业选修课程。
如何写一篇文案（五篇范文）
如何写一篇文案（五篇范文）第一篇：如何写一篇文案一、广告文案的写作一般需要的三个成分：1、你一定要知道自己在讲什么。
为了具备资讯性--还不要提说服性--你必须知道汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会碰到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等等。
欠缺这种知识，你就注定越来越靠形容词过日子--只会是错误2、务必记得是谁在说话。
形象、性格、语调、质地甚至个性--这些词我们用得都可以互相代换了。
可是不管我们用什么形容词来称呼，都必须明显、突出、一致。
这甚至比较友善，感觉亲近，和能被接受来得重要。
意欲将公司或者--老天不许--自己的特征放到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价。
离职补偿金就是他写作的那只手。
3、你必须知道你在对什么人说话（或者，更好的是，在对哪个人说话）这个真要做好可能会很难。
“18至34岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用，还具有破坏性的效果。
你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游（记得买来回票，不用先订位）。
最好的策略是创造出自己的消费者，好好把他隐藏起来，生活里的实际事物就不会来麻烦你了。
同时，记住你的消费者（即使是你创造出来的）很可能比你聪明，而且更有警觉性。
二、如何做个写（write）却不抄（copy）的文案（copywriter）的规则。
1、规则一：不守规则。
所有我就要说到的是曾经帮我写出好广告的东西。
可是到头来，你可以全部不管，还是作出好广告。
更多杰出的广告是打破规则而非遵循规则作出来的。
2、离开办公室。
打开笔记纸前，先打开其他五样东西：双眼、双耳，和心。
如果你只是坐在办公室里瞪着桌面，永远不会成为什么好文案，或是写出什么好作品。
你的原始素材不会在办公室里或是公司附近的pub里，而是在外头街上。
去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。
还有更重要的，去看人。
记得那些两条腿的滑稽玩意儿是我们要写的东西。
说起来简单，可是看看我们这个窄小闭塞的行业里多少人的空闲时间是花在和我们这窄小闭塞的行业里其他人在一起。
文案的写作方法和技巧
文案的写作方法和技巧文案是一种营销工具，需要精心制作，以吸引和引导读者的注意力。
下面是10条关于文案的写作方法和技巧，并展开详细描述：1.明确受众了解受众的需求、兴趣和价值观对撰写有效的文案至关重要。
确定目标市场并了解受众的特征，如年龄、性别、文化和经济背景等。
2. 突出卖点确定产品或服务的独特卖点，强调其与竞争对手的不同，以吸引消费者的关注。
将卖点与受众需求紧密联系起来，以创造强大的营销信息。
3. 使用简单的语言简单易懂的语言可以吸引更多的读者，并确保信息被传达。
使用容易理解的单词和简短的句子，尽可能少使用专业术语。
4. 提供证据提供实际的证据，如调查数据、客户反馈、业绩数据等，来支撑营销信息。
这可以提高文案的可信度，并吸引更多的消费者。
5. 使用头条核心信息应该在头条中得到体现，以吸引读者的注意力。
使用有吸引力的语言和重要的卖点，让头条传达出有趣的信息，引发读者的兴趣。
6. 突出优势突出产品或服务的优势，并使用有说服力的理由来支撑。
与竞争对手的比较可以更清晰地体现出产品或服务的优势。
7. 提供具体信息为顾客提供具体的信息，如价格、保证、服务特点和购买方式。
这可以让消费者更好的了解产品或服务，并做出购买决策。
8. 感性营销在文案中使用具有情感价值的语言，以创造消费者和产品之间的联系。
将产品和服务描绘成可以给消费者带来好处和满足的方式，吸引读者的情感。
9. 简洁明了信息过多会使读者不耐烦，并分心，降低营销效果。
尽量精简信息，只介绍最重要的信息，并确保其易于理解。
10. 图片/视频的使用对于某些类型的产品或服务，使用图像和视频可以更好地吸引消费者的关注。
图像和视频可以引起视觉上的刺激，从而提高读者的兴趣。
以上是10条关于文案的写作方法和技巧，写好文案需要花费大量的精力和时间，亟需要制作精良的文案的团队或个人对营销和写作技巧有深入的了解，高效优质的服务能够给企业或个人创造更多的利益。
电商文案写作步骤
电商文案写作步骤
电商文案写作步骤如下：
1、确定目标受众。
了解商品或服务的目标受众，并确定他们的需求和喜好。
这可以帮助你在文案中使用适当的语言和呼吁。
2、研究产品。
深入了解产品或服务的特性、优势和不同之处。
这可以帮助你在文案中突出产品的价值和吸引力。
3、创造吸引人的标题。
使用吸引人的标题来引起读者的兴趣。
标题应该简明扼要地概括商品或服务的亮点，同时能够引发读者的好奇心。
4、引起情感共鸣。
通过词语和语气传达产品或服务的实用性和情感价值。
强调商品或服务可以给目标受众带来的好处和乐趣。
5、强调商品或服务的独特性。
突出产品或服务的独特卖点，例如价格优势、高品质、创新技术等。
提供与竞争对手的区别以吸引潜在客户。
6、使用简洁明了的语言。
使用简洁明了的语言来说明产品或服务的特点和优势。
避免使用复杂的术语和长句子，以便读者能够快速理解。
7、引导读者采取行动。
在文案的结尾部分引导读者采取具体的行动，例如购买商品、注册会员或参加促销活动。
提供易于理解和方便操作的指导。
8、校对和编辑。
在完成文案后，进行仔细校对和编辑以确保语法正确、流畅连贯。
检查拼写、标点和语法错误，并确保文案的整体质量。
文案策划基本格式培训教程
CONTENTS
知 识 目 标
1.了解策划文案的基本构成； 2.理解策划文案各个部分之间的逻辑关系； 3.从整体上把握策划方案的基本要素。
技 能 目 标
能够按照各部分的写作要求， 以任务为依据完整写作。
导入
思路很重要
观点1：一是导言；
观点3：一是解决方案；
二是正文；
三是附录。 观点2：一是目标与任务； 二是背景与环境； 三是问题点； 四是解决方案； 五是方案实施。
• 如：XX产品XX年XX市 场营销文案 • 一、形势简析 • 二、营销目标 • 三、营销策略 • 四、销售促进 • 五、预算表和损益表 • 六、控制和更新程序
• 二是间接表现： • 如：
• 蓝色交响乐 • ——XX苑“蓝色魅力”广告 杂志策划案 • 一、蓝色冲击（杂志目的） • 二、蓝色强音（杂志主题） • 三、蓝色音符（杂志版块） • 四、蓝色伴奏（杂志费用） • 五、蓝色形成（制造流程）
标题一般：项目单位或产品名称+策划内容+文种
三、目录
• 内容：包括标题、附件、参考资料、页码 等内容。 • 要求：一是层次清晰、准确；二是考虑篇 幅长短、内容的繁简、阅读对象的阅读习 惯来确定目录类型。 • 类别：简单目录一般只列出第一层级内容 ；复杂目录一般列入多个层级内容。
四、策划参与人员与编制时间
六、前言
• 一般概述策划的背景、目的、所述内容、预期效果和致谢 辞等。也称为“引言”、“缘起”、“背景”、“概述” 。如 • 例1： • 始创于1837年宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司 之一。2002-2003财政年度，公司全部销售额为435亿美元 。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务 业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬的企业第七位。 宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及 分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和 地区，其中包括洗发、护发、护肤用品„„ • “佳洁士——节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品 ，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行本次广告 策划。本次策划将为“佳洁士——节约”牙膏塑造独特的 市场形象，并以全新的方式推向市场。 • ——《佳洁士牙膏营销策划案》
文案的策划与写作_电子商务基础与应用教程_[共3页]
![文案的策划与写作_电子商务基础与应用教程_[共3页]](https://img.taocdn.com/s3/m/222245ff4b73f242326c5f33.png)
分类导航作为店铺的一个装修部件，在制作时要注意一些相应的制作和设置规范。
自定义制作的分类导航，其颜色、风格等应该与店铺的整体装修风格相适应。
商品分类图片宽度不宜超过 160 像素，否则当显示器分辨率小于或等于 1 024 像素 × 768 像素时，容易造成店铺首页宝贝分类栏右侧的商品列表下移。
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6.2.2 文案的策划与写作
文案体现在网上商店的各个方面，如品牌文案、商品文案、主图文案、商品详情页文案和 推广文案等。好的文案可以有力地宣传店铺或品牌，提高品牌形象，增加消费者对品牌的好感 和信任度。
1．文案的策划 满足消费者的需求是营销的基本目的，当消费者不了解商品时，就需要通过文案对商品进 行介绍。在进行文案写作之前，首先需要对文案进行策划。一般来说，策划网店文案时，可以 主要从以下5个方面着手。
在商品分类中，还可以添加子分类。为了方便操作，建议先完成子分类的创建，再
将商品转入到相关分类下。
第
六
章
网
络
操作导
创 业
PS 在网站装修和美化中还经常用于制作商品详情页，最初淘宝上的店铺商品详情页都 是直接在文本框中输入文字，然后插入图片。但后来，一般的商品详情页都是直接在 PS 中将图片和文字内容规划好，然后将这些内容按屏幕的尺寸进行切片，再逐个插入。这样可 以首先在 PS 软件中整体设计和查看整个详情页的效果，使最终商品展示效果更加令人满意。
分解商品属性：分解商品属性即明确商品功能，突出商品优点。要策划出好的文案，必 须充分了解商品那些有文案价值的属性。比如某户外帐篷的特点是安全牢固、便于安 装，那么“安全牢固、便于安装”就是该户外帐篷较有文案价值的属性。在文案中突出 这一点，可吸引不会搭建帐篷或懒于搭建帐篷的消费者。 明确顾客群：准确定位目标人群是文案策划的基础。由于职业、收入、性格、年龄、生 活习惯和兴趣爱好等不同，消费者的消费习惯也不一样。因此，需要对消费者的消费行 为进行具体分析，了解消费的原因和目的，才能更贴切地针对产品的属性写出具有较强 针对性的文案。例如调查发现一部分年轻的手机用户对手机摄像头的像素要求比较高， 则公司在推出这类手机时就可以在时尚、外形和摄像头像素的文案上做文章。 分析利益点：消费者在选择某个商品时，会考虑该商品的多个方面属性，如实用性、便 利性、操作感和安全性等。为了让消费者可以在层层考量中选择我们的产品，就需要直
软文写作策划书模板范文3篇
软文写作策划书模板范文3篇篇一一、项目背景随着[行业名称]的快速发展，市场竞争日益激烈，为了提升[品牌名称]的知名度和影响力，我们计划通过一系列软文写作来传达品牌价值和优势。
二、目标受众主要针对[具体目标受众群体]，包括年龄范围、兴趣爱好、消费习惯等方面的特点。
三、软文主题1. [主题一]：突出品牌的核心优势和独特卖点。
2. [主题二]：讲述品牌的发展历程和故事，增强情感共鸣。
3. [主题三]：结合热点话题，展示品牌的与时俱进和创新能力。
四、写作风格采用[具体风格，如亲切、专业、幽默等]的风格，语言生动形象，易于理解和接受。
五、内容规划1. 开篇引入：吸引读者注意力，引发兴趣。
2. 主体内容：详细阐述品牌相关信息，包括产品或服务特点、优势等。
3. 案例分享：通过实际案例展示品牌的效果和价值。
六、发布渠道1. [渠道一]：利用知名行业网站进行发布。
2. [渠道二]：在社交媒体平台上广泛传播。
3. [渠道三]：通过品牌自有媒体进行推广。
七、效果评估1. 设定评估指标，如阅读量、转发量、评论量等。
2. 定期分析数据，根据反馈及时调整策略。
八、时间安排详细列出软文写作、审核、发布的具体时间节点。
九、预算分配明确各项费用支出，如写作费用、推广费用等。
十、团队协作确定负责软文写作、编辑、推广等环节的人员及职责分工。
篇二《软文写作策划书模板范文》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的宣传手段来提升品牌知名度和产品销量。
软文作为一种重要的营销工具，具有成本低、效果好、传播范围广等优点，越来越受到企业的青睐。
本策划书旨在为企业提供一份软文写作的策划方案，帮助企业更好地利用软文进行营销推广。
二、目标受众[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]三、软文主题[明确软文的主题，如产品介绍、品牌推广、活动宣传等]四、写作风格[确定软文的写作风格，如轻松幽默、专业严谨、情感动人等]五、内容框架1. [设计一个吸引人的]2. 引言：[简要介绍软文的背景和目的]3.[详细阐述产品或品牌的特点、优势、价值等][结合案例或故事，增强软文的可读性和吸引力][提供相关的建议或解决方案，满足目标受众的需求]4. 结尾：[引导目标受众采取行动，如购买产品、关注品牌等]六、发布渠道[列出软文的发布渠道，如企业官网、社交媒体、行业论坛等]七、推广策略[制定软文的推广策略，如搜索引擎优化、社交媒体推广、电子邮件营销等]八、效果评估[确定软文效果评估的指标和方法，如阅读量、点赞数、评论数、转化率等]九、预算安排[列出软文写作和推广的预算，包括人力成本、物力成本、宣传费用等]十、时间安排[制定软文写作和推广的时间进度表，明确各个阶段的任务和时间节点]篇三《软文写作策划书模板范文》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的宣传手段来提升品牌知名度和产品销量。
文案写作的步骤与流程
文案写作的步骤与流程文案写作是一项专业且需要高度创造力的工作，其目的是通过文字来传达信息、推销产品或增强品牌形象。
在进行文案写作时，需要遵循一系列步骤和流程，以确保最终的文案能够准确、有吸引力地传达目标信息。
本文将介绍文案写作的基本步骤和流程。
一、明确目标和定位在进行文案写作之前，首先需要明确目标和定位。
明确目标是指确定文案的目的是什么，例如推广产品、增强品牌形象等。
定位是指确定受众群体，包括他们的特点、需求和喜好等。
只有明确了目标和定位，才能有针对性地编写文案，吸引目标受众。
二、进行调研和了解在进行文案写作之前，必须进行调研和了解。
这包括了解产品或服务的特点、竞争对手的情况、行业动态等。
通过调研和了解，可以更好地把握受众群体的需求和喜好，从而更有针对性地编写文案。
三、制定文案策略在明确目标、定位和了解情况之后，需要制定文案策略。
文案策略是指确定文案的核心信息、主题、呈现方式等方面的规划。
制定文案策略时，需要考虑文案的整体风格和表达方式，以及如何能够吸引受众的注意力并传达目标信息。
四、编写文案大纲在制定文案策略后，可以开始编写文案的大纲。
文案大纲是文案写作的蓝图，可以帮助写作人员整理思路和结构。
在编写文案大纲时，可以根据文案策略确定不同段落的内容和顺序，并注意确保文案的逻辑性和连贯性。
五、撰写文案在完成文案大纲后，可以开始撰写文案正文。
在撰写文案时，需要注意以下几点：1. 突出核心信息：将文案的核心信息放在开头和结尾部分，这样可以更好地吸引受众的关注和记忆。
2. 简明扼要：文案要简洁明了，用简洁的语言表达，避免庞杂的词句和长篇大论。
3. 强调价值和特点：突出产品或服务的价值和特点，告诉受众为什么选择你的产品或服务。
4. 引发共鸣：要通过一些方式引发受众的情感共鸣，让受众能够产生认同感和好感。
5. 清晰明了：用简单易懂的语言表达，避免过于专业或难以理解的词汇和术语。
六、修改和优化在撰写完文案后，需要进行修改和优化。
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干货文案策划详细写作教程在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。
另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
下面是提供给新人的一些教程，看了会受益匪浅。
一、策划与创意1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
二、策划文稿的撰写1. 最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生。
2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
4. 策划离不开深入细微的调查研究。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。
5. 调查研究的方法很多。
最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
总的来说做文案策划需要做到以下五点：聆听作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。
只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。
做加法在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。
做减法在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。
沉淀你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。
换个角度看问题每天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中日复一日?当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可以倒立上着看;可以在火车上看，也可以透过三棱镜看;可以往前看，也可以在水下看;可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。
随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。
用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔;用忘记，换得满满的情感.你就是自己最好的老师.有时候，不是你想得不够，只是你想得太多.复杂的思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者.顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向.下次记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇.三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。
若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循”标题用黑体，正文用宋体”。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。
发送E-mail 时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。
禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。
完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。
从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案，创意文案，企划文案等，他们的风格迥异(后续)，笔者根据国内文案现状，通过切身研究以及走访，另辟稀径总结出文案的分类方法：一，低级文案一种是初出茅庐的实行生，毕业生，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期，俗称：菜鸟;另一种是文字垃圾的缔造者，喊空号，唱跑调，傻的冒泡还不知所以!二，初级文案初识文案要领，但未开天眼，只知道对错，不知道好坏，有时候也虎脑脑的写一些超长文案，好似裹脚布，需要眼明手快刀斩去，靠自己，靠运气，靠引领。
这也是任何等级的文案，所要经过的必由之路!三，文学青年相当深厚的文学造诣，绝对能是一个好的采编人员，或者特约专栏撰稿。
诗情画意，小资迷离，别样气息，但在影视文案创作方面垂足顿胸，在标题的把握方面拿捏不准，也是一大憾事。
四，另类，意识流的高级文案把产品比做“形”，把消费者比做“神”，那么此类文案也就是形散而神不散的高手，以台湾意识形态广告为范例，后现代复制与钟摆，文案本身也缠绕其中，欲罢不能，有时好走极端，但这也算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法。
五，图形思考力的资深文案如果你看到一则广告，没有图片，只有文字，但却能让你浮想联翩，大多属这样类型的。
将来，任何纯粹意义上的广告撰稿人肯定不存在，反推不会添字丁的ART也一边玩去。
如果一段文案能给人大众或者给ART以思考，引领，共鸣的空间与魔力，我想这已经是一流的SCW。
文案表现经常耐人寻味，点子升级，概念不断。
顺便说一句，这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识。
六，策略把握，双性思维的超级文案绝对是行家里手，而且多种职场经验，主动找茬，游刃于理性与感性之中，善于整合元素，画龙点睛，高屋建瓴，同时这也跟市场营销，品牌资产有挂靠，但能达到此种开阔的境界，真的算凤毛麟角!占卜一下，将来这样的文案走向就是商人或者老板!七，理性至极，“出卖”思想与灵魂的文案大师手中无剑，心中有剑，思想升华，反璞归真，经常用平凡的语言表达不平凡的事情，就象“just doit”那样随意，法无定法,亦总能打破游戏规则。
这是广告创意人员的最高境界!不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》，“手中无剑，心中也无剑，那是不杀，那就是和平”，是呀，如果作广告的思考角度不是作广告，而是传播人文与和平，这是什么境界，我想这也真就是“总统第二”了。
那就让我们广告人永远地追求吧。
高山仰止，虽不能至，而心向往之。
大陆近八万的文案之中，能不能出现这样的大家风范的“金牌文案”，估计2010之前，可以出现这样一个或者一批“金牌文案”。
一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及发展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体发布的特点及频度?二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用!”的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
三、想创意时候的几个禁区：1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。
工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋：很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。
其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。
但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。
自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气：直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。
但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
4、忌认命：永远不要满足于六十分的创意!如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己?也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。
多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。